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/ número 10 / 2008
NESTE NÚMERO
EDITORIAL
REVISTA-PORTIFOLIO DA AMPLA EDITADA PELA EQUIPE DE CRIAÇÃO
EDIÇÃO 10 – ANO 2007/2008
PROJETO GRÁFICO E DIREÇÃO DE ARTE: MOOZ (WWW.MOOZ.COM.BR)
REDAÇÃO: AGUINALDO VIRIATO, ANDRÉ MUHLE, JULIANA LISBOA, MANUEL CAVALCANTI E
MÁRCIA LIRA
GESTÃO DE CONTEÚDO: MAPPA IDÉIAS E NEGÓCIOS (WWW.MAPPA.ETC.BR)
PRODUÇÃO GRÁFICA: WASHINGTON FREIRE
REVISÃO: CONSULTEXTO (WWW.CONSULTEXTO.COM.BR)
COLABORARAM NESTA EDIÇÃO: ALBINO SERRA, ALEXANDRE FERRER, ALUIZIO FERRER, CHICO
BARROS, DANIEL DA HORA, ELMO CÂNDIDO, IVANILDO SAMPAIO, JOÃO CARLOS PAES MENDONÇA,
JORGE DU PEIXE, JUSTINO PASSOS, LUCIANA LINS, MAX LEVAY, OLIVIA EDMUNDSON, RAFAEL
ALMEIDA, RICARDO “GORDO” CARVALHO, ROGER SAKAMOTO, SEVERINO QUEIROZ E VALENTINA
TRAJANO
PRESIDENTE: SEVERINO QUEIROZ
DIRETORIA EXECUTIVA: SEVERINO QUEIROZ FILHO, VICE-PRESIDENTE / ANA CRISTINA QUEIROZ,
DIRETORA ADMINISTRATIVO-FINANCEIRA / AGUINALDO VIRIATO, DIRETOR DE OPERAÇÕES /
NILSON SAMICO, DIRETOR DE MÍDIA / MANUEL CAVALCANTI, DIRETOR DE CRIAÇÃO
FOTOLITO E IMPRESSÃO: GRÁFICA SANTA MARTA (WWW.GRAFICASANTAMARTA.COM.BR)
A REVISTA DA AMPLA TAMBÉM PODE SER LIDA NO SITE WWW.REVISTADAAMPLA.COM.BR
O E-MAIL DA REVISTA É [email protected]
O TELEFAX DA AGENCIA É (81) 3227.8700
O ENDEREÇO É RUA JOSÉ BONIFÁCIO, 100, TORRE – RECIFE – PE
CEP: 50710-000
E-MAIL: [email protected]
EXPEDIENTECapa: Ilustração retirada de
um anúncio para a campanha
institucional da Pitú em
2008. (Ilustrador: Humberto
Montenegro)
Nem tudo o que cabe no papel cabe numa publicação impressa. As idéias que surgem a cada edição da Revista da
Ampla são muitas. Não caberiam todas num único número. Ainda mais quando estamos pensando no número 10. Este
exemplar é histórico. É fruto de 10 anos de um trabalho contínuo, sempre em busca do aperfeiçoamento. Muitas idéias
surgiram e sumiram pra produzir cada uma das páginas dessa publicação desde que ela foi lançada em 1998. Muita
coisa ficou de fora. A realização de um projeto como esse é um teste de resistência. O que fica impresso é resultado de
discussões, análises, aprovações, questionamentos. As pautas que sobrevivem seguem o princípio de Darwin: vencem
aquelas que conseguiram se adaptar às necessidades pela pertinência, qualidade e viabilidade de realização. E aqui
estão os exemplos desse processo materializados na entrevista com João Carlos Paes Mendonça, do Grupo JCPM, e
Albino Serra, da Claro, ou nas reportagens especiais sobre os 70 anos da Pitú e os 13 anos de relação entre a Ferreira
Costa e a Ampla. Os personagens dessas pautas são a confirmação de que tudo passa por essa prova de sobrevivência.
São pessoas e marcas que se sobressaíram no seu ramo, apesar de todos os obstáculos. E hoje podemos conferir tudo
nesta revista que também é resultado de uma idéia vencedora.
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COLAGEM DA MOOZ
ILUSTRAÇÃO DA MOOZ
PERFIL João Carlos Paes Mendonça
SHORT LIST Curtas sobre 2007 e 2008
MAKING OF Por dentro do filme da Vitarella
AUTORES André Muhle
COMEMORAÇÃO Pitú faz 70 anos de mania
PORTIFÓLIO A pauta da Ampla estava cheia em 2007 e 2008
AMPLA ESPÍRITO SANTO Conheça mais sobre a vida capixaba
AMPLA PONTO Depoimentos sobre os 5 anos da Ampla Ponto
PORTIFÓLIO AMPLA PONTO Muito trabalho pra mostrar
COMEMORAÇÃO Ampla faz arte em Ferreira Costa
SAC Albino Serra responde
360 GRAUS Acompanhe a Ampla em uma viagem à China
RESPONSABILIDADE SOCIAL Tudo sobre a campanha de construção da biblioteca Josué de Castro
DESAFIO fotógrafos mostram o que é uma comemoração
ESPECIAL Publicitários contam suas vidas paralelas
GALERIA A arteria de Jorge Du Peixe
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João é filho de um comerciante sergipano, dono de um mercadinho, com quem aprendeu a trabalhar
desde cedo. A história do nosso entrevistado começa assim. Terminasse por aqui seria apenas
mais um pequeno empreendedor tocando o seu negócio. Mas esse João foi mais obstinado. O
mercadinho fundado por seu pai virou uma das maiores redes varejistas do Brasil e sua vocação
como administrador permitiu criar o maior grupo de comunicação de Pernambuco. Seu sobrenome é
Paes Mendonça e isso diz muito sobre quem estamos falando. Nascido em Serra do Machado, filho
de Pedro Paes Mendonça, sua família tem tradição na história do comércio e da política de Sergipe.
