43 Universitas Kristen Petra

3. KONSEP PERANCANGAN

3.1. Konsep Kreatif

3.1.1. Tujuan Kreatif

Tujuan dari perancangan ini adalah untuk merancang sebuah desain

kemasan yang dapat memberikan nilai perlindungan terhadap isi produk. Di

samping itu, desain ini diharapkan memberikan identitas terhadap produk yang

sudah cukup lama berada tersebut, sehingga terdapat perbedaan antara produk ledre

“Ny. Seger” dengan kompetitornya. Dengan desain kemasan yang klasik modern

diharapkan dapat menarik perhatian dan meningkatkan nilai penjualan.

3.1.1.1. Brand Positioning

Tujuan brand positioning produk ledre adalah menempatkan produk ledre

“Ny. Seger” sebagai merek homemade yang mengutamakan kualitas dengan

menggunakan resep yang telah ada sejak generasi pertama tanpa adanya bahan

pengawet. Dengan latar belakang sejarahnya, tujuan perancangan ini menjadikan

posisi produk ledre nyonya Seger sebagai produk ledre nostalgia dan dilihat sebagai

produk ledre unggulan yang berasal dari Bojonegoro. Kualitas kemasan yang baik

diaplikasikan dalam perancangan sehingga peningkatan perubahan kemasan dapat

menaikkan citra produk ledre “Ny. Seger”.

3.1.1.2. Brand Identity

Pada perancangan desain kemasan ini identitas merek yang akan

ditampilkan pada kemasan adalah Ledre “Ny. Seger”, dimana diharapkan identitas

nama produk ini lebih terlihat dan diingat oleh konsumen. Hal ini mengingat bahwa

berdasarkan wawancara pada beberapa konsumen, sebagian dari mereka hanya

mengingat warna dari kemasan sekunder daripada merek ledre tersebut

sesungguhnya.

44 Universitas Kristen Petra

3.1.1.3. Brand Image

Citra merek yang diangkat dalam perancangan ini adalah citra klasik

modern. Dalam perancangan kemasan produk menggunakan ilustrasi gambar ledre

sebagai simbol dari produk yang akan dijual. Ilustrasi tersebut, berdasarkan nyonya

Seger juga digunakan sebagai logo produk ledre “Ny. Seger” tersebut. Warna yang

digunakan tetap menggunakan warna yang telah ada yakni putih dan merah sebagai

warna utama yang telah menjadi keunggulan dari kemasan ini. Kualitas produk

ditampilkan pada desain kemasan yang modern namun sederhana.

3.1.2. Strategi Kreatif

3.1.2.1. Pola Dasar Bentuk Kemasan

Pada perancangan desain secara keseluruhan menggunakan konsep

modern dan sederhana, dimana masing-masing kemasan digunakan untuk

meningkatkan awareness identitas produk ledre nyonya Seger. Kemasan yang akan

dipakai mempunyai 3 macam kemasan, yakni:

1. Kemasan Primer Ledre Biasa dan Ledre Spesial Ukuran 130gr

Untuk kemasan ledre biasa menggunakan sebuah tabung dengan ukuran

panjang 23cm dan lebar diameter 8cm. Ledre biasa ini hanya menggunakan bahan

yang sesuai dengan resep, berbeda dengan ledre spesial yang menggunakan 2 kali

banyaknya pisang raja. Bentuk yang sederhana lebih mudah untuk didapatkan dan

mempunyai kelebihan pada kepraktisannya. Dengan penutup yang terbuat dari

bahan semacam akrilik membuat fungsi keamanan produk menjadi nilai lebih.

Bentuknya yang kuat memunculkan kesan kebersihan yang ada dari produk

tersebut. Selain kemasan utama yang berbentuk tabung, juga akan ada sticker yang

akan menutupi sebagian dari kemasan primer tersebut.

