Ad!Measure - case study

Drużyna SuperW

Ewaluacja działań display w internecieprzy użyciu metodologii

Ad-Measure

Ad-Vice, Interactive Research Center1

Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display

Kampania display Drużyna SuperW miała na celu zwiększenie liczby wolontariuszy w ramach akcji Szlachetna Paczka

Drużyna SuperW

2

Fanpage na Facebook

Strona akcji

landing page

• 300 tys. odsłon na domenach nie związanych z akcjami społecznymi

• CTR=0,29%

Jakie efekty przyniosła?


Ad-Measure – jak mierzymy efektywność działań display?

3

Badanie odbiorców kampanii

Analiza procesu szukania informacji

Analiza kanałów zarządzanych przez

markę

Analiza dyskusji w Social Media

Badanie kwestionariuszowe wśród osób, które miały kontakt z kreacją i kontrolnej grupy

internautów, którzy nie mieli kontaktu z kampanią

Analiza zależności intensywności szukania informacji o marce i intensywności działań

reklamowych

Porównanie czasu kampanii z efektywnością owned media marki w internecie

Analiza zależności liczby dyskusji o marce od emisji reklamowej


Całościowa ocena kampanii

4

Czy kreacje podobały się internautom?

Czy wzrosła świadomość akcji wśród jej odbiorców?

Czy kampania zwiększyła zaangażowanie społeczne?

Czy kampania wpłynęła na fanpage akcji?

Czy internauci zaczęli szukać więcej informacji o akcji?

Czy internauci zaczęli więcej pisać o akcji?

+/-

+

+

+

-

-

Kampania zadziałała na swoich bezpośrednich odbiorców.• Kampania zwiększyła

świadomość akcji SuperW i wywołała wśród odbiorców do zaangażowania się w akcje społeczne.

• Dzięki kampanii zwiększył się zasięg fanpage akcji.

Kampania nie wpłynęła na całą populację internautów:• nie przełożyła się na szukanie

informacji o akcji.• Nie przełożyła się na buzz w

mediach społecznościowych.


Czy kreacje podobały się internautom?

• Kreacje SuperW spodobały się połowie badanych internautów.• Mniej, niż połowa internautów uznała, ze kreacja jest czytelna i zrozumiała; ich

zdaniem prowadzone działania nieskutecznie zachęcają do działań charytatywnych.

Podoba się Jest czytelna i zrozumiała Zachęca do pomocy0%

10%20%30%40%50%60%

49.4%41.1% 39.1%

Ocena kreacji reklamowej


Czy wzrosła świadomość akcji wśród jej odbiorców?

• Osoby, do których dotarła kreacja reklamowa, mają większą świadomość kampanii społecznych.

• Odbiorcy reklamy kampanii SuperW mają większą świadomość kampanii społecznych.

o. nie mające kontaktu z reklamą o. mające kontakt z reklamą0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

27.8% 26.7%31.0%

26.2%

41.1%47.1%

Odsetek internautów świadomych różnych akcji społecznych w internecie

Nieświadome kampanii społecznych pozostałe Świadome kampanii społecznych


Czy internauci zaczęli szukać więcej informacji o akcji?

• Internauci zaczęli częściej szukać informacji o kampanii Szlachetna Paczka kiedy pojawiła się dedykowana strona kampanii – SuperW.

• Największy wzrost zainteresowania kampanią był efektem nowego filmu z ambasadorem akcji – Szymonem Majewskim

8/1/

2012

8/3/

2012

8/5/

2012

8/7/

2012

8/9/

2012

8/11

/201

2

8/13

/201

2

8/15

/201

2

8/17

/201

2

8/19

/201

2

8/21

/201

2

8/23

/201

2

8/25

/201

2

8/27

/201

2

8/29

/201

2

8/31

/201

2

9/2/

2012

9/4/

2012

9/6/

2012

9/8/

2012

9/10

/201

2

9/12

/201

2

9/14

/201

2

9/16

/201

2

9/18

/201

2

9/20

/201

2

9/22

/201

2

9/24

/201

2

9/26

/201

2

9/28

/201

2

9/30

/201

20

20

40

60

80

100

120

Działania reklamowe

Promocja landing page SuperW


Czy kampania zwiększyła zaangażowanie społeczne?

o. nie mające kontaktu z reklamą o. mające kontakt z reklamą0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

17.2% 16.4%

51.5%47.4%

31.3%36.3%

Czy internauci deklarują chęć udziału w akcjach społecznych?

Nie Osoby niezdecydowane Tak

• Internauci, którzy mieli kontakt z kampanią SuperW, częściej chcą się angażować w akcje społeczne.

• W badaniu wzięli udział użytkownicy tych samych domen internetowych, jednak osoby, które miały kontakt z kreacją, częściej deklarują chęć zaangażowania w akcje charytatywne.


Czy internauci zaczęli więcej pisać o akcji?

Widoczności kampanii Szlachetna Paczka w mediach społecznościowych wzrosła, kiedy w komunikacji pojawił się Adrian Zieliński

8/1/

2012

8/4/

2012

8/7/

2012

8/10

/201

2

8/13

/201

2

8/16

/201

2

8/19

/201

2

8/22

/201

2

8/25

/201

2

8/28

/201

2

8/31

/201

2

9/3/

2012

9/6/

2012

9/9/

2012

9/12

/201

2

9/15

/201

2

9/18

/201

2

9/21

/201

2

9/24

/201

2

9/27

/201

2

9/30

/201

20%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Odsetekpublikacji

Czas trwania kampanii


Czy działania display wpłynęły na fanpage kampanii?

• Początek działań reklamowych przełożył się na wzrost zasięgu fanpage – wartości wskaźnika talking about.

• Działania display nie przełożyły się jednak na aktywność na stronie i liczbę fanów na fanpage.

2012

-08-

01

2012

-08-

03

2012

-08-

05

2012

-08-

07

2012

-08-

09

2012

-08-

11

2012

-08-

13

2012

-08-

15

2012

-08-

18

2012

-08-

20

2012

-08-

22

2012

-08-

24

2012

-08-

26

2012

-08-

28

2012

-08-

30

2012

-09-

01

2012

-09-

03

2012

-09-

05

2012

-09-

07

2012

-09-

09

2012

-09-

11

2012

-09-

13

2012

-09-

15

2012

-09-

17

2012

-09-

21

2012

-09-

23

2012

-09-

25

2012

-09-

27

2012

-09-

290

200400600800

100012001400

0

20

40

60

80

100

120

talking about aktywność na fanpage zmiana liczby fanów

TalkingAbout

Liczbainterakcji

ifanów

Działania reklamowe

Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. w Warszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ich właścicieli. Dalsze kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o."

Interactive Research Center Sp. z o.o. ul. Edwarda Jelinka 32, Warszawa 01-646t: +48 501 132 550, e: [email protected]: 113-27-43-365

Documents

Ad!Measure - case study