Personalidade respeitada entre os maiores empresários brasileiros, João Carlos Paes Mendonça está
presente na vida de quem frequenta shoppings (é acionista de 4, sendo um em São Paulo), lê jornais,
assiste TV, ouve rádio, acessa a internet. Enfim, quem mora em algumas cidades da Região Nordeste
tem essa relação diária com os empreendimentos do Grupo que leva as inicias do seu nome. O fato
de ser sergipano e com forte atuação no Estado de Pernambuco motivou um slogan que hoje é
parte da assinatura do JCPM: orgulho de ser nordestino. Inicialmente era usado nas campanhas
publicitárias da sua rede de supermercados, o Bompreço, para fazer frente a chegada de uma
concorrente internacional, o Carrefour. Parece que deu certo. O Bompreço e seu Hipermercado se
impôs como marca líder na Região. Tanto que foi adquirida pelo maior grupo verejista do mundo, o
WalMart, em 2004. “Embora tenha sido uma atitude muito pensada e firme, foi duro despedir-me
da equipe que me acompanhou durante anos e ajudou a construir o Grupo”, revela Paes Mendonça.
Num dos prédios mais novos e modernos do Recife – com uma visão privilegiada da Praia do Pina
– está instalada a sede do JCPM, de onde ele administra atualmente os negócios do Grupo. O setor
imobiliário é o mais recente deles. Mas foi com o Jornal do Commercio que começou a sua entrada
no segmento de comunicação. O tradicional jornal pernambucano – que passava por grandes
dificuldades – foi revitalizado depois que o ex-dono do Bompreço comprou, em 1987. O JC passou
a ser líder em circulação no Norte e Nordeste e deu origem a outros veículos do chamado Sistema
Jornal do Commercio: a TV Jornal, que retransmite o SBT além de ter uma forte produção local; a
Rádio Jornal e a JC/CBN, fora outras rádios no interior de Pernambuco; e o JC Online e Mobile, que
coloca o Grupo na linha de frente entre as empresas de comunicação que não querem perder o bonde
nesses novos tempos de tecnologia e conteúdo digital. Mas essa tendência de criar vários braços a
partir de um único negócio não é de hoje. Paes Mendonça, quando era apenas um empresário do
mercado de varejo, criou o HiperCard, um cartão de crédito que depois foi vendido para o Unibanco
e virou nacional; a concorrida agremiação carnavalesca Bloco da Parceria, a série de seminários do
Encontro Cliente e Bompreço e o programa de fidelização Bomclube, são outros exemplos de idéias
criadas para estimular o relacionamento entre a rede de supermercados e seus consumidores. Entre
uma viagem e outra, fazendo visitas aos seus vários empreendimentos espalhados pelo Nordeste –
algumas vezes surpreendendo diretores e funcionários ao entrar de surpresa nas reuniões de equipe,
segundo pessoas ligadas ao empresário – Paes Mendonça concedeu essa entrevista, por email.
Aqui ele fala um pouco da sua trajetória, das decisões que precisou tomar e de como o Grupo hoje
trabalha para manter a liderança na Região e continuar tendo orgulho de ser nordestino.
É MAIS FÁCIL ATRAIR O CONSUMIDOR PARA UM ShOPPING OU PARA UM SUPERMERCADO?
São características e equipamentos distintos. Nos supermercados atende-se às necessidades básicas
do cliente como alimentação, higiene, limpeza e complementa-se com outros desejos de consumo.
Já os shoppings são instrumentos de atendimento ao consumidor, que é levado até ali pelo conforto,
segurança e glamour do mix de lojas, que vão da mais simples à mais sofisticada marca.
O BOMPREÇO GANhOU NOTORIEDADE COMO UM PODEROSO EMPREENDIMENTO NO
SEGMENTO DE VAREJO. EM QUE MOMENTO VOCê DECIDIU QUE ERA hORA VENDER? PESOU
MAIS O VALOR DA PROPOSTA, A SOBREVIVêNCIA DA MARCA OU A SUA SATURAÇÃO COM O
NEGóCIO?
O Grupo estava numa situação muito boa com perspectivas de novas expansões, portanto num
estágio que todo empresário sonha. Mas algo dentro de mim remetia para uma tomada de posição
que significasse mudanças do foco empresarial. Como bom cristão acredito que nada ocorre por
acaso e que esta iniciativa estava ligada a uma mão divina. Pensei bastante e comuniquei este desejo
à minha mulher e meus irmãos, que me deram irrestrito apoio. O processo transcorreu tranqüilamente.
Passei o controle acionário para a Royal Ahold, que já era nosso sócio na época.
hOJE, AS AQUISIÇõES SÃO UMA CONSTANTE NO MUNDO DOS NEGóCIOS. MUITA GENTE
JÁ ABRE SUA EMPRESA PENSANDO QUANDO VAI VENDê-LA. VOCê ESPERAVA OU PENSAVA
NESSA POSSIBILIDADE? E, COMO CONSELhO, QUAL É A hORA CERTA DISSO ACONTECER?
Não havia, na época, essa psicose de comprar e vender empresa. Hoje a gente tem de reconhecer
que com a globalização e o avanço tecnológico o mundo mudou. Comprar e vender fazem parte das
regras do jogo. A hora certa se apresenta de acordo com as circunstâncias e oportunidades.
O CLIENTE TEM SEMPRE RAZÃO?
Nem sempre tem razão, mas precisamos esclarecer suas dúvidas e reclamações com respeito,
consideração e transparência. Quando o cliente estiver com a razão, o melhor é reconhecer o erro,
pedir desculpas e surpreendê-lo indo além de suas expectativas.
SENDO DONO DE UM SISTEMA DE COMUNICAÇÃO QUE CONGREGA UM CANAL DE TELEVISÃO,
EMISSORAS DE RÁDIO E UM JORNAL IMPRESSO, COMO Vê O CRESCIMENTO DAS MíDIAS
ALTERNATIVAS ANTE AS MíDIAS DE MASSA?
As novas mídias ampliam espaços, multiplicam oportunidades e criam novos conceitos na forma de
fazer publicidade. Já estamos inclusive trabalhando nessa linha com o JC OnLine e com O JC Mobile.
Essa realidade fará com que as denominadas mídias de massa se aprimorem, cada vez mais, em busca
de garantir seu mercado.
VOCê JÁ FOI SONDADO PARA ENTRAR NA POLíTICA, TEMPOS ATRÁS. CONTE SUA VERSÃO
DESSA hISTóRIA.
Isso ocorreu há alguns anos. Recebi o convite do então Governador Jarbas Vasconcelos e, apesar de
me deixar lisonjeado, expliquei que a política partidária nunca esteve nos meus planos. Ele me pediu
para pensar melhor e dar a resposta após alguns dias. Na época comentei apenas com minha mulher
e após o prazo estipulado minha decisão foi a mesma. Nunca falei disso com ninguém, mas o próprio
Governador revelou o fato ao jornalista Magno Martins.
