119

อาจารย ภวไนย ทรรทรานนท

อาจารย ภวไนย ทรรทรานนทออ.บ. จฬาลงกรณมหาวทยาลย

MFA in Electronic Arts (Rensselaer Polytechnic Institute)

บทคดยอ

บทความนเปนการรวบรวมและสรปอทธพลตางๆ ซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหม ในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ (พ.ศ.2543)เปนตนมา เปนภาพสะทอนใหนกออกแบบเลขนเทศในยคปจจบนเตรยมตวใหพรอมกบการเปล ยนแปลง เปนเสมอนแผนท และปายบอกทางสำหรบนกออกแบบเลขนเทศ โดยเฉพาะอยางย งนกออกแบบเลขนเทศท เพ งเร มปฏบตว ชาชพ จะไดเหนภาพกวางๆ และเขาใจเลอกทางเดนของตนเองไปสการประสบความสำเรจในการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศ

ความสำคญ

ในหวงเวลาตงแตการเปลยนสหสวรรษ (พ.ศ. 2543) จนถงปจจบน ไดเกดความเปลยนแปลงขนในหลายๆ ดาน การประกอบวชาชพดานการออกแบบเลขนเทศGraphic Communication Design กเชนกน ซงเกดการเปลยนแปลงไปตามกระแสโลกสำหร บน กออกแบบเลขน เทศไทยการศ กษาว ชาการทางด านการออกแบบเลขนเทศจากสถาบนการศกษาทงในระดบอดมศกษาและอาชวศกษานน อาจกาวตามไมทน เนองจากหลกสตรทใชทำการเรยนการสอนอยน นปรบตวตามความเปลยนแปลงไมคอยทน หลกสตรการศกษาตางๆ ไมสามารถเตรยมบณฑตให

อทธพลซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหม

ในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ

120

อทธพลซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหมในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ

พรอมไดในทกๆ เร อง ในทกๆ สภาวะสงคมซ งมการเปล ยนแปลงท รวดเรวนกออกแบบเลขนเทศเมอจบการศกษาไปจากสถาบนตางๆ ตองไปเผชญกบการเรยนรการทำงานในลกษณะกาวกระโดดและเปนการเรยนรทเกดขนจากการทำงานจรงทฝรงเรยกวา On the job training เพอเอาตวรอด

ผเขยนมแนวความคดทวาการงานใดๆ ลวนอยภายใตอทธพลของสงแวดลอมและการปรบตว การทำความเข าใจอทธพลของสภาวะแวดลอมท จะมผลตอการประกอบวชาชพ จะทำใหการทำงานประสบความสำเรจลลวงไดดวยด บทความนไดรวบรวมอทธพลตางๆ ทอาชพนกออกแบบเลขนเทศจะตองเผชญในการปฏบตวชาชพเพอเปนภาพสะทอนใหนกออกแบบเลขนเทศในยคปจจบนเตรยมตวใหพรอมกบการเปลยนแปลงทเกดขนแลวและทจะเกดขน

ผเขยนอยากใหบทความนเปนเสมอนแผนทและปายบอกทาง สำหรบนกออกแบบเลขนเทศ โดยเฉพาะอยางย งนกออกแบบเลขนเทศท เพ งเร มปฏบตว ชาชพ จะไดเหนภาพกวางๆ และเขาใจเลอกทางเดนของตนเองไปสการประสบความสำเรจในการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศ ผเขยนขอจำแนกอทธพลออกเปนประเภทตางๆ เพอสรางความกระจาง

