INFORMATIVO DA ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS INDÚSTRIAS DE CALÇADOSMAIO 2015 | Nº 286 | ANO XXV

Seguem abertas até o dia 11 de maio as inscrições para o curso Gestão e Inovação no Design de Calçados, promovido pela Abicalçados e Assinte-cal em parceria com o Istituto Europeo di Design (IED). Ministradas pela técnica em calçados femi-ninos e professora do IED, Meline Moumdjian, as aulas ocorrem na Abicalçados, em Novo Ham-burgo/RS, entre os dias 18 e 22 de maio e apre-sentam aos alunos as técnicas do processo de montagem de coleção, levando como ponto de partida o estudo e planejamento das constru-ções. Os interessados podem fazer sua inscrição online no site www.ied.edu.br/cried/cursos. Mais informações com Janaína, pelo telefone 51 3594-7011 ou pelo e-mail janaina@abicalcados.com.br.

Passou no último dia 22 de abril, pela Câmara Federal, o projeto de lei (PL 4330/04) que, entre outros pontos, permitirá a terceirização da atividade-fim das empresas do setor pri-vado. Agora, a proposta que regulamenta o trabalho terceirizado será enviada ao Senado para uma nova votação no prazo de 45 dias. Caso tenha alguma alteração, ela retorna para a Câmara por mais 10 dias. Passando sem emendas no Senado, o projeto de lei parte para a sanção presidencial.

Abicalçados lança plataforma virtual inédita de criação coletiva aproximando empresas e designers. Página 3

Evento de premiação aconteceu no Espaço Tao, em Novo Hamburgo/RS. Cobertura completa nas páginas centrais

Dando continuidade ao calendário de cursos da Abicalçados, a entidade, em parceria, com a ESPM-Sul promove o curso Líder Coaching. Com 30 horas/aula, serão três encontros, nos dias 13, 20 e 27 de junho, com a professora Claudia Moura, da ESPM, na sede da Abicalça-dos, em Novo Hamburgo/RS. Uma das propos-tas do curso é ampliar o conhecimento sobre o processo de coaching e as competências necessárias para o líder alavancar resultados e desenvolver pessoas, repensando a gestão e agindo como um verdadeiro líder coach. As inscrições seguem até o dia 11 de junho pelo www.espm.br/abicalcados. Mais informações com Janaína, pelo telefone 51 3594-7011 ou pelo e-mail janaina@abicalcados.com.br.

INSCRIÇÕES ABERTAS PARA CURSOS NA ABICALÇADOS

ABICALÇADOS PARTICIPA DE REUNIÃO DO CONEX

CÂMARA APROVA TERCEIRIZAÇÃO

PARA SER UM LÍDER COACHING

PRÊMIO DIREÇÕES DESTACOU AS REFERÊNCIAS

POSITIVAS DO SETOR

MODA CO PRETENDE REVOLUCIONAR CRIAÇÃO DA INDÚSTRIA CALÇADISTA

O presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, participou, no último dia 15 de abril, da pri-meira reunião de 2015 do Conselho Consultivo do Setor Privado da Câmara de Comércio Exterior (Conex). O encontro, que reuniu outras 20 lide-ranças da indústria brasileira, aconteceu no Palá-cio do Planalto, em Brasília/DF.

Na pauta das entidades estavam medidas para a promoção da competitividade da indústria nacio-nal, como a ampliação de acordos comerciais e de investimentos, negociação para evitar dupla tributação, entre outros pontos.

Uma das funções do Conex é assessorar a Câ-mara de Comércio Exterior (Camex) com propos-tas de interesse do setor produtivo. O objetivo é discutir estratégias para o aperfeiçoamento da política de comércio exterior nacional, tratando de questões como acordos bilaterais e tributação.

abinforma - maio 20152

PRESIDENTE:Paulo Schefer

CONSELHEIROSCaetano Bianco Neto, Caio Borges Ferreira, José Carlos Brigagão Do Couto, Júnior César Silva, Lioveral Bacher, Marco Lourenço Müller, Milton Cardoso, Paulo Roberto Schefer, Paulo Vicente Bender,

editorial

Renato Klein, Ricardo José Wirth, Rosnei Alfredo da Silva, Sérgio Gracia e Thiago Borges.

PRESIDENTE-EXECUTIVO:Heitor Klein

CONSULTORESAdimar Schievelbein, Edson Morais Garcez e Rogério Dreyer

ABINFORMA é o informativo da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados

Nº 286 Maio | 2015 Ano XXV

EDIÇÃOAlice Rodrigues (Mtb. 12.832) e Diego Rosinha (Mtb. 13.096)

TEXTOSAlice RodriguesDiego RosinhaRoberta Ramos

FOTOSEquipe Abicalçados e divulgação

PRODUÇÃO GRÁFICAGabriel Dias

CONTATORua Júlio de Castilhos, 561Novo Hamburgo/RS - Cep: 93510-130Fone: 51 3594-7011 Fax: 51 3594-8011

E-mail: imprensa@abicalcados.com.brabicalcados@abicalcados.com.brwww.abicalcados.com.br @abicalcados fb.com/abicalcados

