Электроннаякнига

�1�

Д.А. ШЕВЧЕНКО

РЕКЛАМАМАРКЕТИНГ

PRУчебно�справочное пособие

Издание 3�е

переработанное и дополненное

ДопущеноУчебно�методическим объединением по образованию

в области маркетинга в качестве учебного пособиядля студентов высших учебных заведений,

обучающихся по специальностям:080111 – Маркетинг и 032401 – Реклама

РекомендованоГильдией маркетологов

Решением XVII Всероссийской конференции заведующих кафедрами рекламы,связей с общественностью и смежных специальностей, Ассоциациейкоммуникационных агентств России названо лучшим учебным изданием в областирекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин в 2012 году.

МОСКВА 2014

�2�

УДК 339.5.:339.138 (03)

ББК 65.290�2 (92)

Автор: Шевченко Дмитрий Анатольевич

доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетингаи рекламы, начальник отдела маркетинга и рекламы, службы содействия занятостиРоссийского государственного гуманитарного университета, почетный членсовета Гильдии маркетологов. В 2012 г. награжден орденом Гильдии маркетологовза развитие образования в области маркетинга.

Рецензенты:

Головлева Е.Л., зав. кафедрой теории рекламы и массовых коммуникацийМосковского гуманитарного университета, кандидат исторических наук, доцент.

Исправникова Н.Р., зав. кафедрой экономической социологии и маркетингаМГУ им. М.В. Ломоносова, доктор экономических наук, профессор.

РЕКЛАМА. МАРКЕТИНГ. PR: учеб. – справ. пособие / Д.А. Шевченко. –Изд. 3�е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.

В учебном пособии содержится более 3000 современных терминов рекламы,маркетинга и PR. Автор максимально кратко излагает основную их суть, даетфункциональную характеристику основных профессий, наиболее популярныхв этих сферах деятельности.

Пособие адресовано студентам, обучающимся по образовательнымп р о г р а м м а м б а к а л а в р и а т а и м а г и с т р а т у р ы : « Р е к л а м а и с в я з ис общественностью», «Менеджмент» (профиль «Маркетинг») аспирантам,преподавателям социально�экономических и гуманитарных дисциплин. Станетполезным источником знаний для молодых специалистов, руководителейпредприятий и организаций, отделов и служб рекламы, маркетинга и PR.

ISBN 978$5$7281–1791–9

© Д.А. Шевченко, 2014

�3�

ПРЕДИСЛОВИЕ

Эта книга по форме представляет собой учебно�справочное пособие,подготовленное в форме терминологического словаря и описания основ�ных, наиболее популярных, профессий в сфере рекламы, маркетинга,связей с общественностью. Терминология рыночных отношений в сфе�ре продвижения товаров и услуг на конкурентных рынках России явля�ется своеобразным «шифром» реальных бизнес�процессов и коммуни�каций. Осмысление и «расшифровка» терминологии в сфере рекламы,маркетинга и PR позволяет молодому специалисту более успешно войтив соответствующее профессиональное сообщество, а опытному «рыноч�нику» подтвердить свои статусные позиции.

По сравнению со 2�м изданием, 3�е издание уточняет содержатель�ные моменты терминологии. В него включены новые статьи (рубрики),относящиеся к рекламе, PR и маркетингу в Интернете, оценке эффек�тивности рекламных, PR, маркетинговых коммуникаций, разработкеи проведению коммуникационных кампаний, разработке креативныхстратегий в этих областях.

Формат книги состоит из трех частей. Первая часть – это терминоло�гический словарь по рекламе, маркетингу и PR. Здесь собрано более3 000 современных терминов, которые используются в качестве профес�сиональной коммуникации для взаимодействия в сфере этого бизнеса.

Вторая часть представляет собой развернутую характеристикуосновных профессий в области рекламной, маркетинговой и PRдеятельности.

В третью часть включены примерные положения о работе отделов рек�ламы, маркетинга и связей с общественностью на предприятии.

Словарей, посвященных терминологии маркетингового бизнесав России немало. Однако, все они, так или иначе, включают термино�логию и понятия из других, смежных областей экономики, менеджмен�та, финансов, права и др. Термины и понятия часто даются в различ�ных вариантах их толкований. Они, как правило, адресованы широко�му кругу читателей. По�существу, до сих пор нет словаря, адресован�ного именно специалистам в области рекламы, маркетинга и PR. В ходеподготовки этого пособия автор стремился исправить подобное поло�жение. В этом издании дается максимально краткое толкование осно�вой терминологии, исключительно рекламного, маркетингового и PRхарактера.

�4�

Содержательная характеристика терминов в настоящем словаре данав соответствии с оригинальным авторским подходом. Структура словаряпостроена в целях удобства поиска и понимания основных тематическихнаправлений деятельности по основным профессиональным рубрикам. На�пример, рубрика «Реклама» включает подвиды: «кинореклама», «конку�ренция в рекламе», «Культура и реклама». Рубрика «Маркетинг» – «кон�тент�маркетинг», «скрытый маркетинг» и т. п. Подобный порядок построе�ния терминов составлен специально, чтобы помочь читателю представитьсебе весь процесс управления этими направлениями деятельности.

Автор ставил перед собой задачу помочь студентам овладеть, в пер�вую очередь, профессиональными компетенциями, которые помогутпонять процессы стратегического планирования, подготовки и реализа�ции коммуникационных программ и мероприятий, разработку эффек�тивной стратегии, применять перспективные теории и приемы менедж�мента, бизнес�процессов, маркетинга. Автор стремился способствоватьусвоению студентами базовых основ менеджмента, маркетинга, бренд�менеджмента, медиапланирования, понимания подходов к разработкепланов, проведению грамотного консультирования по вопросам рыноч�ных и социальных исследований, планирования и организации кампа�ний и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, оцен�ки их эффективности.

Глубокое осмысление профессионального языка в управлении, мар�кетинге, рекламе, PR поможет читателям овладеть такими важными об�щекультурными и профессиональными комптенциями, как способности:к анализу и синтезу, научным обобщениям, выводам и аргументирова�нию соображений, выдвижению новых идей, их интерпретации, пред�ставлению результатов научных исследований. Усвоение настоящей тер�минологии позволит молодым специалистам успешно осваивать и фор�мировать навыки и умения в организации работы пресс�центров, пресс�служб, отделов печати, средств массовой информации (СМИ), отделовпо связям с общественностью, в бизнес�проектах, в Интернете, соци�альных сетях, в развитии других необходимых профессиональных ком�петенций в сфере маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

Реклама, маркетинг и PR безусловно являются самыми рыночными извсех профессий новой рыночной экономики России. Профессии в этомпособии представлены по принципу их «прописки» на российском рын�ке. Несомненно, что их количество больше, но эти 15 профессиональ�ных портретов дают общее и исчерпывающее представление о характе�ре и динамике развития маркетингового, рекламного и PR бизнеса. Ры�нок специалистов в сфере рекламы, маркетинга и PR в России пережи�вает период своего становления. Время позволит уточнить функционалпрофессиональных компетенций в этих сферах деятельности.

