Embed Size (px)
Citation preview
KMT 2015 -aamu: Mitä aikakauslehtien uudet kysymykset tarjoavat
3.11.2015
A-lehdet, Tuuli Toivainen
A-lehdet Oy © 2015
A-lehdet Oy © 2015
A-lehdet Oy
A-lehdet
Dialogi Oy
Finnish Design
Shop Oy
Improve Media
Oy
Oma Terveys Oy
A-lehdet Oy © 2015
Maku Kaneli & Sokeri
(tulossa 2016)
Apu Matka
(tulossa 2016)
Meillä kotona
(tulossa 2016)
Kansallinen Mediatutkimus uudistui
3.11.2015
A-lehdet, Tuuli Toivainen
A-lehdet Oy © 2015
Demografiat
Henkilökohtaiset
• Ikä
• Sukupuoli
• Åidinkieli
• Elämänvaihe
Koulutukseen ja työhön liittyvät
• Oma ammatti
• Ansiotyön laatu
• Koulutus
• Työssäkäynti
Asumiseen liittyvät
• Asumismuoto
• Asunnon omistus
• Asuinpaikka
• Markkina-alue
Talouteen liittyvät
• Talouden koko
• Lasten lukumäärä ja ikä
• Talouden bruttotulot
• Talouden autojen lukumäärä
A-lehdet Oy © 2015
A-lehdet Oy © 2015
91
9
33 40
22
5
48 46
17
85
30 39
13 18
90
10
45 47
7
1
49 51
22
81
36 40
11 13
Nainen Mies 12-24vuotta
25-44vuotta
45-64vuotta
65+vuotta
Koulutus:Amk/
Yliopisto/…
Lapsi-perhe
Talouden tulot
yli…
Päivittäis-osto-
päättäjä
PK-seutu Muuyli 30t
as. kaup.
Muualle 30t
as. kaup.
Maalais-kunta
Printti Digi
Lähde: KMT Kevät 2015
29
13
58
Vain painettu
Painettu ja digi
Vain digi
%-jakauma
Printti; 80 Printti+digi; 36 Vain digi; 158
Laadulliset mittarit
A-lehdet Oy © 2015
• Lukukerrat
Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa.
• Lehden lukemisen osuus, %
Kun edellisen kerran luki xx –lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi
• Kohtaamiskontaktit
Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.
• Lukemiseen käytetty aika, lukuminuutit
Kuinka kauan yleensä lukee tai selailee lehden yhtä numeroa
Kiinnostuksesta ja kuluttamisesta
A-lehdet Oy © 2015
Ostamiseen liittyvät
• Päivittäisostopäättäjä
• Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti
• Auton hankinta uutena/käytettynä
• Ylimääräisen rahan käyttö
• Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti
Kiinnostuksen aiheet
• Muoti, kauneudenhoito, sisustus, liikunta yms.
Mediakäyttö
• eilen ja 7 vrk
• Internetin käyttö – useus ja toiminnot
• Blogit
Suhtautuminen mainontaan
Väittämät
• Esim. ”Aikakauslehden mainonta auttaa
tekemään ostopäätöksiä”
A-lehdet Oy © 2015
TOP 3 väittämät
Täysin/melko samaa mieltä: indeksi
%
Trendi
%
kaikki
Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia. 279 39 14
Aikakauslehtien blogit kiinnostavat minua, koska niiden taustalla on
tunnettu lehtibrändi. 178 18 10
Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina 171 52 31
Lukijamäärä
116 000
Lukukerrat
2,0
Lehden lukemisen osuus
69 %
Kohtaamiskontaktit*
161 000
Kokonais-
tavoittavuus
273 000
Lukemiseen käytetty aika
45 min.
