Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Аркадий ЯпаровeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА
План• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности контекстной рекламы
• Моя контекстная реклама в eLama.ru
2
Аркадий ЯпаровeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Принципы работы и особенности контекстной рекламы
Контекстная реклама на rambler.ru
Бегун / Google AdWords
Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя
7
Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость
4. Аукционная система
9
Партнерская сеть
Партнерская сеть
Партнерская сеть
ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК
14
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
15
млн. $
Рынок рекламных коммуникацийв России
Аркадий ЯпаровeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Повышение эффективности контекстной рекламы
Цель
Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей
18
Улучшение текстов объявлений
19
+25% CTR (кликабельность)
+10% CTR (кликабельность)
-5% CTR (кликабельность)
+12% конверсия
Волшебные слова• Слова: доставка, курьер
Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов
Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы под каждый запрос
Идеальная кампания• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании.
• Все объявления содержат текст искомой фразы
• Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
МОЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В
ELAMA.RU
АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
25
Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
27
YML для Яндекс.Маркета
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
28
Показы КликиCTR (%)
Расход всего, у.е.
Ср. цена клика, у.е.
10 888 277
6 425 0,06 64,25 0,01
Автоматическое управление ставками
ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна
Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене
29
Автоматическое управление ставками
30
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
Журнал изменений
Скоро!
Другие возможности автоматизации в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия
• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между рекламными системами
31
БЕЗ НАЦЕНКИ!
Приятности
32
Уникальная бонусная программа от еЛамы и Нетологии
При бюджете от 20 тыс. руб. в мес. в еЛаме получите проходки на отличные обучающие курсы Нетологии абсолютно бесплатно!
Приятности
33
1. Участникам 1 000 руб. на еЛама-баланс в подарок (при пополнении от 3 000 руб.)
2. Приглашение на большой практический ВЕБИНАР-В онлайне-Более 4-х часов отборных полезностей-БЕСПЛАТНО