2. Kemasan Primer Ledre Biasa dan Ledre Spesial Ukuran 250gr

Pada perancangan kemasan ukuran 250gr, menggunakan plastik yang

digunakan untuk membungkus isi ledre. Kemasan plastik berisi ledre sebanyak 6

plastik yang masing-masing terdapat 6 hingga 7 batang ledre. Hal ini dibuat guna

sebagai nilai perlindungan agar ledre yang dibuka terlalu lama tidak cepat habis.

Selain itu dapat digunakan sebagai share ke sesama. Kemudian, kemasan ini

dimasukkan pada kemasan kotak yang digunakan untuk menjaga keamanan produk

45 Universitas Kristen Petra

ledre tersebut. Kemasan kotak ini kemudian yang akan berfungsi sebagai kemasan

buka-tutup sehingga dapat digunakan sebagai tempat penyimpanan ledre.

3. Kemasan kantung tas

Kemasan kantung tas yang akan dibuat dari kertas yang dapat

dimultifungsikan sebagai pembawa kemasan primer ledre berbentuk tabung

maupun berbentuk kotak.

4. Kemasan kresek

Digunakan untuk membawa ledre biasa maupun ledre spesial yang

berjumlah kurang dari 3 masing-masing.

5. Kemasan dus

Kemasan dus dibuat dalam ukuran besar untuk menampung kemasan yang

akan dibawa dalam jumlah yang banyak sehingga tidak memerlukan kemasan

kantung tas sebagai penggantinya.

3.1.2.2. Fungsi Utama Kemasan

Fungsi utama dari kemasan ini yakni melindungi produk ledre yang akan

dijual maupun yang akan digunakan. Fungsi lainnya juga sebagai tempat

penyimpanan ledre selama produk digunakan dan disimpan. Selain itu, diharapkan

juga dapat digunakan untuk berbagi bersama (sharing) dengan adanya kemasan

ledre spesial. Diharapkan melalui peningkatan kualitas kemasan dalam

perancangan tersebut dapat menarik perhatian konsumen yang akan membeli.

Dengan desain modern dan sederhana dapat menarik perhatian kaum muda untuk

peduli akan kualitas makanan khas Bojonegoro.

3.1.2.3. Bahan/Material Dasar Kemasan

Bahan/material dasar yang digunakan untuk kemasan tabung berbahan

mika tebal pada tengahnya, lapisan aluminium pada bawahnya, dan semacam bahan

akrilik pada bagian atasnya. Secara keseluruhan, desain terlihat lebih kuat dan

kokoh dan mendapatkan kesan bersih pada kemasan. Dari bahan tersebut, kemasan

dapat melindungi isi produk dan mudah dalam melakukan penyimpanan produk.

Lalu pada sticker akan menggunakan bahan kertas vinyl susu yang umum

digunakan.

46 Universitas Kristen Petra

Bahan dari kemasan ukuran 250gr yang pertama yakni kemasan plastik

biasa bening sehingga mudah didapatkan. Pada kemasan kotak terbuat dari bahan

dupleks yang umum digunakan sebagai bahan kemasan makanan.

Kantung tas yang digunakan menggunakan kemasan bahan kertas ivory

yang berwarna putih sebagai warna utama produk ledre tersebut. Bahan kertas yang

tebal diharapkan memunculkan kesan eksklusif dan modern sehingga mendukung

sistem kemasan.

Kemasan plastik hanya menggunakan tas kresek berukuran kecil dengan

adanya sablon logo Ny. Seger.

Pada kemasan dus, menggunakan bahan kardus gelombang (corrugated

board) berbentuk persegi panjang sebagai kemasan sekunder untuk isi kemasan

yang jumlahnya banyak.

3.1.2.4. Gaya Desain

Gaya desain yang diaplikasikan yakni perpaduan antara illustrasi foto

gambar sebagai visualisasi produk ledre. Untuk mengimbangi gaya ilustrasi, desain

yang ditampilkan lebih sederhana dan tetap menyuguhkan desain yang modern

yang disesuaikan dengan generasi sekarang ini. Ilustrasi menampilkan gambar

bahan atau komposisi dari ledre atau ledre itu sendiri.