�5�

Выражаю благодарность, преподавателям кафедры маркетинга и рек�ламы РГГУ В. Алексунину, А. Головой, Т. Рыжковой, А. Абаеву, Л. Кор�чаговой, В. Зезюлину, Е. Тарасенко, В. Пратусевичу, Е. Бурыкину, Е. Бал�дину, Н. Джавршян, Ю. Локтюшиной, А. Малыгину, А. Рычковой, Д. Тю�рину, А. Богдан, Ю. Емельяновой, сотрудникам отдела маркетинга и рек�ламы: А. Агабабяну, Д. Стречень, Я. Куневич, О. Климовой, И. Остро�вскому, Ю. Чуприной. Благодарю исследователей и практиков комму�никационного бизнеса России, чьи работы, мысли и идеи помогли мнев работе над этим изданием: В. Евстафьева, Д. Сендерова, Е. Ромат,В. Ягодкину, В. Хапенкова, И. Скоробогатых, И. Березина, Д. Д. Шев�ченко, А. Милехина, Ф. Шаркова, А. Ковылова, С. Старова, В. Музыкан�та, А. Чумикова, М. Бочарова, В. Никишкина, А. Панкрухина, М. Дымши�ца. Западных авторов: Ф. Котлер, П. Дойль, К. Бове, У. Аренс, Р. Блэку�элл, К. Барттеншоу, С. Фрайбургер и др.

Отдельная благодарность Р. Котенко за поддержку этого издания.

Выражаю благодарность моим близким и друзьям: С. Жук, А. Ерма�кову, В. Нисифорову, И. Пескову, А. Ефремову, Г. Савчук, В. Чертыков�цеву, С. Затолоке, С. Морозову, М. Беспечанской, Д. Селевиной, Г. Ша�керову, Л. Булановой, Н. Антоновой, Е. Соколовой, А. Сыроежкину,С. Григоряну, Т. Чудиной и другим замечательным людям, которые по�могли и вдохновили меня на подготовку этой книги.

Выражаю отдельную благодарность руководству РГГУ: ректору Е. Пи�вовару, проректорам А. Безбородову и Н. Архиповой за высокую оцен�ку и поддержку издания этого пособия. Выражаю благодарность кол�легам из Гильдии маркетологов, Российской ассоциации коммуникаци�онных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг,Российской ассоциации связей с общественностью, чьи подходы и по�нимание помогли мне уточнить важные и ответственные моменты в по�исках содержательной трактовки профессиональной терминологии.Благодарю всех коллег по цеху маркетинга, рекламы и PR!

Благодарю свою жену Веронику Шевченко и сына Дмитрия Шевченкоза внимание и создание теплой, дружественной атмосферы в процессеработы над этой книгой.

Автор надеется, что настоящая версия представленного учебно�спра�вочного пособия позволит студентам и молодым специалистам, «дела�телям рынка» укорениться в своей профессии, уточнить современныеособенности рекламной, маркетинговой, PR деятельности, преподава�телям вузов более эффективно выстроить свою методическую и учеб�ную работу со студентами.

Любые пожелания и отзывы на эту работу будут с благодарностьюприняты автором по адресу: shevm@rggu.ru

�6�

А

АВАНГАРД (аvant garde) – про�изведение искусства, сдвигающееустановленные рамки того, чтосчитается приемлемым. Авангард�ные произведения, часто содержатв себе революционные, культурныеи политические коннотации.

АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИС�ТЕМА УПРАВЛЕНИЯ СКЛАДОМ,АСУС (computerised warehousemanagement system) – основан�ная на использовании вычисли�тельной техники и ЭММ системапланирования, контроля, приемки,размещения, хранения, поиска,комплектации и выдачи продукциисо склада. Также см. Логистика.

АВТОРИТАРНЫЙ СТИЛЬ УП�РАВЛЕНИЯ (management stylebuilt on authority) – стиль деятель�ности руководителя (менеджера),в основе которого лежит абсолю�тизация принципа единоначалияи полное отрицание коллегиальных(коллективных) методов принятиярешений. Стремление руководите�ля полагаться исключительно насвой авторитет, на принуждение.Это стиль жестких приказов и рас�поряжений, не допускающий каких�либо возражений или собственно�го мнения подчиненных.

АВТОРИТЕТ ИЗДАНИЯ (editorialauthority) – средство массовойинформации обычно рассматрива�ется общественностью как заслужи�вающее доверия, если оно поддер�живает высокие публицистическиестандарты и стремится работать

честно, точно и объективно. Ино�гда рекламодатели составляютсвою рекламу в виде редакционно�го материала для размещения еев солидном издании и получениятакого же уважительного отноше�ния к своей рекламе и, следова�тельно, продукции.

АВТОРСКАЯ ПРАВКА (authors’corrections) – изменения, вноси�мые автором в корректуру, не свя�занные с допущенными типогра�фией ошибками.

АГЕНТ (agent) – термин для обо�значения различных категорий со�трудников, компаний, агентств,служб и т. п. ~ агентское вознаграждение(agent fee) – плата агенту за вы�полненные им посредническиеагентские услуги. Размер агентско�го вознаграждения зависит от вы�полняемых агентом поручений.Обычно оно назначается по дого�воренности в процентах от выруч�ки за проданный товар. ~ по рекламе (publicist) – лицо,представляющее рекламноеагентство, ведущее от его именидела и осуществляющее контак�ты с необходимыми компаниямии лицами. ~ промышленный (industrialagent) – юридическое или физи�ческое лицо, заменяющее сбыто�вую службу промышленной компа�нии, но в отличие от торговыхслужащих этой компании получаю�щее не зарплату, а комиссионноевознаграждение. Как правило, неимеет складского хозяйства и в ро�ли консигнатора выполняет функ�ции консигнационной торговли.

