แนะน��โฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

การโฆษณา (Advertising) เป็�นเพี�ยงกระบวนการส่�งเส่ร�มการขายส่�นค้�า และบร�การให้�เป็�นที่� ร! �จั#กและต้�องการของผู้!�บร�โภค้ผู้�านที่างส่( อโฆษณา เป็�นเพี�ยงการต้�ดต้�อส่( อส่ารแบบที่างเด�ยว (One-Way Communication) ที่*าให้�ขาดป็ฏิ�ส่#มพี#นธ์-ระห้ว�างล!กค้�าก#บส่�นค้�าและบร�การน#.นๆ ไม�ว�าจัะเป็�นข�อค้�ดเห้1น ห้ร(อข�อเส่นอแนะอ( นๆ

แม�ว�าจัะม�ระบบการค้�าป็ล�กอ�เล1กที่รอน�กส่- มาช่�วยเอ(.ออ*านวยค้วามส่ะดวกให้�ก#บผู้!�ค้�าเป็�นอย�างมาก แต้�ก1ไม�ได�ม3�งเน�นโฆษณาส่�นค้�าและบร�การเป็�นส่*าค้#ญ ด�วยเห้ต้3น�.เองจั5งได�ม�การค้�ดค้�นว�ธ์�โฆษณาอ�เล1กที่รอน�กส่-ข5.น โดยอาศั#ยอ�นเที่อร-เน1ต้เป็�นเค้ร( องม(อและช่�องที่างในการโฆษณา

ก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�ก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�(e-Commerce (e-Commerce Advertising)Advertising)

คว�มหม�ย์ “ก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�”

การโฆษณาพีาณ�ช่ย-อ�เล1กที่รอน�กส่-เป็�นส่( อกลางที่� ใช่�ในการต้�ดต้�อส่( อส่ารแบบ 2 ที่าง (Two-Ways Communication) โดยอาศั#ยเที่ค้โนโลย�อ�นเที่อร-เน1ต้เป็�นเค้ร( องม(อและช่�องที่างในการโฆษณา ที่#.งน�.การน*าเส่นอม#กน�ยมจั#ดที่*าออกมาในร!ป็แบบม#ลต้�ม�เด�ยเพี( อส่ร�างแรงจั!งใจัให้�ก#บล!กค้�าให้�เข�ามาเล(อกซื้(.อ ห้ร(อเข�ามาเย� ยมช่มเว1บไซื้ต้-มากที่� ส่3ด

ข้�อิดี�-ข้�อิเส์�ย์ข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ข้�อิดี�ข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� ได�แก�

- ส่( อโฆษณาส่ามารถป็ร#บป็ร3งได�ต้ลอดเวลา และป็ระห้ย#ดค้�าใช่�จั�ายได�มากว�าส่( ออ( นๆ - ผู้!�บร�โภค้ส่ามารถเข�าถ5งส่( อโฆษณาได�อย�างที่# วถ5ง ผู้�านที่างเว1บไซื้ต้-ได�ส่ะดวกและรวดเร1ว - ส่ามารถผู้ส่มผู้ส่านก#บส่( อช่น�ดต้�างๆ เช่�น ม#ลต้�ม�เด�ย - จั*านวนผู้!�ใช่�อ�นเที่อร-เน1ต้ม�เพี� มมากข5.นอย�างรวดเร1ว จั5งเป็�นไป็ได�ที่� จั*านวนผู้!�บร�โภค้จัะเพี� มข5.นได�อย�างรวดเร1วข5.นด�วย

ข้�อิดี�-ข้�อิเส์�ย์ข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ข้�อิเส์�ย์ข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� ได�แก�

- ค้�าใช่�จั�ายในการลงที่3นส่!งมากในช่�วงเร� มต้�น - ข�อจั*าก#ดในการน*าเส่นอส่�นค้�าและข�อม!ลที่� แส่ดงอย!�บนป็9ายโฆษณา (Banner) - ต้�องป็ร#บป็ร3งป็9ายโฆษณาให้�ที่#นส่ม#ยและเป็�นป็:จัจั3บ#นอย!�เส่มอ

