Embed Size (px)
DESCRIPTION
Aikakauslehtien lukuajat KMT Kuluttaja kevät 2011. Aikakauslehtien lukuajat. Lukuminuutit Tutkittiin KMT Kuluttaja kevät 2011 tutkimuksen yhteydessä nettikyselynä - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Aikakauslehtien lukuajatKMT Kuluttaja kevät 2011
Aikakauslehtien lukuajat
Lukuminuutit • Tutkittiin KMT Kuluttaja kevät 2011 tutkimuksen yhteydessä nettikyselynä• Personoitu lomake: lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT
tutkimuksen puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa ilmestymisvälin aikana• Haastattelujen määrä: 4644 • Tämän raportin tuloksista on poistettu vastaukset, joissa lehteä on luettu 10 tuntia tai
enemmän.
• Seuraavilla sivuilla on esitetty lukuminuutit lehdittäin. Lukuminuutit ovat keskimääräisiä lukuminuutteja. • Kysytty tutkimuksessa seuraavasti:
Kuinka kauan yleensä luette tai selailette lehden yhtä numeroa? Laskekaa mukaan yhden numeron kaikki lukukerrat.
• * kuvissa raportoitu lehdittäin vain ne kohderyhmä-kohtaiset tulokset, joissa vastaajamäärä n = 50 tai enemmän
Aikakauslehtien lukuminuutit lehtiryhmittäin
Lukuminuutit (keskimäärin) lehtiryhmittäin kevät 2011
65
58
61
64
72
56
0 20 40 60 80 100
Autoilulehdet
Asumisen, rakentamisen japuutarhan lehdet
Naisten erikoislehdet
Naisten yleislehdet
Perhe- ja yleis- aikakauslehdet
Kaikki aikakauslehdet
32
39
38
60
44
69
58
47
0 20 40 60 80 100
Asiakaslehdet
Ammattilehdet
Talouselämän lehdet
Tietotekniikan lehdet
Lasten ja nuortenlehdet
Tiede- jakulttuurilehdet
Harrastelehdet
Ruoka- ja juomalehdet
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
Lukuminuutit (keskimäärin) lehtiryhmittäin kevät 2011
69
43
33
34
57
29
65
66
68
83
65
58
61
64
72
0 20 40 60 80 100
Autoilulehdet
Asumisen, rakentamisen japuutarhan lehdet
Naisten erikoislehdet
Naisten yleislehdet
Perhe- ja yleis- aikakauslehdet
Kaikki Naiset Miehet
26
44
40
62
43
69
60
34
36
33
35
48
45
71
54
52
32
39
38
60
44
69
58
47
0 20 40 60 80 100
Asiakaslehdet
Ammattilehdet
Talouselämän lehdet
Tietotekniikan lehdet
Lasten ja nuorten lehdet
Tiede- ja kulttuurilehdet
Harrastelehdet
Ruoka- ja juomalehdet
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
Aikakauslehtien lukemiseen käytetty aika
Lukuminuutit • Top lehdet• Lehdittäin eriteltynä
78
78
78
79
80
80
84
88
88
109
0 20 40 60 80 100 120
Image, n=121
Kotipuutarha,n=138
Suomen Kuvalehti,n=283
Seura, n=396
Pelit, n=130
Apu, n=405
Eeva, n=261
Viva, n=75
ET-lehti, n=539
Askel, n=60
Lukuminuutit (keskimäärin)
TOP lehdet
79
83
84
88
89
93
94
94
96
98
0 20 40 60 80 100 120
Suuri Käsityölehti,n=291
Image, n=83
Kodin Kuvalehti,n=447
Eeva, n=239
Kotipuutarha,n=100
Seura, n=224
Apu, n=224
Valitut Palat,n=240
Viva, n=58
ET-lehti, n=404
70
72
74
76
76
80
80
81
85
85
0 20 40 60 80 100 120
Tieteen Kuvalehti,n=264
Tiede, n=151
Soundi, n=90
Kippari, n=76
Pelit, n=108
V8-Magazine, n=140
Tekniikan Maailma,n=556
Suomen Kuvalehti,n=166
Alibi, n=95
Caravan, n=81
Kaikki Naiset Miehet
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
0
0
41
0
45
85
61
0
0
0
63
0
64
63
94
83
44
47
52
52
55
76
78
78
0 20 40 60 80 100 120
Aarre*
Kuriren*
Hymy
Katso*
7 päivää
Alibi
Valitut Palat
Image*
81
52
59
0
58
0
73
93
94
96
98
0
78
79
80
88
88
109
0 20 40 60 80 100 120
Suomen Kuvalehti
Seura
Apu
Viva*
ET-lehti
Askel*
Lukuminuutit (keskimäärin)
Perhe- ja yleisaikakauslehdet
* Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Kaikki Naiset Miehet
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
23
0
0
60
0
40
0
67
66
65
72
76
84
88
62
62
63
70
73
77
84
0 20 40 60 80 100 120
Me Naiset
Anna*
Olivia*
Kotiliesi
Cosmopolitan*
KodinKuvalehti
