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泰山娃娃 業推展復興計畫產

分享者：古翠娥 經理 有限責任新北市娃娃社區合作社

芭比的故 在泰山鄉芭比的故 在泰山鄉

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提到泰山，你想到什麼？

是沙拉油！還是收費站 ！

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美寧工廠在泰山設立全球最大芭比代工廠，造就泰山 1/3人口就業

美寧公司基於製作成本的考量，遷廠到人工較為便宜的鄰近東南亞國家

泰山鄉卻只能望著產業外移 ..原本繁榮的街道也就從此沒落下來… .

計畫緣起

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業定產位

推動工藝美學運動

業產再造

推動泰山娃娃 文化創意 業產 環境

再造

打造觀光 休 城市閒台灣娃娃

的故鄉

學習再造

發展定位

學習再造

業再產造

環境再造

　　在將近二十年的光景中， 民們對於回復過去光榮鄉 景象的期待，總抱持著一股隱隱蓄勢待發的衝勁，努力的尋找 業定位產 ；泰山娃娃如何在多方條件欠缺下，將原有的 業經驗連結泰山的總體社區營造，重產新發展出全新的文化創意 業，是本計畫實行的目標。產

發展定位

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學習再造學習再造

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泰山鄉學習型社區推動自始於民國八十七年，教育部頒定「中華民國終身學習年」白皮書之邁向學習社會，其中之『推展學習型社區方案』。

當時教育部計劃於台灣 319 個鄉鎮中尋找五個實驗點，泰山鄉在李國書鄉長積極的爭取及師範大學的輔導下，被選為北區的試辦實驗地點，也是全國用鄉鎮公所推動社造工作唯一的實驗點 。

以「造人」、「造景」、「造產」三大目標，進行參與式活動，推展產業相關之環境改造與文化活動。藉由社區學習與培力行動，使行動者方能在此一學習與培力之過程中浮現，進而協助打造與組織社會行動主體。

緣起～泰山模式之社區營造

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88~90 年開 社區、社團讀書會、大 傳播辦 眾、志工、公務人員、領鮮種 、領導人才等籽系列培訓班、凝聚千餘位社區人力資源。

88~90 年開 社區、社團讀書會、大 傳播辦 眾、志工、公務人員、領鮮種 、領導人才等籽系列培訓班、凝聚千餘位社區人力資源。

90 起年成立泰山專業輔導志願服務隊，並整合泰山周邊學校資源， 動終身學習的「啟 鄉民大學」

90 起年成立泰山專業輔導志願服務隊，並整合泰山周邊學校資源， 動終身學習的「啟 鄉民大學」

95 年成立泰山社區合作社，朝向文創 業再造產目標。96-98 年陸續開 娃衣創作工藝師技能 文化辦 暨 產業導覽志工培訓。

95 年成立泰山社區合作社，朝向文創 業再造產目標。96-98 年陸續開 娃衣創作工藝師技能 文化辦 暨 產業導覽志工培訓。

92 年起整合十四個社區發展協會主 「文化辦業創意工坊」人才培訓系列課程，輔導社產

區社會福利化。93 年成立「娃娃 業文化館」產 。

92 年起整合十四個社區發展協會主 「文化辦業創意工坊」人才培訓系列課程，輔導社產

區社會福利化。93 年成立「娃娃 業文化館」產 。

97 年成立 美寧工坊。98 年臺灣本土娃娃素體模型開發課程。99 年美寧娃娃異國博覽會娃衣創作工藝培訓。101 年美寧娃娃道出臺灣建國 100 年 史娃衣創作歷工藝培訓。

97 年成立 美寧工坊。98 年臺灣本土娃娃素體模型開發課程。99 年美寧娃娃異國博覽會娃衣創作工藝培訓。101 年美寧娃娃道出臺灣建國 100 年 史娃衣創作歷工藝培訓。

社區營造成果社區營造成果

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推動工藝美學運動

泰山鄉娃娃文化產業，不僅原創性高，且透過產業地景再現及工藝人材的傳承，建立了泰山娃娃鄉產業特色與自主性。

而長期累積之創意學習動力，包括成立泰山鄉社區學習型組織，輔導社區、學校舉辦「娃娃設計營」、「娃娃創意工坊－種子教師培訓」等，均使泰山鄉具備作為工藝美學技術扎根之創意學習之鄉的基礎。

