85% · 2020. 4. 13. · odsetkiem (powyżej 90%) cieszą się Textil Market (94%), Pepco (92%), Lewiatan (90%) oraz Abra (90%). Aż 44,3% gazetek jest przeglądanych do końca przez

Pobierz Moją Gazetkę i miej oferty swoich ulubionych sklepów zawsze pod ręką!

Przedstawione w raporcie dane pochodzą z badania ankietowego (próba 3120 osób) oraz z analizy danych dot. ruchu w aplikacji Moja Gazetka (próba 650 tys. osób)

Wśród marketów spożywczych, w których ankietowani

najczęściej robią zakupy, prym wiedzie Biedronka (84,9%),

ścigana przez Lidla (57,4%) i Kaufland (30,8%). Na kolejnych

miejscach znajdują się m.in. Auchan (24,8%), Tesco (22,6%) i

Carrefour (18,3%).

W rankingu sieci z największą liczbą odsłon gazetek w naszej aplikacji podium

pozostaje bez zmian. Prowadzi Biedronka (35,8% odsłon w kategorii sklepów

spożywczych; czas spędzony w aplikacji równy 126 lat), za nią plasują się Lidl (18,6%;

63,5 roku) i Kaufland (8,5%; 20,1 roku). Na kolejnych miejscach znajdziemy m.in.

NETTO (7,1%; 13,8 roku), Auchan (6,1%; 11,4 roku) oraz TESCO (3,8%; 10,1 roku).

Sklepy spożywczeGdzie najczęściej robimy zakupy?

Najwięcej odsłon gazetek oraz lata spędzone z siecią handlową

84.9%

126lat

24.8%

13.8roku

57.4%

63.5roku

22.6%

11.4roku

30.8%

20.1roku

18.3%

10.1roku

35.8% 7.1%18.6% 6.1%8.5% 3.8%

W przypadku marketów budowlanych wyniki są nieco

bardziej wyrównane. Na pierwszym miejscu znalazła się

Castorama (40,2%), za nią Leroy Merlin (32,6%) oraz

IKEA (30,5%). Na pozycjach widzimy m.in. Jysk (29,1%),

Bricomarche (20,8%) i OBI (20,2%).

Najchętniej odwiedzaną drogerię zdecydowanie jest

Rossmann (80,4%). Na drugim miejscu plasuje się Hebe

(26,5%), a zaraz później zakupy kosmetyków za

pośrednictwem konsultantek AVON (20%). Na dalszych

miejscach pojawiły się Natura (19,3%), Super-Pharm

(14,3%) i Oriflame (5,9%).

Użytkownicy Mojej Gazetki mają jasno sprecyzowany

gust w kwestii mebli. Najczęściej kupują je w sieci

Black Red White (36,7%), rzadziej w Bodzio (14,7%) i

Abrze (13,6%), a sporadycznie w VOX (3,1%), meble.pl

(2,7%) i Dekorii (1,7%).

Ostatnią kategorią w naszym zestawieniu są sklepy

ze sprzętem RTV, AGD i komputerowym. Z

odpowiedzi udzielonych w ankiecie wynika, że

respondenci najczęściej wybierają ofertę Media

Expert (59,8%), RTV Euro AGD (44,6%) i Media Markt

(33%). Na dalszych miejscach znalazły się Neonet

(20,5%), My Center (3,9%) oraz Max Elektro (3,4%).

W kategorii moda widać wyraźnie, że największą

popularnością cieszy się sieć Pepco (72,1%). Trochę mniej

ankietowanych głosowało na Kik (33,1%) i Textil Market

(22,7%). Okazało się, że najrzadziej robią zakupy odzieżowe

w Bonprixie (9,9%) i Takko (5%).