เทคโนโลย

เนองจากคอมพวเตอรกาวมาเปนเครองมอหลกในการปฏบตงานการออกแบบเลขนเทศและพฒนาการของเคร องและอปกรณคอมพวเตอรซ งมประสทธภาพมากยงข นและราคาท ถกลงอยางเราใจ คอมพวเตอรกลายเปนอปกรณมาตรฐานสำหรบนกออกแบบเลขนเทศ เชนเดยวกบท ไมบรรทด ดนสอ ปากกาและสเคยเปนในอดตนกออกแบบเลขนเทศรนใหมจงจำเปนตองใชคอมพวเตอรเปนเครองถายทอดแนวความคด นกออกแบบร นใหมมความสามารถทางการใชเคร องมอคอมพวเตอรมากกวานกออกแบบร นกอนๆ เน องจากเปนผ ท เตบโตมาในยคท คอมพวเตอรเปนเรองในชวตประจำวน ไมกลวทจะใชเครองคอมพวเตอร รวมทงซอฟทแวรใหมๆทมคณภาพชวยลดชองวางระหวางการใชเคร องมอแบบดงเดมและคอมพวเตอรลดความกระดางของผลงานซงเคยเปนขดจำกดของการใชคอมพวเตอร ในขณะเดยวกนเทคโนโลยซ งราคาถกลงและหาไดงายกทำใหคนสวนมากซ งไมไดรบการศกษาทางดานการออกแบบกลายมาเปนผ ใชงานคอมพวเตอรชวยในการออกแบบสงในชวตประจำวน ไดชวยใหงานซงเคยเปนงานเฉพาะทางของนกออกแบบ

121

อาจารย ภวไนย ทรรทรานนท

กลายมาเปนเรองธรรมดาในชวตประจำวน จงมผใชงานคอมพวเตอรมากมายซงคดวาตนเองกเปนนกออกแบบได นกออกแบบเลขนเทศตองพยายามสรางความแตกตางระหวางนกออกแบบตวจรงกบผ อางตนเปนนกออกแบบเพยงเพราะใชคอมพวเตอรเปน ดวยการแสดงใหเหนถงความลกซงในการแกปญหาทางเลขนเทศและประชาสมพนธทำความเขาใจกบมวลชนวาการออกแบบเลขนเทศท ด น นมเบองหลงทลกซงมกรรมวธและกระบวนการในการคด การแกปญหาซงไมไดมองเพยงหนาตาของผลงานในขนสดทาย จงขอใหระลกไวเสมอวา คอมพวเตอรเปนเพยงแคเครองมอเหมอนกบทดนสอ ปากกาและไมบรรทดเปนเทานน

นโยบายรฐบาล

ในชวงหลงการเปลยนสหสวรรษ รฐบาลไทยทกรฐบาลทผานมามหนาทเรงดวนในการดำเนนการแกไขปญหาวกฤตเศรษฐกจซงยดเยอมาจากวกฤตเศรษฐกจเอเชยตมยำก งไครซส ซ งไดดำเนนนโยบายตางๆ เพ อแกไขปญหาน บางนโยบายของรฐบาลมผลตอการปฏบตวชาชพนกออกแบบเลขนเทศเปนอยางมาก ยกตวอยางเชนโครงการหนงตำบล หนงผลตภณฑ จากนโยบายของรฐบาลดงกลาว มผลตภณฑทขนบญชไวกบโครงการจำนวนมากกวาหนงหมนหาพนผลตภณฑ (ขอมลป พ.ศ.2546) ซ งมผลตภณฑจำนวนมากท ต องการการออกแบบจากนกออกแบบเลขนเทศทงนมผลตภณฑบางสวนซงไดรบการพฒนาถงขนทสามารถจำหนายในระดบสากลไดและมนกออกแบบเลขนเทศจำนวนไมนอยทมสวนรวมในการออกแบบบรรจภณฑและฉลากสำหรบผลตภณฑเหลาน และกยงมผลตภณฑอกจำนวนมากซงยงไมไดรบการพฒนา นกออกแบบเลขนเทศสามารถเขาไปมบทบาทในการพฒนาสนคาOTOP หนงตำบล หนงผลตภณฑ ใหมความสามารถทจะไปขยายตลาดไปสสากลไดนกออกแบบเลขนเทศจะกลายเปนผมบทบาทในการพฒนาประเทศอกทางหนง

โครงการไทยแลนดแบรนดเปนโครงการของกระทรวงพาณชยซงผลกดนใหผลตภณฑของไทยสรางแบรนดเพอกาวสตลาดการคาสากล ทำใหมการตนตวในเรองการสรางแบรนด “แบรนดดง” เปนอยางมาก ซงในการสรางแบรนดนนมความจำเปนตองใชนกออกแบบเลขนเทศเพอสรางเอกลกษณองคกรรวมไปถงเครองหมายการคาและงานเลขนเทศประกอบอ นๆ อกมาก ย งมส นคาและบรการเขาร วมโครงการไทยแลนดแบรนดมากเทาใด ความตองการนกออกแบบเลขนเทศทมความเขาใจในเรองแบรนดดง กยงมมากขน

