ADOLF DASSLER
DIANA CAROLINA CAMACHO EDUARD GOMEZ ARIAS FABIAN IVAN MANJARRES
JULIO ECHEVERRY SARA MEDINA WILSON LOPEZ SILVA
CASTILLO BARSALLO LUIS ANTONIO
UNIVERSIDAD DE AMERICA FACULTAD DE INGENIERIA DEPARTAMENTO DE
CIENCIAS Y HUMANIDADES FORMACION Y EMPRENDIMIENTO EMPRESARIAL
BOGOTA 2012
OBJETIVO GENERAL Conocer y aprender un poco de la historia
gigantesca empresa, sus capacidades de un gran emprendedor para
detectar grandes
como lo fue Adolf Dassler, sus principales motivos para crear
una oportunidades, y la energa que tuvo da y noche para convertir
su compaa en una de las mejores marcas mundiales deportivas.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Aprender que
de un emprendedor
ejemplar, la dedicacin y el
esfuerzo que tuvo para alcanzar lo que quera. Tener la capacidad
para detectar oportunidades de negocios, y saberlas aprovechar muy
bien.
-
- No dejarse vencer ante los problemas, situaciones o fracasos
que se le presenten en la trayectoria de su objetivo. - No dejarse
afectar por los problemas familiares que se presenten, ni
involucrarlos con su trabajo.
MISION ser la marca lder mundial de productos deportivos. VISION
nuestra pasin por el deporte puede contribuir a un mundo mejor.
BIOGRAFA
Adolf
Dassler
naci
el y muri de
3 el 6
de de
noviembre de 1900 en Herzogenaurach (Alemania) fue el fundador
de la empresa alemana
septiembre de 1978 en Herzogenaurach, ms conocido como Adi
Dassler, equipamiento deportivo Adidas. Panadero en origen, sin
embargo desde muy pequeo desarrollo una simpata hacia los zapatos
que su padre, Christoph, que trabaj en una fbrica de zapatos. Adi
Dassler comenz a producir su propio calzado deportivo en la cocina
de su madre contrata a 2 fabricantes de zapatos, un habitculo de
unos 20 metros, sin electricidad ni maquinaria.
Por supuesto, todos los zapatos que produce son de cuero y estn
hechos a mano. Muy pronto empieza a crear zapatos distintos para
cada deporte. A los 23 aos Adi Dassler convence a su hermano para
que se una al negocio y el 1 de julio de 1924 registraron su pequea
empresa como "Dassler Brothers Shoe Factory". Adi era el diseador y
su hermano Rudolf el vendedor.
En 1926. En el interior de la Gerbder Dassler Schuhfabrik como
se haca llamar la fbrica de estos dos hermanos, Adolf y Rudolf
confeccionan zapatillas y pantuflas sin marca. Tambin calzado con
clavos para los pocos temerarios que se dedican a eso de correr al
aire libre. Buena calidad en los materiales, sabia manufactura,
resistencia extrema... al pasar dos aos los hermanos Dassler ya
introducen sus productos en los
juegos olmpicos de msterdam en 1928 y ms tarde, concretamente en
1933 Adolf Hitler subi al poder en mayo de ese ao Adolf Dassler y
su hermano hicieron parte del partido nazi, pues, se trataba de una
gran oportunidad para mostrar su producto, siendo la raza aria un
gran potencial en deporte, cosa que a estos dos hermanos les
intereso mucho.
