メディア論メディア論第第 33 回　説得コミュニケーション＆回　説得コミュニケーション＆

プロパガンダほかプロパガンダほか（（ 2014.10.202014.10.20））担当：野原仁担当：野原仁

前回の復習前回の復習AA が単独もしくが単独もしくは少数では少数で BB が不が不特定多数であれ特定多数であれば、この情報のば、この情報のやりとりは「マやりとりは「マスコミュニケースコミュニケーション」となり、ション」となり、使われるメディ使われるメディアは「マスメアは「マスメディア」となるディア」となる

本日のテーマ本日のテーマ

説得コミュニケーションとは？説得コミュニケーションとは？プロパガンダと情報操作の基礎プロパガンダと情報操作の基礎を学ぶを学ぶ

宣伝・広報・広告とは？宣伝・広報・広告とは？

説得と説得コミュニケーション説得と説得コミュニケーション

説得（説得（ persuasionpersuasion））　　（１）送り手が、（１）送り手が、 (2)(2)言語などのメディ言語などのメディアを用いて、アを用いて、 (3)(3)非強制的に、非強制的に、 (4)(4)受け手受け手の、の、 (5)(5)態度や行動を自分の意図する方態度や行動を自分の意図する方向に、向に、 (6)(6)何かしらの論拠を示した上で、何かしらの論拠を示した上で、(7)(7)納得させて変化させようとする、納得させて変化させようとする、 (8)(8)社会的な影響行為・過程、である社会的な影響行為・過程、である

説得を目的とするコミュニケーション行説得を目的とするコミュニケーション行為を為を説得コミュニケーション説得コミュニケーションというという

説得コミュニケーションの２つのレ説得コミュニケーションの２つのレベルベル個人レベル：（個人レベル：（ 11 ）個人⇔個人）個人⇔個人（２）複数の個人⇔個人（３）複数（２）複数の個人⇔個人（３）複数の個人⇔個人の個人⇔個人

社会レベル：（１）組織（国家や国社会レベル：（１）組織（国家や国際機関なども含む）→大衆（２）組際機関なども含む）→大衆（２）組織⇔組織織⇔組織

社会的説得コミュニケーションの具体例社会的説得コミュニケーションの具体例

広告広告 (advertisement)(advertisement)広（公）報・ＰＲ広（公）報・ＰＲ (publicity/public (publicity/public

relations)relations)宣伝宣伝キャンペーンキャンペーン (campaign)(campaign)

プロパガンダとは何か？プロパガンダとは何か？

日本語では「政治宣伝」と訳さ日本語では「政治宣伝」と訳されるれる

特定の目的に従って、個人・集特定の目的に従って、個人・集団の態度と考え方に影響を与えて、団の態度と考え方に影響を与えて、自分の意図した方向に導く説得コ自分の意図した方向に導く説得コミュニケーション活動ミュニケーション活動

なぜプロパガンダ・情報操作を学ぶのか？なぜプロパガンダ・情報操作を学ぶのか？

現代社会＝「情報を制する者が権現代社会＝「情報を制する者が権力・財力を握る」社会＝力・財力を握る」社会＝情報化社会情報化社会

国内社会では、権力者がマスメディ国内社会では、権力者がマスメディアなどを利用して、他人を自分の思アなどを利用して、他人を自分の思い通りにコントロールしようとするい通りにコントロールしようとする

国際社会においては、他国との争い国際社会においては、他国との争いの中で、さまざまな問題を自国に有の中で、さまざまな問題を自国に有利に展開・解決しようとする利に展開・解決しようとする

説得コミュニケーションの実践的な説得コミュニケーションの実践的な活動のひとつがプロパガンダであり、活動のひとつがプロパガンダであり、その具体的な方法のひとつが情報操作その具体的な方法のひとつが情報操作であるである

私たちの生活のあらゆる場面で、説私たちの生活のあらゆる場面で、説得コミュニケーションは行われている得コミュニケーションは行われているが、その中でもプロパガンダ・情報操が、その中でもプロパガンダ・情報操作などは、情報の受け手側が気づかな作などは、情報の受け手側が気づかないまま行われることが多いため危険でいまま行われることが多いため危険であるある

ホワイトホワイト ororブラックプロパガンダブラックプロパガンダ

ホワイト：１）情報源が明確なもの、ホワイト：１）情報源が明確なもの、２）事実が含まれているもの２）事実が含まれているもの

ブラック：１）情報源が不明確なもブラック：１）情報源が不明確なもの、２）事実が含まれていないものの、２）事実が含まれていないもの

広告・広報（ＰＲ）とプロパガンダ広告・広報（ＰＲ）とプロパガンダ

従来は、主に商品の宣伝などを「広従来は、主に商品の宣伝などを「広告」と呼び、政府・自治体・企業な告」と呼び、政府・自治体・企業などによる非商業的なお知らせを「広どによる非商業的なお知らせを「広報（ＰＲ）」、政党や宗教団体など報（ＰＲ）」、政党や宗教団体などの宣伝を「プロパガンダ」と呼んでの宣伝を「プロパガンダ」と呼んで区別していた区別していた

現在でも日常生活の中では、便宜上現在でも日常生活の中では、便宜上そうした区別をしているが、実際にそうした区別をしているが、実際にはその境界線は曖昧になっているはその境界線は曖昧になっている

これは宣伝これは宣伝 oror広報広報 oror広告①広告①

これは宣伝これは宣伝 oror広報広報 oror広告②広告②

これは宣伝これは宣伝 oror広報広報 oror広告③広告③

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