Lähde: KMT Kevät 2015
Uutta ymmärrystä kuluttajista
A-lehdet Oy © 2015
Mediakäyttäjä • Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien
seuraamiseen
• Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, paperilehdet), mutta seuraan asioita ja
tapahtumia myös internetistä
• Käytän pääasiassa sähköisiä medioita (internet), katson TV:tä ja kuuntelen radiota verkon kautta, luen
lehteni sähköisenä
Ostokäyttäjä 1. Harkitseva, hankin vain tarpeeseen
2. Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua
3. Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista
4. Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä
5. Kierrättäjä, käyn ahkerasti kirppareilla
Mediakäyttö ostoprosessin eri vaiheissa 11 eri toimialasta • Inspiraatio- vinkkien ja ideoiden etsintä
• Tiedon haku – tuotteiden ja palveluiden vertailu
• Ostaminen - ostopäätös
A-lehdet Oy © 2015
Painetun lehden rinnalle
digitaaliset kanavat
178
0 50 100 150 200
Painettu aikakauslehti oninnostanut minut lehden
nettisivujen käyttöön.
Täysin/melko samaa mieltä
Lähde: KMT Kevät 2015, lukijat ja index naiset 18-34-v., naiset=100
A-lehdet Oy © 2015
17-vuotias Demi
Xxxxx Xxxxxxxxxx
xxxxxxx
Perustettu 1998
Kohderyhmä 12–19 -vuotiaat tytöt
Lukijat 127 000
Viikkotavoittavuus 215 000
Kokonaistavoittavuus 250 000
Lähteet: KMT Kevät 2015, TNS Merix paneeli viikko 43/2015
22
28
49
Vain
painettu
Painettu
ja digi
Vain
digi
Brändiyleisöt kertyvät useasta eri kanavasta
VERKKOSIVUSTO AIKAKAUSLEHTI BLOGIT UUTISKIRJE TAPAHTUMAT
SOSIAALINEN MEDIA
PRINTTI DISPLAY BLOGIT UUTISKIRJE
Tavoitteet, mittarit ja rooli jokaiselle kanavalle
MIELIKUVAT JA TARPEET
HARKINTA JA VALINTA
MIELENKIINTO JA OSTAMINEN
SITOUTUMINEN JA SUOSITTELU
A-lehdet Oy © 2015
Uuden meikkivoiteen
lanseeraus
• Kohderyhmä 18-34-vuotias nainen, est. 514 000
• Tavoitteena
• kasvattaa uutuustuotteen tunnettuutta
• Saada kokeilijoita erilaisista meikkivoiteen käyttäjäryhmistä
Maybelline Dream Wonder Nude
A-lehdet Oy © 2015
Millainen ostokäyttäjä?
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset
53
35
35
21
15
0 10 20 30 40 50 60
Harkitseva, hankin vain tarpeeseen
Kierrättäjä, käyn ahkerasti kirppareilla
Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunutuutuuksista
Laadun ostaja, ostan harvoin, muttaaina parasta laatua
Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely jaostaminen on minusta mukavaa
ajanvietettä
Nainen 18-34 v.
Maybelline Dream Wonder Nude
Ostoprosessin aikana ideoita ja vinkkejä
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevätt2015, kohderyhmä naiset est. 2 286 000, naiset18-34-v est. 514 000
32
5
11
1
6
1
9
28
7
29
2
3
1
14
0 5 10 15 20 25 30 35
Painetut aikakauslehdet
Aikakauslehtien nettisivut
Blogit
Radio
Painetut sanomalehdet
Sanomalehtien nettisivut
Televisio
Naiset 18-34-v
Aikakauslehtimainonta toimii kohderyhmässä
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset 100=naiset
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte,kokeilen sitä mielelläni
Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemänimainosten perusteella
Aikakauslehden mainonta auttaa tekemäänostopäätöksiä
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä
Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevienmainosten avulla
Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyänimainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla
Nainen 18-34-v
Kohderyhmämedia tehokkain
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset 100=naiset
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte,kokeilen sitä mielelläni
Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemänimainosten perusteella
