2554 หลักสูตรนานาชาต ิ) - Assumption University · 2011-04-29 · (หลักสูตรนานาชาต ิ) ... นาง พรรณลักษณ

มอช. มคอ.2 ระดับปริญญาตรี

1

หลักสูตรบรหิารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด

หลักสูตรปรบัปรุง พ.ศ. 2554 (หลักสูตรนานาชาติ)

ชื่อสถาบันอุดมศึกษา มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ

วิทยาเขต/คณะ/สาขาวิชา วิทยาเขตสวุรรณภูมิและหัวหมาก คณะบริหารธุรกิจ สาขาวิชาการตลาด

หมวดที่ 1 ขอมูลทั่วไป 1. รหัสและชื่อหลักสูตร

รหัสหลักสูตร 0101 ชื่อหลักสูตร (ภาษาไทย) หลักสูตร บรหิารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด (หลักสูตรนานาชาต)ิ ชื่อหลักสูตร(ภาษาอังกฤษ) Bachelor of Business Administration Program in Marketing (International Program)

2. ชื่อปริญญาและสาขาวิชา ชื่อเต็ม (ไทย) บริหารธุรกิจบัณฑิต (การตลาด) ชื่อยอ (ไทย) บธ.บ. (การตลาด) ชื่อเต็ม (อังกฤษ) Bachelor of Business Administration (Marketing) ชื่อยอ (อังกฤษ) B.B.A. Marketing

3. วิชาเอก (ถามี) - 4. จํานวนหนวยกิตที่เรียนตลอดหลักสูตร 142 หนวยกิต

5. รูปแบบของหลักสูตร 5.1 รูปแบบ

หลักสูตรระดับปริญญาตรี หลักสูตร 4 ป

5.2 ภาษาที่ใช ภาษาอังกฤษ

มอช. มคอ.2 ระดบัปริญญาตรี

2

5.3 การรับเขาศึกษา นักศึกษาไทยและนักศึกษาตางชาติ

5. 4 ความรวมมือกับสถาบันอ่ืน หลักสูตรนี้เปนหลักสูตรของมหาวิทยาลยัโดยเฉพาะ

5. 5 การใหปริญญาแกผูสําเร็จการศึกษา ปริญญาเดียว/สาขาวชิาเดยีว

6. สถานภาพของหลักสูตรและการพิจารณาอนุมัติ/เห็นชอบหลักสูตร หลักสูตรปรับปรุง พ.ศ. 2554 เริ่มเปดสอนภาคการศึกษาที่ 1 ปการศึกษา 2554 คณะกรรมการวิชาการเห็นชอบในการนําเสนอหลักสูตรตอสภามหาวิทยาลัยในการประชุมครั้งที่ 3/2553 เม่ือวันที่ 19 พฤศจิกายน 2553 และ สภามหาวิทยาลัยอนุมัติหลักสูตรในการประชุมครั้งที่ 4/2553 เม่ือวันที่ 16 ธันวาคม 2553

การรับรองโดยองคกรวิชาชีพ: ไมมีองคกรวิชาชีพ

7. ความพรอมในการเผยแพรหลักสูตรที่มีคุณภาพและมาตรฐาน หลักสูตรมีความพรอมเผยแพรคุณภาพและมาตรฐานตามกรอบมาตรฐานคุณวุฒิระดับอุดมศึกษาแหงชาติ ในปการศึกษา 2556 8. อาชีพที่สามารถประกอบไดหลังสําเร็จการศึกษา

(1) นักวางแผนการตลาด (2) นักวิเคราะหการตลาด

)3( นักวิจัยการตลาด )4 ) นักวางแผนการสื่อสารแบบบูรณาการ )5( นักประชาสัมพันธ (6) ผูจัดการรานคา

(7) พนักงานขาย/ผูจัดการฝายขาย/ผูจัดการบัญช ี(8) ผูจัดการฝายลูกคาสัมพันธ (9) ผูจัดการผลิตภัณฑ (10) ผูจัดการฝายการตลาด


3

9. อาจารยผูรับผิดชอบหลักสูตร 1. นาง สุวรรณา กอวัฒนกุล เลขประจําตัวประชาชน 3100901931962 บธ.บ. (การตลาด) (เกียรตินิยมดี) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2531 M.B.A. (Business Administration),Senshu University, Japan,1993 D.B.A. (Business Administration), University of South Australia, Australia, 2007 ตําแหนงทางวิชาการ: -

2. นาง พรรณลักษณ สธนเสาวภาคย เลขประจําตวัประชาชน 4100900070104 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2537

M.Sc. (International Business), South Bank University, UK., 1996 ตําแหนงทางวิชาการ: -

10. สถานที่จัดการเรียนการสอน คณะบริหารธรุกิจ วิทยาเขตสุวรรณภูมิ และวทิยาเขตหัวหมาก

11. สถานการณภายนอกหรือการพัฒนาที่จําเปนตองนํามาพิจารณาในการวางแผนหลักสูตร 11.1. สถานการณหรือการพัฒนาทางเศรษฐกิจ

แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแหงชาต ิ(พ.ศ. 2550–2554) การเปลีย่นแปลงอยางรวดเร็วทางเทคโนโลยี ผลกระทบของสถานการณทางการเมืองมีผลตอพฤติกรรมของผูบริโภค และการสรางกลยุทธทางการตลาด การปรับกลยทุธทางการตลาดใหทันกับแนวโนมดังกลาว ผลกระทบจากการปรับตวัและความรูทางการตลาด เปนสิ่งสําคัญอยางยิ่งตอการตลาดในปจจุบัน

11.2 สถานการณหรือการพัฒนาทางสังคมและวฒันธรรม แรงขับเคลื่อนทางสังคมและวัฒนธรรมในระดับทองถิ่น ระดับชาติ และระดับภูมิภาคมีอิทธิพลอยางมากตอคานิยมของผูบริโภคและพฤติกรรมของผูบริโภค ความเขาใจถึงคานิยมระดับทองถิ่น ระดับชาติ และระดบัภูมิภาคผานงานวิจัยตางๆ ทําใหเขาใจพฤติกรรมผูบรโิภคและวธิีการที่นักการตลาดสรางกลยุทธตางๆ ไดดีขึน้ การรวมประเด็นตางๆ ทั้งทางจริยธรรมและศลีธรรมในธรุกิจไมไดกอใหเกิดประโยชนกับผูบริโภคและองคกรเทานั้น แตยังทําใหธุรกิจยั่งยืนในระยะยาวดวย

12. ผลกระทบจาก ขอ 11.1 และ 11.2 ตอการพัฒนาหลักสูตรและความเกี่ยวของกับพันธกิจของสถาบัน

12.1. การพัฒนาหลักสูตร แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแหงชาต ิ(พ.ศ. 2550–2554) ผลกระทบจากสถานการณ

ภายนอกในการพัฒนาหลักสูตรจึงจําเปนตองพัฒนาหลักสูตรในเชิงรกุที่มีศักยภาพและสามารถปรับเปลี่ยนไดตามผลกระทบทางดานเศรษฐกิจ การเมือง สังคม สิ่งแวดลอม กฎหมาย และวิวัฒนาการของเทคโนโลยสีารสนเทศทีมี่ผลตอการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผูบริโภคในตลาด บุคลากรทางดานการตลาดจําเปนตองเขาใจถึงการผลกระทบตอการเปลี่ยนแปลงดานตางๆ เหลานี้


4

ตอการทํากลยุทธดานการตลาด การแขงขัน การแปรเปลี่ยนของโครงสรางธุรกิจตาง ๆ

การพัฒนาตนเองใหเขากับลักษณะงานทัง้ดานวิชาการและวชิาชีพ โดยตองปฏิบัตตินอยางมืออาชีพ มีคุณธรรม จริยธรรม ซ่ึงเปนไปตามนโยบายและวิสัยทัศนของมหาวิทยาลัยดานมุงสู ความเปนเลิศในดานธุรกิจ และการผลติบัณฑิตทีเ่กงและดี เพ่ือสังคมและประเทศ การพัฒนาหลักสูตรตามความเปลี่ยนแปลงทางสังคม การตลาดเพื่อผลติบัณฑติใหเปนที่ตองการของตลาดและธรุกิจในอนาคต

12.2. ความเกี่ยวของกับพันธกิจของสถาบัน คณะบรหิารธุรกิจมีหลักสตูรปริญญาตรีที่หลากหลายทั้งหลักสตูรที่เปนที่รูจักดีเชน การตลาด

การเงิน การบริหารจัดการ และการบัญชี รวมทัง้สาขาที่เปดใหม เชน ระบบสารสนเทศธรุกิจ การจัดการการทองเทีย่วและการบรกิาร การจดัการธุรกิจระหวางประเทศ การจัดการอุตสาหกรรม ประกันภัย ธุรกิจอสังหาริมทรัพย และเศรษฐศาสตรธุรกจิเพ่ือรองรบันักศึกษาที่ตองการทาํงานในภาครฐัและเอกชน โดยหลักสูตรที่มีคุณภาพที่มุงเนนนวตักรรมและการปฏิบตัิ นักศกึษาจะไดมีโอกาสในการพัฒนาความรูควบคูไปกับทักษะที่จําเปนเพ่ือปรับตวัใหสอดคลองกับโลกธุรกิจที่เต็มไปดวยการแขงขนัและการเปลี่ยนแปลงอยางรวดเร็ว นักศึกษาจะพฒันาความสามารถในการวเิคราะห แกปญหา และตัดสินใจทางธุรกิจ และมีความสามารถในการสื่อสารและการรบัมือกับขอมูลขาวสารประเภทตางๆ นวตักรรม และเทคโนโลยีการสื่อสารรวมทั้งการพฒันากลยทุธการตลาดใหมๆ นอกจากนี้หลักสตูรยงัมุงพัฒนาการทางดานจติใจ สติปญญา และอารมณ และเตรยีมนักศึกษาเพื่อการประกอบอาชพีที่หลากหลายทัง้แบบมืออาชพี เจาของกิจการ และการเปนผูนําในประชาคมธรุกิจ

13. ความสัมพันธ (ถามี) กับหลักสูตรอ่ืนที่เปดสอนในคณะ/สาขาวิชาอ่ืนของมหาวิทยาลัย

13.1. รายวิชาในหลักสูตรนี้ที่เปดสอนโดยหลักสูตรอ่ืนของมหาวิทยาลัย การบัญชี (Accounting)

ACT 1600 การบัญชีการเงินเบื้องตน 3 (3-0-6) ACT 2620 การบัญชีบริหารเบื้องตน 3 (3-0-6)

ระบบสารสนเทศธุรกิจ (Business Information Systems) BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร 0 (0-1-1) BIS 2180 เทคโนโลยีสารสนเทศ 3 (3-0-6) BIS 3315 ขั้นตอนวธิีและการพัฒนาโปรแกรมคอมพิวเตอร 3 (3-0-6) BIS 3340 การใชคอมพิวเตอรเพ่ือการวิจัย 3 (3-0-6) BIS 3587 หลักการเบื้องตนทางการพาณิชยอิเล็กทรอนิกส 3 (2-2-5) BIS 3635 ระบบฐานขอมูล 3 (3-0-6) BIS 3655 การสื่อสารขอมูลและเครือขายคอมพิวเตอร 3 (3-0-6) BIS 3666 การวิเคราะหและออกแบบระบบสารสนเทศ 3 (3-0-6) BIS 4675 การบริหารจัดการโครงการระบบเทคโนโลยี

สารสนเทศสารสนเทศ 3 (3-0-6)


5

การเงินและการธนาคาร (Finance and Banking) FIN 2700 การเงิน การธนาคารและตลาดเงิน 3 (3-0-6) FIN 3701 การเงินธุรกิจ 3 (3-0-6) FIN 3711 การลงทุน 3 (3-0-6) FIN 3712 ตลาดการเงินและตลาดการลงทุน 3 (3-0-6) FIN 3713 การวิเคราะหและการประเมินมูลคาทางธุรกิจ 3 (3-0-6) FIN 3715 การเงินบุคคล 3 (3-0-6) FIN 3724 การวิเคราะหความเปนไปไดของโครงการ 3 (3-0-6) FIN 4813 การจัดการการเงิน 3 (3-0-6) FIN 4815 การจัดการการธนาคาร 3 (3-0-6)

การจัดการการบริการและการทองเที่ยว (Hospitality and Tourism Management)

HTM 3101 การจัดการการบริการเบื้องตน 3 (3-0-6) HTM 3102 การจัดการการทองเที่ยวเบือ้งตน 3 (3-0-6) HTM 3103 พฤติกรรมการบริโภคอุตสาหกรรมการบริการ

และการทองเที่ยว 3 (3-0-6)

HTM 3204 การจัดการทรัพยากรบุคคลดานการบริการ และการทองเที่ยว

3 (3-0-6)

HTM 3205 การตลาดการบริการและการทองเที่ยว 3 (3-0-6) การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ (International Business Management)

IBM 2702 สภาพแวดลอมธุรกิจระหวางประเทศ 3 (3-0-6) IBM 3711 การจัดการเชิงเปรียบเทยีบ 3 (3-0-6) IBM 3713 การจัดการระหวางประเทศ 3 (3-0-6) IBM 3714 นโยบายและกลยุทธการสงออกและนําเขา 3 (3-0-6) IBM 4811 การจัดการเชิงกลยุทธระหวางประเทศ 3 (3-0-6) IBM 4820 กลยุทธความรวมมือระหวางประเทศ 3 (3-0-6) การจัดการอุตสาหกรรม (Industrial Management) IDM 3203 การจัดการโลจิสติกสและโซอุปทาน 3 (3-0-6) IDM 3204 ความปลอดภยัในอุตสาหกรรมและการจัดการ

ความเสี่ยง 3 (3-0-6)

IDM 4201 การวางแผนและควบคุมการผลิต 3 (3-0-6) IDM 4203 การจัดการคุณภาพ 3 (3-0-6) IDM 4206 การจัดการสิ่งแวดลอมอุตสาหกรรม 3 (3-0-6)

การประกันภัย (Insurance) INS 3101 หลักการจัดการความเสี่ยงและการประกนัภัย 3 (3-0-6)


6

INS 3201 การประกันภัยทรัพยสิน 3 (3-0-6) INS 3202 การประกันภัยการละเมิด 3 (3-0-6) INS 3301 หลักการประกันชีวติ 3 (3-0-6) INS 4302 การประกันอุบัติเหตุ การประกันชีวติแบบกลุมและ

การประกันสขุภาพ 3 (3-0-6)

การจัดการ (Management) MGT 2900 หลักการจัดการ 3 (3-0-6) MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ 3 (3-0-6) MGT 3907 การสื่อสารธุรกิจ 3 (3-0-6) MGT 3915 การจัดการโครงการ 3 (3-0-6) MGT 3917 การจัดการนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลง 3 (3-0-6) MGT 3922 พ้ืนฐานการดําเนินธุรกิจใหม 3 (3-0-6) MGT 3940 ระเบียบวธิีวิจัยทางธุรกิจ 3 (3-0-6) MGT 4910 การจัดการความสามารถในการผลิตและคุณภาพ 3 (3-0-6) MGT 4914 ผูประกอบการธุรกิจ 3 (3-0-6) MGT 4916 กลยุทธการเจรจา 3 (3-0-6)

กลุมวิชาคณิตศาสตร (Mathematics) BG 1201 สถิติ 1 3 (3-0-6) BG 2200 สถิติ 2 3 (3-0-6)

การโฆษณา (Advertising) AD 3106 การกํากับศิลป 3 (3-2-5) AD 3112 การสื่อสารตราสินคา 3 (3-0-6) AD 4108 การเขียนบทโฆษณาเบื้องตน (อังกฤษ) 3 (3-2-5) CA 2004 การโฆษณาเบื้องตน 3 (3-0-6) CA 2013 การผลิตเครื่องมือการสื่อสาร 3 (2-2-5)

กฏหมายธุรกิจ (Business Law) BG 1400 กฎหมายธุรกิจ 1 3 (3-0-6) BG 1401 กฎหมายธุรกิจ 2 3 (3-0-6)

13.2 รายวิชาในหลักสูตรที่เปดสอนใหหลักสูตรอ่ืนของมหาวิทยาลัย สาขาวิชาการตลาดเปดสอนวิชาตอไปน้ีใหนักศึกษาสาขาวิชาอ่ืนที่เลอืกเรียนการตลาดเปนวิชาเลือกหรือวิชาโท การตลาด

MKT 3525 การจัดการการขาย 3 (3-0-6) MKT 3530 พฤติกรรมผูบริโภค 3 (3-0-6)


7

MKT 4725 MKT 3102

การวิเคราะหและกลยทุธในการแขงขัน หรือ การสื่อสารการตลาดแบบบรูณาการ (สําหรับคณะศิลปศาสตรโทการตลาด)

3 (3-0-6) 3 (3-0-6)

MKT 4730 การจัดการการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4809 การตลาดเพื่อการบริการ 3 (3-0-6)

13.3 การบริหารจัดการ - วิชาที่เปดสอนโดยหลักสูตรอ่ืนอยูภายใตการกํากับดูแลโดยคณะ/สาขาวิชาที่เกี่ยวของโดยใชประมวลรายวชิา (Course outlines) และมาตรฐานเดียวกัน สาขาวชิาการตลาดติดตามผลการเรียนของนักศกึษาในวชิาดังกลาวและใหขอมูลยอนกลับเกี่ยวกับความตองการและปญหาของนักศึกษาสาขาวิชาการตลาด

- วิชาในสาขาวิชาการตลาดที่เปดสอนใหหลักสูตรอ่ืนอยูภายใตการกาํกับดูแลของสาขาวิชาการตลาดโดยใชประมวลรายวิชา (Course outlines) และมาตรฐานเดียวกัน ความตองการและปญหาของนักศึกษาจะไดรับการถายทอดไปยังคณะ/สาขาวิชาที่เกี่ยวของ

หมวดที ่2 ขอมูลเฉพาะของหลักสูตร

1. ปรัชญา ความสําคัญ และวัตถุประสงคของหลักสูตร 1.1 ปรัชญา

ในสภาพแวดลอมทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอยางรวดเร็ว เปนที่ยอมรับกันโดยทั่วไปวากิจกรรมทางการตลาดในองคกรธุรกจิเปนแรงขับเคลื่อนที่สําคัญของความสํารจ็ ดังน้ันจึงเปนสิ่งจําเปนที่ตองมีการปรับกลยทุธการตลาดตางๆ อยางสอดคลองและทันทวงที สาขาการตลาด คณะบริหารธรุกิจ จึงมุงม่ันที่จะปรับหลักสตูรใหทันสมัยขึ้น และตอบสนองกับแนวโนมทางการตลาด และความตองการของตลาดแรงงานไทยและตางประเทศ

การปรับปรุงหลักสูตรครั้งน้ีจะทําใหนักศึกษามีความรูที่แตกฉานทัง้ดานกวางและดานลึกทางการตลาดเพื่อชวยใหนักศึกษาจัดการกับขอบังคับตางๆ ที่เพ่ิมขึ้นในโลกธุรกิจทีก่ําลังเปลี่ยนแปลงและการเริ่มตนของยุคโลกาภิวตัน บัณฑิตจะสามารถประยุกตใชทฤษฎีทางการตลาดในโลกธุรกิจที่เปนจริง มีคุณสมบัติในการพัฒนาตนเอง เปนคนยืดหยุนและมีความรอบรูในเรื่องตางๆ มีการตัดสินใจที่ดี มีคุณธรรมโดยการปรับใชศิลปะ เครื่องมือทางวิทยาศาสตร เทคโนโลยี และแบบจําลองตางๆ ที่เปนทรัพยากรการเรียนรูและการตัดสินใจ และสามารถจัดการกับแงมุมและมิตติางๆ ของปญหาทางธุรกิจที่เผชิญไดเปนอยางดี 1.2 วัตถุประสงคเพื่อผลติบัณฑติใหมีคุณลักษณะและความรูความสามารถ ดังน้ี

(1) มีคุณธรรม ประพฤตตินดวยความเที่ยงธรรมและเปดกวางตอการกาวหนาตอไป (2) มีความรูดานหลักการตลาด เครื่องมือการวเิคราะหและความรูในการแกปญหาดานการตลาด

(3) มีความยืดหยุน มีความสามารถและรอบรูในการเผชิญกับปญหาและการแกปญหาธุรกิจ (4) มีทัศนคติทางบวก มีทักษะความสัมพันธระหวางบุคคล ทักษะการสื่อสาร ทักษะการนําเสนอ ทักษะ


8

เทคโนโลยีสารสนเทศและทกัษะการประกอบการธุรกิจ (5) สามารถทํางานเปนทีมและสรางแรงจูงใจใหผูอ่ืนทํางาน

2. แผนพัฒนาปรับปรุงหลักสูตร แผนพัฒนาปรับปรุงหลักสตูรในระยะเวลา 4 ป แผนการพัฒนา/เปลี่ยนแปลง ยุทธศาสตร หลักฐาน/ดัชนีชี้วัด

- พัฒนาคณาจารยในการสอนหมวดวิชาเฉพาะหลกัสูตร

- สงคณาจารยเขารวมการอบรมและการฝกปฏิบัติการ เพ่ือใหมีความรูเฉพาะดาน - ติดตอผูเชี่ยวชาญจากภาคอุตสาหกรรมใหแบงปนความรูและประสบการณแกคณาจารย

- ระดับเฉลี่ยความพึงพอใจของบัณฑิตตอคณุภาพหลักสูตร - ระดับเฉลี่ยความพึงพอใจของผูใชบัณฑติตอบัณฑิตของหลักสูตร

- จัดทําประมวลการสอนและแผนการสอนใหม

- จัดตั้งคณะทํางานเพื่อเตรียมแผนการสอน ประมวลการสอนและรายละเอียดวิชา (มคอ.3) ของวิชาใหม

-รายงานการประเมินผลของ หลักสูตร - สํารวจความพึงพอใจของผูใชบัณฑิต - ระดับเฉลี่ยความพึงพอใจของผูใชบัณฑติทีมี่ตอบัณฑิตไมนอยกวา 3.5 จาก 5.0 ในดานคุณธรรม จริยธรรม ความรู ทักษะทาง ปญญา ทักษะความสัมพันธระหวางบุคคล และความรับผิดชอบ ทกัษะการวเิคราะหเชิงตัวเลข การสือ่สารและการใชเทคโนโลยีสารสนเทศ

- ประชาสัมพันธหลักสตูรปรับปรุงใหม และแผนการประชาสัมพันธ

- จัดทําแผนพับรายละเอียดของหลักสูตร เว็บไซต และโปสเตอรเพ่ือใหขอมูลวชิาใหม

- คํารองทุกขหรือคําถามของนักศึกษา

หมวดที่ 3. ระบบการจัดการศึกษา การดําเนินการ และโครงสรางของหลักสูตร

1. ระบบการจัดการศึกษา 1.1 ระบบ

ระบบทวิภาค ภาคการศึกษาละ 15 สัปดาห


9

1.2 การจัดการศึกษาภาคฤดูรอน มีภาคฤดูรอน ภาคการศึกษาละ 8 สัปดาห

1.3 การเทียบเคียงหนวยกิตในระบบทวิภาค ไมมี

2. การดําเนินการหลักสูตร 2.1 ระยะเวลาในการดาํเนินการเรียนการสอน

ภาคตน เดือนมิถุนายน – ตุลาคม ภาคปลาย เดือนพฤศจิกายน – มีนาคม ภาคฤดูรอน เดือนเมษายน – พฤษภาคม

2.2 คุณสมบัติของผูเขาศึกษา 1. เปนผูสําเรจ็การศึกษาชัน้มัธยมศึกษาตอนปลาย ตามหลักสูตรของกระทรวงศึกษาธิการหรือ

เทียบเทา 2. มีสุขภาพสมบูรณทั้งรางกายและจิตใจ 3. มีความประพฤติดี มีความตั้งใจที่ใชความสามารถของตนในการทีจ่ะศึกษา และปฏิบัตติาม

กฎระเบียบของมหาวิทยาลัยอยางเครงครัด 2.3 ปญหาของนักศึกษาแรกเขาสาขาวิชาการตลาด

นักศึกษาจําเปนตองเรียนวชิาพื้นฐานทางดานคณิตศาสตรและภาษาอังกฤษ เน่ืองจากทักษะพ้ืนฐานเหลานี้เปนสิ่งสําคญัในการศึกษาดานการตลาด

2.4 กลยุทธในการดําเนินการเพื่อแกไขปญหา /ขอจํากัดของนักศึกษาในขอ 2.3

กลยุทธในการดําเนินการเพื่อแกไขปญหา นักศึกษาที่ไมผานพื้นฐานทางภาษาอังกฤษ และคณิตศาสตร จึงมีการจัดการเรียนการสอนเปนแบบหองบรรยายใหญ และ หองบรรยายเล็กเพือ่การซักถามในวิชาเบื้องตนของการเรียนวิชาการตลาด รวมทั้งมีการกําหนดรายวิชาที่นักศึกษาตองผานพ้ืนฐานทางภาษาอังกฤษ หรือ คณิตศาสตรเพ่ือลงเรยีนวิชา

2.5 แผนการรับนักศึกษาและผูสําเร็จการศึกษาในระยะ 5 ป

จํานวนนักศกึษาแตละปการศึกษา ชั้นปที่ศึกษา

2554 2555 2556 2557 2558 ชั้นปที่ 1 400 400 400 400 400

ชั้นปที่ 2 - 400 400 400 400

ชั้นปที่ 3 - - 400 400 400

ชั้นปที่ 4 - - - 400 400 รวม 400 800 1,200 1,600 1,600 คาดวาจะสําเร็จ - - - - 400


10

2.6 งบประมาณรายจาย คาใชจายของนักศึกษาไทยตลอดหลักสตูร = 428,800 บาท/คน คาใชจายของนักศึกษาตางชาติตลอดหลกัสูตร = 453,300 บาท/คน