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訓練在地導覽人才、產業向下扎根

96(96(有娃有保佑系列三有娃有保佑系列三 )) 立體造型研習工坊立體造型研習工坊 95-95-有娃有保佑系列有娃有保佑系列 ((一一 ))

東方芭比娃衣研習工坊東方芭比娃衣研習工坊 9898--有娃有保佑系列有娃有保佑系列 ((七七 )) 志工導覽課程活動志工導覽課程活動

98-98-年度學校鄉土教學年度學校鄉土教學 -- 美寧工坊教學導覽美寧工坊教學導覽 99-99-年學校鄉土交流年學校鄉土交流 DIYDIY教教

學學

97-97-年度國民中小學藝術與人文年度國民中小學藝術與人文『美寧工坊泰山娃娃文化產業』『美寧工坊泰山娃娃文化產業』文化采風之旅文化采風之旅

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環境再造環境再造

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1 .十年社區營造過程，造就在地居民的高認同度。

2.芭比的故鄉在泰山是具有獨特性的在地故事、無論大人小孩接受度高。

3 .捷運新莊線—機場線預計於 104 年完工，將連結桃園國際機場與臺北車站等交通樞鈕。

4.明志路路寬 15m 、全長 3 .5 km 、商業使用佔街道 70 ％。

5.沿線人文景觀資源豐富：娃娃產業文化館、 三級古蹟頂泰山巖、溝仔墘老街、敢碉堡影像公園、辭修公園、明志書院、義學坑自然公園、下泰山巖、飛彈指揮部等。 捷運新莊線—迴龍站

娃娃文化館

美寧工坊

捷運泰山站

立地條件

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頂泰山巖

溝仔墘老街明志書院

文史影像公園　 ( 敢部隊碉堡）

義學坑自然生態公園 辭修公園

信仰與古蹟重修

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業再造產業再造產

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夢的實踐2007 年，以「芭比娃娃的故鄉」在泰山的地方文化為主軸，由娃娃社區合作社成立的娃娃館展售基地（美寧工坊）重新運作，以實體店面的呈現，重新建立一個全新整合地方產業的工作平台。

美寧工坊現況

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一、籌組緣由：為推動娃娃產業文化行銷及觀光產業，並輔導村及社區生產販售娃衣及週邊相關產業，以研發「泰山娃娃產業」為目標，輔導村、社區成立娃娃生產班，以建立生產販售機制，「泰山娃娃」的品牌推廣行銷。

二、定 位：以社區總體營造的理念，合作互助的精神，整合村

鄰、社區、民間資源，由社區居民組成社區合作社。

三、核心價值：共同參與學習自立、溫馨關懷社會公益、創新文化產業活力。

四、核心業務：娃娃文化產業。

成立娃娃社區合作社

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娃娃社區合作社 為改善社區生活及發揚社區文化，擴展居民參與共共事務與公益事業能力展現，特於 98 年成立「泰山娃娃社區合作社志願服務隊」協助推廣業務。

志願服務人數：編制內 33 人 ( 義工無編制內 42 人 )

資格：年滿 16 歲熱愛本鄉，具服務熱忱人士，每位志工每年時數需達 100 小時。

願意加入導覽解說行列的志工，導覽周邊景點一天給予車馬費$800 ，導覽工坊內部給予車馬費 $200( 有領車馬費者當天服務不給時數 )

志工導覽培訓課程 志工幹部定期會議美姿美儀研習課程

娃娃合作社志願服務隊

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商 標

【 MIT 】的堅持–專利申請

LOGO 標準色以及標準圖騰

蝴蝶包裝盒

於 97 年申請通過： ﹝ 美寧 ﹞品牌專利商標各項周邊商品陸續註冊中

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品質的保證

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娃衣製作流程規劃透過泰山「美寧娃娃」誕生後，本社也重規劃娃衣生產流水線，以專業分工方式提升娃衣品質、縮短手工製作時程。

