125 счастливых лет. Краткая история The Coca-Cola Company

Краткая история

125 счастливых лет

125 лет мы дарим миру чувство свежести

Краткая история

Dynamic RibbonCoke Red on a white background

White Dynamic RibbonWhite on a Coke Red background

Restricted-use Dynamic RibbonBlack on a white background

Факт

Если собрать всю когда-либо произведенную в мире Coca-Cola и пустить ее вместо воды в Ниагарский водопад с его обычной скоростью 6 млн литров в секунду, она будет выливаться беспрерывно в течение 83 часов.

Мы хотим рассказать вам поразительную историю развития знаменитого бренда и Компании, нося-щей его имя. Вот уже 125 лет, начиная со своего рожде ния в 1886 году в столице американского штата Джорджия — городе Атланте, Coca-Cola объединяет людей и вдохновляет их на новые свершения. Яркие моменты истории, расставлен-ные нами в хронологическом порядке, помогут вам узнать, как появился напиток, который сегодня освежает более миллиарда человек в день.







Факт

Каждый день в мире покупают 1,7 млрд порций напитков компании «Кока-Кола». Примерно 19 400 порций наших напитков выпивается на планете каждую секунду.

Факт

Если собрать всю произведенную когда-либо Coca-Cola, разлить ее в классические контурные бутылки емкостью 0,33 л и поставить бутылки друг на друга, то они займут трассу, равную 2 051 расстоянию до Луны и обратно. При условии одного рейса в день это путешествие заняло бы 5 лет, 7 месяцев и 14 дней.

Факт

Если взять всю когда-либо произведенную Coca-Cola, разлить ее в 0,33-литровые контурные бутылки и раздать их всем людям на Земле, на каждого пришлось бы по 1,104 бутылки.

Факт

Социологические исследования говорят о том, что Coca-Cola – одна из самых любимых и широко известных торговых марок в мире. Coca-Cola – второе самое известное в мире слово после OK.

1880-e

1886 Джон Пембертон изобретает напиток May & Coca-Cola, который поступает в продажу в аптеке Jacobs’ в городе Атланте. В течение года продается в среднем 9 порций напитков в день.

Бухгалтер Фрэнк Робинсон дает напитку имя Coca-Cola, исходя из того соображения, что две буквы С будут хорошо смотреться в рекламных мате-риалах. Ему также принадлежит авторство знаменитого логотипа.

Выходит первое рекламное объявление в газете, в котором Coca-Cola называется «восхититель-ным и освежающим напитком».

1887Джон Пембертон регистрирует в Патентном ведомстве США товарный знак “Coca-Cola Syrup and Extract”, обеспечив себе авторские права на название.

1888Предприниматель Аза Кендлер начинает процесс приобретения у Джона Пембертона и его партнеров рецепта Coca-Cola и всех патентов.

* — «Восхитительная и освежающая»

“Delicious and Refreshing”*

1890-e

1891 Аза Кендлер впервые использует в качестве рекламного носителя календари. На газетной полосе того времени можно увидеть объявление о De-Lec-Ta-Lave, зубном эликсире, которым также торговал Кендлер. В 1892 году предприниматель решит полностью сосредоточить свои усилия на продвижении Coca-Cola.

1892 Аза Кендлер, который начал процесс поглощения компании «Кока-Кола» в 1888 году, окончательно оформ-ляет свое приобретение и регистри-рует Компанию в штате Джорджия.

На этот год одобрен рекламный бюджет в размере $ 11 000.

1893 Торговый знак Coca-Cola, для созда-ния которого был использован так называемый спенсеровский шрифт, получает регистрацию в Патентном ведомстве США.

В ходе второго годового собрания Компания решает выплатить инвесторам первые дивиденды.

1895 В годовом отчете Аза Кендлер объявляет о том, что Coca-Cola продается на всей территории США.

1898Построено первое отдельное здание, которое полностью занимает компа-ния «Кока-Кола». В последующие 12 лет расположение офиса будет меняться пять раз — из-за быстрого роста требуется все больше и больше места.

1899Права на производство Coca-Cola в большинстве североамериканских штатов за символическую сумму $ 1 покупают Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед из штата Теннеси. Томас и Уайтхед становятся первыми боттлерами — предпринимателями, разливающими напиток по лицензии компании «Кока-Кола».

“A Delightful Summer or Winter Beverage”*

* — «Восхитительный напиток и летом, и зимой»

1900 Эстрадная певица Хильда Кларк становится первой знаменитостью, изображение которой появляется на всех рекламных носителях Coca-Cola, включая подносы, плакаты и даже книжные закладки.