2.7 ระบบการศึกษา แบบชั้นเรียน 2.8 การเทียบโอนหนวยกิตรายวิชา และการลงทะเบียนขามสถาบัน นักศึกษาที่เคยศึกษาในสถาบันอุดมศึกษาอื่นมากอน เม่ือเขาศึกษาในหลกัสูตรนี้สามารถเทียบวิชาเรยีนและโอนหนวยกิตไดตามประกาศทบวงมหาวิทยาลัยเรื่อง หลักเกณฑการเทียบโอนผลการเรียนระดับปริญญาเขาสูการศึกษาในระบบ พ.ศ. 2545 และประกาศทบวงมหาวิทยาลยัเรื่อง ขอแนะนําเกี่ยวกบัแนวปฏิบตัิที่ดีในการเทียบโอนผลการเรียนระดับปริญญา พ.ศ. 2545 การลงทะเบียนขามสถาบันสามารถกระทําไดโดยมหาวิทยาลัยอัสสัมชัญจะรับนักศึกษาจากหลักสูตรที่ไดรับการรับทราบจากสํานักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษาในสถาบันอ่ืนเขาศกึษาในมหาวทิยาลัยได 3. หลักสูตรและอาจารยผูสอน 3.1 หลักสูตร 3.1.1 จํานวนหนวยกิต 142 หนวยกิต

3.1.2 ระยะเวลาการสําเร็จการศึกษา นักศึกษาจะใชเวลาในการศึกษาตลอดหลักสูตรไดไมเกิน 8 ปการศึกษา

3.1.3 โครงสรางหลักสูตร จํานวนหนวยกิตรวมตลอดหลักสูตร 142 หนวยกิต

ก. หมวดวิชาศึกษาทัว่ไป 40 หนวยกิต กลุมวิชาภาษา 15 หนวยกิต กลุมวิชาสังคมศาสตร 12 หนวยกิต กลุมวิชามนษุยศาสตร 7 หนวยกิต กลุมวิชาวิทยาศาสตรและคณิตศาสตร 6 หนวยกิต

ข. หมวดวิชาเฉพาะ 93 หนวยกิต วิชาแกนธุรกจิ 48 หนวยกิต วิชาเอกบังคบั 30 หนวยกิต วิชาเลือก 15 หนวยกิต

ค. หมวดวิชาเลือกเสร ี 9 หนวยกิต 3.1.4 รหัสวิชา มีความหมายดังน้ี

ตัวอักษร ACT หมายถึง การบัญช ีBIS หมายถึง ระบบสารสนเทศธุรกิจ FIN หมายถึง การเงินและการธนาคาร


11

BG/GS หมายถึง วิชาศึกษาทัว่ไป IBM หมายถึง การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ IDM หมายถึง การจัดการอุตสาหกรรม INS หมายถึง การประกันภัย HTM หมายถึง การจัดการการทองเที่ยวและการบริการ MGT หมายถึง การจัดการ MKT AD CA

หมายถึง หมายถึง หมายถึง

การตลาด การโฆษณาในหลักสูตรนิเทศศาสตรบัณฑิต วิชาแกนในหลักสูตรนเิทศศาสตรบัณฑติ

ตัวเลข ตัวเลขที่ 1 หมายถึง ชั้นปที่ศึกษา ตัวเลขที่ 2 ตัวเลขที่ 3 ตัวเลขที่ 4

หมายถึง หมายเลข 1 หมายเลข 2 หมายเลข 3 หมายเลข 4 หมายเลข 5 หมายเลข 6 หมายเลข 7 หมายเลข 8 หมายเลข 9 หมายถึง หมายเลข 1 หมายเลข 2 หมายเลข 3 หมายเลข 4 หมายเลข 5 หมายเลข 6 หมายเลข 7 หมายเลข 8 หมายเลข 9 หมายถึง หมายเลข 0 หมายเลข 1-4

ลําดับความยากของวิชา วิชาเบื้องตนในภาคแรก วิชาเบื้องตนในภาคสอง วิชาพื้นฐานในภาคแรก วิชาพื้นฐานในภาคสอง วิชาขั้นกลางในภาคแรก วิชาขั้นกลางในภาคสอง วิชาขั้นสูงในภาคแรก วิชาขั้นสูงในภาคสอง วิชาวเิคราะหสําหรับภาคจบการศึกษา กลุมวิชา โปรแกรม ฮาดแวร ขอมูล ซอฟแวร เน็ตเวิรค การวิเคราะหและดีไซน การจัดการ การประยุกตธรุกิจ สัมมนา/การเรียนโดยตนเอง ลําดับวชิา วิชาสําหรับนักศึกษาบริหารธุรกิจ วิชาสําหรับนักศึกษานอกสาขาวิชาการตลาด


12

หมายเลข 5-6 หมายเลข 7-9

วิชาเอกบังคบัสาขาวิชาการตลาด วิชาเอกเลือกสาขาวิชาการตลาด

3.1.5 รายวิชา ก. หมวดวิชาศึกษาทั่วไป 40 หนวยกิต

กลุมวิชาภาษา 15 หนวยกิต GE 1403 ภาษาไทยเพือ่การสื่อสาร 3 (3-0-6) BG 1001 อังกฤษ 1 3 (3-3-7) BG 1002 อังกฤษ 2 3 (3-3-7) BG 2000 อังกฤษ 3 3 (3-3-7) BG 2001 อังกฤษ 4 3 (3-3-7)

กลุมวิชาสงัคมศาสตร 12 หนวยกิต BG 2400 เศรษฐศาสตรมหภาค 3 (3-0-6) BG 2401 เศรษฐศาสตรจุลภาค 3 (3-0-6) GE 2202 จริยธรรม 3 (3-0-6) MGT 1101 ความรูเบื้องตนเกี่ยวกับธุรกจิ 3 (3-0-6)

กลุมวิชามนษุยศาสตร 7 หนวยกิต GE 1103 พลศึกษา 1 (1-0-2) GE 2101 อารยธรรมโลก 3 (3-0-6) MGT 2404 จิตวิทยาการจดัการ 3 (3-0-6)

กลุมวิชาวิทยาศาสตรและคณติศาสตร 6 หนวยกิต BG 1200 คณิตศาสตรธรุกิจ 3 (3-0-6) GE 1301 วิทยาศาสตรสิ่งแวดลอม 3 (3-0-6)

ข. หมวดวิชาเฉพาะ 93 หนวยกิต

กลุมวิชาแกนธุรกิจ 48 หนวยกิต ACT 1600 การบัญชีการเงินเบื้องตน 3 (3-0-6) ACT 2620 การบัญชีบริหารเบื้องตน 3 (3-0-6) BG 1201 สถิติ 1 3 (3-0-6) BG 1400 กฎหมายธุรกิจ 1 3 (3-0-6) BG 1401 กฎหมายธุรกิจ 2 3 (3-0-6) BG 2200 สถิติ 2 3 (3-0-6) BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร 0 (0-1-1) BIS 2180 เทคโนโลยีสารสนเทศ 3 (3-0-6)


13

BIS 3340 การใชคอมพิวเตอรเพ่ือการวิจัย 0 (0-1-1) FIN 2700 การเงิน การธนาคารและตลาดเงิน 3 (3-0-6) FIN 3701 การเงินธุรกิจ 3 (3-0-6) IBM 2702 สภาพแวดลอมธุรกิจระหวางประเทศ 3 (3-0-6) MGT 2900 หลักการจัดการ 3 (3-0-6) MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ 3 (3-0-6) MGT 3907 การสื่อสารธุรกิจ 3 (3-0-6) MGT 3940 ระเบียบวธิีวิจัยทางธุรกิจ 3 (3-0-6) MGT 4914 ผูประกอบการธุรกิจ 3 (3-0-6) MKT 2280 หลักการตลาด 3 (3-0-6)

กลุมวชิาเอกบังคับ 30 หนวยกิต BIS 3587 หลักการเบื้องตนทางการพาณิชยอิเล็กทรอนิกส 3 (2-2-5) MKT 3102 การสื่อสารการตลาดแบบบรูณาการ 3 (3-0-6) MKT 3515 การจัดซื้อและการจัดการโซอุปทาน 3 (3-0-6) MKT 3525 การจัดการการขาย 3 (3-0-6) MKT 3530 พฤติกรรมผูบริโภค 3 (3-0-6) MKT 3620 การตลาดตางประเทศ 3 (3-0-6) MKT 4725 การวิเคราะหและกลยทุธในการแขงขัน 3 (3-0-6) MKT 4730 การจัดการการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4829 การตัดสินใจทางการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4855 การวิจัยการตลาด 3 (3-0-6)

กลุมวิชาเลือก นักศึกษาสามารถเลอืกกลุมวิชาเลอืกกลุมใดกลุมหน่ีงดังตอไปนี้

แผน A: กลุมวิชาเลือกการตลาด 15 หนวยกิต หรือ แผน ฺB: กลุมวชิาเลือกธุรกิจ 15 หนวยกิต หรือ แผน C: กลุมวชิาเอกเลือก 15 หนวยกิต

แผน A: กลุมวิชาเลือกการตลาด (Major Concentration Courses) 15 หนวยกิต นักศึกษาที่เลือกกลุมวิชาเอกเลือกจะตองเลือกกลุมใดกลุมหน่ึงตอไปน้ี การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communications)

MKT 3627 การสงเสริมการขาย 3 (3-0-6) MKT 3628 การประชาสัมพันธ 3 (3-0-6) MKT 4726 กลยุทธการโฆษณาและการสรางสรรค 3 (3-0-6) MKT 4727 การวางแผนสือ่แบบบูรณาการ 3 (3-0-6) MKT 4849 การวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ 3 (3-0-6)


14

กลยุทธการตลาด (Strategic Marketing) MKT 3629 กลยุทธและการตัดสินใจดานราคา 3 (3-0-6) MKT 3823 กลยุทธและการตัดสินใจตอลูทางดานการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4806 การจัดการผลิตภัณฑและตราสินคา 3 (3-0-6) MKT 4811 สัมมนาการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4848 ประเด็นการตลาดรวมสมัย 3 (3 0-

6) การประกอบการคาปลีก (Retail Entrepreneurship)

MKT 3803 การจัดการธุรกิจคาปลีก 3 (3-0-6) MKT 3836 การจัดการสินคาและการสงเสริมการขาย 3 (3-0-6) MKT 3837 การบริการและการจัดการลูกคาสัมพันธ 3 (3-0-6) MKT 4897 การฝกงานทางการตลาด 3 (0-9-3) MKT 4898 สัมมนาธุรกิจประกอบการ 3 (3-0-6)

แผน B: กลุมวิชาเลือกธุรกิจ (Business Concentration Courses) 15 หนวยกิต

นักศึกษาที่เลือกกลุมวชิาโทบังคับจะตองเลือกกลุมใดกลุมหน่ึงตอไปน้ี การโฆษณา (Advertising)

AD 3106 การกํากับศิลป 3 (3-2-5) AD 3112 การสื่อสารตราสินคา 3 (3-0-6) AD 4108 การเขียนบทโฆษณาเบื้องตน (ภาษาอังกฤษ) 3 (3-2-5) CA 2004 การโฆษณาเบื้องตน 3 (3-0-6) CA 2013 การใชเครื่องมือมัลติมีเดีย 3 (2-2-5)

ระบบสารสนเทศธุรกิจ (Business Information Systems) BIS 3315 ขั้นตอนวธิีและการพัฒนาโปรแกรมคอมพิวเตอร 3 (3-0-6) BIS 3635 ระบบฐานขอมูล 3 (3-0-6) BIS 3655 การสื่อสารขอมูลและเครือขายคอมพิวเตอร 3 (3-0-6) BIS 3666 การวิเคราะหและออกแบบระบบสารสนเทศ 3 (3-0-6) BIS 4675 การบริหารจัดการโครงการระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ 3 (3-0-6)

การเงินและการธนาคาร (Finance and Banking) FIN 3711 การลงทุน 3 (3-0-6) FIN 3712 ตลาดการเงินและตลาดการลงทุน 3 (3-0-6) FIN 3713 การวิเคราะหและประเมินมูลคาธุรกิจ 3 (3-0-6) FIN 4813 การจัดการการเงิน 3 (3-0-6) FIN 4815 การจัดการการธนาคาร 3 (3-0-6)

การจัดการการบริการและการทองเที่ยว (Hospitality and Tourism Management)


15

HTM 3101 การจัดการการบริการเบื้องตน 3 (3 0-6)

HTM 3102 การจัดการการทองเที่ยวเบือ้งตน 3 (3-0-6) HTM 3103 พฤติกรรมการบริโภคอุตสาหกรรมการบริการ

และการทองเที่ยว 3 (3-0-6)

HTM 3204 การจัดการทรัพยากรบุคคลดานการบริการ และการทองเที่ยว

3 (3-0-6)

HTM 3205 การตลาดการบริการและการทองเที่ยว 3 (3-0 6)

การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ (International Business Management) IBM 3711 การจัดการเชิงเปรียบเทยีบ 3 (3-0-6) IBM 3713 การจัดการระหวางประเทศ 3 (3-0-6) IBM 3714 นโยบายและกลยุทธการสงออกและนําเขา 3 (3-0-6) IBM 4811 การจัดการเชิงกลยุทธระหวางประเทศ 3 (3-0-6) IBM 4820 กลยุทธความรวมมือระหวางประเทศ 3 (3-0-6)

การจัดการอุตสาหกรรม (Industrial Management) IDM 3203 การจัดการโลจิสติกสและโซอุปทาน 3 (3-0-6) IDM 3204 ความปลอดภยัในอุตสาหกรรมและการจัดการ

ความเสี่ยง 3 (3-0-6)

IDM 4201 การวางแผนและควบคุมการผลิต 3 (3-0-6) IDM 4203 การจัดการคุณภาพ 3 (3-0-6) IDM 4206 การจัดการสิ่งแวดลอมอุตสาหกรรม 3 (3-0-6) การจัดการประกันภัย (Insurance) INS 3101 หลักการจัดการความเสี่ยงและการประกนัภัย 3 (3-0-6) INS 3201 การประกันภัยทรัพยสิน 3 (3-0-6) INS 3202 การประกันภัยการละเมิด 3 (3-0-6) INS 3301 หลักการประกันชีวติ 3 (3-0-6) INS 4302 การประกันอุบัติเหตุ การประกันชีวติแบบกลุมและการ

ประกันสุขภาพ 3 (3-0-6)

การจัดการ (Management) MGT 3915 การจัดการโครงการ 3 (3-0-

6) MGT 3917 การจัดการนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลง 3 (3-0-6) MGT 3922 พ้ืนฐานการดําเนินธุรกิจใหม 3 (3-0-6) MGT 4910 การจัดการความสามารถในการผลิตและคุณภาพ 3 (3-0-6)


16

MGT 4916 กลยุทธการเจรจาตอรอง 3 ( -0-6) แผน C: กลุมวิชาเอกเลอืก (Major Elcetive Courses) 15 หนวยกิต

นักศึกษาที่เลือกกลุมวชิาโทเลือกจะตองเลือกเรียน 5 วิชาจากวิชาดังตอไปนี้ MKT 3627 การสงเสริมการขาย 3 (3-0-6) MKT 3628 การประชาสัมพันธ (3-0-6) MKT 3629 กลยุทธและการตัดสินใจดานราคา 3 (3-0-6) MKT 3803 การจัดการธุรกิจคาปลีก 3 (3-0-6) MKT 3804 การตลาดธุรกจิแฟชั่น 3 (3-0-6) MKT 3823 กลยุทธและการตัดสินใจตอลูทางดานการตลาด 3 (3-0-6) MKT 3830 การตลาดแบบตรง 3 (3-0-6) MKT 38

การจัดการสินคาและการสงเสริมการขาย 3 (3-0-6)

MKT 3837 การบริการและการบริหารลกูคาสัมพันธ 3 (3-0-6) MKT 3838 การตลาดกิจกรรม 3 (3-0-6) MKT 3840 การตลาดสื่อดิจิทัล 3 (3-0-6) MKT 4726 กลยุทธการโฆษณาและการสรางสรรค 3 (3-0-6) MKT 727 การวางแผนสือ่แบบบูรณาการ 3(3-0-6) MKT 4805 การตลาดธุรกจิอุตสาหกรรม 3 (3-0-6) MKT 4806 การจัดการผลิตภัณฑและตราสินคา 3 (3-0-6) MKT 4807 การตลาดเชิงเกษตรกรรม 3 (3-0-6) MKT 4808 การเสนอแผนการตลาดขั้นสูง 3 (3-0-6) MKT 4809 การตลาดเพื่อการบริการ 3 (3-0-6) MKT 4810 การจัดการนําเขาและสงออก 3 (3-0-6) MKT 4811 สัมมนาการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4812 การศึกษาวิจัยรายบุคคล 3 (3-0-6) MKT 4826 โลจิสติกสสมัยใหม 3 (3-0-6) MKT 4845 การวิจัยการสือ่สารการตลาดแบบบูรณาการ 3 (3-0-6) MKT 4848 ประเด็นการตลาดรวมสมัย 3 (3-0-6) MKT 4849 การวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ 3 (3-0-6) MKT 4856 กลยุทธการสรางตราสินคา 3 (3-0-6) MKT 4857 การวิจัยเชิงคณุภาพทางการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4897 การฝกงานทางการตลาด 3 (0-9-3) MKT 4898 สัมมนาธุรกิจประกอบการ 3 (3-0-6) MKT 4899 การฝกงานทางการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ 3 (0-9-3) FIN 3715 การเงินบุคคล 3 (3-0-6)


17

FIN 3724 การวางแผนความเปนไปไดในการลงทุน 3 (3-0-6) HTM 3101 การจัดการการบริการเบื้องตน 3 (3-0-6) HTM 3102 การจัดการการทองเที่ยวเบือ้งตน 3 (3-0-6)

ค. หมวดวชิาเลือกเสร ี 9 หนวยกิต

ใหนักศึกษาเลือกเรียนวชิาที่มีการเปดสอนในคณะตาง ๆ ในมหาวิทยาลัยอัสสัมชัญจํานวนไมนอยกวา 9 หนวยกิต โดยตองเรียนบุรพวชิา (ถามี) มากอน

3.1.6 แผนการศึกษา ชั้นปที่ 1 และปที่ 2 นักศึกษาในชัน้ปแรกของคณะบริหารธุรกิจจําเปนตองเรียน หมวดวชิาศึกษาทั่วไปและ

กลุมวิชาแกนธรุกิจซ่ึงเปนวิชาพื้นฐานดานธุรกิจ แผนการเรียนจะทําใหนักศึกษามีความรูอยาง เพียงพอในการเลือกเรียนสาขาวิชาที่เหมาะสมกับความสามารถ ความรูพ้ืนฐานและความชอบของนักศึกษา ชั้นปที่ 3 และปที่ 4 นักศึกษาทีเ่ลอืกเรียนสาขาวิชาการตลาดเปนวิชาเอก ในชั้นปที่ 3 และปที่ 4 จะตองเรียนกลุมวิชา ดังตอไปน้ี 1. วิชาเอกบงัคับ 10 วิชา 2. วิชาเลือก 5 วิชา จากกลุมใดกลุมหน่ึงตอไปน้ี

แผน A: กลุมวิชาเลือกการตลาด หรือ แผน B: กลุมวิชาเลือกธุรกจิ

หรือ แผน C: กลุมวิชาเอกเลือก 3. วิชาเลือกเสรี 3 วิชา

ชั้นปที่ 1 ภาคการศึกษาที่ 1 รหัสวิชา ชื่อวิชา 19 หนวยกติ

GE 1403 ภาษาไทยเพือ่การสื่อสาร 3 (3-0-6) BG 1001 อังกฤษ 1 3 (3-3-7) GE 1103 พลศึกษา 1 (1-0-2) BG 1200 คณิตศาสตรธรุกิจ 3 (3-0-6) BG 1201 สถิติ 1 3 (3-0-6) GE 1301 วิทยาศาสตรสิ่งแวดลอม 3 (3-0-6) BG 1400 กฎหมายธุรกิจ 1 3 (3-0-6) รวม 19(19-3-39)


18

ภาคการศึกษาที่ 2 รหัสวิชา ชื่อวิชา หนวยกิต

ACT 1600 การบัญชีการเงินเบื้องตน 3 (3-0-6) BG 1002 อังกฤษ 2 3 (3-3-7) BG 1401 BG 2200

กฎหมายธุรกิจ 2 สถิติ 2

3 (3-0-6) 3 (3-0-6)

BG 2401 เศรษฐศาสตรจุลภาค 3 (3-0-6) BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร 0 (0-1-1) MGT 1101 ความรูเบื้องตนเกี่ยวกับธุรกิจ 3 (3-0-6) รวม 18(18-4-38)

ชั้นปที่ 2 ภาคการศึกษาที่ 1

รหัสวิชา ชื่อวิชา หนวยกิต ACT 2620 การบัญชีบริหารเบื้องตน 3 (3-0-6) BG 2000 อังกฤษ 3 3 (3-3-7) BG 2400 เศรษฐศาสตรมหภาค 3 (3-0-6) BIS 2108 เทคโนโลยีสารสนเทศ 3 (3-0-6) MGT 2404 จิตวิทยาการจดัการ 3 (3-0-6) MGT 2900 จิตวิทยาการจดัการ 3 (3-0-6) รวม 18(18-3-37)

ภาคการศึกษาที่ 2

รหัสวิชา ชื่อวิชา หนวยกิต BG 2001 อังกฤษ 4 3 (3-3-7) GE 2202 จริยธรรม 3 (3-0-6) FIN 2700 การเงิน การธนาคาร และตลาดเงิน 3 (3-0-6) GE 2101 อารยธรรมโลก 3 (3-0-6) IBM 2702 สภาพแวดลอมธุรกิจระหวางประเทศ 3 (3-0-6) MKT 2280 หลักการตลาด 3 (3-0-6) รวม 18(18-3-37)

ชั้นปที่ 3 ภาคการศึกษาที่ 1 รหัสวิชา ชื่อวิชา หนวยกิต

BIS 3340 การใชคอมพิวเตอรเพ่ือการวิจัย 0 (0-1-1) FIN 3701 การเงินธุรกิจ 3 (3-0-6)


19

BIS 3587 หลักการเบื้องตนทางการพาณิชยอิเล็กทรอนิกส 3 (2-2-5) MKT 3102 การสื่อสารการตลาดแบบบรูณาการ 3 (3-0-6) MKT 3530 พฤติกรรมผูบริโภค 3 (3-0-6) MKT 3620 การตลาดตางประเทศ 3 (3-0-6) วิชาแผน A หรือ แผน B หรือแผน C 1 วิชา 3 (3-0-6) รวม 18(17-3-36)

ภาคการศึกษาที่ 2 รหัสวิชา ชื่อวิชา หนวยกติ

MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ 3 (3-0-6) MGT 3907 การสื่อสารธุรกิจ 3 (3-0-6) MGT 3940 ระเบียบวธิีวิจัยทางธุรกิจ 3 (3-0-6) MKT 3515 การจัดซื้อและการจัดการโซอุปทาน 3 (3-0-6) MKT 3525 การจัดการการขาย 3 (3-0-6) วิชาแผน A หรือ แผน B หรือแผน C 1 วิชา 3 (3-0-6) รวม 18(18-0-36)

ชั้นปที่ 4 ภาคการศึกษาที่ 1

รหัสวิชา ชื่อวิชา หนวยกิต MKT 4725 การวิเคราะหและกลยทุธในการแขงขัน 3 (3-0-6) MKT 4855 การวิจัยการตลาด 3 (3-0-6) วิชาแผน A หรือ แผน B หรือแผน C 2 วิชา 6 (6-0-12) วิชาเลือกเสรี 2 วิชา 6 (6-0-12) รวม 18(18-0-36)

ภาคการศึกษาที่ 2 รหัสวิชา ชื่อวิชา หนวยกิต

MKT 4914 ผูประกอบการธุรกิจ 3 (3-0-6) MKT 4730 การจัดการการตลาด 3 (3-0-6) MKT 4829 การตัดสินใจทางการตลาด 3 (3-0-6) วิชาแผน A หรือ แผน B หรือแผน C 1 วิชา 3 (3-0-6) วิชาเลือกเสรี 1 วิชา 3 (3-0-6) รวม 15(15-0-30)

3.1.7 คําอธิบายรายวิชา


20

คําอธิบายรายวิชาปรากฏในหนา 58 - 83 3.2 อาจารย

3.2.1 อาจารยผูรับผิดชอบหลักสูตร 1. นางสุวรรณา กอวัฒนกุล เลขประจําตัวประชาชน 3100901931962 บธ.บ. (การตลาด) (เกียรตนิิยมดี) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2531 M.B.A. (Business Administration), Senshu University, Japan, 1993 D.B.A. (Business Administration), University of South Australia, Australia, 2007 ตําแหนงทางวิชาการ -

ภาระการสอน 6 ชั่วโมง / สัปดาห 2. นางพรรณลักษณ สธนเสาวภาคย เลขประจําตวัประชาชน 4100900070104

บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2537 M.Sc. (International Business), South Bank University, UK., 1996

ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 9 ชั่วโมง /สัปดาห

3.2.2 อาจารยประจําหลักสูตร 1. นางสุวรรณา กอวัฒนกุล เลขประจําตวัประชาชน 3100901931962

บธ.บ. (การตลาด) (เกียรตนิิยมดี) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2531 M.B.A. (Business Administration), Senshu University, Japan, 1993 D.B.A. (Business Administration), University of South Australia, Australia, 2007 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 6 ชั่วโมง / สัปดาห นางพรรณลักษณ สธนเสาวภาคย เลขประจําตวัประชาชน 4100900070104 2. บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2537 M.Sc. (International Business), South Bank University, UK., 1996 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 9 ชั่วโมง /สัปดาห นางหยกฟา พ่ึงผล เลขประจําตวัประชาชน 3101400883915 3. บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2523 M.B.A. (Marketing), North Texas State University, USA., 1983 Certificate (Advanced Studies in Educational Sciences: Educational Management), Katholieke Universiteit Leuven, Belgium, 1998 Ph.D. (Education), Adamson University, Philippines, 2003 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 9 ชั่วโมง /สัปดาห

4. น.ส. โช มุน ออง เลขที่หนังสือเดินทาง 299563


21

5.

