KMT s2015/k2016: Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit

Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä

kohtaamiskertoimet ja -kontaktitkevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Raportin lukuohjeLukukerrat= Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX-lehden numeroa.

Lehden lukemisen osuus, %= Kun edellisen kerran luki XX-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään).

Kohtaamiskerroin= Lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.


1. Aikakauslehtien lukukerrat2. Lukemisen osuus

3. Kohtaamiskertoimet ja -kontaktit



Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa.


Naiset palaavat useimmin selaamaan ruoka- ja juomalehtiä (3,7 kertaa), miehet harrastelehtiä (3,1 kertaa).


Lukukerrat KaikkiN=9786

Kaikki aikakauslehdet 2,5Ruoka- ja juomalehdet 3,3Harrastelehdet 3,0Tiede ja kulttuuri 2,9Yleisaikakauslehdet 2,8Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

2,7

Autoilun ja tekniikan lehdet 2,6

Lukukerrat lehtiryhmittäin, kaikki


Terveys- ja hyvinvointilehdet 2,5

Naistenlehdet 2,5

Perhelehdet 2,4

Ammatti- ja järjestölehdet 2,1

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

1,9

Asiakaslehdet 1,8


Lukukerrat NaisetN=5057

Kaikki aikakauslehdet 2,7Ruoka- ja juomalehdet 3,7Harrastelehdet 3,0Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 3,0

Tiede ja kulttuuri 2,9

Yleisaikakauslehdet 2,9

Terveys- ja hyvinvointilehdet 2,6

Lukukerrat lehtiryhmittäin, naiset


Naistenlehdet 2,6

Perhelehdet 2,5


1,9

Asiakaslehdet 1,9




Lukukerrat MiehetN=4729

Kaikki aikakauslehdet 2,4

Harrastelehdet 3,1

Tiede ja kulttuuri 2,9

Yleisaikakauslehdet 2,7


Ruoka- ja juomalehdet 2,5


Lukukerrat lehtiryhmittäin, miehet


Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

2


1,9

Terveys- ja hyvinvointilehdet 1,8Perhelehdet 1,6Asiakaslehdet 1,6Naistenlehdet 1,5



NaisetN=5057

MiehetN=4729

Pt-päättäjätN=7693

Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,7 2,4 2,5Ruoka- ja juomalehdet 3,3 3,7 2,5 3,4Harrastelehdet 3,0 3,0 3,1 3,1Tiede ja kulttuuri 2,9 2,9 2,9 2,9Yleisaikakauslehdet 2,8 2,9 2,7 2,8Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,7 3,0 2,0 2,7Autoilun ja tekniikan lehdet 2,6 1,5 2,7 2,5Terveys- ja hyvinvointilehdet 2,5 2,6 1,8 2,5Naistenlehdet 2,5 2,6 1,5 2,5Perhelehdet 2,4 2,5 1,6 2,5Ammatti- ja järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,0Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 1,9 1,9 1,9Asiakaslehdet 1,8 1,9 1,6 1,8

Lukukerrat lehtiryhmittäin






Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla

71 %, mikä kertoo siitä, että lehteen halutaan syventyä.


Lukemisen osuus KaikkiN=9786

Kaikki aikakauslehdet 71 %

Ruoka- ja juomalehdet 74 %

Perhelehdet 74 %

Harrastelehdet 74 %

Yleisaikakauslehdet 74 %

Tiede ja kulttuuri 72 %

Naistenlehdet 72 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin*, kaikki *edellinen kerta kun luki lehteä



72 %

Terveys- ja hyvinvointilehdet 71 %Autoilun ja tekniikan lehdet 68 %Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

67 %

Ammatti- ja järjestölehdet 66 %Asiakaslehdet 64 %


Lukemisen osuus NaisetN=5057



Perhelehdet 77 %Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

77 %


Naistenlehdet 76 %

Harrastelehdet 75 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin*, naiset*edellinen kerta kun luki lehteä