CONSELHO DELIBERATIVO

abi na mídia

Hermanos: Mais próximos China, ainda mais distantes da gente[...] Os produtos tupiniquins também estão perdendo espaço no exterior para os chineses, inclusive dentro do Mercosul. Porém, desde o segundo semestre do ano passado, o cenário pró-China teve algumas mudanças com a elevação do dólar. E, com isso, a indústria brasileira ga-nhou mais competitividade tanto no seu território, como além-fronteiras — até mesmo dentro da própria China, que vem se tornando, também, mercado para os produtos brasileiros. Entretanto, nos últimos meses, o dragão chi-nês voltou a assombrar, só que desta vez, ele está transves-tido de argentino, já que este ano os hermanos firmaram acordos com o pais asiático em diversas áreas.

Designers inscrevem projetos em site para serem escolhidos por calçadistasQuadro Fique de Olho, no Des-taque Econômico. Por Babiana Mugnol. O Moda Co é um site criado para empresas gaúchas esco-lherem os melhores projetos que vão estampar as novas coleções. Mais de 130 designers se ins-creveram na primeira semana do projeto. A iniciativa é da Associação Brasileira das Indús-trias de Calçados e da Agência Brasileira de Promoção de Ex-portações e Investimentos. - Um custo reduzido para um volume de ideias expressivo pra dentro da indústria. - diz o consultor em Design Estratégico da Abicalça-dos, Dario Henke. Martina Vie-gas, designer da Piccadily, com sede em Igrejinha, destaca que o concurso tem vantagens para a empresa e para os participantes.

Abicalçados revela mercado destaques do setor em premiaçãoEm solenidade ontem à noi-te, no Espaço TAO, em Novo Hamburgo, a Abicalçados revelou os ganhadores da terceira edição do Prêmio Direções. Promovida pela entidade calçadista, a dis-tinção reconheceu empre-sas do setor nas categorias Direções Comerciais, Dire-ções de Marketing, Direções Industriais e Direções de De-sign. Além das indústrias pre-miadas, a cerimônia destacou o melhor projeto de sustenta-bilidade, o sindicato calçadista com maior número de empre-sas associadas engajadas na iniciativa, a melhor matéria jornalística setorial e a perso-nalidade do setor.

Venda de calçados à Argentina cresce em marçoAs exportações de calçados para a Argentina, que vêm recuando todos os anos des-de pelo menos 2011, registra-ram alta em março. Na com-paração com o mesmo mês de 2014, o número de pares enviados subiu 128,26% e o valor vendido, 85,24%. Além da desvalorização do real, a decisão da OMC que obriga a Argentina a eliminar os con-troles às importações favore-ceu os embarques brasileiros de sapatos. [...]“Eles [o governo argentino] têm 15 meses para tirar as barreiras, mas isso [o cresci-mento verificado em março] já pode ser um indício de adequação”, afirma o execu-tivo da Abicalçados (associa-ção do setor) Igor Hoelscher.

Associações abrem calendários de cursos 2015A Abicalçados, em parceria com a Assintecal, está abrindo o calendário de cursos voltados para o setor calçadista. Os pri-meiros dois, de 15 cursos que se estendem até o final do ano, iniciam em maio. Com inscri-ções abertas até 11 de maio, o primeiro será o Retail Design, ministrado pela professora do Istituto Europeo di Design (IED), Cintia Lie Matuzawa. Na sequência iniciam as aulas de Marketing Internacional, que serão conduzidas pelo profes-sor da ESPM-Sul, Christian Tudesco. As inscrições o curso seguem até o dia 7 de maio. Para o coordenador da Unidade de Desenvolvimento da Abical-çados, Cristian Schindwein, os cursos são fundamentais para a qualificação e capacitação de profissionais do setor calçadista, cada vez mais concorrido não somente intrassegmento, mas com outros setores industriais nacionais e internacionais.

13Jornal do Comércio - Porto Alegre

Economia

Quinta-feira9 de abril de 2015

O mês de março, assim como feverei-ro, registrou recuperação nas exportaçõesde calçados. O embarque de 10,8 milhõesde pares gerou US$ 91,14 milhões, 16,6%mais do que fevereiro (US$ 78,13 milhões)e 15,1% mais do que o mesmo mês do anopassado (US$ 79,2 milhões). No acumuladodo trimestre, a exportação de 31,67milhõesde pares somou US$ 241,56 milhões, resul-tado inferior em 12% ao registro do mesmoperíodo de 2014 (US$ 274,6 milhões).

Já no acumulado das importações, aqueda foi interrompida pelo aumento daentrada de produtos estrangeiros registra-da no mês três, quando foram comprados4,46 milhões de pares por US$ 56 milhões,11,6% mais do que no mesmo mês de 2014.No trimestre, os 11,28 milhões de pares, pe-los quais foram pagos US$ 156,42 milhões,representam uma queda 8,5% ante o mes-mo período do ano passado (US$ 170,98milhões).