6.

7.

8.

9.

10.

บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2537 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2544 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.อาภาวดี วิเศษภักดี เลขประจําตัวประชาชน 3100400189830 อ.บ. (ภาษาอังกฤษ) (เกียรตินิยมอันดับหน่ึง) จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย ประเทศไทย 2539 M.A. (Communication Studies), University of Leeds, UK., 1994 บธ.ม. การตลาด (หลักสูตรภาษาอังกฤษ) สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทรแหงจุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย ประเทศไทย 2542 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.สุชิรา ภูริเทเวศร เลขประจําตวัประชาชน 3100904734912 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2541 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2546 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.อมรรัตน ภัทรกิจธรรม เลขประจําตวัประชาชน 3100202012631 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2540 M.Sc. (Logistics), University of Wollongong, Australia, 2004 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง / สัปดาห นายปรเมธ โตสุพันธุ เลขประจําตัวประชาชน 3309901624543 บธ.บ. (การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2544 M.Com. (Marketing), University of Sydney, Australia, 2003 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.กิติมา พงษธา เลขประจําตวัประชาชน 3709700016496 บธ.บ. (การจัดการโฆษณา) มหาวิทยาลยัอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2538 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2543 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.ปยรัตน ศรีภูสิตโต เลขประจําตวัประชาชน 3110101782385 ศศ.บ. (ภาษาอังกฤษธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2545 M.A. (International Marketing Management), Bournemouth University, UK., 2005


22

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.วราภรณ ศิระวุฒิ เลขประจําตัวประชาชน 3100903865843 บธ.บ. (การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ) (เกียรตินิยมดี) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2543 M.B.A. (Marketing Management), Drexel University, USA., 2003 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายสุภสิทธิ์ ศรศรี เลขประจําตวัประชาชน 3102002483128 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2541 ศศ.ม. (เศรษฐศาสตรธุรกิจและการจัดการ) (หลักสูตรนานาชาติ)) จุฬาลงกรณมหาวิทยาลยั ประเทศไทย 2546 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.แพร เสงี่ยมพันธ เลขประจําตวัประชาชน 3100503362046 ศศ.บ. (การบริหารธุรกิจ) (หลักสูตรภาษาอังกฤษ) มหาวิทยาลยัมหิดล ประเทศไทย 2544 M.Com. (Marketing with International Business), University of Sydney, Australia, 2003 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายนิติพันธุ รัตนเสวตวัฒน เลขประจําตัวประชาชน 3101201214029 บธ.บ. (การตลาด) จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย ประเทศไทย 2537 M.S. (Business Management), University of Wisconsin-Milwaukee, USA., 1995 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.จันทรจิรา ดีนวสกุลชยัสิริ เลขประจําตัวประชาชน 3100700463457 บธ.บ.(การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2544 M.Bus.(Marketing), University of Technology, Sydney, Australia, 2004 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.นวรัตน อยูสาํราญ เลขประจําตัวประชาชน 3100900295400 บธ.บ. (การตลาด) (เกียรตนิิยมดี) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2543 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2548 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายปองพล เกษมเจริญวงษ เลขประจําตัวประชาชน 3101402269483


23

18.

19.

20.

21.

22.

23.

B.S. (Communication: Organizational Communication; Marketing), Southwest Missouri State University, USA., 1999 M.A. (Communication: Integrated Marketing Communications), Drury University, USA., 2002 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.รุงทิวา ศลิาชัญ เลขประจําตัวประชาชน 3100601173108 นศ.บ. (การประชาสัมพันธ) จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย ประเทศไทย 2541 M.Sc. (Direct and Interactive Marketing), New York University, USA., 2001 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นางดนยวรรณ ยศวิริยะพาณิชย เลขประจําตวัประชาชน 3100602932371 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2548 M.I.T. (E-Business), University of Newcastle, Australia, 2006 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.สุกัญญา ทองทวีผล เลขประจําตวัประชาชน 3100900286753 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2546 M.B.A. (Marketing), Concordia University Wisconsin, USA., 2008 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห ผศ. ดร. เทียนจี เลขประจําตวัประชาชน 992845 บธ.บ. (การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ) มหาวิทยาลยัอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2538 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2540 Ph.D. (Marketing), University of Western Australia, Australia, 2004 ตําแหนงทางวิชาการ ผูชวยศาสตราจารย ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นาย ชัยณรงค รุงเรืองอาภรณ เลขประจําตวัประชาชน 3101203254451 บธ.บ. (การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ) (เกียรตินิยมดี) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2543 M.A.C. (Marketing), University of Melbourne, Australia, 2003 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นาย เดวิด ไมเคิล มานะพัท ลีดีสมา เลขประจําตัวประชาชน TT0398846 B.Sc. (Financial Management), De La Salle University, Philippines, 1996


24

24.

25.

26.

27.

28.

29.

B.A. (Political Science), De La Salle University, Philippines, 1996 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2552 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นางอัมพร ออนโพรัตน เลขประจําตวัประชาชน 4909800006197 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2540 ศศ.ม. (เศรษฐศาสตรธุรกิจและการจัดการ) จุฬาลงกรณมหาวิทยาลยั ประเทศไทย 2541 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.จุฬาลักษณ ธนขจร เลขประจําตัวประชาชน 3969800191581 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2549 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2551 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายแฮมเซล ดากาโล เอ็มบัลซาโล เลขที่หนังสือเดินทาง SS0958698 B.A. (Mass Communication), University of Mindanao, Philippines, 1997 B.A.(Psychology), University of Mindanao, Philippines, 1998 M.S.( Psychology), Ateneo De Davao University, Philippines, 2005 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.ณัฐรดา เลขะธนชลท เลขประจําตัวประชาชน 3101202871999 ศศ.บ. (จิตวิทยา) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร ประเทศไทย 2545 กจ.ม. (นวัตกรรมในการจัดการ หลักสูตรนานาชาต)ิ มหาวิทยาลัยมหิดล ประเทศไทย 2550 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายณัฐพล ทววีัฒน เลขประจําตัวประชาชน 3100503010930 บธ.บ. (การจัดการโฆษณา) มหาวิทยาลยัอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2544 ศ.ม. (เศรษฐศาสตรธุรกิจ) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร ประเทศไทย 2548 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายพาลีรามบิล สุเรจ จอหน เลขที่หนังสือเดินทาง E0050694 B.Tech. (Instrumentation and Control Engineering), University of Calicut, India, 2002 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2547 ตําแหนงทางวิชาการ -


25

30.

31.

32.

33.

34.

35.

36.

ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.รจนา สัจจะศิริ เลขประจําตัวประชาชน 3100901998561 B.A. (Business Administration) (Distinction), University of Bradford, UK., 2001 บธ.ม.(บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2546 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห ภราดา จอย อิทธิรา มาดาวานา เลขประจําตวัประชาชน Z-1357088 B.A. (History), University of Madras, India, 1990 M.A. (English), University of Madras, India, 1993 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2550 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นางสลิลา ปนปก เลขประจําตัวประชาชน 3101701934128 ศศ.บ. (ภาษาอังกฤษธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2545 M.I.B. (International Business), Deakin University, Australia, 2004 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.ศศิรินทร สายะสนธ ิ เลขประจําตวัประชาชน 5759999001020 บธ.บ. (การประกันภัยทางทะเลและทางเครื่องบิน) มหาวิทยาลยัอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2541 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2544 D.B.A. (Business Administration), University of South Australia, Australia, 2005 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 6 ชั่วโมง /สัปดาห นางสิกานตแกว พานทองประเสริฐ เลขประจําตัวประชาชน 5470100031118 วศ.บ. (วิศวกรรมคอมพิวเตอร) สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกลาเจาคุณทหารลาดกระบัง ประเทศไทย 2540 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย ประเทศไทย 2544 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.สุเนตร โพธิ์จรัสแสงกุล เลขประจําตัวประชาชน 3101401803974 ศ.บ. (เศรษฐศาสตร) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร ประเทศไทย 2535 M.B.A. (Business Administration: Marketing), Western Michigan University, USA., 1995 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายสุรชัย สุวรรณนามัย เลขประจําตัวประชาชน 3749900313591


26

37.

38.

39.

40.

บธ.บ. (การจัดการ) จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย ประเทศไทย 2531 M.B.A. (International Trade), Sul Ross State University, USA., 1989 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.ทิพา ศรียะพันธุ เลขประจําตัวประชาชน 3749900313591 B.S.C. (Computer Science & Information System), Centro Escolar University, Philippines, 1997 วท.ม. (การจัดการ) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2551 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห น.ส.ตวงพร พิณอุดม เลขประจําตัวประชาชน 3100701061638 บธ.บ. (การเงินและการธนาคาร) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2541 M.Com. (General Economics), University of Wollongong, Australia, 1999 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห นายวินธัย โกกระกูล เลขประจําตวัประชาชน 3100400218694 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2519 M.P.A.(Public Administration), Pepperdine University, USA., 1978 M.B.A.(Business Administration), Pepperdine University, USA., 1980 D.M. (Educational Management), De La Salle University, Philippines, 1990 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 3 ชั่วโมง / สัปดาห นางวิภาสิริ จันทะศร ี เลขประจําตัวประชาชน 3339900085878 ศศ.บ. (สื่อสารมวลชน) มหาวิทยาลยัเกษตรศาสตร ประเทศไทย 2537 M.A.(International Communication), Macquarie University, Australia, 1999 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 12 ชั่วโมง /สัปดาห

3.2.3 อาจารยประจํา (หมายถึงอาจารยประจําในหลักสูตรอ่ืนทีม่าสอนในหลักสูตรนี้) ไมมี

3.2.4 อาจารยพิเศษ 1. นาย โพธิพงศ บันลือวงศ เลขประจําตวัประชาชน 4120100003097

บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2520 ตําแหนงทางวิชาการ -

ภาระการสอน 3 ชั่วโมง /สัปดาห


27

2. น.ส. นิตยนันท ขอประเสรฐิ เลขประจําตวัประชาชน 3101701560279 ศ.บ. (เศรษฐศาสตร) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร ประเทศไทย 2534 M.B.A. (Marketing), Cleveland State University, USA., 1995

ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 3 ชั่วโมง /สัปดาห

2. นาย เอกบดินทร เดนสุธรรม เลขประจําตวัประชาชน 3101201367917 B.B.A. (Business Administration), Wichita State University, Kansas, USA., 1999 M.B.A. (Business Administration), Wichita State University, Kansas, USA., 2000 M.A. (Financial Economics), Wichita State University, Kansas, USA., 2002 ตําแหนงทางวิชาการ - ภาระการสอน 3 ชั่วโมง /สัปดาห

3. นาย มานพ รังษีอนุวัตรกรู เลขประจําตวัประชาชน 4100100008064 บธ.บ. (การบริหารทั่วไป) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ประเทศไทย 2536 บธ.ม. (บริหารธุรกิจ) มหาวิทยาลัยอัสสมัชัญ ประเทศไทย 2543

ตําแหนงทางวิชาการ – ภาระการสอน 3 ชั่วโมง /สัปดาห

4. นาย ม่ิงมิตร รุงวัฒนโยธิน เลขประจําตวัประชาชน 3101400379397 วศ.บ. (วศิวกรรมเครื่องกล) สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกลาธนบุรี ประเทศไทย 2532 บธ.ม. (นักบริหาร) สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทรแหงจุฬาลงกรณ ประเทศไทย 2551

ตําแหนงทางวิชาการ – ภาระการสอน 3 ชั่วโมง /สัปดาห

5. นาย วรวิทย เสรีสุทธิกลูชัย เลขประจําตวัประชาชน 3100701240311 บธ.บ. (การตลาด) มหาวิทยาลัยอัสสัมชญั ประเทศไทย 2532 M.B.A. (Business Management), University of Dallas, USA., 1991

ตําแหนงทางวิชาการ – ภาระการสอน 3 ชั่วโมง /สัปดาห 4. องคประกอบเกี่ยวกับประสบการณภาคสนาม

จากผลการประเมินความพึงพอใจจากผูใชบัณฑิต มีความตองการใหบัณฑิตมีประสบการณในวิชาชีพกอนเขาสูการทํางานจริง ดังน้ันในหลักสตูรจึงมีรายวิชา MKT4897 การฝกงานทางการตลาด ซ่ึงเปนวิชาบังคับในแผน A การประกอบการคาปลกีและเปนวิชาโทเลือกในแผน C และวชิา MKT 4899 การฝกงานทางการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ซ่ึงเปนวิชาเลอืกในแผน C

4.1. มาตรฐานผลการเรียนรูของประสบการณภาคสนาม


28

ความคาดหวงัในผลการเรยีนรูประสบการณภาคสนามของนักศึกษา มีดังน้ี (1) การนําทฤษฎีไปประยุกตใชในการปฏบิัต ิ(2) บูรณาการความรูที่เรียนมาเพ่ือนําไปแกปญหาทางธรุกิจ (3) มีมนุษยสัมพันธและสามารถทํางานรวมกับผูอ่ืนไดดี (4) มีระเบียบวินัย ตรงเวลา และเขาใจวฒันธรรมขององคกร ตลอดจนสามารถปรับตวัใหเขากับสถานประกอบการได (5) มีความกลาในการแสดงออก และนําความคิดสรางสรรคไปใชประโยชนในงานได 4.2 ชวงเวลา ภาคการศึกษาที่ 1 หรือ 2 หรือ ภาคฤดูรอนของปการศึกษาที่ 4 4.3 การจัดเวลาและตารางสอน 135 ชั่วโมงตอภาคการศึกษา

5. ขอกําหนดเกี่ยวกับการทําโครงงานหรืองานวิจัย 5.1 คําอธิบายโดยยอ การทําโครงงานวิจัยเปนขอกําหนดในวิชา MKT4812 การศึกษาวจัิยรายบุคคลซึ่งเปนวิชาโทเลือก นักศึกษาจะตองทําการวิจัยในหัวขอที่ไดรับมอบหมายซึ่งเกี่ยวของกบัการตลาด หรือกลยุทธเพ่ือธุรกิจ โดยตองมีบทความปริทัศน นักศึกษาแตละคนตองทําเสนอโครงงานและตองไดรับอนุมัติเพ่ือทําโครงงานนั้น นักศึกษาตองสงงานภายในระยะเวลาที่กําหนด และตองมีการนําเสนองานขั้นสุดทายตอคณะกรรมการที่ไดรับการแตงตั้งหรืออาจารยที่รับผิดชอบ 5.2 มาตรฐานผลการเรียนรู นักศึกษาสามารถทํางานดวยตนเอง และมีความรูเกี่ยวกับการใชเครื่องมือในการวิจัย 5.3 ชวงเวลา ภาคการศึกษาที่ 1-2 หรือภาคฤดูรอนของปการศึกษาที่ 4 5.4 จํานวนหนวยกิต 3 หนวยกิต 5.5 การเตรียมการ มีการใหคําแนะนําและความชวยเหลือนักศึกษาเปนรายบุคคลและจะมีการกําหนดอาจารยที่ปรึกษาใหนักศึกษา ซ่ึงนักศึกษาจะตองเขาพบอาจารยที่ปรึกษาอยางสม่ําเสมอ และมีการอธิบายหัวขอและขั้นตอนการทาํวิจัย 5.6 กระบวนการประเมินผล ประเมินผลจากความกาวหนาในการทําโครงงานที่บันทึกในสมุดใหคําปรึกษาโดยอาจารยที่ปรึกษา และการนําเสนอโครงงานตอคณะกรรมการที่ไดรับการแตงตั้ง

หมวดที่ 4 ผลการเรียนรู และกลยุทธการสอนและการประเมินผล

1. การพัฒนาคุณลักษณะพิเศษของนกัศึกษา

คุณลักษณะพิเศษ กลยุทธหรือกิจกรรมของนักศึกษา 1. บุคลิกภาพ 1. มีกิจกรรมตางๆ ในชั้นเรียน เชน การอภิปราย การนําเสนองาน


29

และการอบรมที่ไดรับการออกแบบเพื่อเสรมิสรางทักษะ มนุษยสัมพันธ การเสนอผลงาน การสื่อสาร และความมั่นใจในตนเองใหกับนักศึกษา 2.มีการจัดปจฉิมนิเทศ และสัมมนาพิเศษเกี่ยวกับการพัฒนาอาชีพ การศึกษาตอและเรื่องอ่ืนๆ เพ่ือมุงเนนการพัฒนานักศึกษาอยางสมบูรณ

คุณลักษณะพิเศษ กลยุทธหรือกิจกรรมของนักศึกษา 2. ภาวะผูนํา และความรับผิดชอบ ตลอดจนมีวินัยในตนเอง

3.มีกฏระเบียบของมหาวิทยาลัยในการควบคุมดูแลพฤติกรรมและความประพฤติของนักศึกษา โดยมีอาจารยผูสอนเปนผูคอยสอดสองดูแล 1. มีกิจกรรมตางๆ ในชั้นเรียน เชนการทํางานกลุม การทําโครงงาน และรายงานทีมุ่งเนนระเบียบวินัย ทักษะการทํางานเปนกลุม และทักษะการเปนผูนํา 2. มีการใชกฎระเบียบตางๆ ของมหาวิทยาลัยในชั้นเรยีนเพ่ือสรางระเบียบวินัยใหแกนักศึกษา

3.จริยธรรม และจรรยาบรรณวิชาชีพ 1. มีการสอดแทรกเรื่องจริยธรรมในวชิาตางๆ เชน ในรายวิชา MKT 4848 ประเด็นการตลาดรวมสมัยซ่ึงมีการเนนเรื่องการทําการตลาดที่มีจิตสํานึกตอสังคมและเรื่องราวเกี่ยวกบัจริยธรรมในการทําธุรกิจ นักศึกษาสามารถพัฒนาศีลธรรมและจริยธรรมผานการแกปญหา กลยุทธการตลาด การติดตอกับองคกรตางๆ และสังคม 2. มีการจัดสัมมนาพิเศษในหัวขอที่เกี่ยวกับคุณธรรม จริยธรรมอยางสมํ่าเสมอ 3. นักศึกษาตองเขาฟงบรรยายวิชาสัมมนาจริยธรรมธรุกิจและวิชาชีพ ภาคการศึกษาละ 2 ครั้ง รวมทั้งสิ้น 16 ครั้งกอนจบการศึกษา

2. การพัฒนาผลการเรียนรูตามกลุมการเรียนรู

2.1 คุณธรรม จริยธรรม 2.1.1 คุณธรรม จริยธรรมที่ตองพฒันา

1. มีจริยธรรม คุณธรรม และซื่อสัตยสุจริตตอจรรยาบรรณทางวิชาการและวชิาชีพ 2.มีระเบียบวนัิยและความรบัผิดชอบ 3. เคารพสิทธแิละรับฟงความคิดเห็นของผูอ่ืน 4. เคารพกฎระเบียบและขอบังคับตางๆ ของมหาวิทยาลัย องคกรตางๆและสังคม 5. มีความประพฤติดี 6. ทําประโยชนใหแกสังคม


30

7. เปนนักการตลาดที่ดี 2.1.2 กลยุทธการสอน

1. การอภิปรายในชั้นเรียน 2. กรณีศึกษา 3. การบรรยาย 4. การมอบหัวขอใหคนควาและทํารายงาน 5. สอนโดยการสาธิต

2.1.3 กลยุทธการประเมนิผล 1. สังเกตพฤติกรรม ความประพฤตทิั้งในและนอกชั้นเรียน 2. ประเมินจากการถามตอบในชั้นเรียน 3. ปะเมินจากการทํางานกลุม รายงานและการเสนอผลงาน

2.2 ความรู 2.2.1 ความรูที่ตองไดรับ

1. มีความเขาใจในทฤษฎี หลักการและพัฒนาการใหมๆ ของสาขาและรายวชิาตางๆ ที่เกี่ยวของ 2. สามารถบูรณาการความรูที่มีเพ่ือการตดัสินใจทางธุรกิจอยางมีประสิทธิภาพ 3. สามารถประยุกตใชผลจากงานวิจัยเพ่ือแกปญหาธุรกจิและพัฒนาความรูใหมทางธุรกิจ 4. กาวทันความกาวหนาทางธุรกิจ และธรรมเนียมปฏิบัตติางๆ

2.2.2 กลยุทธการสอน 1. การบรรยายในหองใหญและการซักถามในหองเล็ก (Tutorial Class or Discussion Class)

สําหรับวิชาพืน้ฐาน 2. การบรรยายภายในชั้นเรยีน และการถาม-ตอบ 3. การมอบหัวขอใหคนควาและทํารายงานทั้งเด่ียวและกลุม 4. การนําเสนองานและการอภิปรายกลุม 5. การศึกษานอกสถานที่และทํารายงาน 6. การฝกอบรม และการฝกงานภาคฤดูรอน 7. การฝกภายในหองปฏิบตัิการคอมพิวเตอรและการทาํรายงาน 8. สอนโดยการสาธิต 9. สอนโดยใชสถานการณจําลอง 10. การเขียนแผนแขงขันทางการตลาด

2.2.3 กลยุทธการประเมินผล 1. การสอบยอย และใหคะแนน 2. การสอบขอเขียนกลางภาคและปลายภาค 3. ประเมินผลจากการทํางานที่ไดรับมอบหมาย การถามตอบในชั้นเรยีน และรายงานจากการแขงขัน และการปฏิบัติการจริง


31

4. ประเมินจากรายงานและโครงการ 5. ประเมินจากการนําเสนอรายงาน

2.3 ทักษะทางปญญา 2.3.1 ทักษะทางปญญาที่ตองพฒันา

1. มีความสามารถประยุกตใชความรูภาคทฤษฎีและปฏิบัติกบัโลกธรุกิจที่เปนจริง 2. มีทักษะในการใชเหตุผลเชิงวิเคราะห 3. สามารถบูรณาการความรูทั้งภาคทฤษฎีและปฏิบตัิเพ่ือการพัฒนาแผนงานอยางมี

ประสิทธิภาพ 4. สามารถคิดหาวิธีใหมๆในการแกปญหาธุรกิจ

2.3.2 กลยุทธการสอน 1. กรณีศึกษา 2. การทํางานกลุมในชั้นเรียน 3. การทํางานที่ไดรับมอบหมายใหคนควาและงานวิจัย 4. การบรรยายพิเศษโดยผูเชี่ยวชาญหรือผูประกอบการที่มีความสําเร็จในอาชีพ

2.3.3 กลยุทธการประเมินผล 1. ประเมินจากผลงานที่ไดรับมอบหมายใหทํา 2. ประเมินตนเอง และประเมินจากเพื่อนรวมงาน 3. ประเมินจากประวตัิสะสมงาน (portfolio) 4. สังเกตพฤติกรรมของนักศึกษา 5. สังเกตพฤติกรรมในการเรียน

2.4 ทักษะความสัมพันธระหวางบุคคลและความรบัผิดชอบ 2.4.1 ทักษะความสมัพันธระหวางบุคคลและความรับผิดชอบที่ตองพฒันา

1. สามารถทํางานเปนทีม และจูงใจใหผูรวมงานรวมกนัทํางานกลุมไดอยางเหมาะสม 2. สามารถสื่อสารกับผูอ่ืนไดอยางมีประสิทธิภาพ 3. มีความรับผิดชอบในงานที่ไดรับมอบหมาย 4. สามารถควบคุมดูแลอารมณของตนเอง 5. สามารถพัฒนาตนเองและพัฒนาอาชีพอยางตอเน่ือง 6. พรอมที่จะเรียนรูและยอมรับความคิดของผูอ่ืน 7. มีภาวะผูนํา 8. มีความรับผิดชอบตอสังคมและชุมชน

2.4.2 กลยุทธการสอน 1. ผนวกเรื่องความรับผิดชอบในงานที่มอบหมายทุกชิน้ 2. มอบหมายงานเปนกลุมยอย ที่ตองอาศัยความรวมมือและการสื่อสารในหมูสมาชิก 3. จัดการฝกปฏิบัติงานและการฝกอบรม

2.4.3 กลยุทธการประเมนิผล


32

1. ประเมินผลงานของกลุมและผลงานของผูเรียนในกลุมที่ไดรับมอบหมายใหทํางาน 2. ประเมินตนเอง และประเมินซึ่งกันและกัน 3. ประเมินจากประวตัิสะสมงาน (portfolio) 4. สังเกตพฤติกรรมนักศึกษา 5. สังเกตพฤติกรรมในชั้นเรียน

2. 5 ทักษะการวิเคราะหเชงิตวัเลข การสื่อสาร และการใชเทคโนโลยีสารสนเทศ 2.5.1 ทักษะการวิเคราะหเชงิตวัเลข การสื่อสาร และการใชเทคโนโลยสีารสนเทศทีต่อง

พัฒนา 1. มีความรูทางคณิตศาสตรและสถติิสําหรับการวิเคราะหและตคีวามขอมูล 2. สามารถประยุกตใชเครื่องมือเชิงปริมาณและเทคนคิตางๆที่เหมาะสมในการแกปญหา ธุรกิจ 3. มีทักษะดานการสื่อสารทั้งการเขียน การพูดภาษาไทยและอังกฤษ 4. มีความรูพ้ืนฐานและทักษะดานเทคโนโลยีสารสนเทศ 5. สามารถประยุกตใชความรูดานเทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อวิเคราะหและแกปญหาธุรกิจ

2.5.2 กลยุทธการสอน 1. มีการฝกการวิเคราะหเชงิตัวเลข 2. มีการฝกทักษะการใชคอมพิวเตอรและซอฟแวรเพ่ือการวิเคราะห 3. มีการฝกใหหาขอมูลผานการใชเทคโนโลยีสารสนเทศ 4. มีการฝกใหนําเสนอผลงานในหองเรียน โดยการใชเทคโนโลยสีารสนเทศ

2.5.3 กลยุทธการประเมินผล 1. การสอบขอเขียนกลางภาคและปลายภาค 2. ประเมินจากงานที่มอบหมายให 3. ประเมินจากการใชเครื่องมือในการวิเคราะห คอมพิวเตอร และชดุสถิต ิ4. ประเมินจากการนําเสนอผลงาน