Biorąc pod uwagę liczbę odsłon gazetek w Mojej Gazetce oraz czas spędzony na ich

przeglądaniu, na pierwszym miejscu znajduje się Jysk (26,4% odsłon w swojej

kategorii; czas spędzony w aplikacji równy 7,13 roku), a za nim Castorama (12,1%; 2,9

roku), Leroy Merlin (10,3%; 2,7 roku), OBI (9,7%; 1,8 roku), Bricomarche 9,4%; 2 lata)

oraz IKEA (7,9%; 1,26 roku).

Ile czasu użytkownicy naszej aplikacji poświęcają gazetkom kosmetycznym? Również

tutaj Rossmann deklasuje konkurencję (35,4% odsłon w kategorii „Drogerie”); czas

spędzony w aplikacji równy 7,6 roku). Za nim znajdziemy m.in Hebe (15,2%; 3,3 roku),

Super-Pharm (14,5%.; 2,7 roku), AVON (12,1%; 4,8 roku) i Naturę (10,6%; 2,2 roku).

Również w kwestii liczby odsłon gazetek BRW cieszy się najlepszym wynikiem (33,2%

odsłon w tej kategorii; czas spędzony w aplikacji równy 1,1 roku). Na dalszych

pozycjach znajdują się m.in. Abra (23,8%; 0,7 roku), Agata (23,3%; 1,2 roku); Dekoria

(11,2%; 0,5 roku), oraz meble.pl (7,2%; 0,2 roku).

Pod kątem popularności gazetek króluje Media Markt (24,6% odsłon w kategorii „RTV/

AGD”; czas spędzony w aplikacji równy 2,6 roku), ale Media Expert depcze mu po

piętach (21,5%; 3,3 roku). Kolejne pozycje zajmują m.in. Neonet (14,5%; 2,6 roku), RTV

Euro AGD (14,2%; 1,7 roku), Saturn (8,5%; 0,9 roku) i My Center (5,7%; 0,4 roku).

Największą liczbą odsłon gazetek w naszej aplikacji cieszyło się Pepco (51,3% odsłon

w kategorii “Moda„; czas spędzony w aplikacji równy 6,8 roku). Następne miejsca zajęły

Kik (25,3%; 3,4 roku), Textil Market (17,3%; 1,4 roku) oraz Bonprix (6,1%; 1,9 roku).

Dom i ogród

Drogerie

Meble

RTV / AGD

Moda

Gdzie najczęściej robimy zakupy?









Najpopularniejsza sieć

Czas spędzony w aplikacji Moja Gazetka

Popularność a dni tygodnia


40.2%

80.4%

36.7%

59.8%

72.1%

7.1roku

7.6roku

1.1roku

2.6roku

6.8roku

29.1%

19.3%

3.1%

20.5%

9.9%

1.8roku

4.8roku

0.5roku

1.7roku

1.9roku

32.6%

26.5%

14.7%

44.6%

33.1%

2.9roku

3.3roku

0.7roku

3.3roku

3.4roku

20.8%

14.3%

2.7%

3.9%

5%

2lata

2.2roku

0.2roku

0.9roku

30.5%

20%

13.6%

33%

22.7%

2.7roku

2.7roku

1.2roku

2.6roku

1.4roku

20.2%

5.9%

1.7%

3.4%

1.3roku

0.9roku

0.4roku

26.4%

35.4%

33.2%

24.6%

51.3%

9.7%

12.1%

11.2%

14.2%

6.1%

12.1%

15.2%

23.8%

21.5%

25.3%

9.4%

10.6%

7.2%

8.5%

10.3%

14.5%

23.3%

14.5%

17.3%

7.9%

3.6%

5.7%

94%

92%

90%

90%

89%

89%

88%

88%

87%

86%

85%

83%

83%

82%

99% Aż 99,1% respondentów deklaruje, że zapoznanie się z ofertą gazetkową w Mojej Gazetce skutkuje wizytą w sklepie

Czasami

Czasami

22.3

21.8%

Tak, często

Tak, często

54.5%

22.2%

Tak, zawsze lub prawie zawsze


Czy wybieramy sie na zakupy po obejrzeniu gazetki?

