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Alpiq basic elements guideline, manuale d'uso del logo Alpiq
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01 | Linea guida elementi di base. Questo docu-mento contiene le linee essenziali dell’identità di marca Alpiq e introduce principi fondamentali e regole del design della marca.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 1
2 1.0 La marca Alpiq
2.0 Posizionamento di marca
3 Vision
4 Mission
5 Valori
6 Vantaggi
3.0 Principali elementi visivi
7 Immagine della marca
3.1 Nome della marca
8 Il significato di Alpiq
9 Forma scritta
3.2 Logo
10 Impiego del logo
11 Versioni
12 Zona di rispetto e riquadro
di sfondo
13 Posizionamento sul riquadro
di sfondo
14 Dimensioni per formati DIN
15 Don’ts
16 Versioni e nomenclatura
3.3 Applicazioni di sponsoring
17 Quotatura
18 Alpiq nelle pubblicità esterne
19 Versioni e nomenclatura
3.4 Font
20 Vista Slab e Vista Sans
21 Vista Slab
22 Vista Sans
23 Lavorare con la grafica
tipografica
24 Grafica tipografica all’interno
del riquadro
25 Comunicazioni d’ufficio e
Internet
26 Font non latini – cirillico, greco
3.5 Colori
27 Colori primari
28 Colori secondari
3.6 Principi di impaginazione
29 Griglia
30 Riquadro
3.7 Stile delle immagini
31 Introduzione al concetto
di «shining power»
32 Panorami evocativi
34 Le persone in primo piano
35 Le persone in primo piano /
ritratti
36 Fotografie industriali
37 Fotografie industriali /
primi piani
38 Fotografia di prodotto
suggestiva
39 Fotografia di prodotto
funzionale
41 Immagini astratte dell’energia
42 Contenuto e combinazioni
con il riquadro
43 Checklist dei parametri
3.8 Tono di voce
44 La nostra tonalità
45 Come si esprime l’affidabilità?
46 Come si esprime la reattività?
47 Come si esprime la proposività?
48 3.9 Specifiche della carta
4.0 Architettura di marca
49 Panoramica
50 Livello 1: integrazione
51 Livello 2: estensione
52 Livello 3a: aggiunta visiva
53 Livello 3b: aggiunta del nome
54 Livello 4: separazione
55 L’albero decisionale
56 Criteri
57 5.0 Precisazioni
58 6.0 Panoramica delle linee
guida Alpiq
59 7.0 Contatti
Linea guida elementi di base – Benvenuti!
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 2
1.0 La marca Alpiq
Le marche hanno un ruolo chiave nello svilup-
po di un’azienda: internamente favoriscono
sia l’identità aziendale che una forte identifi-
cazione; esternamente servono come orien-
tamento per i clienti di un mercato sempre
più affollato. In termini di gestione di marca,
il nome e l’identità aziendale sono il nostro
patrimonio principale: trasmettono ciò in cui
crediamo e ci differenziano nettamente da
altri attori dei mercati europei dell’energia.
Per mantenere e sviluppare ulteriormente
questa competenza chiave abbiamo biso-
gno di gestire attentamente la marca Alpiq
a livello interno e di accrescerne il potere
in seno al gruppo. Il nostro obiettivo è di
raggiungere un’identità visiva coerente e
rafforzare la marca in tutte le aree d’attività
e nei paesi nel lungo periodo. Questo sottin-
tende una visione condivisa di ciò che Alpiq
rappresenta e delle strategie di comunica-
zione nei diversi mercati. Questo documento
illustra i principi fondamentali della nostra
gestione di marca a livello di gruppo. Partendo
da questa base possiamo dare un grande con-
tributo alla realizzazione di una comunicazio-
ne visiva coordinata della marca Alpiq e prepa-
rare così il terreno per il suo successo futuro.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 3
2.0 Posizionamento di marca Vision
La vision semplifica l’obiettivo ideale di Alpiq.
Genera potere normativo, conferisce identità,
veicola significato e motiva i collaboratori.
Siamo la scelta migliore in Svizzera e in selezionati mercati prioritari d’Europa perché permettiamo ai nostri partner di sviluppare con la massima efficacia le loro energie imprenditoriali.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 4
Diamo slancio alle energie impren-ditoriali dei nostri partner perché:
La mission definisce con esattezza le misure
concrete con cui Alpiq traduce in pratica la
sua visione.
• semplifichiamo i processi di energy
management
• aumentiamo l’affidabilità della loro
programmazione e potenziamo la
loro flessibilità
• li aiutiamo a sviluppare punti di forza
duraturi e ad adottare oggi le soluzioni
più idonee per rispondere alle sfide
energetiche di domani
• consentiamo loro di concentrare tutte
le energie sul proprio core business
2.0 Posizionamento Mission
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 5
Vicinanza, fiducia, affidabilità e impe-
gno sono gli elementi alla base delle
nostre solide e durature relazioni.
Ci relazioniamo al medesimo livello
con i nostri clienti e questo ci per-
mette di comprendere le loro reali
esigenze, fornire risposte rapide e
precise, proporre soluzioni flessibili.
Prendiamo l’iniziativa, proponiamo
ai nostri partner nuovi approcci,
nuove prospettive. Siamo dinamici
nel cogliere le opportunità e deter-
minati nella realizzazione di nuovi
progetti.
2.0 Posizionamento Valori
Siamo affidabili
Siamo reattivi
Siamo propositivi
I valori definiscono i tratti caratteriali essen-
ziali di Alpiq e gli atteggiamenti che sono alla
base del nostro comportamento.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 6
Onoriamo le nostre origini e la
nostra reputazione come società
nata in Svizzera.
Operando sul mercato in modo indi-
pendente, abbiamo lo stesso spirito
imprenditoriale dei nostri clienti.
Siamo in grado di offrire soluzioni su
misura grazie a un consolidato know-how
e a un’ampia gamma di prodotti.
Il nostro know-how senza eguali si estende
a tutti gli aspetti dell’energy manage-
ment. In Svizzera e in selezionati mercati
prioritari d’Europa.
Lavoriamo a fianco dei nostri clienti in
un’ottica di lungo periodo, ricercando la
via della sostenibilità del loro futuro.
2.0 Posizionamento Vantaggi
Partnership
Precisione
Sostenibilità
Vantaggio competitivo
Soluzioni personalizzate
Il valore differenziale della marca (brand bene-
fit) descrive i vantaggi specifici che i clienti
acquisiscono collaborando con Alpiq.
Siamo affi dabili, reattivi e propositivi
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 7
3.0 Principali elementi visivi Immagine della marca
Il nuovo look interpreta a livello visivo il posi-
zionamento di Alpiq. Ne esprime i valori e
coglie ciò che la nuova marca rappresenta.
Questo documento illustra nei vari capitoli gli
elementi principali del nuovo design della
marca; interagendo tra loro, danno vita all’im-
magine unica che contraddistingue Alpiq e
alla sua percezione. Il loro utilizzo coerente
crea riconoscimento e ci aiuta a distinguerci
nel mercato. Nome, logo, grafica tipografica,
colore, impaginazione, stile delle immagini
e della comunicazione scritta sono elementi
essenziali per far nascere una nuova marca.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 8
3.1 Nome della marca Il significato di Alpiq
La pronuncia di Alpiq è accentata sulla
seconda sillaba: Alpíq. La scrittura fone-
tica è [ alpik].
Il nome è strettamente legato alle nostre
origini. Le nostre radici sono in Svizzera, dove
le Alpi sono simbolo di qualità ed eccellenza.
Essendo un’azienda svizzera, da noi ci si
aspetta che soddisfiamo i massimi standard
di precisione e qualità – una responsabilità
che ci assumiamo molto seriamente. «PIQ»,
che forma la seconda parte del nostro nome,
ricorda foneticamente la parola «peak», che
sta ad indicare prestazioni energetiche di
punta. L’acronimo «IQ» è sinonimo di solu-
zioni intelligenti e di qualità.
La vetta nella Q
L’interpretazione grafica della
lettera Q nel marchio verbale è una
rappresentazione stilizzata della
vetta di una montagna.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 9
3.1 Nome della marca Forma scritta
All’interno del corpo del testo il marchio
Alpiq è scritto con l’iniziale maiuscola. Il logo
non può essere incorporato nel testo.
Alpiq non è considerato un nome comune.
Viene sempre scritto a sé stante e non è mai
préceduto dal trattino.
Il marchio come compare all’interno di un testo
Do dolorero Alpiq core faciduis niam.
Do dolorero ALPIQ core faciduis niam.
Do dolorero core faciduis niam.
