Embed Size (px)
DESCRIPTION
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban. - Hogy érzi magát bátyám? - Köszönöm kérdését, jól. - Kifejtené egy kicsit bővebben? - Köszönöm kérdését, nem jól. A televízió a legnagyobb hatású média Vannak „tudományos” műsorok is De a műsorok mennyisége kevés, adásideje nem jó - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1Fischer András©
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban
• - Hogy érzi magát bátyám?
• - Köszönöm kérdését, jól.
• - Kifejtené egy kicsit bővebben?
• - Köszönöm kérdését, nem jól.
• A televízió a legnagyobb hatású média
• Vannak „tudományos” műsorok is
• De a műsorok mennyisége kevés, adásideje nem jó
• Minőségük kevés kivételtől eltekintve nem jó
2Fischer András©
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban
• A tudományos témájú műsorok: általában a kulturális, művelődési, oktatási szerkesztőségekhez tartoznak,
• De egy televízió tudománnyal kapcsolatos kommunikációját csak részben határozza meg ezeknek a szerkesztőségek színvonala
• A tudomány „más” műsorokban is rendszeresen téma:
magazinok, híradók, showműsorok
ezek általában több nézőt érnek el, nagyobb a nézettségük
3Fischer András©
Médiafogalmak definíciói
• - Nézettség (AMR): egy műsor vagy csatorna közönségének egy percre jutó átlagos száma (fő).
• - Részesedés (SHR%): a vizsgált műsor nézésére fordított idő aránya az összes tévénézésre fordított időből (%).
• - Reach, elérés (RCH): a vizsgált programot legalább egy percig néző közönség száma (fő).
• - Közönség összetétele (ADH%): a célcsoport aránya a műsor közönségében (%)• Affinitás (AFF): a célcsoport műsorbeli aránya a célcsoport mintabeli arányához képest.
4Fischer András©
Napi elérés (18+)Tévécsatornák naponta elért közönsége
célcsoport: 18 éven felüliek4
64
2 6
25
4 6
92
11
0
4 1
36
94
5
4 2
15
14
8
4 0
95
44
8
4 1
96
69
7
4 4
54
22
9
4 3
63
41
3
5 4
26
81
6
5 6
41
60
0
5 1
83
08
1
5 1
26
66
4
5 4
18
95
2
5 1
45
81
5
5 1
70
17
3
5 3
48
95
4
5 0
75
33
8
5 6
30
61
1
5 2
67
34
7
5 3
60
79
3
5 3
12
26
5
5 1
89
20
1
5 2
05
12
0
5 1
80
74
1
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
elér
t kö
zön
ség
(fő
)
m1 TV2 RTL Klub
5Fischer András©
Napi elérés (18-49)Tévécsatornák naponta elért közönsége
célcsoport: 18-49 évesek
2 0
41
98
0
1 9
99
48
6
1 6
18
29
6
1 7
10
70
6
1 7
29
30
9
1 7
45
96
2
1 9
16
89
1
1 9
35
85
6
2 6
87
81
6
2 8
45
73
3
2 4
78
34
7
2 5
16
98
6
2 6
35
73
2
2 5
12
76
2
2 5
43
99
8
2 6
01
77
6
2 6
35
46
1
2 9
38
84
7
2 5
96
68
1
2 6
85
65
0
2 5
96
57
9
2 5
65
08
1
2 5
81
43
3
2 6
69
97
0
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
elé
rt k
özö
ns
ég
(fő
)
m1 TV2 RTL Klub
6Fischer András©
Napi elérés (18-59 EsoABC)Tévécsatornák naponta elért közönsége
célcsoport: 18-59 EsomarABC2
11
4 7
36
2 1
58
58
4
1 7
36
86
1
1 7
77
15
8
1 7
90
06
1
1 7
73
21
5
1 8
99
27
1
1 9
08
16
0
2 5
72
84
1
2 7
32
43
8
2 4
95
00
0
2 4
15
00
7
2 5
12
44
1
2 4
34
35
3
2 3
88
91
8
2 4
48
42
4
2 4
64
60
8
2 7
54
23
1
2 4
80
37
0
2 4
81
02
6
2 4
88
46
9
2 4
65
30
2
2 4
82
20
0
2 4
51
52
7
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
elé
rt k
özö
ns
ég
(fő
)
m1 TV2 RTL Klub
7Fischer András©
Napi közönségarány (18+)Tévécsatornák napi közönségaránya
célcsoport: 18 éven felüliek1
6.2
13
.6 15
.6
15
.2
12
.8 14
.7
15
.1
14
.1
27
.4
24
.3
24
.6
23
.8 27
.8
25
.6
24
.4
29
.1
21
.0
28
.8
29
.6
30
.4
29
.1
29
.2
29
.7
23
.2
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
kö
zön
sé