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ป้(�ย์โฆษณ�หร)อิแบนเนอิร� (Banner) ร!ป็ภาพีส่*าห้ร#บการโฆษณา โดยส่�วนให้ญ�ใช่�ร!ป็ส่� เห้ล� ยมที่� ม�ขนาดแต้กต้�างก#น ต้#.งแต้�ค้วามยาวป็ระมาณ 5-6.25 น�.ว ค้วามส่!งป็ระมาณ 0.5-1 น�.ว ห้ร(อ แต้กต้�างต้ามขนาดของพี�กเซื้ล (Pixel) ป็9ายโฆษณาน�.จัะถ!กเช่( อมโยงไป็ย#งเว1บเพีจัแส่ดงส่�นค้�า ห้ร(อเจั�าของส่�นค้�า

•บ#ททอินหร)อิป้+,ม (Button) ร!ป็ภาพีที่� ขนาดเล1กกว�าแบนเนอร- ใช่�เช่( อมโยงเว1บห้ร(อดาวน-โห้ลดโป็รแกรม

ข้น�ดีป้(�ย์โฆษณ� หร)อิ แบนเนอิร� (Banner)

Name PlacementRectangle(180 x 150)

Homepage

Medium Rectangle(300 x 250)

Full News Articles on Left Hand side(apprx. 1/2 way down page) & Channel Interstitial

Large Rectangle(336 x 280)

Full News Articles on Left Hand side(apprx. 1/2 way down page)

Vertical Rectangle(240 x 400)

Pop-Up (Not on homepage, prize machine,pick7,search or shopping)

ข้น�ดีป้(�ย์โฆษณ� หร)อิ แบนเนอิร� (Banner)

Name PlacementSquare Pop-up(250 x 250)

Pop-Up (Not on homepage, prize machine,pick7,search or shopping)

Skyscraper(120 x 600)

Full News Articles on Right Hand (replaces 206x178)

Wide Skyscraper(160 x 600)

Full News Articles on Left Hand side(apprx. 1/2 way down page)

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ป้(�ย์โฆษณ�หร)อิแบนเนอิร� (Banner)

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• บ#ททอินหร)อิป้+,ม (Button) ร!ป็ภาพีที่� ขนาดเล1กกว�าแบนเนอร- ใช่�เช่( อมโยงเว1บห้ร(อดาวน-โห้ลดโป็รแกรม

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• บ#ททอินหร)อิป้+,ม (Button) ร!ป็ภาพีที่� ขนาดเล1กกว�าแบนเนอร- ใช่�เช่( อมโยงเว1บห้ร(อดาวน-โห้ลดโป็รแกรม

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• แอิดีว�วส์� (Ad Views/Impression)เป็�นจั*านวนค้ร#.งที่� ล!กค้�าเร�ยกใช่�ห้ร(อด!จัากเพีจัโฆษณา

ในช่�วงเวลาใดเวลาห้น5 งที่� ก*าห้นดไว� [ ม�ล!กค้�าเข�าเพีจัโฆษณาจั*านวน 5 ค้ร#.ง/ช่# วโมง (ว#น/เด(อน/ป็;) ]

• แอิดีคล็�ก (Ad -Click/Click-Through)

เป็�นการน#บจั*านวนค้ร#.ง ที่� ผู้!�เข�าช่มได�ที่*าการค้ล�กที่� ป็9ายโฆษณาจัร�งๆ

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• คล็�กเรโช (Click Ratio) แส่ดงให้�เห้1นถ5งอ#ต้ราส่�วนของค้วามส่*าเร1จัที่� ม�ผู้!�เย� ยมช่มค้ล�กที่� ป็9ายโฆษณา

