三星A80#VlogA趣拍#社会化营销

◆ 广 告主：三星

◆ 所属行业：手机行业

◆ 执行时间：2019.05.31-07.16

◆ 参选类别：短视频营销类

案例视频请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频

http://v.youku.com/v_show/id_XNDM2NDY2NTMyNA==.ht

ml?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

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背景&目标

2019年7月，三星A系列新机上市，传统而直接

的产品亮点传播已经很难让消费者为之买单，三

星希望在社交平台，借助vlog新内容载体与

vlogger新机个性化使用体验，以期实现新机型

的用户前置沟通和多场景深度认知。

三 星 需 要 一 次 真 正 用 户 关 注 的 回 归

洞察&策略

核心策略

突破传统流量思维，以好内容新载体的热点聚合、

深度定制、社交传播，实现三星对用户关注力的

吸引、兴趣和回归，让产品卖点深入用户的心。

媒介&执行

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执行创意

趣味vlog征集和打榜机

制，持续激发好内容产

出和高黏性互动，让用

户对三星品牌内容从被

动接受到主动关注；

洞悉新生代消费者个性

化兴趣，集结多领域

vlogger，让用户对三

星新机体验从单一场景

到多场景沉浸；

借势微博社交热点自传

播能力，将新机目标受

众从vlogger粉丝扩大

至全微博用户，并为三

星新机沉淀真正有价值

的用户关注。

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媒介&执行

5月31日起，三星A系列手机、@新浪旅游、@

环球旅游周刊在微博联合正式发起#VlogA趣拍#

媒介&执行

官方在活动页进行主题、奖励机制等活动信息的发布，吸引KOL及社会大众参与。而处于话题页C位的三星则获得全程曝光，页面更有签到打卡等极具粘性的玩法，实现与大赛的强关联。

活动专题页 签到打卡 转发视频领红包 推荐账号

二次转发强关联

有粘性

快传播

可沉淀

媒介&执行

本次#VlogA趣拍#为广大Vlogger连出四道命题作文

6月10日-6月16日 6月17日-6月23日 6月24日-6月30日 7月1日-7月10日

呼应三星新机超长续航产品亮点 呼应三星新机超大屏幕产品亮点 呼应三星新机翻转镜头产品亮点 呼应三星新机翻转镜头产品亮点

媒介&执行

歌 手 舞 蹈 留学

娱 乐旅 游美 妆

休 闲

旅 游 时 尚

情 感

健 身

歌 手

12位不同领域率先前来助阵，通过不同视角，巧妙植入产品亮点，视频播放量突破3568万

三星在更细分的兴趣场景下与年轻消费者的新沟通

数据源：微博

媒介&执行

实用派代表 ：三星A80成为专业“Vlog手机”, 全线斩获好感

手机高清拍摄特性深入人心

与Vlog手机定位紧密绑定

网友观点分析产品高质感植入 产品亮点贴合Vlog转场主题 干货拍摄攻略助力三星A80收割用户好感

博文热词分析

拍摄体验

剁手想买

数据源：微博

媒介&执行

网友观点分析趣味论题瞬间抓取用户注意 内容营销实现品牌软植入 精品剧本搭配品牌软植入A80斩获用户好感

博文热词分析

情节讨论

手机

戏精派代表 ：精品剧本融入，趣味内容让用户好感狂飙

Vlog

三星Vlog手机热点深入粉丝认知，

独特有趣的脚本释放积极营销调性 数据源：微博

媒介&执行

新浪IP Vlog初体验， “小浪”让三星趣味爆棚

更多社交口碑扩散：播放量突破 100w小 浪 的 第 一 次 引 发 粉 丝 们 的 尖 叫

最新鲜的互联网代表：

来自三星A40s超大电量

数据源：微博

媒介&执行

1 0 + 领域、 7 0 + K O L 自 发发 博 ， 助 力品 牌 传 播

更有众多KOL自发参与活动

媒介&执行

@新浪旅游等官微持续发博带动话题热度，共同打造活动声量。

官 微 小 尾 巴 自 带 三 星 ， 活 动 品 牌 更 融 合 , 总 博 文 数 量 6 0 0 +

媒介&执行

蓝V账号加入带来联动关注

旅游媒体 高端酒店 官方旅游局

6 0 + 蓝 V 账 号 参 与 话 题 ， 多 维 度 展 示 品 牌 场 景

媒介&执行

政府微博背书带来的正向关注

2 0 + 政 务 微 博 参 与 品 牌 话 题

媒介&执行

《环球时报》旅游周刊刊载

20+航空公司

400+航线覆盖

带来高端人群的关注和参与

《环球时报》2019.7.22刊

媒介&执行

黄金资源助力品牌信息全面覆盖用户浏览路径

品牌360°无死角伴随用户曝光打开微博时…… 浏览信息时…… 发现热搜时……

效果&反馈

连 续 自 然 登 微 博 话 题 榜 单 及 热 点 视 窗

效果&反馈

@潘石屹@papi酱

微博CEO@来去之间

转发助推

趣味互动

@延参法师

@张大奕

自发参与

@回忆专用小马甲

@艾力酷艾英语

2 0 + 千 万 粉 丝 头 部 账 号 参 与 话 题 传 播 ， h i g h 翻 全 网

效果&反馈

平均1天个亿41.4亿

数据源：微博

效果&反馈

84W+人

蓝V用户 1101V

内容，吸引更大关注力

带话题视频发布量 12871 个

4.8亿 V 橙V用户 13738

参与话题

他们，成为话题的自来水

播放量+ 177.1W+带话题总发博量

感 同 身 受 的 情 绪 共 鸣

相当于全微博每个用户，至少看过2次

数据源：微博

效果&反馈

数据来源：媒体平台—微博、第三方调研—AdMaster

84%“三星”微博提及量提升

↑

“三星A”微博提及量提升

202% ↑

56.8%“三星”品牌喜爱度提升率

↑

221.5%“三星”品牌购买意愿提升率

↑

143%“三星A80”产品认知度提升率

↑

62.4%“三星A80”产品购买意愿提升率

↑

效果&反馈

站在Vlog风口的三星联合微博，

以优质内容为核心，巧借KOL与媒

体突破传统流量思维，在更细分的

兴趣场景下与年轻消费者沟通，成

功导演了一场内容营销大戏。

这是三星真正以产品连接使用者的一场回归

拍摄V l o g

发布V l o g

概念态度共鸣