3. แผนที่แสดงการกระจายความรับผิดชอบมาตรฐานผลการเรยีนรูจากหลักสูตรสูรายวชิา ผลการเรียนรูในตารางมคีวามหมายดังน้ี 3.1 หมวดวิชาศึกษาทั่วไป 1. ดานคุณธรรม จริยธรรม

1. พัฒนาคุณธรรมและจริยธรรม 2. ชวยยกระดับความเปนอยูของบุคคลในสังคม 3. มีกริยามารยาทที่ออนนอมทั้งตออาจารยและเพื่อนรวมชั้น 4. เปนผูมีความซื่อสัตยสุจริตและมีความรบัผิดชอบ

2. ดานความรู


33

1. เรียนรูทักษะดานการอานเขียนเชิงวิชาการภาษาอังกฤษหรือภาษาไทย 2. สามารถฟงพูดภาษาอังกฤษหรือภาษาไทยอยางคลองแคลว 3. สามารถเขาใจและโตตอบบทความภาษาอังกฤษและภาษาไทยไดหลายรูปแบบทั้งในเชิง

วิชาการและวชิาชีพ 4. มีความรูหลากหลายในประเด็นรวมสมัย ผานการศึกษาในดานมนุษยศาสตร สังคมศาสตร

ภาษา วิทยาศาสตร และคณติศาสตร 5. เชื่อมโยงความรูที่หลากหลายกับวิชาที่เกีย่วของอ่ืนๆ

3. ดานทักษะทางปญญา

1. สามารถนําความรูและแนวคดิไปประยุกตใชในชวีิตจริงได 2. รูจักตั้งคําถามและขวนขวายหาความรู 3. พัฒนาความสามารถในการคิดเชิงวิเคราะห เชน แกปญหา การตัดสินใจ และการคดิเชิง

วิเคราะห 4. ดานทักษะความสัมพันธระหวางบุคคลและความรบัผิดชอบ

1. มีสวนรวมในกิจกรรมกลุมอยางมีประสิทธิภาพ 2. พัฒนาความรับผิดชอบในการปฏิบัติงานที่ไดรับหมอบหมายใหลุลวง 3. สื่อสารกับผูอ่ืนไดอยางมีประสิทธิภาพเพื่อใหเกิดประโยชนรวมกัน 4. พัฒนาความสามารถในการสื่อสารระหวางวัฒนธรรม 5. ยอมรับความแตกตางทางวฒันธรรมในสวนบุคคลและในเชิงวชิาชีพ

5. ดานทักษะการวิเคราะหเชิงตวัเลข การสื่อสารและการใชเทคโนโลยีสารสนเทศ 1. คิดอยางมีเหตุผลโดยใชเหตุผลทั้งอุปนัยและนิรนัย 2. แกปญหาโดยใชวธิีเชิงปริมาณ ตรรกะ และการคํานวณ 3. เสริมสรางความคิดสรางสรรคและนวัตกรรมใหมโดยใชเครื่องมือเทคโนโลยีสารสนเทศ 4. คนหาและใชขอมูลจากสื่อตางๆไดอยางเหมาะสม 5. พัฒนาทักษะการสื่อสารโดยใชเครื่องมือเทคโนโลยีสารสนเทศ


34

แผนที่แสดงการกระจายความรับผิดชอบมาตรฐานผลการเรยีนรูจากหลักสูตรสูรายวชิา

หมวดวิชาศกึษาทั่วไป

ความรับผิดชอบหลัก O ความรับผดิชอบรอง

รายวิชา

1. คุณธรรม จริยธรรม

2. ความรู 3. ทักษะทาง

ปญญา 4. ความสัมพันธระหวาง

บุคคลและความรับผิดชอบ

5. ทักษะการวิเคราะหเชิงตัวเลข การสึ่อสาร และการใช

เทคโนโลยีสารสนเทศ

1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1.1 กลุมวิชามนษุยศาสตร

BG 1100 พลศึกษา O O ● ● O O O ● ● ● O O ● ● O ● O O O O ● O

GS 1003 อารยธรรมโลก ● O ● O O O O ● ● O O ● ● ● ● O O O O ● ● ●

MGT 2404 จิตวิทยาการจัดการ O ● O ● ● ● ● O O ● O ● ● ● ● ● ● ● O ● ● ●

1.2 กลุมวิชาสังคมศาสตร

BG 2400 เศรษฐศาสตรมหภาค O O O O O O O ● ● ● ● ● O O O O O ● ● O O O

BG 2401 เศรษฐศาสตรจุลภาค O O O O O O O ● ● ● ● ● O O O O O ● ● O O O

BG 2402 จริยธรรม ● ● ● ● O O O ● ● ● ● O ● ● ● O ● ● O O ● O

MGT 1101 ความรูเบื้องตนเกี่ยวกับธุรกิจ O ● ● ● ● ● ● O O ● O ● ● ● ● ● O ● O ● ● ●

1.3 กลุมวิชาวิทยาศาสตรและคณิตศาสตร

BG 1200 คณิตศาสตรธุรกิจ O O ● ● O O ● ● ● ● ● ● ● ● O O O ● ● O O O


35


1. คุณธรรม จริยธรรม

2. ความรู 3. ทักษะทาง

ปญญา 4. ความสัมพันธระหวาง

บุคคลและความรับผิดชอบ

5. ทักษะการวิเคราะหเชิงตัวเลข การสึ่อสาร และการใช

เทคโนโลยีสารสนเทศ

1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

BG 1202 วิทยาศาสตรมนุษยและสิ่งแวดลอม O ● ● O O O O ● ● ● O O ● ● O O O ● O O ● O

1.4 Language

BG 1001 อังกฤษ 1 O O O ● ● ● ● O O O O ● ● ● ● O O O O O ● ●




BG 1000 ภาษาไทยเพื่อการสื่อสาร ● O ● ● ● ● ● O O ● ● ● O ● ● O O O O O ● ●


36

3.2 หมวดวิชาเฉพาะ คุณธรรม จริยธรรม

1. มีจริยธรรม คุณธรรม และซื่อสัตยสุจริตตอจรรยาบรรณทางวิชาการและวชิาชีพ 2. มีระเบียบวนัิยและความรบัผิดชอบ 3. เคารพสิทธแิละรับฟงความคิดเห็นของผูอ่ืน 4. เคารพกฎระเบียบและขอบังคับตางๆ ของมหาวิทยาลัย องคกรตางๆและสังคม 5. มีความประพฤติดี 6. ทําประโยชนใหแกสังคม 7. เปนนักการตลาดที่ดี

ความรู 1. มีความเขาใจในทฤษฎี หลักการและพัฒนาการใหมๆ ของสาขาและรายวชิาตางๆ ที่

เกี่ยวของ 2. สามารถบูรณาการความรูที่มีเพ่ือการตดัสินใจทางธุรกิจอยางมีประสิทธิภาพ 3. สามารถประยุกตใชผลจากงานวิจัยเพ่ือแกปญหาธุรกจิและพัฒนาความรูใหมทางธุรกิจ 4. กาวทันความกาวหนาทางธุรกิจ และธรรมเนียมปฏิบัตติางๆ

ทักษะทางปญญา 1. มีความสามารถประยุกตใชความรูภาคทฤษฎ ีและปฏิบตัิกบัโลกธุรกิจทีเ่ปนจริง

2. มีทักษะในการใชเหตุผลเชิงวิเคราะห 3. สามารถบูรณาการความรูทั้งภาคทฤษฎีและปฏิบตัิเพ่ือการพัฒนาแผนงานอยางมี

ประสิทธิภาพ 4. สามารถคิดหาวิธีใหมๆในการแกปญหาธุรกิจ

ทักษะความสัมพันธระหวางบุคคลและความรับผดิชอบ 1. สามารถทํางานเปนทีม และจูงใจใหผูรวมงานรวมกนัทํางานกลุมไดอยางเหมาะสม 2. สามารถสื่อสารกับผูอ่ืนไดอยางมีประสิทธิภาพ 3. มีความรับผิดชอบในงานที่ไดรับมอบหมาย 4. สามารถควบคุมดูแลอารมณของตนเอง 5. สามารถพัฒนาตนเองและพัฒนาอาชีพอยางตอเน่ือง 6. พรอมที่จะเรียนรูและยอมรับความคิดของผูอ่ืน 7. มีภาวะผูนํา 8. มีความรับผิดชอบตอสังคมและชุมชน

ทักษะการวิเคราะหเชิงตวัเลข การสื่อสาร และการใชเทคโนโลยีสารสนเทศ 1. มีความรูทางคณิตศาสตรและสถติิสําหรับการวิเคราะหและตคีวามขอมูล 2. สามารถประยุกตใชเครื่องมือเชิงปริมาณและเทคนคิตางๆที่เหมาะสมในการแกปญหา

ธุรกิจ 3. มีทักษะดานการสื่อสารทั้งการเขียน การพูดภาษาไทยและอังกฤษ


37

4. มีความรูพ้ืนฐานและทักษะดานเทคโนโลยีสารสนเทศ 5. สามารถประยุกตใชความรูดานเทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อวิเคราะหและแกปญหาธุรกิจ

มอช. มคอ.2 ระดับปริญญาตร ี

38

แผนที่แสดงการกระจายความรับผิดชอบมาตรฐานผลการเรยีนรูจากหลักสูตรสูรายวชิา

หมวดวิชาเฉพาะ ความรับผิดชอบหลัก O ความรับผดิชอบรอง

รหัสวิชา


1. คุณธรรม จริยธรรม 2. ความรู 3. ทักษะทาง

ปญญา

4. ความสัมพันธระหวางบุคคลและความรับผิดชอบ

5. ทักษะการวิเคราะหเชิงตัวเลข การสึ่อสาร และการ

ใชเทคโนโลยีสารสนเทศ

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

กลุมวชิาแกนธุรกจิ (Business Core Courses)

ACT 1600 การบัญชีการเงินเบื้องตน

ACT 2620 การบัญชีบริหารเบื้องตน

BG 1201 สถิติ 1

BG 1400 กฎหมายธุรกิจ 1

BG 1401 กฎหมายธุรกิจ 2

BG 2200 สถิติ 2

BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร

BIS 2180 เทคโนโลยีสารสนเทศ

BIS 3340 การใชคอมพิวเตอรเพื่อการวจิัย

FIN 2700 การเงิน การธนาคารและตลาดเงนิ

FIN 3701 การเงินธุรกจิ

IBM 2702 สภาพแวดลอมธรุกิจระหวางประเทศ

MGT 2900 หลักการจัดการ

MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ


39




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

MGT 3907 การสื่อสารธุรกิจ

MGT 3940 ระเบยีบวิธีวิจยัทางธุรกิจ

MGT 4914 ผูประกอบการธุรกิจ

MKT 2280 หลักการตลาด

กลุมวชิาเอกบังคับ (Major Required Courses)

BIS 3587

หลักการเบื้องตนทางการพาณิชยอิเล็กทรอนิกส

MKT3102 การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

MKT 3515 การจัดซื้อและการจัดการโซอุปทาน

MKT3525 การจัดการการขาย MKT3530 พฤติกรรมผูบริโภค MKT3620 การตลาดตางประเทศ MKT4725 การวิเคราะหและกลยุทธในการแขงขัน

MKT4730 การจัดการการตลาด MKT4829 การตัดสินใจทางการตลาด MKT4855 การวิจัยการตลาด

แผน A: กลุมวชิาเลือกการตลาด Plan A: Major Concentration Courses

การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ Intergrate Marketing Communications

MKT3627 สงเสริมการขาย


40




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

MKT3628 การประชาสัมพันธ MKT4726 กลยุทธการโฆษณาและการสรางสรรค

MKT4727 การวางแผนสื่อผสมผสาน MKT4849 การวางแผนการสื่อสารดานการตลาด

แบบบูรณาการ

กลยุทธการตลาด Strategic Marketing

MKT3629 กลยุทธและการตดัสินใจดานราคา MKT3823

กลยุทธและการตดัสินใจตอลูทางดานการตลาด

MKT4806 การบริหารผลิตภณัฑและตราสินคา

MKT4811 สัมมนาทางการตลาด MKT4848 ประเด็นการตลาดรวมสมัย

การประกอบการคาปลีก Retail Entrepreneurship

MKT3803 การจัดการธุรกิจคาปลีก MKT3836 การจัดการสินคาและการสงเสริมการ

ขาย

MKT3837 การบริการและการบริหารลูกคาสัมพันธ

MKT4897 การฝกงานทางการตลาด


41




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

MKT4898 สัมมนาธุรกจิประกอบการ

แผน B: กลุมวชิาเลือกธุรกจิ Plan B: Business Concentration Courses

การโฆษณา Advertising

AD 3106 การกํากับศิลป

AD 3112 การสื่อสารตราสินคา

AD 4108 การเขียนบทโฆษณาเบื้องตน (อังกฤษ)

CA 2004 การโฆษณาเบื้องตน

CA 2013 การใชเครือ่งมอืมลัติมีเดีย

ระบบสารสนเทศธุรกิจ Business Information Systems

BIS 3315

การเขียนโปรแกรมและกระบวนการแกปญหาอยางมขีั้นตอน

BIS 3635 ระบบฐานขอมูล

BIS 3655 การสื่อสารและเครือขายขอมูล

BIS 3666

การวิเคราะหและการออกแบบระบบสารสนเทศ


42




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

BIS 4675

การบริหารจัดการโครงการระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ

การเงินและการธนาคาร Finance and Banking

FIN 3711 การลงทุน

FIN 3712 ตลาดการเงินและตลาดการลงทุน

FIN 3713

การวิเคราะหและการประเมินมูลคาทางธุรกิจ

FIN 4813 การจัดการการเงนิ

FIN 4815 การลงทุน

การจัดการการบรกิารและการทองเที่ยว Hospitality and Tourism Management

HTM 3101 การจัดการการบริการเบื้องตน

HTM 3102 การจัดการการทองเทีย่วเบื้องตน

HTM 3103

พฤติกรรมการบรโิภคอุตสาหกรรมการบริการและการทองเทีย่ว

HTM 3204

การจัดการทรัพยากรบุคคลดานการบริการและการทองเทีย่ว

HTM 3205

การตลาดการบริการและการทองเที่ยว


43




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

การจัดการธุรกจิระหวางประเทศ International Business Management

IBM 3711

การจัดการองคกรเชิงเปรยีบเทียบ

IBM 3713 การจัดการระหวางประเทศ

IBM 3714

นโยบายและกลยทุธการสงออกและนําเขา

IBM 4811 การจัดการเชิงกลยุทธระหวางประเทศ

IBM 4820 กลยุทธความรวมมือระหวางประเทศ

การจัดการอตุสาหกรรม Industrial Management

IDM 3203 การจัดการโลจิสติกสและโซอุปทาน

IDM 3204 ความปลอดภัยในอุตสาหกรรมและการจัดการความเสี่ยง

IDM 4201 การวางแผนและควบคุมการผลิต

IDM 4203 การจัดการคุณภาพ

IDM 4206 การจัดการสิ่งแวดลอมอุตสาหกรรม

การประกันภัย Insurance

INS 3101

หลักการจัดการความเสี่ยงและการประกันภยั


44




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

INS 3201 การประกันภยัทรพัยสิน

INS 3202 การประกันภยัการละเมิด

INS 3301 หลักการประกันชีวิต

INS 4302

การประกันอุบัติเหตุ การประกันชีวิตแบบกลุมและการประกันสุขภาพ

การจัดการ Management

MGT 3915 การจัดการโครงการ

MGT 3917

การจัดการนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลง

MGT 3922 พื้นฐานการดําเนินธุรกิจใหม

MGT 4910

การจัดการความสามารถในการผลิตและคณุภาพ

MGT 4916 กลยุทธการเจรจาตอรอง

แผน C: กลุมวชิาเอกเลือก Plan C: Major Elective Courses

FIN 3715 การเงินบุคคล

FIN 3724

การวางแผนความเปนไปไดในการลงทุน

HTM 3101 การจัดการการบริการเบื้องตน

HTM 3102 การจัดการการทองเทีย่วเบื้องตน


45




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

MKT3627 สงเสริมการขาย MKT3628 การประชาสัมพันธ MKT3803 การจัดการธุรกิจคาปลีก MKT3804 การตลาดธุรกิจแฟชั่น MKT3823

กลยุทธและการตดัสินใจตอลูทางดานการตลาด

MKT 3830 การตลาดแบบตรง MKT3836

การจัดการสินคาและการสงเสริมการขาย

MKT3837

การบริการและการบริหารลูกคาสัมพันธ

MKT3838 การตลาดเชิงกิจกรรม MKT3840 การตลาดสื่อดิจิทัล MKT4726 กลยุทธการโฆษณาและการสรางสรรค

MKT4727 การวางแผนสื่อแบบบูรณาการ MKT4805 การตลาดธุรกิจอตุสาหกรรม MKT4806 การบริหารผลิตภณัฑและตราสินคา

MKT4807 การตลาดเชิงเกษตรกรรม MKT4808 การเสนอแผนงานตลาดขั้นสูง MKT4809 การตลาดเพื่อการบริการ MKT4810 การจัดการนําเขาและสงออก


46




ปญญา




1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5

MKT4811 สัมมนาทางการตลาด MKT4812 การศึกษาวิจัยดวยตนเอง MKT4826 โลจิสติกสสมัยใหม MKT4845

การวิจัยสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

MKT4848 ประเด็นการตลาดรวมสมัย MKT4849

การวางแผนการสื่อสารดานการตลาดแบบบูรณาการ

MKT4856 กลยุทธการสรางตราสินคา MKT4857 การวิจัยเชิงคุณภาพทางการตลาด MKT4897 การฝกงานทางการตลาด MKT4898 สัมมนาธุรกจิประกอบการ MKT4899

การฝกงานทางการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ


47

หมวดที่ 5 หลักเกณฑในการประเมินผลนักศึกษา

1. กฎระเบียบหรือหลักเกณฑ ในการใหระดับคะแนน (เกรด) 1.1 การวัดผลการศึกษา การวัดผลการศึกษาของหลักสูตรแบงออกเปนระดับตางๆ โดยใชอักษรยอเปนเครื่องหมายดังน้ี

ระดับ ความหมาย คาระดับ A ดีเลิศ (Excellent) 4.00 A- เกือบดีเลิศ (Almost Excellent) 3.75 B+ ดีมาก (Very Good) 3.25 B ดี (Good) 3.0 B- คอนขางดี (Fairly Good) 2.75 C+ เกือบดี (Fair) 2.25 C พอใช (Satisfactory) 2.00 C- เกือบพอใช (Minimum Satisfactory) 1.75 ออน (Poor) 1.00 F ตก (Failure) 0.00 R การเรียนซ้ํารายวิชา (Course repeated later) - S ใชได (Satisfactory) - U ใชไมได (Unsatisfactory) - W การเพิกถอนวิชาโดยไดรับอนุมัติ (Withdrawal with

Permission) -

WF ถอนตก (Withdrawal with F) 0 การเพิกถอนรายวิชาภายหลังระยะเวลาที่กําหนด

(Withdrawal from course after time limit)

AUD การศึกษาโดยไมวัดผลและไมนับหนวยกิต (Audit and non-credit)

-

I ไมสมบูรณ (Incomplete) ใชในกรณีไมสงงานภายในระยะเวลาที่กาํหนดหรือขาดสอบโดยมีเหตุผลที่ไดรับความเห็นชอบจากทางมหาวิทยาลัย

-

WP/IP การศึกษายังไมสิ้นสุด หรือทําวิทยานิพนธที่มีการตอเน่ือง (Work in progress)

-

NR รอผล (No Report) - TR การเทียบโอนหนวยกิต (Transfer Credits) -


48

1.2 การวัดผลรายวิชา การวัดผลการศึกษาในรายวิชาของนักศึกษาวัดจาก

• การเขาชั้นเรียนอยางนอย 80% ของจํานวนชั่วโมงเรียน

• การสอบกลางภาคและการสอบปลายภาค

• การทดสอบยอย

• การทํารายงาน

• ถามตอบในชั้น

1.3 เกณฑข้ันต่ํารายวิชา สอบไดระดับไมต่ํากวา C ในวิชาเอกบังคับและวิชาภาษาอังกฤษในหมวดวิชาศึกษาทั่วไป 2. กระบวนการทวนสอบมาตรฐานผลสัมฤทธิ์ของนักศึกษา

2.1 การทวนสอบมาตรฐานผลการเรยีนรูขณะนักศึกษายังไมสาํเร็จการศึกษา (1) มีคณะกรรมการภายนอกกํากับและตรวจสอบความเหมาะสมของขอสอบทั้งในเรื่องเน้ือหาและการให

คะแนน (3) ผลสัมฤทธิ์การเรียนรูของนักศึกษาผานการพิจารณาจากหัวหนาสาขา คณบดี และคณะกรรมการ

ภายนอก 2.2 การทวนสอบมาตรฐานผลการเรยีนรูหลังจากนักศึกษาสําเร็จการศึกษา (1) การประเมินจากภาวะการณไดงานทําของบัณฑติ ประเมินจากบัณฑิตแตละรุนที่จบการศึกษา

ในดานของระยะเวลาในการหางานทํา ความเห็นตอความรู ความสามารถ ความมั่นใจของบัณฑิต ในการประกอบการงานอาชีพ

(2) มีการสํารวจความพึงพอใจของผูใชบณัฑิต (3) ความเห็นสะทอนกลับจากคณะกรรมการภายนอกและอาจารยที่มีตอความรู กระบวนการเรียนการ สอน และพัฒนาการของนักศึกษา

3. เกณฑการสําเร็จการศึกษาตามหลักสูตร

มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญจะมอบปริญญาบริหารธุรกิจบัณฑิต (สาขาวิชาการตลาด) แกนักศึกษาที่ผานเกณฑ การสําเร็จการศึกษา ดังตอไปน้ี

1. ศึกษารายวิชาครบถวนตามที่กําหนดในหลักสูตร 2. ไดระดับคะแนนเฉลี่ยสะสมไมต่ํากวา 2.00 3. เขารวมการสัมมนาจริยธรรมธุรกิจและวิชาชีพ 16 ครั้ง 4. ไมมีภาระติดคางกับฝายการเงินและหองสมุด 5. มีความประพฤติเรียบรอยและมีระเบียบวินัย


49

หมวดที่ 6 การพัฒนาคณาจารย

1. การเตรียมการสําหรับอาจารยใหม (1) จัดการปฐมนิเทศอาจารยใหมใหมีความรูและเขาใจนโยบายของมหาวิทยาลัย คณะ และหลักสูตรทีส่อน (2) จัดใหมีอาจารยพ่ีเลี้ยง (Mentor) เพ่ือใหคําแนะนําในการเรียนการสอน (3) การจัดการอบรม สงเขารวมการสัมมนา

2. การพัฒนาความรูและทักษะใหแกคณาจารย

2.1 การพัฒนาทักษะการจัดการเรียนการสอน การวัดและการประเมินผล 2.1.1 ทักษะการจัดการเรียนการสอนและการนําเสนอผลงาน

(1) การเรียนการสอนทุกรายวิชาใชภาษาอังกฤษหมด (ยกเวนในบางวิชาที่ไดรับอนุมัติใหสอนเปนภาษาไทย) อาจารยตองดําเนินการสอนในชั้นเรียนและทํากิจกรรมตางๆ เปนภาษาอังกฤษเทานั้น นอกจากนี้ทางสาขายังสงเสริมใหอาจารยพูดและสื่อสารกับนักศึกษาเปนภาษาอังกฤษนอกชั้นเรียนเพ่ือสงเสริม “บรรยากาศแบบสากล”

(2) มีการใชเทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อการสอน เชน ซอฟแวร และสถานการณจําลองเพื่อชวยการเรียนการสอน มีการสรางบรรยากาศแบบปฏิสมัพันธ และมีการเนนความสามารถของผูสอนในการใช IT

(3) มีการใชตวัอยางที่ทันสมัยและเกี่ยวของกับสภาพแวดลอมทางธุรกิจในปจจุบันในทุกรายวชิา และมีการเนนตัวอยางที่เกี่ยวของกับบริบทของไทยเพื่อใหนักศึกษาเขาใจเนื้อหาที่เรียนและสามารถประยุกตใชทฤษฎีกับโลกธรุกิจที่เปนจริงได อยางไรก็ตามจะมีการใชตวัอยางในบริบทตางชาติเม่ือเหมาะสม นอกจากนี้ยังมีการใชกรณีศึกษาทั้งในบรบิทของไทยและตางชาตใินรายวิชาชั้นปที ่3 และปที่ 4 เปนสวนใหญ

และเพ่ือเปนการสรางความมั่นใจในเรื่องการพัฒนาการเรียนการสอนและการประเมินผลของอาจารย คณะจะมีการตดิตามดูแลในเรื่องตอไปน้ี

1. มีการจัดสัมมนาและอบรมเพื่อใหอาจารยมีความรูเกี่ยวกับเรื่องราวและกรณศีกึษาทางวงธุรกิจที่ทันสมัย และเพื่อขยายวงความรูทางวิชาชีพใหกวางขวางขึ้น

2. มีการสนับสนุนสงเสริมใหอาจารยพัฒนาทักษะการสอน เชนการเขารวมอบรมหรือการประชุมเชิงปฏิบัติการที่เกี่ยวของกับวธิีการสอน

2.1.2 การประเมินคุณภาพการเรียนการสอน เพ่ือเปนการรับประกนัคุณภาพและกระบวนการเรียนการสอนที่มีประสิทธิภาพ คณะมีนโยบายวาจะตองมีการประเมินการเรียนการสอนเมื่อสิ้นสุดการเรียนทุกภาคโดยประเมินทั้งอาจารยประจําและอาจารยพิเศษ

การประเมินอาจารยในคณะประกอบดวย 1. การประเมินรายปโดยนักศกึษาที่สุมมาจํานวนรอยละ 30 จากแตละรายวิชาโดยไมมีการแจง