ComérCio ExtErior

Exportações de calçados sobem em marçoNo acumulado do trimestre, vendas externas de empresas calçadistas caíram12%ante omesmoperíodo de 2014

Nomês passado, embarques de 10,8milhões de pares geraramUS$ 91,14milhões

JOÃO MATTOS/JC/JC

O presidente executivo da Associa-ção Brasileira das Indústrias de Calçados(Abicalçados), Heitor Klein, destaca queo efeito da maior alta do dólar registradaem 10 anos ainda não pode ser sentido nasexportações, o que traz melhores perspec-tivas para o restante do ano. “A recupera-ção é fruto da ação das empresas na buscade mercados qualificados além-fronteirase também da recuperação da economiamundial. Não pode ser atribuída, isola-damente, à alta do dólar, até porque esseefeito será sentido com mais força a partirdemaio ou junho”, explica o executivo. Poroutro lado, Klein lamenta o retrocesso noReintegra, que diminuiu a alíquota de resti-tuição para os exportadores, que antes erade 3% e passou para 1% sobre o valor totalexportado.

Os EstadosUnidos seguemcomooprin-cipal destino do calçado verde-amarelo. Noprimeiro trimestre do ano, os norte-ameri-canos compraram 3,16 milhões de parespor US$ 41,53 milhões, uma queda de 5,3%frente omesmoperíodode2014. Já aFrança,no segundo posto, consumiu 3,85 milhõesde pares pelos quais foram desembolsados

US$ 16,86 milhões, 12,2% menos do que nomesmo período do ano passado. A Argen-tina, que no mês três recuperou o terceiroposto entre os compradores do produto bra-sileiro – com US$ 6,6 milhões em calçadosbrasileiros importados, aumento de 85,2%ante março de 2014 -, comprou 808,9 milpares por US$ 13,66milhões, queda de 3,3%em relação ao ano passado. Para Klein, oresultado positivo das exportações para aArgentina já é reflexo da recente decisão daOrganização Mundial do Comércio (OMC),que obriga o país vizinho a eliminar as bar-reiras ilegais às importações.

O maior exportador de calçados doBrasil no trimestre foi o Rio Grande doSul. No período, os gaúchos embarcaram4,48 milhões de pares por US$ 88 milhões,10,3% menos do que no mesmo ínterimde 2014. O segundo posto é ocupado peloCeará, de onde partiram 13,48 milhões depares que geraram US$ 68,1 milhões, que-da de 14,3% na comparação com o primei-ro trimestre do ano passado. São Paulo é oterceiro colocado com o embarque de 1,9milhão de pares por US$ 30,46 milhões,queda de 18,8% frente a 2014.

As fortes elevações dos embarques paramercados da Ásia influenciaram positiva-mente o resultado alcançado pelos exporta-dores de carne de frango no mês de março,informa a Associação Brasileira de ProteínaAnimal (ABPA). Ao todo, foram 112,5 mil to-neladas embarcadas para a região, resulta-do 19% superior ao demarço de 2014.

Destacaram-se as exportações para aChina e para Hong Kong, que registram,respectivamente, 42% e 5% de elevação nomês, com 24,8 mil toneladas e 26,2 mil to-neladas. “Se somarmos os embarques paraos dois destinos de exportação, a China seconsolida como nosso segundo maior mer-cado importador”, destaca o vice-presidentede aves da ABPA, Ricardo Santin.

Com estes números, a Ásia se aproximada liderança no ranking dos maiores impor-tadores. Atualmente, o Oriente Médio é oprincipal destino das exportações brasilei-ras de carne de frango, totalizando 120,8miltoneladas em março (+4,7% em relação aoterceiro mês do ano passado).

Outros países também influenciaram osaldo dos embarques de março. Conformedados levantados pela entidade, somente os10 mercados que apresentaram maior taxade crescimento foram responsáveis peloacréscimode 48,2mil toneladas no saldo ge-ral das exportações. No topo desta lista estáa Arábia Saudita, que importou nomês 60,5

mil toneladas, 10,1 mil toneladas a mais (ou20% de crescimento) na comparação commarço do ano passado.

No total de março, foram exportadas348,9 mil toneladas embarcadas (conside-rando produtos inteiros, cortes, salgados,processados e enchidos), resultado 7% supe-rior ao registrado nomesmo período do anopassado. Na receita em reais, o crescimentochegou a 29,1%, com R$ 1,818 bilhão. Já emdólares, houve queda de 4,4%, com US$579,3 milhões.

“Retomamos o fluxo das exportaçõesque haviam sido afetadas pela greve dos ca-minhoneiros em fevereiro, e praticamentezeramos as perdas em toneladas acumula-das no primeiro bimestre”, ressalta Francis-co Turra, presidente executivo da ABPA.

Com o resultado obtido em março, asexportações de carne de frango chegarama 928,6 mil toneladas embarcadas no pri-meiro trimestre deste ano, desempenhoapenas 0,26% inferior em comparaçãocom o mesmo período de 2014. Na receitacambial, houve redução de -8,4% no saldogeral acumulado, atingindo US$ 1,591 bi-lhão no período. Já em reais, o resultado épositivo em 11,5%, com R$ 4,579 bilhões.Os cortes de frangos continuamcomoprinci-pal produto da pauta. Foram, ao todo, 536,4mil toneladas exportadas nos três primeirosmeses deste ano (+7,1%).

