PIAA ORGANIZAIILOR SOCIAL POLITICE Definire :
Din perspectiva marketingului clasic, piaa unei firme
(organizaii) se refer n primul rnd la relaiile care iau natere ntre
organizaie i clienii acesteia.
Nu la fel stau lucrurile n cazul organizaiilor sociale. Acestea
intr n relaie de schimb ca i firmele cu grupurile int ale cror
problem intenioneaz s le rezolve, dar spre deosebire de firme,
organizaiile sociale sunt nevoite s aib relaii de schimb cu
subscriptorii pentru a-i asigura resursele financiare necesare
desfurrii activitii.
Relaiile dintre organizaiile sociale i subscriptorii devin n
aceast situaie foarte importante, ceea ce face ca, din punct de
vedere al pieei, marketingul social s aib n vedere 2
componente:
- relaia organizaiei sociale cu grupurile int; - relaia
organizaiei sociale cu subscriptorii.
Subscriptorii Organizaia Grupurile social int Semnificaia
relaiilor prezentate n figura de mai sus este urmtoarea:
organizaia social trebuie s fie activ pe piaa atragerii de
fonduri, ea intrnd n relaii cu
- subscriptori-persoane fizice, de la care obine donaii i crora
le ofer satisfacia moral de a fi contribuit la rezolvarea unei
probleme sociale;
- ntreprinderi, de la care primete sponsorizri, oferindu-le
posibilitatea de a-i spori notorietatea i de a-i mbunti
imaginea;
- bugetul statului i ale autoritilor locale, de la care primete
alocaii, sprijinind rezolvarea unor probleme care constituie nsi
raiunea de a exista a statului i contribuind, astfel, la
stabilitatea social. n acelai timp, obiectul de activitate al
organizaiei