�7�

АДВЕРГЕЙМИНГ

~ рекламный (по паблисити)(publicity agent) – лицо, нанятоекомпанией для распространенияинформации о ней и ее продукциии привлечения внимания широкойпублики. ~ сбытовой (sale agent) – юри�дическое или физическое лицо, за�нимающееся сбытом промышлен�ной продукции. Сбытовые агентыимеют большие права в определе�нии условий купли�продажи, чемпромышленные агенты, а такжев большей степени приближенык непосредственным потребите�лям Конторы и фирмы сбытовыхагентов расположены в крупныхцентрах, имеют складское хозяй�ство и могут осуществлять реали�зацию товаров сразу от несколь�ких небольших промышленныхфирм или компаний. ~ торговый (trade agent) – лицо,работающее на компанию, в зада�чу которого входит обслуживание,сбор информации, поиск, развед�ка и распространение позитивныхсведений.

АГЕНТСТВО (agenсy) – фирмаили компания, специализирую�щаяся отдельных видах деятель�ности, позволяющих увеличитьконкурентоспособность товарови услуг. Также см. Рекламноеагентство. ~ агентская комиссия (agencycommission) – комиссионное воз�награждение, выплачиваемое рек�ламному агентству компаниями пораспространения рекламы, в кото�рых оно размещает рекламныесообщения своих клиентов. Обыч�но 15% общей тарифной стоимо�сти заказа.

~ агентский гонорар (agencyfee) – уплачивается рекламодате�лем рекламному агентству за ока�занные услуги. Может заменятьсобой комиссию или выплачивать�ся наряду с нею. ~ интерактивное (interactiveagency) – рекламное агентство,специализирующееся на разме�щении рекламы в Интернете и ис�пользующее возможности интер�активного общения с человеком,просматривающим сайты. Такжесм. Рекламное агентство. ~ коммуникаций (communicationsagenсy) – маркетинговое агент�ство, специализирующееся на раз�работке программ по связям с об�щественностью, выбору средстврекламы, разработке программпрямого маркетинга и т. д. ~ маркетинговое (marketingagency) – компания, предоставляю�щая услуги по маркетинговому ана�лизу, разработке рекламных кампа�ний, дизайну, организации сбыта. ~ по связям с общественно�стью (public relations agency) –фирма, предоставляющая услугипо организации встреч, конферен�ций, распространению информа�ции о других компаниях среди ихпотенциальных клиентов и широ�кой публики и т. п. Также см. Свя�зи с общественностью. ~ телефонного маркетинга(telephone agency) – организация,осуществляющая телефонныймаркетинг в отношении другихорганизаций или частных лиц.

АД ХОК cм. Исследование.

АДВЕРГЕЙМИНГ (Advergame,Advergaming) – термин, использу�

�8�

емый в онлайновом маркетингедля обозначения игр, создаваемыхдля продвижения в сети товаровили услуг. Используется в «вирус�ном маркетинге». Наиболее перс�пективный из онлайновых способовпродвижения бренда, посколькукомбинирует высокую степень кон�такта с аудиторией, способствуетдлительному контакту с идентифи�цирующими объектами бренда.Также см. Вирусный маркетинг.

АИДА см. Восприятие.

АКСЕССУАР НА ВЫБОР, ДО�ПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРИНАД�ЛЕЖНОСТЬ (optional extra) –какое�либо оборудование, допол�нительные детали или элементыдизайна, услуги, прилагаемые к из�делию по желанию заказчика задополнительную плату.

АКТИВЫ (assets) – имущество,денежные средства, принадлежа�щие учреждению, предприятию,фирме, компании. Активы приня�то делить на материальные (осяза�емые) и нематериальные, неосяза�емые: интеллектуальный продукт,патенты, деловые связи, репутациякомпании, ее бренд, особые пра�ва, привилегии, льготы на исполь�зование ресурсов и др.

АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ЗАВЕРШЕ�НИЕ, ЗАВЕРШЕНИЕ АЛЬТЕРНА�ТИВОЙ (alternative close) – приемзавершения разговора с потенци�альным покупателем, при которомторговый агент не спрашивает на�прямую, согласен ли покупательприобрести товар, а задает вопрос,предлагающий возможность вы�

бора, но не дающий прямой воз�можности сказать «нет». Напри�мер, спрашивает: «Доставить вамтовар в первой половине дня иливечером?», «Так, вы какой хотите:синий или зеленый? Также см.Личная продажа.

АМБАССАДОР (ambassador) –клиент, активно рекомендующийтовар (услугу). Также см. Потре�битель. Стимулирование сбыта.

АНАЛОГИЯ (аnalogy) – сравне�ние одного с другим, с цельюобъяснения или уточнения. Часто,для усиления акцента на чем�либо,содержится отсылка к какому�либоневероятному или сюрреалисти�ческому образу. К примеру, по�становка невыполнимой задачи,аналогична попытке «выжать изкамня воду». Успешность аналогиив дизайне зависит от способностицелевой аудитории интерпрети�ровать то, что именно означаетаналогия. В аналогиях частовстречается использование язы�ка вернакуляра.

АНИМИРОВАННЫЙ БАННЕРсм. Флэш�баннер.

АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКО�НОДАТЕЛЬСТВО (antimonopolylaw) – комплекс правовых актовв странах с рыночной экономикой,направленных на поддержаниеконкурентной среды, противодей�ствующих монополизму и недо�бросовестной конкуренции. В Рос�сии контроль над выполнениемэтих актов возложен на Федераль�ную Антимонопольную Службу(ФАС).

АИДА

�9�

АНТРОПОМОРФИЗМ (anthropo�morphism) (В РЕКЛАМЕ) – методпредставления товара, при кото�ром товару придаются человече�ские черты. Часто используетсяв рекламе товаров для детейи подростков, а также в рекламепищевых продуктов. Обычно ис�пользуется в случаях, когда инди�видуальные свойства товара выде�лены слабо, он мало отличается отконкурирующих с ним.

АПЛОДИСМЕНТЫ ПО ПОЧТЕ(applause mail, амер.) – письмарадиослушателей или телезрите�лей, адресованные органу вещанияили рекламодателю, которые со�держат благоприятные отзывы.

АРЕНДА (rent) – предоставле�ние или принятие во временноепользование, владение и пользова�ние различных имущественныхобъектов за определенную платуна договорных началах. ~ арендатор (holder) – юридиче�ское или физическое лицо, котороеполучает во временное пользованиетот или иной объект аренды. ~ арендная плата (rent) – платаза имущество или объект аренды,предоставляемый во временноевладение с учетом размера оплаты,периодичности ее внесения и сро�ков, которые определены догово�ром аренды. В данном договореаренды предусмотрены такжеамортизационные отчисления,бюджетные, страховые платежии соответствующая прибыль дляарендодателя. ~ арендодатель (renter) – юри�дическое или физическое лицо,сдающее во временное пользова�

ние имущественные объекты илииное имущество, принадлежащееему на правах собственности. ~ якорный арендатор (anchortenant) – главный арендатор в тор�говом центре, оплативший арендуна длительное время и привлека�ющий в него покупателей.