美寧娃娃植髮

娃衣設計

娃衣打板

娃衣裁剪

娃衣縫製

整體造型

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台東阿美族台東阿美族滿服滿服早期閩服早期閩服

早期客服早期客服台灣早期服飾台灣早期服飾

阿哥哥洋裝阿哥哥洋裝3030年代旗袍年代旗袍

郵差郵差 華航空姐華航空姐

2007 台灣衫 歷史情特展

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宋美齡宋美齡 蔣方良蔣方良曾文惠曾文惠

周美青周美青吳淑珍吳淑珍

2008 中華美服在台灣( 五大第一夫人娃衣服飾特展 )

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泰山娃娃素體開發 ( 美寧姑娘 )-

開辦鄉民共同參與泰山本土娃娃素體模型開發製作課程

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製作製作 3D3D 圖形圖形RPRP 樣品製作樣品製作

王琪郎老師娃娃頭塑型初型王琪郎老師娃娃頭塑型初型

娃娃身體機構樣品娃娃身體機構樣品 娃娃頭部成品射出初模娃娃頭部成品射出初模娃娃彩妝初樣娃娃彩妝初樣

廠商寄來植髮機資料廠商寄來植髮機資料

娃娃身體機構娃娃身體機構 3D3D 圖圖

美寧姑娘娃娃素體模型開發過程

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劉美芬劉美芬

「美寧姑娘萬國豪華娃衣服飾」特展

徐秋宜徐秋宜 林國基林國基 吳洛林吳洛林黃嘉祥黃嘉祥

萬蝶齊揚綻台灣 融合MIXED AND ADOPTED

花仙子花仙子 台灣經典時尚

媒山雀媒山雀THE BIRDTHE BIRD

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百年展望 - 未來 100 創新服飾

郁惠黃 -編織工藝展現生命

巫素珍 -百年好合

林明宜 -夢想成真

徐秋宜 -農夫半劉美芬 -

百年新女性

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革命時期代表人物 -秋謹

中華民國誕生 -國旗裝

美寧說歷史 道出建國一百年特殊貢獻女性服飾特展

國際慈善家 -陳樹菊

將希望打到世界的頂端 -曾雅妮

永遠的第一夫人 -蔣宋美齡

唱響台灣的好聲音 -麗君鄧 帽子歌后 -

鳳飛飛

證嚴法師

飛躍的羚羊 -紀政

台灣女首富 -王雪紅

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書塾系列 － 周邊產品設計

結合文化 史古蹟歷 以泰山 『明志書院』為發想主題：鄉　泰山鄉【明志書院】為北台首學漢人教育的 ( 義塾 ) 源頭，

在台灣教育歷史中，佔有重要的地位，造就了很多文人雅士。

　這難得的歷史遺產，讓『美寧工坊』有機會推出代表地方特色的「書塾」系列產品。以可愛造型與圖騰，純手工縫製與繡工的堅持，散發出在地農濃的故鄉情，開發讀書小兒為主題的『書塾系列文創作品』。

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【智慧美娃】

第一代書塾娃

髮型：以前的人們認為頭大大的孩子比較聰明、是智慧美娃設計概念的來源，

再以美寧的「美」字加上美寧的代表色系「紫色」為主軸，搭配東方元數圖騰風格的創作品。

臉部五官：藉著具有東方美人的小臉、丹鳳眼，將眼角點綴微微的丹紅，就成為具有東方色彩的可愛娃娃。

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泰山 土生土長的鄉土豆大少生性陽光多情 , 文質翩翩青梅竹馬[ 相思紅豆妹子 ]

泰山 獨一無二的鄉紅豆妹子生性感性癡情 , 善解人意青梅竹馬[ 土豆大少 ]

