2011 06 auto.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:auto.sk

Mesiac:Jún 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 556 124Pocet respondentov

Médium N = 361Total (za všetky merané média) N = 34 271

RU(pocet) 25 152Reach(%) 0.98PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 178 670PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 200 922GRP (%) 6.99

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusJún 2011

-1-

auto.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 76.67 19 283 1.46 81.50 145 616 11.05 148.68 51.57 1 212 644 51.71 770 545 887

Žena 23.33 5 868 0.47 18.50 33 054 2.67 48.18 48.43 1 138 989 48.29 719 669 414

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž77

52

Žena23

48

Médium Total


-2-

auto.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 11.25 2 828 0.70 4.31 7 695 1.89 70.72 15.90 373 977 16.12 240 161 194

20-29 let 31.27 7 864 1.09 27.66 49 428 6.83 110.51 28.30 665 415 31.59 470 812 843

30-39 let 33.67 8 468 1.28 51.30 91 666 13.85 130.06 25.89 608 739 24.67 367 646 206

40-49 let 14.33 3 605 0.86 5.51 9 848 2.34 87.07 16.46 387 169 16.32 243 217 777

50-59 let 6.34 1 594 0.56 7.81 13 953 4.93 57.25 11.07 260 393 9.10 135 576 695

60-69 let 2.92 734 1.26 3.29 5 876 10.04 127.61 2.29 53 848 2.13 31 781 183

70-79 let 0.22 55 2.44 0.11 204 8.99 248.31 0.09 2 088 0.07 1 019 402


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let11

16

20-29 let31

28

30-39 let34

26

40-49 let1416

50-59 let6

11

60-69 let32

70-79 let00

Médium Total


-3-

auto.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.53 385 0.51 0.97 1 738 2.28 51.33 2.98 70 176 2.03 30 188 945

Ukoncené základné vzdelanie 11.12 2 796 0.72 4.15 7 406 1.91 73.14 15.20 357 500 15.64 233 082 178

Vyucený(á) bez maturity 25.16 6 328 1.04 43.36 77 467 12.75 105.87 23.77 558 916 26.83 399 891 628

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.65 10 977 1.05 37.43 66 876 6.37 106.34 41.04 965 162 41.52 618 748 431

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 5.44 1 367 1.23 5.75 10 266 9.23 124.99 4.35 102 323 4.02 59 852 477

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13.10 3 296 1.02 8.35 14 916 4.61 103.57 12.65 297 555 9.96 148 451 642


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie11

15

Vyucený(á) bez maturity 2524

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4441

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1313

Médium Total


-4-

auto.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 7.29 1 834 0.98 4.11 7 343 3.91 99.27 7.35 172 786 7.44 110 842 659

2 osoby 17.55 4 413 0.96 12.42 22 194 4.83 97.67 17.97 422 506 19.01 283 352 050

3 osoby 21.55 5 420 0.81 13.58 24 269 3.63 82.35 26.17 615 355 26.04 388 055 610

4 osoby 40.95 10 299 1.33 57.93 103 497 13.32 134.73 30.39 714 742 29.53 440 062 216

5 osôb 10.26 2 579 0.87 9.37 16 747 5.62 87.91 11.67 274 351 11.91 177 418 533

6 a viac osôb 2.40 604 0.37 2.59 4 620 2.80 37.21 6.46 151 891 6.07 90 484 233


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba77

2 osoby 1818

3 osoby 2226

4 osoby 4130

5 osôb1012

6 a viac osôb2

6

Médium Total


-5-

auto.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 54.46 13 696 0.84 36.22 64 707 3.94 84.86 64.17 1 509 043 63.44 945 332 762

Gazdiná - Nie 45.54 11 455 1.25 63.78 113 963 12.44 127.11 35.83 842 590 36.56 544 882 539