Terveys- ja hyvinvointilehdet 74 %


Asiakaslehdet 69 %


66 %

Ammatti- ja järjestölehdet 66 %

Autoilun ja tekniikan lehdet 54 %


Lukemisen osuus MiehetN=4729



Harrastelehdet 74 %


Autoilun ja tekniikan lehdet 70 %Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

68 %

Ammatti- ja järjestölehdet 66 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin*, miehet*edellinen kerta kun luki lehteä




60 %

Asiakaslehdet 56 %

Terveys- ja hyvinvointilehdet 55 %

Perhelehdet 53 %

Naistenlehdet 48 %


Lukemisen osuus KaikkiN=9786

NaisetN=5057

MiehetN=4729


Kaikki aikakauslehdet 71 % 74 % 66 % 72 %Ruoka- ja juomalehdet 74 % 80 % 63 % 75 %

Perhelehdet 74 % 77 % 53 % 75 %

Harrastelehdet 74 % 75 % 74 % 76 %

Yleisaikakauslehdet 74 % 76 % 72 % 74 %

Tiede ja kulttuuri 72 % 69 % 75 % 72 %

Naistenlehdet 72 % 76 % 48 % 74 %

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % 77 % 60 % 73 %

Terveys- ja hyvinvointilehdet 71 % 74 % 55 % 72 %

Autoilun ja tekniikan lehdet 68 % 54 % 70 % 68 %

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 67 % 66 % 68 % 67 %Ammatti- ja järjestölehdet 66 % 66 % 66 % 66 %

Asiakaslehdet 64 % 69 % 56 % 65 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin, edellinen kerta kun luki lehteä






Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin

näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun.

Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä

kerralla lukenut


Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 – 3,4.

Keskimääräinen kohtaamiskerroin on 1,6.


Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä

(2,2) ja harrastelehdillä (2,1).

Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti konkreettisia ohjeita tai käyttövinkkejä sisältävät

lehdet.


Kohtaamiskerroin KaikkiN=9786

NaisetN=5057

MiehetN=4729


Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6

Ruoka- ja juomalehdet 2,2 2,5 1,5 2,3

Harrastelehdet 2,1 2,3 2,0 2,2

Tiede ja kulttuuri 1,9 1,8 1,9 1,8

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 2,0 1,1 1,8

Yleisaikakauslehdet 1,7 1,8 1,6 1,6

Perhelehdet 1,6 1,8 0,8 1,7

Terveys- ja hyvinvointilehdet 1,6 1,8 1,0 1,7

Autoilun ja tekniikan lehdet 1,5 0,7 1,6 1,5

Naistenlehdet 1,5 1,6 0,7 1,5

Ammatti- ja järjestölehdet 1,3 1,0 1,4 1,2

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,2 1,2 1,1 1,1

Asiakaslehdet 1,1 1,3 0,9 1,2

Kohtaamiskertoimet lehtiryhmittäin, kevät 2016


Suurimmat kohtaamiskertoimet, kevät 2016

3,4

2,6

2,6

2,5

2,4

2,3

2,2

2,1 2 2


Kohtaamiskontaktiluku tarkoittaa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli

kuinka monta kertaa mainos tavoittaa kuluttajan.

Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä × kohtaamiskerroin


Eniten kohtaamiskontakteja (000), kevät 2016

2392

1630

934

915

758

644 617

617

607

596


Eniten kohtaamiskontakteja (000), kevät 2016Lehti Kohtaamis-

kerroin Lukijamäärä Kohtaamis-kontaktit

Yhteishyvä 1,1 2 096 000 2 392 000Aku Ankka 2,3 723 000 1 630 000Suuri Käsityö 3,4 274 000 934 000ET-lehti 1,8 508 000 915 000Hyvä Terveys 1,8 431 000 758 000Tekniikan Maailma 1,6 399 000 644 000Kodin Kuvalehti 1,6 378 000 617 000Tiede 1,9 326 000 607 000Seura 1,7 360 000 596 000Taloustaito 1,3 460 000 592 000

Yksittäisten lehtien KMT-tiedot saat mediakorttipalvelusta:

www.mediakortit.fi

Marketing

KMT s2015/k2016: Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit