Upload
oneclick
View
173
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:beauty.sk
Mesiac:Marec 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Pocet respondentov
Médium N = 260Total (za všetky merané média) N = 37 712
RU(pocet) 13 984Reach(%) 0.55PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 31 694PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 34 843GRP (%) 1.25
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011
-1-
beauty.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 43.96 6 146 0.47 13.79 4 371 0.33 85.04 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918
Žena 56.04 7 837 0.64 86.21 27 323 2.23 116.00 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž44
52
Žena56
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-2-
beauty.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 16.80 2 348 0.57 5.32 1 686 0.41 103.54 16.22 378 502 17.68 296 886 436
20-29 let 34.70 4 852 0.65 80.06 25 376 3.39 117.44 29.54 689 407 30.52 512 534 048
30-39 let 25.40 3 551 0.57 7.59 2 405 0.39 104.18 24.38 568 931 23.69 397 797 303
40-49 let 12.28 1 717 0.44 3.68 1 166 0.30 79.21 15.51 361 864 15.24 255 882 050
50-59 let 8.99 1 256 0.44 2.44 775 0.27 79.23 11.34 264 723 10.14 170 192 625
60-69 let 1.83 256 0.45 0.91 287 0.50 81.37 2.25 52 591 2.18 36 669 045
70-79 let 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.75 17 403 0.55 9 190 944
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let1716
20-29 let35
30
30-39 let2524
40-49 let12
16
50-59 let911
60-69 let22
70-79 let01
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-3-
beauty.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 1.73 242 0.71 0.91 290 0.84 127.97 1.35 31 593 0.97 16 352 895
Ukoncené základné vzdelanie 16.83 2 353 0.55 4.94 1 564 0.36 99.02 17.00 396 635 18.34 307 899 025
Vyucený(á) bez maturity 19.61 2 742 0.43 5.86 1 858 0.29 78.14 25.10 585 689 29.82 500 744 004
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44.72 6 253 0.61 82.22 26 059 2.53 110.22 40.58 946 811 38.01 638 317 950
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 5.58 779 0.71 1.74 551 0.50 128.98 4.32 100 874 4.23 70 976 005
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.53 1 611 0.55 4.33 1 371 0.46 98.94 11.65 271 820 8.63 144 862 572
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie21
Ukoncené základné vzdelanie1717
Vyucený(á) bez maturity 2025
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4541
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 64
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1212
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-4-
beauty.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 4.27 596 0.33 1.40 444 0.24 58.97 7.24 168 866 7.30 122 557 670
2 osoby 23.18 3 242 0.70 9.07 2 873 0.62 127.01 18.25 425 945 17.63 296 002 445
3 osoby 24.34 3 403 0.51 7.23 2 291 0.34 92.34 26.36 615 006 27.01 453 553 103
4 osoby 31.65 4 426 0.59 77.03 24 415 3.26 107.32 29.50 688 259 29.37 493 086 357
5 osôb 9.27 1 295 0.42 3.05 967 0.32 77.03 12.03 280 671 12.18 204 597 701
6 a viac osôb 7.29 1 019 0.61 2.22 703 0.42 109.97 6.63 154 676 6.51 109 355 174
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba4
7
2 osoby 2318
3 osoby 2426
4 osoby 3230
5 osôb9
12
6 a viac osôb77
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-5-
beauty.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 64.32 8 994 0.56 87.47 27 723 1.73 101.56 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190
Gazdiná - Nie 35.68 4 989 0.54 12.53 3 971 0.43 97.30 36.67 855 717 38.16 640 705 261
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno6463
Gazdiná - Nie3637
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-6-
beauty.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 32.03 4 479 0.44 10.51 3 331 0.33 79.83 40.13 936 298 39.84 669 034 185
Hlava domácnosti - Nie 67.97 9 504 0.63 89.49 28 363 1.87 113.52 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno32
40
Hlava domácnosti - Nie68
60
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-7-
beauty.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 56.11 7 847 0.62 83.86 26 577 2.09 111.97 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630
Podnikatel’(ka), živnostník 10.66 1 490 0.33 4.00 1 269 0.28 59.41 17.94 418 517 16.73 280 870 553
Nepracujúci 31.90 4 461 0.62 11.37 3 603 0.50 112.09 28.46 664 160 29.27 491 472 663
Dôchodca 1.33 185 0.21 0.77 245 0.28 38.04 3.48 81 315 4.10 68 827 605
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5650
Podnikatel’(ka), živnostník 1118
Nepracujúci 3228
Dôchodca13
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-8-
beauty.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 15.76 2 204 0.62 6.74 2 137 0.60 112.69 13.99 326 387 11.86 199 139 932
B 11.30 1 580 0.80 4.43 1 403 0.71 145.54 7.76 181 180 6.64 111 433 554
C1 10.81 1 512 0.36 3.27 1 036 0.25 64.84 16.68 389 200 16.18 271 762 976
C2 14.27 1 995 0.50 70.82 22 445 5.62 90.61 15.75 367 562 15.21 255 398 108
D 26.52 3 708 0.63 7.34 2 325 0.39 114.15 23.23 542 134 24.25 407 132 762
E1 6.54 914 0.39 2.45 775 0.33 70.79 9.24 215 539 10.36 173 978 031
E2 10.91 1 525 0.65 3.55 1 124 0.48 118.72 9.19 214 349 9.29 155 976 469
E3 3.88 542 0.51 1.41 447 0.42 93.33 4.16 97 072 6.21 104 330 618
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1614
B11
8
C111
17
C21416
D27
23
E17
9
E211
9
E344
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-9-
beauty.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.47 204 0.38 0.87 274 0.51 69.21 2.12 49 419 2.57 43 220 864
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5.89 823 0.73 1.68 532 0.47 132.40 4.45 103 759 5.39 90 500 757
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 10.33 1 444 0.52 3.08 976 0.35 95.07 10.87 253 605 13.00 218 370 329
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13.14 1 837 0.55 3.73 1 184 0.35 99.13 13.25 309 260 13.61 228 518 193
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.09 2 110 0.73 4.74 1 502 0.52 131.86 11.44 267 034 11.94 200 463 853
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 6.76 945 0.39 3.07 972 0.40 70.80 9.55 222 838 9.05 151 989 733
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.80 1 371 0.64 69.81 22 125 10.37 116.56 8.41 196 281 7.96 133 647 017
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.49 768 0.42 1.46 461 0.25 75.42 7.29 169 990 6.24 104 861 335
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 4.56 638 0.43 1.27 403 0.27 77.76 5.87 136 955 4.90 82 303 411
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 6.70 936 0.55 2.66 843 0.49 99.02 6.76 157 832 5.76 96 713 810
Bez príjmu 4.70 657 0.64 1.58 500 0.48 115.72 4.06 94 848 4.68 78 542 727
Neviem, nechcem odpovedat’ 16.06 2 246 0.56 6.06 1 921 0.48 100.86 15.93 371 599 14.89 250 020 423
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 64
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 1011
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1313
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1511
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 710
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 108
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 56
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 77
Bez príjmu 54
Neviem, nechcem odpovedat’ 1616
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-10-
beauty.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 9.36 1 309 0.44 3.71 1 175 0.40 79.98 11.70 273 099 12.30 206 466 902
1000 - 4999 obyvatel’ov 24.28 3 395 0.49 73.79 23 385 3.38 88.95 27.29 636 903 27.05 454 173 736
5000 - 19999 obyvatel’ov 15.60 2 181 0.56 6.15 1 951 0.50 101.86 15.32 357 429 16.40 275 337 277
20000 - 99999 obyvatel’ov 33.27 4 652 0.60 10.31 3 268 0.42 108.13 30.77 718 036 30.26 508 073 742
Nad 100000 obyvatel’ov 17.48 2 444 0.65 6.04 1 915 0.51 117.25 14.91 347 956 14.00 235 100 793
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 912
1000 - 4999 obyvatel’ov 2427
5000 - 19999 obyvatel’ov 1615
20000 - 99999 obyvatel’ov 3331
Nad 100000 obyvatel’ov 1715
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-11-
beauty.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 8.77 1 226 0.47 2.64 838 0.32 85.94 10.20 238 055 10.50 176 334 826
Bratislavský kraj 14.59 2 040 0.56 5.04 1 596 0.44 102.21 14.28 333 144 12.44 208 817 008
Košický kraj 18.07 2 526 0.76 73.54 23 308 7.05 138.62 13.03 304 091 14.71 247 019 795
Nitriansky kraj 16.82 2 352 0.69 5.77 1 828 0.54 125.92 13.36 311 700 13.22 222 062 180
Prešovský kraj 18.58 2 598 0.66 6.04 1 914 0.48 119.00 15.62 364 412 15.22 255 630 531
Trenciansky kraj 10.50 1 468 0.53 3.08 977 0.35 95.52 11.00 256 605 11.65 195 623 168
Trnavský kraj 5.94 830 0.35 1.75 553 0.23 62.90 9.45 220 438 9.08 152 491 919
Žilinský kraj 6.72 940 0.28 2.14 679 0.20 51.44 13.07 304 977 13.17 221 173 023
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 910
Bratislavský kraj 1514
Košický kraj 1813
Nitriansky kraj 1713
Prešovský kraj 1916
Trenciansky kraj 1111
Trnavský kraj 69
Žilinský kraj 713
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-12-
beauty.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 53.19 7 437 0.61 83.75 26 544 2.17 110.53 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909
