DECEMB ER 2007

(2HF073-DAA)

Tema: Reklamer

H æfte 2

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 2

3

Prøvemateriale

SideHæfte 2

Særtekster – udleveres kl. 10.30:

4. Michael Strunge: REKLAME . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45. Jette Aaes: Benettons reklamer og Oliviero Toscani . . . . . . . . . . . . . . . . . 56. Reklame for Benetton . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77. Reklame for rejsetæppe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 8. Reklame for Det ny Illum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Ortografi og tegnsætning følger originalerne. Trykfejl er dog rettet.

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 3

5

10

15

20

4. Michael Strunge: REKLAME

Teksten er fra digtsamlingen SKRIGERNE, 1980.Michael Strunge (1958-86), dansk forfatter.

JA, JEG HAR MULTIFARVET SMAGMIN MØBELKROP ER BLØD OG GLAT.MIN HJERNE ER FYLDT MED SPILDOG CELLER – DE ER STOPPET MED VARER.

JEG ER EN REKLAME, SKATVIL DU IKKE GÅ MED MIG I BIO?JEG ER ET KATALOG, BABYVIL DU IKKE GÅ MED MIG I SENG?JEG VED JEG UDSUGER DIGMEN PRØV IKKE AT KÆMPE IMODFOR JEG HOLDER EVIGT UDSOM EN GADE ELLER EN MØNT.

JA, JEG HAR ALT DU HAR BRUG FOR OG IKKE HARI ENHVER FORM OG DESIGN – ALTID FUNKTIONEL.JEG FORSTÅR OGSÅ AT BEDØVE DIGHVIS DU IKKE KØBER.JEG KAN RET HURTIGT GØRE DIG UFUNKTIONEL.

FOR JEG VED DU VIRKELIG HAR BRUG FOR DET FORBRUG.

DU HAR BRUG FOR MIT GLAS OG STÅLDU KAN ALTID SPISE LIDT MERENITRAT OG BILLIGE, NYE SYNTETISKE STOFFER.DU KAN IKKE UNDGÅ MINE TRICKSDE FÅR DIG TIL AT FØLE SOM EN MURSTEN.

4

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 4

5

5

10

15

20

25

30

35

5. Jette Aaes: Benettons reklamer og Oliviero Toscani

Teksten er et uddrag af et portrætinterview med reklamemanden Oliviero Toscanii Jyllands-Posten 23. marts 1997.Jette Aaes, dansk journalist.

Så sidder han der, charmerende og italiensk, og sammenligner sig selv med denamerikanske multikunstner Andy Warhol.

“Warhol tog forbrug og lavede det til kunst f.eks. med sine Campbell’s dåse-suppemalerier. Jeg gør det samme med omvendt fortegn. Repræsenterer forbrug,men bruger en helt anden virkelighed til at kommunikere.” Siger Oliviero Toscani.Gennem 15 år ansvarlig for det italienske tøjfirma Benettons reklamekampagner.Via billeder fyldt med følelser og provokationer.

Men lige før den danske Jantelov får lov at fordømme reklamemandens egenophøjelse til kunstner, er Toscani videre i sine analyser af den gængse reklamesmagt, fordummelse og bedrag.

Når alt kommer til alt, har manden ud over tonsvis af holdninger også noget athave dem i. Siden han trådte til i verdensfirmaet, er salget af Benettons sweatre ogkonfektion tidoblet, og ethvert fotografi med både en farvet og en hvid bliver imanges tanker automatisk forbundet med Benetton. Koncernen omsætter i dag forover 11 mia. kr. om året og har i nærheden af 8000 butikker verden over. Så selvom Toscanis fotografier oftest viser alt muligt andet end Benettons tøj – eksem-pelvis en døende aids-patient, en død bosnisk soldats blodige tøj eller et fragtskiboverfyldt med flygtende albanere – og både provokerer og forarger, har den politi-ske forbruger ikke fældet dom over Benetton. Måske tværtimod. På den andenside er verden heller ikke blevet så meget smukkere – eller er den?

“Om jeg har opnået noget? Ud over at tjene penge! Jeg interesserer mig forkommunikation, og med reklamerne har vi fået sat fokus på forskellige problemer.Folk er blevet opmærksomme på racisme og andre sociale forhold. De har fåetnoget at tænke over. Det er et langt stykke for mig. Jeg interesserer mig ikke for Benettons salg af sweatre. Men for plejen af dets image som et ansvarligtfirma, der ikke anser forbrugerne for dumme. Hvem tror i dag på en vaskepulver-reklame,” siger Oliviero Toscani. (...)“Jeg ønsker ikke at missionere. Men jeg vil vise virkeligheden og få folk til attænke. Hvorfor skal man bruge en masse reklame-kroner på ikke at sige nogeteller på at sige det, alle de andre gør?” Hans reklamer er således også både elsketog hadet. Elsket for de sociale aspekter og de kreative billeder. Hadet for atudnytte elendighed og chokeffekt til markedsføring og profit. Flere af OlivieroToscanis reklamebilleder er sågar blevet forbudt i lande som England, Tyskland ogFrankrig.

“Det er gammeldags socialistisk tankegang: Hvis man er et multinationalt selskab, må man ikke være engageret i andet end penge – man må absolut ikke

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 5

6

40

være socialt ansvarlig. Det passer overhovedet ikke på verden af i dag,” menerToscani.

Han henviser til store firmaer som tøjfirmaet Esprit, kosmetikkæden BodyShop og sportsbeklædningsfirmaet Patagonia. Alle har de økologi og globalansvarlighed som integreret del af virksomheden. Patagonia donerer eksempelvisen procent af sin omsætning til økologiske bevægelser.

Linje 2: Andy Warhol: amerikansk billedkunstner, der som motiv bl.a. brugte varer som fx dåser med Camp-bell-suppe.

Linje 41: donerer: giver.

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 6

7

6. Reklame for Benetton

Billedet af en døende amerikansk aids-patient havde været trykt i dags- og uge-pressen og blev i 1992 anvendt som reklame med Benettons bomærke, men ellersuden tekst. Familien havde givet Benetton tilladelse til at bruge billedet, hvis firmaet gav en stor sum til oplysningsarbejde om aids.

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 7

8

7. Reklame for rejsetæppe

Annoncen er fra Daells Varehus’ katalog, 1913.

Daells Varehus: varehus i København, stiftet 1911 og lukket 1999.Artikel: vare.ctm.: centimeter.erholdes: købes.væne: smukke.

Forstørret gengivelse af ovenstående digt:

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 8

9

8. Reklame for Det ny Illum

Annoncen blev bragt i en række dagblade i 2003.

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 9

Anvendt materiale (til brug for COPY-DAN)

Ivan Malinovski: Annonce. Åbne digte. Borgen, 1963.Jakob Sorgenfri Kjær: Råd for reklametræthed. Politiken 26.08.2006.Finn Frandsen: Levende reklame. Politiken 26.08.2006. Dagny Margrethe Nome: Med refleksion følger forståelse. Information 22.09.2004. United Colors of Benetton. Asger Liebst: Reklamedrøm. Dansklærerforeningen, 1992.Michael Strunge: REKLAME. SKRIGERNE! Borgen, 1980.Jette Aaes: Benettons reklamer og Oliviero Toscani. Jyllands-Posten 23.03.1997.Et elegant Rejsetæppe. Varens tid. Red. Bjørn Hernes. Amanda, 1990.Tøj du passer ekstra på. Guldkorn. Creative Circle, 2003.

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 10

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 11

2070286_2HF073-DAA2_hft2 18/09/07 11:58 Side 12