1901Рекламный бюджет впервые превышает $ 100 000.

1903 В Атланте проходит первый съезд дистрибьюторов Coca-Cola.

1904 В общенациональных американских журналах выходят первые рекламные объявления Coca-Cola.

За год продано более 1 млн галлонов (3,8 млн литров) Coca-Cola. Известная американская оперная певица Лилиан Нордика становится

новым лицом Coca-Cola и появляется в общенациональной рекламе в 1905 году. 1906 Розлив напитка впервые выходит за пределы США и начинается в Канаде, Панаме и на Кубе.

Рекламное агентство D’Arcy начинает сотрудничать с компанией «Кока-Кола»: этот тандем продлится 50 лет.

1900-e * — «Самый освежающий напиток в мире»

“The Most Refreshing Drink in the World”*

* — «Самый освежающий напиток в мире»

1907На бутылках Coca-Cola впервые появляется этикетка в форме ромба.

Компания начинает активно поддерживать спорт. Выходит реклама с изображением знаменитых бейсболистов.

1909Начинается издание журнала The Coca-Cola Bottler для партнеров по лицензионному розливу напитков. Журнал просуществует более 80 лет.

* — «Великий напиток на великой игре»

“The Great National Drink at the Great National Game”*

1910-e * — «Насладись стаканом смеха»

1911Годовой рекламный бюджет компании «Кока-Кола» впервые превышает $ 1 млн.

1912Открывается фабрика по розливу Coca-Cola на Филиппинах. Это первое появление Компании на азиатском рынке.

1913 Рост Компании продолжается, дистрибуцию Coca-Cola осущест-вляют 2 300 оптовых фирм, которые поставляют продукцию в 415 000 розничных торговых точек.

$ 259 499 из общего рекламного бюджета потрачено на настенную графику, $ 11 011 — на выпуск карандашей с фирменной символи-кой, $ 5 411 — на брендированные салфетки.

1914Аза Кендлер жертвует $ 1 млн Университету Эмори в Атланте. Это положило начало многолетней традиции компании «Кока-Кола» по финансированию образовательных учреждений.

Рекламный календарь на 1914 год получает название «Бетти» — по имени представленной в нем модели. В течение десятилетия появятся еще два именных календаря — «Элейн» и «Констанс».

“Enjoy a Glass of Liquid Laughter”*

* — «Качество показывает разницу»

1915По заказу компании «Кока-Кола» Александр Сэмюэлсон разрабатывает дизайн контурной бутылки, который патентуется компанией Root Glass. Прототип получает одобрение Ассоциации боттлеров и становится стандартной бутылкой для Coca-Cola.

1916Аза Кендлер уходит из компании «Кока-Кола» и избирается мэром Атланты.

1917Начинается сотрудничество с Красным Крестом. Компания и ее боттлеры спонсируют поставки донорской крови для пострадавших в Первой мировой войне.

1919Первые заводы Компании появляются в Европе — в Париже и Бордо.

Компанию «Кока-Кола» за $ 25 млн приобретает группа инвесторов, возглавляемая Эрнестом Вудраффом.

“Quality Tells the Difference”*

Как появился этот знакомый всему миру контур?

Потрясающий успех Coca-Cola породил массу подражателей. На рынке стали появляться напитки, названия и внешний вид которых лишь в деталях отличались от оригинала. Koka-Kola, Koca-Nola, Celery-Cola, Koke — вот только несколько примеров попыток заработать денег на нашем успехе. Чтобы осложнить жизнь недобросовестным конкурентам, компания «Кока-Кола» заказала новый уникальный дизайн бутылки. Он должен был настолько отличаться от других, чтобы бутылку можно было узнать на ощупь в темноте или даже по осколкам на полу.

Контурная бутылка

АКАдемия CoCa-Cola

Проект новой формы бутылки, которая была запатентована 16 ноября 1915 года, разработал Александр Сэмюэлсон из компании Root Glass. Вскоре бутылку Сэмюэлсона адаптировали для существующего тогда оборудования, и уже в 1916 году она поступила в широкое производство. Новая контурная бутылка стала единственным видом упаковки, используемым компанией «Кока-Кола» в течение 40 последующих лет — вплоть до 1955 года, когда появилась бутылка размера «кинг-сайз».

В 1960 году контур бутылки зарегистрирован Патентным ведомством США в качестве самостоятельного товарного знака. На сегодняшний день эта форма является самой узнаваемой в мире и применяется для различных видов упаковки — от новых алюминиевых банок до 2-литровых пластиковых бутылок.