АРМРЕСТЛИНГ (arm�wrestling:«выкручивание рук») – маркетин�говый приём жесткого диктата про�давца или покупателя при назначе�нии цен на товары или услуги.

АРХЕТИП (др. греч.: «перво�образ»), в искусстве – первичныйобраз, оригинал, общечеловече�ские символы, положенные в осно�ву мифов, фольклора и самой куль�туры в целом и переходящие изпоколения в поколение (герой,отец, глупый король, злая мачеха,верный слуга и т. п.); в психоло�гии – универсальные изначальныеврожденные психические структу�ры, составляющие содержаниеколлективного бессознательного,распознаваемые в нашем опытеи обнаруживаемые, как правило,в образах и мотивах сновидений.Архетип – центральное понятиеконцепции личности по КарлуЮнгу (Carl Jung). В прообразах бе�рут свое начало явления, такиекак рождение, смерть или злаясила, которые часто можно встре�тить в мифах, преданиях, а такжев снах. ~ виртуальность (virtuality) – то,что не имеет материальной осно�вы, но имеется в сознании челове�ка как иная реальность, котораяв результате воздействия реклам�ных коммуникаций, имитирует

АРХЕТИП

�10�

фактически существующие объек�ты, добиваясь полного сходствас оригиналом. ~ рекламные архетипы (advertisingarchetypes) – используются в ка�честве образцов для подражания.Рекламисты используют такие ка�тегории, как: настоящий мужчина,хорошая хозяйка, дружная семья,счастливые дети и т. п., которыеформируют положительные обра�зы мира в сознании и душе (бес�сознательное) человека.

АССОРТИМЕНТ (assortment,range) – состав продаваемой фир�мой продукции по группам, видам,типам, сортам, размерам и мар�кам. Он различается широтой (ко�личеством товарных групп) и глу�биной (количеством моделей,видов марки в каждой группе). ~ глубина (product line depth)различное количество наименова�ний товаров (артикулов), предла�гаемых в рамках одной категориитоваров. Компания, например,предлагает различные вариантыбритв для разных типов кожи. ~ группа (commodity line) – наборродственных товаров, предлагае�мых производителем или продав�цом на одном и том же сегментерынка, и входящих в общую товар�ную номенклатуру данного произ�водителя (продавца). Например,ассортиментные группы «Одежда»,«Товары для дома» и т. д. ~ диверсификация (product linediversification) – расширение то�варного ассортимента за счет до�бавления новых видов товаров.Цель – сокращение зависимостиот одного вида производимой про�дукции.

~ планирование (product lineplanning) – прогноз сбыта продук�ции на основе анализа продажв прошлом и их экстраполяциив будущем. Основывается такжена оценках рыночной ситуациии мнениях экспертах. ~ продуктовое расширение(product extension) – введениев ассортимент продукта, уже вы�пускаемого компанией, новых, не�известных потребителю свойствили функций. Существуют триосновные формы расширения то�вара: модификация товара, введе�ние товара�дополнения, репози�ционирование. Новый товар илиуслуга, который улучшает впе�чатление потребителей об уже су�ществующих товарах или услугахи способствует увеличению дохо�да фирмы. ~ продуктовый (sales mix) – со�вокупность всех товаров, предла�гаемых конкретным продавцом. ~ разнообразие (variety of goods) –наличие большого количества раз�личных товаров. Например, в ма�газине. ~ расширение (product linestretching) – добавление новыхвариантов продукции к имеющей�ся категории товаров. Подобноерасширение маркетологи связыва�ют с риском подрыва престижаторговой марки. ~ рационализация (productrationalization) – изъятие с рынкавидов продукции, не оправдываю�щих себя с точки зрения эффек�тивности. ~ сокращение (product linereduction) – уменьшение глубинытоварного ассортимента путем со�кращения числа предлагаемых

АССОРТИМЕНТ

�11�

разновидностей каждой катего�рии товаров. ~ структура выпускаемой про�дукции (product mix) – соотноше�ние долей ассортиментных группв общем объеме (ассортименте)выпускаемой продукции. ~ уменьшение (line simplification) –отказ от производства некоторыхразновидностей продукции. ~ управление (product linemanagement) формирование и раз�витие ассортимента в соответствиис конъюнктурой рынка и стратеги�ческими целями организации. ~ широта (product line breadth) –определенное количество различ�ных продуктовых линий (товарныхкатегорий), которое предлагаетсярынку.

АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕКСТ (theassociative text) – один из при�емов исследования в рекламнойпсихологии. Выявляет ассоциации,возникающие у исследуемых с от�дельными словами или высказыва�ниями при последовательном чте�нии слов или заполнении пропусковв предложении. ~ ассоциативный тест (associationtest) – метод измерения известно�сти марок товаров. Опрашиваемо�му предлагается припомнить однуиз марок товара, который ему на�зывают, и просят его ответить, ка�кая именно марка первой пришлаему на ум.

АССОЦИАЦИИ, ОБЪЕДИНЕ�НИЯ РЕКЛАМНОЙ И МАРКЕ�ТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ,МЕЖДУНАРОДНЫЕ ~ Broadcast Advertisers Reports(BAR) – организация, записываю�

щая и анализирующая телевизион�ную коммерческую рекламу по75 рынкам. Она издает докладыо рекламе товаров и ее положениив телевизионном расписании. Этидоклады, представляющие собойданные по коммерческой активно�сти, рассылаются по подписке рек�ламодателям, рекламным агент�ствам, телевизионным станциями сетям. ~ Американская ассоциацияиздателей газет ( Amer ic anNewspaper Publishers Association,ANPA) – профсоюз издателей какежедневных, так и других газетСША и Канады. Создана в 1887 г.В настоящее время объединяетоколо 1 400 издателей. Штаб�квартира в Вашингтоне. Ассоциа�ция выполняет функции центраанализа и синтеза информации длясвоих членов на всех фазах газет�ного бизнеса, имеет службы поподготовке технического персона�ла и научных исследований, а так�же библиотеку на 5 тыс. томов пожурналистике, газетному бизнесуи средствам массовой информа�ции. Ассоциация предоставляетсвоим членам оценки кредитоспо�собности более чем 1 200 реклам�ных агентств. ~ Американская ассоциациярекламных агентств (AmericanAssociation of Advertising Agencies –AAAA) – одна из крупнейших ас�социаций, оказывающая помощьв регулировании рекламной дея�тельности. Основана в 1917 г.,представляет собой национальнуюассоциацию, объединяющую круп�нейшие рекламные агентства США.Штаб�квартира в Нью�Йорке. При�ем в члены осуществляется голо�

АССОЦИАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫЕ

�12�

сованием после подачи заявки,и любое агентство может быть непринято в ассоциацию, если егодеятельность будет признана несоответствующей этическим нор�мам. Ассоциация действует какмощная сила в области надзора завсей рекламной практикой и в сфе�ре совершенствования правил де�ятельности рекламных агентств.Члены ассоциации размещают бо�лее 80% всей рекламы в стране.Кроме того, ассоциация представ�ляет деятельность рекламныхагентств в Совете по рекламе(Advertising Coucil, Inc.), а такжефинансирует свой Образователь�ный фонд, который разрабатываетпрограммы присуждения грантови стипендий аспирантам. В ассоци�ации имеются группы, разрабаты�вающие программы страхования,участия в прибылях и пенсионныепрограммы для повышения благо�состояния персонала, работаю�щего в агентствах – членах ассо�циации. ~ Американская деловая прес�са (american business press) –организация, объединяющая тех�нические, профессиональные,промышленные и другие отрасле�вые издания, созданная в резуль�тате слияния «Объединенных де�ловых публикаций» и «Ассоциацииделовых изданий» (assotiatedbusiness publications; businesspublication assotiation). ~ Американская маркетинговаяассоциация (American MarketingAssociation (AMA) – общенацио�нальная профессиональная орга�низация руководящих работниковв области маркетинга и маркетин�говых исследований, руководите�

лей служб сбыта, специалистов порекламе и преподавателей марке�тинга. Штаб�квартира в Чикаго.Основана в 1915 г. Ассоциацияиздает для широкой публики жур�налы Marketing News, Journal ofMarketing и Journal of MarketingResearch. Она также распростра�няет библиографию и различнуюлитературу по маркетингу. ~ Американская федерациярекламы (American AdvertisingFederation (AAF) – общенацио�нальная ассоциация частных лици организаций: владельцы средствмассовой информации, рекламо�датели, рекламные агентства, по�ставщики рекламных материалов,другие организации, связанныес рекламной деятельностью. Ассо�циация проводила кампанию зачестность в рекламе и создала спе�циальные «комитеты бдительно�сти», из которых выросло Бюродобросовестного бизнеса (BetterBusiness Bureau). Федерация спо�собствовала также созданию Фе�деральной торговой комиссии(Federal Trade Commission) и сей�час продолжает поддерживатьстандарты честной и ответствен�ной рекламы. ~ Американский фестивальрадио� и телевизионной ком�мерческой рекламы (AmericanTelevision and Radio CommercialsFestival) – основан в 1960 г. Прово�дит ежегодный всемирный конкурс,призванный отмечать успехи в об�ласти рекламы и способствоватьповышению уровня результатов де�ятельности рекламных организа�ций. На радио� и телевизионнойконкурс представляется рекламаразличной продукции по различ�

АССОЦИАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫЕ

�13�

ным категориям рекламных кампа�ний. Она оценивается жюри изтворческих рекламных работникови группой технических специалис�тов, состоящей из 450 членов,представляющих 16 городов из10 стран 5 континентов. Победите�ли награждаются золотой статуэт�кой, называемой Клио. ~ Американское бюро исследо�ваний (american research bureau,ARB) – фирма, специализирующа�яся на определении величины и со�става аудитории телевизионныхсетей. Она использует как методтелезрительских дневников, таки электронную систему учета подназванием «Арбитрон». ~ Ассоциация общенациональ�ных рекламодателей (Associationof National Advertisers (ANA) –Основана в 1910 г. с целью повы�шения эффективности рекламы.Активно включилась в общенаци�ональное наблюдение за реклам�ной деятельностью с целью защи�ты интересов своих членов. Онафинансирует научные исследова�ния в интересах своих членов и из�дает отчеты по эффективностии методам рекламы. ~ Ассоциация прямого марке�тинга (Direct Marketing Association(DMA) – ассоциация организаций,использующих прямой маркетинг.Первоначально имела названиеАссоциация прямого почтовогомаркетинга. Штаб�квартира в Нью�Йорке. Задача Ассоциации состо�ит в создании хорошей репутацииотрасли (путем ответственногосаморегулирования) и защитесвободы ее беспрепятственнойдеятельности (путем законныхограничений), а также в предостав�

лении ее членам возможности об�мена идеями и получения новей�шей научной информации. В Ассо�циации имеются несколько такихсоветов по специальным вопросам,как совет по рассылочным списками совет по тиражам. ~ Ассоциация рекламодателейобщенационального назначе�ния США (assotiation of nationaladvertisers, ANA, A.N.A.) – в соста�ве членов этой организации преоб�ладают крупные промышленныефирмы. ~ Ассоциация рекламодателейтоваров промышленного назна�чения США (assotiation of industrialadvertisers, AIA) – профессио�нальная организация, объединяю�щая ответственных служащих, воз�главляющих рекламу и маркетингэтих товаров. ~ Бюро добросовестного биз�неса (Better Business Bureau) –организация, деятельность кото�рой направлена на защиту интере�сов потребителей от мошенниче�ской и вводящей в заблуждениеделовой практики, включая об�ласть рекламы и сбыта, путемопроса и изучения жалоб потреби�телей. Основана в 1916 г., как на�следница ранее существовавших«комитетов бдительности» нацио�нальной ассоциации, позже полу�чившей название Американскаяфедерация рекламы (AmericanAdvertising Federation). Организа�ция существует как система, состо�ящая из местных отделений, фи�нансируемых местными деловымикругами, и общенациональногобюро, финансируемого более чем100 тыс. компаний, входящих в ор�ганизацию. Членами организации

АССОЦИАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫЕ

�14�

являются предприятия розничнойторговли, производственныепредприятия, рекламные агент�ства и средства массовой инфор�мации. Бюро добросовестногобизнеса является самым влиятель�ным органом в области борьбы заправдивость и точность рекламы,а его вышестоящий орган – Советбюро добросовестного бизнеса –оказывает помощь новым отрас�лям промышленности в разработ�ке норм этичной и ответственнойрекламы, предоставляет информа�цию о стандартах рекламы, после�дних судебных решениях и адми�нистративных правилах, влияющихна рекламную деятельность. ~ Бюро по исследованию ти�ражей США (audit bureau ofcirculations, АВС) – основанов 1914 году г. Чикаго – организа�ция, финансируемая издателями,рекламными агентствами и рекла�модателями, которая проверяети удостоверяет сведения о тира�жах и составе аудитории газети журналов. Оно обслуживает из�дания США и Канады. В настоящеевремя аналогичные организациипод сходными наименованиямидействуют в большинстве про�мышленно развитых стран. ~ Бюро по контролю за тиража�ми (Audit Bureau of Circulations(ABC) – независимая некоммер�ческая аудиторская организация,членами которой являются рекла�модатели, рекламные агентства,газетные и журнальные издатель�ства, а также издатели деловойлитературы. Создана в 1914 г.Бюро осуществляет аудиторскиепроверки в интересах своих членови подтверждает данные о тиражах.