122

อทธพลซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหมในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ

นโยบายการพฒนาโทรคมนาคมและสารสนเทศ หรอไอซท บรษทและกล มท ทำงานเกยวของกบเกมและแอนเมชนไดรบผลกระทบในแงบวกจากนโยบายนเปนอยางสง รฐบาลไดจดตงหนวยงานองคกรมหาชนเชนสำนกงานสงเสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาตเพอสนบสนนโนบายและดำเนนการใหความชวยเหลอเอกชนอยางเปนรปธรรม มจำนวนบรษทซงดำเนนงานในหวขอดงกลาวเกดขนอยางรวดเรวและนกออกแบบเลขนเทศเปนท ต องการของบร ษ ทเหลาน น ลกษณะของบรษทผลตเกมในประเทศไทยในระยะเรมตนนน เปนแบบทเรยกวา “Me-too”คอเปนการลอกเลยนแบบแนวความคดและหลกการเกมซงประสบความสำเรจแลวในตางประเทศ และนำมาปรบรปรางหนาตาเน อเร องใหเกดความแตกตางจากตนแบบเพยงเลกนอย ซงทำใหไมสามารถแขงขนไดกบตางประเทศอยางเตมรปแบบ ทงนเกดขนจากการขาดความเขาใจของหวหนาทมการทำงานผลตเกมซงโดยมากแลวมกจะเปนโปรแกรมเมอรในเร องการออกแบบเลขนเทศสำหรบเกม นกออกแบบเลขนเทศสามารถอาศยนโยบายการสงเสรมไอซทของรฐบาลนเขาไปมสวนรวมกบบรษทเกมตางๆ และสรางสรรคผลงานใหมๆ ใหมแนวความคดทเปนเอกลกษณไมไดลอกเลยนแบบจากตางประเทศ เปนการสรางมลคาเพมใหกบตวเกม สามารถนำไปขายในราคาทสามารถแขงขนไดกบตางประเทศ

นโยบายการดำเนนการนำประเทศเข าส เขตการคาเสร FTA เปนนโยบายของร ฐบาลซ งหากสำเรจลลวง อาจเกดผลกระทบทคอนขางรนแรงตอวงการการออกแบบเลขนเทศในแง ของตลาดแรงงาน นกออกแบบไทยอาจโดนนกออกแบบตางประเทศเขามาแยงงานบางสวน โดยเฉพาะอยางย งในวงการโฆษณาประชาสมพนธซ งมเมดเงนจำนวนมหาศาลและถอไดวาไทยเปนประเทศสำคญ อตสาหกรรมโฆษณาของไทยน นกาวหนาไปกวาประเทศในภมภาคมาก นกออกแบบเลขนเทศไทยจะตองทำงานแขงกบตางชาตซงจะพงเขามาเปดสำนกงานเพอแยงชงสวนแบงดงกลาวหรออยางนอยอาจมการเปลยนโครงสรางการบรหาร จากการเขามารวมทนของตางชาต ทำใหสดสวนความเปนเจาของทเปนไทยลดลง อกหนงประเดนทมกจะถกมองขามไปคอเร องลขสทธซอฟทแวร นกออกแบบเลขนเทศไทยนนในอดตทผานมามความไดเปรยบนกออกแบบตางชาตเปนอยางมากในการฝกหดการใชเครองมอดจตอล เนองจากซอฟทแวรเถอนแพรหลายหาซอไดงาย แตในอนาคตหากไทยตองการเขาสเขตการคาเสรสำเรจ อาจตองมการเพมความเขมงวดเรองซอฟทแวรลขสทธ ทำใหนกออกแบบไทยอาจมโอกาสไดสมผสเคร องมอท ม คณภาพลดลงและยากขน แตอยางไรกตามเครองมอกคอเครองมอ ปากกาคณภาพดกบปากกาดามละสองบาทกไมแตกตางกนแลวแตผเขยนจะเขยนอะไร สมองและ

