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Allensbacher Werbeträger-Analyse
AWA 2007
Soziodemographie
und
Allgemein
Titel: AWA 2007 Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2007 Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland ( 64,82 Mio. Personen) Stichprobe: Personenstichprobe, Quota 21.058 Befragte (ungewichtet) Untersuchungszeitraum: 22. Februar bis 26. April 2006 07. Oktober bis 18. Dezember 2006 24. Februar bis 24. April 2007 Institut: Institut für Demoskopie Allensbach
Methode
Reichweitenzuwachs
* Lesebeispiel: Mit einer Ausgabe erreicht kraut&rüben 0,6 Mio. Leser, mit 6 Ausgaben 1,5 Mio. Leser, das entspricht einem Reichweitenzuwachs von 0,9 Mio. Lesern.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
0,6 Mio. Leser
1,5 Mio. Leser*
1,8 Mio. Leser
Heavy readers:Lese oft und intensiv
* Lesebeispiel: 35% der kraut&rüber-Leser lesen ihren Titel oft und intensiv. (210.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); 1er Belegung, 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
33%
31%
35%*
kraut&rüben FLORA Garten mein schöner Garten
Geschlecht
* Lesebeispiel: 62% der kraut&rüben-Leser sind Frauen. (= 370.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
38 30
70
35
65
62*
Männlich
Weiblich
kraut&rüben FLORA Garten mein schöner Garten
6
23
21
12
4
14
22
20
24
17
4
13
21
21
24
17
22*
15*
14 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
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Altersgruppen
* Lesebeispiel: 37% der kraut&rüben-Leser gehören zur Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen. (= 220.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
8
39
26
11
11
36
32
9
12
11
36
32
7
13
17*
Hauptschule o. Lehre
Hauptschule m. Lehre
Weiterf. Schule o. Abitur
Abitur
Abgeschlossenes Studium
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Schulbildung
* Lesebeispiel: 17% der kraut&rüben-Leser haben ein abgeschlossenes Studium. (= 100.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
Haushaltsnettoeinkommen
* Lesebeispiel: 27% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit einem monatlichen Nettoeinkommen von € 3.500 und mehr. (= 160.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
6
11
19
13
23
6
17
17
13
24
23
6
13
19
16
26
20
27*
Bis unter € 1.000
€ 1.000 b. u. € 1.500
€ 1.500 b. u. € 2.000
€ 2.000 b. u. € 2.500
€ 2.500 b. u. € 3.500
€ 3.500 und mehr
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6
5
12
35
11
22
4
4
9
11
36
8
29
4
4
7
12
36
8
29
10*
Jüngere Singles
Junge Verh., Paare o. Kinder
Junge Familien
Familien m. (nur) älteren Kindern
Erwachsenen-HH (40 - 64 J.)
Alleinlebende (40 - 64 J.)
Senioren (65 J. u. älter)
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Lebensphasen
* Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser gehören zur Gruppe 'Junge Familien'. (= 60.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
9
5
36
19
2
12
1
24
35
18
8
11
2
25
32
21
5
26*
Selbständige, Freiberufler
Landwirte
Ltd. Angestellte, Beamte
Sonst. Angestellte, Beamte
Facharbeiter
Sonst. Arbeiter
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Berufskreise der Hauptverdiener
* Lesebeispiel: Bei 26% der kraut&rüben-Leser sind/waren die Hauptverdiener leitende Angestellte oder höhere Beamte. (= 160.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
12
37
20
15
46
15
25
14
46
17
23
32*
1-Pers.-Haushalte
2-Pers.-Haushalte
3-Pers.-Haushalte
4- u. mehr Pers.-HH
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Haushaltsgröße
* Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit 4 und mehr Personen. (= 190.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
* Lesebeispiel: 31% der kraut&rüben-Leser haben einen hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. (= 190.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
18
4
18
52
18
9
21
52
21
8
19
60*Bis unter 20.000 Einwohner
20.000 b. u. 50.000 Einw.
50.000 b. u. 100.000 Einw.
100.000 Einwohner und mehr
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Wohnortgröße
* Lesebeispiel: 60% der kraut&rüben-Leser leben in Gemeinden mit bis unter 20.000 Einwohnern. (= 360.000 Personen)
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.)Quelle: AWA 2007
Struktur in %
Mediapläne
Zielgruppe: Gesamtbevölkerung(64,82 Mio.)
Plan 1 Plan 2 Plan 3* Plan 4
1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x mein schöner Garten1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten 1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten1 x FLORA Garten
Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c:€ 39.585,-- € 18.885,-- € 28.493,-- € 31.792,--
Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite:4,07 Mio. = 6,3% 1,40 Mio. = 2,2% 3,55 Mio. = 5,5% 3,70 Mio. = 5,7%
1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis:€ 9,74 € 13,49 € 8,03 € 8,59
1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis:€ 8,54 € 12,64 € 7,62 € 7,88
ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte:1,1 1,1 1,1 1,1
Zielgruppe: Gartenbesitzer(38,67 Mio.)
Plan 1 Plan 2 Plan 3* Plan 4
1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x kraut&rüben 1 x mein schöner Garten1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten 1 x mein schöner Garten 1 x FLORA Garten1 x FLORA Garten
Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c: Preis 1/1 S. 4c:€ 39.585,-- € 18.885,-- € 28.493,-- € 31.792,--
Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite: Nettoreichweite:3,66 Mio. = 9,5% 1,26 Mio. = 3,3% 3,19 Mio. = 8,2% 3,34 Mio. = 8,6%
1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis: 1.000-Leser-Preis:€ 10,82 € 14,95 € 8,93 € 9,52
1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis: 1.000-Kontakt-Preis:€ 9,46 € 13,99 € 8,46 € 8,71
ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte: ø-Kontakte:1,1 1,1 1,1 1,1
* Lesebeispiel: "kraut & rüben" plus “mein schöner Garten" ist im Preis-Leistungsvergleich mit Abstand die wirtschaft- lichste Lösung um z.B. "Gartenbesitzer" zu erreichen (Plan 3); 3,19 Mio. Gartenbesitzer lesen "kraut & rüben" und/ oder “mein schöner Garten". Für € 8,93 sind 1.000 Leser/Gartenbesitzer (Schaltung je 1 x 1/1 Seite 4-farbig) zu erreichen.
Quelle: AWA 2007, Anzeigenpreise 2007 lt. gültigen Verlagspreislisten
Mediaberatung: Belinda Malicevic Tel. 089-12705-270 PC-Fax 089-12705-84270 E-Mail [email protected]
Anzeigenleitung: Uwe Mark Tel. 089-12705-236 PC-Fax 089-12705-84236 E-Mail [email protected]
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Baden-Württemberg, Sachsen E.T. Media Elke Tochtermann Elisabeth-Selbert-Straße 42, 71364 Winnenden Tel. 07195-178363 Fax 07195-178364 Mobil 0172-7157919 E-Mail [email protected] Bayern mediapartner GmbH Wolfgang Dodl Am Ziegelstadel 15, 86807 Buchloe Tel. 08241-9664-0 Fax 08241-9664-38 E-Mail [email protected]
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