Nome del marchio combinato con altri termini
Logo Alpiq, sede Alpiq, Gruppo Alpiq
direzione Alpiq, dipendente Alpiq
Don’t
Logo-Alpiq, sede-Alpiq, Gruppo-Alpiq
direzione-Alpiq, dipendente-Alpiq
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 10
3.2 Logo Impiego del logo
Il logotipo Alpiq è il lettering in Alpiq Warm
Orange. Il logotipo comunque non sta
mai solo. È applicato sempre su uno sfondo,
il cosiddetto riquadro.
a L’impiego del logo nella versione su
sfondo blu è pronunciato, spiccato e ci con-
sente di distinguerci chiaramente dalla
concorrenza. La combinazione blu/arancione
presenta un’intensa luminosità e un forte
potere espressivo. Utilizziamo questa versione
del logo quando vogliamo fare appello alla
sfera emotiva dei nostri gruppi target.
b Il logo su sfondo bianco denota maggiore
sobrietà e carattere tecnico. Questa versione
viene utilizzata quando si vuole puntare
sulla funzionalità.
Nelle linee guida è definito per quali applica-
zioni vanno utilizzate le singole versioni.
Diapositiva titolo pres. esterne 26 pt
Luogo, GG.MM.AAAA
Ragione sociale Alpiq, 14 pt
Name Surname
Department
T +41 62 286 12 32
F +41 62 286 12 33
Our ref.: xx
Legal entity
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
Sample address:
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
sample line 1
sample line 2
sample line 3
sample line 1
sample line 2
maximum 10 lines
Legal entity, Any street 1, CH-1234 Any Town
Company Mr John SmithDepartment optional Any Street 1, P.O. Box1234 Any TownSwitzerland
Any Town, xx. month 20xx
Subject
Dear Mr Smith,
consecte molobor accum ea feu feum alis non ullam, vullaorperos dolorti-on henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum in henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam inesem henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modolorem. Dolortion henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, consea vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con
ALPIQ Energy Services Briefumschlag C5 Format: 229 x 162 mm Pantone 7408 U HLC_03_44_08_S_Stationery
Subject:To:
No. of pages:From:Date:
Fax
Dear Mr Smith,¶text¶¶Yours sincerelyLegal entity¶¶¶¶Peter Smith Peter SmithPosition Position
1/x
Name Surname
Department
T +41 00 000 00 00
F +41 00 000 00 00
Our ref.: xx
Legal entity
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 00 000 00 00
F +41 00 000 00 00
www.alpiq.com
Lorem ipsum dolore sit ametP. Mustermann F +41 00 000 00 00C. Musterfrau F +41 00 000 00 00xPeter Smithxx. Month 20xx
Solution personnalisée. Competitive edge. Sostenibilità. Präzision.Partnership.
Optional information
Company name
Any street 1
CH-1234 Any Town
Peter Smith Title
Position
Organisational unit
T +41 62 286 12 32
F +41 62 286 12 33
M +41 62 286 12 33
Legal entity
Any Street
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
a Emotivo: riquadro blu
Per tutti i mezzi di comunicazione che fanno
appello alla sfera emotiva dei gruppi target:
b Funzionale: sfondo bianco
Si utilizza quando lo scopo è soprattutto
informativo:
Carta stampata Carta intestata (tranne biglietti da visita)
Nota
Si applicano direttive speciali nel caso di regali
promozionali e nell’ambito Corporate Fashion.
Si sceglierà il logo a seconda dello sfondo (vedi
rispettive linee guida).
Internet
Pubblicità
Segnaletica PowerPoint
Decorazione di veicoli
Esposizioni & eventi Sponsoring
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 11
Il logo è un elemento importante del
design della marca. E’ uguale per tutti
i settori e in tutti i Paesi. E’ utilizzato
solamente nelle versioni fornite da Alpiq
e non ammette modifiche.
Se per ragioni di carattere tecnico
non è possibile utilizzare le versioni
a colori bisogna usare le versioni
in bianco e nero.
3.2 Logo Versioni
Logo nel riquadro blu
impiego emotivo
Logo su sfondo bianco
impiego funzionale
Versione in bianco e nero
Versione in bianco e nero
Principi di configurazione
La zona di rispetto del logo Alpiq è
pari alla lunghezza totale del logo diviso 5,
che significa che la larghezza della zona
di rispetto intorno al logo è pari a 1/5 la
lunghezza del logo.
In generale il riquadro di sfondo sembra più
largo delle sue dimensioni minime.
x/5 x/5x
x/5
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 12
3.2 Logo Zona di rispetto e riquadro di sfondo
Con il termine «zona di rispetto» si intende
l’area minima vuota intorno al logo. Lo spazio
vuoto, al cui interno non possono comparire
elementi tipografici o grafici (ad eccezione
della coda estesa della «Q»), garantisce la
massima efficacia visiva del logo. Allo stesso
tempo la zona di rispetto (x/5) equivale alle
dimensioni minime del riquadro di sfondo
Alpiq. In generale le dimensioni del riquadro
sono diverse a seconda delle varie esigenze.
Le applicazioni di sponsoring sono un’ecce-
zione e prevedono l’uso di dimensioni legger-
mente modificate (cfr. capitolo 3.3. Dimen-
sioni delle applicazioni di sponsoring).
x/5
x/5
x/5
x/5
Elementi di configurazione
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 13
3.2 Logo Posizionamento sul riquadro di sfondo
Il logo è sempre posizionato a destra,
nell’angolo superiore o inferiore del riquadro
blu. Le uniche eccezioni sono costituite
da speciali applicazioni di sponsoring o da
regali promozionali. La posizione del logo
dipende dall’applicazione e ha come base la
griglia d’impaginazione.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 14
3.2 Logo Dimensioni per formati DIN
Le illustrazioni che seguono spiegano il posi-
zionamento e le dimensioni del logo per i
formati DIN più comuni. Le dimensioni del
logo sono state definite in relazione alle
dimensioni del formato. Le dimensioni del
riquadro di sfondo indicate negli esempi
sottostanti sono indicative e non rilevanti
ai fini delle dimensioni del logo.
Dimensioni del formato Dimensioni del logo
Inferiore a A6 20 mm
A5 /A6 27,5 mm
A4 30 mm
A3 40 mm
A2 45 mm
Formato inferiore a A6
Formato A4 Formato A3
Formato A5/A6
Formato A2
Nota
Si applicano speciali disposizioni
per la carta intestata (vedi rispettive
linee guida).
27,5 7,5 7,520 5 5
30 10 10 40 12,5 12,5
45 15 15
Né le proporzioni, né il font del logo
possono essere modificati.
Non sono consentiti contorni,
ombre ed effetti simili.
Il logo non deve essere posizionato
su sfondi fotografici.
L’area minima vuota attorno al logo
(area di rispetto) non può essere
violata né da elementi tipografici
né da elementi grafici. Vicino al logo
non possono essere sistemati né
descrittori, né estensioni.
Il logo è disposto sempre su
sfondo bianco o Alpiq Blue.
Il logo è sempre posizionato
a destra, nell’angolo superiore o
inferiore del riquadro.
Technical Support
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 15
I file del logo non devono essere modificati
in alcun modo.
3.2 Logo Don’ts
Alpiq _4C.eps
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 16
3.2 Logo Versioni e nomenclatura
Il logo Alpiq è disponibile in forma digitale
per tutti i processi reprografici appropriati.
Questi file non possono essere modificati
o convertiti in altri formati. Fa eccezione
il file master RGB, usato per ricavare file GIF
e JPG delle dimensioni richieste.
Processi reprografici
CO = Colour (a colori)
LA = Line Art (tratto in bianco e nero)
W = White (bianco negativo)
SC = Spot Colour (colore speciale
Pantone)
RGB = Red, Green, Blue (Rosso, Verde, Blu
colori video)
4C = quadricromia (Euroscala)
Formato file
EPS = Encapsulated Postscript
WMF = Windows Metafile
PPT = Microsoft PowerPoint
PNG = Portable Network Graphics
TIF = Tagged Image File Format
DTP
alpiq_4C.eps stampa in quadricromia
alpiq_SC_U.eps stampa in colori speciali, non patinata
alpiq_SC_C.eps stampa in colori speciali, patinata
alpiq_LA.eps stampa in bianco e nero
alpiq_W.eps stampa in negativo
Internet
alpiq_RGBmaster.eps
La produzione di file GIF/JPG
Office
alpiq_TIF_PNG.ppt
alpiq_WMF.ppt presentazioni in PowerPoint
alpiq_CO.wmf stampa a colori
alpiq_LA.wmf stampa in bianco e nero
alpiq_W.wmf stampa in negativo
alpiq_CO.png stampa a colori
alpiq_LA.png stampa in bianco e nero
alpiq_W.png stampa in negativo
alpiq_CO.tif stampa a colori
alpiq_LA.tif stampa in bianco e nero
Principi di configurazione
In linea di principio, il
logo di sponsorizza-
zione dovrebbe essere
trattato come il logo
originale ed essere
sempre posizionato
nella parte destra del
riquadro di sfondo.