1899–1902 1900–1916 1916 1957 1961 1991 1993 2007

1920 Судья Оливер Уэнделл Холмс Верховного суда США оглашает решение о том, что Coca-Cola — это «уникальный продукт, имеющий уникальное происхождение и хорошо известный обществу», что подтверждает силу торговой марки Компании.

Штаб-квартира компании «Кока-Кола» переезжает на Норс Авеню — по этому адресу в Атланте она располагается до сих пор.

1921Начинается выпуск первого печат-ного издания для сотрудников Компании “The Friendly Hand” («Рука друга»). Через три года его сменяет издание “The Red Barrel” («Красная бочка»), которое будет выходить в течение 40 лет.

Новый слоган «Жажда не знает времени года» помогает трансфор-мировать имидж Coca-Cola из летнего напитка в напиток, которым можно наслаждаться весь год.

1923 Впервые представленная картонная коробка, вмещающая 6 бутылок Coca-Cola, стала важным нововведением для всей индустрии прохладительных напитков. «Картонка» будет запатентована уже в следующем году.

Президентом компании «Кока-Кола» выбирают Роберта Вудраффа. Ему предстоит управлять Компанией более шести десятилетий.

1920-e * — «Жажда не следит за часами и не знает времен года»

“Thirst Knows No Time Nor Season”*

1925 Совет директоров принимает решение о том, что секретная формула Coca-Cola должна быть помещена в хранилище Trust Company Bank в Атланте.

В качестве нового рекламного носителя представлены щиты наружной рекламы.

1926 В компании «Кока-Кола» организован международный департамент. В ближайшее десятилетие розлив напитка начнется в Бельгии, Китае, Колумбии, Германии, Италии, Мексике, Нидерландах, Испании, а также на Бермудах и Гаити.

1927 Компания спонсирует свою первую радиопрограмму «Вивьен, девушка Coca-Cola».

1928Компания «Кока-Кола» начинает долголетнее сотрудничество с Международным Олимпийским комитетом. Напитки для посетителей предлагаются в киосках, расположен-ных вокруг основных олимпийских объектов в Амстердаме.

1929Два главных нововведения года: фир-менные стаканы Coca-Cola в форме колокольчика и первые торговые холодильники с открытым верхом.

1930 Для продвижения Coca-Cola за пределами Соединенных Штатов создается The Coca-Cola Export Corporation.

1931Разрабатывая рекламу, которая помогла бы укрепить связь между Coca-Cola и Рождеством, художник Хэддон Сандблом создает первую иллюстрацию, где Санта Клаус пози-рует с напитком в руках. В течение последующих трех десятилетий, с 1931 по 1964 год, Сандблом рисует многочисленные эскизы рекламных рисунков с Санта-Клаусом, которые в итоге и помогли создать современ-ный образ Святого Николаса.

1933 Первый автоматизированный автомат по продаже напитков Dole Master представлен на мировой выставке в Чикаго.

1934 В рекламе Coca-Cola появляются голливудские звезды тех лет: Джеки Купер, Уоллес Бири, Морис Шевалье, Джин Хэрлоу, Морин О’Салливан, Джонни Вейсмюллер и Джоан Кроуфорд.

1930-e * — «Лучший друг жажды»

“The Best Friend Thirst Ever Had”*

1935 Знаменитый художник Норман Рокуэлл создает в 1935 году для Компании календарь «Рыбалка». Рокуэлл также будет разрабатывать эскизы для календарей 1931, 1932 и 1934 годов.

Летти Пэйт Эванс входит в состав Совета директоров компании «Кока-Кола». Она становится первой женщиной в Совете и на этом посту пробудет вплоть до 1953 года.

1936Празднуется 50-я годовщина со дня создания Coca-Cola. Календарь на этот год рисует художник Н. Уайет.

1938Coca-Cola выходит на рынки Австралии, Австрии, Норвегии и Южной Америки.

1939Роберт Вудрафф покидает пост президента Компании и становится председателем Совета директоров. В 1942 году он оставит и этот пост, но в 1952-м вернется — еще на 2 года.

* — «Coca-Cola идет вперед»

“Coca‑Cola Goes Along”*

Как наш Санта стал самым любимым?

Сегодня у большинства людей имеется примерно одинаковое представление о том, каким должен быть настоящий Санта-Клаус: это приятный веселый толстячок с белой бородой, облаченный в красное одеяние. Однако так было далеко не всегда. Санта-Клауса изображали то лилипутом, то великаном в разноцветной одежде: красной, зеленой и коричневой. Все потому, что в разных странах Санту представляли по-разному.