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PERF
IL NORDESTINO, COM ORGULHO. ENTREVISTA FEITA POR EMAIL COM PERGUNTAS FORMULADAS PELA JORNALISTA MÁRCIA LIRA, EQUIPE AMPLA E PELA MAPPA IDÉIAS E NEGóCIO | FOTOS JC IMAGEM
“QUANDO O CLIENTE ESTIVER COM A
RAZÃO, O MELHOR É RECONHECER O ERRO,
PEDIR DESCULPAS E SURPREENDÊ-LO
INDO ALÉM DE SUAS EXPECTATIVAS”
“NA ÉPOCA DE JACH WELCH, ME IDENTIFIQUEI MAIS COM SEU ESTILO”
JOÃO CARLOS PAES MENDONÇA,
presidente do grupo JCPM.
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Seu Pedro e dona Maria eram católicos praticantes como quase
toda a pequena comunidade do vilarejo – e tendo o primeiro filho
homem nascido no exato dia 24 de junho, consagrado a São João, era
determinante que fosse batizado com este nome. João, porém, parecia
muito pouco para tanta alegria e de consenso decidiu-se que no batizado
acrescentar-se-ia Carlos ao prenome. E assim foi feito, pela vontade dos
pais, a sagração do padre e as bênçãos de Deus. A história de João Carlos
começa na Serra do Machado, começa naquele lugarejo tão pequeno que
quando ele nasceu nem “reclame” de Coca-Cola tinha chegado lá. Mas,
como está escrito, o caminho se faz caminhando. E quem quiser ter idéia
dessa longa caminhada, feita com arrojo, determinação e coragem, que
leia a biografia escrita pelo jornalista Mário Hélio: o título é “João Carlos
Paes Mendonça – Vida, Idéias e Negócios”, lançado pela Editora Ática
no ano da graça de 2004. No livro se conta quase tudo de João Carlos e
muito mais – se fala das muitas vidas deste sergipano que descobriu que
ser nordestino dá orgulho, revela as faces do empresário, do cidadão,do
pai, do avô, mostra principalmente o homem que na sua integridade
sempre se colocou acima das grandezas e das misérias do mundo. Fui
apresentado ao empresário João Carlos Paes Mendonça quando já estava
trabalhando numa empresa dele, ou numa empresa que, por força das
circunstâncias, a metade era dele: essa mesma empresa que hoje atende
pelo nome de Sistema Jornal do Commercio de Comunicação. A conversa
foi rápida e direta, não mais do que cinco minutos – ele me dispensou
e foi, como convinha, cuidar dos muitos problemas das várias outras
empresas que então compunham o antigo Grupo Bompreço. Eu voltei
à Rua do Imperador para tentar editar um jornal que não tinha equipe,
nem equipamentos, nem credibilidade, nem circulação – éramos meia
dúzia de malucos com uma profissão de fé: esse jornal não pode fechar.
Isso já tem mais de 20 anos. Hoje, o mundo é outro, o país pouco tem a
ver com o Brasil de 1987, o Grupo Bompreço desapareceu e deu lugar ao
Grupo JCPM, o SJCC orgulha-se da posição que seus veículos ocupam no
mercado. Creio que João Carlos também não é o mesmo: deixou uma lenda
e o exemplo na história do comércio varejista do país, tornou-se marco
e referência no portfólio do empreendedorismo nacional, é requisitado
para dar palestras ao mundo acadêmico, onde jovens universitários
bebem na fonte a realidade de quem fez. Eu também tenho orgulho de
ser nordestino, pernambucano e sertanejo. Tenho orgulho de trabalhar
sob a liderança e inspiração de João Carlos, muitas vezes luz e porto para
os seus companheiros de jornada, que instigados por ele medem sempre
a dimensão do desafio – mas avançam!
Ivanildo Sampaio é diretor de redação do Jornal do Commercio
hOJE, FALA-SE MUITO EM INOVAÇÃO ATÉ EM DETRIMENTO DO CONCEITO DE GESTÃO.
ADMINISTRADORES COMO JACk WELCh (EX-GE) SÃO VISTOS COMO ULTRAPASSADOS
QUANDO POSTOS AO LADO DE INOVADORES COMO STEVE JOBS (APPLE) OU OS JOVENS
EMPREENDEDORES DO VALE DO SILíCIO. VOCê CONCORDA COM ESSA DISTINÇÃO? E SEU
ESTILO, VOCê SE IDENTIFICARIA MAIS COM QUAL DOS DOIS MODOS DE PENSAR OU ATUAR?
O brasileiro é muito criativo, tem a sua maneira de gerenciar e nem sempre precisa estar ligado a
um único modelo de administração. É bem verdade que todos os nomes citados deram substancial
contribuição para o desenvolvimento de modelos de gestão em grandes empresas. Jack Welch
inovou no top da gerência empresarial descobrindo capacidades empreendedoras na busca de nichos
mercadológicos, reduzindo custos e favorecendo sua inserção num mercado altamente competitivo.
Steve Jobs, principal rival de Bill Gates, é um emulador da criatividade eletrônica e favoreceu o
aprimoramento de novos procedimentos, numa área altamente em expansão. Já o pessoal do Vale do
Silício, como os jovens empreendedores Larry Page e Sergey Brin, que através de um planejamento
corporativo estratégico tornaram o Google a grande empresa que é hoje em todo o mundo. Na época
de Jach Welch, me identifiquei mais com seu estilo.
NOS BASTIDORES, A CONVERSA É QUE VOCê CONCEDE AMPLOS PODERES AOS SEUS
AUXILIARES, MAS QUE NO FINAL QUEM DECIDE “ISSO, AQUILO E ALGO MAIS” É MESMO
JOÃO CARLOS PAES MENDONÇA. ISSO É CONVERSA OU COMANDO CENTRALIZADO É A
ChAVE DO SUCESSO?
Nossos executivos têm facilidade em executar suas tarefas porque seguem fielmente a filosofia e
a missão do Grupo, expressas de maneira muito clara. Sempre contei com auxiliares competentes,
corretos, atuantes, em quem confiamos. Acreditamos também que, por melhores que sejam as idéias
de um empresário, elas devem ser compartilhadas pelos companheiros de trabalho, discutidas e
analisadas. Mas há ocasiões em que as decisões devem ser tomadas pelo principal líder, então não
vacilo e sou pragmático.