ลวงหนา และใชคําถามมาตรฐานที่ออกแบบโดยคณะบริหารธุรกิจ


50

2. การสังเกตในชั้นเรียนปละ 2 ครั้ง ซ่ึงทําโดยคณะกรรรมการวิชาการของสาขาและหัวหนาสาขา

คณะกรรรมการวิชาการของสาขาและหัวหนาสาขาจะใหคําแนะนําในเรื่องที่ตองปรับปรุงกับอาจารยผูสอนเพื่อการเรียนการสอนที่ดีขึ้น

2.1.3 การประเมินอาจารย นอกจากนี้อาจารยจะไดรับการประเมินจากหัวหนาสาขาและคณบดีเปนรายภาคการศึกษาและ

รายปในสวนที่เกี่ยวกบัหนาที่ความรับผดิชอบอ่ืนๆ ที่อาจารยตองปฏิบัติ เชน งานดานบริหาร การใหคําปรึกษา การคุมสอบ และหนาที่อ่ืนที่ไดรับมอบหมาย

2.2 การพัฒนาวิชาการและวิชาชพีดานอ่ืนๆ

ทางคณะและสาขามีการสนับสนุนคณาจารยใหมีการพัฒนาทั้งดานวิชาการและวิชาชีพอยางตอเน่ือง โดย (1) มีการกระตุนอาจารยใหทําผลงานวิจัย และเขารวมการประชุม หรือการสัมมนาเชิงปฏิบตัิการดาน การวิจัย (2) สงเสริมการทําวิจัยสรางองคความรูใหมและพัฒนาทักษะการเรยีนการสอนโดยการเขารวมการสัมมนาและการประชุมเชิงปฏิบัติการดานวิชาการและวิชาชีพ (3) สงเสริมการมีสวนรวมในกิจกรรมบริการวิชาการแกชุมชน และองคกรตางๆ (4) สงเสริมใหอาจารยเขารวมกิจกรรมบริการวิชาการตาง ๆ ที่เกี่ยวของกับชุมชน เพ่ือพัฒนาความรูและคุณธรรม

หมวดที่ 7 การประกันคุณภาพหลักสูตร

1. การบริหารหลักสูตร ในการบริหารหลักสูตร จะมีคณะกรรมการประจําหลักสตูร อันประกอบดวยคณบดฝีายวิชาการประธานหลักสตูร หรือหัวหนาสาขาวิชา และอาจารยผูรับผิดชอบหลักสูตรรับผิดชอบ โดยมีคณบดเีปนผูกํากับดูแลและ คอยใหคําแนะนํา ตลอดจนกําหนดนโยบายปฏิบัตใิหแกหัวหนาสาขาจะวางแผนการจัดการเรียนการสอนรวมกับผูบริหารของคณะและอาจารยผูสอน ติดตามและรวบรวมขอมูล สําหรับใชในการปรับปรุงและพัฒนาหลักสูตรโดยกระทําทุก 5 ป โดยมีการกําหนดเปาหมาย การดําเนินการ การประเมินผล โดยมีรายละเอียดดังน้ี

1.1. พัฒนาและปรับปรุงหลักสูตรใหทันสมัย ยืดหยุนและสอดคลองกับสภาพแวดลอมทางธุรกิจและความตองการของตลาด 1.2. มีการพัฒนาคุณภาพการเรียนการสอนโดยการใชเทคนคิการเรียนการสอนตางๆ และทรพัยากรที่ทันสมัย 1.3. มีการประเมินหลักสูตรโดยคณะกรรมการผูทรงคุณวุฒิภายในทุกป และภายนอกอยางนอยทุก 5ป 1.4. กําหนดใหอาจารยที่สอนมีคุณวุฒิไมต่ํากวาปริญญาโทหรือเปนผูเชี่ยวชาญดานการตลาด 1.5. มีขอมูลประจําปของผลการประเมินการเรียนการสอนอาจารยผูสอน จํานวนผลงานวิจัย และจํานวน


51

ผูเชี่ยวชาญดานการตลาด 1.6. สงเสริมและสนับสนุนอาจารยใหไปดูงานในดานวิชาชีพที่เกี่ยวของ ทั้งในและตางประเทศ 1.7 มีฐานขอมูลและเอกสารขอมูลตางๆ ของรายงานการประเมินตนเอง เพ่ือการตรวจสอบของคณะกรรมการ 1.8.มีการสํารวจความพึงพอใจของบัณฑิตและผูใชบัณฑิตทุกปเพ่ือรับรองคุณภาพของหลักสูตรและสํารวจความตองการของตลาด

2. การบริหารทรัพยากรการเรียนการสอน

2.1 การบริหารงบประมาณ (1) คณะจัดทําแผนประจําป (One-Year Plan and Budget) ซ่ึงครอบคลุมพันธกจิดานการเรียนการสอน การ

วิจัย การบริการทางวิชาการ และการทํานุบํารุงศิลปวฒันธรรม โดยมีคณะกรรมการมหาวิทยาลัย (University Planning and Budgeting Committee) ใหความเห็นชอบกอนการเปดภาคการศกึษาและมีการดําเนินโครงการเบิกจายงบประมาณตามระเบียบของมหาวิทยาลัย

(2) คณะไดรับการจัดสรรงบประมาณประจําปอยางเพียงพอเพ่ือจัดซื้อตํารา สื่อการเรียนการสอน คอมพิวเตอร และอ่ืนๆ

2.2 ทรัพยากรการเรียนการสอนที่มีอยูเดิม (1) หองสมุด

จํานวนหนังสือ ตํารา วารสาร และเอกสารอื่นๆ ที่กี่ยวของกับหลักสตูรทั้งในรูปแบบสื่อสิ่งพิมพ และสื่ออิเล็กทรอนิกส 1. จํานวนบุคลากรประจําสํานักหอสมุด 50 คน 2. จํานวนหนังสือในสํานักหอสมุด 413,406 เลม

- ภาษาไทย 148,618 เลม - ภาษาอังกฤษ 256,093 เลม - อิเล็กทรอนิกสภาษาอังกฤษ 8,695 เลม

3. จํานวนหนังสือคณะบริหารธุรกิจ 78,538 เลม - ภาษาไทย 17,441 เลม

- ภาษาอังกฤษ 56,006 เลม - อิเล็กทรอนิกสภาษาอังกฤษ 5,091 เลม

4. วารสารสํานักหอสมุด 3,392 ชื่อเรื่อง - ภาษาไทย 460 ชื่อเรื่อง - ภาษาอังกฤษ 1,462 ชื่อเรื่อง - อิเล็กทรอนิกสภาษาอังกฤษ 1,470 ชื่อเรื่อง 5. วารสารคณะบริหารธุรกิจ 731 ชื่อเรื่อง - ภาษาไทย 86 ชื่อเรื่อง - ภาษาอังกฤษ 355 ชื่อเรื่อง


52

- อิเล็กทรอนิกสภาษาอังกฤษ 290 ชื่อเรื่อง 6. ฐานขอมูล Online Database Fulltext 5 ฐาน

1. ABI/ Imform Complete 2. Bloomberg 3. H.W. Wilson 4. JSTOR

Business I Collection Business II Collection

5. ThaiLIS Digital Collection (TDC) 7. ฐานขอมูล Online Databses Abstracts 2 ฐาน

1. ProQuest Dissertations and Theses : A & I 2. Thai Theses Online

(2) อุปกรณการเรียนการสอนและสื่ออิเลก็ทรอนิกส 1. คอมพิวเตอร

2. อินเทอรเน็ต 3. โปรเจคเตอร 4. LCD 5. โปรแกรมคอมพิวเตอร

2.3 การจัดหาทรัพยากรการเรียนการสอนเพิ่มเติม (1) ประสานงานกับสํานักหอสมุดกลาง ในการจัดซื้อหนังสือ และตําราที่เกี่ยวของ เพ่ือบริการใหอาจารย

และนักศึกษาไดคนควา และใชประกอบการเรียนการสอน ในการประสานการจัดซื้อหนังสือน้ัน อาจารยผูสอนแตละรายวิชาจะมีสวนรวมในการเสนอแนะรายชื่อหนังสือ ตลอดจนสื่ออ่ืน ๆ ที่จําเปน สําหรับใหสํานักหอสมุดกลางจัดซื้อหนังสือดวย ในสวนของคณะจะมีหองสมุดยอย เพ่ือบริการหนังสือ ตํารา หรือวารสารเฉพาะทาง และคณะจะตองจัดสื่อการสอนอื่นเพ่ือใชประกอบการสอนของอาจารย เชน เครื่องมัลติมีเดียโปรเจคเตอร คอมพิวเตอร เครื่องถายทอดภาพ 3 มิติ เครื่องฉายสไลด เปนตน

(2) การสรางเขื่อขายกับองคกรธุรกิจ โดยมีกิจกรรมการเยี่ยมชมโรงงาน การรวมทํากิจกรรมนอกสถานที่กับองคกรธุรกิจตางๆ การทํางานในภาคฤดูรอนของนักศึกษา

2.4 การประเมินความเพยีงพอของทรพัยากร มีเจาหนาที่ประจําหองสมุดของคณะ ซ่ึงจะประสานงานการจัดซื้อจัดหาหนังสือเพ่ือเขาสํานักหอสมุดกลาง และทําหนาทีป่ระเมินความพอเพียงของหนังสือ ตํารา นอกจากนี้มีเจาหนาที่ ดานโสตทัศนปูกรณ ซ่ึงจะอํานวยความสะดวกในการใชสื่อของอาจารยและประเมินความพอเพียงและความตองการใชสือ่ของอาจารย


53

3. การบริหารคณาจารย 3.1 การรับอาจารยใหม

(1) การรับและคัดเลือกอาจารยใหม 1. กระบวนการรับและคัดเลือกอาจารยใหมเปนหนาที่ของหัวหนาสาขาวิชา โดยตองมีการสาธิตการ

สอนและการสมัภาษณ และกํากับโดยคณะกรรมการของคณะเพื่อจะไดอาจารยที่มีคุณภาพและเสนอตอคณบดีและอธิการบดี

2. การจัดสอบขอเขียนและสอบสัมภาษณเปนหนาที่โดยตรงของแตละคณะที่จะตองรับผิดชอบ เพ่ือคัดเลือกอาจารยที่มีคุณสมบัติดังน้ี

1. มีความสามารถในการสือ่สารโดยใชภาษาอังกฤษเปนอยางดี 2. มีความรอบรูอยางลึกซึ้งในวชิาที่จะสอน และจะตองแสดงความสามารถในการสอนและ

ถายทอดความรูในวิชานั้นๆ ไดเปนอยางดี 3. มีบุคลิกภาพดีเขาสังคมกับผูอ่ืนได 4. มีความเต็มใจที่จะปฏิบตัติามกฎระเบียบของมหาวิทยาลัย 5. มีความมุงม่ันและตั้งใจทีจ่ะทํางานอยางจริงจัง 6. มีความเขาใจอยางลึกซึ้งในศักดิ์ศรขีองวิชาชีพคร-ูอาจารย

7. มีความคิดริเริ่มสรางสรรคและกระตือรือรนในการทํางาน 3.2 การมีสวนรวมของคณาจารยในการวางแผน การติดตามและทบทวนหลักสูตร

หัวหนาสาขาวิชา รองหัวหนาสาขาและคณาจารยผูรับผิดชอบหลักสตูร จะตองประชุมรวมกันในการวางแผนจัดการเรียนการสอน ประเมินผลและใหความเห็นชอบการประเมินผลทุกรายวิชา มีการประเมินขอมูลกี่ยวกบัความพึงพอใจของนักศึกษา การรองเรียน การสํารวจกลุมเฉพาะ ผลสะทอนกลบัของนักศึกษา และการสัมภาษณอาจารยเพ่ือรับรองคุณภาพของหลักสูตร การทบทวนรายวิชาตางๆ จะทําโดยผูประสานงานรายวิชาและอาจารยที่รับผิดชอบวชิาที่เกี่ยวของ

3.3 การแตงตั้งคณาจารยพิเศษ (1) การคัดเลอืก

- อาจารยพิเศษ จะตองเปนผูที่มีคุณสมบตัิเหมาะสม มีความเชี่ยวชาญในสาขาวิชาที่เฉพาะเจาะจงและเกี่ยวของกับวิชาที่จะทาํการสอน โดยอาจเปนอาจารยจากสถาบนัภาครัฐหรือองคกรเอกชนก็ได

- อาจารยพิเศษ อาจเปนผูทีมี่ประสบการณในการทํางานที่เกี่ยวของกับสาขาวิชาที่จะทําการสอน โดยจะตองมีความสามารถในการถายทอดความรูและประสบการณไดเปนอยางดี

- คณะหรือสาขาวิชาจะสรรหาอาจารยพิเศษไดเม่ืออยูในภาวะขาดแคลนอาจารยในสาขานั้นๆ โดยไมสามารถสรรหาอาจารยประจํามาทําการสอนได

- คณะหรือสาขาวิชาอาจพิจารณาอาจารยผูเชี่ยวชาญจากตางประเทศ เพ่ือแตงตั้งเปนอาจารยพิเศษได

- คณะหรือสาขาวิชาสามารถสรรหาอาจารยพิเศษมาทาํการสอนไดในกรณีที่เกิดความไมแนนอนของจํานวนรับนักศึกษา หรือสถานการณใดๆ ซ่ึงกอใหเกิดความตองการบุคลากรในการสอน


54

เพ่ิมขึ้นอยางฉุกเฉิน หรือกรณีที่ไมเปนการถาวร (Temporary) (2) แนวทางในการแตงตั้งอาจารยพิเศษ

- การแตงตั้งอาจารยพิเศษ จะตองผานการคัดเลือกตามหลักเกณฑมาตรฐาน โดยไมจําเปนตอง ใหมีระยะทดลองงาน

- การแตงตั้งอาจารยพิเศษ จะอนุมัติในกรณีที่เปนวชิาที่มีความเฉพาะเจาะจงเปนพิเศษ - คณะหรือสาขาวิชา จะตองประเมินผลการทํางานของอาจารยพิเศษสม่ําเสมอตามระยะเวลาที่ กําหนดไว - อาจารยพิเศษจะตองรับผิดชอบการสอนตามที่ไดรับมอบหมายและตองจัดเตรียมเอกสาร ประกอบการสอน การสอบยอย ออกขอสอบ และตัดเกรด โดยตองสงรายการตางๆ ตรงตามเวลาที่ มหาวิทยาลัยกําหนดไว

- อาจารยพิเศษจะตองมีสวนรวมในการกาํหนดวัตถุประสงคของรายวิชา วธิีการสอน และตาราง กําหนดการสอนในวิชาที่ไดรับมอบหมาย และตองมีสวนรวมในการวางแผนรายวชิา

- การใหคาตอบแทนแกอาจารยพิเศษ ใหเปนไปตามระเบียบของมหาวิทยาลยัทั้งน้ีจํานวนคาตอบแทนอาจคิดเปนรายชั่วโมง หรือรายวิชา และขึน้อยูกับคุณสมบัติ วุฒิ และลักษณะงานที่ไดรับผิดชอบ

4. การบริหารบุคลากรสนับสนุนการเรียนการสอน

4.1 การกําหนดคุณสมบัติเฉพาะสําหรับตําแหนง (1) จบปริญญาตร ี(2) สามารถสื่อสารภาษาอังกฤษได (3) มีทักษะและความชํานาญในการใชอุปกรณคอมพิวเตอร เชนการใช Microsoft และวิธีการประเมินผล

ตอการเรียนอยางชัดเจน (4) มีทักษะและความชํานาญในการใชเครื่องใชสํานักงาน เชน เครื่องโทรสาร เครื่องถายเอกสาร และระบบ

โทรศัพท (5) มีทักษะความสัมพันธกบัผูรวมงาน (6) สามารถพิมพดีดทั้งภาษาไทย และอังกฤษไดเปนอยางดี (7) มีความรับผิดชอบตอหนาที่และความรบัผิดชอบ

4.2 การเพิ่มทักษะความรูเพื่อการปฏิบัติงาน มีการฝกอบรมทั้งการเพิ่มศักยภาพดานการทํางานแกบุคลากร ทั้งในและนอกมหาวิทยาลยั เชนการสงเสริมใหเขารวมการสมัมนาทางดานวิชาการ การใชเครื่องมือใหมเพ่ือสนับสนุนการทํางาน และการเรียนการสอนของอาจารย รวมทั้งโปรแกรมดานคอมพิวเตอร 5. การสนับสนุนและการใหคําแนะนํานักศึกษา

5.1 การใหคําปรึกษาดานวิชาการ และอ่ืนๆ แกนักศึกษา อาจารยประจําทุกคนมีหนาที่ใหคําปรึกษาดานวิชาการ และปญหาเฉพาะบุคคล รวมทั้งการสื่อสาร


55

ดานภาษาอังกฤษ การลงทะเบียน การเลอืกวิชา การศกึษาตอ และ การหางานในอนาคต นักศึกษาจะมอีาจารยที่ปรึกษาของตนเองซึ่งสามารถขอนัดพบเพื่อรับคําปรึกษา

5.2 การอุทธรณของนักศึกษา (1) กรณีที่นักศึกษามีความสงสัยเกี่ยวกบัผลการประเมนิในรายวิชาใดสามารถที่จะยื่นคํารองขอดู กระดาษคําตอบในการสอบ ตลอดจนดูคะแนนและวิธีการประเมินของอาจารยในแตละรายวิชา

ได หัวหนาสาขาทําการประเมินขอแแกไข (2) ถาจําเปนตองมีการตรวจสอบขอแกไขโดยบุคคลที ่3 จะมีการแตตั้งคณะกรรมการเพื่อทําการ

ประเมิน

6. ความตองการของตลาดแรงงาน สังคม และ/หรอืความพึงพอใจของผูใชบัณฑติ (1) การสํารวจความตองการของตลาดทุก 5 ปเพ่ือพัฒนาหลักสูตร (2) การสํารวจ ระดับความพึงพอใจของนายจาง/ ผูประกอบการ/ ผูใชบัณฑติ ทุกป

7. ตัวบงชี้ผลการดําเนินงาน (Key Performance Indicators)

ตัวบงชี้ผลการดําเนินงาน 2554 2555 2556 2557 1) อาจารยประจําหลักสูตรอยางนอยรอยละ 80 มีสวน

รวมในการประชุมเพ่ือวางแผน ติดตาม และทบทวนการดําเนินงานหลักสูตร

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

2) มีรายละเอียดของหลักสูตร ตามแบบ มคอ.2 ที่สอดคลองกับกรอบมาตรฐานคุณวุฒิระดับอุดม ศึกษาแหงชาติ หรือ มาตรฐานคุณวุฒิสาขา/สาขาวิชา (ถามี)

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

3) มีรายละเอียดของรายวิชา และรายละเอียดของประสบการณภาคสนาม (ถามี) ตามแบบ มคอ.3 และ มคอ.4 อยางนอยกอนการเปดสอนในแตละภาคการศึกษาใหครบทุกรายวิชา

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

4) จัดทํารายงานผลการดําเนินการของรายวชิา และรายงานผลการดําเนินการของประสบการณภาคสนาม (ถามี)ตามแบบ มคอ.5 และ มคอ.6 ภายใน 30 วนั หลังสิ้นสุดภาคการศึกษาที่เปดสอนใหครบทุกรายวิชา

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

5) จัดทํารายงานผลการดําเนินการของหลักสูตร ตามแบบ มคอ.7 ภายใน 60 วนั หลังสิ้นสุดปการศึกษา

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

6) มีการทวนสอบผลสัมฤทธิข์องนักศึกษาตามมาตรฐานผลการเรียนรู ทีก่ําหนดใน มคอ.3 และ

⁄ ⁄ ⁄ ⁄


56

ตัวบงชี้ผลการดําเนินงาน 2554 2555 2556 2557 มคอ.4 (ถามี)อยางนอยรอยละ 25 ของรายวิชาที่เปดสอนในแตละปการศึกษา

7) มีการพัฒนา/ปรับปรุงการจัดการเรียนการสอน กลยุทธการสอน หรือ การประเมินผลการเรียนรู จากผลการประเมนิการดําเนินงานที่รายงานใน มคอ.7 ปที่แลว

- ⁄ ⁄ ⁄

8) อาจารยใหม (ถามี) ทุกคน ไดรับการปฐมนิเทศหรือคําแนะนําดานการจัดการเรียนการสอน

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

9) อาจารยประจําทุกคนไดรับการพัฒนาทางวิชาการ และ/หรือวิชาชีพ อยางนอยปละหนึ่งครัง้

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

10) จํานวนบุคลากรสนับสนุนการเรียนการสอน (ถามี)ไดรับการพัฒนาวิชาการ และ/หรือวิชาชพี ไมนอยกวารอยละ 50 ตอป

⁄ ⁄ ⁄ ⁄

11) ระดับความพงึพอใจของนักศึกษาปสุดทาย/บัณฑิตใหมทีมี่ตอคุณภาพหลักสูตร เฉลีย่ไมนอยกวา 3.5 จากคะแนนเต็ม 5.0

- - - ⁄

12) ระดับความพงึพอใจของผูใชบัณฑิตที่มีตอบัณฑิตใหม เฉลี่ยไมนอยกวา 3.5 จากคะแนนเตม็ 5.0

- - - -

หมวดที่ 8 การประเมินและปรับปรุงการดําเนินการของหลักสูตร

1.การประเมนิประสิทธิผลของการสอน 1.1 การประเมินกลยุทธการสอน

(1) นักศึกษาประเมินผลการสอนของอาจารยผูสอน (2) ผูรวมงานในแตละวชิาประเมินการสอนของอาจารยผูสอน (3) หัวหนาสาขาประเมินการสอน

1.2 การประเมินทักษะของอาจารยในการใชแผนกลยุทธการสอน (1) นักศึกษาประเมินการสอนของอาจารยผูสอน (2) การสํารวจจากการสอบถามกลุมจากนักศึกษา (3) การสัมภาษณนักศึกษารายบุคคล (4) หัวหนาสาขาประเมินจากการสอนของอาจารย


57

2. การประเมินหลักสูตรในภาพรวม การประเมินหลักสูตรในภาพรวม ทําโดย (1) จํานวนนักศึกษาและบณัฑิต (2) ผูทรงคุณวุฒิภายนอก (3) ผูใชบัณฑติ และ/หรือผูมีสวนไดสวนเสียอ่ืนๆ หลักสูตรมีการประเมินทุก 5 ป

3. การประเมินผลการดําเนินงานตามรายละเอียดหลักสูตร การประเมินคุณภาพการศึกษาประจําป ตามดัชนีบงชี้ผลการดําเนินงานที่ระบุในหมวดที ่7 ขอ 7 โดยคณะกรรมการประเมินอยางนอย 3 คน ประกอบดวยผูทรงคุณวุฒิในสาขาวชิาอยางนอย 1 คน ที่ไดรับการแตงตั้งจากมหาวิทยาลัยโดยมีเกณฑการประเมินดังน้ี

ระดับดี : มีการดําเนินงานตามตัวบงชี้ขอ 1-5 และอยางนอยรอยละ 80 ของตัวบงชี้ที่ระบไุว แตละป

ระดับดีมาก : มีการดําเนินงานตามตัวบงชี้ขอ 1-5 และอยางนอยรอยละ 100 ของตัวบงชีท้ี่ระบุไวแตละป

4. การทบทวนผลการประเมินและวางแผนปรับปรงุหลักสูตร

1. มีการนาํขอมูลจากการรายงานผลการดําเนินการรายวิชาเสนออาจารยผูรับผิดชอบหลักสตูร 2. อาจารยผูรับผิดชอบหลักสูตรสรุปผลการดําเนินการประจําปเสนอหัวหนาสาขาวิชา 3. ประชุมอาจารยประจําหลกัสูตรเพ่ือพิจารณาทบทวนผลการดําเนินการหลักสูตร


58

คําอธิบายรายวิชา

3.1.7 คําอธิบายรายวิชา 1. หมวดวิชาศึกษาทั่วไป GE 1403 ภาษาไทยเพือ่การสื่อสาร 3 (3-0-6) หนวยกิต ทักษะในการใชภาษาไทย ไดแก การฟง การพูด การอาน และการเขยีน การจับใจความสําคัญ การคนควาสารสนเทศดวยเครื่องมือใหม ๆ และการพูดในที่ชุมชนอยางมีประสิทธิภาพ BG 1001 อังกฤษ 1 3 (3-3-7) หนวยกิต ภาษาอังกฤษวิชาการระดับตน โดยมีกิจกรรมตางๆ เชน กิจกรรมการสื่อสารในบริบทเชิงวิชาการ เพ่ือพัฒนาทักษะการอาน เขียน ฟง และพูด

BG 1002 บุรพวิชา:

อังกฤษ 2 BG 1001 อังกฤษ 1

3 (3-3-7) หนวยกิต

ภาษาอังกฤษวิชาการระดับกลางที่เนนพัฒนาความคลองแคลวในการใชภาษาและไวยากรณดวยแบบฝกหัดที่ใชชิ้นงานเปนฐานเพื่อเสริมสรางทักษะดานการพูดและการเขียน การพัฒนาฐานคําศัพทและทักษะเพื่อการแตงประโยค โดยใชแบบฝกหัดการอานเพื่อความเขาใจและการเขียนควบคูกัน

GE 1103 พลศึกษา 1 (1-0-2) หนวยกิต ปรับปรุงสมรรถภาพทางกายและทักษะการเคลื่อนไหวรางกาย สรางความสามัคคีในหมูนักศึกษา พัฒนาความมีนํ้าใจเปนนักกีฬา

BG 1200 คณิตศาสตรธรุกิจ 3 (3-0-6) หนวยกิต ความสัมพันธและฟงธชั่นตางๆ ซ่ึงประกอบดวย ฟงกชั่นเชิงเสน ฟงกชั่นพหุนาม ฟงกชั่นเอกซโพเนนเชียล ฟงกชันลอการึทึม ฟงกชั่นตรรกยะ และการประยุกตทางเศรษฐกจิ โปรแกรมเชิงเสนเบื้องตน คณิตศาสตรการเงิน และแคลคลูัสซึ่งประกอบดวย ลิมิต อนุพันธ ของฟงกชั่น การหาคาสูงสุดและต่ําสดุของฟงกชั่นที่สัมพันธกับทางเศรษฐกิจ

