บทท 1 : ความหมาย ความส าคญของนเทศศาสตร และการสอสาร

อาจารยวภาณ แมนอนทร

ความหมายของ “นเทศศาสตร”

ค าวา “นเทศศาสตร” เปนค าทคนหคนไทยมาตงแตป พ.ศ. 2511 มบณฑตรนแรกของแผนกอสระสอสารมวลชนและการประชาสมพนธ จฬาฯ ส าเรจการศกษา

พลตร ศ. พระเจาวรวงศเธอ กรมหมนนราธปพงศประพนธ ทรงพระราชทานชอปรญญาวา “นเทศ ศาสตรบณฑต”

พลตร ศาสตราจารย พระเจาวรวงศเธอ กรมหมนนราธปพงศประพนธ ทรงนยามความหมายของค าวา “นเทศศาสตร” ไววา

“ เปนวชาการสอสารไปยงมวลชนโดยทางใดกตาม ไมจ าเพาะทางหนงสอพมพ เชน การสอสารของละครกเขาไปอยในนเทศศาสตร การสอสารมวลชนทางอนนอกจากทางหนงสอพมพ เ ชน ทางวทยโทรทศนก เ ปนนเทศศาสตร” ตรงกบภาษาองกฤษวา “Communication Arts”

ศ. บ ารงสข สหอ าไพ “ศาสตรสาขานไ ด ชอ วา “น เทศศาสตร” เพราะศาสตรสาขานประกอบไปดวยการตดตอสอสารร ะ ห ว า ง บ ค ค ล ( interpersonal communication) การตดตอสอสารโดยไมใชค าพด (nonverbal comm.) เชน การใชทาทางสญลกษณตาง ๆ ของมวลมนษย”

วรช ลภรตนกล ใหนยามของนเทศศาสตรไววา “น เ ท ศ ศ า ส ต ร ซ ง ต ร ง ก บ ภ า ษ า อ ง ก ฤ ษ ว า Communication Arts จงเปนศาสตร หรอวชาทวาดวยการตดตอสอสารซงหมายรวมถงการตดตอสอสารทกรปแบบ ไมวาจะเปนการสอสารมวลชน หรอ การโฆษณา การประชาสมพนธตลอดจนการพดและการแสดง ทงนเพราะค าวา “นเทศ” หมายถงการชแจงหรอการแสดงอยแลวนนเอง”

สรป “นเทศศาสตร” หมายถง ศาสตรทวาดวย การสอสารของมนษย

นเทศศาสตรกบประโยชนตอสงคม

1. รกษาสงทดอยแลวใหด าเนนไป

- เสนอขาวสาร + ความคดเหน

- กอใหเกดประชามต , สะทอนสงทดงาม

- สงเสรม รกษา ขนบธรรมเนยมประเพณ มรดกทางสงคม

2. ขจดสงทไมดใหหมดไป

- ขดคยเรองราวทไมด

- เสนอแนะแนวทางทเปนประโยชน

3. พฒนาสงคม

- สรางความร ทศนคต พฒนาความรใหเกดขน

ความหมายของการสอสาร

Aristotle กลาววา “การสอสาร” หมายถง การแสวงหาวธการชกจงใจทพงมอยทกรปแบบ ทกประเภท

Edward Spair กลาววา “การสอสาร” หมายถง การตความหมายโดยใชสญชาตญาณ ตอทาทางทแสดงเปนสญลกษณโดยไมรตว ตอความคดและพฤตกรรมของวฒนธรรมของบคคล

Wilbur Schramm กลาววา การสอสาร คอ การมความเขาใจรวมกนตอเครองหมายทแสดงขาวสาร

Charles E. Osgood กลาววา การสอสารเกดขนเมอฝายหนง คอ ผสงสาร มอทธพลตออกฝายหนง คอผรบสารโดยใชสญญาณตาง ๆ ซงถกสงผานสอ ทเชอมระหวาง 2 ฝาย

ก ล า ว โ ด ย ส ร ป “ก า ร ส อ ส า ร ” ห ม า ย ถ ง กระบวนการการถายทอดสาร (Message) จากบคคลฝายหนงเรยกวา ผสงสาร(Source) ไปยงบคคลอกฝายหนง เ ร ยก ว า ผ รบสาร (Receiver) โดย ผ าน สอ (Channel)

ความส าคญของการสอสาร 1. ความส าคญตอชวตประจ าวนของมนษย

เปนเครองมอในการสนองตอบความตองการและความ พงพอใจของมนษย

ชวยใหมนษยเขาใจตนเองและสงแวดลอมรอบตว

เปนเครองมอส าคญในการสรางและธ ารงรกษาความ สมพนธทดระหวางกน

ชวยเสรมสรางสขภาพจตและรางกายของมนษยใหดขน

ชวยสงผลตอความส าเรจในวชาชพของมนษย

2. ความส าคญตอความเปนสงคม เปนพนฐานของสงคม

เปนทกษะทจ าเปนของสงคม

เปนเครองมอส าคญในกระบวนการสงคมประกต

คอ เครองมอในการายงานความเคลอนไหวของสงคมและ ควบคมสงคม

เปนเครองมอในการถายทอดภมปญญาและมรดกทาง วฒนธรรมของสงคม

เปนปจจยสนบสนนใหเกดการพฒนาสงคม

3. ความส าคญของการสอสารตอการเมองการปกครอง

ระบอบประชาธปไตย เปนเครองมอในการสงเสรมสนบสนนการเมองการปกครอง

เปนเครองมอของรฐในการบรหารราชการ

เปนเครองมอของรฐในการสอสารขอมลขาวสารระหวางรฐกบประชาชน

เปนเครองมอในการปฏรประบบราชการและระบบการเมองใหมประสทธภาพ + ตอบแนวคดเรองธรรมาภบาล

เปนเครองมอส าคญในการเสรมสรางความสมพนธทดกบประเทศอน ๆ ในสงคมโลก เพอท าใหเกดความรวมมอ

4. ความส าคญของการสอสารตอระบบเศรษฐกจ เปนเครองมอส าคญในการบรหารองคการ

เปนเครองมอในการใหขาวสารขอมลทางเศรษฐกจ

ชวยใหเกดการขยายตวของเศรษฐกจ

คอเครองมอในการสงเสรมการด าเนนงานดานแรงงาน สมพนธ

ชวยสงเสรมใหเกดความสมพนธระหวางบคคลและ หนวยงานทเกยวของในการประกอบธรกจ

The end