Eccezionalmente il
logo può essere centra-
to per garantire le
dimensioni massime
e la visibilità su uno
sfondo piccolo.
La larghezza della zona
di rispetto del logo
di sponsorizzazione è
pari a 1/7 la lunghezza
del logo.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 17
3.3 Applicazioni di sponsoring Quotatura
Nelle applicazioni di sponsoring ci sono altri
criteri da considerare, tra cui la visibilità, lo
spazio disponibile, la gestione dei co-sponsor
e le disposizioni in materia. In occasione di
eventi sponsorizzati da Alpiq, il logo figura
spesso insieme ad altri loghi oppure deve
essere incorporato nel linguaggio di design
dell’evento sponsorizzato o dell’organizza-
zione. Ciò nonostante, la visibilità e la
presenza del logo Alpiq sono di massima
importanza. Laddove possibile, quindi,
il logo per applicazioni di sponsoring
è di dimensioni massime all’interno del
riquadro di sfondo, con una zona di
rispetto minima per le applicazioni di
sponsoring pari a x/7.
Nota
In casi eccezionali (di comune accordo
con Group Communications) il logo può
essere utilizzato su sfondo bianco.
x/7 x x/7
x/7
Fremdmarke marke
Fremdmarke marke
Fremdmarke marke
Co-branding in pubblicità esterne con sfondi chiari
(File logo standard: alpiq_4C.eps)
Esempi di applicazione
Alternative:
File del logo in bianco e nero
In base al colore dello sfondo e al tipo di applicazione,
il logo senza riquadro di sfondo può essere applicato
nella sua versione in bianco e nero.
Co-branding in pubblicità esterne con sfondi chiari
(File logo sponsorizzazione: alpiq_sp_4C.eps)
Co-branding in pubblicità esterne con sfondi scuri
(File logo standard: alpiq_4C.eps)
Fremdmarke marke
Fremdmarke marke
Fremdmarke marke
x 2 x
Zona di rispetto per i file con il logo di
sponsorizzazione (con riquadro di sfondo)
Zona di rispetto per i file con il logo di
sponsorizzazione (senza riquadro di sfondo)
marCa
marCamarCa
marCamarCa
x 2 x
2 x
2 x
2 x
x/3
x/3
x/3
x/3 xmarCa
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 18
Sono disponibili in diversi formati loghi di
sponsorizzazione a colori e in bianco e nero
(vedi pagina 19). Utilizzare dove possibile la
versione con riquadro blu perché ci consente
di distinguerci meglio dagli altri sponsor.
Mantenere la zona di rispetto del logo
sempre libera da qualsiasi altro elemento.
Nota
Il file del logo standard per le applica-
zio-ni di sponsoring è ottimizzato
per dimensioni e proporzioni e offre
la migliore visibilità in situazioni
di co-branding, come illustrato sotto.
3.3 Applicazioni di sponsoring Alpiq nelle pubblicità esterne
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 19
Alpiq _sp_4C.eps
DTP
alpiq_sp_4C.eps stampa in quadricromia
alpiq_sp_SC_U.eps stampa in colori speciali,
non patinata
alpiq_sp_SC_C.eps stampa in colori speciali, patinata
alpiq_sp_LA.eps stampa in bianco e nero
alpiq_sp_W.eps stampa in negativo
Internet
alpiq_sp_RGBmaster.eps
La produzione di file GIF/JPG
Office
alpiq_sp_CO.wmf stampa in quadricromia
alpiq_sp_LA.wmf stampa in bianco e nero
alpiq_sp_W.wmf stampa in negativo
alpiq_sp_CO.png stampa in quadricromia
alpiq_sp_LA.png stampa in bianco e nero
alpiq_sp_W.png stampa in negativo
alpiq_sp_CO.tif stampa in quadricromia
alpiq_sp_LA.tif stampa in bianco e nero
alpiq_sp_W.tif stampa in negativo
3.3 Applicazioni di sponsoring Versioni e nomenclatura
Il logo Alpiq per applicazioni di sponsoring
è disponibile in forma digitale per tutti i rela-
tivi processi reprografici. Questi file non
possono essere modificati o convertiti in altri
formati. Fa eccezione il file master RGB,
usato per ricavare file GIF e JPG delle dimen-
sioni richieste.
Processi reprografici
CO = Colour (a colori)
LA = Line Art (tratto in bianco e nero)
W = White (bianco negativo)
SC = Spot Colour (colore speciale
Pantone)
RGB = Red, Green, Blue (Rosso, Verde, Blu
colori video)
4C = quadricromia (Euroscala)
Formato file
EPS = Encapsulated Postscript
WMF = Windows Metafile
PPT = Microsoft PowerPoint
PNG = Portable Network Graphics
TIF = Tagged Image File Format
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 20
3.4 Font Vista Slab e Vista Sans
Vista Slab e Vista Sans sono i nuovi font
aziendali Alpiq. I font Vista Slab e Vista Sans
hanno le stesse radici e costituiscono un’ec-
cellente combinazione di caratteri. Il design
particolare della forma delle lettere garanti-
sce un alto grado di riconoscimento. I nume-
rosi dettagli, finemente tratteggiati, assi-
curano un’alta qualità di stampa e un’ottima
leggibilità di entrambi i font anche con di-
mensioni piccole del carattere.
Il font Vista Sans fu creato nel 2004 e il Vista
Slab nel 2008, sempre da Xavier Dupré.
Il font con estensione OTCE
Il pacchetto Vista Alpiq si basa sul formato
OpenType e include tutti i caratteri speciali
delle lingue centro-europee.
Rajcgsk5Affidabili, reattivi, propositivi+41 62 286 4500, [email protected]
Vista Slab
Vista Sans
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 21
3.4 Font Vista Slab
Il font Vista Slab compare prevalentemente
nei titoli e all’interno del riquadro in Alpiq
Blue o bianco. Supporta tutte le lingue
centro-europee.
Vista Slab Book
ABCDEFghIjkLMNoPQRSTuVwxyZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Vista Slab Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Vista Slab Book Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Vista Slab Medium Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Le specifiche dettagliate sull’uso del font
Vista Slab sono definite nella linea guida
della specifica applicazione.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 22
3.4 Font Vista Sans
Il font Vista Sans è usato prevalentemente
per il corpo del testo. Grazie a una molteplicità
di pesi e simboli speciali, soddisfa qualsiasi
esigenza tipografica. Supporta tutte le lingue
centro-europee.
Vista Sans Book
ABCDEFGhIJkLMNOPQRSTUVWXyZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Vista Sans Medium
ABCDEFghIjkLMNOPQrSTuVwxyZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Vista Sans Book Italic
abcdeFGhIJkLmnoPqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Vista Sans Medium Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & $ fi fl fi fl g ¤ § @ ();C
Le specifiche dettagliate sull’uso del font
Vista Sans sono definite nella linea guida
della specifica applicazione.
Titolo dell’opuscolo, Vista Slab Book, 22 pt.Sottotitolo, Vista Slab Book, 22 pt.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 23
3.4 Font Lavorare con la grafica tipografica
Il font Vista Slab è utilizzato prevalentemente
per i titoli e per il testo all’interno del riquadro
in Alpiq Blue o bianco (a seconda del mezzo
di comunicazione). Testi introduttivi, corpo del
testo e testo evidenziato sono in Vista Sans.
Generalmente il colore del corpo del testo
su sfondo bianco è l’Alpiq Blue. Il testo
può essere evidenziato in Alpiq Dark Orange,
Alpiq Warm Orange e Alpiq Light Orange.
I titoli apposti sul riquadro color Alpiq Blue
sono di colore bianco e Alpiq Light Blue.
L’introduzione all’inizio di un opuscolo si rivolge al lettore e introduce l’argomento della pubblicazione. E’ in Vista Slab Book di 22 pt. Vengono usate tre sfumature d’arancione – Alpiq Dark orange, Alpiq warm orange e Alpiq Light orange.
I testi introduttivi all’interno di un opuscolo sono in Vista Sans Book 12 pt /6,25 mm.
Il corpo del testo è in Vista Sans Book,
9,25 pt/5 mm.
Se il testo è di dimensioni inferiori a 15 pt
non è trasparente. Riure molorti smodio erat.
drercip elissit volore te dolor ipit la commo-
dolor irit venim quis nullum diam dio commy
nonsed ma. unt velenis nonsed dio dolum
sandre dolummy num ullummy nulla feugue
te del eu feumsan.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 24
3.4 Font grafica tipografica all’interno del riquadro
I messaggi chiave, i testi introduttivi, i pas-
saggi importanti o i titoli possono essere evi-
denziati nei colori primari Alpiq Dark Orange,
Alpiq Warm Orange e Alpiq Light Orange. Non
bisogna modificare l’ordine dei colori (dal-
la tonalità più scura alla tonalità più chiara).