Crescimento de vendas para países da Ásiafavorece saldo comercial da carne de frango

03/04/2015 Jornal NH Negócios | Pág. 12

07/04/2015 About Shoes | aboutshoes.com.br Geral

21/04/2015 CLICRBS | Acerto de contas Geral

24/04/2015 Exclusivo | exclusivo.com.br Geral

09/04/2015 Jornal do Comércio Economia | Pág. 13

10/04/2015 Folha de S. Paulo Coluna Mercado Aberto | Pág. 2

Exportações de calça-dos sobem em marçoO mês de março, assim como fevereiro, registrou recupera-ção nas exportações de calça-dos. O embarque de 10,8 mi-lhões de pares gerou US$ 91,14 milhões, 16,6% mais do que fevereiro (US$ 78,13 milhões) e 15,1% mais do que o mes-mo mês do ano passado (US$ 79,2 milhões). No acumulado do trimestre, a exportação de 31,67 milhões de pares somou US$ 241,56 milhões, resultado inferior em 12% ao registro do mesmo período de 2014 (US$ 274,6 milhões). Já no acumu-lado das importações, a queda foi interrompida pelo aumento da entrada de produtos es-trangeiros registrada no mês três, quando foram comprados 4,46 milhões de pares por US$ 56 milhões, 11,6% mais do que no mesmo mês de 2014. No trimestre, os 11,28 milhões de pares, pelos quais foram pagos US$ 156,42 milhões, represen-tam uma queda 8,5%.

Levando em consideração a definição de Design, que o conceitua como a criação de um plano de construção de determinado produto, não sen-do somente a estética – que muitas vezes é apontada pelo senso comum como um sinônimo de Design, a fer-ramenta assume papel cada vez mais relevante na manutenção da compe-titividade da indústria calçadista. Par-tindo desta premissa, a Abicalçados, desde o ano passado, vem investindo em ferramentas que promovam a cul-tura do Design no setor, trazendo a discussão sobre a necessidade de um novo posicionamento da produção nacional frente à concorrência cada vez maior tanto intrassegmento como

com outros produtos. O Design já não pode ser tido apenas como um “dife-rencial”, deve ser tido como uma con-dição de sobrevivência da indústria de calçados nacional.

No ano passado iniciamos um tra-balho importante com a Maratona MUDE, evento inovador que pro-moveu uma “batalha criativa” entre equipes de designers e profissionais ligados à produção de calçados, uma verdadeira “guerra” com o nobre mo-tivo da disseminação do design e da moda verde-amarela não somente entre os profissionais do setor, mas entre todas as pessoas que pude-ram acompanhar o evento que se

desenvolveu no Barra Shopping Sul, em Porto Alegre/RS. Além da bata-lha, que transcorreu em 24 horas ininterruptas e desafiou as equipes na construções de três protótipos de calçados, foram promovidas pa-lestras com renomados profissionais ligado à moda, design e tecnologia que atraíram mais de 500 pessoas.

Na mesma vertente, lançamos recen-temente a plataforma virtual Moda Co (leia matéria especial na página 3), uma ferramenta de criação coletiva inteiramente on-line, onde as empre-sas participantes publicam desafios que devem ser desenvolvidos pelos designers inscritos.

A ferramenta, além de inédita, traz um traço revolucionário, pois quebra o pa-radigma de que a criação deve ser re-alizada isoladamente nos domínios das empresas, sob sete chaves, algo que não cabe mais no mundo contemporâ-neo embalado pelas novas tecnologias e possibilidades criativas.

Assim seguimos, fomentando um novo ciclo para a indústria de calçados que, mesmo diante das mais graves crises, nunca desistiu da atividade que gera mais de 330 mil empregos e tem forte impor-tância econômica e social para o Brasil.

Venham conosco e façam parte da mudança!

Heitor KleinPresidente-executivo da

Abicalçados

COMPETITIVIDADE PASSA PELA APOSTA EM DESIGN DIFERENCIADO

maio 2015 - abinforma 3

especial

PRESENÇA DIGITAL: NECESSIDADE E DESAFIO PARA MARCASRafael Martins*

OLHAR DE ESPECIALISTA

Visando aproximar os designers de cal-çados da indústria, o Brazilian Foot-

wear, programa de apoio às exportações de calçados mantido pela Abicalçados e Agên-cia Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), lançou a pla-taforma digital Moda Co. O projeto piloto tem as empresas Piccadilly, Bibi, Pampili e Kidy, que lançaram desafios para o desen-volvimento de produtos inovadores para designers no site www.modaco.cc. A fer-ramenta, integralmente virtual, é pioneira no mercado brasileiro.

O consultor em Design Estratégico da Abicalçados, Dario Alberto Henke, deta-lha a plataforma. “A ideia é simples, a em-presa divulga as características do projeto e os designers disputam entre si para criar um novo produto. O nosso desafio é mudar o processo de criação de design tradicio-nal e promover uma relação poderosa en-tre designers e empresas”.

