CLUDIA CRISTIANE MASCARENHAS DA SILVA

Criana, Consumo e Mdia

CLUDIA CRISTIANE MASCARENHAS DA SILVA

A Publicidade Voltada ao Pblico Infantil:

Um discurso sobre tica

UMESP - Universidade Metodista de So Paulo

FAC Faculdade de Comunicao

Curso de Publicidade e PropagandaSo Bernardo do Campo

2010

CLUDIA CRISTIANE MASCARENHAS DA SILVA

A Publicidade Voltada ao Pblico Infantil:

Um discurso sobre tica

UMESP - Universidade Metodista de So Paulo

FAC Faculdade de Comunicao

Curso de Publicidade e PropagandaSo Bernardo do Campo

2010

Resumo

Esta pesquisa reflete sobre questes da tica na publicidade televisiva dirigida ao pblico infantil. O objetivo do estudo analisar a linguagem, o discurso, e os fundamentos ticos de comerciais veiculados no Brasil, que foram modificadas, advertidas ou suspensas por irem contra os artigos do Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria (CONAR). Pretende-se identificar como o publicitrio relaciona seus interesses com os padres ticos estabelecidos por esse cdigo. Este trabalho vislumbra a importncia da anlise da perda da infncia e o consumismo infantil. As consequncias relacionadas a esse consumo. E a preveno atravs da autorregulamentao, a fim de resolver conflitos entre a propaganda e os consumidores. Trata-se de pesquisa qualitativa, com caracterstica descritiva, utilizando-se como procedimentos tcnicos a pesquisa bibliogrfica e documental.

Palavras-chave: publicidade, CONAR, linguagem, tica e criana.

Biografia

Cludia Cristiane Mascarenhas da Silva

Estudante do 7 semestre de Comunicao Social Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de So Paulo. Possuo ingls e espanhol avanados. E Atualmente trabalho como consultora de vendas.Biografia

Elizabeth Moraes Gonalves

Doutora em comunicao social pela Universidade Metodista de So Paulo, mestre em Lngua Portuguesa pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo e graduada em Letras pela Universidade Metodista de So Paulo.

Introduo

Considerando o poder de influncia da publicidade e da mdia no comportamento das crianas e a seriedade com a qual os publicitrios vm levando a estratgia de anunciar para esse pblico. Esse projeto focou na importncia da tica entre os profissionais da comunicao. O interesse partiu da observao de que muitas crianas colecionam e brincam com brindes oferecidos pelas redes de fast food e pedem com frequencia aos pais para voltarem aos restaurantes. Diante desse fato, surgiram algumas questes: qual seria a maneira utilizada pelos anunciantes nesses comercias capazes de atrair tantas crianas? Haveria maneiras mais ticas ou menos ticas para a propaganda se dirigir a esse pblico? Quais consequncias os comerciais no ticos poderiam trazer para esse pblico?

A propaganda, principalmente na televiso aberta, que o meio que possui maior investimento publicitrio do pas, tem a capacidade de influenciar no comportamento e em hbitos diversos, principalmente em crianas, que so facilmente manipuladas.

O comercial tico pode informar, divertir e entreter o telespectador, porm a falta de tica pode trazer consequncias a esse pblico, como: Incentivo violncia; Costumes alimentares prejudiciais sade; Consumo precoce de bebidas alcoolicas e cigarros; Atividade sexual precoce; Estresse familiar; Enfoque excessivo no consumo, o que pode gerar inveja e ambio, entre outras.

Portanto, no h problema nenhum em comerciais voltados a criana, desde que estes sejam ticos e associem seus produtos atitudes boas.

Justificativa

Por possuir grande poder de influenciar diretamente no comportamento da populao, preciso haver limites na propaganda, que evitem ou amenizem os danos, conflitos ou injustias feitas atravs dela, principalmente a que voltada crianas, que so absolutamente influenciveis, e sem capacidade de discernimento.

Os publicitrios so responsveis pelas estratgias que despertam nas pessoas determinados comportamentos, por esse motivo, seu trabalho deve influenciar maneiras moralmente boas de agir para si e para o prximo. Muitas vezes, presses externas, como a concorrncia, podem causar no profissional um comportamento no tico, portanto, so necessrias estruturas que incentivem a responsabilidade na propaganda.

A fim de regular a atuao tica da instituio publicitria, foi criado o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria), uma organizao no-governamental, que tem como principal funo impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou empresa.

A Televiso aberta, capaz de atingir grande nmero de pessoas, de variados perfis, um dos principais meios de influncia para a sociedade.