Figurano sempre tutti e tre insieme e sono
equamente ripartiti. Generalmente viene ap-
posto sulla fotografia anche il riquadro. Al
suo interno il testo che non è evidenziato in
arancione può essere trasparente.
L’immagine sottostante trapela attraverso
la grafica. ll testo all’interno del riquadro ha
caratteri di grandi dimensioni. Se però è di
dimensioni inferiori a 15 pt non è trasparen-
te, ma nel colore secondario Alpiq Light Blue.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 25
3.4 Font Comunicazioni d’ufficio e Internet
Il carattere Verdana è stato scelto come font
per la comunicazione d’ufficio e le applica-
zioni a video (Internet). Verdana è un font di
sistema disponibile e intercambiabile tra
tutte le piattaforme tecniche.
E’ stato creato specificamente per la visualiz-
zazione a schermo, in quanto la sua larghezza
e la spaziatura generosa ne assicurano una
buona leggibilità. Il carattere Verdana è com-
patibile con Unicode.
Verdana regular
ABCDeFgHiJkLMNOPqrSTuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 & $ fi fl fi fl g § @ ();C
Verdana Bold
abcdefghijklmnopqrStuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 & $ fi fl fi fl g § @ ();C
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 26
3.4 Font Font non latini – cirillico, greco
Alpiq è un’azienda internazionale che realiz-
za pubblicazioni in molte lingue. Come ca-
rattere aziendale per le regioni in cui si parla-
no lingue che utilizzano l’alfabeto cirillico
o greco è stato scelto il font Fedra.
Il font Fedra Serif B viene usato al posto
del font Vista Slab. Il Fedra Sans sostituisce
il Vista Sans. Il carattere contemporaneo
del Fedra ben si addice alla famiglia di carat-
teri Vista.
I titoli e il testo nel riquadro sono in
Fedra Serif B Book, Fedra Serif B
Book Italic, Fedra Serif B Medium,
Fedra Serif B Medium Italic.
I font principali usati per il testo sono:
Fedra Sans Book, Fedra Sans Book Italic, Fedra
Sans Medium e Fedra Sans Medium Italic.
Fedra Serif B
Latino Greco Cirillico
Latino Greco Cirillico
Fedra Sans
Alpiq Dark Orange
Pantone C * 1595
Pantone U ** 166
CMyk C0 M75 y100 k0
RGB R250 G98 B0
Binhex FA6200
RAL 050 50 70
NCS S 1080-y60R
Scotchcal Opaque 100-266
Scotchcal Translucent 3630-44
Alpiq warm Orange
Pantone C 138
Pantone U 7408
CMyk C0 M50 y100 k0
RGB R255 G148 B0
Binhex FF9400
RAL 060 60 80
NCS S 1080-y30R
Scotchcal Opaque 100-717
Scotchcal Translucent 3630-74
Alpiq Light Orange
Pantone C 124
Pantone U 7406
CMyk C0 M30 y100 k0
RGB R252 G193 B0
Binhex FCC100
RAL 070 70 80
NCS S 0580-y20R
Scotchcal Opaque 100-25
Scotchcal Translucent 3630-125
Alpiq Blue Pantone 2965 RAL 250 20 20
CMyk C* C100 M60 y30 k50 NCS S 7020-R80B
CMyk U** C100 M70 y25 k50 Scotchcal Opaque 100-27
RGB R5 G47 B67 Scotchcal Translucent 3630-137
Binhex 052F43
Bianco
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 27
3.5 Colori Colori primari
I colori primari costituiscono l’aspetto distin-
tivo di Alpiq. In combinazione con le tonalità
di arancione dai contrasti vivaci, l’Alpiq Blue,
tonalità tenue, e bianco, tonalità neutra,
esprimono l’energia sprigionata dal marchio.
I colori Alpiq Blue e bianco sono usati per
lo sfondo del riquadro. Alpiq Warm Orange è
il colore del logo. I colori Alpiq Dark Orange,
Alpiq Warm Orange e Alpiq Light Orange
sono usati per evidenziare parti di testo.
* Coated (patinato)
** Uncoated (non patinato)
Alpiq warm grey
Pantone C* Warm Grey 9
Pantone U** Warm Grey 8
CMyk C* C0 M10 y20 k55
CMyk U** C0 M10 y20 k50
RGB R160 G150 B137
Binhex A09689
RAL 100 60 05
NCS S 5005-y50R
Scotchcal Opaque 100-467
Scotchcal Translucent 3630-71
Alpiq warm green
Pantone C* 451
Pantone U** 4505
CMyk C* C35 M30 y65 k10
CMyk U** C35 M30 y70 k5
RGB R170 G180 B100
Binhex AAB464
RAL 095 60 30
NCS S 4020-G90y
Scotchcal Opaque 100-728
Scotchcal Translucent 3630-149
Alpiq Cool green
Pantone 625
CMyk C* C40 M0 y50 k40
CMyk U** C40 M0 y60 k40
RGB R90 G150 B100
Binhex 5A9664
RAL 170 50 15
NCS S 4030-B90G
Scotchcal Opaque 100-27
Scotchcal Translucent 3630-156
Alpiq Light Blue
Pantone C* 7468
Pantone U** 633
CMyk C* C95 M10 y10 k30
CMyk U** C95 M0 y15 k25
RGB R0 G119 B173
Binhex 0077AD
RAL 230 50 35
NCS S 3050-B
Scotchcal Opaque 100-123
Scotchcal Translucent 3630-147
80 % 60 % 40 % 20 % 80 % 60 % 40 % 20 % 80 % 60 % 40 % 20 % 80 % 60 % 40 % 20 %
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 28
3.5 Colori Colori secondari
I colori secondari sono tenui e sono un com-
plemento ideale ai vivaci colori primari. Alpiq
Light Blue, Alpiq Cool Green, Alpiq Warm
Green e Alpiq Warm Grey riflettono le tonali-
tà del paesaggio alpino svizzero. Vengono
usati principalmente per l’infografica e le
tabelle. L’Alpiq Light Blue viene utilizzato
prevalentemente per il testo del riquadro.
Le gradazioni dei colori secondari forniscono
generalmente un’ampia gamma di sfumature
che soddisfano le esigenze cromatiche delle
varie applicazioni.
* Coated (patinato)
** Uncoated (non patinato)
1 unità = 5 × 5 mm
= area di testo
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 29
3.6 Principi di impaginazione griglia
La griglia costituisce la base delle applicazio-
ni a stampa. L’origine della griglia è sempre
l’angolo superiore destro. La griglia di base
è sempre di 5 × 5 mm, indipendentemente
dal formato.
0
5
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 30
3.6 Principi di impaginazione Riquadro
Il riquadro Alpiq fa da sfondo al logo e viene
usato come elemento di design. Le dimensioni
minime del riquadro sono 50 × 30 mm. Le
dimensioni massime coprono l’intera area di
testo. In generale, all’interno della griglia
di 5 mm le dimensioni del riquadro sono varia-
bili. Più lati del riquadro possono coincidere
con i margini dell’area di testo. Il riquadro può
essere al vivo su un lato della pagina.
In generale va utilizzato il riquadro color
Alpiq Blue. In casi eccezionali si può utilizzare
il logo (a seconda del mezzo di comunicazione)
anche su sfondo bianco. Per un’ampia gamma
di applicazioni specifiche sono state definite
dimensioni fisse del riquadro, descritte nelle
rispettive linee guida.
Dimensioni minime Dimensioni massime
Dimensioni variabili
entro la griglia
Al vivo su un lato
Elementi di configurazione
La luce ha un ruolo chiave nelle immagini: il suo uso particolare è il denominatore comune dello stile fotografico Alpiq. La luce è una manifestazione visibile dell’energia e come tale crea spazi dinamici e vigore espressivo. Infonde energia e contribuisce a creare un’atmosfe-ra unica e significativa. Questo è ciò che chiamiamo «shining power».
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 31
3.7 Stile delle immagini Introduzione al concetto di «shining power»
Le pagine che seguono introducono il concet-
to di «shining power» delle immagini Alpiq
e illustrano i vari ambiti di applicazione. Le
immagini Alpiq comprendono panorami
evocativi, fotografie dei nostri collabora-
tori, fotografie industriali, fotografie
di prodotto e rappresentazioni astratte
dell’energia.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 32
Nella nostra fotografia panoramica catturia-
mo gli effetti di luce atmosferici ed evocativi.
Possono essere i riflessi della luce sull’acqua,
sulla neve oppure parti di metallo o superfici
lucenti; effetti di luce di contrasto, p. es. aree
scure e chiare in una stessa composizione;
impianti lucenti, illuminati o vedute di una
città di notte.
3.7 Stile delle immagini Panorami evocativi
Nota
I panorami evocativi vengono usati
nella comunicazione dove è preponde-
rante l’apporto visivo ed esprimono:
• «shining power»
• sensazione di leadership e tradizione
• prospettive panoramiche
• forza
Evitare tramonti accesi
con l’intero spettro
cromatico.