Coca-Cola и Санта-Клаус


Coca-Cola начала свои рождественские рекламные кампании в 1920-х годах, стремясь увеличить продажи, традиционно падающие в зимний «низкий сезон». Для этого были использованы несколько различных изображений Санта-Клауса, но ни одно из них не пользовалось популярностью. В 1931 году рекламный специалист Coca-Cola Арчи Ли нанял иллюстратора Хэддона Сандблома, чтобы тот нарисовал Санту, который бы выглядел одновременно притягательно и жизненно. Сандблом вспомнил стихотворение Клемента Мура «Визит Санта-Клауса», собственное скандинавское прошлое и создал образ большого веселого Санты. Впоследствии Компания успешно использовала это изображение на протяжении более трех десятков лет.

Последний раз Компания нанимает Сандблома в 1964 году. К этому моменту образ Санта-Клауса, созданный художником для рождественской рекламы Coca-Cola, знает уже весь мир.

Слева направо::

Рождественская реклама, 1921 год

Иллюстрация Сандблома, 1951 год

1940-e

1940Широко распространяются буклеты Coca-Cola с изображениями цветоч-ных композиций, составленных художницей Лорой Ли Берроуз. В дома американцев попадают более 5 миллионов буклетов.

1941Работа передвижных лабораторий охватывает территорию всех США: они проверяют качество производ-ства на всех заводах Компании.

Появляются первые бумажные ста-каны для Coca-Cola.

1942Первый постер из знаменитой серии с изображениями американских военных самолетов печатается для распространения в школах, рестора-нах и магазинах. Дополнительные тиражи этой серии выпускаются также в 1943, 1944 и 1945 годах.

В рекламе появляется персонаж Мальчик Эльф (Sprite Boy). Его

задача — донести до аудитории тот факт, что Coca-Cola и Coke — это два названия одного напитка.

В течение Второй мировой войны компания «Кока-Кола» занимается выпуском боезарядов на своей фабрике в штате Алабама. Ежедневно для американской армии отгружается около 30 вагонов с боеприпасами.

1943Американское правительство просит наладить поставки Coca-Cola в армию.

“The Only Thing Like Coca‑Cola Is Coca‑Cola Itself”*

* — «С Coca-Cola может сравниться только Coca-Cola»

Роберт Вудрафф обещает обеспечить американских солдат Coca-Cola по цене 5 центов за бутылку, независимо от того, во сколько это обойдется самой Компании. В ходе Второй миро-вой войны 64 передвижных завода по розливу напитка отправляются в Азию, Европу и Северную Африку. Благодаря им в продажу поступает более 5 мил-лиардов бутылок Coca-Cola.

1945Coke становится зарегистрированной торговой маркой.

1946Выходит знаменитый рекламный постер «Да», созданный художником Хэддоном Сандбломом. Плакат сразу становится классикой и завоевывает множество дизайнерских премий.

В Калифорнии стоимость бутылочки Coca-Cola впервые превышает 5 цен-тов. Эпоха «пятицентовой Coke», которая длилась несколько десятков лет, подходит к концу.

1947Известный промышленный дизайнер Рэймонд Льюи создает новый автомат для розлива Coca-Cola — Dole Deluxe.

Разработана классическая вывеска для оформления магазинов в виде диска красного цвета с логотипом Coca-Cola. На более поздней версии вывески появится изображение кон-турной бутылки.

1948В центре Атланты установлена эффектная неоновая вывеска Coca-Cola стоимостью $ 50 000. Она останется на этом месте вплоть до 1981 года.

“Where There’s Coke, There’s Hospitality”*

* — «Гостеприимство там, где Coca-Cola»

1950-e

1950Coca-Cola становится первым в исто-рии продуктом питания, который появляется на обложке журнала Time. Первоначально планировалось поме-стить туда Роберта Вудраффа, но тот отказался, заявив, что напиток важнее.

В День благодарения на канале CBS выходит в эфир первая телевизионная реклама Coca-Cola. Это была получа-совая программа, в которой приняли участие популярные артисты Эдгар Берген и Чарли МакКарти.

1951Компания выступает спонсором еженедельной радиопрограммы с участием прославленного оперного тенора Марио Ланца.

1953Программа “Coke Time”, которую ведет популярный певец Эдди Фишер, выходит одновременно на радио и ТВ. Передача Фишера настолько популярна, что Компания выпускает пластинки с записью его песен. “Coke Time” будет выходить в эфир вплоть до 1957 года.