123

อาจารย ภวไนย ทรรทรานนท

วธการแกไขปญหาและความคดสรางสรรคของนกออกแบบนนเปนสงทสำคญทสดในการทำงาน

นกออกแบบรนใหมอาจไดรบผลดจากการเปดเสรทางการคาดวยเชนกน ดงจะเหนไดจากแนวโนมทนกออกแบบไทยเร มออกไปทำงานหรอรบงานจากตางประเทศตลาดใหมอกหลายแหงในโลกซงยงตองการการบรการงานออกแบบเลขนเทศอกมากไมวาจะเปนจน อนเดย หรออเมรกาใต นกออกแบบเลขนเทศรนใหมควรมความสามารถในทางภาษาท สองและภาษาท สาม เพ อเปนการเปดโอกาสตนเองใหสามารถปรบตวรบงานซงอาจจะมาจากตางประเทศในอนาคต

การดำเนนธรกจ

ลกษณะในการดำเนนธรกจในยคหลงวกฤตเศรษฐกจ ไดเปลยนแปลงไปจากยคกอนๆมาก จากการดำเน นธรก จการออกแบบเป นบร ษ ทท ม ร ปแบบเป นทางการมโครงสรางชดเจนไดเปลยนมาเปนวสาหกจขนาดยอม ไมวาจะเปนเอเจนซโฆษณาจนกระท งสำนกงานออกแบบ ไดม องคกรขนาดเล กเก ดข นเป นจำนวนมากนกออกแบบอสระทไมสงกดสำนกงานออกแบบใดๆเลยกมจำนวนมากขน ลกษณะการดำเนนธรกจบรการการออกแบบเชนนเปนทนยมในหมนกออกแบบรนใหมจากนกออกแบบเลขนเทศรนใหมมาก เนองจากความเปนอสระ มเวลาเปนตวของตวเองและไมตองเปนลกนองใคร สามารถเลอกรบงานในรปแบบทตนเองถนดและสามารถเลอกเพอนรวมงานเองได เราไมสามารถคาดเดาอนาคตไดวา การดำเนนธรกจบรการการออกแบบเชนนจะมลกษณะเปลยนแปลงไปอยางไร แตคาดวาในอนาคตอนใกลในชวงเวลา 5 – 10 ปนบจากน คงไมมการเปลยนแปลงในรปแบบซงพลกโฉมไปโดยสนเชงอยางแนนอน

สอใหมชนดตางๆ

ในชวงหลงการเปลยนสหสวรรษไดเกดสอใหมๆ มากมาย ซงเปนผลมาจากความกาวหนาทางเทคโนโลยและทางการตลาด นกออกแบบเลขนเทศไดเขามาทำงานในสอใหมๆ เหลานจากความตองการของตลาด ทงๆ ทนกออกแบบเลขนเทศไมไดรบการศกษาหรอไดรบการศกษาเพยงเลกนอยในเรองของสอเหลานในชนเรยนสอใหมชนดตางๆ ดงกลาวไดแก

124

อทธพลซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหมในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ

สออนเตอรเนตและคอมพวเตอรสออนเตอรเนตนนไดผานยคฟองสบแหงการตนตวมาแลว ความเขาใจในสอชนดนมมากขน และตวนกออกแบบเองกเรมมความคนเคยกบสออนเตอรเนตแลวเชนกน บรษท หางราน องคกรและบรการชนดตางๆ กระโจนเขาสสออนเตอรเนต มเวบไซตใหมเกดขนเปนจำนวนมากในแตละป การออกแบบเวบไซตใหสอสารขอมลไดตามทเจาของเวบไซตตองการนน จำเปนตองใชนกออกแบบเลขนเทศทมความสามารถในการวเคราะหลำดบการใหขอมลสามารถใหขอมลตามทผ ชมตองการไดโดยไมเสยเวลา และจดทำรปแบบหนาตาเวบไซตใหนาสนใจ สามารถดงดดความสนใจของผ ชมใหใชเวลาเยยมชมอยทเวบไซตไวไดนานทสด นอกจากนสออนเตอรเนตเปนสอโฆษณายคใหมท ยงมพ นท เหลอเฟอใหนกออกแบบเลขนเทศร นใหมไดเขามาใชความสามารถ