Evitare angolature di
90 dradi oppure assicu-
rare la riconoscibilità
del soggetto. Evitare
prospettive dal basso.
Evitare immagini in
bicromia, sfumature di
colore, collage e qual-
siasi fotomontaggio
(p. es. aggiungendo
elementi).
Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 33
Le origini di Alpiq sono svizzere. Siamo orgo-
gliosi delle nostre radici e mostriamo i nostri
impianti, edifici e pali elettrici in ambienta-
zioni svizzere ed europee. Gli ambienti natu-
rali rafforzano l’espressività potente delle
3.7 Stile delle immagini Panorami evocativi
immagini. In linea generale, i soggetti delle
immagini sono raffigurati nella loro totalità.
La prospettiva ampia esprime chiarezza
e serenità.
Don’ts
Evitare soggetti in posa
e immagini di gruppo
che sembrano foto di
classe.
L’attenzione principale di
questa categoria di immagini
dovrebbe essere focalizzata
sui dipendenti, e la macchi-
na fotografica dovrebbe
esprimere il punto di vista
di un collega.
Evitare i filtri colorati
e le manipolazioni di
colore.
ALPIQ-28.04.09-01-01.tif ALPIQ-28.04.09-02-01.tif
ALPIQ-28.04.09-03-01.tif ALPIQ-28.04.09-04-01.tif
ALPIQ-28.04.09-05-01.tif ALPIQ-28.04.09-01-04-B1.jpg
Rast-Shooting: Indumo
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 34
E’ la luce che crea l’effetto dell’energia nelle
fotografie Alpiq che ritraggono persone. Par-
ticolari come riflessi su superfici, lampi di
luce e illuminazione in controluce esprimo-
no calore e una sensazione di pragmatismo.
Alpiq ritrae le persone nel momento in cui
sono dedite a ciò in cui riescono meglio.
Nei loro uffici, nei siti, con partner d’affari
o mentre installano sistemi. La macchina
fotografica diventa una compagna, l’osser-
vatore una parte della squadra. La prospet-
tiva è naturale ed evita le esagerazioni.
Illustrando soggetti umani ritraiamo anche
il nostro ambiente di lavoro. Diamo un’idea
della tecnologia con cui lavoriamo, delle
macchine e dei sistemi mentre facciamo
vedere l’atmosfera che regna nella nostra
struttura aziendale.
3.7 Stile delle immagini Le persone in primo piano
Nota
Le immagini che ritraggono i collaboratori
Alpiq sono usate per trasmettere la
sensazione di competenza ed esprimono:
• collaborazione e integrazione
• un ambiente di lavoro naturale
• affidabilità e motivazione, coinvolgen-
do l’«osservatore» come testimone
Evitare ritratti in studio.
Evitare finzioni o pose; non
usare utensili o altri acces-
sori fuori dal loro contesto.
Attenersi sempre alle nor-
me di sicurezza.
Evitare filtri, effetti
evanescenti e la sfoca-
tura di movimento.
IMG_2807.JPG IMG_2828.JPG
IMG_2831.JPG IMG_2846.JPG
IMG_2861.JPG IMG_2869.JPG
Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 35
Utilizziamo sia la fotografia in bianco e nero,
sia la fotografia a colori. Ciò che accomuna e
distingue lo stile dei nostri ritratti è l’uso parti-
colare della luce. Cogliamo le particolarità di
ognuno mettendone in risalto le caratteristi-
che personali. Quando ritraiamo le persone
che lavorano per noi, si trovano nel loro am-
biente di lavoro naturale, in situazioni reali-
stiche. Non recitano né si mettono in posa,
ma hanno la loro espressione naturale.
3.7 Stile delle immagini Le persone in primo piano / ritratti
Nota
I ritratti hanno un ruolo chiave in campo
pubblicitario, in quanto riflettono il carat-
tere individuale e l’espressione naturale
della persona raffigurata.
Evitare l’utilizzo indi-
scriminato del flash.
Evitare ambientazioni
piatte tono su tono.
Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 36
La nostra fotografia industriale è caratteriz-
zata dall’uso della luce come strumento
espressivo: traspone l’energia a livello visivo
3.7 Stile delle immagini Fotografie industriali
creando effetti d’enfasi all’interno delle
composizioni. Il contrasto di luce e ombra
crea un’atmosfera di grande effetto.
Nota
I soggetti industriali vengono usati
per trasmettere la sensazione di abilità
ed esprimono:
• qualità e precisione
• viste grandangolari ad effetto di
determinati elementi tecnici
Evitare sfondi mossi nei
primi piani. L’attenzione
deve concentrarsi su un
unico soggetto.
Evitare fotografie poco
chiare. Scegliere la giu-
sta angolazione per dare
tridimensionalità al
soggetto.
Evitare un uso eccessivo del flash
e non scattare fotografie in condizioni
di cattiva illuminazione.
Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 37
3.7 Stile delle immagini Fotografie industriali / primi piani
Le fotografie in primo piano con un’illumina-
zione particolare vogliono sottolineare la
precisione che caratterizza il nostro lavoro. Le
superfici metalliche lucide e i contrasti di
luce contribuiscono a creare un forte impatto
visivo. Rientrano in questa categoria anche i
primi piani dell’acqua che, ritraendo uno degli
elementi principali delle centrali idroelettri-
che, possono essere usati per integrare le
immagini grandangolari di dighe e generatori.
Nota
I primi piani dei soggetti industriali ven-
gono usati per trasmettere l’idea della
competenza specialistica ed esprimono:
• dettagli tecnici specifici
• qualità e precisione
• la forza della natura
Evitare immagini piatte
in cui il soggetto non
risulti chiaro.
Evitare sfondi mossi che distraggono. Evitare effetti di luce e
ritagli che non esprimo-
no qualità.
Evitare un uso eccessivo
del flash.
Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 38
La fotografia suggestiva è parte delle imma-
gini di prodotto Alpiq. ha un approccio affet-
tivo rispetto al soggetto raffigurato, senza
che vada perduta la sensazione di qualità e
precisione. Presenta il soggetto nel suo
ambiente e può fare da complemento alla
fotografia di prodotto nella relativa cate-
goria funzionale.
3.7 Stile delle immagini Fotografia di prodotto suggestiva
Nota
La fotografia di prodotto di questo tipo
può comparire su copertine di opuscoli
di prodotto e sulle note informative
(fact sheet).
Ottimizzazione dello sfondo
Evitare elementi di di-
sturbo nello sfondo che
distolgano l’attenzione
dal prodotto.
Evitare sfondi di colore
grigio scuro o bianco.
Evitare sfondi mossi. Assicurare sempre suffi-
ciente contrasto tra lo
sfondo e il prodotto.
Mantenere gli sfondi il più neutri possibile. Ottimizzazione del colore regolando la saturazione.
Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 39
3.7 Stile delle immagini Fotografia di prodotto funzionale
Il compito principale delle immagini di prodot-
to funzionali è rappresentare il prodotto, o
una parte di esso, quanto più autenticamente
e dettagliatamente possibile. E’ importante
mantenere i colori naturali. E’ vietata la mani-
polazione delle immagini per mezzo di filtri
di colore. La distribuzione uniforme della
luce evidenzia la tridimensionalità del sog-
getto raffigurato.
Nota
Le immagini funzionali sono usate nelle
pagine interne dei cataloghi, nelle sche-
de di prodotto e nelle note informative
(fact sheet).
Processo di ottimizzazione dell’immagine
Evitare sfondi colorati
artificialmente o com-
pletamente bianchi.
Evitare gradazioni
di colore artificiali o
effetti filtro.
I prodotti devono
essere ritagliati e posi-
zionati su uno sfondo
nero al 15 %.
Evitare orizzonti artifi-
ciali o altre gradazioni.
Evitare di accorpare in
un’unica immagine pro-
dotti diversi (a meno che
siano parti imprescindi-
bili di un unico sistema).
Fotografia originale Fase 1 L’immagine viene
ritagliata.
Fase 2 L’immagine viene
posizionata su uno sfondo
nero al 15 %.
Fase 3 Ridimensionamento
del soggetto per adattarlo
al formato.Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 40
3.7 Stile delle immagini Fotografia di prodotto funzionale
I componenti sono fotografati con un’elevata
profondità di fuoco, quindi ritagliati e posi-
zionati su uno sfondo nero al 15 %. L’angola-
zione dell’immagine esalta le caratteristiche
naturali del prodotto (p. es. la sua posizione
effettiva in una macchina o in un sistema)
e aiuta a comprenderne l’utilizzo. Le inqua-
drature di 90 gradi fanno sembrare piatto
l’oggetto e non sono pertanto consigliabili.
Se i prodotti devono essere raffigurati da una
prospettiva naturale, l’angolazione dell’in-
quadratura è di 45 gradi. Se necessario è pos-
sibile ridimensionare l’immagine attenendosi
alle specifiche definite nella linea guida per
gli opuscoli a stampa.
