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北大青鸟简介

北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司 ( 简称“北大青鸟 APTECH”) 由北大青鸟集团与印度阿博泰克公司 (APTECH) 合资成立，是一家专业的 IT 职业教育公司。于 2000 年 1 月，由计算机专家、北京大学计算机系的杨芙清院士创办。

在赛迪顾问（ CCID ）的年度分析报告中，北大青鸟 APTECH 已经连续五年在营业额、市场占有率、增长率三项指标评比中位居行业第一，已成为国内规模最大、规范度最高的 IT 职业教育机构。

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搜索引擎关键字广告

所谓的关键字广告 : 就是每则广告都会提供一些关键字 , 当你使用搜索引擎搜索到这些关键字的时候 ,相应的广告就会显示在某些相关网站的页面上 , 这样的优点是快捷 ,灵活 , 迅速的方式给客户以大量的相关信息 .

国内最常见的搜索引擎广告媒体有百度、谷歌、中国雅虎、搜狐、搜狗、网易有道等

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关键词广告的成本

搜索引擎关键词广告的平均费用在不断上升，这其中部分原因是由于恶意点击所致，另一方面则是由于越来越多的网站开始采用搜索引擎关键词广告，有限的广告空间使得广告用户只有支付更高的费用才能获得被用户发现的机会。

关键词 最高每次点击成本 平均每次点击成本D.C. hair laser removal $145.71 $68.91

Law lemon Wisconsin $119.63 $66.15

Benchmark lending $262.02 $40.36

Yahoo web hosting $330.50 $37.86

Peritoneal mesothelioma $121.27 $36.59

Adverse credit remortgage $96.87 $31.10

Insurance medical temporary $83.22 $29.10

Angeles drug los rehab $60.86 $28.51

Accident car Florida lawyer $61.47 $28.03

Google affiliate $159 $27.11

资料来源： www.inc.com

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关键字广告的优势

关键字广告优势

有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名

有更好的针对性和目标性，特别适合经济实力

有 限的中小企业

有较为明确的效果，搜索结果只以纯技术规则作为排名依据

成本较低，容易控制成本预算

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关键字广告发布策略

广告策略

选择合适的搜索引擎网站

选择合理的关键字

选择恰当的发布时间

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北大青鸟关键词广告成功因素

多搜索引擎同时投放

北大青鸟将搜狗、百度作为重点推广平台 ，在每次点击广告价格相对较低的其他搜索引擎密集投放。

覆盖尽可能多的关键词

几乎每个和 IT类培训相关的关键词检索结果中都可以发现北大青鸟的广告，除了各种专业培训通用词汇之外，还包括区域搜索关键词和一些专用关键词。

集群优势对对手造成威胁

北大青鸟体系各地分支机构很多，众多青鸟系企业同时投放广告，并且几乎控制了竞价最高（广告显示排名第一）的所有相关关键词搜索结果 。

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网络广告简介

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

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目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

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网络广告的特点

传播对象面广 具有互动性

表现手段丰富多彩

多对多的传播过程

内容种类繁多信息面广

网络广告的特点

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网络广告的缺点

网络广告专业人员缺失

目前大多是由网络技术人员来完成缺乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，广告效果大打折扣

强迫性广告过多

网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越难。网民主动搜取的分类信息在网络广告中所占比例很小

无序竞争 网络广告价格的透明化势在必行

监管滞后 我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段

来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。

普遍性问题

网络带宽、网络终端、安全、结算等

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网络广告未来发展趋势

在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在 2000 年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。

金融危机的影响已波及全球，在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。 2008年第三季度，美国网络广告收入达 59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。