1. DESARROLLO DEL MENSAJE1. DESARROLLO DEL MENSAJE
OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje publicitario.publicitario.
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
DESARROLLO DEL MENSAJEDESARROLLO DEL MENSAJE
La Gran La Gran IDEAIDEA
El concepto El concepto creativo que atrae creativo que atrae la atención del la atención del consumidor de consumidor de forma que lo forma que lo envuelve envuelve provocando que se provocando que se detenga, observe y detenga, observe y escucheescuche
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Una GRAN IDEAUna GRAN IDEA
SIEMPRESIEMPRE
COCA COLACOCA COLA
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
¿Cómo lo logramos?¿Cómo lo logramos?
Conociendo sus nuevos estilos de Conociendo sus nuevos estilos de vida.vida.
DetectandoDetectando INSIGHTS INSIGHTS Las necesidades de los usuarios Las necesidades de los usuarios
evolucionan de forma inmediata, evolucionan de forma inmediata, no sólo por el ritmo frenético con no sólo por el ritmo frenético con el que suceden las tendencias el que suceden las tendencias emergentes, sino también por la emergentes, sino también por la innovación constante en el innovación constante en el ámbito tecnológico. ámbito tecnológico.
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Desarrollo de una estrategia Desarrollo de una estrategia publicitariapublicitaria
Consta de 2 elementos principales:Consta de 2 elementos principales:
1.1. Crear mensajes publicitariosCrear mensajes publicitarios
2.2. Seleccionar medios publicitariosSeleccionar medios publicitarios
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Desarrollo de una estrategia Desarrollo de una estrategia publicitariapublicitaria
Para crear un mensaje publicitario se debe:Para crear un mensaje publicitario se debe: Desarrollar un Desarrollar un concepto creativoconcepto creativo de gran de gran
fuerzafuerza ““Convertir la idea” en una Convertir la idea” en una ejecución ejecución que que
capture la atencióncapture la atención
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
ELEMENTOS ELEMENTOS DEL MENSAJE DEL MENSAJE PUBLICITARIOPUBLICITARIO
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos Elementos implicativosimplicativos (diseño, color, tamaño, (diseño, color, tamaño, tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de
palabras,...)palabras,...)
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos Elementos predicativospredicativos
(identificación (identificación y descripcióny descripción))
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos Elementos ponderativosponderativos (valoración (valoración positiva del positiva del producto)producto)
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos de Elementos de extrañamientoextrañamiento o o retóricosretóricos (slogan, nombre de la marca, logotipo, (slogan, nombre de la marca, logotipo,
juego entre imágenes y lenguaje)juego entre imágenes y lenguaje)
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
¿Qué elemento del mensaje ¿Qué elemento del mensaje publicitario utiliza?…publicitario utiliza?…
Ejecuciones creativas:Ejecuciones creativas: Special KSpecial K HeinekenHeineken LegoLego CrestCrest BonafontBonafont
EJERCICIOEJERCICIO Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Estrategia del mensajeEstrategia del mensaje
Consta de objetivos y metodos definiendo las metas del anunciante :
Promover la recordación de marca: Promover la recordación de marca: anuncios repetitivos o con lemaanuncios repetitivos o con lema
Sabritas “a que no puedes comer solo una”Sabritas “a que no puedes comer solo una” Inculcar la preferencia de la marca:Inculcar la preferencia de la marca:
anuncios humorísticos, fantasía ligeraanuncios humorísticos, fantasía ligera
Corn Flakes “desayuno de campeones”Corn Flakes “desayuno de campeones”Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Estrategia del mensajeEstrategia del mensaje
Atemorizar al consumidor para que realice Atemorizar al consumidor para que realice una acción:una acción:
anuncios que inspiran terroranuncios que inspiran terror
Radio Shack “si la seguridad es lo que Radio Shack “si la seguridad es lo que importa nosotros tenemos la respuesta”importa nosotros tenemos la respuesta”
Cambiar el comportamiento fomentando la Cambiar el comportamiento fomentando la angustia:angustia:
anuncios que logran la decisión de compraanuncios que logran la decisión de compra
Head & Shoulders “pureza y brillo”Head & Shoulders “pureza y brillo”Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Estrategia del mensajeEstrategia del mensaje
Transformación de las experiencias de Transformación de las experiencias de consumo:consumo:
anuncios que crean sentimientos, estado de anuncios que crean sentimientos, estado de animo acerca de una marca.animo acerca de una marca.
Apple “piensa diferente”Apple “piensa diferente” Situar socialmente la marca:Situar socialmente la marca:
anuncios de escenas de la vidaanuncios de escenas de la vida
Fundación Cim*ab “ favor de tocar”Fundación Cim*ab “ favor de tocar”Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Estrategia del mensajeEstrategia del mensaje
Definición de la imagen de la marca:Definición de la imagen de la marca:
anuncios con elementos visualesanuncios con elementos visuales
United Colors of Benetton “todos los colores United Colors of Benetton “todos los colores del mundo”del mundo”
Persuadir al consumidor:Persuadir al consumidor:
anuncios informativos, comparativos, anuncios informativos, comparativos, testimoniales, demostrativos etc.testimoniales, demostrativos etc.
Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo” Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo” Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Estrategia del mensajeEstrategia del mensaje
Provocar una respuesta directa:Provocar una respuesta directa:
anuncios que proporcione un numero anuncios que proporcione un numero directodirecto
CV Directo “marca ya!!”CV Directo “marca ya!!”
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Desarrollar la estrategia del Desarrollar la estrategia del mensaje mensaje
Ejecuciones creativas:Ejecuciones creativas: Estilo de vida Estilo de vida Special K Special K Prestigio Prestigio Heineken Heineken Símbolo de personalidad Símbolo de personalidad Tigre toño Tigre toño Sin limites constructoresSin limites constructores Lego Lego Testimonios Testimonios Bonafont infomerciales Bonafont infomerciales
EJERCICIOEJERCICIO Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
CONCLUSIONESCONCLUSIONES
El mensaje publicitario llega a públicos El mensaje publicitario llega a públicos geográficamente dispersosgeográficamente dispersos
Puede transmitir el mismo mensaje varias Puede transmitir el mismo mensaje varias vecesveces
Da prestigio a la marcaDa prestigio a la marca
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua