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sangsang OJT schooling 1th Marketing proposal
설문조사를 통한 ‘VB PROGRAM’ 브랜드 문제점 파악 및 해결방안 제안
‘VB PROGRAM’ 착해지기 프로젝트
0 Intro‘VB PROGRAM’ 그리고 여자
여름
졸업
sangsang OJT schooling 1th Marketing proposal
Overall Process
1_Background
2_Target Selection
3_Communication Proposal
4_IMC Strategy
5_Conclusion
1 Background‘VB PROGRAM’ 조사 목적
상황 분석
14
40
27
15
4
매우 불만족 보통 매우 만족
몸매 만족도
0
11
3936
14
매우 무관심 보통 매우 관심
건강 관심도
3개월 미만
42
3~6개월
19
1년 이상
8
다이어트 기간
2 Target Selection‘VB PROGRAM’ 메인 타겟
Levene의 등분산 검정 평균의 동일성에 대한 t-검정
F 유의확률 t 자유도유의확률(양쪽)
평균차차이의
표준오차
차이의 95% 신뢰구간
하한 상한
제품관심도 등분산이 가정됨등분산이 가정되지 않음
.313 .577 2.5402.452
9853.318
.013.018
.545
.545.214.222
.119.099
.970.990
경험 N 평균 표준편차평균의
표준오차
제품관심도 예아니오
6931
3.322.77
.9621.055
.116.190
다이어트 경험 유무에 따른 이너뷰티 제품관심도 T검정
타겟 분석
Levene의 등분산 검정 평균의 동일성에 대한 t-검정
F 유의확률 t 자유도유의확률(양쪽)
평균차차이의
표준오차
차이의 95% 신뢰구간
하한 상한
지각된 위험1 등분산이 가정됨등분산이 가정되지 않음
2.640 .107 3.0932.742
9844.725
.003.009
.615
.615.199.224
.220.163
1.0101.067
경험 N 평균 표준편차평균의
표준오차
지각된 위험1 예아니오
6931
3.552.94
.8141.124
.098.202
다이어트 경험 유무에 따른 지각된 위험(부작용) T검정
다이어트 경험자들을 주 타겟으로 선정
다이어트 경험자들은 부작용 가능성 염려
37
12
9
8
3
18
2
8
1
2
TV광고
매장
지인소개
인터넷
기타 예 아니오
다이어트 경험 유무에 따른 ‘VB PROGRAM’ 인지 경로의 교차분석
3 Communication Proposal‘VB PROGRAM’ 해결 방안
커뮤니케이션 방안
20
13
1
35
10
6
5
4
4
2
좋은 원료
다양한 프로모션
합리적인 가격
브랜드 이미지
제품의 효능
기타 예 아니오
다이어트 경험 유무에 따른 이너뷰티 제품 구매 고려요소의 교차분석
4 IMC Strategy‘VB PROGRAM’ 전략 제시
커뮤니케이션 컨셉
Be good to my body. 내 몸에 착하다.
IMC 전략
찾아가기
다이어트 경험 유무에 따른매장 방문 여부의 교차분석
8
612
29
있다 없다
예 아니오 이동식 매장
함께하기
기존의 체험단에서 조금 더발전시켜 다이어트 및 건강프로그램 기획 및 PPL실시
알려주기
좋은 원료를 통해 자신의몸에 효과적이라는 것을
TV광고를 통해 커뮤니케이션
고객 소통
제품 효능
좋은 원료
5 Conclusion‘VB PROGRAM’ 결론
인식의 전환
Be good to my body.