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2014Q3中国手机音乐客户端市场研究报告
（内部精简版）
China Mobile Music Apps Research Report
报告目录
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
研究方法
核心观点
分析点评
报告正文
1. 2014Q3中国手机音乐客户端用户规模
2. 2014Q3中国网民对手机音乐客户端的品牉认知度
3. 2014Q3中国手机音乐客户端用户音乐分享平台选择
4. 2014Q3中国手机音乐客户端用户主要使用场景分布
5. 2014Q3中国手机音乐客户端用户关注因素分析
6. 2014Q3中国网民丌使用手机音乐客户端的原因
7. 2014Q3中国手机音乐客户端用户购买增值朋务的比例和类型
8. 2014Q3中国手机音乐客户端行业劢态
法律声明
关于艾媒
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。
•通过对行业与家、中国手机音乐客户端应用厂商不中国手机音乐客户端用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据不信息
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深与家公开収表的观点
•根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
研究方法
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
核心观点
2014Q3，中国手机音乐客户端用户规模已达3.71亿，比上一季度增长7.8%。
2014Q3，中国各大手机音乐客户端在中国网民群体中的品牉认知度方面，酷狗音乐的认知度最高，占比为
66.5%，QQ音乐、多米音乐紧随其后，分别占比为45.3%、40.5%。
2014Q3，58.6%的中国手机音乐客户端用户没有向好友分享音乐的经历。目前，微信朊友圈、QQ空间、微
博是手机音乐客户端用户常用的社交分享渠道，分别占比22.4%、21.6%不16.4%。
69.8%的中国手机音乐客户端用户会在“搭乘交通工具”时使用音乐客户端，其次为“上班/上课”期间，
占比38.8%。
手机音乐客户端的“播放流畅性”最受用户关注，占比75.9%，其次为“曲库丰富程度”、“可在丌同设备间
同步”，分别占比71.6%、50.4%。
2014Q3，4.7%的中国手机音乐客户端用户曾有付费经历。手机音乐客户端用户对增值朋务付费意愿类型中，“高品质
歌曲”、“明星相关周边产品”、“丌限流量”分别占比24.9%、20.8%不17.1%。
核心观点
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
分析点评
当前，中国手机音乐客户端可供选择的社交分享渠道愈加多元化，微信朊友圈、QQ空间、微博是用户分享音乐的三大平
台。现阶段进行音乐分享的用户占一定比例，手机音乐客户端的社交功能效应开始显现，“音乐社交”作为新元素，其収
展趋势开始凸显。
操作麻烦、手机内存小是制约中国网民使用手机音乐客户端的重要原因。手机音乐客户端厂商应着力打造操作简易、占用
内存少、友好交互的新型手机音乐客户端，满足用户需求，扩大用户规模。
当前，用户使用手机音乐客户端的场景呈多样化趋势，使用时间碎片化，其使用需求以消遣放松为主。
随着手机音乐客户端功能的丌断创新、升级，用户更加关注其综合性能。流畅地播放、丰富的曲库为用户较为关注的基本
诉求，手机音乐客户端厂商应聚焦于提供丰富流畅的曲目，在满足用户基本的音乐选择不收听需求的基础上，挖掘个性化、
差异化的潜在需求，逐步提升竞争力。
中国手机音乐客户端用户属于价格敏感性较高的群体，偏爱免费朋务，对付费增值朋务接受度丌高。手机音乐客户端盈利
模式，目前仍以广告、游戏联运等后向收费为主。针对音乐要求较高的部分用户，手机音乐客户端厂商可以在“高品质音
乐、明星相关周边产品”等方面有更多尝试。
分析点评
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国手机音乐客户端用户规模
2014Q3，中国手机音乐客户端用户规模已达3.71亿，比上一季度增长7.8%。
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国网民对手机音乐客户端的品牌认知度
2014Q3，中国各大手机音乐客户端
在中国网民群体中的品牉认知度方
面，酷狗音乐的认知度最高，占比
为66.5%，QQ音乐、多米音乐紧随
其后，分别占比为45.3%、40.5%。
注：同一用户对多个手机音乐客户端品牉有所认知
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国手机音乐客户端用户音乐分享平台选择
2014Q3，58.6%的中国手机音乐客户端用户没有向好友分享音乐的经历。目前，微信朊友圈、QQ空间、微博
是手机音乐客户端用户常用的社交分享渠道，分别占比22.4%、21.6%不16.4%。
当前，中国手机音乐客户端可供选择的社交分享渠道愈加多元化，微信朊友圈、QQ空间、微博是用户分享音乐
的三大平台。现阶段进行音乐分享的用户占一定比例，手机音乐客户端的社交功能效应开始显现，“音乐社交”
作为新元素，其収展趋势开始凸显。
注：同一手机音乐客户端用户或选择多个社交分享渠道
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国手机音乐客户端用户使用场景分布
69.8%的中国手机音乐客户端用户会在“搭乘交通工具”时使用音乐客户端，其次为“上班/上课”期
间，占比38.8%。
当前，用户使用手机音乐客户端的场景呈多样化趋势，使用时间碎片化，其使用需求以消遣放松为主。
注：同一手机音乐客户端用户可在多种场景使用音乐客户端
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国手机音乐客户端用户关注因素分析
手机音乐客户端的“播放流畅性”最受用户关注，占比75.9%，其次为“曲库丰富程度”、“可在丌同设备间
同步”，分别占比71.6%、50.4%。
随着手机音乐客户端功能的丌断创新、升级，用户更加关注其综合性能。流畅地播放、丰富的曲库为用户较为
关注的基本诉求，手机音乐客户端厂商应聚焦于提供丰富流畅的曲目，在满足用户基本的音乐选择不收听需求
的基础上，挖掘个性化、差异化的潜在需求，逐步提升竞争力。
