#แองเลก...เชคอน โดย อภชาต โตดลกเวชช

ท าไมตองมชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ รายได (ลานบาท)

ป

เปาหมายป 62 200,000 ลานบาท

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

2546 2547 2548 2549 2550 2551 2552 2553 2554 2555 2556 2557 2558 2559 2560 2561 2562

อตราเตบโตเฉลย 11.03%

OTOP ปจจบน อยด กนด

อนาคต OTOP นวตวถ มงม ศรสข OTOP แบบดงเดม

พออย พอกน

97,592 ลานบาท

109,781 ลานบาท

125,208 ลานบาท

153,510 ลานบาท

2546 - 2557 11 ป ไมเกน 1 แสนลานบาท

ป 2561 วางเปาหมายไว 20% ขณะน (พ.ค.61) ผาน 7 เดอน เตบโตโดยเฉลย 24.31%

12.48%

14.05%

22.60%

16 ป โครงการ OTOP

พออย พอกน ม งม ศรสข

สงเสรมการผลตทย งยน

เสมอน เหรยญสองดาน

สงเสรมการผลตสนคา

ไปขายของไกลบาน

รายได “กระจกตว” รายได “กระจายตว”

มงาน มรายได อยท บาน

อกดานหนงของเหรยญ

จะสง ผลดตอชมชน 3 เร อง

• ปรบสนคาใหม “นวตกรรม” เนนอตลกษณและภมปญญาพนบาน สรางสรรค OTOP ใหมรปแบบสนคาของทระลกเพมข น

• ไมตองเดนทางออกไปขายของนอกบาน โดยเพมมลคา “เสนหชมชน” ท งแหลงทองเทยว วฒนธรรม ภมปญญา สรางการเปน “เจาบานทด” ดงคนมาใชจายในบาน

• สรางชองทางการตลาดทเชอมโยงกบการทองเทยว แตละชมชนเปน “แองเลก” ทมเสนหเพยงพอในการดงดดนกทองเทยวใหมา “เชคอน” ไดตลอดท งป

ความคมคาของโครงการฯ กบงบ 9,328 ลานบาท

ชองทางการตลาด

ผขาย

ผซอ

การกระจายรายได

OTOP แบบเดมและปจจบน OTOP นวตวถ (อนาคต)

ผลสมฤทธ ขายแขงเอกชน และขายนอกชมชน เปน Event 1 ป ขายจรงไมเกน 3 เดอน

รอคนทมาในงาน Event เฉลย 5,000 - 10,000 คน/ครง

นโยบายรฐเรองทองเทยว สรางโอกาสคนซอ(นกทองเทยว) มาพบคนขาย (ชาวบาน) ในชมชน 3,273 แหงทมศกยภาพ

ลดความเหลอมล า กระจายรายไดสเศรษฐกจฐานราก คณภาพชวตดขน คนมความสข ชมชนเขมแขง ยงยน

เปนสมาชก OTOP ทลงทะเบยนทงประเทศ61,582 กลม/ราย รวม 817,056 คน

ผขายใหมเฉพาะในชมชน 3,273 หมบาน รวม 1.64 ลานคน

สรางโอกาสใหมผซอใหมจ านวนมากกวาเดมหลายเทา นกทองเทยวตางชาต 35 ลานคน/ป นกทองเทยวไทย 60 ลานคน/ครง/ป

รายไดสวนใหญ กระจกตวอยทผประกอบการสวนนอย 1-5 ดาว 14,350 ผลตภณฑ (17%) ขณะท กลมใหญ กลม D 69,178 ผลตภณฑ (83%) มรายไดนอย

รายไดกระจายอยทผประกอบการทวไป ทกคนสามารถเรยนร หรอเขามามสวนรวม ในกจกรรมสรางรายไดทนท

สรป เปลยนผานผลกดนสนคาโดยรฐ ใหเปนไปตามความตองการของชมชน พงตนเองไดอยางแทจรง ไมตองรอรฐชวยตลอด

กระทรวงมหาดไทย สวนราชการ/หนวยงาน/ภาค/สถาบนการศกษา

ศนยประสานงาน OTOP นวตวถ

สวนกลาง รอง อพช. / หน.ศนยฯ

หนวยงาน/ ภาค/ ภาคเอกชนในพนท

OTOP กลม D

พช. อพช.

