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2005~2007 年 - 擔任仙草蜜產品經理時推出冷藏新鮮屋包裝. 多樣化的包裝別、一致性的滅火訴求,成功改造消費者心目中傳統的印象! 透過 〝 滅心裡的火 〞 ,讓仙草蜜降火解熱的功能與消費者的情感產生聯繫,以塑造仙草蜜在消費者心目中的品牌個性, 炒熱仙草蜜市場! ※ 新鮮屋上市第一年創造 50 萬箱銷量與 1.2 億營業額,還帶動鐵罐包裝成長。 ※ 爆米花廣告令人印象深刻,在大陸還推出飛輪海版本。 ※ 交大土地公有拜有保祐議題、與麻辣火鍋店與錢櫃 KTV 合作活動。 ※ 另推出 PP 瓶包裝、 PP 杯仙草點心、燒仙草等延申產品。. - PowerPoint PPT Presentation
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2005~2007 年 -擔任仙草蜜產品經理時推出冷藏新鮮屋包裝
多樣化的包裝別、一致性的滅火訴求,成功改造消費者心目中傳統的印象!
透過〝滅心裡的火〞,讓仙草蜜降火解熱的功能與消費者的情感產生聯繫,以塑造仙草蜜在消費者心目中的品牌個性,炒熱仙草蜜市場!
※新鮮屋上市第一年創造 50萬箱銷量與 1.2億營業額,還帶動鐵罐包裝成長。
※爆米花廣告令人印象深刻,在大陸還推出飛輪海版本。
※交大土地公有拜有保祐議題、與麻辣火鍋店與錢櫃 KTV合作活動。
※另推出 PP瓶包裝、 PP杯仙草點心、燒仙草等延申產品。
2007~2011 年 -擔任包裝水產品經理
除了電視廣宣外,透過議題操作,強調純水之價值以及與低價水、礦泉水的落差,為消費者看不出的好堅持!
在競爭激烈的包裝水市場,每年維持 110萬箱以上銷量、 4億營業額、市佔前五名!
※07年以密集迅速的應變動作,含改規格瓶型、貼標、廣告與促銷,渡過 7-11威脅下架危機,目前以穩定客群穩佔排面!
※08年全國第一批加工食品追溯碼,由學者與行政院衛生署背書!
※09年聽障奧運中華隊指定用水、米其林三星主廚指定用水!
2007~2011 年 -擔任包裝水產品經理
為擴大泰山包裝水市佔,發現消費者除了對水有無負擔的基本需求,對口味變化則有期待感,減糖、低熱量有更大的市場潛力!
成功的品牌定位 -就是比水多一點,擴大年輕族群市場與品牌效益
慧眼識英雌,是第一個啟用郭采潔擔任代言人的廠商,其清新有活力的形象替產品加不少分!
※08年上市創造 40萬箱銷量與 1億營業額,提高 4%市佔率!
※引爆加味水熱潮,古道鮮切水與悅氏、統一、味丹相繼推出競品!
※身為領導品牌,配合 7-11與全家推出知名 icon限量換裝,吸引消費者購買!
2007~2011 年 -擔任包裝水產品經理
因消費者更關心健康與環境等因素,迅速掌握環保趨勢與開發腳步,率先在臺灣推出第一支環保包裝水 -Twist Water
與一流團隊合作,包括財團法人塑膠中心設計瓶型、李奧貝納廣告公司企劃腳本、贊助簡又新董事長之永續能源發展基金會的環保活動等。
※上市一個月後, 7-11與全家銷售皆成為包裝水第一名,使多喝水與悅氏銷售皆衰退 30%!
※一年創造 70萬箱銷量與 9千萬營業額,提高 3.5%市佔率!
※千萬環保基金、與環保署一起淨灘、第一家獲得碳足跡授證…一連串環保話題與贊助活動引起媒體迴響與業界討論,甚至成為廣告學教材!