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@ 重庆灵思重庆灵思微招聘 欢迎西南籍广告人回家
重庆灵思微招聘案例分享
项目缘起
公关圈什么最贵?人才!!
重庆地处西南公关行业刚刚起步,本地行业人才更是匮乏。
传统的招聘渠道不给力:难!慢!成本高!重庆灵思无法招到满意人才,突破困局,需要创新招聘内容、招聘渠道。
现状 公关圈也面临招人难问题,尤其是具备三年以上工作经验的“熟手。
成立一年多的重庆灵思公司,需要更多行业资深人才加盟。
项目目标
• 通过微博招聘有丰富经验的西南籍的公关、广告人才• 让更多的人才关注灵思扎根重庆的消息
天时 地利 人和借势招聘高峰期 聚焦重庆,着眼
西南区域人才实际承诺,温暖人心
不玩噱头 ! 招聘!为微博那头的你虚席而待!
招聘创意
1. 没有情感投入,就没有营销产生! 微博营销,可以没有自己,但必须有灵魂。•2.“ 有感动,无行动”的营销是失败的营销! 用实际承诺达成实际的行动。
创意原则
创新表现方式:新浪微博 + 微视频
内容承载传播承载
创意调性:真生活、真场景、真性情
灵思微招聘:重庆!回来了
常态:事业在哪儿,家就在哪儿! 创新:不如在这里,家也在这里!
重庆灵思欢迎西南籍公关、广告人回家
关键词:爸妈、兄弟、事业、家推广时间: 3 月
事业家实实在在的承诺
靠谱的工作和一样的工资!
各种情感的归宿这里有爸妈、兄弟、初恋……
创意亮点• 四分钟时间,道出了在外漂泊人儿四年,甚至十年的心声。音乐
起,泪满襟,许多年,才发现,理想离家并不远!
这里面有:重庆方言重庆美食重庆建筑重庆的夜生活……
“ 回家”的理由够充分吧!
1 创意接地气:浓郁地方特色
2创意有真情:一曲歌唱出无数人心声其实理想离家并不遥远……,重庆也嘿凶,雄起进行中,梦想就在那两江光影中,回家来上班
微博传播
内容发起:《重庆!回来了》温情来袭,
让梦想回家
微博话题
传递一个城市的温暖,招聘中的人文
关怀
热点话题
招聘微视频上线
社会热点话题
其他媒体
微博
微博
以 @ 重庆灵思官方微博为阵地,整合传播资源,向其他媒体映射
微博互动
重庆!回来了微博
定向矩阵联动
圈内人士
视频分享
与创意、广告方向类微博大号互动
进行视频网站推广,分享到微博
微博推广渠道
与灵思官微、微博有鬼2011等微博联动
与公关、广告圈内名人互动
注重矩阵圈子联动,增强视频在行业中的影响力!
传播效果
热门微博强力冲榜转发总量:突破 18万!
两周时间,这条视频仅通过微博转发,获得295万总播放量!
传播效果
重庆媒体纷纷采访,五大当地报纸作为第二天头条或重点新闻进行报道。
目标达成
创意人才的不毛之地, @ 灵思重庆 通过此次微招聘获得真正营销的直接效果:
总结
资源
创意
渠道
非常视角:“回来”故事的开端,是情感的回归。激发共鸣:触动心弦正向能量:积极意义
渠道为王:构建从微博开始的网络、平媒再到微博的传播闭环,发挥微博圈子优势,重视灵思矩阵内传播。
资源效率:短时间内聚合公关、广告内个人、微博大号,进行密集转发互动,冲击微博热门榜单。
THANKS