3.1.2.5. Sistem Buka Tutup

Sistem buka tutup pada kemasan menekankan pada mudahnya membuka

dan menutup kemasan yang akan dikonsumsi. Hal ini dilanjutkan dengan

mudahnya kemasan dapat disimpan dimanapun. Sistem buka tutup akan

memudahkan konsumen untuk mengambil dan mengkonsumsi produk dan tidak

merusak sisa produk yang masih akan disimpan. Pada kemasan tabung, tutup dari

kemasan ialah lepasan. Sedangkan pada kemasan ukuran 250gr menggunakan

buka-tutup ditarik ke atas sehingga dapat digunakan sebagai wadah untuk

mengkonsumsi produk tersebut.

47 Universitas Kristen Petra

3.1.3. Program Kreatif

3.1.3.1. Referensi Visual

Gambar 3.1 Referensi sticker

Sumber: https://id.pinterest.com/pin/281756520413408291/

Gambar 3.2 Referensi kemasan ledre biasa

Sumber: https://id.pinterest.com/pin/281756520416082168/

48 Universitas Kristen Petra

Referensi kemasan visual di atas adalah konsep perancangan kemasan

primer produk ledre varian biasa dan varian spesial. Hal ini dipilih karena fungsinya

yang sesuai dan dibutuhkan oleh produk ledre. Selain itu, model bentuk tabung atau

bulat dianggap menarik dan lebih banyak disukai wanita, melihat banyaknya

konsumen ledre nyonya Seger dominan wanita.

Gambar 3.3 Referensi kemasan ledre spesial

Sumber: https://id.pinterest.com/pin/418482990348623103/

Bentuk kemasan seperti model di atas digunakan dalam perancangan

kemasan ledre spesial ukuran 250gr atau dua kali lebih banyak dari ukuran satuan

tabung.

Gambar 3.4 Referensi kemasan tersier

Sumber: https://id.pinterest.com/pin/190066046751926223/

49 Universitas Kristen Petra

Kemasan di atas digunakan dalam perancangan desain kemasan kantung

tas yang dapat diisi kemasan primer ledre biasa maupun kemasan primer ledre

ukuran 250gr.

Gambar 3.5 Referensi kemasan paperbag

Sumber: https://id.pinterest.com/pin/244320348513641486/

Merupakan salah satu bentukan alternatif untuk perancangan desain

kemasan primer ukuran 250gr.

3.1.3.2. Warna

Konsep warna menggunakan unsur warna kemasan yang sudah ada, yaitu

kombinasi warna merah dan putih. Hal tersebut berdasarkan keunggulan dari

produk ledre “Ny. Seger” yang telah ada dan diketahui menjadi ciri khas dari

kemasan produk tersebut.

50 Universitas Kristen Petra

Gambar 3.6 Warna referensi kemasan

Sumber: Dokumentasi pribadi

3.1.3.3. Merek/Logo/Brand Name

Merek yang dipakai dalam perancangan ini adalah Ledre Ny. Seger. Nama

ini merupakan nama produk ledre yang sudah terdaftar dalam Dinas Kesehatan

P.IRT sehingga tidak dapat mengubahnya. Desain yang dipakai akan tetap

menampilkan tulisan ‘Camilan Khas Bojonegoro’ sebagai tagline pada kemasan.

Pada logo, tetap akan dipakai dan tidak mengubah keseluruhan desain, namun

mencoba memadukan desain dengan konsep perancangan sehingga sesuai dengan

citra yang ingin ditampilkan.

3.1.3.4. Ilustrasi/Gambar

Ilustrasi pada kemasan akan menggunakan ilustrasi ledre dan pisang raja

yang disesuaikan dengan logo ledre yang sudah ada. Pada kemasan akan

menampilkan ilustrasi yang simpel dan sederhana sehingga dapat menyeimbangkan

dengan identitas yang ingin ditonjolkan.