Nota
I soggetti sono ritagliati e posizionati
su uno sfondo nero al 15 %. Non sono
ammesse ombre, gradazioni di colore
o altri effetti, né sfondi colorati.
Evitare immagini di
sfondotroppo scure
per il riquadro di
colore Alpiq Blue.
Evitare immagini di
sfondo che non siano
di natura astratta.
Don’ts
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 41
In alcune applicazioni il riquadro blu copre
un’ampia porzione di pagina. In questo caso
utilizziamo come sfondo immagini astratte.
L’immagine trapela attraverso la grafica e
arricchisce la composizione. E’ il messaggio
ad essere al centro dell’attenzione. Le imma-
gini astratte sono create da effetti di luce
atmosferica o da dettagli di apparecchiature
3.7 Stile delle immagini Immagini astratte dell’energia
tecniche. Generalmente appaiono luminose
e ariose. Possono essere usate per sequenze
animate e traducono in immagini l’energia
insita in Alpiq.
Trolleybusfahrleitungen Verkehrsbetriebe Stadt Zürich, VBZ
Ore dolore commy nonsectem dolor ilit Alisiminhend
Legal entity
Any Street 1
CH-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
Lorem ipsum dolorSit amet consequat inmeral
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Geschäftsbericht 2009
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Technische Daten
Produkt Beschreibung Masse Preis/Stk.
Holding stet clita kasd no sea 30 12.00 CHF
Atel lorem deum eterna 25 4.00 CHF
Installationstechnik dolor sit amet labore 136 5.20 CHF
Energie amet et consetetur 8 169.00 CHF
Kummler consiste magnum dui 12 6.00 CHF
Mauerhofer drama classicus 125 7.95 CHF
Elektroline pluralis et nubis dolim 35 6.30 CHF
Total 332.60 CHF
Lorem ipsum dolor
• 400 MW adming ent alit prat, corperi
2 x 142 MW ipisisis nim nonse do
• 2,2 Mrd. hWh con vullum ad
• ilismol oreet, veliquis at am duip eum
460 000 augiamcore
Ad ming ent alit prat, corperit elis at wisl
in ut num incilis am duip eum iusuisit
lore dit nostion ut ipisisis nim nonse do.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 42
1 Per le dimensioni si veda la linea guida sugli opuscoli a stampa.
3.7 Stile delle immagini Contenuto e combinazioni con il riquadro
Nel fotografare nuovi soggetti è bene tenere
a mente come è strutturata la copertina degli
opuscoli: il riquadro può coprire l’immagine
per un terzo nella sua parte superiore.
Pertanto dovrebbe essere previsto suffi-
ciente spazio intorno al soggetto principale
dell’immagine.
Nota
Per avere informazioni più accurate
sull’utilizzo delle immagini in parti-
colari applicazioni si consiglia di
leggere le relative linee guida (p. es.
opuscoli a stampa).
Contenuto delle immagini
Combinazione con il riquadro sulle copertine degli opuscoli 1
Funzione comunicativa
Funzione comunicativa
Funzione informativa
Funzione informativa
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 43
requisiti per le immagini future
• devono essere espressione della marca e rifletterne il posizionamento
• devono essere conformi alle immagini Alpiq in stile «shining power»
• devono rispettare i principi di configurazione e le dimensioni del riquadro
• devono proporre una delle tematiche visive di Alpiq
• tecnicamente, le immagini devono soddisfare i requisiti di vari mezzi di
comunicazione, tra cui stampa, Internet, eventi, ecc.
Criteri generali
• colore autentico e naturale
• grande profondità di fuoco
• deve essere soddisfatto almeno
uno dei criteri sottostanti
Luce
• ambientazione con situazioni di
luce variabile, p. es. zone d’ombra
e zone illuminate
• ambientazioni con luce atmosferica
• alternarsi di luce e ombra
• illuminazione in controluce
• scintille di luce
• riflessioni della luce nella composi-
zione (non aggiunte artificialmente)
• scene e ambientazioni notturne
illuminate in modo naturale
• spazi luminosi
• luce calda
• componenti modellati tridimensio-
nali (nella fotografia di prodotto)
• colore naturale
• leggera desaturazione, per esempio
per evitare tonalità accese di blu
nel cielo
Don’ts (riassunto)
• colori artificiali, filtri colorati,
bicromia e altri effetti
• scarso contrasto, immagini
con illuminazione debole
• manipolazione delle imma-
gini con effetti artificiali
come riflessi, sfumature di
colore, ecc.
• soggetti disordinati e sfondi
mossi
• fotomontaggi e collage
• ricorso eccessivo a sfocature
di movimento ed elementi
artificiali risultanti dal
tempo di esposizione
• immagini con soggetti
chiaramente in posa (p. es.
foto di gruppo)
• immagini che diventano
irriconoscibili a causa
dell’eccessivo ritaglio
• inquadrature dal basso e
fotografie aeree da prospet-
tive di 90 gradi che non
assicurano la riconoscibilità
del motivo
• orizzonti artificiali
Prospettiva e criteri di composizione
Per paesaggi suggestivi:
• grandangolare o panoramica
• taglio orizzontale
• equilibrio e chiarezza
Per mettere i nostri collaboratori al
centro dell’attenzione:
• sono possibili molte prospettive,
purché siano naturali e riflettano
il punto di vista di un collega o di
un partner
• vitalità e dinamicità
• fotografia ideale con due o più
persone
Per soggetti industriali:
• grandangolare per spazi ampi
e padiglioni
• dettagli in primo piano
• struttura chiaramente definita
• fuoco singolo
Per la fotografia di prodotto
funzionale:
• dettagli in primo piano
• fuoco singolo
• importanza della tonalità dello
sfondo
3.7 Stile delle immagini Checklist dei criteri
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 44
3.8 Tono di voce La nostra tonalità
Il «come» è spesso altrettanto im-
portante del «cosa»: i testi non solo
forniscono informazioni, ma parlano
anche alle emozioni delle persone.
Queste sensazioni rimangono più a
lungo nella memoria dei destinatari
rispetto alle scarne informazioni.
Parliamo di Alpiq in una determinata
tonalità – o meglio: la facciamo risuo-
nare. Questa tonalità deriva diretta-
mente dai valori del brand:
Chi scrive o parla a nome di Alpiq do-
vrebbe osservare alcune regole stili-
stiche fondamentali in base alle quali
comunichiamo informazioni e valori.
Nasce così un timbro unico e «azien-
dale» che rende Alpiq inconfondibile.
Le tre pagine seguenti spiegano i valo-
ri centrali di Alpiq e come si traducono
a livello di linguaggio. Riassumiamo
le caratteristiche più importanti della
nostra azienda facendole confluire in
una tonalità che ci rende riconoscibili
e inconfondibili.
E’ stata pubbliicata separatamente
una linea guida complessiva sul tono
di voce.
affidabili
reattivi
propositivi
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 45
3.8 Tono di voce Come si esprime l’affidabilità?
Autentico e vero
Le nostre radici sono nelle Alpi. Essen-
do un’azienda svizzera, per natura
abbiamo standard elevati di qualità,
precisione, indipendenza e traspa-
renza. Per esperienza sappiamo che
i presupposti fondamentali per in-
staurare rapporti di lavoro a lungo
termine sono la vicinanza, la fiducia
e l’impegno comune.
Si può fare affidamento su Alpiq –
da ogni punto di vista
L’affidabilità si crea facendo ciò che
si dice e viceversa. Alpiq comunica in
modo sincero, schietto e trasparente.
Guardiamo il nostro interlocutore
negli occhi. Diciamo il nostro parere
e motiviamo le nostre opinioni.
Chi è credibile non ha bisogno di
superlativi. Non abbiamo neanche
bisogno di screditare i nostri concor-
renti e i loro prodotti. E non si tratta
certo di spiegare alla gente quanto
siamo bravi. Parliamo invece di politi-
ca, economia, scienza e cultura in un
tono che rimane sempre credibile.
All’origine dell’affidabilità c’è la chia-
rezza: utilizziamo frasi dalla struttura
chiara e semplice e l’espressione più
comprensibile, la parola più breve, il
paragone più calzante. Per esprimere
concetti complicati spesso è necessa-
rio riflettere un po’ di più prima di
scrivere. Ne vale però sempre la pena
nel momento in cui leggendo si in-
staura un rapporto di fiducia.
autentico e vero
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 46
3.8 Tono di voce Come si esprime la reattività?
Diretto e vivace
La fornitura d’energia è un’attività
che riguarda molti gruppi di interesse,
ciascuno con i propri desideri, le pro-
prie richieste e le proprie esigenze. Ai
nostri azionisti rispondiamo creando
una rendita adeguata, ai nostri clien-
ti e partner fornendo loro energia in
modo affidabile e all’ambiente con
una gestione efficiente delle risorse.
