Upload
arbointeractive-polska
View
1.050
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
2010.07.09 Warsztaty Facebook NOW - branża FMCG Grzegorz Berezowski Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku. Co mogą nam powiedzieć liczby i gdzie ich szukać.
Citation preview
ANALITYCZNE SPOJRZENIE NA DZIAŁANIA REKLAMOWE NA FACEBOOKU. CO MOGĄ NAM POWIEDZIEĆ LICZBY I GDZIE ICH SZUKAĆ.
Grzegorz Berezowski, Strategy Director & Partner @ 180heartbeats
KTO MA ZARZĄDZAĆ STRONĄ MOJEJ MARKI?JA CZY AGENCJA?
CZY MOI KLIENCI SĄ NA FACEBOOKU?
POSZUKIWANIE UŻYTKOWNIKÓW
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
TYTUŁ SLAJDU
Źródło: Megapanel PBI/Gemius - kwiecień 2010
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
TARGETOWANIE DEMOGRAFICZNE
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
STRUKTURA WIEKOWA POLSKICH UŻYTKOWNIKÓW FACEBOOKA
17%
41%35%
5%3%13-1718-2425-4041-5455+
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE WEDŁUG ZAINTERESOWAŃ
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE WEDŁUG ZAINTERESOWAŃ
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
TARGETOWANIE WEDŁUG ZAINTERESOWAŃ
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
STATYSTYKI STRONY
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
STATYSTYKI STRONY
Źródło: http://www.facebook.com/insights/
Niestety, “rozszerzone statystyki” pokazują tylko ostatni okres, różny dla różnych danych.
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
AKTYWNOŚĆ SYMPATYKÓW
Źródło: http://www.facebook.com/insights/
Miejsca, w których użytkownicy klikają “Lubię”
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
AKTYWNOŚĆ SYMPATYKÓW
Źródło: http://www.facebook.com/insights/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
PROFIL DEMOGRAFICZNY
Źródło: http://www.facebook.com/insights/
Dane dostępne dla zweryfikowanych stron.
Negatywne reakcje na posty.
Jakość reakcji na posty.
• Post postowi nierówny - warto śledzić, jakie posty generują największą interakcję.
STATYSTYKI POSTU
• Nie wszystkie posty pokazują się naszym sympatykom - im wyższy poziom interakcji, tym częściej będziemy widoczni w “streamach”.
• M.in. termin publikacji (dzień i godzina) mają wpływ na odzew użytkowników. Nawet jeśli post pojawi się w streamie, szybko znika i jeśli nie zostanie szybko skomentowany / polubiony, zginie w coraz większym szumie dyskusji.
• Precyzyjne targetowanie komunikatów zwiększa jego skuteczność.
• Zastosowanie w polskich warunkach - np. lokalne promocje.
TARGETOWANIE POSTÓW
PRECYZYJNE TARGETOWANIE
• Wyślij aktualizację: (będąc na swojej stronie) Edytuj element Strona → Wyślij aktualizację do Fani
ŚLEDZIENIE KAMPANII
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TYTUŁ SLAJDU
KAMPANIA SAMOOBSŁUGOWA
Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
CZAS I KOSZTY
• Pacific time - uważajmy przy definiowaniu terminu kampanii i dziennego budżetu
KOSZT REKLAMY
Źródło: http://www.facebakers.com
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
TYTUŁ SLAJDU
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
STATYSTYKI KREACJI
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
STATYSTYKI KREACJI
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
STATYSTYKI KREACJI
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
PROFIL ODBIORCÓW KAMPANII
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
ZAINTERESOWANIA ODBIORCÓW
ŚLEDZENIE KAMPANII
Możemy nadawać różną wartość liczbową różnym akcjom (np. wejście na stronę = 1, dokonanie zakupu = 10)
• Skrypty można umieszczać na stronach / aplikacjach na Facebooku oraz na serwisach zewnętrznych
Akcje po zobaczeniu reklamy, ale nie kliknięciu w nią.
Akcje po kliknięciu w reklamę.
Źródło: www.facebook.com/ads/manage/reports.php
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
SKUTECZNOŚĆ KAMPANII
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy
SKUTECZNOŚĆ KREACJI
Nadawanie wartości poszczególnym akcjom umożliwia optymalizowanie kampanii zgodnie z wartością generowaną przez poszczególne kreacje.
LEPSZE ZARZĄDZANIE SPOŁECZNOŚCIĄ
• System wspomagający zarządzanie fan pagem i społecznością na Facebooku.• Publikacja materiałów na FB z możliwością
ustalenia daty i godziny - nie trzeba pracować po godzinach i w weekendy :)
• Zarządzanie społecznością - zestawienia i profile najbardziej aktywnych sympatyków
• Zarządzanie dyskusją - powiadomienia o nowych komentarzach, ocena jakości komentarzy
• Statystyki aktywności i analizy efektywności działań w rozbiciu na poszczególne posty oraz zagregowane
FAN PAGE MANAGER
DO ZOBACZENIA NA facebook.com/[email protected]+48 603 502 156