ga
rán
y (
sh
are
) %
m1 TV2 RTL Klub
8Fischer András©
Nézettség 02.00-16.00 (18-49)Tévécsatornák napi nézettsége 02:00-16:00 között
célcsoport: 18-49 évesek4
9 7
80
66
18
0
51
31
7
50
93
1
60
96
7
51
80
7
70
95
0
53
90
5
11
9 8
16
11
2 5
03
52
18
6
55
07
8
65
56
9
67
90
9
53
74
9
12
6 2
35
87
92
9
14
8 5
56
60
39
4
72
44
4
63
42
3
57
94
0
68
11
5
78
62
5
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
né
zett
sé
g (
rati
ng
)
m1 TV2 RTL Klub
9Fischer András©
Napi elérés (18-59 EsoABC)Tévécsatornák naponta elért közönsége
célcsoport: 18-59 EsomarABC2
11
4 7
36
2 1
58
58
4
1 7
36
86
1
1 7
77
15
8
1 7
90
06
1
1 7
73
21
5
1 8
99
27
1
1 9
08
16
0
2 5
72
84
1
2 7
32
43
8
2 4
95
00
0
2 4
15
00
7
2 5
12
44
1
2 4
34
35
3
2 3
88
91
8
2 4
48
42
4
2 4
64
60
8
2 7
54
23
1
2 4
80
37
0
2 4
81
02
6
2 4
88
46
9
2 4
65
30
2
2 4
82
20
0
2 4
51
52
7
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
elé
rt k
özö
ns
ég
(fő
)
m1 TV2 RTL Klub
10Fischer András©
Napi elérés (18-49)
Tévécsatornák naponta elért közönségecélcsoport: 18-49 évesek
2 0
41
98
0
1 9
99
48
6
1 6
18
29
6
1 7
10
70
6
1 7
29
30
9
1 7
45
96
2
1 9
16
89
1
1 9
35
85
6
2 6
87
81
6
2 8
45
73
3
2 4
78
34
7
2 5
16
98
6
2 6
35
73
2
2 5
12
76
2
2 5
43
99
8
2 6
01
77
6
2 6
35
46
1
2 9
38
84
7
2 5
96
68
1
2 6
85
65
0
2 5
96
57
9
2 5
65
08
1
2 5
81
43
3
2 6
69
97
0
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
elé
rt k
özö
ns
ég
(fő
)
m1 TV2 RTL Klub
11Fischer András©
Nézettség % 16.00-19.00 (18+)Tévécsatornák napi nézettsége 16:00-19:00 között
célcsoport: 18 éven felüliek4
.9
3.4
3.1
2.6
1.8 2.3
1.9
4.8
13
.8
17
.4
9.4
9.3 10
.4
10
.0
9.6
16
.5
9.2
12
.4 14
.0 15
.9
15
.2
16
.0
15
.2
6.8
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
20.0
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
né
zett
sé
g (
rati
ng
) %
m1 TV2 RTL Klub
12Fischer András©
Nézettség % 19.00-23.00 (18+)Tévécsatornák napi nézettsége 19:00-23:00 között
célcsoport: 18 éven felüliek9
.3
6.8
6.3 6.4
4.5
6.2 7.0
4.8
14
.8
12
.7
16
.2
15
.0 17
.3
15
.6
15
.5
15
.7
11
.9
18
.9
17
.2
17
.1
17
.2
16
.3
16
.7
16
.7
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
20.0
2006.02.11 2006.02.12 2006.02.13 2006.02.14 2006.02.15 2006.02.16 2006.02.17 2006.02.18
né
zett
sé
g (
rati
ng
) %
m1 TV2 RTL Klub
13Fischer András©
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban
• Mire van igénye a nézőnek?
• Mi a célja a televíziónak?
– Szórakoztatás?
– Ismeretterjesztés?
– Közszolgálatiság? Nincs jól meghatározott tartalma
14Fischer András©
Tévécsatornák nézettsége (18+)egész nap - 15 perces bontásban
Tévécsatornák nézettsége - Célcsoport: 18+(15 perces átlag) - 2006.02.18.
0
5
10
15
20
25
02:0
0
03:0
0
04:0
0
05:0
0
06:0
0
07:0
0
08:0
0
09:0
0
10:0
0
11:0
0
12:0
0
13:0
0
14:0
0
15:0
0
16:0
0
17:0
0
18:0
0
19:0
0
20:0
0
21:0
0
22:0
0
23:0
0
00:0
0
01:0
0
né
zett
sé
g (
%)
M1 TV2 RTL KLUB M2 VIASAT3
15Fischer András©
Az m1 és versenytársainak nézettsége (18+)m1, RTL Klub, Tv2 17:00-23:59, Célcsoport: 18+ 2006.02.18 (Szombat)
A nyilak pozíciója jelzi a műsor átlagos nézettségét (rating), a számok a közönségarányát (share)
0
5
10
15
20
25
30
17
:00
17
:15
17
:30
17
:45
18
:00
18
:15
18
:30
18
:45
19
:00
19
:15
19
:30
19
:45
20
:00
20
:15
20
:30
20
:45
21
:00
21
:15
21
:30
21
:45
22
:00
22
:15
22
:30
22
:45
23
:00
23
:15
23
:30
23
:45
18+ (AGE I(18-29, 30-39, 40-49, 50-59, 60+))(Univ. 7885.8 - Cases 1618)
Né
zett
sé
g %
M1 RTL KLUB TV2
Ace Ventura - Az Allati Ny omozoo /am.
