A Nemzeti Iskolagyümölcs – program kommunikációja

Vincze Nikolettszóvivő

MATÉSZ – FRUCT Kft.

A MATÉSZ-FRUCT Kft. a hivatalos kommunikációs felelőse a Nemzeti Iskolagyümölcs-programnak a 2014. január és július időszakra.

Megvalósítandó feladat: a Nemzeti Iskolagyümölcs-program ismeretségének növelése, az eredmények kommunikálása, mindezeken keresztül a felnövekvő generáció egészségesebb táplálkozásra való nevelése.

Kiindulópontok

A MATÉSZ-FRUCT Kft. már a pályázat meghirdetése előtt is jelentősen hozzájárult az Iskolagyümölcs-program népszerűsítéséhez

2013. szeptember 9-én sajtónyilvános esemény keretében adtunk hírt a program idei indulásáról. Az Óbudai Nagy László Általános iskolával együttműködve újságírók jelenlétében érkezett meg az iskolába az első almaszállítmány. Az esemény élénk érdeklődést váltott ki a sajtó képviselőiből.

Három nap alatt 52 releváns megjelenés született (TV2 - Tények, Hír TV, M1 - Híradó, ECHO TV, Kossuth Rádió, Lánchíd Rádió, Metropol, Népszabadság, Világgazdaság stb.)

Proaktív kommunikációs tevékenységek

A MATÉSZ-FRUCT Kft. társadalmi felelősségvállalás keretében is népszerűsítette az Iskolagyümölcs-programot. A tavalyi Európai Autómentes Napon illetve a Millenáris Parkban megrendezésre került Magyar Vidék Napja eseményen is képviseltettük magunkat és a programot.

Társadalmi felelősségvállalás

Mindkét helyszínen edukációs, játékos kvízzel vártuk a gyerekeket, felhívtuk a szülők és érdeklődők figyelmét a programra, s minden kvízt kitöltőt almával jutalmaztunk.

A rendezvényeken összesen 3000-3000 darab almát osztottunk szét. Az akciókról közlemény formájában tájékoztattuk a sajtót, mely több online megjelenést is eredményezett.

Advent a Heim Pál Gyermekkórházban

A MATÉSZ-FRUCT Kft. közel hét mázsa friss gyümölcsadománnyal járult hozzá a Heim Pál Gyermekkórházban ápolt gyermekek gyógyulásához.

Az adventi időszakban több mint 300 gyermek kapott minden hétköznap ajándék almát, melynek célja a gondoskodáson túl az egészséges táplálkozásuk elősegítése volt.

„Rászoruló gyermekek reggeliztetése” Az Összefogás Óbudáért Egyesület Tanítási napokon két helyszínen:

a Békásmegyeri Közösségi Házban és a Kaszásdűlői Kulturális Központban, naponta 150 rászoruló gyermeknek ad térítésmentesen reggelit és tízórai csomagot.

A MATÉSZ-FRUCT Kft-nek köszönhetően a programban résztvevő gyerekek minden nap egészséges magyar almát kapnak a tízórai csomagjukba.

750 db alma minden hétfőn

A kommunikációs stratégia célja

Tájékoztatás: a kommunikáció egyik fő célja, hogy tájékoztassa a diákokat, pedagógusokat, szülőket és termelőket a program létezéséről, működéséről, céljairól és az általa kínált lehetőségekről.

Szemléletformálás: a kommunikáció másik fő célja, hogy felhívja a diákok, szülők és pedagógusok figyelmét az Iskolagyümölcs-program népszerűsítésén keresztül a zöldség és gyümölcsfogyasztás jelentőségére, ami következetesen tudatos étkezési szokást alakít ki.

További célkitűzések A tájékoztatáson keresztül a programban résztvevő iskolák

számának növelése

A túlsúlyosság és elhízások számának csökkentése

A rendszeres zöldség és gyümölcsfogyasztás jelentőségének tudatosítása

A zöldség és gyümölcsfogyasztás mindennapi gyakorlatának kialakítása

A kommunikációs stratégia alapelvei

Integrált kommunikáció: alappillére a jól átgondolt stratégia

A legkülönbözőbb szerkesztőségi felületeken való megjelenéssel, a lehető legszélesebb réteghez juttassuk el üzeneteinket.

Célja: a különböző kommunikációs csatornákon keresztül, egymás hatását erősítve a lehető legmeggyőzőbb formában jussanak el a célcsoportokhoz.

„Befogadó barát” kommunikáció: az adott célcsoport érdeklődését kiváltó, számára impulzív legyen, aktualitással bírjon, személyre szabottan történjen az üzenet átadása

Kommunikációs eszköztár

Tájékoztató kampányok

Tájékoztató találkozók, konferenciák, szemináriumok és események szervezése

Tájékoztató és promóciós anyagok

Kommunikáció megvalósítása a gyakorlatban

Iskolagyümölcs – program arculatának kialakítása programlogó weboldal

Plakát minden résztvevő iskolának

Sajtónyilvános események szervezése

PR/ TCR kisfilm elkészítése és sugárzása M1, M2 csatornákonszélesebb társadalmi rétegek elérése

„Dobozra fel!” országos rajzpályázat elindítása gyermekek mozgósítása, bevonása

Dobozra fel!

Megyénkénti bontás  

Jász- Nagykun-Szolnok megye:

27 iskola, 194 db rajz

Szabolcs-Szatmár-Bereg megye:

22 iskola, 190 db rajz

Pest megye:

59 iskola, 934 db rajz

Bács-Kiskun megye:

22 iskola, 144 db rajz

Heves megye:

23 iskola, 173 db rajz

Győr-Moson-Sopron megye:

32 iskola, 537 db rajz

Csongrád megye:

15 iskola, 302 db rajz

Vas megye:

4 iskola, 27 db rajz

Baranya megye:

16 iskola, 189 db rajz

Komárom-Esztergom megye:

19 iskola, 104 db rajz

Fejér megye:

16 iskola, 74 rajz

Békés megye:

10 iskola, 156 rajz

Borsod-Abaúj-Zemplén megye:

13 iskola, 45 rajz

Hajdú-Bihar megye:

22 iskola, 195 db rajz

Nógrád megye:

7 iskola, 78 db rajz

Somogy megye:

12 iskola, 106 db rajz

Tolna megye:

7 iskola, 65 db rajz

Zala megye:

11 iskola, 75 db rajz

Budapest:

55 iskola, 612 db rajz

Veszprém megye:

45 iskola, 534 db rajz

Edukációs anyagok, oktatási segédletek biztosítása gyermekek, pedagógusok számára

Roadshow: Keressük Magyarország kedvenc almafajtáját!

Kvantitatív kutatás és eredményeinek kommunikációja

Eredménykommunikáció

Sajtóközlemények

Találkozók, konferenciák, szemináriumok

Workshopok EszmecsereHiányos információk (szülők

és gyermekek nem ismerik kellően a

programot, annak célját) Szakmai nyitókonferencia

Szakkonferencia termelőknek

Szakmai zárókonferencia

Öntapadós matrica minden, az iskolagyümölcs-programban részt vevő tanuló számára (535.000 db)

Logózott kerámia bögre (6.000 db) Brandingelt könyvjelző (6.000 db) Brandingelt pamuttáska (500 db) Brandingelt uzsonnás doboz (500 db) Brandingelt tornazsák (500 db) Póló két helyen logózva (500 db) Edényfogó kesztyű egy helyen logózva (500db) Gyümölcsturmix (24 db)

Promóciós anyagok