CMキャスティングのマジック

2013.10.18文学部４回生　河添翼

自己紹介

■文学部美学芸術学科　４回生　岸ゼミ

■2012年度イマ＊イチ編集長

■広研では「なにもしないけど割といる」を担当

■音楽（なんでも！）、アニメ・漫画を愛しながら生きてい

ます

■来年からは大阪の予備校で事務をやります

Twitter @tbbb120Facebook 河添翼

さっそくですが…TVCMとは広告としての完全体だと思うのです！

絵　　コピー　　音

これら全てでアピールできる広告媒体です

みんなが「おもしろい！」って思ったTVCMって、なんですか？

ちなみにわたしが思ったのは、これ↓http://www.youtube.com/watch?v=MumHutPJYpwこれに惹かれて、学科のレポートやWHO’S ADVERTISE書きました

そしてそのキッカケはもちろん…

キャスティングだって、「なんで渡辺謙やねん！」って思いませんでしたか？

キャスティングの決定広告のキャスティングを決定するには、だいたいこの 2つの観点から、どちらを重視するかが選択されます

Ⅰ. ターゲットⅡ. 商品

Ⅰ．ターゲット

商品の購入者たるターゲットをイメージしてキャスティングに反映したもの

例えばこれ↓http://www.youtube.com/watch?v=YDfePUCntjA

Ⅱ．商品

商品そのものイメージをキャスティングに反映したもの

例えば、「かんぽさん」「ビューネくん」などなどこれらは擬人化と呼ばれ、この手法は商品イメージからのキャスティングの場合に用いられることが多いですhttp://www.youtube.com/watch?v=cIvwCiJQXME

(´-｀ ).。 oO（そういえば例外としては「ウケ狙いのネタ」が　　　　　　　ありますが、　　　　　　　「羽釜杜夫」「草刈正雄」で Google検索すると　　　　　　　　わかるので割愛します）

今日の本題はⅡ．商品からのキャスティング！

「商品イメージからキャスティング？擬人化？はあ？」と思うでしょうが、まずは本日の題材を見てみましょう

http://www.youtube.com/watch?v=5pjCgq5TS_A

布袋寅泰プロフィール

■1962年 2月 1日生まれのミュージシャン■人気ロックバンド BOØWYのギタリスト■今井美樹の旦那さん■身長 187cm

商品のイメージ　　キャストのイメージ

製作者はこれらが最もマッチするキャスティングをするのです

そして実はこんなものが…

じゃあ、ⅠとⅡの使い分けは？

Ⅰ．その商品ジャンルが既に一般社会に浸透している中で、新しい商品を出す場合。もしくは既に定番化している商品の再認知。

Ⅱ．商品ジャンル自体なじみのない、またはサービス内容などがわかりづらい場合。もしくは競合商品が多く、新商品の違いをはっきりさせたい場合。

もちろん、ⅠとⅡがかぶっている場合もあります

さっきのビューネくんもそうですし、あとは化粧品なんかにはそういったものが多く見受けられます

でも、こうした「なんとなくわかっていても、きちんと意識して見ていなかったもの」をふまえて TVCMを見てみると、新しい発見があるかと思います

どこまでも DoCoMoのキャスティングや演出にハマっているので、最後にこれを見て、いろんな面で「なんでここはこうなの？」って思ってみてください

キャスト、コピー、カメラワーク、 BGM、演出…

http://www.youtube.com/watch?v=NfGW5trsEE4

ご清聴ありがとうございました

また、「こんなおもしろい CMあったよ！」というものがあればぜひ教えてください＾＾