【相思紅豆妹子】

【陽光土豆大少】

第二代娃樂

髮 型：以延續書塾「大頭娃」為主軸的設計概念，藉由小時候讀 書回家後，還要到田裡幫忙農耕之一的台灣特產－土豆與紅豆的加入讓娃樂系列更加貼近童年回憶的生活。

臉部五官：藉著丹鳳眼製造東方色彩、泛紅暈的臉頰製造害羞味道。

穿 著：設計為清末風格的書院制服，加上美寧 logo 點綴。

30 30

圓夢娃 DIY沙包 DIY

台灣衫 &婚紗系列娃衣 創意娃衣 DIY 改版

娃影隨行票卡匣娃影隨行票卡匣

31 31

目前共獲 8

家

特約商家參與

康 香緹 - 娃娃蛋糕康 香緹 - 娃娃蛋糕

大和食堂 - 娃娃餐大和食堂 - 娃娃餐烏魯木齊 - 娃娃冰烏魯木齊 - 娃娃冰

華特健康廣場華特健康廣場

喜美眼鏡喜美眼鏡

正峰書局正峰書局

安 淨水工坊德安 淨水工坊德

家鄉 - 娃娃便當家鄉 - 娃娃便當

商 街 再 造

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泰山社區聯誼會各村里里長

新北市學習型社區總體營造協會

明志路商圈商家

新北市政府

經濟部商業司

商街輔導團隊

地方資源整合

建立共識

推動娃娃小鎮商街再造計畫

媒合民間資源爭取公共資源

共同合作

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泰山娃娃業合作社產

商街經營願景

打造明志路為娃娃文化創意大街：整合地方產業與文化景觀資源，創新商圈發展模式，提升商街自明性 。

街區商家、社區及文創產組織合作共同推動，提升傳統商業競爭力，打造休閒城鎮 。

33 33

映象有限公司 (娃娃等商品 開發生產 )

輔大龍華明志

學 校 學習型社區總體營造協會

(社區整合與課程開辦 )

玉美人孕婦裝工廠 (娃衣量 代工產 )

勞委會多元就業方案(人力資源與企業化輔導 )

泰山職訓局 (培育在地人才 )

中華文化服裝教育協會 (文創設計顧問團隊 )

行銷公關公司 (媒體廣宣活動執行 )

具體策略聯盟計畫

美寧工坊 ( 娃娃文創運籌平台 )

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營造成果營造成果

35

有

娃

有

保

佑

系

列

有

娃

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娃

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業

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在地工藝師培訓在地工藝師培訓100

36

0927-1115 -

校

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交

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教

學

活

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校際交流活校際交流活動動100

37

0116-0530

年

度

龍

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科

大

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研

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計

畫

101產業向下紮根與傳承：產業向下紮根與傳承： (( 提供學校業界實習場提供學校業界實習場

所所 ))

38 38

101大愛電視台報導

美國密西根大學季刊報導

商業週刊第

期報導

101客家電台報導

1272

101 101

獲媒體與學術論述肯定

100【天下雜誌】第 484期專訪

1000501- 美國密西根大學管理學院來訪

39 39

101 /05 /11-06 /12 承辦國立臺灣科學教育館 101 年「愛」迪生出發公益學習活動

101/01/21-03/04 參與【佛光緣美術館】屏東館新年特展

為偏遠地區的弱勢小朋友們導覽

社會公益展現

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揚眉國際 驚豔全球─

為了讓娃娃鄉的故事耀躍在國際舞台，於「 2005－ 2007 」受邀參加 加拿大「臺灣文化節 - 娃衣設計大賞』特展，讓芭比的故鄉在泰山 - 驚豔北美，獲加國民眾及當地華僑熱情的回響。

20052005年遠赴加拿大溫哥華參加「台灣文化年遠赴加拿大溫哥華參加「台灣文化節」，獲得加國民眾及當地華僑熱情迴響節」，獲得加國民眾及當地華僑熱情迴響 20072007年加拿大『傳統與創新』藝術芭比 娃衣參展會年加拿大『傳統與創新』藝術芭比 娃衣參展會

場，受溫哥華市長蘇利文與當地民眾的讚賞場，受溫哥華市長蘇利文與當地民眾的讚賞

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參展行銷推展泰山娃娃文化產業振興工作，目地希望使國人能更深入了解泰山鄉的娃娃文化，要讓大家想到泰山，腦海就浮現「娃娃的故鄉」，並且把娃娃當成文化產業的精神指標，透過各種活動與異業合作，讓泰山鄉邁出自己的腳步，對外接軌。