GE 1301 วิทยาศาสตรสิ่งแวดลอม 3 (3-0-6) หนวยกิต

วิทยาศาสตรทั่วไป กระบวนการคิดทางวิทยาศาสตร ความเขาใจความสัมพันธของธรรมชาติสิง่แวดลอม การแยกแยะและวเิคราะหปญหาสิ่งแวดลอม การประยุกตใชและวธิีการแกปญหาที่หลากหลายเพือ่ปองกันและแกปญหาสิ่งแวดลอม


59




ภาษาอังกฤษระดับสูงเชิงวชิาการและเชงิวิชาชีพ เนนการเรียบเรียงความคิดและความชัดเจนในการแสดงความคิดและความเขาใจ BG 2001 บุรพวิชา:



ภาษาอังกฤษระดับสูงเชิงวชิาการและเชงิวิชาชีพ เนนทักษะการวิจารณและวิเคราะห รวมถึงการประมวลความคิดที่สอดคลอง และมีเหตุผล

BG 2400 เศรษฐศาสตรมหภาค 3 (3-0-6) หนวยกิต ภาพรวมของระบบเศรษฐกจิ โดยเริ่มจากการศึกษาความสัมพันธระหวางเศรษฐศาสตรจุลภาค และมหภาค โดยเนนศึกษาทางดานทฤษฎี และวิธีการคํานวณหาผลผลติ รายไดประชาติ การเงินและหนาทีข่องสถานบันการเงิน ทฤษฎีการเงินระดับราคาและการอุปโภคบริโภค การออม การลงทุน การใชจายของรัฐบาล ดุลการคา ดุลการชําระเงนิ ปญหาตางๆ ทางเศรษฐกิจและแนวทางแกไข เชน เงินเฟอและเงินฝด การวางงาน และสภาพเศรษฐกิจโดยรวม และนโยบายภาครัฐมากยิ่งขึ้น

BG 2401 เศรษฐศาสตรจุลภาค 3 (3-0-6) หนวยกิต แนวความคิดและทฤษฎีเศรษฐศาสตร ทีเ่ปนประโยชนตอการตัดสินใจของผูบริโภค และธุรกิจ กลไกราคา อุปสงคและอุปทาน พฤติกรรมผูบริโภค การบริโภคและแบบแผนของผูบริโภค องคกร อุตสาหกรรม และระบบธุรกิจโดยรวม ทฤษฎีอรรถประโยชน การวิเคราะหเสนความพอใจเทากัน กฎการลดลงของผลตอบแทน ทฤษฎีการผลิตและตนทุน ชนิดและโครงสรางระบบเศรษฐศาสตร ทฤษฎีราคาปจจัยการผลิต คาจางแรงงาน คาเชา อัตราดอกเบี้ย และผลกําไร

GE 2202 บุรพวิชา:

จริยธรรม BG 2000 อังกฤษ 3


ธรรมชาตขิองมนุษย สังคม และ โลก การคนหาตนเอง ความรักตนเอง ความเคารพในตนเอง การประสบความสําเร็จในการพัฒนาตัวเอง ความสมัพันธระหวางมนุษยกับมนุษย มนุษยกับสังคม และ มนุษยกับโลก ปญหาที่อาจเกิดขึ้นของการมีชีวิตอยูรวมกันในสังคมและการวเิคราะหปญหาเหลานั้นและวิธกีารใชชวีิตอยางมีความหมาย และมีความสขุ GE 2101 อารยธรรมโลก 3 (3-0-6) หนวยกิต วิวัฒนาการของสังคมมนุษย การเกิดและการลมสลายของอารยธรรม ความสําเร็จและมรดกของอารยธรรมตะวันตกและอารยธรรมตะวันออกตั้งแตยุคโบราณ เพ่ือเขาใจถึงที่มาและผลกระทบตอสังคมปจจุบัน


60

MGT 1101 ความรูเบื้องตนเกี่ยวกับธุรกิจ 3 (3-0-6) หนวยกิต พ้ืนฐานทั่วไปทางธุรกิจ ปรัชญา จุดมุงหมาย และหนาที่ความรับผิดชอบขององคกรธุรกิจ คํานิยามตางๆ ทางธุรกิจ ธุรกิจและสภาพแวดลอมทางธุรกิจ หลักการพื้นฐานในการจัดการองคกร รูปแบบทางกฎหมายของการเปนเจาของธรุกิจ กิจกรรมทางธุรกิจที่เกีย่วของกับบุคลากร การบัญชี การตลาด การผลิตและการเงิน

MGT 2404 จิตวิทยาการจดัการ 3 (3-0-6) หนวยกิต แนวคิดและขอบเขตของจิตวิทยาชุมชน ปจจัยของจิตวิทยาขั้นพ้ืนฐานและการนําไปเชื่อมโยงกับองคกรธุรกิจ ไดแก การสํารวจดานสัญลกัษณทางภาษาสื่อ ความเขาใจ ความจาํ อารมณ ทัศนคติชุมชน การโนมนาวชักชวน สภาพแวดลอมของชุมชนและวฒันธรรม บทบาทและสถานะภาพ บุคลกิลักษณะ ความเปนผูนํา พฤติกรรมของกลุม ศีลธรรมจรรยาและการนําปจจัยดังกลาวมาประยกุตกับการสรางมนุษยสัมพันธทางธุรกิจ โดยเฉพาะอยางยิ่งในการสรางศลีธรรมจรรยาและการสรางแรงจูงใจใหกับพนักงาน รวมถึงแกปญหาทั้งทางธุรกิจและทางสังคม

2. หมวดวิชาเฉพาะ (ก) กลุมวิชาแกนธุรกิจ ACT 1600 บุรพวิชา:

การบัญชีการเงินเบื้องตน สําหรับนักศึกษาคณะบริหารธุรกิจ


ทฤษฎีพ้ืนฐานทางการบัญชี หลักการและวิธีการบันทกึบัญชตีามหลักการบัญชคีู การทําบัญชอียางครบถวนตามวงจรการบัญชี การบันทึกรายการในสมุดรายวันทัว่ไป และสมุดรายวนัเฉพาะ การผานรายการไปยังบัญชีแยกประเภท การปรับปรุงและปดบัญชีเม่ือสิน้งวด การจัดทํางบทดลอง กระดาษทําการ และการจัดทํางบการเงิน เนนรายการคาสําหรับกจิการซื้อขายสินคาและกิจการใหบริการ การบัญชีเกี่ยวกบัเงินสด ลูกหนี้ เจาหนี้ ทรัพยากรธรรมชาติ สินทรพัยไมมีตัวตน หน้ีสินและสวนของเจาของรวมทั้งหลักการและวธิีการระบบใบสําคญั

ACT 2620 บุรพวิชา:

การบัญชีบริหารเบื้องตน ACT 1600 การบัญชีการเงนิเบื้องตน


บทบาทของการบัญชีบริหารในการใหบรกิารขอมูลทางบัญชีแกผูบรหิารเพื่อการวางแผนการบริหารจัดการและ การควบคุม โดยการศึกษาโครงสรางอยางเปนระบบของการตัดสินใจทางธุรกิจและการระบุขอมูลที่เกี่ยวของกบั การตัดสินใจ การวางแผน กําไรและการทํางบประมาณ การวิเคราะหตนทุนและกําไร การวิเคราะหความตาง การจัดทําบัญชีเงินสด และรายงานจําแนกตามสวนงาน

BG 1201 สถิติ 1 3 (3-0-6) หนวยกิต สถิติเชิงพรรณนา ทฤษฎคีวามนาจะเปนและสถติิเชิงอนุมาน การนําเสนอขอมูลดวยตารางและกราฟ การวดัแนวโนมเขาสูสวนกลาง การวัดการกระจาย ทฤษฎีความนาจะเปน การแจกแจงความนาจะเปน การประมาณคา การทดสอบสมมุติฐาน


61

BG 1400 กฎหมายธุรกิจ 1 (กฎหมายแพงและพาณิชย) 3 (3-0-6) หนวยกิต หลักการและวธิีปฏิบตัิทางกฎหมายแพงและพาณิชย ความรูเบื้องตนแหงกฎหมาย นิติสัมพันธระหวางบุคคล สภาพกฎหมาย คําจํากัดความ ประเภท การตีความ การใช การยกเลิกกฎหมาย ระบบการศาลยุติธรรม กฎหมายเกี่ยวกับบคุคล ประเภทบุคคล ความสามารถบุคคล ทรัพย ทรัพยสิน สังหาริมทรัพย อสังหาริมทรัพย นิติกรรม สัญญา หน้ี ละเมิด อายุความแหงสิทธิเรียกรอง เอกเทศสัญญาบางลักษณะเปนการเฉพาะ เชน ซ้ือ ขาย แลกเปลีย่น ให เชาทรพัย เชาซื้อ จางแรงงาน จางทําของ จางขนสง ยืม ฝากทรัพย ค้ําประกัน จํานอง จํานํา ตัวแทน นายหนาและประกันภัย


กฎหมายธุรกิจ 2 (กฎหมายหางหุนสวนและบรษิัท) BG1400 กฎหมายธุรกิจ 1


กฎหมายเกี่ยวกับนิติบุคคลประเภทหางหุนสวนและบรษิัทจํากัด ความเกี่ยวพันระหวางผูเปนหุนสวน ผูถือหุนและบุคคลภายนอก การจัดตั้ง การจัดการ การสอบบัญชี การเพิ่มและลดทุน การเลิก การชําระบัญชี ความเกี่ยวพันระหวางนิตบิุคคลประเภทนี้กับธนาคารในเรื่องตั๋วแลกเงิน ตัว๋สัญญาใชเงิน เชค็ และตราสารสินคาชนิดอ่ืน


สถิติ 2 BG 1201 สถติิ 1


สถิติเชิงอนุมาน การทดสอบไคสแวร สถติิที่ไมใชพารามิเตอร การทดสอบ ANOVA เลขดัชนี สมการสหพันธและการถดถอย การวิเคราะหอนุกรมเวลา และการประยุกตใชทางธรุกิจและเศรษฐศาสตร

BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร 0 (0-1-1) หนวยกิต การฝกฝนใหรูจักใชซอฟตแวรชนิดตาง ๆ เพ่ือนําไปใชในชวีิตประจําวัน และใชในการดําเนินธุรกิจ โดยใชโปรแกรม word การทํากระดาษทําการ การใชอินเทอรเน็ต และเครือ่งมือตางๆ ในการนําเสนองาน

BIS 2180 บุรพวิชา:

เทคโนโลยีสารสนเทศ BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร


ประเภทตางๆ ของเทคโนโลยีสารสนเทศ เทคโนโลยีคอมพิวเตอร เทคโนโลยีโทรคมนาคม การสื่อสารขอมูล เครือขายคอมพิวเตอรและสารสนเทศ ระบบสารสนเทศ ฐานขอมูล การสืบคนและการนําเสนอสารสนเทศ เพ่ือประยุกตใชเทคโนโลยีสารสนเทศในงานธรุกิจ


การใชคอมพิวเตอรเพ่ือการวิจัย BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร


การฝกฝนใชซอฟตแวร เพ่ือทําการวิจัยรวมทั้งการเก็บรวบรวมขอมูล ประมวลผล และการนําเสนอและลักษณะการวิเคราะหซอฟแวร


62

FIN 2700 บุรพวิชา:

การเงิน การธนาคารและตลาดเงิน BG 1200 คณิตศาสตรสําหรับธุรกิจ


ระบบการเงิน ระบบการทํางานและววิัฒนาการของเงิน บทบาทของธนาคารชาต ิประเภทและบทบาทหนาที่ของสถาบันการเงนิ ปจจัยที่มีผลกระทบตออัตราดอกเบี้ย ผลกระทบของดอกเบี้ยตอระบบเศรษฐกิจ ผลกระทบของนโยบายการเงินและนโยบายการคลังตอปริมาณเงินในระบบเศรษฐกิจ ประเภทของตลาดเงิน และตราสารทางการเงิน การวิเคราะหงบการเงิน การวิเคราะหราคาตราสารหนี้ การคํานวณคาของเงิน และระบบการเงินระหวางประเทศ

FIN 3701 บุรพวชิา:

การเงินธุรกิจ FIN 2700 การเงิน การธนาคารและตลาดเงิน หรือ ECO 3713 เศรษฐศาสตรการเงินและการธนาคาร


การบริหารจัดการการเงินเบือ้งตนของธุรกจิ มุมมองของผูบริหารในดานตาง ๆ เชน มูลคาตามเวลาของเงิน การบริหารเงินทุนหมุนเวียน การวางแผนและจัดหาแหลงเงินทุนระยะสั้นและระยะยาว การประเมินมูลคาหุนทุน และหุนกู การหาตนทุนการเงนิ ความสัมพันธระหวางความเสี่ยง ผลตอบแทน และภาวะผูกพนัทางการเงิน

IBM 2702 บุรพวิชา:

สภาพแวดลอมธุรกิจระหวางประเทศ BG 2401 เศรษฐศาสตรจุลภาค


สภาวะแวดลอมของการดําเนินธุรกิจระหวางประเทศโดยมุงเนนดานเศรษฐกิจ สงัคม การเมือง กฎหมายระหวางประเทศ ทฤษฎีธุรกิจระหวางประเทศ สภาวะแวดลอมของธุรกิจในระดับสากล การลงทุนของนักลงทุนตางชาติ นโยบายทางการคา การลงทุนรวมกับสถาบันเอกชนและรัฐบาล การคาในระดับสากล ชองทางและโอกาสในการแขงขันทางการคา

MGT 2900 บุรพวิชา:

หลักการจัดการ MGT 1101 ความรูเบื้องตนเกี่ยวกับธุรกิจ


หลักการจัดการประกอบไปดวยสี่สวน คือ การวางแผนการจัดการ การจัดระบบการจดัการ การนํา และการควบคุม ทฤษฎีการจัดการองคการที่นํามาใชในโครงสรางองคการสมัยใหม นโยบายการจัดการองคการ ทฤษฎีการรวมอํานาจมาอยูสวนกลางและการกระจายอํานาจ โครงสรางองคการแบบสายงานหลักและสายงานที่ปรึกษา และพ้ืนฐานการจัดการทรัพยากรมนุษย


การจัดการดานการปฏิบัติการ MGT 2900 หลักการจัดการ


ความรูพ้ืนฐานสําหรับงานอุตสาหกรรม โครงสรางองคกร ผลิตภัณฑ การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ การสรางมาตรฐาน การหาทําเลทีต่ั้งและการวางผงัโรงงาน การขนถาย เครื่องมือเครื่องจักรกล และการบํารุงรักษา การดําเนินงานและการควบคุมที่ครอบคลุมทั้งกระบวนการผลิต


63


การสื่อสารธุรกิจ BG2001 อังกฤษ 4


ระบบแบบแผนการสื่อสารในธุรกิจทั้งในเชิงทฤษฎีและปฏิบัติอยางมืออาชีพ ทักษะทางดานหลักการเขียนจดหมายธุรกิจ การเขียนบทความสั้น รายงาน บันทึกภายในเพื่อแจงขาวสาร การพูดคุยเชิงสัมภาษณ การนําเสนอในทางโฆษณาและประชาสัมพันธ ทักษะทางดานการอานและการฟง การโตตอบขาวสารโดยใชระบบคอมพิวเตอร การเขียนจดหมายประเภทตาง ๆ ทั้งในรปูแบบธรรมดาและอิเล็กทรอนิกส การประชุมสื่อสารผานทางโทรทัศน การนําระบบสารสนเทศไปใชในการตัดสนิ ระบบชวยการเขียน ระบบปฏิบตัิการจดัสํานักงานจําลองและระบบการสื่อสารโดยใชอินเทอรเน็ตเปนหลัก


ระเบียบวธิีวิจัยทางธุรกิจ BG 2200 สถติิ 2 BIS 3340 การใชคอมพิวเตอรเพ่ือการวิจัย

3(3-0-6) หนวยกิต

กระบวนการและขั้นตอนการทําวิจัย เพ่ือคนหาขอมูลทีเ่ชื่อถือไดตามหลักวิทยาศาสตร ซ่ึงจะชวยในการตัดสนิใจและแกปญหาทางธุรกิจที่เกดิขึ้น หลักการพื้นฐานของการวิจัย การเลือกและกําหนดขอบเขตปญหาการวิจัย ระเบียบวธิีวิจัย เทคนิคการเก็บขอมูล การออกแบบโครงงานวิจัย การประมวลผล การวิเคราะห และการนําเสนอขอมูลทั้งในรปูของรายงานการวิจัย และการนําเสนอผลการวิจัยในทีป่ระชุม


ผูประกอบการธุรกิจ MKT 2280 หลักการตลาด FIN 3701 การเงินธุรกิจ MGT 3940 ระเบียบวธิีวิจัยทางธุรกิจ MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัตกิาร และ ศึกษาครบ 112 หนวยกิต สําหรับนักศึกษาการตลาด


หลักการ ทฤษฎี และแนวทางการปฏิบตัิเกี่ยวกับผูประกอบกิจการ การเริ่มตนประกอบธุรกิจ การเขียนแผนธุรกิจและการทําใหองคกรมีผลกําไรในการประกอบการ

MKT 2280 บุรพวิชา:

หลักการตลาด MGT 1101 ความรูเบื้องตนเกี่ยวกับธุรกิจ


หลักการและปญหาที่เกี่ยวกับการสงสินคาและบริการจากผูผลิตไปยังผูบริโภค แรงจูงใจในการซื้อของผูบริโภค สินคาพื้นฐาน การกระจายสินคา ราคาสินคา กลยุทธการตลาด และการปรับปรุงประสิทธผิลของการตลาด

(ข) กลุมวิชาเอกบังคับ BIS 3587 บุรพวิชา:

หลักการเบื้องตนทางการพาณิชยอิเล็กทรอนิกส BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร BIS 2180 เทคโนโลยีสารนเทศ



64

หลักการเบื้องตนในการประกอบพาณิชยอิเล็กทรอนิกส การกอตั้งธรุกิจพาณิชยอิเล็กทรอนิกส ควบคูกับกลไกที่เกี่ยวของและจําเปน Hyper Text Markup Language (HTML), เครื่องมือพัฒนาเว็บไซต สื่อผสมผสาน การฝกทักษะและเทคนิคในการปฏิบัติและพัฒนาระบบพาณชิยอิเล็กทรอนิกสและแนวความคิดการใชสื่อผสมผสาน


การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ MKT 2280 หลักการตลาด


การใชกลยทุธของการสื่อสารทางดานการตลาด ทั้งดานการโฆษณา การสงเสริมการขาย การประชาสัมพันธ การขายสวนบุคคล การสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด การตลาดขายตรง เพ่ือสรางและบํารุงตราสินคา (Brand Equity) การเลือกสื่อตาง ๆ ในการโปรโมทสินคา การตัดสินใจและการแบงสรรปนสวนงบประมาณในการใชสื่อ การกําหนดกลยุทธของขอความของสื่อที่เหมาะสม การพัฒนากําหนดเวลาการใชสื่อสาํหรับสินคา หลักจริยธรรมในการสื่อสารดานการตลาด รวมทั้งการใหความสําคัญกับสวนประกอบโดยรวมที่มีประสทิธิผลตอการผสมผสานทางการตลาด


การจัดซื้อและการจัดการโซอุปทาน MKT 2280 หลักการตลาด


ขอบเขตและวตัถุประสงคของการเจรจาในการซื้อจัดจาง การมีสวนรวมและความสัมพันธของแผนกตางๆ ในองคกรของแผนกจัดซื้อ การเตรียมการ การดําเนินการ และการบันทึกการเจรจา การวิเคาะหแหลงขาย สัญญา ตนทุน ราคา กําไร การลงทุนและความเสี่ยง หลักการตนทุน เทคนคิการเจรจา การผลิตเองหรือการจางการผลิตและการบริการดานการขนสง


การจัดการการขาย MKT 2280 หลักการตลาด


กระบวนการขายสวนบคุคลทางดานการตลาด ลักษณะขององคกรการขาย และความสัมพันธกับธุรกิจดานอ่ืนๆ ที่เกี่ยวของ สถานที่สําหรับทําการวิจัยดานการขาย การวางแผนการขาย การคัดเลือกวิธีการขายตางๆ เชน เครดิตการซื้อขาย วิธีการเก็บเงินจากลกูคา การจางขาย การฝกอบรม คาตอบแทนการขาย และการตรวจสอบควบคุมพนักงานขาย


พฤติกรรมผูบริโภค MKT 2280 หลักการตลาด MGT 2404 จิตวิทยาการจดัการ


ลักษณะผูบริโภคและสิ่งที่กาํหนดพฤติกรรมของผูบริโภค สิ่งที่มีอิทธพิลตอปจจัยดานจิตวิทยาทางสังคม เชน บุคลิกภาพ กลุมสังคมตางๆ กลุมประชากร ชนชั้นทางสังคมและวฒันธรรม ซ่ึงอยูในรูปของทัศนคติของผูบริโภค การบริโภคและพฤติกรรมการซื้อของผูบริโภค ขั้นตอนการตัดสินใจซื้อ โดยเริ่มจาก ความตองการของผูบริโภค การบงหาสาเหตุ ขาวสารและการหาขอมูล การประเมินทางเลือกอ่ืนๆ การตดัสินใจซื้อและการประเมินหลังการซื้อ


65


การตลาดตางประเทศ MKT 2280 หลักการตลาด


หลักการและการปฏิบัตขิองแนวความคดิการตลาดตางประเทศ สภาพแวดลอมทีมี่ผลตอการตลาดตางประเทศ กิจกรรมการสงเสริมการขายของหนวยงานภาครัฐและภาคเอกชน สภาวะแวดลอมของการตลาดตางประเทศ ลักษณะและเครื่องมือทางการเงิน โครงสรางดานการเงิน การตลาด การคา การวางตําแหนงสินคาในตางประเทศ การวิจัยการตลาดตางประเทศ กลุมเปาหมาย กลยุทธการเขาตลาด การหาขอไดเปรียบเพ่ือตอสูกับการแขงขันจากหลายประเทศ ทั้งดานสนิคา ราคา ชองทางการจําหนาย และการผสมผสานการสื่อสารตลาดตางประเทศ


การวิเคราะหและกลยทุธในการแขงขัน MKT 2280 หลักการตลาด และ ศึกษาครบ 90 หนวยกิต


แนวคิดเกี่ยวกับการวิเคราะหสภาพแวดลอมการแขงขนั ระบบการทาํงานดานการตลาดที่มีประสิทธิภาพ การวิเคราะหอุตสาหกรรม กลุมกลยุทธในอุตสาหกรรมและการแขงขันทัว่โลก การวิเคราะหหาขอไดเปรียบทางการแขงขัน การหาจุดเชื่อมแนวตั้ง (Vertical linkages) การขยายกจิการ การสรางพันธมิตรทางการคา การแขงขันโดยใชการกําหนดตําแหนงสินคา การสรางขอไดเปรียบดานราคา การทําวจัิยและพัฒนาในสภาพแวดลอมที่มีการแขงขัน


การจัดการการตลาด MKT 2280 หลักการตลาด MGT 2900 หลักการจัดการ และ ศึกษาครบ 106 หนวยกิต


ขอบเขตและการจัดการดานการตลาด ความตองการของตลาด การวางแผนสินคาเพื่อสงเสริมสินคาใหมแทนสินคาที่มีอยู และการวางแผนเทคนิคทางการตลาดใหมๆ เชนราคาและนโยบายราคา เทคนิคการสํารวจตลาด จุดมุงหมายและขอจํากัด การจัดการดานการขายสวนบุคคล การประสานงานดานการโฆษณากับดานอ่ืนๆทั้งหมดของการตลาด การพัฒนานโยบายที่มุงไปสูการเปลี่ยนแปลงดานสายการผลิตสินคาและการควบคุมการปฏิบัติงานดานการตลาด


การตัดสินใจทางการตลาด MKT 2280 หลักการตลาด และ ศึกษาครบ 112 หนวยกิต นักศึกษาที่กําลังจะสําเร็จการศึกษา หรือ นักศึกษาที่ไดรับการยินยอมจากหัวหนาสาขาวิชา



66

หลักการ เทคนิคและการคาดคะเนการตลาด การวิเคราะหอุปสงค และการประเมินศักยภาพของตลาด การคาดการณตลาด การทํางบประมาณการขาย การกําหนดราคา การวิเคราะหอุปสงค การกําหนดเวลาการผลติและการกระจายสินคาซึ่งเปนสวนหนึ่งของการวางแผนเชิงบริหารเพือ่กําไร วางแผนรณรงคตลาด การดําเนินงานและการควบคุม MKT 4855 บุรพวิชา:

การวิจัยการตลาด MKT 2280 หลักการตลาด MGT 3940 ระเบียบวธิีวิจัยธุรกิจ และ ศึกษาครบ 90 หนวยกิต


หลักการและวธิีการทําวิจัยการตลาด การเขาถึงผูตอบแบบสอบถาม การตรวจสอบแบบทดสอบ การหากลุมตัวอยาง การรวบรวมขอมูล ประเภทและความคลาดเคลื่อนของขอมูลที่รวบรวมได การทําตารางและการวิเคราะหขอมูล การวิเคราะหผลวิจัยและการเขียนสรุปผลการวิจัย การประยุกตใชเทคนิคการวิจัยและกระบวนการทําวิจัยในการแกปญหาทางการตลาด การหาศักยภาพตลาด เปาหมายปริมาณขาย การลดตนทุนการขาย การพยากรณและการประเมินผลกิจกรรมสงเสริมการขาย การโฆษณา และชองทางการจัดจําหนาย

(ค) กลุมวิชาเลือก แผน A กลุมวิชาเลือกการตลาด และ แผน C กลุมวิชาเอกเลอืก FIN 3715 บุรพวิชา:

การเงินบุคคล FIN 2700 การเงิน การธนาคารและตลาดเงิน (หรือ) ECO 3713 เศรษฐศาสตรการเงินและการธนาคาร