ส านก กอง ศนย ทเกยวของ

รอง อพช. 3 ทาน ศนยประสานงาน OTOP นวตวถ ภมภาค 11 แหง ผต.กรมฯ / หน.ศนยฯ

คณะอน กก. นตผ.จว. ผวาฯจงหวด ประธาน

คณะอน กก. นตผ. อ. นายอ าเภอ ประธาน

ชมชนทองเทยว 3,273 แหง

76 จงหวด

OTOP กลม D นอกพนทชมชนทองเทยว (เชอมโยงเปนแองทองเทยว)

ผต.มท. ศพช. ผต.พช.

อดรธาน ผต.สนชย

นครนายก ผต.ไพบลย

นครราชสมา ผต.ศนสนย

สระบร ผต.วไลวรรณ

ยะลา ผต.ปราณ

อบลราชธาน ผต.อจฉราวรรณ

ชลบร ผต.อรษา

ล าปาง ผต.กอพงษ

เพชรบร ผต.อาจณรงค

พษณโลก ผต.ไพศาล

นครศรธรรมราช ผต.วฑรย

OTOP นวตวถ ภมภาค ศนยประสานงาน

ระบบกลไกขบเคลอนการบรหารจดการ

ความโปรงใสในการบรหารจดการ

สวนกลาง 983.86 ลานบาท (10.55%)

สวนภมภาค (76 จงหวด) 8,344.2582 ลานบาท (89.45%) การจดสรรงบประมาณ

ปฏบตตามระเบยบ/ กฎหมาย

อยางเครงครด

เนนกระบวนการม สวนรวม

ของประชาชน

มการตรวจสอบจากหนวยงานภาคเอกชนและประชาชนทเกยวของใน

ทกระดบ • พรบ. การจดซอจดจางและ การบรหารพสดภาครฐ พ.ศ. 2560 • ระเบยบกระทรวงการคลง, มตคณะรฐมนตรทเกยวของ

• เสนอโครงการผานเวทประชาคม กลนกรองโครงการโดย คณะอนกรรมการ นตผ. ระดบอ าเภอ/จงหวด

1 2 3 4 ประเมนผลส าเรจของโครงการ

โดยสถาบนการศกษา

การขบเคลอนบรหารจดการโดยสวนกลาง

1. สรางความเขาใจ /เตรยมทมขบเคลอน

2. ประชาสมพนธสรางการรบรใหม เขาใจถกตอง กระจายขอมล เชอมโยงการตลาด

3. สงเสรมการผลต พฒนาผลตภณฑ OTOP กลม D (58,330 ผลตภณฑ)

4. ประกวด และ พฒนาตอยอดใหยงยน

5. สงเสรมการตลาด

6. แสดงผลความส าเรจ OTOP นวตวถ

1. สรางความเขาใจ /เตรยมทมขบเคลอน

Kick off 13 ม.ย. 61

สรางการเรยนร / เขาใจภาพรวม

1.รองผวาราชการจงหวด/หวหนาสวนจงหวด 2.ผบรหารสวนกลาง 3.ทมปฏบตการจงหวด/อ าเภอ 4.สถาบนการศกษา/ภาค

จ านวน 1,857 คน

1 วน

แถลงขาว Big Speaker เวทอภปรายจากผมประสบการณ

สมมนาใหญ 13-15 ม.ย. 61

สรางความเขาใจ / รลก / ท าได

1.ผบรหารสวนกลาง 2.ทมปฏบตการ จงหวด/อ าเภอ 3.สถาบนการศกษา/ภาค

จ านวน 1,325 คน

3 วน

บรรยาย Case Study Handbook แลกเปลยนไดขอสรปการขบเคลอน

สมมนายอย ปลาย ก.ค. 61

ทบทวน เรยนร พฒนางาน

1.ทมปฏบตการจงหวด/อ าเภอ 2.สถาบนการศกษา/ภาค 3.ทม monitoring สวนกลาง

11 จด ณ ศพช. 11 แหง จ านวน 1,312 คน

3 วน

ทบทวนผลการปฏบต วเคราะหปญหา ก าหนดแนวทางการแกไขปญหา พฒนางานตอเนอง

วตถป

ระสง

ค กล

มเปา

หมาย

ระ

ยะเวล

า วธ

การ

2. ประชาสมพนธสรางการรบรใหม เขาใจถกตอง กระจายขอมล เชอมโยงการตลาด

ผลตสอ เอกสาร สงพมพเผยแพร สราง

การรบร OTOP นวตวถ 3,273 หมบาน

ผลตสอ เผยแพร เชอมโยงเครอขาย

อนเตอรเนตตอเนองและบรรจขอมลทนสมยทงหมดโดยคนในชมชนเชอมโยงการสรางการรบรและการตลาด ผานการเรยกขอมลบนโทรศพทมอถอ

