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数字环境下文字作品的推广与版权保护数字环境下文字作品的推广与版权保护

中国文字著作权协会总干事 中国文字著作权协会总干事

张洪波张洪波

20122012 年年 66 月 北京 月 北京

数字环境下文字作品的推广与版权保护数字环境下文字作品的推广与版权保护

数字版权案例 我国数字出版产业的现状和版权保护问题

我国出版单位数字版权资源的经营现状

企业运用版权的基本原则

集体管理：数字出版产业发展和版权保护的重要保障

加强数字版权保护的建议

数字版权案例 王蒙、毕淑敏、张洁、张抗抗等中国六位著名

作家起诉北京在线侵犯著作权，被称为中国“网络版权侵权第一案”

郑成思等法学家起诉书生网 逾千硕士博士起诉万方数据和清华同方 文著协 VS谷歌数字图书馆（ 2009-2010年） 文著协和作家 VS百度（ 2010-2011年） 贾平凹《古炉》数字版权之争（ 2011年）

数字版权案例 新京报诉浙江在线， 7706篇文章被法院拆分成

7706个案子 中华书局诉汉王科技 盛大文学与中文在线 广东易博士诉汉王 盛大文学、朱金泰、作家维权联盟公司诉百度 众多作者诉清华同方、万方数据、重庆维普 作家投诉中国移动 中国众多著作权人诉苹果

中国众多著作权人起诉苹果 作家维权联盟公司 朱金泰 中国大百科全书出版社 乐视网 中国文字著作权协会 文著协的下一步计划

数字版权保护现状及特点 1 、在数字网络环境下传播作品的盈利模式逐渐清晰，但是尚未形成成熟的可大规模复制的商业模式。手机出版、电子书、电子杂志、网络广播、数据库销售、在线阅读、网络下载、网络点播、按需印刷以及广告分成等商业模式理论上能够给著作权人带来较大的经济回报，但鲜有从中获益者，出版社和报刊社收益有限。权利人对商业模式诟病。 2 、传统出版业面对数字出版危机重重，难有作为。出版单位平均拥有 20%的数字版权，叫得欢，可是授权少，收入少，数字版权的运营能力差强人意。

数字版权保护现状及特点 3 、著作权人对数字版权产生严重的信任危机，大多持观望态度。作者与出版社矛盾加深。使用者不满意，作者不满意，领导不满意，网民只要是免费的资源都满意。 贾平凹、易中天、韩寒、慕容雪村、饶雪漫等知名作家都没有从数字版权中获得收益或者获益很少。

易中天 : 由于不懂数字版权，可能又失去了一栋别墅。 4 、在数字出版产业链中，渠道和运营商处于强势地位，内容提供商处于弱势，产业链利益分配不平衡，著作权人利益严重受损。

数字版权保护现状及特点5 、搜索、链接、网页快照、深度链接、提供信息存储空间等技术方式造成侵权盗版更加猖獗，版权纠纷不断。撑死胆大的，饿死胆小的。技术服务商、内容提供商、电子商务平台的侵权盗版严重，社会反应强烈，对产业震动很大。

出版单位数字版权资源的经营现状 主要三种状态： 1 、高度重视，运用得很好； 2 、极端重视，但是自己不用，也不让别人用或者滥用； 3 、缺乏对版权资源管理、运用的意识和手段：意识很缺乏，管理不得法，手段跟不上，数字资源重复建设，社会资财浪费严重。

面对传统出版业向数字出版转型的挑战，出版单位叫得欢，授权少，收入少；使用者不满意，作者不满意，领导不满意，自己挺满意。

原因： 1 、领导的版权意识和责任意识不强； 2 、缺乏数字出版的整体发展战略； 3 、缺乏熟悉版权管理运营的跨界人员； 4 、信息化管理系统、内部不协调。

后果：版权纠纷不断，处理不及时不得法，造成版权资源的闲置、甚至浪费。

产生数字版权侵权盗版的原因1 、整个社会尤其是产业界的版权意识和社会责任意识亟待提高和加强，诚信体系严重缺失。对法律随意解释，滥用避风港原则，对法律责任的漠视。2 、版权授权渠道不通畅，授权程序不规范，著作权人的合法权利难以得到基本保障和有效维护，尤其经济权利很难得到合理保障。导致目前

产生数字版权侵权盗版的原因数字出版侵权纠纷不断发生，这是阻碍数字出版产业健康发展的重要原因。3 、权利人主动授权意识和维权意识不强。数字网络环境下，作者个体维权成本更高、难度更大。很多作者望“网”兴叹。取证难、索赔难。索赔无标

准、网络侵权盗版迅速蔓延，后果更扩大，几乎无法根除。

产生数字版权侵权盗版的原因4 、著作权集体管理组织尚有很大发展空间，应在推动作品传播，为产业界提供“一站式”授权服务，解决使用者对海量作品的授权需求，促进相关产业发展、维护合法权利等方面有较大作为。政府应提供更广阔的发展空间和政策支持，社会应给予更多的理解和支持。

