ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

โดย นายทวป บตรโพธ รองอธบดกรมการพฒนาชมชน

ภายใตโครงการไทยนยม ยงยน

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

นโยบายรฐบาล

คอ การขบเคลอนประเทศใหเปนไปตามวสยทศน มนคง มงคง ยงยน เปนการรวมมอกนในการขบ เคล อนประ เทศในทกระดบ ตงแตระดบประเทศ จงหวด อ าเภอ ต าบล โดยอาศยการด าเนนงานแบบประชารฐทงภาครฐ เอกชน และประชาชน เ พอขบ เคล อนประเทศไปสความยงยน

พฒนาเศรษฐกจฐานราก ยกระดบสวสดการสงเสรมและพฒนาศกยภาพ สรางโอกาสในอาชพและการจางงาน

พฒนาเชงพนทผานกระบวนการประชาคม

การเขาถงแหลงเงนทนในการพฒนาอาชพและสรางรายไดในชมชน สนบสนนวสาหกจชมชนและสงเสรมการทองเทยวชมชน เชอมโยงเสนทางการทองเทยวในแตละทองถน

การปฏรปโครงสรางการผลตภาคการเกษตร

ทงระบบควบคการสรางมลคาเพมสนคาทางการเกษตร และสงเสรมการตลาดสมยใหม

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

1

2 3

วตถประสงค

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

การขบคลอน “ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ”

ไดรบการจดสรรงบประมาณรายจายเพมเตม ประจ าปงบประมาณ พ.ศ. 2561 เพอด าเนนโครงการ “ไทยนยมยงยน : ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ”

ยกระดบคณภาพชวตของประชาชนอยางทวถง กระตนเศรษฐกจและสงคมภายในประเทศใหมความเขมแขง 1. เพอพฒนาเศรษฐกจฐานรากใหเกดรายไดกบชมชน

ใหมความโดดเดนมความพรอมบนอตลกษณของชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

ในชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ ใหมขดความสามารถในการคดเชงสรางสรรค และน ามาตอยอด การบรหารจดการชมชนไดอยางเหมาะสม

กลมปรบตวเขาสการพฒนา (กลม D) ใหพรอมขาย สรางรายไดมากขน 2. เพอพฒนาคณภาพ ยกระดบมาตรฐานผลตภณฑ OTOP

3. เพอเชอมโยงเสนทางในการทองเทยว (กระแสหลก เมองรอง ชมชน)

4. เพอสรางและพฒนาบคลากร ผประกอบการ และผทเกยวของ

กรมการพฒนาชมชน

วตถประสงค

วตถประสงค เปาหมาย 1. สรางตลาดทชมชนสรางตลาดทชมชน ดงคนเขาหมบานดวยชมชนทองเทยว

2. พฒนา 3,273 ชมชนทองเทยว ใหมการกระจายรายได (Local Economy) หมนเวยนเพมขน

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

พฒนาแหลงทองเทยว และสงอ านวยความสะดวก

พฒนาสนคาและบรการการทองเทยวชมชน

เชอมโยงเสนทาง การทองเทยวชมชน

สงเสรมการตลาด การทองเทยวชมชน

พฒนาบคลากร การทองเทยวชมชน

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

กรมการพฒนาชมชน เปนแกนหลกในการด าเนนงานและประสานความรวมมอจากทกภาคสวนทเกยวของ

เพอใหเกดการพฒนาในทกๆ ดาน

มตของการพฒนา 5 ดาน

1 2 3 4 5

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

ท าอยางไร ? ใหชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ เกดการขบเคลอนอยางเปนรปธรรม

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

การเขาถงขอมลชมชนทองเทยวฯ

การจดท าฐานขอมลชมชนทองเทยวฯ

การบรหารจดการขอมลชมชนทองเทยวฯ

การน าขอมลชมชนทองเทยวฯ ไปใช

การประชาสมพนธชมชนทองเทยวฯ

การสอสาร/ถายทอดขอมลชมชนทองเทยวฯ ใหนาสนใจ

การน าเทคโนโลยใหมๆ ชวยในการเขาถงชมชนทองเทยว

ระบบ

76 จงหวด ส านก/ สถาบน/กอง 11 ศนยศกษาฯ

สวนกลาง สวนภมภาค

ศสท.

ระบบจดการขอมล

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

“การบรหารจดการขอมล” ทมอย เพอสงตอใหผรบขอมลไดรบ เขาใจ และสามารถน าไปใชประโยชนได

การบรหารจดการขอมล

DATA INFORMATION WISDOM KNOWLEDGE

DATA INFORMATION KNOWLEDGE

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

การบรหารจดการขอมล

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ ถายทอดสผรบ (ลกคา ผใชประโยชน หนวยงาน องคกร)

ขอมล สารสนเทศ องคความร

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

คอ เนอหาของแบรนด/ผลตภณฑ/สนคา

คอ ค าอธบายคณคาของแบรนด/ผลตภณฑ/สนคา

คอ ความนาสนใจ สรางยอดขายได

“...CONTENT...”