ABíLIO DINIZ, ANTôNIO ERMíRIO DE MORAES E OUTROS EMPRESÁRIOS BEM-SUCEDIDOS,
COMO VOCê, hOJE PODERIAM TER UMA VIDA MENOS ATRIBULADA NO DIA-A-DIA DOS
NEGóCIOS. APESAR DISSO, TODOS CONTINUAM NA OPERAÇÃO, NO CONTROLE OU MESMO
NA CRIAÇÃO DE NOVOS PROJETO EMPRESARIAIS. O QUE MOTIVA ALGUÉM A NÃO PARAR O
RITMO OU QUANDO É hORA DE FAZER ISSO?
Paixão pelo que faz. No que se refere a mim, sou movido pelo mesmo sentimento e procuro realizar
com dedicação e entusiasmo tudo aquilo a que me proponho fazer. Quanto ao mais, o tempo dirá a
cada um a hora de parar.
TEM ALGUMA COISA QUE VOCê GOSTE DE FAZER TANTO QUANTO TRABALhAR?
Gosto de, no inverno nordestino, passar os fins de semana nas serras de Pernambuco. O verão, na
praia, ao lado de bons amigos, além de viajar, ler e ouvir música. Sim, também gosto de assistir, pela
televisão, a uma partida de futebol do Náutico.
TEM ALGUM GURU QUE VOCê SEGUE, Lê OU GOSTA DE OUVIR? SEJA BRASILEIRO OU
ESTRANGEIRO, ALGUM JÁ DEIXOU VOCê IMPRESSIONADO OU FEZ VOCê TOMAR ALGUM
TIPO DE DECISÃO EM RAZÃO DOS CONSELhOS?
Cada autor tem sempre uma contribuição a dar. Gosto de ler Peter Drucker, John Noblist, Alvin
Tofler, Michael Porter e biografias de homens que contribuíram para melhorar o bem-estar social.
Na área empresarial recebi inestimável assessoria do americano Michael O’Connor, grande consultor
da área de varejo. Meu tio, Mamede Paes Mendonça, e meu amigo, Antônio Andrade, deram-me
sábios conselhos. No entanto, seu Pedro, meu pai, foi quem mais me inspirou e apoiou nas grandes
decisões.
PARA FINALIZAR, O QUE DÁ MAIS ORGULhO EM SER NORDESTINO?
É fazer parte de um povo bravo, lutador que supera dificuldades e convive com as adversidades e
preconceitos. Ser nordestino é ter orgulho de suas origens e acreditar no potencial da região.
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“HÁ OCASIÕES EM QUE AS DECISÕES DEVEM SER
TOMADAS PELO PRINCIPAL LÍDER, ENTÃO NÃO VACILO E
SOU PRAGMÁTICO”
MEDICINA É MAIS FÁCIL
Estagiar na Ampla é um aprendizado cada vez
mais disputado. Este ano, foram 464 estudantes
inscritos para concorrer a seis vagas. São 77,3
universitários por vaga, mais que o dobro da
concorrência do curso de Medicina. A temporada
na agência é de seis meses e pode ser renovada
por mais seis.
ESTANTE ChEIA
A Ampla preencheu a estante de prêmios em
2007. Só no Colunistas Propaganda, o maior e
mais tradicional do País, foram 19 medalhas e
dois Grandes Prêmios, sendo uma medalha no
Colunistas Brasil. A Ampla já foi considerada
cinco vezes “Agência do Ano” na história do
prêmio. A agência também se destacou com
peças premiadas no Festival Internacional do
Rio e no Prêmio Meio & Mensagem. Um filme
foi selecionado para a Revista Pasta do Clube de
São Paulo. A vitrine está repleta, mas o espaço
para os próximos está garantido.
CRIATIVANDO
Imagine juntar todo os amplianos num espaço
verde para participar de atividades lúdicas?
O evento Criativando realizou essa façanha,
na região de Aldeia, e rendeu muitas histórias
para contar. Os integrantes de todos os
departamentos ficaram juntos desde o café-da-
manhã até o fim do dia, com direito a cerveja.
O objetivo do evento foi alcançado: explorar o
pensar e o agir de forma criativa, integrar a equipe
e fortalecer a confiança entre os departamentos.
Devido ao sucesso, o Criativando deve ter uma
segunda edição.
LOUCOS POR FUTEBOL
Há cerca de um ano, dois publicitários decidiram
criar um blog como extensão das conversas
diárias sobre futebol. Foi quando surgiu o Só
na Canela (www.sonacanela.blogspot.com). O
torcedor do Santa Cruz Humberto Montenegro
e o fã do Sport Igor Gazatti, ambos da Ampla,
convidaram um terceiro publicitário para opinar
sobre o Náutico e democratizar o espaço
com representantes dos três principais times
pernambucanos. O bom humor é a tônica dos
comentários, vídeos e fotos do blog, que recebe
cerca de 1.400 visitas por mês. “Tudo com um
olhar nada imparcial”, frisa Humberto.
REELEIÇõES
Uma vez por mês, representantes dos estados
brasileiros se reúnem para discutir e solucionar
o negócio que é a publicidade. O Fórum de
Propaganda da Associação Brasileira de Agências
de Publicidade (ABAP) começou em 2003 com a
eleição do nosso vice-presidente Queiroz Filho
para o capítulo PE. Eleito pela segunda vez,
ele estará a frente da entidade até 2009, pelo
menos. O desafio também vale para Aguinaldo
Viriato, o diretor de operações da Ampla,
escolhido para mais dois anos de presidência do
capítulo Nordeste da Associação de Marketing
Promocional (Ampro). Viriato comandou a
criação do capítulo em 2005.
O JUMENTO
No dia em que Deus resolveu criar o mundo, as
coisas não saíram como planejado. Então Ele
mandou o jumento Limoeiro para consertar a
humanidade. Pelo menos foi o que aconteceu no
curta de animação de onze minutos O Jumento
Santo e A Cidade que se Acabou Antes de
Começar. O roteiro é do publicitário André Mühle,
junto com o cineasta Léo Falcão, e a animação e
fotografia do curta, dirigido por Léo D e William
Paiva, contou com Sebba Cavalcante, da Ampla
Ponto. Logo na estréia, o filme abocanhou
Melhor Direção, Melhor Roteiro, Melhor vídeo e
Prêmio da Crítica, no Cine PE 2007. O curta foi
escolhido ainda para exibição no Anima Mundi
2008. Para conferir, basta procurar no YouTube
(www.youtube.com.br).
