2010 12 auto.sk SocDemo

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:auto.sk

Mesiac:December 2010

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025Pocet respondentov

Médium N = 470Total (za všetky merané média) N = 38 168

RU(pocet) 28 413Reach(%) 1.19PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 226 918PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 253 282GRP (%) 9.48

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusDecember 2010

-1-

auto.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 73.95 21 013 1.69 84.85 192 548 15.48 142.31 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646

Žena 26.05 7 400 0.64 15.15 34 370 2.99 54.22 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž74

52

Žena26

48

Médium Total


-2-

auto.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 13.28 3 772 0.98 9.91 22 494 5.86 82.74 16.05 353 263 19.48 319 820 226

20-29 let 29.88 8 489 1.25 30.91 70 151 10.35 105.53 28.31 623 376 29.56 485 295 303

30-39 let 33.77 9 595 1.71 28.79 65 338 11.67 144.37 23.39 515 013 23.11 379 436 566

40-49 let 9.16 2 601 0.66 10.13 22 998 5.85 55.77 16.42 361 517 14.86 243 976 480

50-59 let 10.66 3 027 1.10 13.87 31 470 11.47 92.97 11.46 252 319 9.12 149 672 391

60-69 let 3.26 926 1.12 6.38 14 467 17.47 94.24 3.46 76 170 3.25 53 362 899

70-79 let 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.90 19 921 0.61 9 956 001


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let13

16

20-29 let30

28

30-39 let34

23

40-49 let9

16

50-59 let1111

60-69 let33

70-79 let01

Médium Total


-3-

auto.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 0.64 183 0.41 0.41 929 2.06 34.14 1.89 41 539 1.81 29 661 568

Ukoncené základné vzdelanie 13.28 3 772 0.90 11.68 26 515 6.34 76.02 17.46 384 481 20.66 339 147 343

Vyucený(á) bez maturity 32.74 9 303 1.53 40.62 92 169 15.13 128.62 25.45 560 408 31.35 514 682 989

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.04 11 378 1.21 29.80 67 628 7.18 101.69 39.38 866 980 35.32 579 863 790

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.75 1 064 1.17 4.37 9 907 10.91 98.73 3.79 83 547 3.06 50 254 622

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9.55 2 712 0.94 13.12 29 771 10.35 79.43 12.02 264 626 7.79 127 909 554


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie12

Ukoncené základné vzdelanie13

17

Vyucený(á) bez maturity 3325

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4039

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1012

Médium Total


-4-

auto.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.00 1 420 0.79 2.12 4 815 2.68 66.61 7.50 165 211 8.36 137 254 528

2 osoby 15.01 4 264 0.96 15.68 35 585 8.02 80.90 18.55 408 442 17.08 280 298 167

3 osoby 32.99 9 374 1.49 36.56 82 968 13.16 125.26 26.34 579 877 26.44 434 035 187

4 osoby 32.65 9 278 1.32 35.08 79 605 11.32 111.13 29.38 646 899 29.25 480 194 365

5 osôb 11.17 3 172 1.13 7.61 17 264 6.16 95.36 11.71 257 796 12.10 198 596 660

6 a viac osôb 3.18 903 0.58 2.94 6 680 4.29 48.86 6.51 143 356 6.77 111 140 958


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba5

8

2 osoby 1519

3 osoby 3326

4 osoby 3329

5 osôb1112

6 a viac osôb3

7

Médium Total


-5-

auto.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 57.42 16 315 1.07 65.64 148 950 9.74 89.89 63.88 1 406 333 60.95 1 000 461 970

Gazdiná - Nie 42.58 12 098 1.40 34.36 77 968 9.02 117.87 36.12 795 249 39.05 641 057 896


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

64

Gazdiná - Nie43

36

Médium Total


-6-

auto.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 43.45 12 345 1.25 57.27 129 954 13.14 105.14 41.32 909 783 38.42 630 644 109