Czy oferty promocyjne mają wpływ na wybór sklepu?

22.3%

54.1%

Nie, nigdy

Nie, nigdy

0.9%

1.9%

22.3%

54.1%

22.3%

21.8%

54.5%

22.2%

Raz na kilka tygodni

Tylko w przypadku plaowanych z wyprzedzeniem zakupów

Przy poszukiwaniu określonego produktu

11.3%

11.3%

8.3%

Raz w tygodniu

Tak, często

Przed planowanymi zakupami

28.3%

38%

23.2%

Niemal codziennie


W wolnej chwili

Jak i kiedy robimy zakupy?

Czy zapoznajemy się z promocjami przed zakupami?

Jak przeglądamy gazetki?

Kiedy przeglądamy gazetki?

Gdzie przeglądamy gazetki?

Dlaczego przeglądamy gazetki?

Gazetki oglądane do końca

53.3%

47.8%

67.2%

Codziennie

Czasami

Inne odpowiedzi

4.3%

4.3%

1,7%

Kilka razy dziennie

Rzadko

Jak tyko dostępna jest nowa gazetka

W domu

Chcę znaleźć okazję i produkty w atrakcyjnej cenie

Kilka dni przed zakupami

W pracy, szkole lub na uczelni

Chcę porównać ceny produktów w poszczególnych sklepach

Dzien przed zakupami

Będąc w podróży

Chcę szybko i efektywnie zaplanować zakupy

W dniu zakupów

W drodze (np. do pracy, szkoły)

Interesuje mnie aktualna oferta sklepów

Bezpośrednio przed zakupami

W drodze na zakupy

W czasie zakupów

Na parkingu przed sklepem

W sklepie

0

0

0

20%

20%

20%

40%

40%

40%

60%

60%

60%

80%

80%

80%

100%

100%

100%

79.8%

93.2%

93.2%

13.1%

22.1%

22.1%

12.2%

13.0%

13.0%

11%

9.6%

9.6%

4.7%

7.0%

3.4%

6.2%

3.2%

Prawie nigdy

2.8%

2.8%

2.8%

Jak na użytkowników aplikacji z gazetkami przystało, wielu z nich planuje wyjście do

sklepu w oparciu o aktualne promocje. Przed zakupami zawsze lub prawie zawsze

zapoznaje się z nimi niemal połowa ankietowanych (47,8%), a trochę mniej robi to

często (38%).

Ankietowani zdecydowanie najczęściej przeglądają gazetki w wolnej chwili (67,2%).

Zazwyczaj robią to regularnie, gdy tylko pojawi się nowa gazetka (79,8%). Wiele osób

zapoznaje się z promocjami również wtedy, gdy ma zamiar wybrać się do sklepu

(łącznie 41%).

Zwykle robią to w domowym zaciszu (93,2%), w pracy, szkole, na uczelni (22,1%) oraz

w drodze (13%).

Ankietowani zapoznają się z gazetkami z różnych powodów. Najczęściej chcą znaleźć

atrakcyjne okazje (68,5%) lub zobaczyć aktualną ofertę sklepów (43,8%). Czasami

chcą również porównać ceny produktów w poszczególnych sieciach (25,7%) albo

szybko i efektywnie zaplanować zakupy (18,1%).

A jaki odsetek użytkowników ogląda konkretne gazetki do końca? Bardzo wysokim

odsetkiem (powyżej 90%) cieszą się Textil Market (94%), Pepco (92%), Lewiatan (90%)

oraz Abra (90%). Aż 44,3% gazetek jest przeglądanych do końca przez 70-90% osób.

Tylko 16,4% gazetek promocyjnych ogląda do końca mniej niż 50% użytkowników.

Warto w tym momencie zwrócić uwagę na fakt, że wyłącznie gazetki elektroniczne

pozwalają na zmierzenie tego rodzaju aktywności.