[ ม�ผู้!�เข�าช่มเป็<ดด!โฆษณาที่#.งห้มด 100 เพีจั แต้�ค้ล�กด!โฆษณาเพี�ยง 10 ค้ร#.ง ]

• ค+�กก�- (Cookie) เป็�นข�อม!ลขนาดเล1กที่� จั#ดเก1บไว�ในเค้ร( องไค้ลเอ1นต้- ห้ากไค้ลเอ1นต้-ม�การเร�ยกใช่�งานในล#กษณะเด�มอ�กค้ร#.ง ค้3�กก�.ก1จัะส่�งข�อม!ลไป็ย#งเว1บเซื้�ร-ฟเวอร-เพี( อส่# งให้�ที่*างานล#กษณะเด�มต้�อไป็

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• CPM (Cost-per-thousand Impression)

เป็�นต้�นที่3นที่� ผู้!�โฆษณาต้�องจั�ายเป็�นค้�าป็9ายโฆษณา เม( อม�จั*านวนผู้!�เข�าช่มอย�างน�อย 1000, ค้นได�เข�าไป็

• ฮิ�ต (Hit) เป็�นการเข�าถ5งและเร�ยกด!ข�อม!ลภายในเว1บเซื้�ร-ฟเวอร-แต้�ละค้ร#.ง

• เพจ (Page)เอกส่าร HTML ที่� บรรจั3ข�อม!ลไว�เห้ม(อนเอกส่ารที่# วไป็

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ร�ช/ทะล็+เป้(� (Reach)เป็�นค้วามส่*าเร1จัเก�นกว�าเป็9าห้มายที่� ก*าห้นดไว�

• ว�ส์�ท/เย์�%ย์มชม (Visit) เป็�นการที่�องเข�าและออกจัากเว1บไซื้ต้-โดยม�การแจั�งต้#วต้นด�วยว�ธ์�การลงที่ะเบ�ยน ห้ร(อการล1อกอ�นเข�าส่!�ระบบ

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�โดีย์ใช�ป้(�ย์โฆษณ� (Banner Advertising) เร�ยกว�า ป็9ายโฆษณาอ�เล1กที่รอน�กส่- (Electronic Banner Advertising) แบ�งเป็�น 2 ป็ระเภที่ ได�แก�

1 ) ค้�ย-เว�ร-ดแบนเนอร- (Keyword Banners) : ป็3>มขนาดเล1กห้ร(อข�อค้วามที่� ป็รากฏิอย!�บนเว1บเพีจัป็ระเภที่เส่�ร-ซื้เอ1นจั�.น และเว1บไดเรกที่อร�

2 ) แรนดอมแบนเนอร- (Random Banners) : ป็9ายห้ร(อข�อค้วามโฆษณา เห้มาะส่*าห้ร#บส่�นค้�าแนะน*า

“ศั#พท�เฉพ�ะ” ท�%ใช�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�โดีย์ใช�ป้(�ย์โฆษณ� (Banner Advertising)

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�โดีย์ใช�ป้(�ย์โฆษณ� (Banner Advertising) บรรดาเจั�าของเว1บไซื้ต้-ต้�างๆ ม#กน�ยมแลกเป็ล� ยนป็9ายโฆษณาระห้ว�างก#น (Banner Exchange) โดยไม�ม�ค้�าใช่�จั�าย เว�นแต้�บางเว1บไซื้ต้-อาจัม�ค้�าใช่�จั�ายบ�างต้ามแต้�ข�อต้กลงที่างธ์3รก�จั [www.impression.com, www.tradbanners.com และ www.exchangebanner.com]

** ข�อด� ไม�เพี�ยงแต้�ล!กค้�าส่ามารถเข�าส่!�เว1บไซื้ต้-ที่� เป็�นเจั�าของป็9ายโฆษณาได�ที่#นที่�แล�ว ย#งช่�วยส่น#บส่น3นการวางแผู้นการต้ลาดได�ง�ายข5.นอ�กด�วย

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

•เว1บไซื้ต้-ที่� ม�การแลกเป็ล� ยนโฆษณาซื้5 งก#นและก#น

• นอกจัากน�.ย#งม�ป็9ายโฆษณาที่� เป็�นแบบส่ว1อป็ป็<. ง (Banner Swapping) ซื้5 งเป็�นการฝากป็9ายโฆษณา ไว�ก#บผู้!�ให้�บร�การ โดยไม�ค้�ดค้�าใช่�จั�าย

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�ผ่3�นท�งอิ�เมล็� (e-Mail Advertising) โฆษณาได�รวดเร1วไป็ย#งกล3�มเป็9าห้มายป็ลายที่างได�พีร�อมๆ ก#น ในค้ราวเด�ยว (ผู้!�เส่นอส่�นค้�าและบร�การค้วรได�ร#บอน3ญาต้จัากล!กค้�าเส่�ยก�อน)

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�ผ่3�นท�งย์1อิ�ร�แอิล็(URL Advertising) URL:Universal Resource Locator อาศั#ยเว1บไดเรกเที่อรร� และ เส่�ร-ซื้เอ1นจั�น และผู้!�ใช่�บร�การลงโฆษณาผู้�านที่างผู้!�ให้�บร�การเห้ล�าน�. ม�ที่# .งแบบเส่�ยค้�าบร�การและแบบไม�เส่�ยค้�าบร�การ เช่�น www.yahoo.com, www.google.com, www.astavista.com

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�ส์3งเส์ร�มก�รข้�ย์ผ่3�นท�งเกมอิอินไล็น� (Game Online Advertising) ให้�ล!กค้�าเล�นเกมห้ร(อที่*าแต้�มส่ะส่มห้ร(อที่*าต้ามแต้�กต้�กา ห้ากล!กค้�าช่นะห้ร(อที่*าแต้�มได�ต้ามก*าห้นด ก1ส่ามารถซื้(.อส่�นค้�าและบร�การได�ในราค้าพี�เศัษ

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�ผ่3�นท�งโทรศั#พท�ม)อิถื)อิ (Mobile Phone Advertising)

น*ากระแส่ม#ลต้�ม�เด�ยมาใช่�ก#บโที่รศั#พีที่-เค้ล( อนที่� เร�ยกก#นโดยที่# วไป็ว�า “โมบายค้อมเม�ร-ซื้ (M-Commerce)”

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�ผ่3�นห�อิงส์นทน� (Chat Rooms Advertising) ส่ามารถโฆษณาผู้�านที่างห้�องส่นที่นา และ น*าเส่นอส่�นค้�าและบร�การได�ต้ลอด เวลาที่� ออนไลน-อย!�

ร1ป้แบบข้อิงก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รโฆษณ�ผ่3�นช3อิงท�งอิ)%นๆ (Other Advertising) ได�แก� - Web-Based Broadcasting

- Web-Radio- Web-TV

** ผู้!�ป็ระกอบการจัะต้�องพี�จัารณาถ5งป็:จัจั#ยด�านการลงที่3น และกล3�มเป็9าห้มายเป็�นส่*าค้#ญโดยไม�ส่ร�างค้วามร*าค้าญให้�แก�ล!กค้�าแต้�ป็ระการใด

กล็ย์+ทธ์�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�ม�ป็:จัจั#ยเป็�นข�อพี�จัารณาด#งต้�อไป็น�.