Hlava domácnosti - Nie 56.55 16 068 1.14 42.73 96 964 6.91 96.38 58.68 1 291 799 61.58 1 010 875 756


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno43

41

Hlava domácnosti - Nie5759

Médium Total


-7-

auto.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 45.76 13 003 1.08 54.42 123 480 10.26 90.97 50.31 1 107 568 47.83 785 124 497

Podnikatel’(ka), živnostník 24.14 6 859 1.57 18.44 41 845 9.56 131.95 18.30 402 805 17.28 283 683 893

Nepracujúci 26.42 7 506 1.15 21.16 48 015 7.35 96.81 27.29 600 815 30.51 500 860 537

Dôchodca 3.67 1 044 1.06 5.98 13 578 13.82 89.51 4.11 90 393 4.38 71 850 938


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4650

Podnikatel’(ka), živnostník 2418

Nepracujúci 2627

Dôchodca44

Médium Total


-8-

auto.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.27 4 055 1.21 17.66 40 084 11.93 101.65 14.04 309 137 10.60 173 947 786

B 9.53 2 709 1.55 12.87 29 202 16.69 130.41 7.31 160 966 6.37 104 484 738

C1 15.27 4 337 1.10 7.99 18 122 4.61 92.88 16.44 361 853 14.45 237 174 756

C2 14.06 3 993 1.06 7.92 17 965 4.77 89.28 15.74 346 595 15.45 253 663 630

D 26.79 7 611 1.36 32.19 73 054 13.04 114.39 23.42 515 543 24.36 399 814 590

E1 8.92 2 535 1.18 6.80 15 440 7.16 98.99 9.01 198 432 10.99 180 449 058

E2 7.03 1 998 0.87 2.99 6 791 2.94 72.96 9.64 212 229 10.90 178 884 559

E3 4.13 1 172 1.11 11.57 26 260 24.95 93.86 4.40 96 824 6.89 113 100 749


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1414

B10

7

C11516

C21416

D27

23

E199

E27

10

E344

Médium Total


-9-

auto.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.37 390 0.74 0.35 796 1.51 62.30 2.20 48 541 3.21 52 711 814

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5.02 1 427 1.31 11.54 26 193 24.07 110.46 4.55 100 132 5.59 91 769 659

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.59 2 724 1.01 3.25 7 370 2.74 85.31 11.24 247 432 12.85 210 923 525

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.46 3 540 1.11 16.08 36 487 11.47 93.75 13.29 292 589 13.85 227 390 014

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 10.42 2 961 1.08 18.42 41 808 15.27 91.08 11.44 251 914 11.68 191 752 632

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.95 2 826 1.19 8.63 19 594 8.27 100.50 9.90 217 888 8.66 142 179 138

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.41 2 105 1.07 3.47 7 872 3.99 89.78 8.25 181 717 7.66 125 684 534

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.84 1 944 1.15 4.30 9 746 5.77 96.97 7.06 155 362 5.68 93 240 888

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 9.93 2 821 1.91 5.52 12 523 8.49 161.04 6.17 135 775 5.03 82 546 897

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.20 2 613 1.68 9.82 22 281 14.31 141.38 6.51 143 246 5.34 87 716 746

Bez príjmu 1.75 496 0.52 2.14 4 865 5.12 44.03 3.97 87 383 5.30 86 982 729

Neviem, nechcem odpovedat’ 16.05 4 561 1.24 16.47 37 382 10.13 104.08 15.43 339 597 15.15 248 621 289


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 55

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 1011

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1011

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 78

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 106

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 24

Neviem, nechcem odpovedat’ 1615

Médium Total


-10-

auto.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 12.86 3 654 1.35 9.91 22 483 8.30 113.57 11.33 249 351 12.83 210 592 470

1000 - 4999 obyvatel’ov 30.33 8 618 1.27 32.98 74 847 11.07 107.33 28.26 622 189 30.58 501 923 009