5 、版权行政执法力度、司法判赔力度有待加强。6 、产业界版权的创造、运用、管理和维护能力有 待加强，熟悉版权和数字技术以及运营的跨界

人才匮乏。

产生数字版权侵权盗版的原因7 、现有法律明显滞后，需要及时修改和完善，以适应现代信息技术的发展要求和版权产业发展的需要。避风港原则的调整。信息网络传播权的内涵和外延需要调整 ; 复制权规定需要细化。网络与网络之间、网络与传统媒体之间的文章转载需要授权，不符合产业发展要求。传统媒体与数字新媒体之间的利益矛盾异常突出。

反思几个问题 作品的数字版权怎么推广：主动出击。权利

人、版权师——文学经纪人、集体管理组织 作品的数字版权怎么维护：集体管理组织的

作用。针对百度，以打促谈。打击是手段，合作是目标。

反思几个问题 产业发展与保护著作权人合法权益的的利益

平衡问题：企业与权利人是天生的敌人吗？

企业与版权的关系 企业是使用者 单纯的使用者 技术服务商 技术平台和内容平台 运营商 出版社是代工（加工商） 企业是著作权人

企业是著作权人 企业取得著作权的方式：原创、许可、转让 通俗说法：创作、委托创作、收购、历史遗留、质权抵押

新闻出版单位：报刊社、出版社、文化公司 研究机构：开卷、艾瑞、易观、政府智库、

民间智库 影视公司：剧本、影视剧 教育培训机构：新东方、老罗英语培训：教

案、课件、视频教学资源

企业是著作权人 高科技企业：超星学术视频、软件公司、视频网站

唱片公司：制作的唱片（ MV）、歌手、词曲作者（表演权）

其他：菜谱（图片和文字）、服装图样、建筑外观（大裤衩）

代理人：出版社、文化公司、专业版权代理机构、视频网站

企业是著作权人 新发现：文创企业的版权资产：主要是孤儿

作品，如电台电视台的音频、视频作品、企业收藏的字画、名家手迹、摄影作品、文字作品

企业运用数字版权的基本原则 先授权后使用 搜索、链接、信息存储空间等单纯技术提供

商：保持技术中立原则，不对作品进行任何人工改编、编排，避风港原则

电子商务网站：淘宝：审核店家的资质。 苹果网上应用商店：应该审核开发商的软件所包含的内容是否有授权。

企业获得数字版权的渠道 权利人直接授权 代理公司 集体管理组织

著作权集体管理：数字出版产业发展和版权保护的重要保障 数字环境下版权交易与版权保护的基本原则： 1 、既要维护作者的合法权益，又要支持产业发展； 2 、遵循“大禹治水”理论，国家和社会应该鼓