สอโทรทศนสอโทรทศนในยคหลงการเปลยนสหสวรรษนไดมการเปลยนแปลงอยางชาๆแตมอตราการเตบโตอยางตอเนอง สถานโทรทศนท ออกอากาศโดยผชมสามารถรบชมโดยไมเสยคาบรการนนไมไดมความเปลยนแปลงทเดนชดแตเคเบลทว โทรทศนแบบจายคาบรการนนเกดสถานชองตางๆ เพมขนอยางมาก โดยทกๆ ปทผานมา จะมชองโทรทศนเพมขนไมตำกวา 2–3 ชองทำใหมรายการโทรทศนเกดขนใหมอกมาก ซงทกๆ สถานโทรทศนและทกๆรายการโทรทศนทเกดขนใหมตองการการออกแบบทางเลขนเทศมากมายไมวาจะปนไตเตลรายการและเลขนเทศหนาจอโทรทศน รวมไปถงเลขนเทศอนๆ ในรายการ สอโทรทศนเปนสอเคลอนไหว สอโทรทศนไดรบความนยมมากขนเรอยๆ และเปนสอทผชมมกเลอกเหนอสออนๆ

การออกแบบเลขนเทศเคลอนไหว Motion Graphic นน นกออกแบบตองทำความเขาใจในเรองของ “เวลา” ซงเปนมตทเพมขนมาจากงานออกแบบเลขนเทศแบบดงเดม มตท เพ มข นนทำใหการถายทอดความคดและการนำเสนอผลงาน มขอจำกดตางๆ นอยลง

สอสงเสรมการขายกจกรรมสงเสรมการขาย ในชวงหลงการเปลยนสหสวรรษ การจดกจกรรมสงเสรมการขายไดกลายเปนธรกจใหญ สนคาและบรการหลากหลายไดหนมาใชกจกรรมแทนสอแบบดงเดม ทำใหเกดบรษทเลกบรษทนอยให

125

อาจารย ภวไนย ทรรทรานนท

บรการดานจดกจกรรมทเรยกตวเองวา “ออรแกนไนเซอร” มากมาย และกลายเปนหนวยงานยอดนยมในการเรมงานของบณฑตจบใหม บรษทจดกจกรรมสงเสรมการขายมงานใหทำมาก เนองจากในระยะหลงมการจดงานแสดงสนคาและบรการขนาดใหญเกดขนมากทงจากการสนบสนนของทางรฐบาลและความตองการของตลาดเอง ซงการจดกจกรรมสงเสรมการขายมขนาดของงานตงแตเลกมากจนถงใหญมาก งานเลขนเทศในบรษทจดกจกรรมสงเสรมการขายมลกษณะทมรายละเอยดปลกยอยมากจกจกและเรงรอนจำเปนตองทำงานใหเสรจในเวลาทจำกดมากๆ โดยสวนใหญแลวนกออกแบบเลขนเทศในหนวยงานเหลานจำเปนตองทำงานครอบคลมทกขนตอน ตงแตข นออกแบบจนถงข นควบคมการผลตและตดต งผลงาน เน องานท นกออกแบบเลขนเทศไดรบมอบหมายใหดแลยกตวอยางเชน ตวบธ ฉากหลง บอรดแสดงเนอหา วดทศนพรเซนเทชน รวมไปถงงานสงพมพประกอบตางๆและการออกแบบเหตการณ

เกมและแอนเมชนจากนโยบายสนบสนนอตสาหกรรมเกมและแอนเมชนของรฐบาล ทตองการใหประเทศไทยเปนผผลตดจตอลคอนเทนท มบรษทตางๆ ไดเปดตวขนเพอการน แมในประเทศไทยจะเพงมการเรยนการสอนโดยตรงในเรองดงกลาวและมจำนวนไมมากนก ผททำงานบกเบกในอตสาหกรรมนในประเทศไทยมกมพนฐานมาจากวงการนกออกแบบ ไมวาจะเปนเลขนเทศ สถาปนก และการออกแบบอตสาหกรรม เพราะเปนผทมความรความสามารถเหมาะสมกบเนองาน คนสวนมากมกคดวาเกมและแอนเมชนเปนเรองเดยวกนมความใกลเคยงกน แมจะมเนองานบางสวนคาบเกยวกน แตในความเปนจรงแลวในเน องานการออกแบบเกมและแอนเมช นน นแตกตางกนเปนอยางมากในทนจงขอแยกกลาวถงหวขอทงสองออกจากกนดงน