5000 - 19999 obyvatel’ov 8.81 2 503 0.66 5.09 11 559 3.07 56.00 15.73 346 353 15.93 261 485 279

20000 - 99999 obyvatel’ov 31.40 8 921 1.27 29.24 66 352 9.43 106.82 29.40 647 156 26.94 442 257 997

Nad 100000 obyvatel’ov 16.60 4 715 1.29 22.77 51 677 14.13 108.57 15.29 336 533 13.72 225 261 110


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1311

1000 - 4999 obyvatel’ov 3028

5000 - 19999 obyvatel’ov 916

20000 - 99999 obyvatel’ov 3129

Nad 100000 obyvatel’ov 1715

Médium Total


-11-

auto.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 15.09 4 288 1.69 9.86 22 378 8.81 142.24 10.61 233 589 11.30 185 535 458

Bratislavský kraj 16.14 4 587 1.34 12.49 28 345 8.27 112.71 14.32 315 358 11.32 185 804 664

Košický kraj 14.01 3 980 1.31 30.26 68 655 22.60 110.37 12.69 279 471 15.86 260 268 096

Nitriansky kraj 8.25 2 344 0.70 8.03 18 225 5.41 58.64 14.07 309 744 14.05 230 694 677

Prešovský kraj 10.97 3 117 0.86 9.29 21 071 5.83 72.58 15.12 332 794 14.16 232 404 532

Trenciansky kraj 9.04 2 567 1.00 6.11 13 866 5.41 84.37 10.71 235 836 10.61 174 154 902

Trnavský kraj 10.33 2 934 1.41 7.39 16 763 8.03 118.46 8.72 191 937 9.20 150 982 839

Žilinský kraj 16.17 4 593 1.40 16.58 37 614 11.43 117.52 13.76 302 851 13.50 221 674 699


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1511

Bratislavský kraj 1614

Košický kraj 1413

Nitriansky kraj 814

Prešovský kraj 1115

Trenciansky kraj 911

Trnavský kraj 109

Žilinský kraj 1614

Médium Total


-12-

auto.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 51.99 14 773 1.28 48.47 109 986 9.53 107.84 48.21 1 061 473 47.48 779 357 650

Chata, chalupa 18.36 5 217 1.25 16.08 36 492 8.77 105.58 17.39 382 893 15.58 255 741 812

Osobný automobil 80.97 23 007 1.28 75.80 172 013 9.57 107.75 75.15 1 654 413 71.00 1 165 443 517

Mikrovlnná rúra 87.95 24 990 1.21 85.72 194 522 9.39 101.61 86.56 1 905 701 85.56 1 404 443 763

Umývacka riadu 28.25 8 026 1.33 25.18 57 143 9.45 111.82 25.26 556 154 20.13 330 377 361

Elektrická vrtacka 77.30 21 963 1.34 62.56 141 949 8.68 113.06 68.37 1 505 157 64.28 1 055 166 487

Digitálny fotoaparát 79.82 22 680 1.31 79.62 180 663 10.44 110.35 72.33 1 592 468 68.58 1 125 680 837

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.77 23 232 1.20 81.11 184 059 9.54 101.43 80.62 1 774 814 79.60 1 306 670 436

Videokamera, digitálna videokamera 43.15 12 261 1.44 55.67 126 322 14.85 121.41 35.54 782 507 31.36 514 813 340

Farebná TV 91.33 25 951 1.19 88.03 199 751 9.17 100.35 91.02 2 003 890 90.74 1 489 445 463

Domáce kino 43.12 12 251 1.50 47.47 107 714 13.18 126.22 34.16 752 102 34.98 574 230 050

Osobný pocítac 89.90 25 543 1.21 88.21 200 168 9.50 102.08 88.06 1 938 781 86.27 1 416 192 956

Prípojka káblovej TV 55.01 15 630 1.16 60.52 137 327 10.15 97.30 56.53 1 244 658 55.66 913 595 886