Segundo Henke, o formato de concorrên-cia criativa coloca as indústrias na posi-ção de donos do desafio, já que definem o escopo, prazo de entrega e acompanham ativamente a construção de seu novo produto ou coleção. “Tudo on-line e on time”, frisa.

Como funcionaA empresa interessada em lançar o desa-fio para a criação de produtos deve en-trar em contato com a Abicalçados pelo e-mail suporte@modaco.cc ou telefone 51 3594-7011. Os próximos desafios serão lançados em junho próximo, mês em que serão conhecidos os projetos vencedo-res. “A plataforma é ideal para indústrias

de pequeno e médio porte que buscam acelerar a pesquisa e desenvolvimento de seus produtos. Com um investimento acessível, a Moda Co captará dezenas de propostas criativas de desenvolvimento de novos produtos”, explica Henke.

Já os designers preenchem um cadastro no site e podem começar na competição. O criativo que tem sua proposta escolhida, tanto pela empresa quanto pela comuni-dade de designers cadastrados, recebe uma premiação em dinheiro, destacada como Prêmio Empresa e Prêmio Comuni-dade, o primeiro no valor de R$ 1.800,00 e o segundo de R$ 700,00. Gratuita, a inscrição dos designers está aberta até o próximo dia 22 de maio. A divulgação dos ganhadores será no dia 8 de junho.

ParticipantesOs participantes da primeira edição do desafio destacam a inovação da ferra-menta, que deve impulsionar a criativi-dade na indústria calçadista. Para o ge-rente de Produtos da Kidy, André Henz, indústria de calçados infantis de Birigui/SP, os profissionais calçadistas brasilei-ros estão entre os mais competentes no mundo e iniciativas como a plataforma podem fomentar ainda mais o mundo do design. “Trazer oportunidades a profis-sionais, instigar a competição e buscar novos talentos são a recompensa de to-das as empresas e todos os talentosos profissionais que participarão desse pro-grama”, avalia. A expectativa da Pampili, produtora de infantis sediada em Birigui, é contribuir com esse importante movimento de aber-

tura e integração entre as empresas e os profissionais em busca de inovação. Para a gestora da marca, Edilza Cavalcante, a plataforma vai possibilitar que “novas mentes venham co-criar o futuro do de-sign, com a abertura desse novo canal”. Segundo ela, participando da iniciativa, a empresa busca conhecer novos profis-sionais, estilos e ideias que venham arejar o setor de calçados. “Que nós reinvente-mos nosso jeito de criar valor e realizar os desejos de nossas meninas, com essa experiência que está apenas começando”, comenta Edilza.

O otimismo também está presente no discurso da gerente de Pesquisa e Desen-volvimento da Bibi, indústria de calçados infantis de Parobé/RS. Conforme Rebeca Figur, a nova plataforma vem ao encontro do DNA da empresa gaúcha, uma em-presa de vocação inovadora. “Estamos confiantes que a Moda Co irá nos trazer propostas inovadoras e inspiradoras para futuros projetos e revelar grandes talen-tos do design”, ressalta a gerente.

Única indústria de calçados femininos no rol das primeiras participantes, a Piccadilly aposta no potencial criativo dos designers brasileiros, que será instiga-do pela plataforma on-line. “Acreditamos que a plataforma Moda Co promova uma aproximação importante, surgindo como uma vitrine capaz de introduzir designers e apresentar seus projetos engajados em briefings desenvolvidos por empresas reais, que esperam soluções práticas que possam fazer parte de suas coleções”, avalia Juliana Polesso, do departamento Criativo da empresa.

A Universidade Feevale, de Novo Hamburgo/RS, sediou no último dia 14 de abril, durante a semana acadêmica, a primeira ativação exter-na da plataforma Moda Co. Na oportunidade, Henke detalhou o pro-jeto para uma turma de estudantes de Design e Moda. Antecedendo a apresentação, a pesquisadora de tendências da Usefashion, Raquel Leão, falou sobre a revolução tecnológica em curso e os impactos no comportamento do consumidor e na moda.

O projeto também será apresentado no Centro Tecnológico do Cal-çado Senai, em Novo Hamburgo/RS, na ESPM-Sul, em Porto Alegre/RS, e na Universidade de Caxias do Sul (UCS), em Caxias do Sul/RS.

Cadastros e mais informações sobre o Moda Co no site www.modaco.cc ou pelo e-mail suporte@modaco.cc.

ABICALÇADOS LANÇA PLATAFORMA INÉDITA PARA CRIAÇÃO COLETIVA

FERRAMENTA É APRESENTADA PARA ESTUDANTES

O projeto piloto terá as empresas Piccadilly, Bibi, Pampili e Kidy, que lançarão desafios para o desenvolvimento de produtos inovadores para designers

Hoje vivemos uma verdadeira revolução, mas diferente do que muitos apontam, não é uma revolução apenas digital, mas de uma mudança de comportamento muito fomentada claro, pelo digital.

Nunca antes na história do mundo, tivemos a abertura para interagir com marcas como temos hoje. Até pouco tempo, nosso único canal era o SAC de 0800 ou presencialmente. Hoje temos, por exemplo, as redes sociais, onde não só po-demos interagir com as marcas, mas ditar como queremos comprar ou por qual canal. Isso mesmo! Como queremos, em que momento queremos, por qual canal queremos, o que queremos, nas condições que podemos.