LOUCOS POR FUTEBOL II
A fama de que criação e atendimento vivem
brigando não é verdade. Pelo menos às segundas-
feiras. Toda segunda, das 21h às 22h30, no Clube
Português, os publicitários de Recife se reúnem
pra jogar a pelada organizada pelo redator Pedro
Lazera. Hoje, já são 25 publicitários inscritos.
Dentre eles, 8 da própria Ampla.
OS CLIENTES EM PRIMEIRO LUGAR.
Os clientes da Ampla não saem da cabeça e do
carrinho dos consumidores. Pela décima vez,
Pitú foi a marca mais lembrada entre todas as
categories do JC Recall de Marcas. Vale lembrar
que o prêmio tem dez anos. Já a Cream Cracker
Vitarella foi apontada, segundo pesquisa, como
a mais vendida do Brasil. Para Ampla, essas duas
conquistas também são grandes prêmios.
COLUNISTAS N/NE
Não foram só as campanhas publicitárias da
Ampla e as ações promocionais da Ampla Ponto
que brilharam no Prêmio Colunistas N/NE 2007.
Manuel Cavalcanti, diretor de criação, foi eleito o
Profissional de Propaganda do Ano e Aguinaldo
Viriato, diretor de atendimento, o Publicitário de
Marketing Promocional. É Ampla e Ampla Ponto
juntas até na hora de ganhar prêmio.
LOS DOS AMIGOS
Andre Muhle e Milton Raposo, da Ampla,
foram os grandes vencedores da Maratona
Jóvenes Criativos do Festival Iberoamericano
de Publicidade - Fiap 2008, que aconteceu em
Buenos Aires. A dupla teve 24 horas para fazer
um anúncio para o jornal Clarín que estimulasse
a leitura em geral. Pela primeira vez, o Brasil
venceu a competição que, este ano, contou
com a participação de duplas de 11 países. Entre
eles, Espanha, Estados Unidos, Argentina, Chile,
Colômbia e Uruguai.
PRETO NO BRANCO
A black music comanda a noite no Magia
Negra, uma festa que agita os sábados do bar
Mangá e que tem, no comando da pick-up, o
publicitário da Ampla Justino Passos. O Dj
explora as diversas vertentes da black music,
hora resgatando clássicos e raridades da soul
music, hora tocando sussessos atuais de R&B.
Pelo visto, Justino não foge à regra de que
publicitário adora trabalhar de madrugada.
Mesmo que não seja na agência.
REVISTA
Agora é a própria Revista Portfólio da Ampla que
está sob os holofotes. A edição número 9, que
comemorou os 30 anos da agência, foi selecionada
para o Salão Pernambuco Design 2008, na
categoria projeto editorial. De encher os olhos, a
criatividade da equipe da Ampla e da mooz - que
ainda classificou outros nove trabalhos - merece
o feito e os parabéns. Esse é o evento de design
mais importante de Pernambuco e pode ser
conferido em www.pedesign2008.com.br.
SHORTLISTLUZ E PORTO
JUNhOAmpla faz campanha para São João da Capitá e o evento bate o seu recorde de público, com mais de 130 mil pessoas nos dois dias de festa.Ampla Ponto faz ação promocional para a Natura no São João de Caruaru e Campina Grande.
JULhOAmpla coloca no ar a campanha de revisão para a Fiat.Ampla Ponto cria e produz material de ponto-de-venda para o lançamento dos sabores Fresh Cajá e Graviola.
AGOSTOAmpla é agência com agência tem o maior números de clientes premiados na Pesquisa Marcas que eu Gosto, do Diario de Pernambuco.Ampla Ponto cria e operacionaliza o stand da Pitú na Abad.
SETEMBROAmpla tem o maior número de clientes em primeiro lugar no Prêmio JC Recall de Marcas, do Jornal do Commercio.Ampla Ponto desenvolve ações para Tintas Coral no Festival Pinte o Sete de Ferreira Costa.
OUTUBROAmpla lança a campanha Pinte o Sete para o Home Center Ferreira Costa.Ampla Ponto faz ações de captação de clientes para o Cartão Extra, através do Banco Itaú.
NOVEMBROAmpla desenvolve campanha de arrecadação de vidros para a restauração do Hospital Pedro II do Imip.Ampla Ponto cria a Onda laranja – ação promocional em bares e restaurantes do Recife para a Queiroz Galvão.
DEZEMBRO Ampla e Ampla Ponto, juntas, comemoram o ano de 2007 em uma animada festa de confraternização.
JANEIROAmpla lança a campanha em prol da construção da biblioteca do Centro Josué de Castro.Ampla Ponto cria ação educative para a Celpe nas praias.
FEVEREIROAmpla lança a campanha para o Mundo de Liquidação do Shopping Recife, que atinge recorde de público.Ampla Ponto realiza a ação promocional “Verão de Todas as Cores” para Tintas Coral no Festival Pinte o Sete de Ferreira Costa.
MARÇOAmpla lança a campanha institucional “Pensando em Você” para a Vitarella. Ampla Ponto realiza, em Porto de Galinhas, o Bossa Conference, um encontro internacional de tecnologia do Instituto Nokia.
ABRILAmpla conquista a conta do Supermercado Arco-Iris.Ampla Ponto realiza sessões exclusivas de filmes em lançamento para clientes do Rapidão Cometa em 11 praças do N/NE.
MAIOAmpla lança sua primeira série de filmes que misturam animação com imagens reais. É a campanha institucional para o Shopping Recife.Ampla Ponto produz stand para a Queiroz Galvão Slim no IV Feirão de Imóveis da Caixa Econômica.
JUNhOAmpla comemora o título de Nison Samico como mídia do ano no 1 Prêmio Profissionais de Mídia da revista Propaganda. Ele foi um dos dez mídias eleitos por 300 profissionais de veículos em todo o País.Ampla Ponto promove o almoço Tá na Mesa oferecido pela Queiroz Galvão para os corretores do mercado mobiliário local.