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5248

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 8175

Mikrovlnná rúra88

87

Umývacka riadu 2825

Elektrická vrtacka77

68

Digitálny fotoaparát 8072

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8281

Videokamera, digitálna videokamera 4336

Farebná TV9191

Domáce kino43

34

Osobný pocítac 9088

Prípojka káblovej TV 5557

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

auto.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 92.25 26 212 1.20 94.29 213 952 9.78 100.87 91.46 2 013 547 94.74 1 555 235 276

V zamestnaní 26.20 7 445 1.12 22.69 51 495 7.78 94.73 27.66 608 972 19.02 312 225 107

V škole 9.06 2 573 1.09 7.00 15 893 6.71 91.48 9.90 217 960 8.59 141 017 745

V internetovej kaviarni 1.20 340 0.77 0.20 465 1.06 65.26 1.83 40 394 1.85 30 287 358

Pri známych / rodine 10.18 2 891 1.79 8.70 19 743 12.24 150.92 6.74 148 451 6.61 108 457 542

Na inom mieste 9.04 2 569 1.60 4.86 11 023 6.86 134.66 6.72 147 854 5.90 96 817 183


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9291

V zamestnaní2628

V škole910

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 107

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

auto.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 9.56 2 716 0.92 9.94 22 547 7.66 77.75 12.30 270 710 14.06 230 777 275

Mobil 5.76 1 635 1.33 4.70 10 676 8.68 111.99 5.14 113 147 5.01 82 302 558

Broad band 56.86 16 156 1.39 67.46 153 083 13.19 117.26 48.49 1 067 574 53.28 874 680 567

Neviem 4.64 1 319 0.89 2.12 4 819 3.26 75.29 6.17 135 805 8.77 143 937 847

Nemám doma internet 23.18 6 586 0.99 15.77 35 793 5.36 83.07 27.90 614 344 18.87 309 821 619


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil65

Broad band57

48

Neviem56

Nemám doma internet23

28

Médium Total


-15-

auto.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 4.50 1 279 0.21 0.80 1 826 0.30 17.80 25.29 556 805 1.75 28 772 333

6-10 dní v mesiaci 11.46 3 256 0.79 6.83 15 494 3.75 66.31 17.28 380 501 4.40 72 279 126

11-15 dní v mesiaci 16.57 4 707 1.31 8.09 18 356 5.12 110.55 14.99 329 918 8.18 134 298 002

16-20 dní v mesiaci 14.18 4 030 1.25 10.03 22 761 7.05 105.13 13.49 297 046 12.58 206 528 758

21 a viac dní v mesiaci 53.29 15 140 2.19 74.25 168 480 24.32 184.08 28.95 637 310 73.08 1 199 641 646


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

25

6-10 dní v mesiaci11

17


15


21 a viac dní v mesiaci53

29

Médium Total


-16-

auto.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 52.75 14 988 1.08 48.64 110 370 7.94 90.82 58.08 1 278 722 61.48 1 009 192 634

Nadštandardné 40.82 11 597 1.30 48.44 109 920 12.31 109.36 37.32 821 740 34.64 568 553 727

Profesionálne 6.43 1 827 1.66 2.92 6 628 6.03 140.04 4.59 101 119 3.89 63 773 503


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné53

58

Nadštandardné41

37

Profesionálne6

5

Médium Total


-17-

auto.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 38.18 10 847 1.10 51.04 115 827 11.79 92.99 41.05 903 814 37.50 615 563 516

Pracujúci študent(ka) / ucen 4.33 1 231 0.91 2.65 6 013 4.44 76.55 5.66 124 631 6.70 110 042 669

Pracujúci dôchodca 0.78 220 0.52 0.32 720 1.68 43.39 1.79 39 367 1.67 27 378 208

Osoba na rodicovskej dovolenke 2.48 704 1.63 0.41 920 2.13 137.31 1.81 39 754 1.96 32 140 105