Neste cenário, as marcas precisam ter o que chamamos de Presença Digital. A presença digital não é apenas ter um site ou um perfil nas redes sociais. As marcas precisam de algo muito mais profundo, que passa pelo planejamento de atuação na internet, através de profissionais ou agências es-pecializadas. E o principal e mais difícil aqui não é a caça por pessoas ou empresas que ajudem sua marca neste processo, mas o alinhamento global da marca perante este trabalho.

Você já deve ter ouvido algo tipo: “A loja virtual tira ven-da da loja física.” É comum notarmos um desalinhamento da marca em canais digitais e canais ditos off-line, como PDV, por exemplo. Isso acontece pois muitas marcas ainda não estão preparadas para essa atuação, que chamamos de Omnichannel ou multicanal. E diferente do que muitos pensam, isso não apenas traz um problema na mudança de pensamento, mas diversos outros como logísticos, estrutu-rais, de TI, de marketing e até comercial. Resolver isso não é fácil, mas é fundamental.

Ter o mínimo de presença digital hoje é algo que você não pode abrir mão, mesmo não tendo o cenário ideal, pense que seus consumidores estão, por exemplo, no Facebook e lá eles gostariam de ter acesso a sua marca, conversar com ela, seja para esclarecer uma dúvida ou até reclamar de algo que não está feliz, se você não está lá para falar com ele, talvez ele fale com seu concorrente, já imaginou?

Uma das coisas que grandes varejistas americanos já estão se acostumando a conviver é o “Showrooming”, um fenôme-no onde os consumidores conhecem e até usam produtos nas lojas físicas e fecham a compra via internet. Segundo estudo feito pela Edgell Knowledge Network, em parceria com o Ebay, essa pratica já atinge 80% dos lojistas ame-ricanos. No Brasil o cenário não deve ser muito diferente, caso ainda não esteja acontecendo com sua marca, fique feliz, mas prepare-se você será o próximo. O risco ai não está necessariamente em valorizar um ou outro canal de sua empresa, mas sim o fato de o consumidor olhar a TV dos sonhos em sua loja física, voltar pra casa e comprar o mesmo produto no concorrente, pois lá ele tinha um cupom com 10% de desconto e frete grátis.

Um planejamento de marca baseado em uma forte pre-sença digital não só fará com que sua empresa entre de fato nessa era de mudança, que é rápida e constante, mas lhe trará muitas novas oportunidades de vendas, re-lacionamento e até de novos produtos ou serviços, digital é um caminho sem volta, mesmo que sua empresa seja tradicionalmente off-line ou com total identificação do público com lojas físicas.

Se você leu este artigo e ficou incomodado, minha missão foi cumprida.

*Coordenador na agência Cadastra, criador do Evento Share e professor na ESPM-Sul, o autor também é curador do SNIC

abinforma - maio 20154

prêmio direções

No dia 23 de abril, a Abicalçados entregou 3ª edição do Prêmio Direções, em Novo Hamburgo/RS

RECONHECIDOS CASES DE SUCESSO DO SETOR CALÇADISTA

As referências em estratégias comerciais, industriais, de marketing e de design para o setor calçadista na-

cional foram reconhecidas em noite de confraternização do segmento, no Espaço TAO, em Novo Hamburgo/RS. A ter-ceira edição do Prêmio Direções Abicalçados contou com presenças de empresários, lideranças setoriais, autoridades e imprensa.

A consolidação do Prêmio Direções como uma ferramenta de benchmarking para as empresas do setor calçadista marcou a 3ª edição da iniciativa. Com cases robustos, a escolha não foi fácil, embora tenha sido gratificante. “Espero que, cada vez mais, os inscritos deem trabalho para o nosso comitê jurado”, brincou o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein. O comitê jurado foi cuidadosamente montado pela associação com profissionais especializados em marketing, em design e gestão industrial e comercial.

Além dos premiados nas categorias, foram homenageados como Destaques o jornalista responsável pela melhor maté-ria setorial escrita em 2014, o mais amplo projeto de susten-tabilidade, o sindicato calçadista com maior engajamento de associados na premiação e a personalidade do setor.

ReferênciaPara Klein, o Prêmio cumpriu o papel de apontar referências positivas para a indústria calçadista. “Todos os participantes da iniciativa são vencedores”, disse. O executivo agradeceu, ainda, os empresários que acreditaram no Prêmio e a im-prensa que “destaca conquistas, pleitos e até mesmo difi-culdades do setor, funcionando como um elo importante de ligação com a comunidade”.

Os vencedores receberam Troféu, permissão para uso do selo da referida edição, divulgação nos canais de comunicação do Prêmio e da Abicalçados, promoção em publicação dos cases de sucesso do setor e duas inscrições para o Curso Direções Abicalçados/ESPM.

O Prêmio Direções foi promovido pela Abicalçados e contou com os patrocínios da Couromoda, Francal Feiras e Caixa Econômica Federal.