Chata, chalupa 18.54 2 593 0.60 72.77 23 065 5.37 109.44 16.94 395 362 17.46 293 096 750
Osobný automobil 76.64 10 716 0.56 92.68 29 374 1.53 101.21 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995
Mikrovlnná rúra 83.19 11 633 0.53 95.18 30 165 1.36 95.28 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734
Umývacka riadu 25.85 3 615 0.56 7.83 2 482 0.38 100.86 25.63 598 100 21.26 356 929 898
Elektrická vrtacka 67.91 9 496 0.55 89.65 28 414 1.64 99.13 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618
Digitálny fotoaparát 67.78 9 478 0.51 22.94 7 270 0.39 92.46 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 77.73 10 870 0.53 26.79 8 489 0.41 96.34 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206
Videokamera, digitálna videokamera 28.47 3 981 0.43 9.57 3 034 0.33 78.81 36.13 842 967 33.17 557 034 882
Farebná TV 92.22 12 896 0.55 97.12 30 782 1.32 100.62 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135
Domáce kino 29.33 4 102 0.48 9.45 2 996 0.35 86.19 34.03 794 107 34.00 570 892 030
Osobný pocítac 88.75 12 411 0.55 96.56 30 604 1.36 99.88 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936
Prípojka káblovej TV 58.90 8 236 0.57 20.32 6 440 0.45 103.25 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5348
Chata, chalupa 1917
Osobný automobil 7776
Mikrovlnná rúra83
87
Umývacka riadu 2626
Elektrická vrtacka6869
Digitálny fotoaparát 6873
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 7881
Videokamera, digitálna videokamera 2836
Farebná TV9292
Domáce kino29
34
Osobný pocítac 8989
Prípojka káblovej TV 5957
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-13-
beauty.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 88.42 12 364 0.53 29.03 9 200 0.40 96.60 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947
V zamestnaní 24.95 3 489 0.49 74.85 23 723 3.36 89.75 27.80 648 790 22.40 376 143 459
V škole 11.40 1 593 0.59 4.83 1 532 0.56 106.25 10.73 250 332 8.78 147 399 746
V internetovej kaviarni 3.41 476 0.93 1.34 425 0.83 168.29 2.03 47 290 2.27 38 059 705
Pri známych / rodine 6.67 932 0.55 1.90 601 0.35 99.97 6.67 155 724 6.15 103 248 869
Na inom mieste 13.43 1 878 1.01 72.14 22 864 12.24 182.29 7.37 171 917 6.79 114 009 646
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma88
92
V zamestnaní25
28
V škole1111
V internetovej kaviarni 32
Pri známych / rodine 77
Na inom mieste13
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-14-
beauty.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 11.20 1 566 0.53 3.49 1 108 0.37 95.22 11.77 274 571 11.96 200 908 709
Mobil 3.04 425 0.34 0.89 282 0.23 62.30 4.88 113 855 4.58 76 825 255
Broad band 54.41 7 608 0.61 17.07 5 412 0.43 109.85 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436
Neviem 4.78 668 0.46 1.58 501 0.35 83.73 5.71 133 280 7.58 127 291 619
Nemám doma internet 26.56 3 714 0.52 76.96 24 392 3.42 94.50 28.11 655 968 21.01 352 830 431
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1112
Mobil35
Broad band54
50
Neviem56
Nemám doma internet2728
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-15-
beauty.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 5.10 713 0.12 1.42 450 0.08 21.70 23.52 548 710 1.76 29 612 234
6-10 dní v mesiaci 5.20 727 0.18 1.48 468 0.12 33.10 15.72 366 923 3.60 60 427 757
11-15 dní v mesiaci 4.06 567 0.16 1.29 407 0.11 28.93 14.02 327 153 6.75 113 306 923
16-20 dní v mesiaci 20.75 2 902 0.86 72.91 23 108 6.81 155.14 13.38 312 162 10.81 181 468 548
21 a viac dní v mesiaci 64.88 9 073 1.07 22.91 7 261 0.86 194.48 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci5
24
6-10 dní v mesiaci5
16
11-15 dní v mesiaci4
14
16-20 dní v mesiaci21
13
21 a viac dní v mesiaci65
33
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-16-
beauty.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 47.88 6 695 0.46 16.05 5 088 0.35 84.17 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411
Nadštandardné 47.24 6 605 0.68 82.54 26 159 2.70 123.66 38.20 891 397 35.75 600 230 810
Profesionálne 4.88 682 0.55 1.41 447 0.36 99.34 4.91 114 664 3.56 59 777 229
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné48
57
Nadštandardné47
38
Profesionálne55
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-17-
beauty.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 43.05 6 020 0.58 12.78 4 052 0.39 104.61 41.15 960 247 39.46 662 594 514
Pracujúci študent(ka) / ucen 9.93 1 388 0.96 70.13 22 226 15.39 174.44 5.69 132 852 7.14 119 887 899
Pracujúci dôchodca 0.42 58 0.16 0.25 79 0.21 28.41 1.47 34 289 1.62 27 183 117