Aikakauslehden mainonta auttaa tekemäänostopäätöksiä
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä
Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevienmainosten avulla
Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyänimainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla
Nainen 18-34-v Trendi
A-lehdet Oy © 2015
Millainen ostokäyttäjä: Himoshoppaaja ja vaihtelunhaluinen
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset
146
150
200
170
0 50 100 150 200 250
Vaihtelunhaluinen, olenkiinnostunut uutuuksista
Himoshoppaaja,kaupoissa kiertely ja
ostaminen on minustamukavaa ajanvietettä
Nainen 18-34 v. Trendi
Maybelline Dream Wonder Nude
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevätt2015, kohderyhmä naiset 18-34-v est. 514 000 Estimaatit = ´000 henkilöä
Painettu
Aikakauslehti
Aikakauslehtien
nettisivut
Blogit
Ideoita ja vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
28 16 13
7 6 6
29 22 26
Tietolähteet ostoprosessissa
Kohderyhmä vs. Trendin lukija Ostopäätös
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevät 2015, lukijat ja index naiset 18-34-v., naiset=100
100=naiset
260
200
65
285
284
150
0 50 100 150 200 250 300
Blogit
Aikakauslehtien nettisivut
Painetut aikakauslehdet
18-34-v nainen Trendi
Miten
A-lehdet Oy © 2015
Ratkaisu Herättää kiinnostus
Antaa tuotetietoa
Saada kokeilijoita
Tunnusluvut
Tavoittaa erilaiset kosmetiikan käyttäjäryhmät
Esitellä uutta meikkivoidetta, sen ominaisuuksia, vinkkejä tuotteen käyttöön ja arkimeikin tekoon
233 000 bruttolukijaa,
148 000 nettolukijaa
1,6 OTS
29 % peitto kohderyhmästä
54 063 viikkotavoittavuus
Herättää kiinnostus näyttävällä ratkaisulla
Muistuttaa
174 000
viikkotavoittavuus
2 viikon näkyvyys
Lähteet: KMT AL + total Kevät 2015, TNS Metrix Paneeli
Tavoittavuus Kohderyhmästä tavoitettiin 44 %, bruttolukijoita 474 000, nettolukijoita 227 000, OTS 2,2
A-lehdet Oy © 2015
Aikakauslehdet tavoittivat
29 % kohderyhmästä
• Aukeaman mainos 3 aikakauslehdessä
Tuotenäyte
talteen
72 %
Lähde: KMT Kevät 2015, InterQuest monikanavatutkimus 2015
A-lehdet Oy © 2015
Lily.fi viikkotavoittavuus
178 694
• Näyttävä tapettiratkaisu huomataan!
Lähde: TNS Metrix Paneeli 2015
A-lehdet Oy © 2015
Blogit tavoittivat
54 063 lukijaa
• 3 erilaista blogia, 3 erilaista kohderyhmää
• Postausten parissa vietettiin ka. yli 5 min
• Kommentteja ja tykkäyksiä
• yli 500 kommenttia blogeihin
• Lähes 800 Instagram-tykkäystä
•
Lähde: TNS Metrix Paneeli 2015, Google Analytics
Monikanavaisuus nosti ostoaietta
A-lehdet Oy © 2015
AIKAKAUSLEHTI +
NÄYTE BLOGIT DISPLAY
Huomannut
kaikissa
kanavissa
+240 % ostoaikomus
A-lehdet Oy © 2015
Case Maybelline New York
The Blog Marketing Awards
2015 -shortlistalla
”Valittu rohkeasti blogimarkkinointiin
erilaisia näkökulmia ja kolme erilaista,
eri kohderyhmiä puhuttelevaa
blogaajaa.
Esimerkillisesti saatu kotiutettua kaikki
monikanavaiset toimenpiteet
tuloksellisesti brändille.”
Tuomariston lausunto
Mitä uutta KMT tuo suunnitteluun
A-lehdet Oy © 2015
• Entistä luotettavampi lukijavaluutta
• Monikanavaisuus: painettu, digitaalinen, blogit
• Ostokäyttäytyminen: ryhmät ja prosessit
Aikauslehtien kysymykset löytyvät koostetusti:
A-lehdet Oy © 2015
• Mediakorttipalvelu
• Lukijaprofiilit
• Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa
• Lukutavat ja mainonnan vaikutukset
• Tietolähteet ostoprosessissa aiheittain
• Suosittelijatietoa toimialoittain ja lehdittäin
• www.aikakauslehdet.fi/wom
• Kohtaamiskontaktit ja lukemisosuudet lehtiryhmittäin ja lehdittäin
• www.aikakauslehdet.fi/kohtaamiskontaktit
• Medioiden käyttö ostoprosessissa (naiset, miehet, kaikki)
• www.aikakauslehdet.fi/ostoprosessi