เกมเกม เปนอตสาหกรรมบนเทงในรปแบบใหม อตสาหกรรมเกมเปนอตสาหกรรมทมอตราการเจรญเตบโตสงมาก ในป พ.ศ. 2548 สหรฐอเมรกา อตสาหกรรมเกมสามารถทำเงนไดมากกวาอตสาหกรรมภาพยนตร ในประเทศไทยนนผททำงานในอตสาหกรรมเกมมกเปนผมพนฐานมาทางดานโปรแกรมเมอรและมกเรมจากการดดแปลงเกมทประสบความสำเรจอยแลวใหมรปลกษณและเนอหาเปลยนไปโดยไมไดใหความสำคญกบเรองนมากนกแตมกเนน

126

อทธพลซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหมในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ

การเขยนโปรแกรมใหไดลกษณะของเกมเหมอนกบเกมทเปนตนแบบ แลวพยายามนำเกมทดดแปลงแลวไปขาย ผลงานโดยมากจงมลกษณะเปนเพยงผลตภณฑประเภท “Me Too” ซงทำใหขายไมออก และเปนผลตภณฑดอยมลคา หากผดำเนนการเขาใจถงกลไกการตดสนใจซอเกมของผบรโภคแลวจะพบวาเนอหาของเกมนนเปนสวนสำคญ

งานออกแบบเลขนเทศในเกมมอยหลายสวน เรมตงแตการออกแบบตวเกมขอบเขตการเลน เน อหาของเกม เร องราวและการเลาเร อง กฎเกณฑในการเลนไปจนถงการออกแบบฉากและตวละคร ในปจจบนทางสำนกงานสงเสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาต(องคกรมหาชน) ไดจดใหมหลกสตรทางดานการผลตเกมอยจำนวนหนง เปนโอกาสใหนกออกแบบเลขนเทศมโอกาสรวมช นเรยนกบโปรแกรมเมอรเพ อเตรยมใหคนเหลาน ทำงานรวมกนในอนาคต

แอนเมชนแอนเมชนในประเทศไทยนนคอยๆ กลายเปนอตสาหกรรมในระดบนานาชาตเรามสตดโอรบจางผลตผลงานซงรบงานจากฮอลลวด รวมถงงานหลงการถายทำ (post production) ซงรบชวงงานใสเอฟเฟคพเศษ (special effects)สำหรบงานภาพยนตรและภาพยนตรโฆษณา นอกจากนนยงไดมการสรางภาพยนตรแอนเมชนเตมเรอง รวมถงรายการโทรทศนในไทยเองแลวเชนกนในอตสาหกรรมแอนเมชนยงตองการนกออกแบบเลขนเทศอกจำนวนมาก

สอบนอปกรณไรสายอปกรณไรสายและโทรศพทมอถอไดมการพฒนาทางเทคโนโลยข นมากในชวงระยะเวลาไมก ปท ผานมา จนมคณสมบตเปนเคร องคอมพวเตอรเครองเลกๆ ซงมศกยภาพสง สามารถทำงานไดหลายหลากและตอบสนองตอวถชวตของคนรนใหม ผลตภณฑสอใหมๆ บนอปกรณเหลานกเกดขนตามเชน เกมและภาพหนาจอ มบรษทใหบรการดานเนอหา ซงภาษาองกฤษเรยกวา “Content Provider” เกดขนมาก จากขอมลป พ.ศ. 2548 จำนวนผใชโทรศพทเคลอนทของไทย 32.5 คน ตอประชากร 100 คน เราสามารถมองเหนความตองการทเพมมากขนอยางรวดเรวของบรการทางดานเนอหาเหลาน นกออกแบบเลขนเทศสามารถผลตงานไดไมเพยงพอตอความตองการขอยกตวอยางงานในอตสาหกรรมน เชน การออกแบบหนาจอโทรศพทมอถอscreen saver, wallpaper และ multimedia message เปนตน