Будучи основным источником дан�ных для специалистов по составле�нию планов использования средствмассовой информации, бюро пуб�ликует ежегодный аудиторский от�чет, содержащий данные аудитор�ских проверок, и полугодовойсборник отчетов издательств. ~ Бюро по контролю маркетин�говых услуг (Audit Bureau ofMarketing services (ABMC) – не�коммерческая организация, созда�на в 1966 г. в качестве филиалаБюро по контролю за тиражами(Audit Bureau of Circulations). Осу�ществляет проверки вне издатель�ской области, то есть вне сферыдеятельности членов Бюро по кон�тролю за тиражами. ~ Бюро по рекламе (Bureau ofAdvertising (B of А) – некоммер�ческое отделение Американскойассоциации издателей газет, ответ�ственное за пропаганду газет в ка�честве носителей рекламы. Бюроосуществляет исследования спе�циальных рынков, читательскойаудитории газет и предоставляетрекламодателям и рекламнымагентствам результаты этих иссле�дований и полученную статисти�ческую информацию. ~ Европейское общество про�фессиональных маркетологов(ESOMAR) (world association ofopinion and marketing researchprofessionals) – организация, со�зданная для координации и регу�лирования деятельности, входя�щих в нее участников. ~ Женщины Нью�Йорка, рабо�тающие в области рекламы(Advertising Women of New York) –ассоциация женщин�руководите�лей и администраторов, работаю�

АССОЦИАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫЕ

�15�

щих в области рекламы, деловыхсвязей, маркетинговых исследова�ний или стимулирования сбыта.Основанная в 1912 г. ассоциациявключает в настоящее время око�ло 850 членов, большинство кото�рых сосредоточено в Нью�Йорке.Ассоциация субсидирует курсыи семинары повышения квалифи�кации, а также консультационныйкабинет. ~ Международная ассоциацияде л о в ы х к о м м у н и к а т о р о в(International Association of BusinessCommunicators (IABC) – объеди�няет более 11 500 компаний из бо�лее чем 40 стран мира. Задача ас�социации состоит в содействиисовершенствованию средств связиво всем мире, в помощи коммуни�каторам в достижении целей ихорганизаций и в создании инфор�мационной системы, которая мог�ла бы стать совершенным образ�цом для систем связи. Ассоциациярасполагается в г. Сан�Франциско.Предлагает широкий спектр услугсвоим членам, включая программу«Как стать аккредитованным дело�вым коммуникатором», семинары,конференции, публикации, источ�ники финансирования научных ис�следований, подготовки специа�листов, а также мероприятия,способствующие лучшему понима�нию профессиональной роли ком�муникаторов. ~ Международная ассоциацияконсультантов в области связейс общественностью (ICCO) –объединяет 28 национальных ассо�циаций, в которые входят более1 500 PR�агентств из Европы, Ближ�него Востока, Африки, Азии, Се�верной, Южной Америки и Австра�

лии. ICCO предоставляет руково�дителям PR�организаций уникаль�ную возможность встретиться наглобальном уровне, обменятьсяопытом и обсудить текущие трендыи тенденции развития мировой ин�дустрии связей с общественностью.Члены Ассоциации работаютвместе над вопросами повыше�ния качества PR�услуг, установ�ления высоких этических стан�дартов в отрасли и др. Раз в двагода ведущие PR�специалисты совсего мира собираются на гло�бальном саммите ICCO – GlobalSummit, чтобы обсудить текущееположение дел в индустрии. Крометого, два раза в год проходят не�формальные встречи Совета Ассо�циации (Board of management). ~ Международная организацияруководителей рекламныхи маркетинговых служб газет(International Newspaper Advertisingand Marketing Executives (INAME) –профессиональная организацияруководителей рекламных и мар�кетинговых служб ежедневныхгазет. Основана в 1911 г. Назы�валась Ассоциацией руководи�телей рекламных служб газет.Организация имеет штаб�кварти�ру в Вашингтоне, и ее основнаязадача состоит в содействии ис�пользованию рекламы в еже�дневных газетах. ~ Международная рекламнаяассоциация (International AdvertisingAssociation) – ассоциация частныхлиц, работающих в области рекла�мы и маркетинга товаров и услугна международных рынках. Осно�вана в 1938 г. Штаб�квартирав Нью�Йорке. Осуществляет ис�следования в области рекламной

АССОЦИАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫЕ

�16�

практики, ограничительных мери налогов на рекламу, а также рек�ламных расходов на иностранныхрынках. Она также готовит реко�мендации по международным рек�ламным нормам и практике длясвоих членов и финансирует еже�годную премию «За выдающиесяуспехи в области международнойрекламы и маркетинга». ~ Международный фестивальрекламного кино, г . Канн(International Advertising FilmFestival (Cannes) – открытыймеждународный конкурс на луч�шую рекламу в различных потре�бительских категориях. Обще�признанная задача фестивалясостоит в демонстрации «наивыс�шего творчества и лучшей в миретехники». Фестиваль и конкурсфинансируются компанией ScreenAdvertising World Association,Ltd. (Лондон, Великобритания),а результаты конкурса опреде�ляются жюри из 20 человек,представляющих рекламныеорганизации всего мира. Премиивручаются ежегодно в июнев г. Канн (Франция). Победителивыбираются приблизительно из700 работ, представляемых болеечем 400 претендентами из почти50 стран. ~ Образовательный фонд пря�мого маркетинга (Direct MarketingEducational Foudation) – организа�ция, способствующая развитию си�стематического образования в об�ласти прямого маркетинга для тех,кто работает или хотел бы рабо�тать в этой сфере. Фонд стимули�рует университеты и колледжик включению в их программы кур�сов по прямому маркетингу.