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno54

64

Gazdiná - Nie46

36

Médium Total


-6-

auto.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 49.36 12 416 1.20 49.82 89 019 8.57 121.47 40.64 955 665 38.90 579 764 990

Hlava domácnosti - Nie 50.64 12 735 0.84 50.18 89 651 5.91 85.30 59.36 1 395 968 61.10 910 450 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno49

41

Hlava domácnosti - Nie51

59

Médium Total


-7-

auto.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 53.12 13 361 1.04 58.17 103 935 8.06 105.29 50.45 1 186 484 48.66 725 160 416

Podnikatel’(ka), živnostník 18.51 4 654 1.00 23.42 41 845 9.03 102.08 18.13 426 337 17.47 260 314 136

Nepracujúci 25.95 6 527 0.91 17.20 30 734 4.28 92.43 28.08 660 226 30.04 447 589 286

Dôchodca 2.42 609 0.71 1.21 2 157 2.52 72.46 3.34 78 585 3.84 57 151 463


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5350

Podnikatel’(ka), živnostník 1918

Nepracujúci 2628

Dôchodca23

Médium Total


-8-

auto.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 16.86 4 241 1.14 18.12 32 368 8.72 116.15 14.52 341 416 13.31 198 337 315

B 11.46 2 881 1.49 7.45 13 316 6.89 151.59 7.56 177 724 6.97 103 866 259

C1 16.55 4 161 0.96 12.99 23 206 5.35 97.45 16.98 399 288 16.27 242 464 569

C2 11.17 2 809 0.71 9.74 17 410 4.41 72.35 15.44 363 125 15.82 235 694 150

D 23.15 5 823 0.95 26.87 48 011 7.86 96.90 23.89 561 876 24.11 359 328 506

E1 8.29 2 083 0.97 19.35 34 568 16.06 98.38 8.42 198 062 9.47 141 063 974

E2 9.00 2 264 0.96 3.50 6 260 2.64 97.06 9.28 218 118 9.42 140 436 563

E3 3.52 885 0.89 1.98 3 531 3.53 90.01 3.91 92 021 4.63 69 023 965


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1715

B11

8

C11717

C211

15

D2324

E188

E299

E344

Médium Total


-9-

auto.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.65 415 0.79 0.32 573 1.10 80.64 2.05 48 122 2.23 33 256 270

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.92 985 0.88 1.59 2 846 2.54 89.41 4.38 103 083 5.05 75 271 834

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.77 1 702 0.66 3.44 6 139 2.40 67.52 10.02 235 738 11.03 164 334 352

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 6.96 1 750 0.52 4.05 7 239 2.15 52.78 13.18 310 057 12.70 189 298 590

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 17.88 4 496 1.48 29.33 52 410 17.26 150.48 11.88 279 401 11.62 173 144 310

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.88 3 239 1.36 11.92 21 297 8.96 138.45 9.30 218 792 8.97 133 647 673

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 6.61 1 662 0.78 1.45 2 595 1.22 79.27 8.34 196 135 8.84 131 727 232

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.61 1 410 0.77 8.73 15 601 8.49 78.04 7.19 169 014 6.51 96 994 829

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 4.98 1 253 0.82 3.13 5 585 3.66 83.43 5.97 140 428 5.38 80 194 254

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.13 2 295 1.31 13.15 23 488 13.41 133.15 6.85 161 167 6.26 93 343 984

Bez príjmu 5.46 1 374 1.25 2.01 3 583 3.25 126.84 4.31 101 303 4.86 72 391 861

Neviem, nechcem odpovedat’ 18.15 4 565 1.08 20.88 37 313 8.84 109.91 16.52 388 387 16.55 246 610 112


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 710

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 713

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1812

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 139

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 78

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 67

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 56

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 54

Neviem, nechcem odpovedat’ 1817

Médium Total


-10-

auto.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 9.23 2 320 0.59 3.43 6 127 1.55 59.55 15.50 364 413 15.92 237 174 851