• กล็ย์+ทธ์�ในก�รอิอิกแบบส์)%อิโฆษณ�บนเคร)อิข้3�ย์อิ�นเทอิร�เน�ต

- ต้�องด5งด!ดใจัล!กค้�าให้�ส่นใจัเข�ามาเย� ยมช่มได�อย�างม�ป็ระส่�ที่ธ์�ผู้ล- ต้�องเข�าถ5งกล3�มล!กค้�าเฉพีาะกล3�ม ห้ร(อแต้�ละรายบ3ค้ค้ลแต้�ละระด#บ- ต้�องน*าเส่นอข�อม!ลข�าวส่ารอ#นเป็�นป็ระโยช่น-ต้�อล!กค้�า- ค้วรม3�งเน�นที่� จัะน*าเส่นอส่�นค้�าที่� ม�ต้ราย� ห้�อส่�นค้�า

- ต้�องเป็�นห้ล#กส่*าค้#ญส่�วนห้น5 งของแผู้นการต้ลาด ป็ระช่าส่#นพี#นธ์-ผู้�านช่�องที่างต้�างๆ- ค้วรเช่( อมโยงเพี( อแส่ดงให้�เห้1นถ5งข#.นต้อนการส่# งซื้(.อส่�นค้�าและการช่*าระเง�น

กล็ย์+ทธ์�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�ม�ป็:จัจั#ยเป็�นข�อพี�จัารณาด#งต้�อไป็น�.

• กล็ย์+ทธ์�ในก�รอิอิกแบบส์)%อิโฆษณ�บนเคร)อิข้3�ย์อิ�นเทอิร�เน�ต (ต3อิ)

- ด�านค้วามเร1วในการโห้ลด [ ขนาดไฟล- ช่น�ดไฟล- เค้ร(อข�าย ]- ด�านเน(.อห้า [กระช่#บ ช่#ดเจัน ถ!กต้�อง] - ด�านป็ระส่�ที่ธ์�ภาพีของเค้ร( องน*าที่าง (Navigator) - ด�านค้วามส่อดค้ล�องและการเข�าก#นได�ของระบบ- ด�านค้วามป็ลอดภ#ยและค้วามเป็�นส่�วนต้#ว- ด�านนโยบายการต้ลาด

กล็ย์+ทธ์�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� (ต้�อ)ม�ป็:จัจั#ยเป็�นข�อพี�จัารณาด#งต้�อไป็น�.

• กล็ย์+ทธ์�เช�งร#บ[ม3�งเน�นโฆษณาผู้�านส่( อป็ระเภที่เส่�ร-ซื้เอ1นจั�น ห้ร(อ เว1บ

ไดเรกที่อร� ]

• กล็ย์+ทธ์�เช�งร+ก[ ส่รรห้าว�ธ์�การต้�างๆเพี( อเข�าถ5งล!กค้�ากล3�มเป็9าห้มาย

โดยผู้�านช่�องที่าง เช่�น e-Mail,SMS,Banner ] • กล็ย์+ทธ์�ซ่3อินเร�น

[ การแฝงโฆษณาอ( นๆเข�ามาในโฆษณา โดยใช่�เที่ค้น�ค้โป็รแกรมม� งช่#.นส่!ง ห้ร(อระบบส่น#บส่น3นป็ระเภที่เห้ม(องข�อม!ล (Data Mining)]

กล็ย์+ทธ์�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� (ต้�อ)ม�ป็:จัจั#ยเป็�นข�อพี�จัารณาด#งต้�อไป็น�.

• กล็ย์+ทธ์�ส์ะส์มแต�ม[ ส่ะส่มแต้�มจัากการร�วมก�จักรรมต้�างๆ ที่� ที่างผู้!�ให้�

บร�การเส่นอ ]

• กล็ย์+ทธ์�ป้�กต3อิป้�ก[ บอกต้�อก#นไป็เป็�นที่อดๆ แบบส่�งข�าวด�วนห้ร(อแนะน*า

ค้นที่� ร! �จั#กผู้�านที่างอ�เมล- ] • กล็ย์+ทธ์�โฮิมเพจ

[ จั#ดที่*าเว1บไซื้ต้-ผู้�านอ�นเที่อร-เน1ต้]

กล็ย์+ทธ์�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� (ต้�อ)ม�ป็:จัจั#ยเป็�นข�อพี�จัารณาด#งต้�อไป็น�.