Eeva*
31
0
47
59
53
51
57
60
46
48
50
50
54
55
0 20 40 60 80 100 120
Elle*
Kodin Pellervo
Gloria*
Sara*
Trendi*
Kotivinkki*
Lukuminuutit (keskimäärin)
Naisten yleislehdet
*Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Kaikki Naiset Miehet
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
0
0
0
0
36
0
0
66
70
68
72
74
72
79
62
63
63
65
67
68
76
0 20 40 60 80 100 120
Meidän Perhe*
Fit*
Voi hyvin*
Vauva*
Hyvä Terveys
KG*
Suuri Käsityölehti*
0
0
0
0
0
0
0
38
52
58
60
59
68
66
36
50
55
55
57
60
61
0 20 40 60 80 100 120
Lapsen Maailma*
Kauneus &Terveys*
Moda*
Sport*
Kunto Plus*
Kotilääkäri*
Kaksplus*
Lukuminuutit (keskimäärin)
Naisten erikoislehdet
*Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Kaikki Naiset MiehetLähde: KMT Kuluttaja kevät 2011
N=4 644
0
44
0
0
0
39
0
61
71
67
64
64
79
89
55
58
61
62
62
66
78
0 20 40 60 80 100 120
Deko.*
Meidän Mökki
Glorian Antiikki*
Koti ja Keittiö*
Talo & Koti*
ViherPiha
Kotipuutarha*
Lukuminuutit (keskimäärin)
Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet
* Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Kaikki Naiset Miehet
0
43
0
56
31
46
52
60
0
60
43
47
52
54
54
55
0 20 40 60 80 100 120
Divaani*
Meidän Talo
Kodinrakentaja*
Glorian Koti*
TMRakennusmaail
ma*
Avotakka
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
65
0
68
0
74
76
70
85
0
68
0
70
0
0
0
61
60
60
62
68
68
68
70
76
0 20 40 60 80 100 120
Urheilulehti*
Matkaopas*
Erä*
Suomen Luonto*
Soundi*
Kippari*
J uoksija-lehti*
Caravan
46
54
59
0
35
59
0
61
0
0
0
0
67
37
57
0
43
49
52
53
54
54
55
56
0 20 40 60 80 100120
J ääkiekkolehti*
Kamera-lehti*
Vene*
Meidän Suomi*
Koiramme
Metsästys ja Kalastus
Mondo*
Suomen Golflehti*
Lukuminuutit (keskimäärin)
Harrastelehdet
* Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Kaikki Naiset MiehetLähde: KMT Kuluttaja kevät 2011
N=4 644
25
0
0
0
25
58
0
64
25
52
54
60
0 20 40 60 80 100 120
Etiketti
Glorian Ruoka & Viini*
Viini*
Maku*
Lukuminuutit (keskimäärin)
Ruoka- ja juomalehdet
* Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Kaikki Naiset Miehet
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
33
44
44
37
56
58
40
41
55
58
0 20 40 60 80 100 120
Suosikki
Aku Ankka
Demi*
Miss MIX*
47
57
58
63
67
80
80
0
0
0
0
27
46
53
53
62
63
73
75
0 20 40 60 80 100 120
Vauhdin Maailma*
Moottori*
GTi-Magazine*
Auto Bild Suomi*
Tuulilasi*
V8-Magazine*
Tekniikan Maailma
Lukuminuutit (keskimäärin)
* Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Lasten ja nuorten lehdet
Autoilun ja tekniikan lehdet
Kaikki Naiset Miehet
Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2011N=4 644
23
24
32
43
49
64
0
0
0
41
42
0
23
26
30
42
46
51
0 20 40 60 80 100 120
Yrittäjä*
SuomenYrittäjäSanom
at*
Tekniikka &Talous*
Taloustaito
Talouselämä
Arvopaperi*
51
51
65
76
0
48
51
62
80
0 20 40 60 80 100 120
MikroPC*
Tietokone*
MikroBitti*
Pelit*
Lukuminuutit (keskimäärin)
* Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet
Tietotekniikan ja tietoliikenteen lehdet
Kaikki Naiset MiehetLähde: KMT Kuluttaja kevät 2011
N=4 644
23
21
31
0
40
46
47
47
58
64
32
35
35
0
0
0
0
37
0
0
29
31
32
36
38
42
43
43
55
57
0 20 40 60 80 100120
Opettaja
Tehy
Työ Terveys Turvallisuus
Rakennuslehti*
Urakointi Uutiset*
Metsälehti*
Käytännön Maamies*
Maatilan Pellervo
Metsälehti Makasiini*
Koneviesti*
22
27
0
72
70
28
40
74
61
79
26
35
62
67
73
0 20 40 60 80 100120
Me-lehti
Yhteishyvä
ASIAKASLEHDET
GEO*
Tiede
Tieteen Kuvalehti
TIEDE- J A…
Lukuminuutit (keskimäärin)
Muut ammattilehdet
• Tiede- ja kulttuurilehdet • Asiakaslehdet
*Tulokset vain jos kohderyhmässä n = 50 tai enemmän
Kaikki Naiset MiehetLähde: KMT Kuluttaja kevät 2011
N=4 644