Para o presidente-executivo da Abicalçados “todos os participantes da iniciativa são vencedores”

DIREÇÕES DE DESIGN

Médio/Grande Porte

Kidy Birigui Calçados Indústria e Comércio LTDA Case: Kidy Game - O Kidy Game consiste em um tênis com um dispositivo eletrônico inserido entre a palmilha e a sola que permite que a criança interaja com jogos eletrônicos através dos movimentos corporais.

Micro/Pequeno Porte

Andreia Viana de Oliveira Lima ME Case: Marca Andreia Vianna – Criação e consolidação – Com um design artístico, a marca Andreia Vianna utiliza linhas geométricas inspiradas no cubismo. O trabalho realizado de forma artesanal e o arrojo das coleções fez com que a marca se consolidasse rapidamente no mercado de luxo.

DIREÇÕES DE MARKETING Médio/Grande Porte Arezzo Indústria e Comércio S/A Case: Case SchutzGirl 2014 – Em 2014 a marca escolheu uma abordagem diferente para traçar sua estratégia de divulga-ção, lançando duas arrojadas campanhas no ano – verão e inverno - personificadas pela modelo internacional Alessandra Ambrósio, a “SchutzGirl”.

DIREÇÕES COMERCIAIS Médio/Grande Porte Arezzo Indústria e Comércio S/A Case: Projeto Omni | Schutz – O segundo case Arezzo vencedor no 3º Prêmio Direções está ligado à integração do mundo virtual com o físico através do Projeto Omni. Com a implantação de uma plataforma Omni-Channel, a marca Schutz passou a mapear toda e qualquer atitude e comportamento de sua consumidora, coordenando lojas físicas e ambiente on-line para proporcionar experiências únicas de consumo, tanto de produtos quanto de marca.

DIREÇÕES INDUSTRIAIS Médio/Grande Porte Calçados Marte LTDA Case: Otimização Logística – Visando melhorar o trabalho de logística com maior precisão e agilidade, a Via Marte redese-nhou todos os processos, aparelhando os colaboradores com ferramentas – hardware e software - que permitissem construir a informação a partir do mundo físico (produção) e dali conferir, fechar e gerar a informação digital.

DESTAQUES Jornalista: Luis Vieira Projeto de Sustentabilidade: Usaflex Calçados Sindicato: Sindicato das Indústrias de Calçados e de Birigui (Sinbi) Personalidade do Setor: Presidente da Confederação Nacional das Indústrias (CNI), Robson Braga de Andrade

VENCEDORES DA 3ª EDIÇÃO DO PRÊMIO DIREÇÕES

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prêmio direções

PRESENÇAS IMPORTANTES NA CERIMÔNIA ENALTECEM A UNIÃO DO SETOR CALÇADISTA

Cézar Müller (Fiergs), Mariana Gomes (Apex-Brasil) e Roberta Ramos (Abicalçados)

Camila Brum (ESPM-Sul), Adriana Guiel (Senai), Regina Mai-no (AICSul), Arlete Accurso (Senai), Isabel Sudekun (Sind. Novo Hamburgo) e Heitor Klein

Mauro Bom (Caixa), João Fischer - Fixinha (Deputado Estadu-al), Francisco Santos (Couromoda) e Heitor Klein

Maurício Juarez e Elivir Desiam (Fenac) e Heitor Klein

Paulo Griebeler (IBTeC) e Marlos Schmitt (Abrameq)

Mabel Rittel, Milton Killing (Assintecal), Silvana Dilly (IBB), Hei-tor Klein e Ilse Guimarães (Assintecal)

Pamela Ghesla, Roberto Vilas Boas e Jaqueline Ramos (Sind. Igrejinha)

Rosana Domeneghini, Caroline Willig, Nathália Bischoff e Deni-se Pomjé (Jorge Bischoff)

Gilmar Dalla Rosa (Couromoda), Marina Seibert Cezar (Feevale) e Moacir Berger (AICSul)

Paulo Bruscato (Sebrae), Heitor Klein e José Fernando Bello (CICB)

Tatiana Ruppenthal e Juliano Mapelli (Sind. Três Coroas)

Premiação reuniu empresários, lideranças setoriais e imprensa. Confira algumas imagens

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PROGRAMA DE PROMOÇÃO ÀS EXPORTAÇÕES DE CALÇADOS, DESENVOLVIDO PELA ABICALÇADOS EM PARCERIA COM A APEX- BRASILbrazilian footwear

SICC RECEBE CONVIDADOS DO PROJETO IMAGEM

De 24 a 27 de maio o Brazilian Footwear recebe dois jornalistas internacionais para o Projeto Imagem que será

realizado durante o SICC – Salão Internacional do Couro e do Calçado, marcado para ocorrer de 25 a 27 deste mês em Gra-mado, na Serra Gaúcha. Jean Pierre Bidegain, da revista fran-cesa Chausser, e Stefano Migliavacca, da italiana ARS Suto-ria, desembarcam pela primeira vez no Rio Grande do Sul para cumprir uma agenda que vai além de visitas à mostra calçadista. Os formadores de opinião serão convidados a conhecer algumas empresas calçadistas da região, além de visitar o comércio lo-cal e ainda conhecer a sede da Abicalçados, em Novo Ham-burgo/RS, onde serão recebidos pelo presidente-executivo da entidade, Heitor Klein.