No ano de 2007 a publicidade atingiu um faturamento total de R$ 26 bilhes, de acordo com dados do projeto Inter-Meios (apud MIDIA DADOS, 2009, online). Tamanha a eficcia da televiso aberta, que esta reposicionou as suas tabelas de preo em 11% acima do ndice geral de preos, enquanto os demais meios optaram por reduzir os preos.

Objetivo Geral

A propaganda que destinada ao pblico infantil passa por processos de escolhas, desde a linguagem que ser utilizada at o veculo que ser utilizado. Muitas discusses foram levantadas a respeito, pois os pais muitas vezes no sabem discernir o comercial tico do no tico, dessa maneira no sabem como orientar seus filhos. Pelo fato de crianas serem extremamente influenciveis, necessrio que os pais conversem com seus filhos desde cedo.

A criana que est em frente TV acaba por ver comerciais de brinquedos, doces, sanduches que trazem brindes, entre outros produtos voltados a ela. Alm de acabar assistindo tambm, comerciais voltados ao pblico adulto. O que pode incentiv-las violncia, influenciar costumes alimentares no saudveis, consumir precocemente bebidas e cigarros, influenciar o crescimento precoce e influenciar tambm o consumismo. Por essas razes esse projeto vislumbrou mostrar a importncia da tica em comerciais voltados ao pblico infantil.

Objetivo Especfico

Compreender como a criana de hoje e os motivos emocionais, que levam o consumidor infantil a desejar determinados produtos ou marcas, atravs da anlise do comportamento e percepo destes com relao a comerciais, que a levam ao consumo. Saber as caractersticas da Publicidade na TV e como esta influencia o pblico infantil.

Conhecer, e saber a importncia do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria), o Cdigo de Defesa do Consumidor (CDC) e o Estatuto da Criana e do Adolescente (ECA). E o que dizem sobre o assunto. Refletir sobre tica em comerciais voltados ao pblico infantil.

Compreender a importncia da orientao dos pais a seus filhos, no permitindo que estes passem tantas horas em frente TV assistindo determinados programas voltados ao pblico adulto.

Metodologia

A metodologia utilizada na monografia a ser desenvolvida, neste projeto, ser a pesquisa qualitativa, pelo fato de esta visar a busca e a compreenso em profundidade do tema proposto. Sendo caracterizada, portanto, como pesquisa descritiva, Gil (2002, p.42) elucida que este modelo de pesquisa tem como finalidade estudar as caractersticas de um determinado grupo, sem que haja interferncia do pesquisador, a descrio cientfica exige imparcialidade na coleta de dados e uma anlise criteriosa com base em pesquisas bibliogrficas e de documentos preexistentes (JUNG, 2001, p.153). Com relao aos procedimentos para obteno dos dados desejados, sero utilizadas as pesquisas documental e bibliogrfica. A pesquisa documental derivada de todo o tipo de material ainda no elaborado, mas que serve como fonte de informao primria para a pesquisa cientfica. Segundo Marconi e Lakatos (2001, p.43), so todas as fontes que ainda no passaram por um tratamento analtico de algum autor, como por exemplo, relatrios de pesquisas e documentos institucionais. Pesquisas recentes em geral ainda no foram publicadas em livros, muitos institutos disponibilizam estas em seus sites.

Quanto ao processo de pesquisa bibliogrfica, objetiva atravs do levantamento de dados de obras j elaboradas, como livros, artigos, teses, entre outras, auxiliar aprofundando o conhecimento do pesquisador a respeito do tema em questo. As questes aqui abordadas, sero compreendidas por meio do embasamento terico obtido com a pesquisa documental. Feita a coleta de dados e compreenso da mesma, ser possvel o incio da redao da monografia, de acordo com as normas estabelecidas pela ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas), apresentando assim as respostas para as questes levantadas neste projeto de pesquisa.

CRONOGRAMA

Cronograma de Atividades - Monografia 8 Semestre

AtividadesJulhoAgostoSetembroOutubroNovembro

Redao do Captulo 1

Redao do Captulo 2

Redao do Captulo 3

Redao do Captulo 4

Concluso

Ajustes Finais

Reviso Ortogrfica

Preparao de Exposio

Apresentao

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Projeto de pesquisa apresentado em cumprimento parcial s exigncias do 7 semestre do curso de Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Comunicao da Universidade Metodista de So Paulo.

Orientadora do Projeto:

Prof. Elizabeth Moraes Gonalves

Coordenador do Curso: Prof. Fernando de Almeida

O Projeto Inter-Meios uma iniciativa do jornal Meio & Mensagem juntamente com os principais meios de comunicao no sentido de levantar, em nmeros concretos, o volume do investimento publicitrio e mdia no Brasil.

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