f ilmv igjatek/Hirado
Fokusz
Plusz Pearl Harbor - Egi Haboru /am. haborus kalandf ilm/
A Sziget Nev e: Halal /am.
katasztrof af ilm/
Rex Felugy elo /nemet-osztrak f ilmsor./ Teny ekMagellan
/tv 2 Activ ity Tv 2 Ring
A Bestia /angol-am.-
nemet akciohorror/
Telesport
12.8%
Felszazadunk /ironikus
nosztalgiashow/
12.5%
Luxor
Sorsolas
15.2%
Oto
slot
19.1
Hirado
19.7%
Xx. Teli Olimpia - Torino 2006
6.1%
Showgirls /am. f ilmdrama/
24.6%
16Fischer András©
Delta 2006Sikertörténet az m1 csatorna szempontjából – az új sugárzási időpontban, vasárnap 09:00-09:30
között:
• A 4 éven felüli lakosság körében átlagnézettsége 333 ezer fő
• A sáv korábbi nézettségét jelentősen megnövelte a Delta sugárzása, 143%-os a növekedés (4+)
• Korábbi sugárzási időpontjához képest szombat 13:00-13:30 285%-os a nézettség növekedése (4+)
• Egyre nő fiatalabb- 4-17 éves- nézők száma.
• Legalább 1 percre bekapcsolódik a 4 éven felüli lakosságból közel 600 ezer ember az adásokba.
• A Delta című műsorba 2005-ben a 4 éven felüli lakosságból 4,4 millió ember látott legalább 1 percet.
17Fischer András©
A Delta novemberi adásainak nézettsége [fő] összehasonlítva az október 09:00 – 09:30 idősáv nézettségével, vasárnaponként
13 0322 374 4 127 8 134
20
6 3
77
23
4 7
09
34
4 2
79
33
3 2
34
19
3 3
45
23
2 3
35
34
0 1
52
32
5 1
00
88
12
7
11
62
18
11
13
43 1
82
05
4
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
2005 október 09:00 - 09:30 11.13.2005 11.20.2005 11.27.2005
AM
R[f
ő]
04-17 4+ 18+ 18 - 59 Eso ABC
18Fischer András©
A Delta novemberi adásainak nézettsége [%] összehasonlítva az október 09:00 – 09:30 idősáv nézettségével, vasárnaponként
0.8
0.10.3
0.5
2.2 2
.5
3.6
3.5
2.5
3.0
4.4
4.2
2.2
2.9
2.8
4.6
0
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
2005 október 09:00 - 09:30 2005.11.13 2005.11.20 2005.11.27
AM
R[%
]
04-17 4+ 18+ 18 - 59 Eso ABC
19Fischer András©
A Delta novemberi adásainak elért közönsége [fő] összehasonlítva az október 09:00 – 09:30 idősáv RCH adatával, vasárnaponként
29 0067 211
19 91432 880
43
6 7
99
40
5 0
99 5
50
47
5
59
4 6
32
40
7 7
93
39
7 8
88 5
30
56
2
56
1 7
51
19
49
66
19
47
88
19
00
59 3
11
32
8
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
2005 október 09:00 - 09:30 2005.11.13 2005.11.20 2005.11.27
RC
H[f
ő]
04-17 4+ 18+ 18 - 59 Eso ABC
20Fischer András©
A Delta szombati adásainak nézettsége (szept.-okt.-nov.) összehasonlítva novemberben, új idősávban sugárzott adásokkal
4522
12702
1375
2374
4127
8134
117338
117238
130050
234709
344279
333234
112817
104537
128675
232335
340152
325100
54448
45951
42532
116218
111343
182054
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
2005 szeptemberszombat
2005 októberszombat
2005.11.05szombat
2005.11.13.vasárnap
2005.11.20.vasárnap
2005.11.27.vasárnap
AM
R f
ő]
04-12 4+ 18+ 18 - 59 Eso ABC
21Fischer András©
A Delta szombati adásainak nézettsége [fő] (szept.-okt.-nov.) összehasonlítva novemberben, új idősávban sugárzott adásokkal
0.3
0.8
0.1 0.10.3
0.5
1.2
1.2 1
.4
2.5
3.6
3.5
1.4
1.3 1
.6
3.0
4.4
4.2
1.4
1.2
1.1
2.9
2.8
4.6
0
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
2005 szeptemberszombat
2005 októberszombat
2005.11.05 szombat 2005.11.13.vasárnap
2005.11.20.vasárnap
2005.11.27.vasárnap
AM
R[%
]
04-12 4+ 18+ 18 - 59 Eso ABC
22Fischer András©
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban
• 2007. visszafordult a folyamat
• - a Delta műsor visszakerült szombat délelőttre
• - ugyanolyan arányban visszaesett a nézettség
„Más” szempontok is vannak a műsorstruktúra összeállításában
Döntéshozók érték-választása
- A tudomány kommunikációja minden médiában háttérbe szorult
- Ismeretterjesztő csatornák?