127

อาจารย ภวไนย ทรรทรานนท

กระแสโลกทางสงคม

ในชวงหลงการเปล ยนสหสวรรษมการเปล ยนแปลงทางสงคมคร งใหญ คอเหตการณถลมตกเว ลด เทรดเซ นเตอร ท มหานครนวยอร ค โลกท งโลกต นตวก บลทธการกอการราย แมกระทงประเทศไทยเองกเชนกน มเหตการณความรนแรงในสามจงหวดชายแดนภาคใต ซ งทำใหวธการมองโลกมองชวตของคนในยคปจจบนเปล ยนไปโดยส นเชง ความร สกปลอดภยในชวตและทรพยสนลดนอยลง การแสวงหาส งยดเหนยวทางจตใจมเพมขน ความคดทวาศาสนา การเขาวดเขาวาเปนเรองของคนแกนนหมดสมยลงอยางสนเชง กลมคนหนมสาวไดหนหนาเขาหาทพงทางใจผลงานการประพนธหรอสงพมพทเกยวของกบลทธความเชอและศาสนามเพมขนเปนอยางมาก งานออกแบบเลขนเทศบนสงพมพและสออ นๆ ในหวขอดงกลาวเพอตอบสนองรสนยมของคนรนใหมกมมากตามไปดวย ดงจะเหนไดจากแผงและรานหนงสอในหมวดน จากเดมซ งเคยเตมไปดวยหนาปกหนงสอซ งไมเนนการออกแบบมกจะมพระพทธรป ภาพพระช อดง ภาพสญลกษณทางศาสนา กลายมาเปนหนาปกทสวยงามดงดดใจกลมผอานรนใหม แมกระทงงานประพนธซ งไดรบความนยมมาเปนเวลานาน เชน งานประพนธของทานพทธทาสภกข ยงไดรบการออกแบบจดทำรปเลมใหมดทนสมยเชนกน

ลกษณะของคน

นกออกแบบเลขนเทศรนใหม ในชวงหลงการเปลยนสหสวรรษ ทเพงเร มทำงานและทกำลงจะจบการศกษา มผทถกเรยกเหมารวมวาเปนคนรนใหม นกการตลาดบางสำนกใหศพทเทคนคเรยกคนกลมนวา “เจเนอเรชน วาย” คอกลมคนทเกดระหวางชวงปพ.ศ. 2523 ถง 2540 ซงมลกษณะพเศษแตกตางจากคนในรนกอนๆลกษณะพเศษทวานคอ เปนกลมคนซงไมชอบทำงานในองคกรขนาดใหญ ความอดทนตำรกอสระ ทำงานเพยงพอตอการดำรงชพ เมอมรายไดกนำไปใชจายเพอความสขของตนเอง ไมเชอวาวถทคนรนกอนๆ ทำมาเปนวถทจะทำใหตนมความสขในชวต และรสกวากำลงแสวงหาอะไรบางอยาง แตยงไมเจอสงทแสวงหา นอกจากนยงมกระแสทไดรบความนยมในกลมคนเหลานเรยกวา “อนด” ซงยอมาจากคำในภาษาองกฤษ“Independant” ซงแปลวาเปนอสระ ไมข นกบใคร แตในแงการทำงานออกแบบและศลปะแลว หมายถงการทำเองผลตเอง โดยใชเครองมอและความสามารถเทาทมท อำนวย ไมจำเปนและไมสนใจเขาระบบซงมอย กอนแลว คนกลมน เม อเปน

128

อทธพลซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหมในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ

ผบรโภคกนยมทจะเสพสอซงผลตโดยผบรโภคเอง ตวอยางคอเวบลอค (Weblog)หรอบลอค (Blog) ซงเปนเสมอนไดอารออนไลนสามารถเขยนบนทก ใสภาพดวยตนเองอยางงายดายและสะดวก และเปดใหใครกไดเขามาเยยมชมและอานเนอหารวมถงตอบและใหความเหน เปนการสรางเนอหาผลงานและเสพผลงานกนในหมผ บรโภคดวยกนเอง ซงผ ผลตตางๆ ตองปรบตวใหทนกบกระแสดงกลาว ทำใหผผลตสนคาและบรการทำการตลาดในแนวใหมทเรยกวา แมสคสตอมไมเซชน (MassCustomization) เปนกระแสทางการตลาดทกำลงไดรบความนยม แมสคสตอมไมเซชนเปนการเปดโอกาสใหลกคากลมเปาหมาย จบนนผสมนไดตามความพอใจ หรอเปดโอกาสใหส บเปล ยนขอเสนอของสนคาหรอบรการไดตามความตองการผ บรโภคกลายเปนผ มสวนรวมในการออกแบบส งตางๆ ทเขาซ อ นกออกแบบเลขนเทศเปนผ ช วยหรอผ วางระบบใหผ ผล ตและผ บร โภคส อสารไดตรงกนรปแบบการออกแบบเพ อกล มคนร นใหมเหลาน ยอมมความแตกตางจากการออกแบบตามวถท นกออกแบบเลขนเทศไดทำมาในอดตอยางมาก นกออกแบบเลขนเทศรนใหมนนกสวนหนงของคนกลมน จงยอมจะเขาใจดถงความตองการ และวธการสอสารเขาถงจตใจของผชม นกออกแบบเลขนเทศรนใหม ตองทำความเขาใจกบวถทงเกาและใหม เพอใหการทำงานราบรนเปนไปดวยความเรยบรอย และไดผลงานทดทสด