สรางพนทการสอสาร ดวยกระบวนการชมชน

และสรางระบบฐานขอมล 3,273 หมบานเชอมโยง

Online ผาน Webเชอมโยงกบการทองเทยวทงประเทศ

Off line On line

Plat form บรการขอมล

เชอมโยงการตลาด กระจายขอมลชมชนทองเทยว และผลตภณฑ OTOP สรางการรบรอยางกวางขวาง เขาถงขอมลเพอใชบรการไดสะดวก

สอโทรทศน 180 ครง วทย 4,800 ครง สงพมพ 584 ครง Billboard 5 จด เรยกขอมลบนโทรศพทมอถอ 1 ลานราย ยทป กเกลแอดเวรด 5 ลานวว เฟสบค ไลนแอด ทวตเตอร อนสตาแกรม 380,000 ราย เวบไซต 30 เวบ รายงานขอมล นวตวถโดยคนในชมชน 3,273 หมบาน

เปาหมาย

งบประมาณ 72,364,000 บาท งบประมาณ 44,636,000 บาท งบประมาณ 80,000,000 บาท

• แตละจงหวดเปนเจาภาพสราง application น าเสนอ “แองเลก” ของตนเอง ซงมการคดเลอกแลวจ านวน 3,273 ชมชน/หมบาน

• สวนกลางท าหนาทสราง platform ในการ link ทง 3,000 กวาแอง ใหกลายเปน BIG Data

• เชอมโยงกบขอมลทองเทยวของกระทรวงการทองเทยวและกฬา

ชวยใหนกทองเทยว “เชคอน” ในแองเลกทวประเทศตลอดทงป โดยการด าเนนงานในรปแบบประชารฐ

BIG data

3. สงเสรมการผลต พฒนาผลตภณฑกลม D (58,330 ผลตภณฑ)

ยกระดบมาตรฐานผลตภณฑ

โรงเรยน OTOP พฒนา OTOP

พฒนา OTOP รสไทยแท (OTOP Authentic Thai Taste)

• OTOP มคณภาพ ไดรบการรบรองพรอมขอรบมาตรฐานทเกยวของ

• 20,000 ผลตภณฑ นอกพนทและใกลเคยงชมชนทองเทยว

• โอทอป 5 ดาว สอนนอง • 5 โรงเรยน 5,000 ผลตภณฑใน 20 จงหวด

• พฒนาอาหารพนถน เนนรสดงเดม มการรบรองมาตรฐาน

• 600 ราย จากทวประเทศ

OTOP กลม D ไดรบการพฒนา

มโอกาสทางการตลาดมากขน

ตรวจสอบคณภาพ พฒนาคณภาพ

ตรวจสอบรบรอง คณภาพ

พรอมขอมาตรฐาน ทเกยวของ

พฒนาทกษะการเปนผประกอบการ

ยกระดบมาตรฐานผลตภณฑ OTOP ในชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ หมบานละ 10 ผลตภณฑ รวม 32,730 ผลตภณฑ

สรางความเขมแขงกลมออมทรพยเพอการผลต เสรมการลงทนของชมชน 16 ลานบาท

300 ลบ.

131.74 ลบ.

50 ลบ.

ผลสมฤทธ

4. กระตน และ หา Model พฒนาตอยอดใหยงยน

3,273 หมบาน

160 หมบาน

50 หมบาน

พฒนาผลตภณฑ เสรมสรางเสนหชมชน

สรางตลาดภายใน

คดเลอก ชมชนทองเทยวดเดน

คดเลอกชมชน ทองเทยวตนแบบ

จ าแนกศกยภาพ เพอการพฒนาตอยอดไดตรงเปา และ สงเสรมการตลาดตามกลมลกคา

ทนตอยอด 50 หมละ ๆ ละ 500,000 บาท

ทนตอยอด

110 หมบานๆ ละ 200,000 บาท

งบประมาณ 86,000,000 บาท

พฒนาตอยอด โดยกระทรวงการทองเทยว

1,000 หมบาน

5. สงเสรมการตลาด

งบประมาณ 49,360,000 บาท

• วางทม Blogger เขาเยยมพนท บนทกเรองราวชมชน/ผลตภณฑเพอใชประโยชน

• สรางสรรคงานสอ เชญเทยวชมชน เผยแพรผานสอทกชนด

Rally OTOP ชมชน 160 หมบาน

• เชญสอมวลชน ผประกอบการ นกทองเทยว นสต นกศกษา ทองเทยวแนะน าจากขอมลชมชนสสาธารณะ

• ชม ชม ชอป พก ใช แชะ แชร ทหมบาน สรางรายไดทนท

น า Blogger ทองเทยว OTOP นวตวถ 160 หมบาน

สอสาร สรางการรบรสาธารณะ รายพนท สรางกระแสสงเสรมการทองเทยวโดยชมชน สงเสรมการเรยนร การจดการทองเทยว โดยชมชน

