30 Tipps Für Newsletter

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Nabenhauer Consulting steht als Unternehmensberatung für Vertriebs- und Marketingoptimierung mit der Verknüpfung von klassischen und modernen Marketingpfaden, viel praktischem Bezug und unkonventionellen Wegen. Robert Nabenhauer als Geschäftsführer steht interessierten Unternehmern, Selbstständigen und Führungskräften bei dem Start in ein Unternehmen „auf Autopilot“ bei und berät durch verschiedene Coachings.http://www.nabenhauer-consulting.com/

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  • 30 Tipps fr Newsletter-Betreffzeilen

    Die Betreffzeile ist entscheidendes Kriterium dafr, ob der Empfnger einen Newsletter ffnet

    oder direkt in den Papierkorb verschiebt. Mit den folgenden Tipps gelingen perfekte

    Betreffzeilen fr ein erfolgreiches E-Mail-Marketing.

    1. Kurz und prgnant

    Die wichtigsten Informationen werden in der Betreffzeile kurz und prgnant zusammengefasst.

    Der Leser sollte direkt erkennen, was er verpasst, wenn die Mail gelscht wird.

    2. Maximal 50 Zeichen

    Bei der Betreffzeile gilt, je krzer desto besser. Bei manchen E-Mail-Diensten werden nur die

    ersten 50 Zeichen des Betreffs angezeigt. Dies gilt auch bei einem Abruf via Smartphones.

    3. Schlsselwrter nach vorne

    Damit die wichtigsten Schlsselwrter im Betreff auch angezeigt werden, sollten diese mglichst

    weit vorne platziert werden.

    4. Konkret statt allgemein

    Der Betreff sollte aussagen, worum es im Newsletter konkret geht. Supergnstige Angebote wre hier viel zu allgemein. Besser angeben, um welche Angebote es genau geht.

    5. Ruhig etwas provokativ sein

    Die meisten Menschen bekommen jeden Tag eine ganze Reihe von Newslettern. Durch einen

    etwas provokativen Betreff kann man sich von anderen Versendern absetzen.

  • 6. Newsletter vorab testen

    Am besten jede Betreffzeile gemeinsam mit einer Alternative an jeweils 10 Prozent der

    Empfnger versenden. Fr die restlichen 80 Prozent wird dann der Betreff mit der hheren

    ffnungsrate gewhlt.

    7. Empfnger persnlich ansprechen

    ber die Datenbank lsst sich der Name des Empfngers problemlos in die Betreffzeile

    einfgen. Newsletter mit einer persnlichen Ansprache werden deutlich fter geffnet.

    8. Segmente bilden

    Zur persnlicheren Gestaltung der Betreffzeile knnen beispielsweise mnnliche und weibliche

    Empfnger unterschiedlich angesprochen werden. Denkbar wre auch eine unterschiedliche

    Ansprache je nach Wohnort oder Zielgruppe.

    9. Erwartungen auch erfllen

    Die in der Betreffzeile geschrten Erwartungen mssen durch den Inhalt der Mail natrlich auch

    erfllt werden. Sonst landen die knftigen Newsletter sicher im Papierkorb.

    10. Auf ein Thema konzentrieren

    Auch wenn der Newsletter mehrere Themen enthlt, sollte im Newsletter nur auf eines

    eingegangen werden.

    11. Einen Nutzen versprechen

  • Der Leser muss anhand des Betreffs klar erkennen knnen, welchen Nutzen ihm dieser bringt.

    12. Richtigen Absender whlen

    Als Absender immer den Namen whlen, welcher dem Empfnger bekannt ist.

    13. Noch von sich reden

    Satzanfnge wie Wir haben oder Bei uns gibt es sind im Betreff tabu. Stattdessen die Botschaft direkt an den Empfnger richten.

    14. Zauberwrter verwenden

    Wrter wie Gratis oder Rabatte sorgen in vielen Fllen fr hhere ffnungsraten.

    15. Vorsicht Spam

    Leider sorgen die Zauberwrter gelegentlich dafr, dass der Newsletter im Spam-Filter landet.

    Deshalb vorher besser testen.

    16. Auf Sonderzeichen verzichten

    Sonderzeichen sorgen dafr, dass der Newsletter fters im Spam-Filter hngenbleibt.

    17. Keine komplette Groschreibung

    Ganze Wrter in Grobuchstaben sind ebenfalls Warnsignale fr den Spam-Filter.

  • 18. Mehrwert = Mehr Wert

    Der Empfnger sollte schon anhand des Betreffs erkennen, worin der Mehrwert des Newsletters

    liegt.

    19. Neugierde wecken

    Nur wenn der Empfnger auch wirklich neugierig auf den Inhalt ist, wird er den Newsletter auch

    ffnen.

    20. Auf Reizwrter verzichten

    Echte Reizwrter fr den Spamfilter sind beispielsweise Poker Sex oder Viagra. Die Newsletter werden dann mit groer Wahrscheinlichkeit als Spam behandelt.

    21. E-Mail vorab prfen

    Den Newsletter zunchst an sich selbst senden, um zu entscheiden, ob man diesen auch wirklich

    ffnen wrde.

    22. Zertifizierte Server verwenden

    E-Mails nur ber zertifizierte Server versenden, da die Newsletter mit Wrtern wie

    Gewinnspiel sonst eher als Spam identifiziert werden.

    23. Kurze Worte verwenden

  • Nicht nur der Betreff selbst auch die verwendeten Wrter sollten mglichst kurz sein. So kann

    der Empfnger den Inhalt schneller erfassen.

    24. Den Jagdinstinkt wecken

    Rabatte ziehen immer, vor allem wenn diese zeitlich begrenzt sind. Ein Hinweis wie Nur fr wenige Tage wirkt deshalb oft Wunder.

    25. Fremdwrter vermeiden

    Fremdwrter oder komplizierte Schachtelwrter haben im Betreff nichts zu suchen. Dies gilt im

    brigen auch fr den restlichen Inhalt.

    26. Auf Aktuelles eingehen

    Nach Mglichkeit auf aktuelle Punkt eingehen. Beispielsweise Jetzt winterfest machen.

    27. Ausreichend Zeit nehmen

    Die Wichtigkeit der Betreffzeile wird oftmals unterschtzt. Deshalb sollte man sich ausreichend

    Zeit, fr deren Gestaltung nehmen.

    28. Immer sachlich bleiben

    Eine Betreffzeile soll interessant sein, jedoch nicht zu sehr nach Werbung klingen. Besser etwas

    sachlicher formulieren.

    29. Dringende Probleme ansprechen

  • Ist die betreffende Zielgruppe derzeit von einem aktuellen Problem betroffen, wre dies ein guter

    Aufmacher fr den Newsletter.

    30. Stichwort Storytelling

    Am Ende sollte ein roter Faden erkennbar sein, der sich von der Betreffzeile ber das

    Vorschaufenster bis zum Ende der Mail hinzieht.

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