1. DESARROLLO DEL MENSAJE OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje publicitario. OBJ. El estudiante describirá las características

1. DESARROLLO DEL MENSAJE1. DESARROLLO DEL MENSAJE

OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje publicitario.publicitario.

Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

DESARROLLO DEL MENSAJEDESARROLLO DEL MENSAJE

La Gran La Gran IDEAIDEA

El concepto El concepto creativo que atrae creativo que atrae la atención del la atención del consumidor de consumidor de forma que lo forma que lo envuelve envuelve provocando que se provocando que se detenga, observe y detenga, observe y escucheescuche


Una GRAN IDEAUna GRAN IDEA

SIEMPRESIEMPRE

COCA COLACOCA COLA


¿Cómo lo logramos?¿Cómo lo logramos?

Conociendo sus nuevos estilos de Conociendo sus nuevos estilos de vida.vida.

DetectandoDetectando INSIGHTS INSIGHTS Las necesidades de los usuarios Las necesidades de los usuarios

evolucionan de forma inmediata, evolucionan de forma inmediata, no sólo por el ritmo frenético con no sólo por el ritmo frenético con el que suceden las tendencias el que suceden las tendencias emergentes, sino también por la emergentes, sino también por la innovación constante en el innovación constante en el ámbito tecnológico. ámbito tecnológico.

Elaborado por: Mtra. Luz María

Miranda Amezcua

Desarrollo de una estrategia Desarrollo de una estrategia publicitariapublicitaria

Consta de 2 elementos principales:Consta de 2 elementos principales:

1.1. Crear mensajes publicitariosCrear mensajes publicitarios

2.2. Seleccionar medios publicitariosSeleccionar medios publicitarios


Desarrollo de una estrategia Desarrollo de una estrategia publicitariapublicitaria

Para crear un mensaje publicitario se debe:Para crear un mensaje publicitario se debe: Desarrollar un Desarrollar un concepto creativoconcepto creativo de gran de gran

fuerzafuerza ““Convertir la idea” en una Convertir la idea” en una ejecución ejecución que que

capture la atencióncapture la atención


ELEMENTOS ELEMENTOS DEL MENSAJE DEL MENSAJE PUBLICITARIOPUBLICITARIO


Elementos Elementos implicativosimplicativos (diseño, color, tamaño, (diseño, color, tamaño, tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de

palabras,...)palabras,...)


Elementos Elementos predicativospredicativos

(identificación (identificación y descripcióny descripción))


Elementos Elementos ponderativosponderativos (valoración (valoración positiva del positiva del producto)producto)


Elementos de Elementos de extrañamientoextrañamiento o o retóricosretóricos (slogan, nombre de la marca, logotipo, (slogan, nombre de la marca, logotipo,

juego entre imágenes y lenguaje)juego entre imágenes y lenguaje)


¿Qué elemento del mensaje ¿Qué elemento del mensaje publicitario utiliza?…publicitario utiliza?…

Ejecuciones creativas:Ejecuciones creativas: Special KSpecial K HeinekenHeineken LegoLego CrestCrest BonafontBonafont

EJERCICIOEJERCICIO Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

Estrategia del mensajeEstrategia del mensaje

Consta de objetivos y metodos definiendo las metas del anunciante :

Promover la recordación de marca: Promover la recordación de marca: anuncios repetitivos o con lemaanuncios repetitivos o con lema

Sabritas “a que no puedes comer solo una”Sabritas “a que no puedes comer solo una” Inculcar la preferencia de la marca:Inculcar la preferencia de la marca:

anuncios humorísticos, fantasía ligeraanuncios humorísticos, fantasía ligera

Corn Flakes “desayuno de campeones”Corn Flakes “desayuno de campeones”Elaborado por: Mtra. Luz María

Miranda Amezcua


Atemorizar al consumidor para que realice Atemorizar al consumidor para que realice una acción:una acción:

anuncios que inspiran terroranuncios que inspiran terror

Radio Shack “si la seguridad es lo que Radio Shack “si la seguridad es lo que importa nosotros tenemos la respuesta”importa nosotros tenemos la respuesta”

Cambiar el comportamiento fomentando la Cambiar el comportamiento fomentando la angustia:angustia:

anuncios que logran la decisión de compraanuncios que logran la decisión de compra

Head & Shoulders “pureza y brillo”Head & Shoulders “pureza y brillo”Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua


Transformación de las experiencias de Transformación de las experiencias de consumo:consumo:

anuncios que crean sentimientos, estado de anuncios que crean sentimientos, estado de animo acerca de una marca.animo acerca de una marca.

Apple “piensa diferente”Apple “piensa diferente” Situar socialmente la marca:Situar socialmente la marca:

anuncios de escenas de la vidaanuncios de escenas de la vida

Fundación Cim*ab “ favor de tocar”Fundación Cim*ab “ favor de tocar”Elaborado por: Mtra. Luz María

Miranda Amezcua


Definición de la imagen de la marca:Definición de la imagen de la marca:

anuncios con elementos visualesanuncios con elementos visuales

United Colors of Benetton “todos los colores United Colors of Benetton “todos los colores del mundo”del mundo”

Persuadir al consumidor:Persuadir al consumidor:

anuncios informativos, comparativos, anuncios informativos, comparativos, testimoniales, demostrativos etc.testimoniales, demostrativos etc.

Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo” Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo” Elaborado por: Mtra. Luz María

Miranda Amezcua


Provocar una respuesta directa:Provocar una respuesta directa:

anuncios que proporcione un numero anuncios que proporcione un numero directodirecto

CV Directo “marca ya!!”CV Directo “marca ya!!”


Desarrollar la estrategia del Desarrollar la estrategia del mensaje mensaje

Ejecuciones creativas:Ejecuciones creativas: Estilo de vida Estilo de vida Special K Special K Prestigio Prestigio Heineken Heineken Símbolo de personalidad Símbolo de personalidad Tigre toño Tigre toño Sin limites constructoresSin limites constructores Lego Lego Testimonios Testimonios Bonafont infomerciales Bonafont infomerciales

EJERCICIOEJERCICIO Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua

CONCLUSIONESCONCLUSIONES

El mensaje publicitario llega a públicos El mensaje publicitario llega a públicos geográficamente dispersosgeográficamente dispersos

Puede transmitir el mismo mensaje varias Puede transmitir el mismo mensaje varias vecesveces

Da prestigio a la marcaDa prestigio a la marca


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1. DESARROLLO DEL MENSAJE OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje publicitario. OBJ. El estudiante describirá las características