~ Организация по контролю ти�ражей деловых изданий (BusinessPublication Audit of Circulation(BPA) – некоммерческая органи�зация, цель которой – проведениеаудиторских проверок тиражейделовых изданий. Членами орга�низации являются главные изда�тели отраслевых и промышленныхпубликаций. Доклады об аудитор�ских проверках Организации поконтролю тиражей деловых изда�ний предоставляют промышлен�ному рекламодателю полезнуюстатистическую информацию. ~ Рекламная ассоциация За�падных штатов (AdvertisingAssociation of the West (AAW) –ассоциация рекламных клубов,располагавшаяся на Западном по�бережье США и созданная дляосуществления обмена информа�цией и идеями. Общенациональнаяорганизация, издающая отчеты порекламной деятельности и рассы�лающая рекламные вырезки изежедневных, воскресных и еже�недельных газет, издаваемыхв США. ~ Рекламная ассоциация пред�принимателей и специалистов(Business/Professional AdvertisingAssociation) – создана в 1922 г.под названием Национальная ассо�циация промышленных рекламода�телей. Штаб�квартира в Нью�Йорке.Цель – повысить профессиона�лизм в области деловых связейи способствовать прогрессу в об�ласти деловой, промышленнойи профессиональной рекламы.Членами ассоциации являются спе�циалисты в области деловых свя�зей и маркетинга, представляющиерекламодателей, рекламные агент�

АССОЦИАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫЕ

�17�

ства и издательства. Члены ассо�циации имеют доступ в библиоте�ку маркетинговой информации,службу занятости, на семинарыповышения квалификации, а такжемогут пользоваться информацион�ными бюллетенями, публикациямии специальными отчетами. ~ Рекламная федерация Аме�рики (Advertising Federation ofAmerica (AFA) – профессиональ�ная ассоциация рекламных органи�заций, создающая широкую базуобмена информацией и идеями. ~ Совет по рейтингам электрон�ных средств массовой инфор�мации (Electronic Media RatingCouncil (EMRC) – организация,устанавливающая нормы пред�ставления рейтингов электронныхсредств массовой информациии данных проверок измеренийаудиторий, осуществляемых таки�ми организациями как А.С. NielsenCompany и Arbitron Rat ingsCompany. Совет создан в 1964 г.(до 1982 г. назывался Советом порейтингам радиостанций). Штаб�квартира в Нью�Йорке. Он состоитиз членов радио� и телевизионныхпрофессиональных ассоциаций,владельцев средств массовой ин�формации и общенациональныхсетей. Его основная задача заклю�чается в надзоре за независимымислужбами определения рейтингови их аккредитации. ~ Совет по рекламе (AdvertisingCoucil, Inc. (ACI) – комитет, состо�ящий из выдающихся деятелейрекламы и средств массовой ин�формации, обеспечиваемый всейпромышленностью. Рабочий бюд�жет Совета полностью зависит отвкладов промышленности, рек�

ламных фирм и средств массовойинформации. Общая стоимостьвремени и площади, предложен�ная совету с момента его основа�ния, превышает 10 млрд долл.Наиболее известные кампании,реализованные Советом, включа�ют «Нельзя терять разум» (Объе�диненный фонд негритянских кол�леджей), «Это нужно нам всем»(Общий путь) и «Пьянство за рулемможет убить дружбу» (Министер�ство транспорта США). ~ Фонд рекламных исследо�ваний (Advertising ResearchFoundation) – организация, субси�дируемая Американской ассоциа�цией рекламных агентств (AmericanAssociation of Advertising Agencies)и Ассоциацией общенациональныхрекламодателей (Association ofNational Advertisers). Осуществля�ет контроль за исследованиямив области средств массовой ин�формации и научными работамипо рекламе и маркетингу. В Фондв качестве его членов в настоящеевремя входят кроме двух основав�ших его ассоциаций рекламодате�ли, рекламные агентства, средствамассовой информации и универ�ситеты.

АССОЦИАЦИИ, ОБЪЕДИНЕ�НИЯ РЕКЛАМНОЙ И МАРКЕ�ТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРОССИИ ~ Ассоциация кабельного теле�видения России – некоммерче�ская организация. На Ассоциациюзаконодательными и исполнитель�ными органами власти возложенорешение развития современныхсетей кабельного телевидения,оказание помощи членам Ассоци�

АССОЦИАЦИИ РОССИИ

�18�

ации в их производственной дея�тельности. В 1999 году в АКТРвступили 39 организаций. В их чис�ле такие крупные, как ВГТРК,МНВК, корпорации «КОМКОР»и «ТЕЛЕВИК», НИИ Радио, ВНИИТР,МТУ�Информ, АО «Волоконно�оптическая техника», «Архангель�ская телевизионная компания»,«Санкт�Петербургское кабельноетелевидение», ОАО «Яртелеком»(г. Ярославль) и «Мартелеком»(г. Йошкар�Ола), «Телерадиоком�пания СКАТ�7» (г. Череповец),«ЭСТА» (г. Северодвинск), «Кос�мос�ТВ», ТРК «Сигма» (г. НовыйУренгой). В настоящее времяв АКТР объединились все самыекрупные и активные российскиекомпании кабельного телевиденияс общей базой более 30 млн. або�нентов (в стране около 50 млн до�мохозяйств). ~ Ассоциация коммуникацион�ных агентств России (АКАР, до2004 г. РАРА) – создана в 1993году, объединяет более 180 веду�щих игроков рынка коммерческихкоммуникаций Российской Феде�рации. В 2013 году АКАР отмеча�ет 20�летний юбилей. Ровно 20 летназад молодые российские рекла�мисты объединились в Ассоциацию,заложив основы корпоративнойэтики, социальной ответственно�сти бизнеса, индустриальныхстандартов и правил деловогооборота для абсолютно новой в о�течественной экономике отрасли.Сегодня в рядах АКАР около200 компаний – лидеров рынкарекламы и коммерческих комму�никаций. На их долю приходитсяльвиная доля оборота националь�ного рынка рекламных услуг.

АКАР – крупнейшее индустриаль�ное объединение в своем сегмен�те экономики, с 1995 года – членТоргово�промышленной палатыРоссийской Федерации (ТПП РФ)и единственный представительРоссии в Европейской АссоциацииКоммуникационных Агентств(ЕАСА). Члены Ассоциации предо�ставляют услуги в сфере рекламыи маркетинговых коммуникаций,включая разработку и созданиепродуктов рекламного творчества(креатива); медиапланирование,медиабаинг, стратегическое пла�нирование; продажи рекламныхвозможностей в различных медиаи Интернете; паблик рилейшнз;стимулирование сбыта и формиро�вание спроса; продвижение това�ров и услуг, в том числе в местахпродаж; прямой маркетинг; спон�сорство; маркетинговые и прочиеисследования; дизайн и упаковка;брендинг; оформление мест про�даж и т. д. В настоящий момент де�ятельность Ассоциации осуществ�ляется через работу 8 комитетов,6 комиссий и 2 секций. ~ Ассоциация распространи�телей печатной продукции(АРПП) – одна из старейших об�щественных организаций средствмассовой информации в Россий�ской Федерации. Ассоциациясоздана 16 июля 1995 года какдобровольное некоммерческоенеправительственное объединение.Ассоциация объединяет в своих ря�дах распространителей прессы, из�дателей и других юридических лиц,деятельность которых связанас изданием и распространениемпечатной продукции и иныхсредств массовой информации.