23Fischer András©
Az m2 fogható a háztartások 63.3%-ában
Channel
ES05 lefedett háztartások
aránya Discovery Channel 36.9 Discovery Civilisation 3.5 Discovery science 4.5 Discovery Travel and Living 2.4 Magyar Televízió 2 63.3 National Geographic Channel 44.8 Spektrum 45.2
24Fischer András©
Az m2 nézettsége növekvő tendenciájúIdősávos nézettség (havi átlagok) 09:00-16:00 között (18+)
12
47
2
23
87
6
22
49
8
12
72
4
10
21
6
11
77
47 3
93
7 2
22
9 9
31
11
53
7
10
42
4
19
94
6
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
2006 szeptember 2006 október 2006 november
AM
R [
fő]
M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC
25Fischer András©
m2 a legnézettebbIdősávos nézettség (havi átlagok) 16:00-19:00 között (18+)
44
77
8
47
28
4
53
84
5
13
52
7
13
44
3
19
36
1
8 2
55
9 1
43
15
19
9
12
19
4
16
31
1
20
72
3
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
2006 szeptember 2006 október 2006 november
AM
R [
fő]
M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC
26Fischer András©
m2 csatornát 37 ezer néző nézte átlagosan a főműsoridőbenIdősávos nézettség (havi átlagok) 19:00-23:00 között (18+)
37
38
9
42
97
9
37
22
5
21
65
2
23
97
9
23
61
3
17
61
5
15
68
4
17
03
7
21
21
4
20
32
3
21
61
7
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
45 000
50 000
2006 szeptember 2006 október 2006 november
AM
R [
fő]
M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC
27Fischer András©
M2 csatornát jellemzően minden korosztály választjaTematikus csatornák közönség-összetétele korcsoportok szerint (2006 szept.-okt.-november átlag)
8.512.5
16.8 1621.3
18.3
21.2
40.1
2618
13.9
22.2
20.9
22.2
16.5
22
17
12
14.1
17.8
37.4
27.1
10.2
21.826.4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC 18+
AD
H (
%)
18 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60+
28Fischer András©
A legtöbb felsőfokú végzettségű nézővel az m2 rendelkezikTematikus csatornák közönség-összetétele végzettség szerint (2006 szept.-okt.-november átlag)
27.9 26.8 25.5 26.8
35.7
12.717.7
26.3 22.2
21.6
34
39.7
38.1
33.7
29
25.4
15.810.1
17.313.7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
M2 SPEKTRUM DISCOVERY CHANNEL NATIONAL GEOGRAPHIC 18+
AD
H (
%)
18+ alapfok 18+ szakmunkás 18+ érettségi 18+ felsőfok
29Fischer András©
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban
• Műsortipusok, amelyekben a tudomány „előfordulhat”:– tudományos ismeretterjesztő filmek
– hírműsorok
– magazinműsorok: - tudományos ismeretterjesztő
• - egyéb magazinok– stúdióbeszélgetések két vagy több résztvevővel
• A hatásos, igazán jó tévéműsor az, amiben meg is tudjuk mutatni azt, amiről szó van.
• A vizuális információk legalább annyira fontosak, mint a szöveges tartalom!
30Fischer András©
A tudományos kommunikáció esélyei a televízióban
• A tévéműsor sok ember munkájának eredménye (szerkesztő, rendező, operatőr, zenei szerkesztő, narrátor), - a másik kulcsszereplő viszont a szakértő, a nyilatkozó tudós.
• Erre a szerepre is fel kell készülni:– ismerni kell, hogy milyen típusú műsorban szerepel valaki
– ehhez kell szabnia, milyen hosszú szöveget mond
– tudni kell bonyolult tudományos kérdésekről is néhány mondatban korrektül és érdekesen beszélni
– közérthető, terminus technikusoktól mentes fogalmazásra van szükség
– igazodni kell a televíziós technológia egyéb igényeihez
• Kontrollálás lehetősége
31Fischer András©
Köszönöm a figyelmet!