1000 - 4999 obyvatel’ov 24.34 6 122 0.95 37.67 67 302 10.43 96.45 25.24 593 509 26.09 388 791 902

5000 - 19999 obyvatel’ov 15.38 3 868 0.94 13.24 23 657 5.75 95.61 16.09 378 265 15.73 234 383 808

20000 - 99999 obyvatel’ov 35.84 9 014 1.24 38.92 69 531 9.55 125.83 28.48 669 821 27.86 415 159 442

Nad 100000 obyvatel’ov 15.21 3 825 1.02 6.75 12 053 3.21 103.49 14.70 345 624 14.41 214 705 298


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 916

1000 - 4999 obyvatel’ov 2425

5000 - 19999 obyvatel’ov 1516

20000 - 99999 obyvatel’ov 3628

Nad 100000 obyvatel’ov 1515

Médium Total


-11-

auto.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 12.77 3 213 0.98 5.72 10 215 3.12 99.81 12.80 300 983 12.68 188 901 786

Bratislavský kraj 16.83 4 233 1.14 19.71 35 221 9.49 115.93 14.52 341 454 13.33 198 664 123

Košický kraj 13.18 3 315 1.04 15.92 28 446 8.91 105.52 12.49 293 786 13.82 205 950 875

Nitriansky kraj 10.83 2 723 0.87 7.37 13 176 4.20 88.16 12.28 288 894 13.10 195 271 224

Prešovský kraj 16.80 4 225 1.12 29.43 52 574 13.95 113.91 14.75 346 840 13.79 205 449 494

Trenciansky kraj 11.31 2 844 1.04 8.59 15 342 5.58 105.22 10.75 252 726 11.37 169 373 031

Trnavský kraj 9.96 2 505 1.08 4.03 7 202 3.10 109.53 9.10 213 900 9.11 135 715 804

Žilinský kraj 8.31 2 089 0.61 9.23 16 494 4.85 62.41 13.31 313 046 12.81 190 888 963


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1313

Bratislavský kraj 1715

Košický kraj 1312

Nitriansky kraj 1112

Prešovský kraj 1715

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 109

Žilinský kraj 813

Médium Total


-12-

auto.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 40.27 10 129 0.81 50.91 90 964 7.25 82.07 49.07 1 154 022 46.77 697 029 016

Chata, chalupa 12.77 3 212 0.77 4.67 8 342 2.01 78.58 16.26 382 289 16.56 246 842 099

Osobný automobil 81.71 20 551 1.06 84.09 150 250 7.78 108.14 75.56 1 776 800 72.04 1 073 483 046

Mikrovlnná rúra 89.40 22 484 1.02 95.54 170 709 7.72 103.32 86.52 2 034 699 85.91 1 280 200 989

Umývacka riadu 27.59 6 938 1.01 38.21 68 266 9.93 102.54 26.90 632 655 23.54 350 801 316

Elektrická vrtacka 71.00 17 859 1.03 86.62 154 761 8.92 104.63 67.86 1 595 906 63.79 950 616 892

Digitálny fotoaparát 77.54 19 502 1.04 71.02 126 893 6.76 105.65 73.39 1 725 872 70.56 1 051 509 904

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 78.57 19 761 0.96 80.59 143 993 7.02 97.87 80.28 1 887 877 79.27 1 181 292 038

Videokamera, digitálna videokamera 36.73 9 239 1.00 45.48 81 256 8.77 101.31 36.26 852 661 33.60 500 710 116

Farebná TV 93.95 23 630 1.02 97.19 173 652 7.46 103.20 91.03 2 140 789 91.18 1 358 737 657

Domáce kino 39.09 9 832 1.14 36.66 65 507 7.56 115.36 33.89 796 934 31.84 474 551 495

Osobný pocítac 90.44 22 746 1.00 80.52 143 856 6.35 101.99 88.67 2 085 204 87.77 1 307 926 932