Adolf Dassler diseaba y fabricaba calzado deportivo, ya que l
era un deportista de pequeo junto a su hermano Rudolf, empez a
crear calzado para los diferentes deportes que exista en la poca,
da y noche pasaba desarrollando zapatillas deportivas, era un
diseador y un artesano muy creativo; el junto a su hermano Rudolf
decidieron crear la empresa llamada Gerbder Dassler Schuhfabrik, en
1936 se le presentara otra oportunidad que sin duda la aprovechara
los juegos olmpicos de Berln, Las bondades del calzado Dassler
llegaron a odos de Josef Waitzer, entrenador del equipo alemn de
atletismo. Con Adolf en el papel de artista introvertido, y Rudolf
como experto en relaciones pblicas, la pareja de hermanos no tard
en comercializar sus productos en la villa olmpica en los Juegos de
Berln de 1936. Sumado a esto, el advenimiento del nazismo (del cual
eran partidarios) supuso una ventaja econmica, siendo el deporte
utilizado por los nazis como el espejo perfecto para mostrar al
mundo la perfeccin aria. Pero no fue un ario quien se lleve todos
los laureles: estos fueron para Jesse Owens, para disgusto de
Hitler y su cineasta-propagandista Leni Riefensthal. El atleta
negro se colg al cuello la gloria dorada cuatro veces por delante
de muchachos rubios y de mirada azul. La proeza contena un secreto:
Jesse calzaba unas zapatillas de clavos obra de Adolf Dassler.
Despus de este triunfo vino la II guerra mundial, Por orden del III
Reich, la fbrica de calzado se reconvirti en taller de tanques y
repuestos de lanzamisiles. Rudolf, convencido de la
causa nazi y espa de la SS, se uni a las tropas en Sajonia y
desde all escribi una misiva a su hermano llena de afecto: No dudar
en pedir el cierre de la fbrica para que tengas que asumir una
ocupacin que te permita jugar a ser jefe y como deportista de elite
que eres, tengas que llevar un arma. Terminada la guerra Rudolf
regreso a casa y las cosas empeoraran con su hermano Adolf, una
batalla por dinero la cual causara dividir la empresa, los
empleados tendran que escoger con quien queran trabajar, Adolf le
dio un nuevo nombre a la compaa la cual se llamara Adidas y su
hermano creara la compaa ruda, que mas tarde se llamara puma, esta
guerra fue su mas grande motivacin para sacar su empresa adelante y
as demostrarle a su hermano que l era el mejor fabricante de
zapatos deportivos, en la copa mundial de futbol de 1954 el equipo
alemn llevaba zapatillas de Adolf, la dio a conocer su marca
mundialmente, la rivalidad con su hermano fue el motivo para la
innovacin y la creatividad de nuevas y mejores zapatillas
deportivas. Adolf Dassler sigui 3 principios bsicos en su trabajo
sobre el desarrollo, producir el mejor zapato, proteger al atleta
de lesiones y fabricar un producto duradero.
Las bondades del calzado Dassler llegaron a odos de Josef
Waitzer, entrenador del equipo alemn de atletismo. Con Adolf (ms
conocido como Adi) en el papel de artista introvertido, y Rudolf
como dicharachero relaciones pblicas, la pareja no tard en colar
sus productos en la villa olmpica en los Juegos de Berln de 1936.
Para disgusto de Hitler y su cineasta de cabecera Leni Riefensthal,
El atleta afro descendiente Jesse Owens gana 4 medallas de oro y
establece 5 records del mundo: usa el calzado Dassler en todas las
pruebas. Tras un juicio celebrado por los aliados para evaluar su
nivel de
compromiso con el nazismo, Adi sali exonerado y pudo retener el
control de la empresa. Con la derrota en la maleta y tras haber
sido prisionero de los americanos y denunciado por su propio
hermano, Rudolf tuvo que emigrar, con mujer y dos hijos, al otro
lado del ro Aurach para empezar de cero en una pequea fbrica en
Wrzburgerstrasse. El lugar se emplazaba a pocos kilmetros, pero la
reconciliacin entre ellos distaba una galaxia. La mitad de los
empleados los tcnicos se quedaron con Adi; la otra mitad los de
ventas se enrolaron con Rudolf. El ro marc la linde entre los
adeptos de uno u otro hermano. De este cisma naci la marca de
calzado deportivo Puma en 1948, fundada por Rudolf. Un ao despus,
Adolf registr otra compaa para hacerle la competencia. Fundi en un
solo nombre su diminutivo y el comienzo de su apellido. Haba nacido
Adidas.
En 1950 ADIDAS ya era conocida por toda Alemania pero lo que lo
convirti en marca mundial fue cuando la seleccin de Alemania jugo
la final del mundial de ftbol con zapatillas ADIDAS esa accin
permiti que todos conocieran a ADIDAS.