Alpiq ascolta e dà risposte
Chi risponde si assume delle respon-
sabilità: noi veniamo giudicati dalle
nostre risposte. Per questo è ancora
più importante che ascoltiamo atten-
tamente. Alpiq è attenta e ha l’udito
fino. Vogliamo capire esattamente le
esigenze dei nostri partner e dialoga-
re con loro in modo lineare e diretto.
Ascoltare – e poi dire la cosa giusta.
Capire – e poi fare la cosa giusta secon-
do coscienza. Questo è ciò che inten-
diamo per reattività. Ci poniamo con
rispetto di fronte alle persone: alla
loro personalità, ai loro desideri, alle
loro esigenze, alle loro competenze e
alle loro opinioni divergenti. Per que-
sto il nostro linguaggio ha uno stile
sobrio che non contempla stravaganze.
Evitiamo costruzioni eccessivamente
complesse, il linguaggio burocratico o
il gergo di marketing.
Impegnarsi significa esporsi. Il vero im-
pegno coinvolge una persona nella sua
interezza e quindi si ripercuote anche
a livello emotivo. Quando siamo con-
vinti di qualcosa vorremmo convincere
anche gli altri. Coltiviamo quindi un lin-
guaggio parlato e scritto vivace, in cui
ogni tanto compare un punto esclama-
tivo o un punto di domanda.
diretto e vivace
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 47
3.8 Tono di voce Come si esprime la proposività?
Incisivo e concreto
È da più di cento anni che Alpiq scri-
ve la storia dell’energia in Svizzera.
Dalle conoscenze e dalle competenze
imprenditoriali così acquisite nasce la
passione con cui affrontiamo sempre
nuove sfide. Ci piace prendere l’inizia-
tiva e indicare nuovi modi di vedere e
di procedere. Siamo pronti a cogliere
le opportunità per trasformarle in
soluzioni: soluzioni che fanno progre-
dire noi e i nostri partner.
Alpiq ha il coraggio di intraprendere
nuove strade
La nostra lingua trasmette concre-
tezza, consapevolezza e intelligen-
za. Ci esprimiamo in modo incisivo
e concreto. Un linguaggio incisivo
comprende anche una certa dose di
ripetizioni. Ripetiamo i nostri mes-
saggi più importanti in luoghi diversi
in modo che possano imprimersi e
sviluppare la loro efficacia.
Condensiamo le nostre affermazioni,
conferendo energia e urgenza alle
parole di Alpiq. Siamo cristallini nella
nostra comunicazione e non parliamo
a vanvera: come con le risorse energe-
tiche, usiamo con parsimonia l’atten-
zione dei nostri interlocutori.
Oltre 100 anni di imprenditoria ci
danno stabilità e forza. Possiamo così
aprirci anche verso l’esterno, senza do-
ver temere per la nostra identità. Per-
cepiamo l’incontro con altre persone e
altre culture non come una minaccia,
ma come un arricchimento. Adeguiamo
la nostra comunicazione alla situazio-
ne e al nostro interlocutore. Il futuro
parla molte lingue diverse. Rimaniamo
aperti e verifichiamo continuamente il
nostro atteggiamento linguistico.
incisivo e concreto
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 48
3.9 Specifiche della carta
heaven 42 e Superset Snow sono
i tipi di carta usati da Alpiq.
heaven 42
Questa carta patinata e leggermente
opaca è stata scelta da Alpiq per le
applicazioni a stampa. Rispetto ad
altri tipi di carta ha un elevato punto
di bianco. La bianchezza della carta
favorisce la riproduzione brillante dei
colori e delle fotografie.
grammature della carta
• per copertine di opuscoli: 250 g/m²
• per le pagine interne:
– fino a 24 pagine: 150 g/m²
– più di 24 pagine: 135 g/m²
• per biglietti da visita: 280 g/m²
• per cartoline: 250 g/m²
• per inviti: 250 g/m²
Superset Snow
Questa carta offset opaca non pati-
nata è stata scelta da Alpiq per la
carta intestata. La carta Superset
Snow si abbina perfettamente alla
heaven 42 per il punto di bianco
altrettanto elevato.
grammature della carta
• per carta intestata: 80 g/m²
• per buste: 120 g/m²
Entrambi i tipi di carta sono
certificati FSC.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 49
4.0 Architettura di marca Panoramica
L’architettura di marca assicura un’allocazio-
ne efficace e strategica del valore di marca
in quanto ordina le marche esistenti e quelle
future in una struttura sostenibile. Alpiq
persegue una strategia monomarca. L’obiet-
tivo è di utilizzare la marca comune in modo
coerente in tutte le attività aziendali e stabi-
lire così un forte profilo a livello di gruppo.
Alpiq ha un’architettura di marca che si arti-
cola in quattro livelli. A ogni livello corrispon-
de uno specifico tipo di relazione tra marca
principale e marca secondaria. Un albero
decisionale determina l’allocazione delle
offerte o delle marche ai diversi livelli.
uNA SOCieTà DeL gruPPO ALPiq
Livello 1: integrazione
Le società e i loro rami di attività si
presentano e comunicano con l’identità
di marca Alpiq.
EstensioneLivello 2: estensione
Estensione della marca Alpiq, con un de-
scrittore supplementare. Può trattarsi
di un riferimento geografico se vantaggioso
in termini di comunicazione con i gruppi
target.
Livello 3a: aggiunta visiva
Per rami d’attività che pur sfruttando il brand
design Alpiq hanno bisogno di un nome
indipendente ai fini di una comunicazione
di successo.
Livello 3b: aggiunta del nome
Nel caso di marche secondarie indipendenti
il nome Alpiq può essere usato come aggiunta
per accrescerne la credibilità e svolgere la
funzione di marca di riferimento.
Livello 4: separazione
Questo livello viene utilizzato se il collega-
mento con Alpiq è fonte di conflitti tra marche
principali. Si evita un collegamento visibile
con Alpiq.
Alpiq Descriptor Legal Entity, 11 pt Title of presentation, 01.05.2009 16
Circle diagram, two line headline, 22 pt
Indication of source, 12 pt
seg. 5
seg. 4
seg. 1
seg. 1
seg. 1
segm. 5
segm. 4
segm. 1
segm. 2
segm. 3
segm. 1
segm. 2
segm. 3
segm. 4
segm. 5
Diapositiva titolo pres. esterne 26 pt
Luogo, GG.MM.AAAA
Ragione sociale Alpiq, 14 pt
Name Surname
Department
T +41 62 286 12 32
F +41 62 286 12 33
Our ref.: xx
Legal entity
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
Sample address:
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
sample line 1
sample line 2
sample line 3
sample line 1
sample line 2
maximum 10 lines
Legal entity, Any street 1, CH-1234 Any Town
Company Mr John SmithDepartment optional Any Street 1, P.O. Box1234 Any TownSwitzerland
Any Town, xx. month 20xx
Subject
Dear Mr Smith,
consecte molobor accum ea feu feum alis non ullam, vullaorperos dolorti-on henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum in henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam inesem henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modolorem. Dolortion henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, consea vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con
Nome dell’edificioSottotitolo
Reception
Copertina dell’opuscolo Sottotitolo
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 50
4.0 Architettura di marca Livello 1: integrazione
Name Surname
Department
T +41 62 286 12 32
F +41 62 286 12 33
Our ref.: xx
Legal entity
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
Sample address:
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
sample line 1
sample line 2
sample line 3
sample line 1
sample line 2
maximum 10 lines
Legal entity, Any street 1, CH-1234 Any Town
Company Mr John SmithDepartment optional Any Street 1, P.O. Box1234 Any TownSwitzerland
Any Town, xx. month 20xx
Subject
Dear Mr Smith,
consecte molobor accum ea feu feum alis non ullam, vullaorperos dolorti-on henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum in henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam inesem henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modolorem. Dolortion henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, consea vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con
Zusatz
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Zusatz
Name Surname
Department
T +41 62 286 12 32
F +41 62 286 12 33
Our ref.: xx
Legal entity
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
Sample address:
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
sample line 1
sample line 2
sample line 3
sample line 1
sample line 2
maximum 10 lines
Legal entity, Any street 1, CH-1234 Any Town
Company Mr John SmithDepartment optional Any Street 1, P.O. Box1234 Any TownSwitzerland
Any Town, xx. month 20xx
Subject
Dear Mr Smith,
consecte molobor accum ea feu feum alis non ullam, vullaorperos dolorti-on henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum in henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam inesem henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modolorem. Dolortion henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, consea vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con
Estensione
Copertina dell’opuscoloSottotitolo
Estensione
Estensione
Nome dell’edificioSottotitolo
Reception
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 51
4.0 Architettura di marca Livello 2: estensione
uso dell’estensione del nome Settore Si/No Commenti
Segnaletica No Eccezione: cartello d’ingresso o totem
Pubblicità Si
Sponsorizzazioni No Eccezione: pubblicità di sponsoring
Applicazioni a
stampa
Si Posizionata sulla copertina o sul retro
di copertina
Carta intestata Si
PowerPoint No
Internet No
Generalmente l’estensione è a sinistra, alli-
neata sulla stessa riga del logo Alpiq.