Prípojka káblovej TV 56.37 14 177 0.98 43.76 78 189 5.40 99.60 56.60 1 330 922 57.55 857 605 810

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4049

Chata, chalupa 1316

Osobný automobil 8276

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2827

Elektrická vrtacka71

68

Digitálny fotoaparát 7873

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 7980

Videokamera, digitálna videokamera 3736

Farebná TV94

91

Domáce kino39

34

Osobný pocítac 9089

Prípojka káblovej TV 5657

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

auto.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 92.84 23 350 0.99 94.36 168 591 7.16 100.79 92.11 2 166 042 93.33 1 390 792 660

V zamestnaní 31.21 7 851 1.08 18.94 33 845 4.67 110.17 28.33 666 282 23.09 344 146 725

V škole 9.64 2 424 1.14 3.79 6 775 3.18 115.79 8.32 195 735 7.85 117 023 805

V internetovej kaviarni 1.88 473 0.99 0.69 1 224 2.55 100.22 1.88 44 193 2.18 32 413 850

Pri známych / rodine 5.00 1 256 0.75 1.78 3 189 1.91 76.60 6.52 153 422 6.33 94 310 867

Na inom mieste 9.43 2 371 1.36 12.05 21 531 12.33 138.04 6.83 160 639 6.01 89 546 673


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9392

V zamestnaní31

28

V škole10

8

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 57

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

auto.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.19 2 813 0.96 21.66 38 700 13.23 97.77 11.44 269 062 11.79 175 717 449

Mobil 1.85 464 0.35 1.40 2 499 1.90 35.92 5.14 120 943 4.27 63 585 799

Broad band 57.89 14 560 1.09 51.44 91 908 6.89 110.94 52.18 1 227 137 56.64 844 127 316

Neviem 4.00 1 005 0.71 2.19 3 913 2.78 72.52 5.51 129 610 6.43 95 747 523

Nemám doma internet 25.08 6 307 0.96 23.31 41 650 6.33 97.50 25.72 604 880 20.87 311 037 214


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1111

Mobil2

5

Broad band58

52

Neviem46

Nemám doma internet2526

Médium Total


-15-

auto.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 7.11 1 788 0.28 17.42 31 132 4.92 28.75 24.73 581 672 1.92 28 552 484

6-10 dní v mesiaci 7.78 1 955 0.45 6.36 11 370 2.63 45.90 16.94 398 364 4.26 63 540 544

11-15 dní v mesiaci 11.33 2 849 0.77 10.20 18 221 4.90 77.85 14.55 342 196 7.69 114 557 027

16-20 dní v mesiaci 21.57 5 424 1.53 21.21 37 890 10.68 155.36 13.88 326 444 12.79 190 596 835

21 a viac dní v mesiaci 52.22 13 133 1.72 44.81 80 057 10.48 174.69 29.89 702 956 73.34 1 092 968 411


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci7

25

6-10 dní v mesiaci8

17


15


14

21 a viac dní v mesiaci52

30

Médium Total


-16-

auto.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 48.78 12 270 0.86 58.97 105 368 7.41 87.67 55.65 1 308 583 58.74 875 344 191

Nadštandardné 44.53 11 201 1.11 37.75 67 445 6.70 113.08 39.38 926 133 37.24 555 002 545

Profesionálne 6.68 1 680 1.32 3.28 5 858 4.61 134.37 4.97 116 917 4.02 59 868 565


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné49

56

Nadštandardné45

39

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

auto.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 45.70 11 494 1.06 44.51 79 526 7.36 108.05 42.30 994 689 40.16 598 428 053

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.39 1 354 1.05 10.27 18 353 14.23 106.77 5.05 118 643 5.29 78 906 752

Pracujúci dôchodca 0.59 147 0.45 2.23 3 983 12.15 45.70 1.28 30 150 1.25 18 675 282

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.45 364 0.78 1.16 2 072 4.43 79.18 1.83 43 001 1.96 29 150 328

