SEO(Arama Motoru Optimizasyonu)

Ali Ulyai

ENA Bilişim Teknolojileri A.Ş – Kurucu Ortak

Viral Pazarlama ve Dijital Reklamcılık Ltd. Şti. – Kurucu Ortak

VeniVidiSEO – Kurucu Ortak

SEO

Google Analytics

Google Adsense

Dijital Pazarlama

İçerik Sistemleri

@aliulyai

aliulyai

aliulyai@gmail.com

aliulyai@gmail.com

VeniVidiSEO

VeniVidiVici‟den gelir.

MoreClick ile DigiBase‟in güçlerini birleştirmesiyle ortaya

çıkmıştır.

Türkiye‟nin ilk ve tek kurumsal SEO firmasıdır.

Neden SEO?

Neden SEO?

SEO Ücretsizdir!

Trafiğin en büyük kaynağı arama motorlarıdır.

Reklama maruz kalmış ziyaretçilerin değil arayan ziyaretçilerinsizi bulmasını sağlar.

Görünür olmanızı sağlar.

Neden SEO?

SEO Stratejisi

• Google‟a Göre Kaliteli Bir Site,

• Yine aynı kriterlere göre kaliteli sitelerden link alır, link verir.

• Özgün içeriğe sahiptir.

• Sitenin adı, başlığı, resimleri, içeriği uyum içerisindedir.

• İmla ve dil kurallarına uyumludur.

• Her web tarayıcısında sorunsuz çalışır.

SEO Stratejisi

Adım 1: Hedef anahtar kelimeler tespit edilir.

Adım 2: “Keyword” rekabeti analiz edilir.

Adım 3: Bütçe ve know-how „dan yola çıkarak; plan yapılır.

Adım 4: Site İçi SEO işlemleri yapılır.

Adım 5: İçerik optimizasyonu yapılır.

Adım 6: Site Dışı SEO çalışmaları yapılır.

Adım 7: Sürekli olarak site/rakip/dönüşüm analizi yapılır.

SEO StratejisiSite Türleri

1. Ana hedef kelimesi ve bunun etrafında dönen diğer alt

hedef kelimeleri olan siteler.

Örnek: e-diyetisyen.com

Hedef Kelimeleri:

diyetisyen

diyetisyen ücretleri

taksim diyetisyen

>> bki hesaplama

>> ideal kilo hesaplama

SEO StratejisiSite Türleri

2- Ana hedef kelimesi olmayıp birbirinden bağımsız hedef

anahtar kelimelere sahip olan siteler.

Örnek: yapaybilgi.com

Hedef Kelimeleri:

yasaklı sitelere giriş

mektup nasıl yazılır

ısınma hareketleri

“Keyword” Seçimi

Soru: “iPhone 4S 16GB Siyah” ürününü satmak isteyen

firmanın hedef anahtar kelimeleri hangileri olabilir?

1. iPhone2. iPhone 43. iPhone 4s4. iPhone 4s 16GB5. Siyah iPhone 4s6. iPhone uygulamaları7. iPhone format atma8. iPhone ucuz 9. Ucuz iPhone 4s

“Long Tail”

“Long Tail”

“Keyword” Seçimi

“Keyword” seçiminde 3 temel unsur vardır;

1- İlgi (relevance): Ürününüzle ve hedef kitlenizle ilgili

olmalı.

2- Arama Hacmi (search volume): “Keyword” ile yüksek

sayıda ziyaretçiye ulaşılabilmeli.

3- Rekabet (difficulty of competition): Bu “Keyword” „de

ciddi bir rekabet olmamalı.

SEO Stratejisi1- Sitenin Teknik Altyapısı

> Kodlama temiz yapılmış mı? Kalabalık kod yığınlarından arındırılmış mı?

> W3 standartlarına uygun mu? (w3 validator)

> Çalışmayan hatalı sayfa var mı?

> Kırık link var mı?

> Sayfaların açılma hızı nasıl? (Google PageSpeed)

> Tüm görsellerde alt etiketi var mı?

> JScript ve CSS dosyaları tek bir dosyaya indirgenmemiş mi?

> Sitenin IP adresinde başka site barınıyor mu? Barınıyorsa kalitesiz/SPAM

durumu var mı?

SEO Stratejisi1- Sitenin Teknik Altyapısı

> Link yapısı SEF(Search Engine Friendly) mi?

> Site haritası var mı, düzgün çalışıyor mu?

> Güncel kodlama teknikleri kullanılmış mı? (Ajax, Jquery vs. )

> Sitenin tamamı tüm tarayıcılarda %100 sorunsuz çalışmalı.

> Mutlaka “RSS Feed” altyapısı olmalı ve siteadresi.com/feed

adresinden tüm tarayıcılarda sorunsuz çalışmalı.

SEO Stratejisi2- Site İçi Hiyerarşik Yapı / Hedef Kelime Kurguları

.

İçerik Hiyerarşisi

iPhone kelimesinde yükselmek istiyorsak;

Web Sitemiz

Satış

iPhone 4S

16 GB 32 GB

iPhone 4

iPhone 3GS

Destek

Teknikler Uygulamalar

Multimedia Oyunlar Sağlık

Tamirat

İçerik Hiyerarşisi

SEO Stratejisi2- Site İçi Hiyerarşik Yapı / Hedef Kelime Kurguları

> Hedef ana kelime ya da kelime gruplarına özel sayfalar

oluşturulmalı.

> Bu sayfalar önem sıralarına göre iç sayfalardan linklenmeli.

> Mümkün olduğunda fazla sayıda hedef sayfalara bağlantılı alt

sayfa üretilmeli.

> Uzun kuyruklu anahtar kelimelerden ana hedefli anahtar

kelimeler sürekli bazda linklenmeli.