• กล็ย์+ทธ์�ส์3งเส์ร�มก�รตล็�ดี[ ลด แลก แจัก แถม (Promotion) ]

• กล็ย์+ทธ์�เต�มพล็#ง- จั#ดห้าเค้ร( องม(อที่� ที่รงพีล#ง- การส่ร�างป็ฏิ�ส่#มพี#นธ์-ห้ร(อการโต้�ต้อบ

- การจั#ดที่*าข�อม!ลเช่�งเป็ร�ยบเที่�ยบ

กล็ย์+ทธ์�ในก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� (ต้�อ)ม�ป็:จัจั#ยเป็�นข�อพี�จัารณาด#งต้�อไป็น�.

• กล็ย์+ทธ์�ส์3งเส์ร�มก�รตล็�ดี[ ลด แลก แจัก แถม (Promotion) ]

• กล็ย์+ทธ์�เต�มพล็#ง- จั#ดห้าเค้ร( องม(อที่� ที่รงพีล#ง- การส่ร�างป็ฏิ�ส่#มพี#นธ์-ห้ร(อการโต้�ต้อบ

- การจั#ดที่*าข�อม!ลเช่�งเป็ร�ยบเที่�ยบ

ก�รก��หนดีร�ค�ค3�โฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

• ก�รก��หนดีร�ค�จ�กแอิดีว�ว (Ad Views)พี�จัารณาจั*านวนค้ร#.งของการแส่ดงผู้ลห้น�าโฆษณา ห้ร(อ

ค้�า CPM เช่�น เม( อม�จั*านวนผู้!�เข�าช่มอย�างน�อย 1000,ค้น ต้�องเส่�ยค้�าใช่�จั�ายเป็�นค้�าโฆษณา เป็�นต้�น เช่�น lycos.com,excite.com,yahoo.com

• ก�รก��หนดีร�ค�จ�กร�ช (Reach)พี�จัารณาจัากจั*านวนเป็9าห้มายที่� ก*าห้นดเป็�นจั*านวนผู้!�

เย� ยมช่ม โดยไม�น�อยกว�า 80เป็อร-เซื้1นต้-ของค้วามส่*าเร1จัที่� วางไว� เช่�น overture.com,excite.com

ก�รก��หนดีร�ค�ค3�โฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� (ต้�อ)

• ก�รก��หนดีร�ค�จ�กคล็�กทร1 (Click-Through)ค้�ดจัากจั*านวนค้ร#.งที่� ม�ผู้!�เย� ยมช่มได�ค้ล�กป็9ายโฆษณา

จัร�งๆ เช่�น Google.com

• ก�รก��หนดีร�ค�จ�กอิ�นเตอิร�แอิ�กท�ฟ (Interactive)ว#ดจัากการโต้�ต้อบก#บป็9ายห้ร(อข�อค้วาม ห้ร(อเร� มต้�นจั#บ

เวลาจัากการที่� ได�เข�าไป็ในเพีจัโฆษณา ห้ร(อน#บจั*านวนค้ร#.งที่� เข�าไป็ ห้ร(อจั*านวนค้ร#.งที่� ย�อนกล#บไป็ด!ให้ม�อ�กค้ร#.ง

ก�รก��หนดีร�ค�ค3�โฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์� (ต้�อ)

• ก�รก��หนดีร�ค�จ�กก�รซ่)-อิข้�ย์จร�ง (Actual Purchase)

อ�ที่ธ์�พีลของการโฆษณาต้�อค้วามส่*าเร1จัค้(อจั*านวนผู้!�ซื้(.อส่�นค้�าที่� แที่�จัร�ง เช่�น ส่�วนแบ�งต้ามข�อต้กลงเม( อเก�ดจัากการขายส่�นค้�าได�จัร�ง