En la dcada de los 60, Adidas empieza a fabricar ropa deportiva
para la competicin y los entrenamientos, la fabricacin de balones
de futbol se inicia en 1963. Por primera vez, un baln Adidas, el
"Telstar" se usa como baln oficial de la Copa del mundo, desde que
la FIFA le encarg por primera vez un baln de competicin oficial con
motivo de la Copa Mundial de Mxico, en 1970 desde entonces y hasta
la actualidad todos los balones de futbol mas importantes se marcan
con balones Adidas.
Adi tena otro enemigo en casa: Horst, su hijo mayor. Smith le
tacha como un conspirador encantador. Desoyendo la poltica paterna,
el vstago mangone en la divisin francesa de la marca, y en su
currculo se detalla cmo bloque un cargamento de Puma con destino a
los Juegos de Melbourne en 1956, de qu manera lleg a un acuerdo con
jornaleros del olivo de Fabara (Zaragoza) para que cosieran balones
para Adidas en los 60, o cmo se las ingeni para vender en exclusiva
zapatillas en la Villa Olmpica en Mxico 68. Durante la tirana
simptica de Horst Dassler, Adidas reclut para la causa a Bob
Beamon, atleta que tritur el rcord de longitud (890 centmetros), y
a Dick Fosbury, estadounidense que invent escorzo para el salto de
altura.
Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se
qued al frente de Adidas. Horst slo fue presidente hasta 1987,
cuando muri a los 51 aos. Tras este suceso, la compaa comienza a
atravesar una grave crisis, principalmente debido al empuje de
Nike. En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones
de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en
bancarrota, sin embargo, Tapie se declar en bancarrota en 1992,
siendo el banco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a
Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.
Con Louis-Dreyfus, Adidas remonta el vuelo, situndose entre las
4 grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas En los aos 90, Adidas lanza
distintas lneas de ropa, unas lneas deportivas, otras de ropa
informal. La esttica grunge y retro de los 70 se pone de
moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta
lnea. En 1997 Adidas compra al fabricante francs de equipos de ski
Salomn y crean Adidas-Salomn A.G.
En el ao 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la
empresa. En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en
lanzar la Customization Experience. Se trata de una estrategia que
consiste en que los En el clientes 2004 Adidas lanz la de primera
zapatilla deportiva los con productos Adidas creen e ideen sus
productos ideales. microprocesador, la Adidas 1, fruto de ms de 20
aos de desarrollo. En el 2005, Adidas anunci pblicamente la venta
de la compaa Salomon Group, por 485.000.000 a la compaa Amer Sports
de Finlandia. Ese mismo ao, Adidas compra a su rival Reebok por 3,8
billones de dlares. De esta manera Adidas consigue acercarse ms a
la compaa lder, Nike.
MOTIVACIONES La primera motivacin que l tuvo y por la que decide
empezar con esta labor de elaborar zapatillas empieza desde su
infancia y juventud como atleta, pues en el tanto como en su
hermano se destacaron los dotes de deportistas y en concreto de
atletas , sin embargo esta motivacin es continuada por su padre,
Christoph, que trabaj en una fbrica de zapatos cosa que aumento la
motivacin en Adolf Dassler por crear zapatos de alta calidad y
cmodos para todo tipo de deporte , pues su mayor molestia en su
desarrollo como deportista fue que sus zapatos no eran lo
suficientemente cmodos para hacer su actividades favoritas.
Otra de sus motivaciones fue inundada por la competencia creada
por la empresa de su hermano Rudolf Dassler( puma), pues como se
menciona anteriormente la habilidad ms grande de su hermano eran
las ventas,. Al ver que su hermano le montaba la competencia a su
pequea empresa, con el apoyo de su esposa decide al ao siguiente de
la creacin de la empresa de su hermano crear a Adidas con la
perspectiva de superar a su hermano. Al crear esta empresa siendo
su motivacin algo egosta y de fundamento orgulloso su marca de tres
bandas en sus zapatos empieza a ser reconocida en toda Alemania , y
es lanzada a eventos deportivos como partidos de futbol y atletismo
entre otros, luego empieza a expandir su gama de productos a
balones y ropa deportiva , hacindolo acreedor de muchos xitos.