1955Компания начинает сотрудничество со знаменитыми афроамериканцами — в 1951 году в рекламе появляются баскетболисты из Harlem Globe-trotters, в 1953 году — олимпийские чемпионы Джесси Оуэнс и Элис Коучман. Студентка Университета Кларк Мэри Александр становится одной из первых афроамериканок, чье изображение появляется в печатной рекламе.

В США впервые выпускаются бутылки увеличенного размера — «кинг-сайз».

* — «Coke — это то, что хочешь ты»

“What You Want Is a Coke”*

* — «Вкус морозной свежести от Coca-Cola»

“The Cold Crisp Taste of Coke”*

В дополнение к стандартным бутыл-кам емкостью 240 грамм, потребители могут покупать Coca-Cola в 370-, 444-, 592- и 962-граммовых бутылках.

В Неаполе создается апельсиновая Fanta: впервые Компания решает рас-ширить ассортимент своих напитков. До этого она выпускала только Coca-Cola. На американский рынок Fanta с различными вкусами выйдет в 1960 году.

1956McCann Ericson Inc. сменяет D’Arcy Advertising Company в качестве офи-циального рекламного агентства.

1957Специальный автомат для розлива Coca-Cola установлен на борту атомной подводной лодки Nautilus. Машина была специально спроектирована таким образом, чтобы ее можно было погру-зить через узкий люк подлодки.

Продажи за пределами США уже составляют 33% от всего дохода Компании.

1958Компания «Кока-Кола» спонсирует возведение павильона на Брюссельской Всемирной выставке. Внутри него размещается действую-щее производство по розливу напитка в бутылки.

1959Coca-Cola производится обширной сетью из 1700 компаний-боттлеров, работающих в более чем 100 странах.

1960-e

1960В продаже появляются стальные баночки объемом 444 грамма, и это делает Coca-Cola еще более удобной для хранения.

Компания «Кока-Кола» приобретает The Minute Maid Corporation, добав-ляя в свой портфель целую линейку фруктовых соков.

Компания выступает спонсором общенационального состязания

юных певцов и музыкантов Talentsville USA («Город талантов США»). Лидером становится лирическое сопрано из штата Иллинойс. Впоследствии победительница делает успешную карьеру в опере.

1961На экраны выходит первый полномет ражный кинофильм, в кото-ром появляется Coca-Cola. Это коме-дия Билли Уайлдера «Раз, два, три» с Джимом Кэгни в роли менеджера завода Coca-Cola в Западном Берлине времен Холодной войны.

Компания празднует 75-летнюю годов-щину. Национальный съезд боттлеров в Майями собирает более 4 000 участ-ников, преимущественно из США.

1 февраля на рынок выходит Sprite — новый для Компании напиток со вкусом лимона и лайма.

1963Выпущен первый в Компании диети-ческий напиток TaB. Название для него было выбрано путем компью-терного отбора из более чем 300 тысяч вариантов.

Начинается рекламная кампания «С Coca-Cola дела идут лучше!». Такие популярные исполнители, как The Supremes, Рэй Чарльз, Арита Фрэнклин, Jan and Dean, Рой Орбисон и The Coasters, принимают участие в записи джинглов на радио, каждый в своем фирменном стиле. В телеви-зионной рекламе участвуют знамени-тости: популярный футболист Джо Намат, дизайнер Энн Кляйн, игрок в гольф Арнолд Пэлмер и джазовая вокалистка Барбара МакНэйр.

1964На Нью-Йоркской Всемирной выставке в павильоне Coca-Cola пред-ставлена экспозиция «Всемирный праздник», которая позволяет посети-телям побывать сразу в шести экзоти-ческих местах. В павильоне также располагается самый большой в мире карильон — музыкальный инструмент, состоящий из 610 колоколов.

1965Компания и ее боттлеры спонсируют съемки первого телевизионного мультипликационного фильма по мотивам знаменитого комикса Peanuts «Рождество Чарли Брауна».

1966На рынок выходит Fresca — прохладительный напиток без сахара со вкусом цитруса.

1968Представлена «одноразовая», то есть не подлежащая сдаче контурная бутылка.

1969Логотип Coca-Cola приобретает новый облик. Запуск рекламной кам-пании “It’s the Real Thing” («Это настоящее») осуществляется уже в новой рекламной стилистике, приду-манной для бренда.

“It’s the Real Thing”*

* — «Это настоящее»

1970-e

“Have a Coke and a Smile”*

1970Новый элемент символики, так назы-ваемый Dynamic Ribbon Device — красно-белый символ двух контурных бутылок (Динамичная лента), — появляется во всех реклам-ных материалах.

