Administração de Marketing

UNICEAula 1

Profa. Renata Aquino Ribeirohttp://unicebr.wordpress.com

O curso

● 2013.2● CURSO: Administração● PROFESSOR: Dra. Renata Aquino

Ribeiro● UNIDADE CURRICULAR: Administração

de Marketing● PERIODO: 4º semestre manhã

Conceito

“MARKETING é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos, através dos processos de troca.” Philip Kotler

Elementos: 4Ps

PRODUTOPREÇOPRAÇAPROMOÇÃO

Plano de marketing

Ao escrever um plano de mkt, pensa-se nos detalhes das atividades a serem desenvolvidas. Com isso, vai se saber o que fazer, passo a passo.

Um plano de mkt quando bem elaborado, facilita os negócios, atrai talentos para a força de vendas e serve como uma base fundamental para se alcançar objetivos

Evolução, definições e conceitos do MarketingFazendo negócios nos dias atuais

Economia globalizadaDiferenças de rendaResponsabilidade ambientalAvanços tecnológicosRedução do ciclo de vida dos produtosConsumidor poderoso

Marketing

NecessidadesDesejosDemandasProdutosValor, custo, satisfaçãoTroca e transações

Necessidades

São inerentes ao ser humano (inatas)São finitas

Necessidade é um estado de privação de alguma satisfação básica.- Philip Kotler

Desejos

São infinitosNão estão necessariamente associados a

necessidades.São influenciados pela cultura e pela personalidade

de cada indivíduo.

Desejos são carências por satisfações específicas para atender às necessidades.

- Philip Kotler

A mesma necessidade pode resultar em desejos diferentes.