АССОЦИАЦИИ РОССИИ

�19�

Организации – члены АРПП рабо�тают более чем с 2,5 тыс. клиентовво всех субъектах Российской Фе�дерации и странах СНГ. ЦелиАРПП: защита профессиональныхинтересов распространителейи издателей печатной продукциив России и странах СНГ, формиро�вание в стране цивилизованныхрынка прессы и системы распро�странения печати. Координациядеятельности членов Ассоциациипо распространению средствмассовой информации и другойпечатной продукции, а такжепредставление и защита общихимущественных интересов членовАссоциации. ~ Г и л ь д и я М а р к е т о л о г о в(marketers guild) – профессио�нальное объединение физическихлиц, специалистов в сфере марке�тинга: научных работников, препо�давателей маркетинга, исследовате�лей, консультантов, руководителейслужб маркетинга с целью защи�ты их профессиональных интере�сов и развития некоммерческогопартнерства. Основана в 2001 го�ду. Девиз: «Вместе мы можембольше!» ~ Международная АссоциацияПрезентационной Продукции(МАПП) – это российская неком�мерческая ассоциация рекламно�сувенирных фирм, основанная начленстве, зарегистрированнаяв 1999 году. Целью деятельностиАссоциации является координацияпредпринимательской деятельно�сти ее членов в области распро�странения презентационной,представительской и сувенирнойпродукции, содействие в деловомсотрудничестве, организация и со�

действие в реализации совместныхкоммерческих и некоммерческихпрограмм, защита имущественныхи неимущественных прав и интере�сов ее членов, защита рынка пре�зентационной и представительскойпродукции от недобросовестнойконкуренции, оказание практиче�ской помощи в осуществлениисовместных проектов членов Ассо�циации. ~ международный фестиваль«RED APPLE» – ключевое и един�ственное в России мероприятиемеждународного уровня в индуст�рии рекламных и маркетинговыхкоммуникаций. Более 5 000 участ�ников из 30 стран мира. ~ Национальная ассоциациянаружной рекламы и информа�ции (НАНРИ) – это организация,миссия которой – способствоватьцивилизованному развитию на�ружной рекламы в России.Цель организации – объединитьрекламопроизводителей и рекла�мораспространителей наружнойрекламы и информации, сообщавыработать единые инструментыи механизмы, благодаря которымотрасль сможет сделать серьез�ный рывок вперед как в решениинасущных проблем, так и в серь�езном повышении качества услуг,предлагаемых клиентам. ~ Российская Ассоциация ди�рект�маркетинга (РАДМ) – доб�ровольное объединение компаний,работающих в области директ�маркетинга. Миссия Ассоциации:всестороннее развитие рынка ди�рект�маркетинга в России. ЗадачиАссоциации: координация деятель�ности членов Ассоциации с цельюсоздания благоприятных условий

АССОЦИАЦИИ РОССИИ

�20�

для развития директ�маркетингав России; популяризация директ�маркетинга; активное участиев подготовке новых и доработкеуже существующих нормативныхи законодательных актов в облас�ти российского законодательства,существенно влияющего на рынокдирект�маркетинга; формирова�ние высоких этических стандартовсреди участников рынка директ�маркетинга; распространениеположительного опыта работычленов Ассоциации в области ди�рект�маркетинга. ~ Российская Ассоциация Мар�кетинговых Услуг (РАМУ) –крупнейшая в России некоммерче�ская организация, с 2001 годаобъединяющая более 100 столич�ных и региональных агентств, спе�циализирующихся на маркетинго�вых услугах: Consumer Promotion,Sales Promotion, Event Marketing,Trade Marketing (Merchandising),Direct Marketing/CRM. Главнойзадачей Ассоциации является про�движение и развитие индустриимаркетинговых услуг, а также по�пуляризация ее имиджа. РАМУ яв�ляется организатором уникальныхисследований рынка, таких как:«Отношение рекламодателейк рынку маркетинговых услуг»,«Рейтинг BTL�агентств по финан�совым оборотам» и др. РАМУ –официальный представителеммеждународного конкурса MAAGlobes Awards, который проводит�ся Всемирной Ассоциацией Мар�кетинговых Агентств (MAAW),а также учредитель самого значи�мого конкурса в области марке�тинговых услуг России «Серебря�ный Меркурий».

~ Российская Ассоциация посвязям с общественностью –создана в 1991 году как обще�ственная некоммерческая органи�зация с правами юридическоголица. Учредители Ассоциации:Союз Журналистов СССР, Ассоци�ация работников рекламы, Жур�фонд РСФСР, Секретариат ООН(Нью�Йорк, департамент обще�ственной информации), Торгово�промышленная палата РСФСР,Российская товарно�сырьеваябиржа, Московская товарная бир�жа, Росвнешторг, Внешторгрекла�ма, Посольство СССР в США,Управление информации МИДСССР, МГИМО МИД СССР, Агент�ство экономических новостей, Ин�ститут социологии парламентариз�ма. Миссия Российской Ассоциациипо связям с общественностью –консолидация усилий отдельныхоператоров PR�рынка для решениявопросов общеотраслевого значе�ния. Цели Российской Ассоциациипо связям с общественностью: со�здание инфраструктуры отраслиPublic Relations для всестороннегои поступательного развития сферысвязей с общественностью; защи�та интересов PR�отрасли в целом икаждого ее субъекта в частности;внедрение в практику и деловойоборот в рамках отрасли профес�сиональных и этических норм,а также контроль за их соблюдени�ем; развитие кадрового потенциа�ла PR�отрасли и совершенствова�ние высшего и последипломногообразования в сфере связей с об�щественностью. ~ Российская Ассоциацияфранчайзинга – объединяетфранчайзеров, франчайзи, мага�

АССОЦИАЦИИ РОССИИ

�21�

зины франшиз, интернет�порталы,обслуживающие организациии другие компании, работающиев сфере франчайзинга. Количе�ство членов Ассоциации: более300. Общее количество интернет�сайтов членов Ассоциации – бо�лее 500, что является полной мо�нополией на рынке услуг дляфранчайзинга. Ассоциации при�надлежат 1 500 доменов, и идетнабор партне