จดมหกรรม วถชวต

เสนอคณคาเฉพาะ(เสนห)ชมชน ใหผเขาชมและนกทองเทยว

เกดความมนใจ ในสนคาและ

บรการดานการทองเทยว ในหมบาน

(3,273 หมบาน)

• สงเสรมการตลาดการทองเทยวชมชน • เชญชวนไป

“เทยวบานฉน” • เพมรายไดชมชน

ดวยการเปนผประกอบการเอง

แสดงหมบานเขมแขงดเดนพรอม ใหบรการดานการทองเทยว 50 หมบาน (พรอมทเทยว ทพก ผลตภณฑ อาหาร)

แสดงหมบานเขมแขงพรอมใหบรการ ดานการทองเทยว 110 หมบาน

แสดงขอมลหมบานเขมแขงเชอมโยงเสนทางการทองเทยวกบแหลงทองเทยวหลก

3,113 หมบาน

เจรจาธรกจทองเทยวกบหมบาน เสนอผลตภณฑโอทอป

ทมการยกระดบมาตรฐาน

งบประมาณ 88,000,000 บาท ระยะเวลา 5 วน

6. แสดงผลความส าเรจ OTOP นวตวถ

1. เนนย าเรองการพฒนาสนคา/ผลตภณฑ OTOP ใหไดมาตรฐานและมคณภาพ สนบสนนใหประชาชนมรายไดเพมขนจากการจ าหนายสนคา/ผลตภณฑ OTOP โดยด าเนนการใหสอดคลองกบการทองเทยวในพนทหมบาน/ชมชน 2. ใหระบแผนงาน/กจกรรม ทจะด าเนนการใน 5 ประเดน คอ พฒนาบคลากรดานการทองเทยว พฒนาแหลงทองเทยวและสงอ านวยความสะดวก พฒนาสนคาและบรการดานการทองเทยว เชอมโยงเสนทางการทองเทยวแตละทองถน และ สงเสรมการตลาดชมชนทองเทยว โดยมทมาจากความตองการของประชาชนในพนทหมบาน/ชมชน เปนส าคญ 3. สนบสนนใหประชาชนรวมกลมเพอจ าหนายสนคา/ผลตภณฑ OTOP (ไมแขงกนขาย) 4. ค านงถงปจจยเรองความสะอาด ความเปนระเบยบเรยบรอยในพนทหมบาน/ชมชน เพอสรางความนาสนใจ ใหนกทองเทยวเขามาเยยมชมและทองเทยวในหมบาน/ชมชนเปาหมาย และสรางรายไดใหประชาชน 5. ค านงถงผลลพธ/ผลกระทบระยะยาว (Impacts) ตอประชาชนและหมบาน/ชมชน โดยบรหารโครงการอยางโปรงใสและเกดประโยชนแทจรง

การขบเคลอนบรหารจดการโดยจงหวด เปนไปตามขอสงการของ รมว.มท.

ทมา : รฐมนตรวาการกระทรวงมหาดไทย ประธานการประชมผานระบบวดทศนทางไกล (Video Conference) เมอวนองคารท 15 พ.ค. 2561 ณ อาคารศาลาวาการกระทรวงมหาดไทย

กระบวนการท างาน

ดงเสนหชมชนทมาจากตนทนตางๆ เชน แหลงทองเทยวทางธรรมชาต ตนทนดานวฒนธรรม/ภมปญญา

ปรบปรงสนคาใหสอดคลองกบกลมเปาหมายนกทองเทยว สนคา+บรการ+และอาหารรสชาตพนถน

เชอมโยงกบแหลงทองเทยวในชมชน/จงหวด โดยสราง application ทใหนกทองเทยวเขาถงชมชน

๑

๒

๓

สรปขอมลโครงการชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ 3,273 ชมชน ในสวนภมภาค