Компания выпускает свой первый спортивный напиток Olympade, кото-рый проходит апробацию на амери-канском рынке. На упаковке изображен логотип американского Олимпийского комитета.

1971Сначала на радио, а затем и на ТВ выходит ролик «Купил бы миру Coca-Cola», который становится междуна-родным хитом и до сих пор считается одним из самых лучших рекламных роликов в мире.

1972Первая фабрика по розливу Coca-Cola открывается в Польше.

В продажу поступает напиток Mr. PiBB.

1975На японском рынке Компания выпускает напиток Georgia Coffee.

Открывается клуб коллекционеров Coca-Cola, куда поначалу входит лишь 27 участников. Сегодня членами клуба являются более 4 000 человек.

1976Компания «Кока-Кола» и FIFA подпи-сывают первое в истории соглашение о спонсорстве между частной компа-нией и международной спортивной организацией.

* — «Выпей Coca-Cola и улыбнись»

1977В эфир выходит рождественский рекламный ролик «Свечи».

1978Компания подписывает соглашение о возвращении на китайский рынок после 30 лет вынужденного отсутствия на нем.

Выпускается серия прохладительных напитков Hi-C.

Представлена 2-литровая бутылка из полиэтилентерефталата (ПЭТ). Начиная с этого момента, Компания

будет все активнее внедрять ПЭТ-упаковку.

1979На рынок выходит напиток Mello Yello.

Штаб-квартира Компании переез-жает в новое офисное здание — North Avenue Tower.

На телевидении дебютирует реклам-ный ролик «Злой Джо Грин», который позже будет признан классикой жанра и станет неизменным участником рей-тингов лучших телереклам всех вре-мен и народов.

Coca-Cola становится международ-ным спонсором Параолимпийских игр.

Coca‑Cola begins worldwide sponsorship of Special Olympics.

“Coke Adds Life”*

* — «Больше жизни с Coca-Cola»

может ли один рекламный ролик повлиять на целое поколение?


Телевизионная реклама

Coca-Cola начала рекламироваться на телевидении в День благодарения в 1950 году в специальной праздничной программе с участием актеров Эдгара Бергена и Чарли МакКарти. За все минувшие с тех пор годы самыми удачными для Coca-Cola — и образцами наиболее успешной телевизионной рекламы в принципе — стали три ролика:

«Купил бы миру Coca-Cola», или, как его еще называют, «Холм», был создан в 1971 году. Песню для ролика записала популярная австралийской фолк-группа The New Seekers. На видео, которое снималось на вершине холма в окрестностях Рима, показаны десятки поющих людей самых разных национальностей. Реклама немедленно стала классикой жанра, тысячи людей отправили в Компанию письма с вопросом, кто же исполняет композицию. Песня была еще раз записана группой, уже без упоминаний о Coca-Cola, и возглавила чарты во многих странах мира.

Культовый ролик о встрече защитника футбольной команды Pittsburgh Steeler Джо Грина, изрядно потрепанного в ходе матча, и мальчика, который предлагает своему герою бутылку Coca-Cola и взамен получает в качестве награды футболку спортсмена, был записан в 1979 году. Рекламу пустили в эфир в ходе финала Суперкубка по американскому футболу 1980 года, который очень кстати выиграла команда Грина. Ролик признан одной из лучших реклам, показанных когда-либо на финале Суперкубка.

Белые медведи стали одним из самых популярных символов Coca-Cola после выхода в свет рекламного ролика «Северное сияние» в 1993 году. Медведи были нарисованы известной студией Rhythm and Hues. Использование современных технологий смогло вдохнуть настоящую жизнь в медведей, вечно обуреваемых жаждой. С 1993 года в рекламных роликах Компании «снялось» бесчисленное количество белых медведей.

«Купил бы миру Coca-Cola», 1971

«Злой Джо Грин», 1979 «Северное сияние», 1993

1980-e

1980Впервые Coca-Cola, а вместе с ней и Fanta попадают в СССР в качестве официальных напитков московской Олимпиады 1980 года. «Заморскую колу» пробуют тысячи советских людей. Правда, пить ее приходится не из фирменных фигурных бутылок: Coca-Cola разливают на местных заводах в стандартную стеклянную тару объемом 0,33 литра.

1981Роберто Гуизета становится предсе-дателем Совета директоров и гене-ральным директором компании «Кока-Кола».

В этом же году Компания открывает свой первый завод в Китае. К 2010 году в самой густонаселен-ной стране планеты их будет уже больше сорока.