励以授权许可为主，法律手段为辅。建立正常的作品授权通道，严厉打击网络侵权盗版行为。

著作权集体管理：数字出版产业发展和版权保护的重要保障

权利人

集

体

管

理

组

织

使用者

授权 发放许可

交付使用费分配结算

□ 通过著作权集体管理组织可有效解决数字时代版权授权问题，降低交易成本，提高作品传播效率。

著作权集体管理：数字出版产业发展和版权保护的重要保障

著作权集体管理的必要性 著作权集体管理组织的非营利性和信托性质，决定了她

与著作权人的利益一致关系，是著作权人自己的家。 著作权集体管理制度是著作权体系的重要组成部分，

是衡量一个国家著作权管理、保护水平的重要标志。 集体管理是解决数字环境下版权问题的关键。 国外集体管理制度 200年的发展为我们提供了很好的借鉴。

著作权集体管理：数字出版产业发展和版权保护的重要保障

“小权利” : 相对出版权、影视改编权等“大权利”而言，是指作者或其他著作权人自己难以管理和难以控制的一些权利，包括复制权、信息网络传播权、广播权、表演权等。

国际惯例：“小权利”都由各国著作权集体管理组织管理，是国际公认的维护作者自身权利、促进作品传播和产业发展最行之有效的方法。

著作权集体管理：数字出版产业发展和版权保护的重要保障

集体管理组织管理“小权利”的优势： 1 、彻底改变单一著作权人面对使用者的不平

等和弱势地位，有效推动作品的传播、使用过程中的授权问题；

2 、帮助广大著作权人维护自身合法权益； 3 、帮助使用者解决海量作品授权问题，为产业界服务。 4 、降低交易成本，提高作品传播效率、速度

和广度。

中国文字著作权协会的法定职能和业务范围

中国文字著作权协会： 2008年 10月 24日成立。非营利性社会团体，是中国唯一的文字作品著作权集体管理组织。

发起单位：中国作协、国务院发展研究中心、中国文联、中国记协、中科院、中国工程院、中国社科院、中国科协等。

会员 7000 多人，涵盖人文科学、哲学社会科学和自然科学领域。作者 60000 多人。

会长：全国政协委员、中国作协副主席陈建功。 下设部门：数字版权认证中心、会员部、许可与法律部、收转分配部、办公室、财务部。

中国文字著作权协会的法定职能和业务范围

法定职能：向著作权人转付报刊转载和教科书法定许可著作权使用费的唯一法定机构。即稿酬收转中心。

业务范围： 1 、依照法律规定和著作权集体管理合同，管理会员的

复制权、信息网络传播权、汇编权、法定许可获酬权、放映权、广播权等，包括与使用者洽谈、签订许可使用合同，收取著作权使用费，提起法律诉讼或仲裁等。

2 、开展国际版权贸易。 3 、开展数字版权认证。 4 、与国外同类组织建立相互代表或合作协议。 5 、开展版权宣传、市场调研等活动。

文著协维权的做法 和解：化干戈为玉帛 会员与使用者纠纷：千余件论文抄袭剽窃 调解：非会员委托 诉讼： 1 、文著协起诉侵犯会员权益的作者：全

国逐渐展开：打击学术不端、追讨网络转载稿酬、远程教育网站侵权

2 、文著协代表会员、作家、出版社、报刊社去起诉苹果

文著协维权的做法 最基本的问题：侵权事实和适用法律。 维权手段：善于借势。媒体、专家、作家集体发声；主管部门的介入—行政投诉，集体管理组织引导+ 著作权人声讨 + 媒体呼吁 + 专家支撑 + 政府主管部门监管查处 + 个别诉讼案件。

方式：调解、和解、诉讼。 维权是手段，推动作品传播和促进产业发展是目的

，合作是目标，但不是无原则的合作。

文著协数字版权的运营计划 维权是手段，主动推广作品、获得收益是目

的。 向数字版权要效益。手机阅读、电子书、数

字图书馆（图书、期刊） 尤其是向海外销售中文电子书、 “中国电

子书海外版权推广计划” 运营模式：保底（预付版税） + 分成。这是

版权贸易的基本运营模式。 合作伙伴：亚马逊、中国移动、超星等。

加强数字版权保护的建议 尽快完善相关立法，让法律更具操作性，将著作权人的合法权利落到实处。面对众多“孤儿作品”，需要建立“延伸性集体管理”。应当将网络之间、网络与传统媒体间的文章转载纳入法定许可范畴，保证权利人的获酬权。明确第 42条广电法定许可付酬标准的制定机关，明确《信息网络传播权保护条例》中远程教育和减灾扶贫网络传播作品的付酬标准制定机关。明确法定许可不交版权费的惩罚性规定。明确追究网络侵权行为刑事责任的归责条件。加大网络版权执法力度。

最新进展：文著协参与推动，连续三年已正式列为人大议案和政协提案。国务院已列入今年立法计划。

加强数字版权保护的建议 探讨数字网络环境下解决版权授权问题的新方式，以需

要适应新技术发展的要求和版权产业发展的需要，希望引入延伸集体管理。

政府部门和全社会要加大对著作权集体管理组织的认识和支持。文著协等著作权集体管理组织在为产业界提供数字版权授权、数字版权认证、维护会员权利等方面正在发挥积极作用。与浙江合作。

文著协等著作权集体管理组织需要加快发展步伐，抓住契机，发展壮大会员队伍，调整工作方向，主动为数字出版产业服务。

企业尽快规范自身数字出版行为，清理家底——数字版权资源，明确电子版权归属。

加强数字版权保护的建议 技术保护措施： 控制拷贝数量和次数，防止盗版。 建立国家级数字版权资源平台和数字版权交易

平台。 平台的最大问题：缺版权资源、缺专业人才。

加强数字版权保护的建议 建立版权经理人和数字版权产业协会，建立行业规范，发挥行业协会的作用。

数字出版商应该从构建和谐产业链和健康版权产业生态角度出发，遵守法律法规，尊重著作权人的版权。漠视版权，无异于杀鸡取卵。

政府要有关部门加大打击网络侵权盗版的力度，加大 刑事追责的力度，建立公平合理的市场秩序，构建和谐健康的数字版权生态环境。国家版权局、工信部和公安部开展了“剑网行动”，国务院也启动了知识产权专项治理行动。期待政府部门在打击网络侵权盗版方面有更大作为，让权利人和产业界见到希望。

如何构建和谐的数字版权生态环境 六个“一”、“十二个字” 一个认识：充分认识版权对于数字产业发展的重要性。

版权是文化创意产业的灵魂、生命线。 一个意识：权利人、使用者和公众都要有版权意识，我

的版权我做主。 一个义务：使用者要有遵守法律和国际公约的义务。 一个责任：使用者侵权、违约都要被追究法律责任。 一个观念：权利人要转变观念，向数字出版要回报，不

能光付出。 一个关系：使用者要和权利人建立和谐的关系，建立公

平公正合理合法的利益分配机制。

如何构建和谐的数字版权生态环境 合作——授权 斗争——维权 发展——共赢

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