TRIUNFOS Y FRACASOS En los triunfos y fracasos de este
emprendedor se enfocan mas en su empresa despus de su muerte, sin
embargo durante su manejo se encuentran varios xitos y tropiezos.
TRIUNFOS
En 1928 y mas tarde, 2 ediciones despues, concretamente en 1936,
el atleta Jesse Owens gana 4 medallas de oro y establece 5 records
del mundo: usa el calzado Dassler en todas las pruebas. La primera
gran victoria de este duelo fraternal se la apunt Adi en el Mundial
de Suiza de 1954. Envanecido y endiosado, Rudolf haba menospreciado
al entrenador alemn Sepp Herberger, quien comenz a trabar amistad
con Adolf. Este le suministr unas botas con tacos ajustables para
que los jugadores alemanes no resbalasen en caso de que el campo se
anegara. Y as sucedi en la final disputada contra la imbatible
seleccin hngara. Comenz a llover y las botas Adidas se agarraron
como lapas en aquella chocolatera. Resultado imprevisto: Alemania
dobleg 3-2 a los magiares. La prensa bautiz aquel partido como el
milagro de Berna (tuvo hasta pelcula en 2003). Los borcegues
alcanzaron dimensin mtica. El comienzo de su propio negocio, Adidas
(Adi Dassler). En 1924 En los aos 90 ADIDAS lanza distintas lneas
de ropas, una de lneas deportivas y otras de lneas informal. Y
llega a fabricar balones de ftbol. Por primera vez un baln de
ADIDAS, el "Telstar" se usa como un baln oficial de la copa del
mundo, cuando la FIFA por primera vez encargo la fabricacin por
motivo de la copa mundial de Mxico. En el 2002 ADIDAS-SALOMON fue
la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience,
se trataba de una estrategia que consista en que los clientes de
los productos de ADIDAS creen e ideen sus diseos y productos
ideales. El 2004 ADIDAS lanza la primera zapatilla deportiva con
microprocesador, la ADIDAS I, producto de ms de veinte aos de
desarrollo. Firmo un contrato con distintas estrellas del ftbol de
la NBA entre los ms destacados se encuentran: Kevin Garnett, Tim
Duncan, Tracy McGrady y
Emanuel Ginobili adems de patrocinar durante muchos aos a Kobe
Bryant. FRACASOS En 1987, Horst Dassler, quin tom las riendas de la
empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 aos. Con
este acontecimiento, la firma atraves por su periodo ms crtico,
marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de
la firma estadounidense Nike y por la administracin de Bernard
Tapie, caracterizada por los escndalos financieros. En 1992, Tapie
se declar en bancarrota; el banco Crdit Lyonnais qued a cargo de la
venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert
Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia
Louis-Dreyfus (de la conocida serie estadounidense Seinfeld).
Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de ftbol
Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tena una relacin
muy cercana. Tras la llegada de la segunda guerra mundial la
empresa de los hermanos Dassler estuvo apunto de llegar a su fin,
la fabrica se reconvirti en taller de tanques y repuestos de
lanzamisiles y ambos hermanos fueron llamados a filas, un ao mas
tarde Adolf pudo regresar para trabajar para el ejercito alemn, y a
la finalizacin de la misma sigui trabajando para el ejercito,
aunque en ese momento con el ejercito americano a cambio de materia
prima que era material que le sirvi para mantener vivo su proyecto,
despus de esto fue que se separo de su hermano Rudolf, para as
crear la empresa llamada Adidas y ser una de las mejores marcas
deportivas reconocidas mundialmente. Su mayor triunfo fue el de la
copa mundial de futbol de 1954 en el cual el equipo alemn llevaba
zapatillas echas por Adolf, esto le permiti una publicidad y
reconocimiento mundialmente.