1982На церемонии в Нью-Йорке в при-сутствии множества знаменитостей проходит презентация Diet Coke.

Это первое пополнение семейства торговых марок Coca-Cola и Coke.

Компания «Кока-Кола» приобретает кинокомпанию Columbia Pictures Incorporated, владельцем которой будет являться до 1989 года.

1983Компания продолжает сотрудниче-ство с Walt Disney Company и стано-вится главным спонсором токийского Диснейленда. В 1985-м будет под-писано соглашение о партнерстве во всем мире.

1985Впервые за 99 лет в формулу Coca-Cola вносятся изменения. Продукт, получивший простое название New Coke, вызывает волну протеста всей Америки. Спустя 79 дней Компания возвращает на рынок напиток, приготовленный по традиционной рецептуре. Теперь он называется Coca-Cola Classic.

Coca-Cola становится первым про-хладительным напитком, выпитым в космосе. Астронавты на борту косми-

ческого челнока Challenger пробуют, каково это — пить Coca-Cola во время полета.

19868 мая Coca-Cola отмечает свой сто-летний юбилей всемирным праздно-ванием, которое проходит в Атланте.

Боттлеры, в том числе и те, что при-надлежат компании «Кока-Кола», объединяются для создания Coca-Cola Enterprises (CCE) —

независимого боттлера, чьи акции начинают выставляться на бирже.

1989Свое “Back in the USSR” Coca-Cola совершает в конце 1980-х. На волне демократизации страны начинаются поставки напитка из-за рубежа. В 1989-м символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. Это была первая в СССР наружная реклама.

“You Can’t Beat the Feeling”*

* — «Это чувство нельзя сравнить ни с чем!»

1990-e

1990В Атланте открывается музей «Мир Coca-Cola». К 2007 году количество его посетителей за год перевалит за миллион человек.

1991Coca-Cola совершает очередное кос-мическое путешествие. Несколько баночек напитка преодолевают более полутора миллионов километров, чтобы утолить жажду российских космонавтов на орбитальной станции «Мир».

1992На рынок выходит Powerade. Бренд становится официальным спортив-ным напитком Олимпийских игр.

1993Компания возвращается на индийский рынок после 16-летнего отсутствия. В 1977 году она покинула его, отка-завшись раскрыть властям страны секретную формулу Coca-Cola.

Белые медведи появляются в рекламе Coca-Cola в ролике «Северное сияние».

1994В столице России открывается первый завод из тех, что Компания построит «с нуля». Красную ленту перед воро-тами завода торжественно перерезают председатель Совета директоров Компании Невилл Изделл и мэр Москвы Юрий Лужков. Через год после откры-тия на московский завод с визитом при-едет президент США Билл Клинтон.

1995Компания «Кока-Кола» приобретает бренд Barq’s. Под этой маркой выпу-скается популярное в Северной Америке корневое пиво — рутбир.

1996На очередных Олимпийских играх, которые проходят в Атланте, весь мир отмечает 100-летие этого выда-ющегося спортивного движения. Компания «Кока-Кола» создает Олимпийский город Coca-Cola, предназначенный для развлечения гостей. Параллельно Компания проводит выставку созданных в стиле фолк-арт контурных бутылок. В экспозицию входит более 50 раз-ных бутылок со всего света.

1998Заключен договор о партнерстве сроком на 100 лет с Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA).

1999Компания «Кока-Кола» приобретает перуанскую марку Inca Cola и бренд Schweppes.

“Always Coca‑Cola”*

* — «Всегда Coca-Cola»

2000-e

2001Компания «Кока-Кола» и Nestle соз-дают новую компанию — Beverage Partners Worldwide — для производ-ства готовых к употреблению кофей-ных и чайных напитков.

Компания выводит на рынок сок пря-мого отжима Simply Orange. Компания «Кока-Кола» присоединя-ется к борьбе со СПИДом в Африке и принимает участие в совместной программе ООН — UNAIDS.

$ 12 млн жертвует Фонд Coca-Cola совместно с боттлерами для ликви-дации последствий террористиче-ской атаки на США, потрясшей весь мир 11 сентября.

На американском рынке Компания пре-зентует The Fridge Pack — специаль-ную упаковку из 12 бутылок, которую так удобно ставить в холодильник.

The Coca-Cola Company приобретает Odwalla Inc. — производителя

охлажденных фруктовых напитков премиум-класса. 2002 В США поступает в продажу Vanilla Coke.

Компания «Кока-Кола» спонсирует чемпионат мира по футболу, прохо-дящий в Японии и Корее.