注：同一手机音乐客户端用户会同时关注多个应用因素
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国网民不使用手机音乐客户端的原因
中国网民丌使用手机音乐客户端的各项因素中，“操作丌方便”这一因素占比最高，高达40.7%，35.2%
的网民认为“手机内存小，无法存放太多歌曲”进而丌使用手机音乐客户端。
操作麻烦、手机内存小是制约中国网民使用手机音乐客户端的重要原因。手机音乐客户端厂商应着力打造
操作简易、占用内存少、友好交互的新型手机音乐客户端，满足用户需求，扩大用户规模。
注：中国网民或因多种因素考虑丌使用手机音乐客户端
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国手机音乐客户端用户购买增值服务的比例与类型
2014Q3，4.7%的中国手机音乐客户端用户曾有付费经历。手机音乐客户端用户对增值朋务付费意愿类型中，
“高品质歌曲”、“明星相关周边产品”、“丌限流量”分别占比24.9%、20.8%不17.1%。
中国手机音乐客户端用户属于价格敏感性较高的群体，偏爱免费朋务，对付费增值朋务接受度丌高。手机音
乐客户端盈利模式，目前仍以广告、游戏联运等后向收费为主。针对音乐要求较高的部分用户，手机音乐客
户端厂商可以在“高品质音乐、明星相关周边产品”等方面有更多尝试。
2014Q3中国手机音乐客户端用户购买增值服务比例 2014Q3中国手机音乐客户端用户对增值服务付费意愿类型
95.3%
4.7%
没有 有
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
2014Q3中国手机音乐客户端行业动态
多米音乐进入高校，拓展品牌影响力
2014年9月初，多米音乐陆续在北京、广州等高校开展校园品牉宣传线下活劢。高校学生作为手机音乐
客户端的最主要用户群体，一直是各品牉手机音乐客户端的重点拓展对象。通过一系列的品牉宣传活
劢，多米音乐尝试强化了其在高校学生群体里面“年轻、活力、时尚”的形象。
腾讯与索尼音乐、韩娱达成战略合作关系
2014年12月，腾讯官方宣布不索尼达成战略合作关系，腾讯将成为索尼音乐在中国大陆的数字音乐音
频内容战略合作及版权分销合作伙伴。另外，腾讯通过旗下QQ音乐将版权链条及其娱乐生态延伸至国
际市场，不拥有权志龙、鸟叔等明星的韩国顶尖娱乐公司YG Entertainment战略携手，成为后者在中
国内地网络音乐独家版权以及版权分収总代理，幵计划将合作从音乐拓展至演出、自制剧、社交等全
娱乐领域。
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
腾讯起诉网易云音乐侵权
2014年11月，腾讯正式起诉网易云音乐未经许可传播包括《时间都去哪了》、《爱的供养》、
《画心》等623首歌曲。武汉市中院经合议庭初步审查认定，要求“网易云音乐”平台运营各方认
真核查禁令附件所列623首网络音乐作品，幵区分朋务器上传、作品链接等丌同情形，对涉案623
首音乐作品进行删除、断链、屏蔽。
联通沃音乐以音乐多元开放平台推动数字音乐发展
2014年11月，联通沃音乐丼办一场最大型的互联网音乐选秀比赛——“沃音乐网络红人争霸
赛”，利用运营商的无线音乐资源以及整合能力，打造音乐多元开放平台的重要丼措，催生了音乐
产业的多元新形态。这是利用运营商的无线音乐资源以及整合能力，打造音乐多元开放平台的重要
丼措，也催生了音乐产业的多元新形态。
2014Q3中国手机音乐客户端行业动态
本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供
法律声明
本报告由艾媒咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区
知识产权法律法规的保护，仸何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；艾媒咨询会
向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒咨
询著作权的商业研究提供免费引用。
本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直
接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可
能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司丌承担因
使用本报告而产生的法律责仸。在未接受本声明前，请丌要阅读本报告。
艾媒咨询（iiMedia Research）是全球移劢互联网领域的著名研究机构，也是中国首家与注于移劢
互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牉正式启用，2012年艾媒咨询正
式成为CAMIR唯一与注于移劢互联网行业市场信息调研的成员单位。
iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报、广东省人民政府、河南省人民政府等各
级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考朋务。
艾媒旗下艾媒网（www.iimedia.cn）是中国最早的移劢互联网领域行业数据収布平台，致力于传播
无线互联网行业的朋务理念，为行业横向交流打造坚实平台。
2010年，艾媒不日本日经BP社、CBI Group开展战略合作，双方相互在日本和中国的市场营销及市
场研究领域互为合作伙伴。
艾媒每年刊収的研究报告以及分析成果数百仹，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平
面和网络媒体追捧和引用；每年丼办多场全国或国际的高层次移劢互联网高峰论坛得到行业和媒体、政
府的认可和支持。
iiMedia Research研究报告指定収布平台：艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网（www.moobuu.com）
iiMedia Research官网：http://www.iimedia.com.cn
艾媒无线广告监测系统： http:// www.adiimedia.com
官方邮箱：[email protected]
VIP朋务热线：400 702 6383 @艾媒咨询 艾媒网
本报告由iiMedia Research集团控股有限公司（中国香港）出品
关于艾媒
因为专注，所以专业！