代表台灣參加大陸福州市第十二屆海交會代表台灣參加大陸福州市第十二屆海交會「婦幼用品暨兒童博物館」展覽「婦幼用品暨兒童博物館」展覽

花博「流行館」花新時尚秀花博「流行館」花新時尚秀於桃園國際機場展出客家創於桃園國際機場展出客家創

意娃衣意娃衣

參加台北國際婚紗攝影展參加台北國際婚紗攝影展

與新藝術‧烏托邦「慕夏大與新藝術‧烏托邦「慕夏大展」合作案展」合作案

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娃娃文化觀光季暨美寧工坊啟用活動

加拿大千隻娃娃回國特加拿大千隻娃娃回國特展展

吳季剛父親代贈生日賀圖吳季剛父親代贈生日賀圖

98 /11 /14 、 15– 泰山娃娃產業暨社區文化季活動

「偶是你的好朋友 娃娃帶你環保趣活動」

「 2010 發展泰山娃娃產業文化節 - 唯偶獨尊 - 」

娃娃節系列活動娃娃節系列活動

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100 承辦勞委會主委與新聞局率兩性平等國際參訪團至本社召開座談會

101.5.27 行政院陸委會高副主委親訪本社召開【延伸泰山文創產業競爭力】產業座談

101 承辦職訓局國際職業訓練班參訪至本社座談會

99-101 年北京、西安「海峽兩岸民間博物館論壇與交流活動」代表台灣產業文化館分享社區文創產業推動模式

海峽兩岸博物館論壇交流暨長官參訪

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各新聞媒體報導

中視中視

東森新聞東森新聞

國際商情雙週刊國際商情雙週刊 .TVBS..TVBS.華視華視 ..八大八大 ..民視民視 ..中視中視 .TVBS..TVBS.台視台視等媒體等媒體

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提昇泰山地方產業國際視野

培養泰山本土工藝師原鄉

創造泰山全民終身學習氛圍

建構泰山文化產業產能內涵

造就在地就業與商機

實現新精緻產業在泰山之目標

預期效益

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打造地幸福方程式

當合作社有盈餘時，將部分盈餘，回饋鄉里，啟動社會福利社區化的機制。如：

1 . 銀髮長者－在地安養基金

2. 成立教育基金

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優勢 劣勢1. 藝術娃衣手工技術精美2. 提供客製化服務3. 娃娃產業獨創性高 4. 產業富有在地文化故事性5. 堅持 (MIT) 製造，有獨特性品牌形象6. 媒體關注度、能見度高7. 屢獲國際參展邀請，台灣形象大使

1 .手工產品無法量產2.人事變動率高3 . 材料使用量少，願意長期投入合作的

材料商、生產端等難覓4. 缺乏專業行銷設計人才，產品包裝意

向不足5. 資金不足

機會 威脅1. 借由芭比娃娃全球化高知名度作為推

展平台2. 搭上政府推展地方文化創意產業列車

，引進觀光人潮3. MIT 品牌將為前進大陸市場邁向國際舞台有相當的行銷優勢

4. 配合機場捷運即將開通，解決觀光客交通問題

5. 爭取娃娃館 OT 案，帶動娃娃商圈發展

1 . 周邊商圈尚未妥善規劃2. 泰山娃娃鄉意像未建立3 . 國內未建立藝術品收藏風氣

4.娃衣及娃娃生產端產業外移，合作廠商難尋，減低競爭力

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結語

新北市娃娃社區合作社長期以來，努力闡述在地芭比娃娃代工歷史文化的深度內涵，將文化由 OEM 轉為 ODM 再串連觀光產業，以「文化產業化、產業文化化」的概念，結合各族群文化的發揮區域特色。

十年來運用學習型社區組織的學習機制，整合社區資源，以達「造人」、「造景」、「造產」的目標。成功將文化素養與族群融合觀念深植於鄉民心中，並獲得世界各國邀請參加各項文化特展，加值台灣精緻文化品牌也厚實了精緻文化產業的發展實力。

未來將以 MIT 品牌的堅持打造娃娃鄉的夢，邁向國際舞台，成為國家競爭力的一環。

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一場不能停止的宴會

泰山娃娃產業振興工作，是一條沒有回頭的路，也是一場不能停止的宴會。

我們擁抱理想，朝著美好的未來前進，縱使道路崎嶇，縱使坎坷難行，我們始終堅守信念，實現對著塊土地承諾，打造幸福的方程式。

泰山鄉有一群熱愛著塊土地的傻瓜們，懷抱著對鄉里的感情，正在這片土地上播種深耕，埋下希望的種子，

等待著大家一起來灌溉。

50如想獲得更多資訊，請至 www.meining.com.tw

感謝您的聆聽