• ก�รก��หนดีร�ค�ดี�วย์ว�ธ์�ก�รอิ)%นๆ (Other Methods)เช่�น บร�การโฆษณาเช่�าพี(.นที่� (Host Services) โดย

เส่�ยค้�าใช่�จั�ายเป็�นรายเด(อน รายไต้รมาส่ ห้ร(อรายป็; รวมไป็ถ5งว�ธ์�การผู้ส่มผู้ส่านด�วยร!ป็แบบต้�างๆ เข�าด�วยก#น

ก�รจ#ดีท��อิ�เล็�กทรอิน�กส์�แคทต�ล็�อิค

เที่ค้น�ค้ห้ร(อล!กเล�นต้�างๆที่� ส่ามารถด5งด!ดให้�ล!กค้�าเข�ามาเย� ยมช่มเพี( อซื้(.อส่�นค้�าและบร�การ ม#กน�ยมเร�ยกก#นโดยที่# วไป็ว�า อ�เล1กที่รอน�กส่-แค้ที่ต้าล1อก “ (Electronic Catalog) ” ป็ระกอบด�วย

1 .ฐานข�อม!ล (Database) ใช่�บ#นที่5กและจั#ดเก1บรายการส่�นค้�า

2. ไดเรกที่อร� และฟ:งก-ช่#นการค้�นห้า (Directory and Search)

3. ฟ:งก-ช่#นการน*าเส่นอ (Presentation) แบ�งออกเป็�น 3 ด�าน

31 ด�านการน*าเส่นอแบบไดนาม�กส่- (Dynamic Presentation)

3.2 ด�านการป็ร#บแต้�งต้ามค้วามต้�องการของล!กค้�าในแต้�ละระด#บ (Degree of Customize)

3.3 ด�านการผู้ส่มผู้ส่านก#บกระบวนการภายในของธ์3รก�จั (Intergraded Business Process)

ก�รจ#ดีท��อิ�เล็�กทรอิน�กส์�แคทต�ล็�อิก

เทคน�คก�รป้ร#บแต3งอิ�เล็�กทรอิน�กส์�แคทต�ล็�อิก (Customized Electronic Catalogs)

เพี( อให้�เก�ดค้วามเห้มาะและค้วามต้�องการของล!กค้�า ส่ามารถที่*าได� 2 ล#กษณะ ด#งน�.

1 การป็ร#บแต้�งต้ามค้วามต้�องการของล!กค้�าเอง [เฉพีาะรายการส่�นค้�าและบร�การที่� ล!กค้�า

ส่นใจั]2) การป็ร#บแต้�งโดยอ#ต้โนม#ต้�

ผ่1�ท�%เก�%ย์วข้�อิงก#บก�รโฆษณ�พ�ณ�ชย์�อิ�เล็�กทรอิน�กส์�

1) กล3�มต้#วแที่นโฆษณาและผู้!�พี#ฒนาเว1บไซื้ต้-2) กล3�มน#กว�จั#ยที่างการต้ลาด3 ) กล3�มผู้!�ร #บป็ระเม�นและว�เค้ราะห้-ป็ระส่�ที่ธ์�ภาพี

31. ให้�การส่น#บส่น3นห้ร(อป็ร5กษาแก�น#กโฆษณาในการจั#ดห้าส่( อกลางที่� ม�

ป็ระส่�ที่ธ์�ภาพีเห้มาะส่มก#บการลงที่3น 32. ค้อยจั#ดห้าเค้ร( องม(อและบร�การ เพี( อ

ต้�ดต้ามโฆษณาให้�เป็�นไป็อย�างม� ป็ระส่�ที่ธ์�ภาพี

4 ) กล3�มต้#วแที่นห้ร(อนายห้น�า 5 ) กล3�มผู้!�ร #บจั�างพี#ฒนาระบบนอกองค้-กร