การบริหารจัดการรายไดสวนบุคคล การใชเงินทุน การวางแผนการเงินบุคคล และการบริหารความมั่งคั่งสวนบุคคล การจดัสรรรายไดและงบประมาณสวนบุคคล สินเชื่อสวนบคุคล เครื่องมือการใหสินเชือ่ ผลิตภัณฑตาง ๆ ดานการประกันและการลงทนุ การวางแผนดานภาษีและสินทรัพย


การวางแผนความเปนไปไดในการลงทุน FIN 3701 การเงินธุรกิจ


ทฤษฎีและการปฏิบัตใินการประเมินความเปนไปไดของโครงการลงทุนโดยอาศัยขอมูลทางดานโครงสราง การดําเนินงาน และขอมูลการลงทุนอ่ืนๆ ที่เกี่ยวของ ความสัมพันธระหวางความเปนไปไดในโครงการลงทุน และปจจัยการดําเนินงานตางๆ เชน การตลาด ภาวะเศรษฐกิจ การวิเคราะหขอมูลตาง ๆ เพ่ือใชในการตัดสินใจในความเปนไปไดของโครงการลงทุน


67

HTM 3101 บุรพวิชา:

การจัดการการบริการเบื้องตน MKT 2900 หลักการจัดการ


พ้ืนฐานการบริหารการบริการ โครงสรางองคกรการบริการและพนักงาน การตอนรับ การประชาสัมพันธ รวมถึงการบริการทางดานอาหารและเครื่องด่ืม งานแมบานและงานวิศวกรรม


การจัดการการทองเที่ยวเบือ้งตน MKT 2900 หลักการจัดการ


แงมุมตางๆ เกี่ยวกับอุปสงคและอุปทานของการทองเที่ยว องคประกอบของการทองเที่ยว รูปแบบพฤติกรรมผูบริโภคและกระบวนการตัดสินใจ ผลกระทบทีเ่กิดจากการทองเที่ยว รวมถึงบทบาทและความสําคัญของการวางแผนการทองเที่ยวเพ่ือลดผลกระทบ และกลยุทธเพ่ือการพัฒนาที่ยั่งยืนและกระบวนการจัดการตั๋ว


การสงเสริมการขาย MKT 2280 หลักการตลาด


หลักการและการปฏิบัตเิกีย่วกับการตัดสินใจที่สําคัญในการสงเสรมิการขาย การเลือกเครื่องมือที่ดึงดูดและสามารถสนับสนุนการขายอยางหมาะสม การสงเสริมดานการขายตอบริษทั พอคาคนกลางและผูบริโภค การวางแผนและการประเมินกิจกรรมที่สงเสรมิการขายรวมทั้งระบบการทํางานที่เปนสวนประกอบตางๆ


การประชาสัมพันธ MKT 2280 หลักการตลาด


กระบวนการประชาสัมพันธและทักษะของนักประชาสัมพันธมืออาชีพ บทบาทขององคกรประชาสัมพันธ และบทบาทของการประชาสัมพันธในองคกร แนวความคิดเกี่ยวกับการรณรงคเพ่ือสงเสริมการขายที่ใชการประชาสัมพันธเปนหลัก เทคนิคเฉพาะทางและเครื่องมือที่ใชในงานประชาสัมพันธ


กลยุทธและการตัดสินใจดานราคา MKT 2280 หลักการตลาด


แนวคิดการกาํหนดราคาเชิงกลยุทธ โครงสรางตนทุน การกําหนดราคาโดยอิงตลาดเพื่อกําไร การเขาใจปจจัยดานราคาที่มีผลตอการตัดสินใจซื้อ บทบาทของคุณคาในการกําหนดราคา การวเิคราะหความออนไหวทางราคา ความยืดหยุนดานราคา การกําหนดราคาที่สามารถแขงขันได การกําหนดราคาโดยคาดการณลวงหนา และการใชการผสมผสานขององคประกอบในการกาํหนดราคาใหไดกําไรเริ่มแรก การกําหนดราคาสินคาใหม และแผนการกําหนดราคาที่แตกตางกันตามสวนของตลาด การกําหนดราคาตามสายผลิตภัณฑ การกําหนดราคาเพื่อเปนเครื่องมือในการสงเสรมิการขาย การกําหนดราคาเพื่อเสริมขอไดเปรียบทางการแขงขัน จิตวิทยาการกําหนดราคา และจริยธรรมการกําหนดราคา


68


การจัดการธุรกิจคาปลีก MKT 2280 หลักการตลาด


หลักการและการปฏิบัตเิกีย่วกับการทําธุรกิจขนาดยอม ในดานธุรกิจคาปลีก การวางแผน การดําเนินงาน และแผนการควบคุมของธุรกิจคาปลีกชนิดตาง ๆ การวิเคราะหโอกาสในธุรกิจ ปจจัยที่มีความจําเปนเพ่ือใชในการตัดสินใจ สถานที่ตั้งของรานคา รูปแบบการจัดรานคา อุปกรณและการจัดการสินคา รวมทั้งการบริหารการซื้อของธุรกิจคาปลีก การเลือกสรร การควบคุม การตั้งราคา การสงเสริมการขายและการบริการลูกคา


การตลาดธุรกจิแฟชั่น MKT 2280 หลักการตลาด


วิชานี้ศึกษาพืน้ฐานดานการตลาด เทคนคิและกิจกรรมตางๆ ในอุตสาหกรรมแฟชั่น การศึกษาสภาพแวดลอมการตลาดธุรกจิแฟชั่น สวนประสมทางการตลาด การสรางตราสินคา การจัดวางและตกแตงรานคาปลีก วธิีการพัฒนา วิเคราะห และประยกุตใชกลยุทธตราสินคา แนวปฏิบตัิดานการซื้อและขายสินคา การวางแผน และการใชกลยุทธการโฆษณาและสงเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ รวมทั้งการประชาสัมพันธและการวางแผนเกี่ยวกบัผลิตภัณฑแฟชั่น


กลยุทธและการตัดสินใจตอลูทางดานการตลาด MKT 2280 หลักการตลาด


กลยุทธการกระจายสินคา โครงสราง ระบบการทํางาน ลักษณะ และปญหาการปฏิบัติงานของสถาบันตางๆในสายของการกระจายสินคาและอุตสาหกรรมที่แตกตางกนั การแบงสวนชองทางดานการตลาด วิธีการ และการปฏิบัติแผนกลยุทธ ขอบเขตของระบบกระจายสินคา ความหนาแนนในการกระจายสินคาและขอจํากัดของชองทางแนวตั้ง และแผลกลยุทธทางพันธมิตรในการกระจายสินคา


การตลาดแบบตรง MKT 2280 หลักการตลาด


วิธีการตลาดแบบตรงถึงผูบริโภคและธุรกจิ โดยไมใชรานคาปลีกแบบเดิมหรือพนักงานขาย การใชเทคนิคการตลาดแบบตรงเพื่อยกระดับวธิีการตลาดแบบที่มีมาแตเดิม หัวขอที่จะศึกษา ขอบเขตของการตลาดแบบตรง การวางแผนเชิงกลยุทธ การทําแผนการเสนอ และการจัดการฐานขอมูลการวางตําแหนง การขายทางไปรษณยี การขายผานโทรศัพท แคตตาล็อก และการโฆษณาแบบตอบรบัตรง การประยุกตใชและแนวคิดการตลาด

MKT 3836 บุรพวชิา:

การจัดการสินคาและการสงเสริมการขาย MKT 2280 หลักการตลาด MKT 3803 การจัดการธุรกิจคาปลีก (สําหรับนําศึกษาที่เลือกแผนการเรียนเอก การประกอบการรานคาปลีก)



69

หนาที่และปญหาของคนจัดการซื้อของรานคา ผูจัดการสินคา การประมาณอุปสงค แหลงขอมูลการซื้อสินคา นโยบายและแนวปฏิบตัิ การซื้อและเลือกสินคา การวางแผนและควบคุมสินคาคง กลยุทธการสงเสริมการขาย และเครื่องมือที่ผูคาปลีกใช เพ่ือใหบรรลวุตัถุประสงคตางๆ เชน การสรางภาพลักษณของรานคา การเพิ่มจํานวนผูเขารานและการซื้อสินคาในทันท ีเครื่องมือตางๆ เชน การทําโฆษณาระดับทองถิ่น และการทาํสื่อสิ่งพิมพ การวางสินคาและตกแตงรานคา


การบริการและการจัดการลูกคาสัมพันธ MKT 2280 หลักการตลาด


การปฏิบัติการดานการใหบริการ และปฏสิัมพันธที่บรษิัทมีกับลูกคา การขายและบริการที่คาดหวัง การระบลุูกคา การหาลูกคา การรักษาลูกคา โดยใหองคกรสามารถจัดการและประสานปฏิสัมพันธกบัลูกคาโดยใชชองทางตางๆ การจัดหนวยงาน ประเภทธุรกิจและทีต่ั้ง การที่องคกรใชฐานขอมูลลกูคาเพื่อใหปฏิสัมพันธกับลูกคามีคาสูงสุดและขบัเคลื่อนไปสูการดําเนินงานชั้นเยี่ยม


การตลาดกิจกรรม MKT 2280 หลักการตลาด


กิจกรรมตางๆ และกลยุทธการสนับสนนุกิจกรรม หลักการเบื้องตนในการสรางแรงจูงใจสําหรับผูมีสวนรวมในกิจกรรมและผูชม การประยุกตใชหลักการตางๆ ที่อธิบายวาเหตใุดลกูคาจึงเขารวมกิจกรรมในบริบทและสถานการณตางๆ การตลาดเบื้องตน การตลาดกลุมเปาหมายและการแบงกลุมเปาหมาย การสนับสนุนกิจกรรม การตลาดกิจกรรม การสงเสริมการตลาด ขอเสนอการสนับสนุนกิจกรรมและการดําเนินงานตามแผนการตลาด นักศึกษาจะจดัทําขอเสนอการสนับสนุนกิจกรรมและเทคนิคการขายและนําเสนอขอเสนอ


การตลาดสื่อดิจิทัล MKT 2280 หลักการตลาด


ภาพรวมของการปฏิบัตทิางตลาดและการประยุกตการสื่อสารผานเทคโนโลยีขั้นสูงและอินเทอรเน็ต กลยุทธและการประยุกตใชดิจิตอลเพ่ือสงเสริมการตลาดของสินคาและบริการ เชน สื่อออนไลน โทรศัพทมือถือ เว็บไซต เครือขายสังคม และการตลาดผานเครื่องมือคนหา (search engine) พฤติกรรมของผูบริโภคในระบบดิจิตอล และโอกาสทางการคารวมถงึวิธีการวางแผน การซื้อ ติตตามรายงานและประเมินเครื่องมือทางการตลาดของอุปกรณ/เคื่องมือดิจิตอลที่แกไขปญหาการตลาดปจจุบนั คําศัพทดานการตลาดดจิิตอลและการวัดคาประสิทธิภาพ เชน จํานวนผูเยี่ยมชม ผูเยี่ยมชมที่ไมซํ้ากัน เวลาทีเ่ยีย่มชมและการจายเงิน ตามผลการดําเนินงาน


70


กลยุทธการโฆษณาและการสรางสรรค MKT3102 การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ


บทบาทของกลยุทธเชิงสรางสรรคในการโฆษณาและสวนผสมทางการประชาสัมพันธ การตรวจสอบและการพัฒนาบทสรปุเชิงสรางสรรคอยางเปนระบบ หรือแนวทางการการสรางขอความ ซ่ึงเปนวิธีการคิดคนกลยุทธขอความที่ทําใหเกิดคุณคาและเอกลักษณ เน้ือหาเชิงสรางสรรคและกระบวนการสรางสรรค เริ่มตนดวยการวิเคราะหตลาด และการเลือกกลุมเปาหมายตลาด ตลอดจนถึงคุณลักษณะตราสินคาและขอเสนอในคุณคาตอการดําเนินการเชิงสรางสรรค และการกาวไปสูและการดําเนนิการตาม “แนวความคิดรวม”


การวางแผนสือ่แบบบูรณาการ MKT 3102 การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ MKT 4726 กลยุทธการโฆษณาและการสรางสรรค


ลักษณะของสื่อ ธุรกิจสื่อ และอุตสาหกรรมสื่อ บทบาทและความสัมพันธระหวางผูวางแผนสื่อ ผูซ้ือสื่อ และผูขายสื่อ ลักษณะของสื่อแบบเดิม แบบใหม และแบบปฏิสัมพันธ ขั้นตอนทั่วไปในการวางแผนสื่อ การวัดขั้นพ้ืนฐานและขั้นสูงในการวิเคราะหสือ่ การประเมินและการเลือกเครื่องมือสงสื่อ การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ ไดแก การเลือกผูรับสื่อ การระบุวตัถปุระสงค การเลือกสื่อและเครื่องมือสงสื่อ การซื้อสื่อการกําหนดงบประมาณและการจัดสรรงบประมาณสื่อ และการทดสอบสื่อ


การตลาดธุรกจิอุตสาหกรรม MKT 2280 หลักการตลาด


ปญหาดานการตลาดของผูผลิตและผูจัดจําหนายสินคาดานอุตสาหกรรม เชน เครื่องจักรและอุปกรณ วัตถุดิบและวัตถุปรุงแตง และเครื่องใชในสํานักงานและสวนประกอบตางๆ รวมทั้งแนวคิดและระบบการตลาดของอุตสาหกรรม ความตองการ และ ลักษณะของสินคา ความหมายของสินคาและการบริการตอธุรกจิอุตสาหกรรม การประเมินผลและการวัดผลของการทํางาน การตั้งราคา การสงเสริมการขาย และการประชาสมัพันธ ยุทธศาสตรชองทางของอุตสาหกรรมและการขนสง รวมทั้งคุณสมบัติพ้ืนฐานและเครื่องมือในการควบคุม


การจัดการผลิตภัณฑและตราสินคา MKT 2280 หลักการตลาด


แนวคิดในการจัดการที่เกี่ยวของกับกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ไดแก แนวคิดการวางตําแหนงผลิตภัณฑ และตราผลิตภัณฑที่ใชในการพัฒนากลุมประเภทผลติภัณฑ การกําหนดราคา การตัดสินใจในการทําใหผลิตภัณฑ อุตสาหกรรมและผลติภัณฑอุปโภคทันสมัย การจัดการสายผลิตภัณฑ ปจจัยสภาพแวดลอมที่มีผลตอกลุมประเภทผลิตภัณฑ ตราผลิตภัณฑและกลยทุธราคา


71


การตลาดเชิงเกษตรกรรม MKT2280 หลักการตลาด


ลักษณะและปญหาของการทําการตลาดสินคาเกษตร โดยเนนที่การตลาดเกษตรของไทย ลักษณะและระบบการตลาดของสินคาเกษตรของไทย การสํารวจการทําการตลาดเชิงเกษตรกรรมภายในประเทศและตางประเทศ ปจจัยดานสิ่งแวดลอมของตลาดเกษตรกรรม การวัดระดับคุณภาพ การจัดเก็บ และการขนสงสนิคา กิจกรรมสงเสริมการขายและนโยบายของรัฐบาลและหนวยงานภาคเอกชน


การเสนอแผนการตลาดขั้นสูง MKT 2280 หลักการตลาด นักศึกษาป 4 ที่มีหนวยกิตครบ 90 หนวยกิต


การพัฒนาทักษะดานการสือ่สารและการนําเสนอการขาย แผนการตลาด โครงสรางและการจัดทําการนําเสนอ ทั้งแบบเปนทางการและไมเปนทางการ องคประกอบทีส่ําคัญของการสื่อสารและการนําเสนอเชงิการตลาดทีดี่ การประยุกตใชหลักการตางๆ ในทางปฏบิัติที่มีการสื่อสารระหวางกนั การจัดทําการนําเสนออยางม่ันใจและเปนมืออาชีพมากยิ่งขึ้น MKT 4809 บุรพวิชา:

การตลาดเพื่อการบริการ MKT 2280 หลักการตลาด นักศึกษาป 4 ที่มีหนวยกิตครบ 90 หนวยกติ


ลักษณะของการตลาดและพฤติกรรมผูบริโภคเพื่อการบริการตางๆ การผสมผสานดานการตลาดเพื่อการบริการ โครงสรางและการพัฒนาสถาบันที่เกี่ยวของกับการบริการดานการขาย เชน สถาบันการเงิน ธนาคาร บริษัทประกันภัย บริษัทขนสง โรงแรม และตวัแทนอุตสาหกรรมการเดินทางตางๆ การเปรียบเทียบระหวางการตลาดเพ่ือสินคาและการตลาดเพื่อการบริการ


การจัดการนําเขาและสงออก MKT 3620 การตลาดตางประเทศ


หลักการและการปฏิบัตเิกีย่วกับการจัดการตลาดระหวางประเทศ การสํารวจตลาดในตางประเทศ ปญหาในการแลกเปลีย่น การฝกปฏิบตัิและเตรียมเอกสารขอมูล การเคลียรสินคาศุลกากร การจัดการเรื่องระวางเรือ ภาษีอากรของสินคา สิทธิพิเศษดานการสงออกและนําเขา วิธีการคํานวณราคาที่ดิน ระบบการจําแนกประเภทสนิคาตามหลักกําหนดของกรมศุลกากร การตดัสินใจดานทางเลือกการขนสง การจดัการและ การวางแผนและจดัการของระวางเรือ การเลือกผูแทนการจัดการเคลียรสินคา การทําสื่อเพ่ือโฆษณาสินคา การประชาสัมพันธ การจัดการและการรวบรวมแผนสําหรับแผนกนําเขาและสงออกในการพาณิชยขนาดใหญ รวมทั้งการสรางสัมพันธกับสถาบันดานการเงินและบริษัทขนสง


72


สัมมนาการตลาด MKT 2280 หลักการตลาด


MKT 4730 การจัดการการตลาด (เฉพาะนักศึกษาชั้นบทีี่ 4 วิชาเอการตลาด) นักศึกษาป 4 ที่มีหนวยกิตครบ 90 หนวยกิต

การใหนักศึกษามีประสบการณเชิงบูรณาการ เกี่ยวของกับการแกปญหาการตลาดที่นักศึกษาตองเผชิญ โดยการศึกษาจากการวิเคราะหกรณีศึกษา การบรรยายโดยวิทยากรจากหนวยงานภาคธุรกิจ การวิจัย และอ่ืนๆ


การวิจัยเฉพาะบุคคล MKT 3530 พฤติกรรมผูบรโิภค MGT 3940 ระเบียบวธิีวิจัยทางธุรกิจ MKT 4855 การวิจัยการตลาด


เฉพาะนักศึกษาชั้นปที่ 4 (วิชาเอกการตลาด)และไดรับอนุมัติจากหัวหนาสาขาวชิา การประยุกตใชแนวคิดเชิงทฤษฎีกับปญหาที่เกิดขึ้นจริงในองคกรในอุตสาหกรรมที่นํามาศึกษาของไทย นักศึกษาเลือกเรื่องที่สนใจเปนพิเศษโดยทําขอตกลงกับคณาจารยที่สาขาวชิาการตลาดเปนผูคัดเลือก นักศกึษาจะตองสงรายงานเปนรูปเลม


โลจิสติกสสมัยใหม MKT 2280 หลักการตลาด


โลจิสติกสสมัยใหม การประยุกตใชเครื่องมือที่เปนประโยชนในการทําโลจิสติกส การศึกษาและวิเคราะหระบบการบริหารจัดการสินคาคงคลัง คลังสินคา ปฏิบัติการณหลากรูปแบบของวิธีการขนสง รวมถึงพ้ืนฐานความรูที่ทันสมัยของโลจิสติกสในโลกปจจุบัน วิธเีพ่ิมคุณคาตอธุรกิจจากกระบวนการการตัดสินใจทางโลจิสติกสที่เสรมิตอการสื่อสารและการบริการลูกคาในหวงโซอุปทานซึ่งเปนรากฐานหนึ่งของการสรางความไดเปรียบในการแขงขันทางการตลาด


การวิจัยการสือ่สารการตลาดแบบบูรณาการ MKT 3102 การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ MKT 3530 พฤติกรรมผูบรโิภค MGT 3940 ระเบียบวธิีวิจัยทางธุรกิจ


แงมุมตางๆ เกี่ยวกับการทําการวิจัยการตลาดและการสื่อสาร และการนําเสนอผลการวิจัย โดยมุงเนนความสนใจในหัวขอการวิจัยการสื่อสารทางการตลาด เชน การวิจัยผลของสื่อ การวิจัยประสิทธิภาพของการโฆษณา การวิจัยผูรับสื่อและการแบงสวนตลาด และการทดสอบแนวคิด เน้ือหาโดยละเอียดครอบคลุมถึงวิธีการวิจัยแบบตางๆ เชน การวิจัยเชิงคุณภาพ การวิเคราะหเน้ือหา การวิจัยเชิงสํารวจและการวิจัยเชิงทดลอง


73


ประเด็นการตลาดรวมสมัย MKT 2280 หลักการตลาด และ นักศึกษาชั้นปที่ 4 ที่มีหนวยกิตครบ 90 หนวยกิต


การตลาดในปจจุบัน กลยุทธการตลาดภูมิภาค ไวรอล มารเก็ตติ้ง (viral marketing) การตลาดเพื่อสังคม การตลาดเพื่อสิ่งแวดลอม เพ่ือนําไปสูการทําธุรกิจที่ยั่งยืน ความหลากหลายของขาวดานการตลาดในภาคสวนตาง ๆ


การวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ MKT 4726 กลยุทธโฆษณาและการสรางสรรค MKT 4727 การวางแผนสื่อแบบบูรณาการ และ นักศึกษาชั้นปที่ 4 ที่มีหนวยกิตครบ 106 หนวยกิต


หลักพื้นฐาน การประยุกตทฤษฏีสูภาคปฏิบัตใินการทําธุรกิจ การทําวิจัย การวางแผนสื่อโฆษณา และ หลกัการสรางสรรคความคิดเพื่อใชถอยคําผานสื่อ การพัฒนาการวางแผนการสื่อสารดานการตลาดโดยรวม โดยผานสื่อทั้งดานคําพูดและคําเขียนไดอยางมีประสิทธิภาพ


กลยุทธการสรางตราสินคา MKT3102 การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและ นักศึกษาชั้นปที่ 4 ที่มีหนวยกิจครบ 90 หนวยกิต


การสรางและพัฒนาตราสินคา ความคิดหลัก ทฤษฎี หลักการ และกลยุทธการสรางตราสินคา (brand equity) เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ การจําแนกเปาหมาย การกําหนดเปาหมาย กลยุทธการสื่อความหมาย การเลือกสื่อ การประเมินการโฆษณา การเพิ่มความตระหนักในตราสนิคา การสรางอัตลักษณตราสินคา การสรางชื่อเสียงดานคุณภาพระดับสูง การสรางภาพลักษณตราสินคา

MKT 4857 การวิจัยเชิงคณุภาพทางการตลาด 3 (3-0-6) หนวยกิต บุรพวิชา: MKT4855 การวิจัยการตลาด และนักศึกษาชั้นปที่ 4 (ที่มีหนวยกิตครบ 106 หนวยกิต การประยุกตใชพ้ืนฐานดานเทคนิคในการวิจัยเชิงคุณภาพ ไดแก การสัมภาษณเชงิลึก การวิจัยกลุมสํารวจ และเทคนิคการวัดผลทางจิตวิทยาที่สามารถนําไปประยุกตใชเพ่ือใหเขาใจถึงการตัดสินใจซื้อของผูบริโภค การรวบรวมและการวิเคราะหขอมูลโดยการวิเคราะหเน้ือหา การวิเคราะหวาทกรรม และอ่ืนๆ


การฝกงานทางการตลาด MKT 2280 หลักการตลาด นักศึกษาปที่ 4 ที่มีหนวยกติครบ 90 หนวยกิต



74

การปฏิบัติงานจริงทางการตลาดการคาปลีก โดยเขารวมโครงการหรือฝกทํางานในบริษทั องคกรธุรกิจคาปลีก หรือองคกรของรัฐ องคกรภาคเอกชนหรือรัฐภายใตการดูแลโดยตรงจากผูบริหารที่กําหนดหรือคณะกรรมการซึ่งมีการประสานงานโดยตรงกับอาจารยผูรับผิดชอบ ซ่ึงนักเรียนสามารถประยุกตใชแนวคิดทฤษฎีตางๆ ในการปฏิบัติงาน กลยุทธทางดานคาปลีกและไดรับประสบการณการทํางานที่มีคุณคา ทั้งน้ีการฝกงานจะตองไดรับการอนุมัติลวงหนาจากสาขาวิชา


สัมมนาธุรกิจประกอบการ MKT 2280 หลักการตลาด นักศึกษาปที่ 4 ที่มีหนวยกติครบ 106 หนวยกิต


การเริ่มตนและดําเนินธุรกิจ โดยมุงเนนการประกอบการตางๆ เชน องคกรตามกฎหมายของธุรกิจ การสรางตราสินคา การเงิน แฟรนไชส การเลือกสถานที่ประกอบการและทีต่ั้ง การบริหารจัดการพนักงาน และหนวยงานสนับสนุนดานการซื้อสินคาและลูกคา สภาพแวดลอมของการคาปลีก และการประยุกตใชเทคโนโลยีใหมๆ องคประกอบของสวนประสมทางการตลาดคาปลีก (เชน ตราสินคา การขายสินคา การตั้งราคาและการวางแผนคาแตกตางระหวางราคาทุนกับราคาขาย การบริหารราน การจัดวางสินคาและตกแตงรานคาปลกี และแผนผังของราน) รวมทั้งการสงเสริมการขายทั้งภายในและภายนอก ลักษณะและคุณสมบตัขิองผูประกอบการที่ประสบความสําเร็จในธุรกิจ


การฝกงานทางการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ MKT 3102 การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ นักศึกษาปที่ 4 ที่มีหนวยกติครบ 106 หนวยกิต


ประสบการณการฝกงานนอกมหาวิทยาลัยที่มีผูดูแลในองคกรโฆษณาและการสือ่สารการตลาด โดยมีการประชุมเปนประจํากับอาจารยนิเทศก มีการทํารายงานเปนระยะๆ และการทาํรายงานสุดทายที่เชื่อมโยงประสบการณการทํางานกับวิชาที่ศึกษา แผน B กลุมวิชาเลือกธุรกิจ 1. การโฆษณา