Osoba na rodicovskej dovolenke 2.72 379 0.83 0.70 221 0.48 150.72 1.80 42 042 1.69 28 316 100
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43.89 6 136 0.49 16.14 5 117 0.40 87.98 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec43
41
Pracujúci študent(ka) / ucen 106
Pracujúci dôchodca 01
Osoba na rodicovskej dovolenke 32
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4450
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-18-
beauty.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.42 59 0.23 0.11 34 0.14 42.14 1.00 23 441 0.66 11 059 548
Stredný management 5.66 790 0.67 1.97 626 0.53 120.88 4.68 109 164 3.43 57 550 701
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 5.96 832 0.51 1.63 515 0.31 91.94 6.48 151 169 4.85 81 424 654
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 14.68 2 052 0.72 71.10 22 534 7.94 131.13 11.19 261 205 9.75 163 659 302
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
3.11 434 0.71 0.94 298 0.49 128.92 2.41 56 281 3.38 56 765 293
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 2.47 345 0.39 0.69 218 0.25 71.36 3.46 80 759 3.05 51 141 059
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
3.29 460 0.43 0.85 270 0.25 77.62 4.24 98 944 4.53 76 021 787
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
7.25 1 014 2.94 1.86 591 1.71 532.49 1.36 31 785 2.11 35 378 729
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
11.05 1 544 0.53 3.46 1 098 0.38 96.30 11.47 267 660 13.39 224 829 874
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
2.23 311 0.32 1.24 393 0.41 58.45 3.82 89 020 4.77 80 150 683
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43.89 6 136 0.49 16.14 5 117 0.40 87.98 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 01
Stredný management 65
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 66
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1511
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 23
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 34
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
71
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1111
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4450
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-19-
beauty.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.33 466 0.67 1.89 599 0.87 122.37 2.72 63 585 2.23 37 380 898
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
6.34 886 0.31 1.82 576 0.20 56.06 11.31 263 980 11.37 190 884 125
Vlastník obchodu, spolocnosti 0.98 136 0.15 0.30 94 0.10 26.51 3.69 86 214 3.01 50 462 772
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 737 0.13 2 142 758
Respondent nie je podnikatel’ 89.34 12 493 0.60 96.00 30 425 1.46 108.87 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 611
Vlastník obchodu, spolocnosti 14
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8982
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-20-
beauty.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 6.75 943 0.39 2.95 936 0.39 71.26 9.47 220 945 9.75 163 726 091
1 až 5 podriadených 6.44 899 0.43 1.93 610 0.29 78.59 8.19 191 095 6.86 115 158 791
6 až 10 podriadených 0.42 58 0.09 0.11 34 0.05 16.75 2.49 58 035 1.78 29 936 257
11 až 50 podriadených 2.85 398 0.53 1.03 325 0.43 95.75 2.97 69 387 2.03 34 049 831
viac ako 50 podriadených 0.29 40 0.32 0.07 23 0.19 57.66 0.50 11 659 0.39 6 609 832
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 83.27 11 643 0.60 93.91 29 765 1.54 109.01 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 79
1 až 5 podriadených 68
6 až 10 podriadených 02
11 až 50 podriadených 33
viac ako 50 podriadených 01
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 8376
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-21-
beauty.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 6.41 895 0.85 1.82 576 0.54 153.27 4.18 97 532 5.39 90 492 147
Žiak, študent, ucen 23.29 3 256 0.61 8.98 2 847 0.54 111.13 20.96 489 045 19.87 333 704 354
Osoba v domácnosti 0.92 128 0.80 0.24 75 0.47 145.59 0.63 14 779 0.74 12 447 082
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.28 179 0.33 0.33 105 0.19 60.39 2.13 49 652 2.52 42 288 266
Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.56 13 151 0.75 12 540 814
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
68.10 9 522 0.52 88.63 28 091 1.55 95.19 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 64
Žiak, študent, ucen23
21
Osoba v domácnosti11
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Ostatní01
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6872
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-