DIRECTIONto ATTRACT

日 本 デ ィ レ ク シ ョ ン 協 会 関 西 支 部 主 催

コーヒー屋の店長 アフィリエイター 個人事業主

Webディレクター（6年）あとなんかメディアの人として2年くらい

中村健太

日本ディレクション協会 会長Webディレクターズマニュアル編集長Find Job！スタートアップ 著者兼編集BITA CMOKaizen Platform コンサルタント

本日のお題

01 まずディレクターって何する人？

02 情報設計の概要 ― 要件定義～仕様定義

03 コンテンツの精査と作成

04 感情設計 （Find Job! 会社訪問メディアの話）

Webディレクターってなんだろう？

Webディレクター（うぇぶ・でぃれくたー）とは Webサイトの制作スタッフを統括し 進行管理 品

質管理などを行う制作責任者のこと。Webディレクターには Web制作のみに留まらず テクノロ

ジー 広告手法など インターネットに関連する広範な知識と経験が求められる。Webプロデュー

サーとの境目は曖昧な場合が多いが Webディレクターは制作の現場管理やスケジュール管理業務が

主であるのに対して Webプロデューサーはどちらかと言えばお金の管理やプロジェクトの最終責任

を負うケースが多い。

1

よくわからない

ナカムラの定義するWebディレクターのやること

プログラムとビジュアルデザイン以外の全部

By だから WebディレクターはやめられないできるWebディレクターの成功戦略島元 大輔さん

大まかなワークフロー

依頼者がWebで何をしたいか？を聞いて

実際それをカタチにするならどうするか？を決めて

具体的な形にするために必要なものを揃え

それを「作ってもらう」

完成したものを管理し 育てていくための方針を決める

頼

様

様変 対応

・

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様

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・ ・

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続続

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抜

Key Goal Indicator Key Performance Indicator

数値 続数値

• 数 増

• 数

•

•

継続 増

・

来数 増

数

・気

来

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査

よく使われる手法

• マーケットでの立ち位置（ベンチマーク）調査

• シーズ＆ニーズ調査

• ペルソナ定義

査

戦

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独 戦 狭

査

独 戦 狭

査

対

観

徴

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歳 経験収 払

歳 歳

帰 帰

覚 囲 経

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今もそのままの考え方で良いの？

あるいは

あの巨人達と同じ戦い方で勝てるの？

Find Job ! 好きになれる会社を見つけよう

■コンテンツ的特徴

・インタビュー形式の求人記事

・応援ボタンを押すとシェア

・話を聞きに行くボタンで応募

■数値的特徴

・1記事あたりのPV：約20,000

・イイネ数：平均500～700

・ツイート数：平均100～200

・はてなブックマーク：約70～90

恐らく単体での求人記事としてはかなり高

水準 これをリリースして1日で達成

ユーザーのマインド設計

「〇〇!!!」

「なるほど」でも「使いやすい」でも「理解しやすい」でもなく

ユーザーが驚きを持ってその感情に触れる設計が必要だと考えた

このメディアの場合「この会社応援したい!!!」

感情の因数分解

何があればそんな感情を持つのか？感情を生み出す要因を分解

応援したい!!!

ゴールへの共感プロセス

アプローチへの共感タレント（ヒーロー）

への憧れ

・対

・ 内

・変

数

結果として・・・

・多くの人が「応援する」をクリックしてくれた

・シェアが爆発的に広まった

・PVも大きく跳ねた ※KPI

・もちろん応募も集まった ※KGI

査

・・・ 悪“

“

・・ 対 悪・・ 戦

・・・・・

・ 従・ 戦・

だからこれから必要なのはこーいうこと

ユーザー 狙った感情

コンテンツに触れる瞬間に持っている（と仮定した）

・タイミング・シチュエーション・期待値

触れたタイミングで感じて欲しい感情の

・分解した喚起要素・「○○!!!」への導線・期待値に応える内容

この設計がコンテンツおよび導線ごとになければいけない

聴