3.1.3.5. Jenis Font/Tipografi

Jenis font yang akan digunakan pada perancangan kemasan adalah serif,

sans serif, dan script. Pemilihan sans serif sebagai informasi tambahan pada tagline

identitas yakni ‘NY. SEGER’. Selain itu, agar informasi dapat dipahami dengan

jelas pada konsep perancangan ini.

51 Universitas Kristen Petra

Gambar 3.7 Font Serif

Sumber:

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e0/Garamond_sample.

svg/1280px-Garamond_sample.svg.png

Gambar 3.8 Font Sans Serif

Sumber: https://designmodo.com/wp-content/uploads/2011/10/312.jpg

Gambar 3.9 Font Script

52 Universitas Kristen Petra

Sumber:

http://www.fontbros.com/fonts/Lavender%20Script%20Family/300/otf_files%2F0

00%2F000%2F441%2F441%2Foriginal%2Flavender_script_ot?background=w

hite&square=1

3.1.3.6. Komposisi/Tata Letak

Komposisi untuk kemasan didesain sederhana dengan menyatukan logo

dan ilustrasi, perpaduan dua warna dominan yakni merah dan putih, dengan

tipografi. Perancangan menggunakan ilustrasi foto untuk menampilkan produk

ledre yang dijual. Bagian informasi yang utama akan diletakkan pada bagian utama

atau menonjol dalam kemasan, kemudian diikuti informasi lainnya.

3.2. Perencanaan Budgeting

Tabel 1.4 Perencanaan budgeting produk ledre “Ny. Seger”

Kemasan Ledre Biasa

(perhitungan 500 biji kemasan)

Tabung mika ukuran:

tinggi 23 cm, diameter 8,5 cm

500 bj x Rp 2.600 Rp 1.300.000

Sticker Vinil

Ukuran 107 cm x 70 cm

(1 lembar kertas isi 14 desain)

500 lbr Rp 1.859.000

Cutting Rp 525.000

Per biji kemasan ledre biasa = Rp 2.941

Kemasan Ledre Spesial

(perhitungan 6000 biji kemasan primer + 1000 biji kemasan sekunder)

Kertas Dupleks 400gr

Ukuran plano 79 cm x 109 cm

(1 plano isi 2 desain)

500 lbr x Rp 2.300 Rp. 1.150.000

Plat

Ukuran 67 cm x 56 cm

4 bj x Rp 17.100 Rp 68.400

53 Universitas Kristen Petra

(4 plat untuk offset CMYK)

Cutting Rp 525.000

Plastik PP Roll Mika Bening

Ukuran gulungan 10 cm x 0.10 x

100 m

(100 m jadi 400 kemasan primer)

15 roll x Rp 60.000 Rp 900.000

Per biji kemasan ledre spesial = Rp 1.893,4

Kemasan Paperbag

(perhitungan 500 biji kemasan)

Kertas ivory

Ukuran plano 79 cm x 109 cm

(1 plano jadi 1 kemasan)

500 lbr x Rp 3.960 Rp 1.980.000

Tali Merah

Ukuran 100 m

(1 roll dapat 167 sepasang tali

kemasan)

3 roll x Rp 90.000 Rp 270.000

Cutting Rp 525.000

Per biji kemasan ledre biasa = Rp 5.550

Kemasan Plastik

(perhitungan 500 biji kemasan)

Kantong plastik kecil

Ukuran 25 cm x 40 cm

(isi 100 biji)

10 pak x Rp 15.000 Rp 150.000

Sablon Rp 300.000

Per biji kemasan ledre biasa = Rp 900

54 Universitas Kristen Petra

Kemasan Dus

(perhitungan 500 biji kemasan)

Dus + Sablon 500 bj x Rp 3.500 Rp 1.750.000

Per biji kemasan ledre biasa = Rp 3.500