SEO Stratejisi3- Yeterli Düzeyde İçerik / Düzenli İçerik Eklemeleri

> Rakip sitelerin Google’daki index sayısı baz alınarak; yeter

sayıda içerik tespit edilir.

> “Content Is King” Bir site öncelikle içeriğiyle değerlendirilir.

> Ziyaretçileri memnun eden akıcı içerikler oluşturulmalı.

> En az 250 kelimeden oluşan, içeriğinde bold, italik, highlight

gibi özellikler kullanılmış içerikler Google’ın ilgisini çeker.

> İçerik içi linklemeler ayrıca değer katar.

SEO Stratejisi3- Yeterli Düzeyde İçerik / Düzenli İçerik Eklemeleri

> İçerik ekleme periyodu sabit olmalıdır ve bu uygulanmalıdır.

> Kaynak dış linklere yer vermek ve alıntılar yapmak değer

katar.

> Görsel ya da video içeriğin kalitesini ve okunabilirliğini artırır.

> İlgi çekici interaktif öğeler (slayt, twit, flash) içeriğin içerisine

gömülebilir.

SEO Stratejisi4- Google, Bing, Yandex, Yahoo, Alexa ile Tanışma

> Açılmış ve SEO kontrolleri yapılmış olan siteler ve site

haritaları Google, Bing, Yandex webmaster araçlarına

eklenmelidir, tanımlanmalıdır.

> Alexa “Claim Your Site” bölümünden eklenmelidir. Kurumsal

site değilse Alexa widgetlar kullanılabilir.

> Google Analytics kaydı gerçekleştirilmeli ve hedefler

belirlenmelidir.

> Video ya da haber sitesiyle özel site haritaları

oluşturulmalıdır.

SEO Stratejisi5- Sosyal Hesaplar Oluşturma / Entegrasyon

> Facebook, Google+ sayfaları ve Twitter hesapları mutlaka

oluşturulmalı. Sitenin güncelleme sıklığına göre RSS hesapları

entegre edilebilir.

> Site içeriğine göre; Youtube, Flickr, Pinterest, Slideshare,

FriendFeed, Tumblr, Linkedin kayıtları yapılmalı ve linkler

yerleştirilmeli.

> Tüm platformda abartmamak kaydıyla yüksek sayıda link

paylaşımı yapılmalı.

SEO Stratejisi6- Reklam ile İlk Ziyaretçilerin Gönderimi

> Google’ın site ile ilgili ziyaretçi tepkilerini ölçmesi için günlük

min. 50 adet olmak üzere ziyaretçi gönderimleri yapılmalı.

> Google Adwords, Facebok reklamları ya da banner reklamlar

kullanılabilir.

> Ziyaretçilerin tepkileri Google Analytics ile detaylıca ölçülmeli.

> Duruma göre değişiklikler gözlenebilir ya da en başarılı

sayfalar için Google WebSite Optimizer kullanılabilir.

SEO Stratejisi7- Deneme Tanıtım Yazısı Alımı

> Sitenin tamamı indexlendikten en az 1 ay sonra deneme

tanıtım yazısı alınabilir.

> İçeriğiniz ile alakalı bir mecradan ya da genel bir haber

sitesinden olabilir.

> Uzun kuyruklu (long-tail) bir anahtar kelimeyi hedeflemelidir.

> Yazı mutlaka %100 özgün, en az 300 kelime ve içerisinde 2

adet link ve en altında bir link içeren bir yapıda olabilir.

SEO Stratejisi8- Ziyaretçi Dönüşleri Ölçümleme

> Sitenize gelen ziyaretçilerin davranışları çok ciddi biçimde analiz

edilmesi gerekir.

> Başlıca ilgilenilmesi gereken raporlar;

• Sitede Kalma Süresi

• Hemen Çıkma Oranı

• Sayfa / Ziyaret

• Yeni Ziyaret

• Kelime Bazlı İnceleme

• Genel Olarak İnceleme

SEO Stratejisi9- Site İçi İçerik Optimizasyonu (Google Analytics)

> Google Analytics verileri ışığında kullanıcı davranışları zayıf

olan sayfaların içerik ve görsel olarak güçlendirilmesi,

> Ziyaretçi almayan sayfalara site içerisindeki farklı alanlardan

ya da dış reklamlar ile ziyaretçiler gönderilmesi,

> Kelime bazlı sitede kalma süresinin artırılması,

> Kelime bazlı hemen çıkma oranının düşürülmesi,

başlıca yapılabilecek içerik optimizasyonu işlemleridir.

SEO Stratejisi10- Düzenli İndex/Sıralama/Rakip Kontrolleri

> Girdiğiniz bir içeriğin ne kadar sürede index aldığı önemli bir

veridir.

> Hedef kelimelerinizdeki sıralamalarınız bağımsız

tarayıcılardan kontrol edilerek; günlük/haftalık olarak

saklanmalıdır.

> Yapılan tüm SEO çalışmaları tarih ve detaylarıyla not

alınmalıdır.

> Rakiplerinizin sıralamalarını ve yaptıkları değişiklikleri not

almak işinize yarayabilir.

.

SEO Stratejisi11- Tanıtım Yazılarının Devamı

> 3 aylık bir sürenin ardından sitenizin Google gözündeki değeri büyük

ölçüde belirlenmiştir.

> Tanıtım yazılarına devam etmek için uygun bir zamanlamadır.

> Hedef kelimelerinize odaklı tanıtım yazılarını

a) Yüksek Alexa değerine sahip,

b) İçeriğinizle alakalı,

c) Hedef sorgularınızda üst sıralarda çıkan

sitelerden alabilirsiniz.

> Mutlaka alınan yazılar kontrol amaçlı not alınması gerekir.

TEŞEKKÜRLER!