Promovida pelo Brazilian Footwear, programa de incentivo às exportações de calçados, desenvolvido pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) em parceria com a Abicalçados, a ação tem como objetivo apro-ximar ainda mais a imprensa internacional do setor calçadista brasileiro. “Nossos dois convidados já acompanham as novi-dades das empresas nacionais. Eles fazem parte do grupo de jornalistas que participam do mesmo projeto em outras feiras nacionais, como Francal e Couromoda, porém vamos aproveitar a realização do SICC para apresentá-los a um dos principais clusters calçadistas do País, além de dar a possibilidade para eles conhecerem a produção de perto”, destaca Caroline Lucas, analista de Promoção de Imagem da Abicalçados.

A feira Realizado nos pavilhões do Serra Park, das 9h às 19h, o SICC é responsável por abrir a temporada de vendas das coleções de primavera-verão, considerada a principal temporada para as indústrias de calçados. A feira recebe mais de 1,7 mil mar-cas de calçados e de acessórios, de cerca de 360 expositores. “Para abrigar todos estes expositores estamos ampliando os pavilhões. Estamos montando uma estrutura provisória com

mil metros de área, a fim de agregar cerca de uma dezena de novos industriais”, diz Frederico Pletsch, diretor da Merkator Feiras e Eventos, empresa promotora do SICC. Ele sublinha que esta é a única maneira da feira expandir, pois os pavi-lhões tradicionais estão totalmente lotados. “Estamos fazendo um trabalho para poder atender ao mercado que nos solicita sempre mais espaço, tanto para novas marcas como para ampliação de área dos já tradicionais expositores”.

Jornalistas da Itália e da França participam da feira que ocorre em Gramado/RS

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balança comercial

MARÇO REGISTRA RECUPERAÇÃO NAS EXPORTAÇÕESO mês de março, assim como fevereiro, registrou uma ligeira recuperação

nas exportações de calçados. No mês passado, o embarque de 10,8 mi-lhões de pares gerou US$ 91,14 milhões, 16,6% mais do que fevereiro (US$ 78,13 milhões) e 15,1% mais do que o mesmo mês do ano passado (US$ 79,2 milhões). No acumulado do trimestre, a exportação de 31,67 milhões de pares já somou US$ 241,56 milhões, resultado ainda inferior em 12% ao registro do mesmo período de 2014 (US$ 274,6 milhões).

Já no acumulado das importações, a queda foi interrompida pelo aumento da en-trada de produtos estrangeiros registrada no mês três, quando foram comprados 4,46 milhões de pares por US$ 56 milhões, 11,6% mais do que no mesmo mês de 2014. No trimestre, os 11,28 milhões de pares importados, pelos quais foram pagos US$ 156,42 milhões, representam uma queda 8,5% ante o mesmo período do ano passado (US$ 170,98 milhões).

Os Estados Unidos seguem como o principal destino do calçado verde-amarelo. No primeiro trimestre do ano, os norte-americanos compraram 3,16 milhões de pares por US$ 41,53 milhões, uma queda de 5,3% frente o mesmo período de 2014. Já a França, no segundo posto, consumiu 3,85 milhões de pares pelos quais foram desembolsados US$ 16,86 milhões, 12,2% menos do que no mesmo período do ano passado. A Argentina, que no mês três recuperou o terceiro posto entre os compra-dores do produto brasileiro – com US$ 6,6 milhões em calçados brasileiros importa-dos, aumento de 85,2% ante março de 2014 -, comprou 808,9 mil pares por US$ 13,66 milhões, queda de 3,3% em relação ao ano passado.

Os principais vendedores de calçados para o Brasil no trimestre foram Vietnã (US$ 84,97 milhões, queda de 18,8% frente a 2014), Indonésia (US$ 35,64 mi-lhões, incremento de 16,1%) e China (US$ 18,62 milhões, aumento de 5,4%). Já em partes de calçados as importações cresceram 8,6%. No primeiro trimestre entraram no Brasil o equivalente a US$ 23,43 milhões em materiais.

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abinotícias

LINGUAGEM DIGITAL EM DEBATE NO SNICA busca de compreender como a era digital impacta nas relações

humanas e nas interações com as marcas mobilizará especialistas, empresários e estudantes durante a realização da 19ª edição do Seminá-rio Nacional da Indústria de Calçados (SNIC). Promovido pela Abicalça-dos, o encontro contará com palestras trazendo assuntos pertinentes ao tema durante o dia 20 e maio, no Anfiteatro Padre Werner, na Universi-dade do Vale do Rio dos Sinos – Unisinos, em São Leopoldo/RS.

Os ingressos podem ser adquiridos através do site www.abicalcados.br/snic no valor de R$ 50 para associados da Abicalçados – que no ato da compra devem preencher código promocional que será informado pelo telefone 51 3594 7011 - e para estudantes – mediante carteira estudantil – e R$ 100 para público geral. O SNIC tem o patrocínio da Francal Feiras e Couromoda, parceria da Unisinos e curadoria da Share.