CALENDÁRIO
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PENSANDOEM VOCÊ
MAK
ING
OF
VITARELLA
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PARINDO UM FILME
Fazer um filme emotivo é sempre um grande desafio. A começar
pela difícil tarefa de apresentar o roteiro e convencer as pessoas
de que aquela sua idéia ali, mal escrita no papel, será capaz de
emocionar alguém. É preciso estar muito seguro em relação aos
recursos de que você dispõe, para que a sua idéia seja executada
da melhor forma possível. Em compensação, com os elementos
certos, qualquer idéia, por mais simples que possa parecer,
é capaz de se tornar um filme memorável que pode ser visto
repetidas vezes sem que você se canse de vê-lo. E assim foi com o
filme da Vitarella. A empresa está completando 15 anos de muito
sucesso. O momento perfeito para fazer o seu primeiro grande
filme institucional. Trabalhando a personalidade da marca, líder no
seguimento de massas, bolachas e biscoitos.
Como se sabe, o público que tem a decisão de compra sobre esses
produtos é essencialmente feminino. Mães, em sua maioria. E para
elas não há nada mais importante no mundo do que a família. A
coincidência é que eu tinha acabado de me tornar pai pela primeira
vez. E de uma menina. A relação da minha mulher com minha
filha sempre foi algo fascinante pra mim. Com todo esse clima de
emoção que preenchia meus dias, não foi difícil chegar ao roteiro.
A idéia era simples: a relação de cumplicidade entre mãe e filha
hAJA PACIêNCIA E TALENTO
Se é um filme publicitário brasileiro com crianças em cenas cativantes é bem provável que tenha o
nome do diretor Ricardo “Gordo” Carvalho por trás. No comercial da Vitarella, a idéia era mostrar a
relação entre mãe e filha em várias fases da vida, desde o nascimento. Para marcar a passagem do
tempo, uma pesquisa de caracterização precisou ser realizada.
“Para dar fidelidade à seqüência das idades, pesquisamos em filmes e estabelecemos as décadas
que iríamos trabalhar”, conta Carvalho. “A escolha da atriz nos ajudou bastante”. O fato de precisar
selecionar um casting cuja aparência física ajudaria a contar a história foi um dos desafios da produção
da campanha. Outra dificuldade, para o diretor, foi conseguir imprimir emoção nos filmes “apesar do
pouco tempo de realização e de duração”.
As crianças são um capítulo à parte. Admirado pelo talento profissional com os pequenos na
publicidade, o diretor costuma dizer que as crianças são indirigíveis. “O segredo é ter muita paciência
e uma boa dose de backup no set de filmagens”, revela precavido.
Com essa experiência, aliada ao roteiro e aos profissionais da Margarida Flores e Filmes, o diretor
conseguiu extrair belas imagens das atuações das atrizes adultas e mirins nas filmagens ocorridas em
São Paulo para a campanha da Vitarella. Para ele, o casamento entre cenas e música é o que mais
pesa no emocional do filme.
Márcia Lira
FOTOS DO ARQUIVO DA AMPLA
em várias etapas da vida. Da infância até a adolescência. Para
dar mais sensibilidade ao filme era preciso uma trilha especial.
No caso uma musica. “Pensando em você”, de Paulinho Moska,
era tudo o que a gente queria dizer naquele momento. Roteiro
na mão, tínhamos outro grande desafio: encontrar um diretor e
uma produtora capazes de por tudo isso em prática. Chamamos
Ricardo “Gordo” Carvalho, considerado um dos melhores diretores
de crianças do Brasil, e a produtora Margarida Flores e Filmes ,
uma das maiores e mais premiadas do país.
Foram mais de 2 meses de pré-produção e dois longos dias de
filmagem. Mas o resultado compensou. O filme ficou redondo,
com emoção na medida certa. E para isso contou bastante a
incrível sensilibidade do diretor, o casting perfeito da produtora
e uma musica que parecia ter sido feita para o comercial. Se ia
funcionar com o público alvo? Fizemos o primeiro teste na própria
agência. E a sensação de ver as meninas do atendimento com os
olhos cheios de lágrimas ao termino da apresentação do filme só
não foi mais emocionante do que a de ser pai pela primeira vez.
Manuel Cavalcanti (Diretor de criação da Ampla)
Elenco com a equipe
de filmagem.
FABIANA STEFANI E MANUEL
CAVALCANTI, da Ampla, com o
GORDO, diretor de cena.
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PITÚ: MANIA DO BRASIL HÁ 70 ANOSAU
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“O úNICO CULPADO POR
TUDO ISSOSÓ PODIA SER
EU MESMO”
TEXTO DE ANDRÉ MUhLE | ILUSTRAÇõES DE hUMBERTO MONTENEGRO
HUMBERTO MONTENEGRO
Diretor de arte da Ampla e
ilustrador, “Betinho” tem
algumas de suas ilustrações
publicadas em diversos trabalhos,
como o cartões de Natal do IMIP
e a própria revista da Ampla.
ANDRÉ MUHLE
Redator da Ampla e escritor
nas horas vagas, divide, com
mais outros dois redatores
publicitários, a autoria do
blog www.elessabemdemais.
blogspot.com.
A caipirinha nem existia quando surgiu a Pitú, há 70 anos. De 1938 para cá,
muita coisa mudou: a modesta fábrica de vinagre e bebidas à base de maracujá
e jenipapo, que engarrafava aguardente, tornou-se uma das maiores produtoras
de cachaça do país. Hoje, a marca é a mais consumida no Nordeste, além de ser a
segunda mais vendida em todo o Brasil. A Pitú ainda foi a primeira cachaça a ser
exportada, fazendo a alegria da Alemanha. De braços dados com a grande família
que é a empresa desde 1976, a Ampla comemora junto o sucesso do seu primeiro
cliente.
No corredor da sede, localizada na cidade de Vitória de Santo Antão, interior de
Pernambuco, está emoldurada numa placa a primeira fatura emitida pela Ampla,
em nome da Pitú - um presente recente da agência. “O relacionamento começou
quando eu ainda trabalhava na extinta Abaeté Propaganda. Ao decidir criar a
Ampla, a empresa de Elmo Cândido e Aluísio Ferrer foi umas das três que me
acompanharam”, conta o presidente da Ampla, Severino Queiroz. “Hoje a Pitú não
é só uma conta da Ampla. São nossos amigos e temos famílias que se entendem
e se entrelaçam”.
No início dessa parceria, na década de 70, a cachaça ainda tinha uma imagem
pejorativa, associada apenas à classe C. “As pessoas tinham vergonha de tomar
aguardente e nós resolvemos mudar esse conceito”, lembra Queiroz. O trabalho
começou com os festivais, que eram realizados em bairros pobres onde havia
atrações e distribuição de cachaça. “Trouxemos esses eventos para os grandes
clubes do Recife, como o Náutico, Internacional, Clube Português, e eles foram
muito bem aceitos. A Pitú começou a se socializar. E hoje a garrafa enfeita os bares
e serve como cartão de visita de muitas salas”, comemora o fundador da Ampla.
Muitos trabalhos, vários premiados, marcaram a contribuição da Ampla para o
sucesso da empresa septuagenária. “Pura ou na batida, Pitú é a melhor pedida”,
foi um dos slogans da agência inspirados na aguardente. A sacada incentivou o
consumo com frutas, formando a batida, e de onde nasceu, mais tarde, a famosa
caipirinha - “Hum... Que beleza! Quem é?”. “É Pitú, o aperitivo do Brasil”. O diálogo
fazia parte de uma campanha de sucesso veiculada no rádio e que se tornou
comum na boca do povo.
Severino Queiroz ressalta que a Pitú foi uma
das poucas empresas do Estado que nunca
deixou de anunciar na mídia, um ano sequer.
Por quê? “A publicidade é a alma do negócio!”,
quem responde é o diretor Elmo Cândido. “Às
vezes a mídia vende até algo que não presta
ao consumidor. Então, o que tem qualidade
não pode deixar de ser divulgado”, arremata.
Além da divulgação e da qualidade, mais dois
elementos são essenciais para o sucesso da
empresa onde convivem quatro gerações de
famílias entre avôs, pais, filhos e netos. “O
segredo é amizade e amor”, revela, taxativo, o
também diretor, Aluísio Ferrer.
TEXTO DE MÁRCIA LIRA | FOTOS DO ARQUIVO DA AMPLA
Série de anúncios produzidos pela AMPLA para os 70 anos da Pitú.
Foi ainda criança que comecei a gostar de ser só.
Lembro da minha mãe comentanto com as amigas:
“Olha que lindo o hipopótamo que ele fez com garrafas de iogurte.”
E completava: “E fez sozinho, viu?”
Daí em diante, tive a impressão de que reconhecimento
era aquilo que acontecia quando a gente fazia alguma coisa
sem a ajuda de ninguém.
Um coro de tenores, por exemplo, nunca faria o mesmo
sucesso que o Luciano Pavarotti.
A professora me perguntava “O que você quer ser quando crescer?”
Imediatamente eu respondia “Quero ser só.”
Já prestou atenção em comercial de Whiskey?
Tem sempre um cara só, típico executivo de Wall Street,
num apartamento com paredes de vidro.
Por que? Porque é chique ser só.
Imagina um comercial de Whiskey com um cara de 40 anos sentado
com toda sua família na mesa de jantar, comendo o suflê de frango
que sua esposa aprendeu a fazer no programa da Ana Maria Braga.
Impossível. Não rola.
Aos 20 anos, realizei um sonho. Fui morar só.
No início, veio o processo de adaptação.
Entrava em casa reclamando:
“Esqueceram a luz acesa”.
“Tomaram minha Fanta Uva”.
“Deixaram meu chinelo pelo avesso”.
E só então me dava conta.
O único culpado por tudo isso só podia ser eu mesmo.
E nesse mesmo instante minha irritação sumia pelos ares.
É como disse o Erasmo, não o da Jovem Guarda, o de Rotterdam:
“Aquele que conhece a arte de viver consigo próprio, ignora o aborrecimento”.
Morar só é descobrir o prazer das pequenas coisas.
Que o gás da cozinha leva uns cinco anos para acabar.
Que o telefone sempre é pra você.
Que você pode cortar as unhas sem se preocupar pra onde elas vão.
Que as porções para duas pessoas, na realidade só servem para uma.
E que uma panela de pressão não faz falta na vida de ninguém.
Tenho certeza de que a Branca de Neve era mais feliz
antes de conhecer o príncipe e os anões.
O dia inteiro falando sozinha no meio das árvores.
Tem coisa melhor do que falar sozinho?
Tem coisa melhor do que ser sozinho?
Não sei porque essa mania de procurar
ainda mais vidas em outros planetas.
Já não basta as que a gente tem aqui?
Sinceramente.
E se por um acaso você se sentir triste por estar só?
Simples, compra um peixe.
Agora, por favor, compra só um.
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2007
AMPLA PONTO
5 ANOSNo calor da interação, do contato com o consumidor, o tempo passa rápido. Já fazem cinco anos que a Ampla Ponto
entrou no mercado, oferecendo uma alternativa para a consolidação da marca dos clientes através do marketing
promocional. Ao longo dessa trajetória, foram se acumulando talentos: a empresa nasceu do esforço de três
profissionais e hoje a equipe acumula mais de 30. A Revista da Ampla convidou alguns deles a falarem dos principais
momentos de cada um desses anos.
2005
2008
2006FERNANDO SILVA
Gerente de Criação
Entrei numa empresa nova com uma equipe afinada e no meio de uma reforma. Meu primeiro job foi uma concorrência da GE
para executivos da América Latina, que aconteceria no Rio de Janeiro. Um trabalho árduo que durou semanas. Depois de aprovado
internamente, no dia que antecedia a viagem, tarde da noite, esperávamos as cópias saírem e faltou energia na agência. O atendimento
pegou o DVD e imprimiu o projeto no Rio de Janeiro, um dia antes da apresentação. O momento que eu mais lembro é, no trânsito, o
celular tocando e o atendimento, aos berros, informando que ganhamos a concorrência. Veio aquela sensação de dever cumprido e, a
partir deste dia, me senti 100% da equipe.
MARIANA DA MATA
Gerente de Negócios
Neste ano, foi produzido inteiramente pela nossa equipe o
Promozoom, seminário de marketing promocional, desde as
inscrições, contato com os palestrantes e decoração do espaço. O
evento reuniu mais de 800 profissionais e estudantes da área, e foi
importante para o Nordeste, trazendo pela primeira vez grandes
nomes do assunto, como Gui Bamberg, Regina Blessa, Yacoff
Sarkovas e João de Simoni. Para mim, o trabalho em promoção é
muito dinâmico e sedutor. Tudo acontece ao vivo e você presencia
a reação do público-alvo. Todo esse clima faz com que o dia-a-dia
da agência seja muito divertido.