Zdecydowanie tak. Aż w 54,5% przypadków

zapoznanie się z ofertą z gazetki skutkuje wizytą w

sklepie często, a w 22,3% zawsze / prawie zawsze lub

czasami (obie odpowiedzi z tym samym wynikiem).

Tylko ok. 1% ankietowanych twierdzi, że nigdy nie

poszło na zakupy z powodu oferty w gazetce.

Najpopularniejszym sklepem w Mojej Gazetce

bezsprzecznie jest Biedronka. Średni czas spędzany

na przeglądaniu gazetek tej sieci wynosi aż 6 minut, a

łączny czas, jaki wszyscy użytkownicy poświęcili na

zapoznawanie się z jej ofertami to 126 lat! W sumie

ponad ⅓ przejrzanych w aplikacji gazetek sieci

spożywczych to właśnie gazetki Biedronki!

6 min. 126 lat

785lat

Średni czas spędzony na przeglądaniu gazetek sieci Biedronka to aż 6 minut.

Użytkownicy poświęcili na zapoznanie się z jej ofertami 126 lat!

Gdyby zsumować czas, jaki wszyscy

użytkownicy poświęcili na korzystanie

z naszej aplikacji, okazałoby się, że

było to… ponad 785 lat!

Popularność gazetek konkretnych sieci uzależniona jest od dni tygodnia.

Najpopularniejsze dni dla poszczególnych sklepów to:

• Największa w Polsce baza gazetek promocyjnych – 100 sklepów z 15 kategorii

• Możliwość dopasowania wyświetlanych ofert do swoich preferencji

• Lista zakupów, kalendarz niedziel handlowych i karty lojalnościowe w aplikacji

Poniedziałek Wtorek

Czwartek Czwartek

Poniedziałek

Środa

Środa

Czwartek

Sieci handlowe starają się przyciągać klientów ciekawą ofertą i

licznymi promocjami. Komu wychodzi to najlepiej? W jakich

sieciach najchętniej robimy zakupy i czyje gazetki przeglądane są

najczęściej?

Co więcej, oferty promocyjne mają duży wpływ na wybór sklepu lub produktów. Ponad

połowa (54,1%) ankietowanych potwierdza, że dzieje się tak często, a ponad 40%

zawsze lub prawie zawsze (22,2%) albo przynajmniej czasami (21,8%).

Textil Market

PEPCO

LEWIATAN

abra

OBI

Black Red White

BRICOMARCHÉ

kik

NETTO

Uśmiechnięte Zakupy

IKEA

meble.pl

JULA

Specjalisci RTV AGD

Jak robimy zakupy?

Jak przeglądamy gazetki promocyjne?

Czy gazetki mają wpływ na decyzje zakupowe?

Warte uwagi

Jakie sklepy interesują nas najbardziej?

Kim są użytkownicy Mojej Gazetki?

Raport o preferencjach zakupowych Polaków 2018Zakupy to codzienny element życia każdego z nas.

Przyjrzeliśmy się im bliżej, aby sprawdzić, jakie

były preferencje zakupowe Polaków w 2018 roku i

jaką rolę odegrały dla nich gazetki promocyjne.

Zdecydowana większość użytkowników Mojej

Gazetki robi zakupy niemal codziennie (53,3%) lub

raz w tygodniu (28,3%). Stosunkowo niewiele osób

robi je częściej lub rzadziej.

53.3%

47.8%

67.2%

28.3%

28.3%

8.3%

11.3%

11.3%

23.2%

85% Ponad 85% Polaków przed wyjściem do sklepu przegląda gazetki promocyjne zawsze lub bardzo często.

AplikacjaMoja Gazetka

Documents

85% · 2020. 4. 13. · odsetkiem (powyżej 90%) cieszą się Textil Market (94%), Pepco (92%), Lewiatan (90%) oraz Abra (90%). Aż 44,3% gazetek jest przeglądanych do końca przez