สรป

อทธพลตางๆ ทไดนำมาแจกแจงในบทความน ลวนมความสมพนธซงกนและกนในความเปนจรงแลว เราไมสามารถแยกสงตางๆ ออกจากกน และอาจมอทธพล อนๆนอกเหนอจากท ผ เข ยนไดนำมากลาวถ งอ กมาก การมองเหนภาพรวมและการทำความเขาใจผลพวงของอทธพลตางๆ จะทำใหนกออกแบบเลขนเทศรนใหมปฏบตวชาชพไดอยางมความสขและประสบความสำเรจ รวมถงเปนขอมลเพ อตดสนใจเลอกทางเดนสำหรบแตละบคคลในอนาคต และเมอนกออกแบบเลขนเทศรนใหมนเตบโตเปนนกออกแบบเลขนเทศรนใหญในอนาคตจะเปนผทมวสยทศนและสามารถเปนผชแนะแนวทางใหกบนกออกแบบเลขนเทศรนตอๆ ไปได

129

อาจารย ภวไนย ทรรทรานนท

ชอภาพ

“ 20

00’S

”โดย พส

นนท เจร

ญกจขจร

130

อทธพลซงมผลกระทบตอการประกอบวชาชพนกออกแบบเลขนเทศรนใหมในยคหลงการเปลยนสหสวรรษ

บรรณานกรมกองบรรณาธการวารสาร Marketeer. 2549. แบรนดไทยไปโตเมองนอก: เจาะกลยทธการครองตลาดทยนยงและ

การสรางองคการทแขงแกรง. กรงเทพฯ: มารเกตเธยร บคส.

“ขอมลโครงการหนงตำบล หนงผลตภณฑ.” 2545. [ออนไลน] เขาถงไดจาก:http://www.thaitambon.com/OTOP/info/info1A.html เขาถงเมอ 15 ส.ค. 2549

ชยนต ตนตวสดาการ. 2548. นโยบายการคาระหวางประเทศของไทยในชวงป 2543-2549 โครงการ WTO Watch.กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

ณฐวฒ ศรกตญญ. 2540. “รปแบบการดำเนนชวต พฤตกรรมการบรโภคสนคาของเจเนอเรชนวายในกรงเทพมหานคร.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตร บณฑตวทยาลยจฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ศกษาธการ, กระทรวง. สำนกงานคณะกรรมการการศกษาขนพนฐาน. สำนกเทคโนโลยเพอการเรยนการสอน.กลมเผยแพรและพฒนาบคลากรดานเทคโนโลย. 2547. “TAM 2005 สานตอการพฒนาอตสาหกรรมแอนเมชน-มลตเมยเดยไทย.” [ออนไลน] เขาถงไดจาก: http://techno.obec.go.th/announcement_detail.php?ID_Announcement=00000159&all_rows=65&page=2 เขาถงเมอ 5 ม.ค. 2547

สำนกงานสถตแหงชาต 2547. “ขอมลจำแนกตามสาขาสถต.” [ออนไลน] เขาถงไดจาก:http://service.nso.go.th/nso/data/data23.html เขาถงไดเมอ 15 ส.ค. 2549

สถตเศรษฐกจและสงคม. สำนก. กลมสถตสถานประกอบการ. 2548. การสำรวจขอมลเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร พ.ศ. 2548 (สถานประกอบการ). กรงเทพฯ: (ม.ป.ท.).

Sutherland, A, 2003. Kidfluence: The Marketer’s Guide to Understanding and Reaching Generation Y-Kids, Tweens, and Teens. New York: McGraw-Hill.