MARCOS BAPTISTA
Gerente Geral
O primeiro grande projeto que coordenei foi o da comemoração dos 350 anos de
presença judaica nas Américas, do Arquivo Histórico Judaico de Pernambuco. O
principal produto era uma exposição sobre o tema em Nova Iorque. A mostra seria
aberta a três dias para o terceiro aniversário do 11 de Setembro. No dia anterior, algo
emocionante aconteceu. Estávamos finalizando tudo até sermos surpreendidos
com a ordem para evacuar o edifício. Imaginávamos alguma ameaça de bomba.
Finalmente descobrimos: um edifício vizinho estava querendo desmoronar. Mas
eis que num passe de mágica, chega a notícia de que o prédio estava liberado e
que podíamos retornar. No dia seguinte, a exposição foi aberta numa cerimônia
emocionante que nos encheu de orgulho e a inigualável sensação de dever
cumprido.
DANIELA KOURY
Gerente de Negócios
Foi um ano de consolidação das relações com vários clientes.
Alguns jobs que marcaram foram o Bossa Conference, evento
internacional para o Instituto Nokia de Tecnologia que reuniu
gente de todo o mundo, um stand da Pitú na Abad Recife com o
tema Mercados públicos, um show do pianista Vitor Araújo para
os funcionários de obra da Queiroz Galvão. Também tenho boas
e fortes recordações da convenção da GE no Club Med Itaparica
(BA), pois foi um trabalho onde respeitamos todas as etapas
ideais para um bom planejamento com o desafio de surpreender
e inovar. Hoje trabalho onde os profissionais são respeitados por
sua competência e por seu compromisso em fazer bem mais do
que simplesmente o possível.
AGUINALDO VIRIATO
Presidente
Fazer promoção e eventos é estar ali, no
limite do risco. Risco calculado, é claro. Mas
haja adrenalina para trabalhar de cara com o
consumidor, fazendo as coisas acontecerem
de maneira interativa. Marketing Promocional
é assim. O produto da agência se mostra ao
vivo. A gente tem neura por detalhe, planeja
tudo, prevê o imprevisto. Neste ano, vamos
apresentar novidades que, aqui pra nós, vão
agitar o mercado. Novos serviços, estratégia
ousada, inovação, mudanças. É isso aí: 2008
vai dar o que falar. Não é precipitação. É
confiança numa equipe talentosa, na experiência
que acumulamos nestes cinco anos e no
compromisso que a AmplaPonto tem de não se
acomodar nunca.
2003
FERNANDO AMARAL
Gerente de Operações e Produção
Começamos com apenas três pessoas e, portanto, nossa vida era
uma loucura. Mas nunca esqueço o companheirismo, a vontade
de acertar, a garra que tínhamos para fazer um pouco de tudo.
Foi um ano de gente grande, onde lutamos muito para chegar
aonde chegamos. As ações que fizemos para a Ala, no São João,
marcaram porque abordávamos um público muito humilde e
carente. A alegria das pessoas em nos ver era contagiante. Fizemos
esta ação em quatro estados simultaneamente: Pernambuco,
Bahia, Ceará e Paraíba.
2004
/ número 10 / 2008
VOCÊ jÁ fOI AO ESPíRITO SANTO?
TEXTO DE kLEBER DE BRITO | ILUSTRAÇõES DA MOOZ
TEXTO DE MÁRCIA LIRA | FOTOS DE IVALDO BEZERRA
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“Embora estejamos caminhando irrevogavelmente em direção ao
caos que já se instalou nas grandes cidades, ainda tem muita coisa
chata que não chegou por aqui. Tipo enfrentar uma fila gigantesca
para sentar em um bom restaurante, sair de casa com 2 horas de
antecedência para achar estacionamento e ainda pagar 10 reais
para o flanelinha ou disputar à tapa um lugar na praia. Enfim,
ainda existe uma certa “tranqüilidade” pairando pelo ar que, valha-
me Deus, continuará por muitos anos respirável.”
SILVIA ZANOTTI GOBBO – Redatora
“Uma das maiores belezas do Espírito Santo é o nosso Convento
de Nossa Senhora da Penha, a padroeira do estado. Ele foi erguido
em cima de uma grande pedra dando uma vista maravilhosa
para toda cidade e para o mar. Além dessa vista, podemos ver
também na sua subida uma mata com muita energia positiva e
belos animais. É o melhor lugar pra quem busca paz interior e
tranqüilidade.”
CLARISSA BARROS – Mídia
“Que o Espírito Santo é um estado pequeno, todo mundo sabe.
O que muita gente não sabe é que sua diversidade cultural é
inversamente proporcional ao seu tamanho. Temos um pouco de
tudo, pois podemos ouvir os batuques africanos, com as rodas de
congo do norte, respirar ares europeus na região serrana, desfrutar
de uma culinária rica com influências européias, africanas e
libanesas e ficar encantados com os palacetes mouriscos do sul.”
FAUSTO TRUGILHO - Produtor Gráfico
“Os familiares dos proprietários rurais recepcionam os turistas
e mostram o seu trabalho, tornando o ambiente intimista e
acolhedor. Pode ser um sítio de morangos, onde você experimenta
de tudo do morango: licores, doces, e geléias. Em outro tem os
melhores queijos, iogurtes, ou ainda, tomates secos, cachaças,
e vinhos feitos ali na hora, além do famoso socol, que é um
embutido típico da região. Algumas propriedades oferecem ainda
o serviço de hospedagem. Pena que as agências de turismo ainda
não façam pacotes para divulgar a região, pensando melhor, ainda
bem.”
CARLA CARVALHO – Diretora de arte
“Para mim, o melhor do Espírito Santo é a soma de vários
ingredientes. Junta uma das nossas maravilhosas praias com a
casquinha de siri, que dá diversão na certa. Soma gente bonita
e moqueca capixaba que você vai ter papo pra uma tarde inteira.
Reuna a família e misture sururu, camarão, caranguejo, bacalhau e
palmito que sai a tradicional torta capixaba.”
SILVANA RIBEIRO – Atendimento
Em 2004, a Ampla abriu uma agência em Vitória, no Espírito Santo. Desde então não parou de conhecer o que esse
estado tem de melhor. Seja na propaganda, no turismo e na cultura local. Para saber um pouco mais o que a região
oferece, convidamos nossa equipe da Ampla-ES para serem nossos guias. Como bons anfitriões que são, as dicas
certamente será um convite para quem nunca foi até lá.
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