AD 3106 บุรพวิชา:

การกํากับศิลป CA 2004 การโฆษณาเบื้องตน

3 (2-2-5)หนวยกิต

แนวทางดานศิลปะ และผลที่มีตองานโฆษณา ในเรื่องที่เกี่ยวกบัการผสมผสานของสี การวางรูปแบบการโฆษณา ตัวพิมพ การจัดวางภาพเพื่องานพิมพและโทรทัศน


75


การสื่อสารตราสินคา AD 3101 หลักการสื่อสารการตลาด


ทฤษฎีพ้ืนฐานและหลักการสื่อสารตราสนิคา การวางตําแหนงตราสินคา การเปลี่ยนแปลงการวางตําแหนงตราสินคา การวัดคุณคาตราสินคา การยกระดับความชื่นชอบตราสินคาและการสื่อสารตราสินคาแบบบูรณาการ รวมถึงประเด็นที่นาสนใจเกีย่วกับตราสินคาในปจจุบัน


การเขียนบทโฆษณาเบื้องตน (ภาษาอังกฤษ) AD 3101 หลักการสื่อสาร

3 (2-2-5)หนวยกิต

การเขียนบทโฆษณาภาษาอังกฤษที่มีประสิทธิภาพสําหรับการโฆษณาผานสื่อชนิดตางๆ การนําลักษณะสําคญัของสื่อโฆษณาตางๆมาใชใหเหมาะสมและการฝกปฏบิัติดานการเขยีนบทโฆษณาภาษาอังกฤษ

CA 2004 การโฆษณาเบื้องตน 3 (3-0-6) หนวยกิต ทฤษฎีและหลกัพื้นฐานของการโฆษณา บทบาทของการโฆษณา สนิคาและบริการที่มีตอผูบริโภค การวิเคราะหสินคา ตลาดและผูบริโภค กระบวนการโฆษณา การวางแผนงาน การเลือกใชสื่อ การประเมินผลการโฆษณา การสรางสรรคงานโฆษณา หนาที่และบรกิารของบริษทัตวัแทนโฆษณา จรรยาบรรณและความรับผิดชอบของผูประกอบการโฆษณา

CA 2013 การใชเครื่องมือมัลติมีเดีย 3(2-2-5) หนวยกิต ยุทธวิธีการใชการกระจายเสียงและสื่อมัลติมีเดียสําหรบัการสื่อสาร เพ่ือใหนักศึกษาไดรูจักเครื่องมือมัลติมีเดียและการใชโปรแกรมคอมพิวเตอรตางๆ เพ่ือผลิตเครื่องมือทางการสื่อสาร

2. ระบบสารสนเทศธุรกิจ BIS 3315 บุรพวิชา:

ขั้นตอนวธิีและการพัฒนาโปรแกรมคอมพิวเตอร BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร


แนวความคิดในการพัฒนาโปรแกรมคอมพิวเตอรโดยประยุกตใชกบัภาษาเขยีนโปรแกรมคอมพิวเตอร เครื่องมือในการพัฒนาโปรแกรม ตรรกะและขั้นตอนวิธี รวมถงึการเขียนรหัสประมวลผลโปรแกรม และการแกไขขอผิดพลาดโปรแกรม BIS 3635 บุรพวิชา:

ระบบฐานขอมูล BIS 1140 การใชคอมพิวเตอร BIS 2180 เทคโนโลยสีารสนเทศ


แบบจําลองขอมูลตางๆ โดยมุงเนนระบบฐานขอมูลเชิงสัมพันธ การออกแบบโดยใชแผนภาพแสดงความสัมพันธของขอมูลและการใชเทคนคินอเมิลไลเซชั่น (normalization) รวมถึงการใชงานโปรแกรมจัดการฐานขอมูล การสืบคนขอมูล การรักษาความสมบูรณของฐานขอมูล และการรักษาความปลอดภัยของฐานขอมูล


76


การสื่อสารขอมูลและเครือขายคอมพิวเตอร BIS 2180 เทคโนโลยสีารสนเทศ


การสื่อสารขอมูลและเครือขายคอมพิวเตอรตาง ๆ อุปกรณสื่อสารและสัญญาณ ประเภทของสายขอมูลและสัญญาณ โปรโตคอลเครือขายตาง ๆ การออกแบบเครอืขาย การรักษาความปลอดภัยและการบริหารจัดการเครือขาย BIS 3666 บุรพวิชา:

การวิเคราะหและออกแบบระบบสารสนเทศ BIS 3635 ระบบฐานขอมูล


เทคนิคการวิเคราะหและออกแบบระบบอยางเปนระเบยีบขั้นตอน โดยเริ่มตั้งแตการศึกษาระบบที่มีอยูแลวโดยใช DFD และทําการศึกษาความเปนไปไดของงาน เพ่ือที่จะใชในการออกแบบ การตดิตอกับผูใช ฐานขอมูล กระบวนการ การออกแบบรายงานสําหรับผูบริหาร รวมทั้งการวางแผนระบบเพื่อใชงานจริงและการบํารุงรักษาระบบ BIS 4675 บุรพวิชา:

การบริหารจัดการโครงการระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ สําหรับนักศึกษาชั้นปที่ 4 ทีศ่ึกษาครบ 106 หนวยกิต


การบริหารจัดการโครงการระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ การมองภาพรวมของกิจกรรมตางๆที่เกี่ยวกับกบัโครงการ การวางแผนงานโครงการและการทําแบบจําลอง การคํานวณงบประมาณ การประเมินและบริหารทรัพยากรทางดานเทคโนโลยีสารสนเทศ และการตระหนักถึงการทําใหโครงการบรรลวุัตถุประสงคทางธุรกิจ

3. การเงินและการธนาคาร FIN 3711 บุรพวิชา:

การลงทุน FIN 3701 การเงินธุรกิจ


ลักษณะและระบบการซื้อขายในตลาดตราสาร การวิเคราะหความเสีย่งและผลตอบแทนของการลงทุน โดยใชทฤษฎี CAPM และ APT การวิเคราะหมูลคาของหลกัทรัพยและการบริหารจัดการหลักทรัพยในพอรตการลงทุน การวิเคราะหตราสารหนี้และความผันผวนของราคาตราสารหนี้ การวิเคราะหตราสารทุนโดยใชหลักการคิดลดกระแสเงินสด การคํานวณอัตราราคาหุนตอกําไรของบริษัท โดยการใชเครื่องมือการเงินตาง ๆ ในการประกอบการตัดสินใจลงทนุ การวิเคราะหตราสารหุนโดยใชปจจัยพ้ืนฐานและเทคนิค การสรางพอรตการลงทุนที่เหมาะสมและการกระจายความเสี่ยงของพอรตการลงทุน โดยคํานึงถึงอัตราความเสี่ยงและผลตอบแทน และพ้ืนฐานเกี่ยวกับตลาดซื้อขายลวงหนาและตลาดอนุพันธ FIN 3712 บุรพวิชา:

ตลาดการเงินและตลาดการลงทุน FIN 2700 การเงิน การธนาคารและตลาดเงิน หรือ ECO 3713 เศษรฐศาสตรการเงินและการธนาคาร



77

ลักษณะตาง ๆ ของตลาดเงินและตลาดทุน เชน ระบบการทํางาน กฎระเบียบ การบริหารจัดการ เครื่องมือทางการเงิน นักลงทุนประเภทตาง ๆ และบทบาทหนาทีข่องตลาดในสภาพแวดลอมทางการเงิน รวมทั้งระบบการเคลื่อนไหวของเงินสูตลาดผานสถาบันการเงิน และการเคลื่อนไหวของอัตราดอกเบี้ยตามสภาวะตลาด FIN 3713 บุรพวิชา:

การวิเคราะหและประเมินมูลคาธุรกิจ FIN 3701 การเงินธุรกิจ


การใชงบการเงินเปนพ้ืนฐานในการวิเคราะหการดําเนินงานของธุรกิจ โดยใชความรูทางบัญชี เศรษฐศาสตร และธุรกิจ ในการวิเคราะหธุรกิจ ประเมินมูลคาของธรุกิจ เพ่ือประกอบการตัดสนิใจทางดานธุรกิจที่ถูกตอง


การจัดการการเงิน FIN 3701 การเงินธุรกิจ และ ศึกษาครบ 106 หนวยกิต


การใชกรณีศกึษา เพ่ือประเมินผลประกอบการของธุรกจิ และการสรางมูลคาใหกับผูถือหุน การบริหารเงินทุนหมุนเวียน ตนทุนทางการเงิน ปจจัยที่มีผลกระทบตอตนทุนเงินทุน นโยบายเงินปนผล โครงสรางการเงินและเงินทุนของบริษัท


การจัดการการธนาคาร FIN 3712 ตลาดเงินและตลาดทุน


วิชานี้เนนทางดานมุมมองของการบริหารจัดการธนาคารทางดานตาง ๆ ลักษณะตาง ๆ ของธนาคารพาณิชย รวมไปถึงการบริหารจัดการสินทรัพย หน้ีสิน และเงินทุน การบริหารสภาพคลอง การบริหารสินเชื่อและการบริหารความเสี่ยง รวมทั้งศกึษาสถานการณปจจุบันของธุรกิจธนาคารในประเทศไทย (แปลไมตรง)

4. การจัดการการบริการและการทองเท่ียว HTM 3101 บุรพวิชา:

การจัดการการบริการเบื้องตน MKT 2900 หลักการจัดการ


พ้ืนฐานการบริหารการบริการ โครงสรางองคกรการบริการและพนักงาน ,การตอนรับ ,การประชาสัมพันธ รวมถึงการบริการทางดานอาหารและเครื่องด่ืม,งานแมบานและงานวิศวกรรม


การจัดการการทองเที่ยวเบือ้งตน MKT 2900 หลักการจัดการ


แงมุมตางๆ เกี่ยวกับอุปสงคและอุปทานของการทองเที่ยว องคประกอบของการทองเที่ยว รูปแบบพฤติกรรมผูบริโภคและกระบวนการตัดสินใจ ผลกระทบทีเ่กิดจากการทองเที่ยว รวมถึงบทบาทและความสําคัญของการวางแผนการทองเที่ยวเพ่ือลดผลกระทบ และกลยุทธเพ่ือการพัฒนาที่ยั่งยืนและกระบวนการจัดการตั๋ว


78


พฤติกรรมการบริโภคอุตสาหกรรมการบริการและการทองเที่ยว MKT 2280 หลักการตลาด


ความหลากหลายและพฤตกิรรมการบริโภคของนักทองเที่ยว โดยการศึกษาพื้นฐานจากประเพณี สังคม และวัฒนธรรม ปจจัยทางสังคมและทางจิตวทิยา กลุมทางสังคม ตัวแปรที่เกี่ยวกบัประชากร สถานภาพทางสังคมและวัฒนธรรม เปนปจจัยที่กําหนดทัศนคติของนักทองเที่ยว การตัดสินใจของนักทองเที่ยว รวมถึงพฤติกรรมการซื้อและการบริโภค พฤติกรรมของนักทองเที่ยวในเชิงปรมิาณและคุณภาพ เพ่ือใหเกิดความเขาใจความหลากหลายของพฤติกรรมนักทองเที่ยวมากยิ่งขึ้น


การจัดการทรัพยากรบุคคลดานการบริการและการทองเที่ยว HTM 3101 การจัดการการบริการเบื้องตน HTM 3102 การจัดการการทองเที่ยวเบื้องตน


ภาพรวมของนโยบาย การปฏิบัติ และขัน้ตอน เพ่ือนําไปใชจูงใจ คัดเลือก พัฒนา และรักษาคุณภาพของพนักงาน ปจจัยที่มีผลตอนโยบายและการปฏิบัตใินการบริหารทรัพยากรบุคคล การประยุกตใชเน้ือหาวิชาในการแกปญหาในอนาตค ที่อาจจะเกิดกับผูประกอบวิชาชีพดานการบริการและการทองเที่ยว


การตลาดการบริการและการทองเที่ยว HTM 3101 การจัดการการบริการเบื้องตน HTM 3102 การจัดการการทองเที่ยวเบื้องตน HTM 3103 พฤติกรรมการบริโภคอุตสาหกรรมการบริการและการทองเที่ยว


การประยุกตใชความรูและทักษะเกีย่วกบัหลักการตลาดและพฤติกรรมผูบริโภคกับอุตสาหกรรมการบริการและการทองเที่ยว การประเมินอุตสาหกรรม การวิเคราะหและพัฒนาแผนการตลาด การประยุกตใชกลยุทธและเครื่องมือที่หลากหลายในการประชาสัมพันธ เพ่ือใหบรรลุถึงจุดมุงหมายทางการตลาดขององคกร โครงสรางของแผนก หนาที่ และความรับผิดชอบของพนักงานที่สําคัญ

5. การจัดการธุรกิจระหวางประเทศ IBM 3711 บุรพวิชา:

การจัดการเชิงเปรียบเทยีบ IBM 2702 สภาพแวดลอมธุรกิจระหวางประเทศ


ความแตกตางและความคลายคลึงกันของระบบการจัดการและวธิีการจัดการในวัฒนธรรมที่ตางกัน คําจํากัดความและแนวคิกหลักทางวัฒนธรรม ความแตกตางของวัฒนธรรมในระดับประเทศ ระดับองคกรและระดับการจัดการ ลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรมภูมิภาคและวัฒนธรรมประเทศ ความซับซอนและความทาทายในการบริหารองคกรระดับนานาชาต ิ


79


การจัดการระหวางประเทศ IBM 3711 การจัดการเชิงเปรียบเทยีบ


การจัดการและบริหารทรัพยสินและการดําเนินงานขามชาติความรับผิดชอบของผูบริหารดานการวางแผน การจัดการ การนําองคกร และการควบคุมกิจการของบริษัทขามชาต ิ


นโยบายและกลยุทธการสงออกและนําเขา MKT 3620 การตลาดตางประเทศ


การพัฒนากลยุทธสงออกและนําเขา ทั้งในระดับประเทศ และระดับองคกร บทบาทและหนาทีข่องหนวยงานทางราชการในการสรางสมดุลในอุตสาหกรรมนําเขาและสงออก การปรับใชกลยุทธทางการสงออกและนําเขาขององคกรภาคธุรกิจเพ่ือเพ่ิมขีดความสามารถทางการแขงขันและเศรษฐกิจ กระบวนการและการประยุกตใชเพ่ือการบริหารการเงิน กฎระเบียบตาง ๆ ชองทางการสงออกและนําเขา พ้ืนที่เศรษฐกิจพิเศษ และวธิีการขนสงเพ่ือการสงออกและนําเขา


การจัดการเชิงกลยุทธระหวางประเทศ IBM 3713 การจัดการระหวางประเทศ นักศึกษาปสดุทาย สาขาวชิาการจัดการธุรกิจระหวางประเทศ


การจัดการเชิงกลยุทธซ่ึงเนนใหนักศึกษาสามารถนําความรู ความเชีย่วชาญที่ไดรับจาก ทฤษฏใีนหองเรียนไปประยุกตใชกบัธุรกิจในยคุโลกาภิวตัน การสรางความเขาใจเกี่ยวกับการจัดการยุทธศาสตรในสภาพแวดลอมระหวางประเทศ เน้ือหาจะครอบคลุมถึงการวิเคราะหสภาพแวดลอม บทบาทและประโยชนของโลกาภิวัตน การออกแบบกลยทุธขององคกรระดับโลก ระบบการเพิ่มมูลคา และการประเมินผลการปฏิบตัิงานเชิงกลยุทธ


กลยุทธความรวมมือระหวางประเทศ IBM 3713 การจัดการระหวางประเทศ


กรอบแนวคิดเกี่ยวกับการนําเสนอโครงรางของกลยุทธความรวมมือระหวางประเทศอยางเปนระบบและทักษะการจัดการรวมทั้งความสามารถที่จําเปนในการสรางและจัดการความุรวมมือขามประเทศอยางมีประสิทธิผล เรื่องตางๆที่เกี่ยวเนื่องกับประเภทของโครงรางความรวมมือทั้งการเลือกคูคา การตัดสินใจกับโครงสรางการรวมทุน การวางแผนการควบคมุ การวัดความสามารถ การสรางความเชื่อม่ันระหวางคูคาและ พัฒนาการและความม่ันคงของความรวมมือ

6. การจัดการอุตสาหกรรม IDM 3203 บุรพวิชา:

การจัดการโลจิสติกสและโซอุปทาน MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ MKT 2280 หลักการตลาด



80

ระบบโลจิสติกส ความรวมมือดานโลจิสติกส เครื่องมือและเทคนคิการวิเคราะหดานโลจิสติกส การแลกเปลี่ยนระหวางตนทนุและบริการ หนาที่ของโลจิสติกส กลยทุธการอํานวยความสะดวกลูกคา กลยทุธการจัดซื้อ กลยุทธการผลิต กลยุทธและการปฏิบัติการดานโลจิสติกส กระบวนการสิง่ของ สินคาคงคลัง การขนสง การเก็บสินคา การออกแบบเครือขาย และการวัดผลการดําเนินงานดานโลจิสติกส

IDM 3204 บุรพวิชา:

ความปลอดภยัในอุตสาหกรรมแลการจัดการความเสี่ยง MGT 2900 หลักการจัดการ


หลักการและกระบวนการจดัการความเสีย่ง วิธีจัดการความเสี่ยง โดยเฉพาะอยางยิ่งการปองกันความสูญเสยี การจัดการขั้นตอนและความปลอดภัยและการสรางวัฒนธรรมความปลอดภัยใหเกิดกับสมาชิกทุกคนในองคกร การจัดการความปลอดภัยที่ชวยลดตนทุน ความสามารถในการผลติและการปรับปรุงประสิทธภิาพขององคกรในภาพรวม


การวางแผนและควบคุมการผลิต MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ


ระบบการผลติ การวางแผนและควบคุมวัตถุดิบ การวางแผนการผลิต แงมุมตางๆของการผลิต การจัดการความคตองการของตลาด ความเชื่อมโยงของหนาที่ การกําหนดตารางเวลาการผลิตและการกระจายสินคา การดําเนินการผลิตและจัดสินคาคงคลัง ระบบควบคุมการผลิต


การจัดการคุณภาพ MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ


หลักการและวธิีการจัดการคุณภาพในกระบวนการผลิต การใชเทคนิคตางๆ การปรบัปรุงและควบคุมคุณภาพ แนวคิดสมัยใหมเกี่ยวกับคณุภาพโดยเนนเกณฑของมัลคอม บอลริดจ (Malcolm Baldrige) เกี่ยวกับความเปนเลิศของผลการดําเนินงาน Six-sigma ซ่ึงเพ่ิมประสิทธผิลและประสทิธิภาพในอุตสาหกรรม IDM 4206 บุรพวิชา:

การจัดการสิ่งแวดลอมอุตสาหกรรม

GE 1301 วิทยาศาสตรสิ่งแวดลอม


แนวคิดเกี่ยวกับสิ่งแวดลอม ระบบสิ่งแวดลอมที่เกี่ยวของกับนํ้า ระบบนํ้าดี การบําบัดน้ําเสีย ระบบสิ่งแวดลอมที่เกี่ยวของกับอากาศ ตัวแปรที่ใชในการควบคุมคุณภาพของอากาศ ระบบการฟอกอากาศแบบธรรมชาติ การควบคุมคุณภาพของอากาศในทางวิศวกรรม การจัดการและควบคมุกากอุตสาหกรรม รวมถึงระบบมาตรฐาน ISO 14000


81

7. การจัดการประกันภัย INS 3101 หลักการจัดการความเสี่ยงและการประกนัภัย 3 (3-0-6) หนวยกิต

แนวคิดเกี่ยวกับความเสีย่ง คําศัพทตางๆที่ใชในการจัดการความเสีย่งและการประกันภัย กระบวนการจัดการความเสี่ยง วธิีการตางๆที่ใชในการจัดการความเสี่ยง หลักเบื้องตนของการประกันภัย สัญญาประกันภัยประเภทตางๆ เชน ทรัพยสิน ความรับผิดชอบ (liability) ชีวติสุขภาพ การประกันภัยรัฐบาล ลักษณะและผูประกอบการธุรกิจประกันภัย

INS 3201 บุรพวิชา:

การประกันภัยทรัพยสิน INS 3101 หลักการจัดการความเสี่ยงและการประกันภัย


การวิเคราะหความเสี่ยงภัยของทรัพยสิน และรายได ทีมี่ตอครอบครวัและธุรกิจโดยทั่วไป ธรรมประกันภัยหลกั และการขยายความคุมครองที่มีในตลาดประกันภัยในประเทศไทย เชน การประกนัอัคคีภัยและภัยเพ่ิม การประกันภัยธุรกิจหยุดชะงัก การประกันภัยรถยนต การประกนัภัยทางทะเลและขนสงทางบกและอากาศ และการประกันภัยเบด็เตล็ดประเภทตาง ๆ


การประกันภัยการละเมิด INS 3101 หลักการจัดการความเสี่ยงและการประกันภัย


การวิเคราะหในหลักความรบัผิดตามกฎหมาย และความเสี่ยงภัยในเรื่องความรับผดิ ที่มีตอครอบครัวและธุรกจิ กรมธรรมประกันภัยหลัก เชน การประกนัภัยความรับผิดตอสาธารณะของตัวบุคคล การประกนัภัยความรับผิดตอสาธารณะของนิติบุคคล การประกันภัยความรับผิดตอผลิตภัณฑ การประกันภัยเงินทดแทนแรงงาน การประกันภัยความรับผิดของนายจางที่มีตอลูกจาง การประกันภัยความรับผิดตอวชิาชีพ การประกันภัยความรับผิดของกรรมการและผูบรหิารบริษัท และการประกันภัยความรับผดิอ่ืนๆ (แปลไมตรง) INS 3301 บุรพวิชา:

หลักการประกันชีวติ INS 3101 หลักการจัดการความเสี่ยงและการประกันภัย


ลักษณะของธรุกิจการประกันชีวติ สัญญาการประกันชีวติ กรมธรรมการประกันชีวติ รูปแบบของการประกันชีวติและผลประโยชนเพ่ิมเติม เง่ือนไขกรมธรรมประกันชีวติ และสทิธิประโยชนของเจาของกรมธรรม การจายผลประโยชนกรมธรรมประกันชีวติ และการประกันชีวติกลุมเบื้องตน


82


การประกันอุบัติเหตุ การประกันชีวติแบบกลุมและการประกันสุขภาพ INS 3301 หลักการประกันชีวติ


การวิเคราะหและประเมินความเสี่ยงภัยสวนบุคคลของบุคคลในครอบครัวและบริษัทธุรกิจทั่วไป ขอบเขตความคุมครองของการประกันภัยอุบัติเหตุสวนบุคคล การประกันภัยสุขภาพสําหรับผลประโยชนคารักษาพยาบาล ผลประโยชนทุพพลภาพ ทฤษฎีการประกันภัยกลุม กรมธรรมประกนัภัยหลักและใบรับรองการประกันภัยลักษณะและเงื่อนไขตางๆ ภายใตสัญญาการประกันภัยกลุมรวมถึงการตลาดและชองทางการจัดจําหนายการประกันกลุม และการประเมนิแนวโนมทางการตลาดการประกันภัยชวีิตกลุมในปจจุบัน 8. การจัดการ MGT 3915 บุรพวิชา:

การจัดการโครงการ MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ


ขั้นตอนการวางแผนโครงการ โดยครอบคลุมปจจัยตางๆ ตั้งแตวตัถปุระสงค ระบบงาน การจัดสรรทรัพยากร การวิเคราะหความเปนไปไดของโครงการ การจัดรูปแบบองคกรแบบแมทริกซ เทคนิคการจัดการ ทั้งน้ีเพ่ือใหบรรลุเปาหมายในการปฏิบตัิงาน การติดตอสื่อสาร เชน การนําไปใช การติดตอสือ่สาร การประสานงาน การควบคุมและการประเมินผลของโครงการ


การจัดการนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลง MGT 2900 หลักการจัดการ


แนวคิดในการจัดการดานนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงโดยเปรียบเทียบการจัดการนวัตกรรม กับกระบวนการจัดการปจจัยภายนอกที่มีความเชื่อมโยงกับองคกรรวมทั้งบทบาทของนวัตกรรมและวธิีการในการจัดการนวัตกรรมซึ่งครอบคลุมถึงนวัตกรรมสินคาและการบรกิารใหมๆ


พ้ืนฐานการดําเนินธุรกิจใหม MGT 2900 หลักการจัดการ


ความรูเชิงลกึเกี่ยวกับการจัดตั้งธุรกิจใหม วิธีการที่จะทาํความคิดใหเปนจริง และการพัฒนากลยุทธ


การจัดการความสามารถในการผลิตและคุณภาพ MGT 3905 การจัดการดานการปฏิบัติการ


ปรัชญา หลักการ และทฤษฎีพรอมหลักปฏิบัตขิองผลิตผลและการบรหิารคุณภาพ แนวความคิด เครื่องมือ เทคนิค และระบบทีเ่กี่ยวของกับผลิตผลและการบริหารคุณภาพทั้งหมด


83


กลยุทธการเจรจาตอรอง MGT 2404 จิตวทิยาการจัดการ MGT 2900 หลักการจัดการ


ทฤษฎีและวิธปีฏิบัตเิกี่ยวกบัการเจรจาภายในและภายนอกประเทศ เชน การเจรจาทางการเมือง การตลาด และการคลัง ศึกษาถึงผลกระทบจากการสื่อสารทางวาจาและภาษากายที่มีตอกระบวนการการเจรจา การพัฒนาทักษะในการจัดการความขดัแยงภายในองคกร วิธีการการจัดการขั้นตอนการเจรจา และวิธีการรับมือกับการตอรองที่ยาก

Documents

2554 หลักสูตรนานาชาต ิ) - Assumption University · 2011-04-29 · (หลักสูตรนานาชาต ิ) ... นาง พรรณลักษณ