งบด าเนนงาน 8,058,202,700 บาท (96.57%)

8,344,258,200

งบลงทน 286,055,500 บาท (3.43%)

งบประมาณ

1,334.85 409.69

3,681.84

2,193.91 723.97

สงเสรมการตลาด เชอมโยงเสนทางทองเทยว

พฒนาสนคาและบรการ พฒนาแหลงทองเทยวและสงอ านวยความสะดวก

พฒนาบคลากรดานทองเทยว

จ านวนเงน (ลานบาท)

บาท

งบประมาณตามกระบวนงาน

อาหาร 15,409

เครองดม 1,175

ผาและเครองแตงกาย 4,506 ของใช ของตกแตง ของทระลก 9,560

สมนไพรทไมใชอาหาร 2,080

เปาหมาย 32,730 ผลตภณฑ

การพฒนาอาชพ

กลมอาชพปลกพช 2,951

กลมอาชพเลยงสตว 1,580

กลมอาชพประมง 887 กลมผลตปย/น าหมกชวภาพฯ 932

กลมอนๆ 2,540

เปาหมาย 8,890 กลม

300,591

134,203

84,700

385,686

730,456

บรการดานการทองเทยว

การจ าหนายอาหาร

ดานทพก

การพฒนาอาชพอนๆ

การพฒนาผลตภณฑ OTOP

รวมทงสน 1,635,636 คน

การพฒนาผลตภณฑ OTOP กลม D ผไดรบประโยชนในชมชนเปาหมาย

ขอมล ณ วนท 4 มถนายน 2561

(8.68%)

(26.29%)

(44.12%) (4.91%)

(16.00%)

47%

4%

14% 29% 6%

Road Map การขบเคลอนโครงการชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

ก.ย. 61 ก.ค. – ส.ค. 61 ม.ย. 61

จดแสดงผลงาน ความส าเรจ

OTOP นวตวถ

สมมนาใหญ และ Kick off

จดตงศนยประสานงาน OTOP นวตวถ/ ประเมนผล สวนกลาง และ ศนยประสานงานฯ 11 เขต ครอบคลม 76 จงหวด

ประชาสมพนธสรางการรบรใหม เขาใจถกตอง กระจายขอมล เชอมโยง/ การตลาด

1 2 3 4 5 6 7 8 9

พฒนา OTOP รสไทยแท

ยกระดบมาตรฐาน OTOP กลม D

โรงเรยน OTOP

76 จงหวด 3,273 ชมชน พฒนาภมทศน พฒนาผลตภณฑ OTOP ใชประโยชนทนชมชน สงเสรมชมชนทองเทยว จดท าแผนธรกจ สรางรายไดหลากหลาย

สมมนายอย 4 ภาค

ประกวด คดเลอกเพอพฒนาตอยอด

สงเสรมการตลาดกลมเปาหมายเดนทางไปทองเทยวในชมชน

ประชาสมพนธและประเมนผล ระดบพนท

10

เตรยมกลไก ขบเคลอน ระดบชมชน

จงหวด

สงเสรมและพฒนาทนชมชน

สวนกลาง

ชมชน/หมบาน ไดรบการพฒนาดานการจดการทองเทยวโดยชมชน จ านวน 3,273 ชมชน/หมบาน กระจายใน 76 จงหวด

ผลตภณฑ OTOP กลม D ไดรบการพฒนา ไมนอยกวา 58,330 ผลตภณฑ

รายไดเฉพาะการจ าหนายผลตภณฑเพมขน เฉลยรอยละ 10

ชมชนเขมแขง ยงยน มการเรยนรและมสวนรวม ในการพฒนาแบบบรณาการทกพนทเปาหมาย

ลดความเหลอมล าทางสงคม โดยมการกระจายรายไดและหมนเวยนในชมชน กระตนเศรษฐกจฐานรากอยางแทจรง

คนในเมองกลบชมชนชนบท ครอบครวอบอน ลกหลานกลบบาน ประกอบอาชพ มรายได อยในชมชนอยางมความสข

เชงปรมาณ เชงคณภาพ

ผลสมฤทธโครงการ

ชมชน 3,273 หมบาน ผานการประเมนระดบ มงม ศรสข ตามเกณฑและตวชวดหมบานเศรษฐกจพอเพยงของกระทรวงมหาดไทย

สรางผประกอบการใหมเพมขนเปน 1.64 ลานคน จากเดมมเฉพาะสมาชก OTOP 60,000 กลม/ราย

ขอบคณครบ