广外大艺术学院

储晓戈

什么是影视广告？

影视广告是通过多媒体的手段将信息传达给消费者的一种有偿促销手段。

是 5D 艺术 长、宽、深、时间、音效

影视广告的特性是什么？ 传播性强；

电视媒体、网络媒体、 3G 传媒。。。 被动接受； 只要使用媒体。被迫接受。。。 感官冲击力强 多媒体的运用，感官大爆炸。。。 更为贴近消费者 投其所好，无处不在。。。

影视广告分类： 按播放形式分类

节目广告 插播广告 按制作工艺分类

胶片广告（ Commercial File ） 录像带广告 (Video Commercial Media) 幻灯片广告 (slide) 字幕广告 (Super Title)

按传达内容分类 A 商业广告（ commercial Massage ） B 公益广告（ Public Service ）

品牌广告 Brand AD ， 分类广告 Directory AD ， 直销广告 Direct Response AD ， 产业广告 B2B AD ， 商业广告 commercial AD ； 公益广告 Public Service AD 政治广告 Political AD

影视广告分类：内容形态分类：

影视广告分类：

消费者广告 产业广告

市场分类：

地域分类： 本土广告 全球广告

商业广告 公益广告

影视广告分类：内容分类：

影视广告优劣势 优势：

传播性强； 被动接受； 感官冲击力强； 更为贴近消费者；

不足： 信息量小； 费用高昂；

制作费用高 时段费用高

影视广告沿革

电视产生 20 世纪 30 年代； 50-60 年代是美国电视发展时期；

迪斯尼动画 电视广告的介入

名人广告 介入

60 年代后的成熟期 90 年代的高科技介入

影视广告沿革

电视产生 20 世纪 30 年代； 50-60 年代是美国电视发展时期；

迪斯尼动画 电视广告的介入

名人广告 介入

60 年代后的成熟期 90 年代的高科技介入

中国影视广告沿革

50 年代的北京电视台 70 年代末的蓝色大字报（ 1979-1985 ） 探索期（ 1986-1988 ） 成长期（ 1989- 现在）

媒体的膨胀

20 世纪末中国电视状况 达 2 ， 000 多个台 手段多样；细化； 官方色彩 缺乏竞争力

市场分布和占有率的不均衡

管理空白和无序竞争

管理漏洞 急功近利 短期效应 无序竞争 恶性循环

影视广告的分类

影视广告的分类

比较型、 名人推荐型、 生活形态型、 故事型、 广告歌曲型、 解决问题型、

在影视广告中，通常会将其按特点将其的分类分为：

实证型、数码卡通型、虚构型、幽默型、寓意对应型、其他型等

优秀影视广告准则

优秀影视广告准则

优秀影视广告准则

优秀影视广告的 5 条件（ 5 P ） ：

1.Pleasure: 给顾客以愉快地感觉； 2. Progress: 要有首创、革新和改进； 3. Problem: 能给顾客解决难题； 4. Promise: 有承诺； 5. Potential: 有潜在的推销能力。

优秀影视广告准则

优秀影视广告的 5 要素：（ 5 I ）

1. Idea: 有创意； 2. Immediate Impact: 直接、及时地印象； 3. Interest: 趣味； 4. Information: 信息的传达； 5. Impulsion: 推动力；

优秀影视广告准则

优秀影视广告的 5 准则 ( AIDMA ):

1. Attention: 吸引关注； 2. Interest: 发生兴趣； 3. Desire: 产生欲望； 4. Memory: 保持记忆； 5. Action: 促成行动

优秀影视广告准则

在今天，实际可以

1. 广告的冲击力， 2. 广告的创意， 3. 广告的趣味点， 4. 广告的信息传递， 5. 广告的感染力

成为衡量广告优劣的重要标准。