В эфире телеканала FOX начинается трансляция первого сезона музыкаль-ного шоу «Американский идол», спон-сируемого Компанией. Ему суждено стать одним из самых популярных шоу в истории телевидения.

2004В продажу поступает Diet Coke со вкусом лайма.

Компания «Кока-Кола» размещает на Тайм-сквер в Нью-Йорке высокотех-нологичную шестиуровневую свето-вую вывеску 3D. На этой площади в центральной части Манхэттена рекламные вывески бренда присут-ствуют с 1920-х годов.

2005Компания выпускает контурную алю-миниевую бутылку — для реализации в ночных клубах и на специальных мероприятиях.

На рынок выходит Coca-Cola Zero — кола с нулевым содержанием калорий.

2006Создается The Bottling Investments Group — организация, управляющая работой боттлеров по всему миру.

2007Экспозиция музея «Мир Coca-Cola» переезжает в новое современное здание больших размеров в Pemberton Place.

Компания «Кока-Кола» приобретает Energy Brands Inc. — производителя витаминизированной и «умной» воды.

Контурные ПЭТ-бутылки, созданные с помощью технологии GRIP, попол-няют ряды фирменной упаковки.

2008Олимпийские игры проходят в Пекине: для Компании это возмож-ность установить новый эмоциональ-ный контакт с 500 миллионами потребителей напитка в Китае.

“Open Happiness”*

* — «Откройся счастью»

может ли компания быть величайшим в мире спортивным болельщиком?

Coca-Cola является единственным брендом в мире, который присутствует во всех уголках планеты и спонсирует два самых масштабных спортивных события. Причем мы делаем это вот уже больше 80 лет.

Спонсорство по всему миру


Все началось с того, что председатель Совета директоров компании «Кока-Кола» Роберт Вудрафф, пытаясь найти способы завоевания зарубежных рынков, решает оказать спонсорскую поддержку Олимпиаде 1928 года, проходящей в Амстердаме. Coca-Cola становится официальным напитком Игр, и киоски для его продажи появляются вокруг основных олимпийских объектов. Сотрудничеством остаются довольны обе стороны, и с тех пор Компания на протяжении уже более 80 лет является спонсором Олимпийского движения.

Позже Компания становится еще и спонсором эстафеты Олимпийского огня, предваряющей каждые Игры. Компания все больше увлекается спортивными проектами и, начиная с 1950-х годов, активно размещает рекламу на стадионах во время проведения мировых первенств по футболу. В 1976 году происходит историческое событие: компания «Кока-Кола» и Международная федерация футбольных ассоциаций (FIFA) подписывают первое в мире соглашение о спонсорстве между международным спортивным ведомством и частной компанией.

В этом договоре стороны не ограничиваются сотрудничеством только на чемпионатах мира по футболу. Компания учреждает свой именной кубок, запускает проекты по поддержке тренировочных программ молодых спортсменов, становится спонсором всех турниров, проводимых под эгидой FIFA, таких как чемпионат мира по женскому футболу, чемпионат мира U-17 и многих других.

Олимпийские игры 1932 года в Лос-Анджелесе

Чемпионат мира по футболу среди молодежи 1983 года в Мехико

Зимние Олимпийские игры 2010 года в Ванкувере

Два фаната регистрируют в социаль-ной сети Facebook страничку, посвя-щенную Coca-Cola. Через три года поклонниками этой страницы будут 22 миллиона человек.

Sprite становится третьим после Coca-Cola и Diet Coke продуктом Компании, годовые продажи кото-рого превышают 2 миллиарда упаковок.

У Компании появляется свой блог — The Coca-Cola Conversations.

2009 Новый торговый аппарат Coca-Cola Freestyle позволяет потребителям выбирать из более чем 100 разных напитков.

Компания осваивает новую упаковку — двухлитровую.

Компания «Кока-Кола» представляет инновационную ПЭТ-упаковку, соз-данную по технологии PlantBottle. Сделанные частично из растительных материалов, пластиковые бутылки PlantBottle могут быть переработаны на все 100%.

2010 Для борьбы с последствиями разру-шительного землетрясения на Гаити Компания «Кока-Кола» учреждает Haiti Hope Project — общественно-частную инициативу, благодаря кото-рой рассчитывает возродить индустрию выращивания манго в этом островном государстве.

2011По всему миру Компания «Кока-Кола» празднует 125-летие со дня рождения бренда Coca-Cola.

125 лет… И все только начинается!

© 2011 The Coca‑Cola Company Design: Methodologie

www.coca‑cola‑russia.ru

Documents

125 счастливых лет. Краткая история The Coca-Cola Company