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 46.88 11 790 0.93 41.83 74 735 5.90 94.62 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec46

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4750

Médium Total


-18-

auto.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.50 376 1.40 0.83 1 479 5.52 142.65 1.05 24 656 0.70 10 375 653

Stredný management 4.50 1 131 0.88 2.10 3 745 2.92 89.52 5.03 118 191 4.22 62 832 789

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 8.83 2 221 1.27 5.21 9 309 5.32 129.12 6.84 160 841 5.38 80 245 143

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.09 2 285 0.78 14.61 26 099 8.88 78.99 11.50 270 495 10.78 160 689 968

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.35 339 0.59 0.34 605 1.04 59.49 2.27 53 355 2.16 32 169 989

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.17 1 300 1.42 3.84 6 861 7.46 143.81 3.60 84 564 2.78 41 360 964

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.36 1 097 1.01 2.55 4 557 4.21 103.07 4.23 99 569 4.24 63 226 917

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

2.31 580 1.90 16.68 29 798 97.36 192.91 1.20 28 157 1.41 21 059 012

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.92 2 997 1.06 6.75 12 064 4.26 107.56 11.08 260 566 12.07 179 941 957

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.10 1 030 1.10 5.27 9 418 10.06 111.92 3.66 86 086 4.92 73 258 024

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 46.88 11 790 0.93 41.83 74 735 5.90 94.62 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 21

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 97

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 912

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1211

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4750

Médium Total


-19-

auto.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.82 962 1.27 4.90 8 758 11.59 129.41 2.96 69 508 2.61 38 950 103

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

8.42 2 118 0.74 2.82 5 045 1.76 74.98 11.23 264 119 11.55 172 187 026

Vlastník obchodu, spolocnosti 6.26 1 574 1.65 15.69 28 041 29.45 168.07 3.72 87 595 3.20 47 673 408

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.22 5 113 0.10 1 503 599

Respondent nie je podnikatel’ 81.49 20 497 0.98 76.58 136 825 6.54 99.54 81.87 1 925 296 82.53 1 229 901 165


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 43

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 811

Vlastník obchodu, spolocnosti 64

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8182

Médium Total


-20-

auto.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.57 2 406 0.98 18.79 33 578 13.70 99.77 9.59 225 521 9.82 146 271 524

1 až 5 podriadených 7.18 1 805 0.83 3.37 6 022 2.78 84.62 8.49 199 547 7.61 113 432 241

6 až 10 podriadených 2.16 542 0.84 1.05 1 876 2.89 84.88 2.54 59 708 1.99 29 627 560

11 až 50 podriadených 4.50 1 130 1.49 2.77 4 943 6.52 151.62 2.97 69 744 2.44 36 301 236

viac ako 50 podriadených 1.10 277 1.74 0.36 650 4.08 176.65 0.62 14 662 0.53 7 890 016

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 75.50 18 989 0.98 73.66 131 601 6.79 99.61 75.80 1 782 448 77.62 1 156 692 722


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1010

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7676

Médium Total


-21-

auto.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 6.07 1 527 1.34 2.78 4 971 4.36 136.02 4.46 104 966 5.76 85 839 345

Žiak, študent, ucen 18.53 4 659 0.90 13.86 24 766 4.80 91.86 20.17 474 264 20.15 300 294 311

Osoba v domácnosti 0.59 148 0.94 0.17 308 1.95 95.72 0.62 14 541 0.87 12 977 446

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.57 143 0.26 0.34 606 1.10 26.43 2.16 50 857 2.27 33 882 261

Ostatní 0.19 47 0.28 0.05 84 0.50 28.53 0.66 15 597 0.98 14 595 922

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

74.05 18 624 1.01 82.80 147 936 8.05 102.95 71.92 1 691 407 69.96 1 042 626 015


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 64

Žiak, študent, ucen1920

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7472

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Documents

2011 06 auto.sk