FRASES CELEBRES Este emprendedor no era de muchas palabras , el
desde pequeo segn lorelatan sus allegados , el e preferia actuar
que hablar, el al ser una persona tan dedicada a su trabajo y al no
tener ese gran don que tenia su hermano para las ventas, el se
dedico en todo momento a la innovacion y a la creacion de nuevo
modelos para su zapatos balones, y ropa deportiva. Sin embargo en
al crear u empresas tuvo 3 principios bsicos en su trabajo sobre el
desarrollo, producir el mejor zapato, proteger al atleta de
lesiones y fabricar un producto duradero. Principios que aun se
tiene como legado en adidas actualmente. Cada deportista debera
tener los zapatos adecuados para su disciplina. Y actualmente
extendera lo de los zapatos, a la ropa, accesorios y todo lo que
beneficie al deportista para conseguir su objetivo. VALORES:
De los valores ms destacables por este emprendedor son el
Rendimiento, la pasin, la integridad, la perseverancia y diversidad
CLAVES DE LIDERAZGO:
1. Orientacin al cliente. 2. Liderazgo en innovacin y diseo. 3.
Distribucin. 4. Publicidad y comunicacin. 5. patrocinio y promocin.
6. Equipo humano.
ESTADSTICAS Adidas ha cosechado durante el segundo trimestre del
ao un beneficio de 219 millones de euros (+12%), frente a los 222
millones esperados por el consenso de Reuters; y ha cerrado este
periodo con unas ventas de 3.060 millones de euros (+5%), frente a
los 3.070 millones estimados. En concreto, la cifra de negocio
mejor especialmente en China, donde las ventas subieron un 41% a
finales de julio; mientras que en Estados Unidos repuntaron un
5%.
La compaa ha decidido elevar su estimacin de crecimiento de las
ventas para 2011 hasta el 10% y hasta el 15% la de los ingresos.
Les recordamos que su previsin previa pasaba por una mejora de las
ventas en un solo digito y de los ingresos de entre el 10% y el
15%. Asimismo, el grupo ha sealado que estima que el descenso en
Japn tras el terremoto y el posterior tsunami sea menos severo de
lo esperado (haba augurado una cada de las ventas de entre el 15% y
el 25%).
No importa con que minorista hable o que estadstica de cuota de
mercado mire, nuestras ventas son ms fuertes de lo que lo han sido
nunca, ha declarado el consejero delegado de la alemana, Herbert
Hainer. Siempre es una buena seal cuando una compaa eleva sus
previsiones en el actual contexto financiero, ha declarado a
Reuters un trader germano. Lo mejor para el sentimiento, ha
destacado Herbert Sturnm, analista de DZ Bank, son las buenas
perspectivas para el negocio estadounidense.
Al
final
del dic 30, 2009 dic 30, 2008 dic 30, 2007
perodo
dic 2006
30,
Total ingresos Costo ingresos de los
10,381,000
10,799,000
10,299,000
10,084,000
5,669,000
5,543,000
5,417,000
5,589,000
Ganancia bruta 4,712,000 5,256,000 4,882,000 4,495,000
Total
gastos
operativos
9,841,000
9,754,000
9,368,000
9,193,000
Ganancia prdida operativa Ganancias antes intereses impuestos
Gastos intereses Ingresos antes impuestos Gastos
o 540,000
1,045,000
931,000
891,000
540,000 e
1,045,000
931,000
891,00
0
de
de (138,000)
(178,000)
(166,000)
(184,000)
de
de 113,000
260,000
260,000
227,000
impuestos de
ingreso Inters minoritario Ingresos netos operac. continuas de
245,000 642,000 551,000 483,000 (2,000) (4,000) (13,000)
Ingresos netos
245,000
642,000
551,000
483,000
CONCLUSIONES
Se reconocieron las caracteristicas de un gran emprendedor, como
este tenia la suficiente energa y motivacin como para cumplir
diversas
actividades, funciones y tareas que con llevan desde muy
joven,
a ser un emprendedor
Se aprendio a tener la habilidad para dirigir a las personas,
liderarlas, motivarlas e inspirarlas, preocuparse por sus clientes
para que se desempeen mejor en los diferentes deportes que
practican, y ser una de las mejores empresas.
BIBLIOGRAFA
http://www.teledocumentales.com/adidas-vs-puma-una-batalla-dehermanos/
http://www.balones-oficiales.com/adidas.htm
http://www.elmundo.es/suplementos/magazine/2007/408/1184934861.html