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 54.24 15 410 1.30 45.58 103 438 8.70 109.14 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec38

41

Pracujúci študent(ka) / ucen 46

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5450

Médium Total


-18-

auto.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.13 37 0.15 0.02 49 0.19 12.24 1.08 23 708 0.59 9 745 571

Stredný management 2.29 651 0.58 6.51 14 771 13.14 48.80 4.70 103 451 2.99 49 142 048

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.60 1 874 1.20 4.97 11 286 7.23 101.17 6.52 143 570 4.43 72 779 177

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 5.68 1 612 0.59 2.64 5 983 2.19 49.70 11.42 251 465 9.32 152 934 452

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

0.80 226 0.38 0.13 297 0.50 32.06 2.49 54 746 3.07 50 452 458

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 2.74 777 0.93 1.90 4 301 5.16 78.60 3.48 76 624 2.83 46 512 680

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.98 1 700 1.77 4.44 10 068 10.47 148.96 4.02 88 440 4.06 66 605 983

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

3.29 933 3.76 3.11 7 057 28.41 316.53 1.04 22 855 1.45 23 731 384

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

15.44 4 386 1.56 20.17 45 763 16.23 131.00 11.79 259 473 13.91 228 395 056

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.82 802 0.89 10.54 23 907 26.43 74.66 3.78 83 231 5.17 84 825 690

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 54.24 15 410 1.30 45.58 103 438 8.70 109.14 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 01

Stredný management 25

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 611

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 33

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

31

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1512

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5450

Médium Total


-19-

auto.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.90 825 1.22 4.84 10 980 16.29 103.10 2.82 61 999 2.19 35 900 136

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

15.20 4 320 1.56 6.97 15 820 5.72 131.54 11.56 254 478 12.25 201 163 387

Vlastník obchodu, spolocnosti 6.03 1 714 1.93 6.63 15 045 16.94 162.58 3.71 81 710 2.72 44 628 418

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 616 0.12 1 991 953

Respondent nie je podnikatel’ 75.86 21 554 1.10 81.56 185 073 9.47 92.85 81.70 1 798 777 82.72 1 357 835 972


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1512

Vlastník obchodu, spolocnosti 64

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 7682

Médium Total


-20-

auto.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 15.24 4 329 1.84 11.58 26 267 11.19 155.28 9.81 216 056 10.43 171 132 711

1 až 5 podriadených 6.07 1 725 0.87 7.58 17 193 8.69 73.44 8.27 181 995 6.42 105 379 850

6 až 10 podriadených 2.49 706 1.15 3.63 8 228 13.34 96.47 2.58 56 745 1.67 27 475 998

11 až 50 podriadených 2.15 611 0.89 1.94 4 411 6.41 74.78 2.88 63 351 1.98 32 508 564

viac ako 50 podriadených 0.62 175 1.37 0.25 564 4.39 115.18 0.54 11 816 0.37 6 074 389

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.43 20 865 1.15 75.03 170 254 9.37 96.71 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1510

1 až 5 podriadených 68



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7376

Médium Total


-21-

auto.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 2.45 695 0.68 1.94 4 395 4.32 57.56 4.25 93 636 7.21 118 292 684

Žiak, študent, ucen 19.29 5 481 1.16 16.95 38 458 8.10 97.29 19.83 436 553 20.04 328 953 567

Osoba v domácnosti 0.34 97 0.76 0.11 242 1.89 64.10 0.54 11 790 0.70 11 451 556

Osoba na rodicovskej dovolenke 3.83 1 088 2.26 2.10 4 766 9.90 190.43 2.01 44 288 1.86 30 488 968

Ostatní 0.51 143 0.91 0.07 154 0.98 76.51 0.66 14 546 0.71 11 673 762

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

73.58 20 907 1.20 78.84 178 903 10.28 101.20 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 24

Žiak, študent, ucen1920

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 42

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7473

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Documents

2010 12 auto.sk SocDemo