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

“...CONTENT...”

CONTENT คอ เนอหาของแบรนด/ผลตภณฑ/สนคา ยกตวอยางเชน Kaidee.com ทท าโฆษณาการตลาดผานทกชองทาง โฆษณาทจ าไดคอ “มอะไรในบานทไมใช เอามาขายทขายดดอทคอม” สปอตนเลาเรองราวของพอบานทน าคอมพวเตอรและของใชของลกทไมไดใชแลว ตองการน ามาเปลยนขายเปนเงน ท าใหคนตนเตนสนใจวามตลาดมอสองทอยบนอนเตอรเนต โดยทเราอพรปและใสรายละเอยด ตกลงกบผซอเอง ตรงนเปน คอนเทนต ของเวบไซตขายดดอทคอม คอ “น าเสนอเรองราวของคนทตองการขายของมอสอง” โดยทเขาเลอกเลาผานชองทางโทรทศน

ขายรถนกถง Kaidee ทก 3 นาท ขายได 1 คน !!! คณพอใจด ตามหาโนตบคมอสองท Kaidee.com

ตวอยาง

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

“...CONTENT...”

CONTENT คอ ค าอธบายคณคาของแบรนด/ผลตภณฑ/สนคา ตวอยาง ตวอยางทชดเจนทสดคอ ไทยประกนชวต พอพดชอปบ.. เราจะนกออกวาเคยดโฆษณาทฟลมด า ๆ เนนเลา

เรองราวออกดรามา โดยทไมบอกตรงๆ วาขายประกนอยนะ แตเปนการสรางบรรยากาศใหเรารสกวาชวตมคา นคอตวอยางของคอนเทนตทด

ความรกในความบกพรอง ทไมเคยบกพรอง

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

“...CONTENT...”

CONTENT คอ ความนาสนใจ สรางยอดขายได หากตองหา content เพอท าการตลาดใหกบเกสทเฮาทแหงหนง “จะท าใหเกสตเฮาทซงเปนหองแถว ใหเปนทรจก (ชนกบโรงแรม) ไดอยางไร” เราตองหาค าตอบใหไดวา “เกสทเฮาทมจดเดนกวาโรงแรมอยางไรบางเกสทเฮาท มจดเดนกวาโรงแรมอยางไรบาง” และ “เหมาะกบนกทองเทยวประเภทใด”

สงทเกสทเฮาทแตกตางจากโรงแรม คอ ความเปนกนเองแบบบาน คณสามารถไปเทยวและเดนกลบมาพกทบาน เพอใหเจาของทองถนจรงๆ ชวยวางแผน ซงการไมมแผนมากอนนนเปนเสนหทมากกวาทวร หากเราไปกบทวรนนเราจะทราบอยแลววาจะเจออะไรบาง แตแบคแพคนนจะตองแกปญหาเฉพาะหนา ซงจะเปนความประทบใจอกอยางหนงของการทองเทยว

99 โอลดทาวน บตค เกสเฮาส ภเกต

ตวอยาง

โรงเรยนชาวนา อ.ปว จ.นาน

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

การทองเทยว ยค 4.0

Big Data ตองซบซอนขน

หากตองการนกทองเทยวคณภาพ ตองใหความส าคญกบการเกบขอมลเพอน ามาใช ในการจดการการทองเทยว การน าเทคโนโลยมาใชในการวเคราะหขอมลนกทองเทยว

ขอมลทางสถตทจะท าใหทราบถงพฤตกรรมของนกทองเทยว ไดแก ขอมลการใชจายผานบตรเครดตของนกทองเทยว รวมถงขอมลการใชงานสมารทโฟน

ซงฐานขอมลเหลาน จะท าใหทราบวานกทองเทยวสวนใหญซออะไร เปนคนชาตไหน เปนนกทองเทยวประเภทใด และสวนใหญชอบไปเทยวทไหนบาง

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

การทองเทยวแหลงธรรมะ

การทองเทยวเชงวฒนธรรม

การทองเทยวแนวผจญภย การทองเทยวเชงสขภาพ

การทองเทยวของคนชอบกน

การทองเทยวเชงอนรกษ

การทองเทยวเชงประวตศาสตร

ชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ

ประเดนเนนย า

การจดท าฐานขอมล

1 ขอใหศนยสารสนเทศเพอการพฒนาชมชน จดท าฐานขอมลเพอใชส าหรบการเขาถงหมบานทองเทยว

ในสวนขอมลส าคญ ไดแก ประเภทของหมบานทองเทยว กลมนกทองเทยว อนดบความนาสนใจของ แหลงทองเทยวในชมชน ประเภทผลตภณฑทนกทองเทยวชนชอบ เปนตน

2 ขอใหศนยสารสนเทศเพอการพฒนาชมชน จดท า Platform ส าหรบส านกงานพฒนาชมชนจงหวด

(กลมงานสารสนเทศฯ) ไดมขอมลทถกตอง ตรงกน และน าไปใชประโยชนได