Quando non è possibile è posizionata sotto
il logo. L’estensione non è mai unita al logo.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 52
Il logo Alpiq è sostituito dal nome della
marca secondaria nel design Alpiq.
4.0 Architettura di marca Livello 3a: aggiunta visiva
Alpiq Descriptor Legal Entity, 11 pt Title of presentation, 01.05.2009 16
Circle diagram, two line headline, 22 pt
Indication of source, 12 pt
seg. 5
seg. 4
seg. 1
seg. 1
seg. 1
segm. 5
segm. 4
segm. 1
segm. 2
segm. 3
segm. 1
segm. 2
segm. 3
segm. 4
segm. 5
Diapositiva titolo pres. esterne 26 pt
Luogo, GG.MM.AAAA
Ragione sociale Alpiq, 14 pt
Name Surname
Department
T +41 62 286 12 32
F +41 62 286 12 33
Our ref.: xx
Legal entity
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
Sample address:
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
sample line 1
sample line 2
sample line 3
sample line 1
sample line 2
maximum 10 lines
Legal entity, Any street 1, CH-1234 Any Town
Company Mr John SmithDepartment optional Any Street 1, P.O. Box1234 Any TownSwitzerland
Any Town, xx. month 20xx
Subject
Dear Mr Smith,
consecte molobor accum ea feu feum alis non ullam, vullaorperos dolorti-on henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum in henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam inesem henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modolorem. Dolortion henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, consea vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con
Nome dell’edificioSottotitolo
Reception
Copertina dell’opuscolo Sottotitolo
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 53
4.0 Architettura di marca Livello 3b: aggiunta del nome
L’aggiunta («una società del Gruppo Alpiq»)
è tradotta nella lingua e nel design (font e
gamma cromatica) della marca secondaria.
L’aggiunta è posta sotto il logo della marca
secondaria.
Settore Si/No Commenti
Segnaletica No Eccezione: cartello d’ingresso o totem
Pubblicità Si
Sponsorizzazioni No Eccezione: pubblicità di sponsoring
Applicazioni a stampa Si Posizionata sulla copertina o sul retro di copertina
Carta intestata Si
PowerPoint Si Solo sulla diapositiva di copertina
Internet Si Sulla homepage
Name Surname
Department
T +41 00 000 00 00
F +41 00 000 00 00
Our ref.: xx
Legal entity
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
T +41 00 000 00 00
F +41 00 000 00 00
www.alpiq.com
Sample address:
Any street 1
P.O. Box
CH-1234 Any Town
sample line 1
sample line 2
sample line 3
sample line 1
sample line 2
maximum 10 lines
Legal entity, Any street 1, CH-1234 Any Town
Company Mr John SmithDepartment optional Any Street 1, P.O. Box1234 Any TownSwitzerland
Any Town, xx. month 20xx
Subject
Dear Mr Smith,
consecte molobor accum ea feu feum alis non ullam, vullaorperos dolorti-on henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum in henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam inesem henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modolorem. Dolortion henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, consea vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con
Legal entity
Any Street
P.O. Box
Ch-1234 Any Town
T +41 62 286 12 30
F +41 62 286 12 31
www.alpiq.com
U N A S O C I E Tà D E L G R U P P O A L P I Q
parliamoci
chiaro,il VaNTaGGio è
ToNdo.
Energia per chi ha la Partita IVA.
Hai la Partita IVA e ti interessa il mercato libero dell’energia, ma tutto ti sembra confuso?
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uNA SOCieTà DeL gruPPO ALPiq
uNA SOCieTà DeL gruPPO ALPiq
uNA SOCieTà DeL gruPPO ALPiq
Henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con
henim veliSl ut nonSequip el ut in erit el ci
exerilla con 077 533 585 416.
uNA SOCieTà DeL gruPPO ALPiq
(...) La nostra presenza sul mercato fin dalle prime fasi della
liberalizzazione, la capacità di innovazione e il patrimonio
professionale e tecnologico che ci contraddistingue sono alla
base del nostro successo e della soddisfazione degli oltre
30.000 clienti che ci hanno scelto.
Example – Una società del gruppo Alpiq.
Aggiunta del nome in
combinazione con il logo
L’aggiunta è in lettere
maiuscole.
Aggiunta del nome nel
corpo del testo
L’aggiunta è in caratteri
minuscoli con l’iniziale
maiuscola
Le immagini di questa pagina
sono solo indicative.
uso dell’aggiunta del nome
Legal entity, Any street 1, CH-1234 Any Town
Company Mr John SmithDepartment optional Any Street 1, P.O. Box1234 Any TownSwitzerland
Any Town, xx. month 20xx
Subject
Dear Mr Smith,
consecte molobor accum ea feu feum alis non ullam, vullaorperos dolorti-on henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum in henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, conse vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam inesem henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modolorem. Dolortion henit amet iril ut lorting ea accum velendreet vulput aliquam, sequis num alit alit, sed magna faccum henim velisl ut nonsequip el ut in erit el ese faccum dolortio odipit, consea vulla facil dolorem quisciliquis ex euisl delenis atum veliqui sciliquat, sit nos nostis nos augiamet niat, suscil ipsumsan eniam et vel eummy num qui blaorpe rostrud estrud exerit aliquam in henim digna faci exerilla con elessi ex ea feugait vel dolore dit dolor sit, velit at, suscipisi elestis modo-lorem.
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Der Schweizer Energiemarkt gewinnt an Dynamik und Komplexität.Dadurch werden die unternehmerischen Herausforderungen fürEnergieverteilunternehmen (EVU) immer anspruchsvoller.Als lösungsorientierter Kompetenzpartner unterstützt example Sie mitindividuellen Beratungsleistungen in Ihrer täglichen Arbeit und hilft Ihnen so, Ihre Marktposition als unabhängiger Energieverteilernachhaltig zu stärken.
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 54
4.0 Architettura di marca Livello 4: separazione
Marche separate usano nella comunicazio-
ne ciascuna il proprio nome e il proprio
design. Non c’è un’associazione visibile con
la marca Alpiq.
Le immagini di questa pagina sono solo
indicative. Le pagine Internet illustrate sono
tratte dal sito di teravis.
2. Coerente con il
posizionamento?
3. Conflitti di
marca rilevanti?
4. Necessità di
un nome
indipendente?
5. Necessità di
un’estensione?
6. Transfer d’imma-
gine positivo?
1. Attività
principale?
Si
No
Si
No
Si
No
Si
No
Si
NoSi
No
Si
No
Si
No
1
2
3*
4
4
3b
4
3b
4
No
No
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 55
L’albero decisionale definisce i criteri chiave
per distribuire rami d’attività o marche sui
cinque livelli della struttura. La creazione di
nuove marche di prodotti, offerte o enti deve
essere sempre discussa e approvata dalla
divisione di Corporate Branding. Lo stesso
vale per l’integrazione di marche da società
* Scegliere il livello 3a o 3b dipende dalla
situazione specifica della società.
acquisite. L’albero decisionale può essere
applicato solo a marche di cui Alpiq detenga
una quota superiore al 50 %.
Migrazione
L’albero decisionale determina l’obiettivo a
lungo termine per l’allocazione di rami d’at-
tività e marche. Se non è possibile raggiun-
gere immediatamente l’obiettivo prefissato,
i cinque livelli possono essere usati anche
ai fini della migrazione. In tal caso il livello
2 può includere anche combinazioni della
marca principale con il nome di una marca
secondaria (p. es. nome dell’azienda).
4.0 Architettura di marca L’albero decisionale
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 56
Criterio 1: attività principale
Il attività principali di Alpiq è com-
posto da:
• Energia: produzione, trasmissione,
commercio, vendita e distribuzione
d’energia
• Servizi energetici: servizi collegati
alla produzione, al trasporto e
all’utilizzo d’energia
Un’attività non principale potrebbe
essere, ad esempio, una fondazione
per tutelare la foresta pluviale.
Criterio 2: coerenza con il posiziona-
mento di marca
Le offerte devono contribuire a libera-
re le «energie imprenditoriali», man-
tenendo la promessa della marca. Il
criterio 2 si applica se si verificano
almeno tre delle seguenti condizioni:
• attenzione incentrata sui clienti B2B
• trasmissione dei valori di marca
«affidabilità», «disponibilità» e
«intraprendenza»
• servizio d’alta qualità, basato sulla
massima competenza e su soluzioni
innovative
• consulenza personale e offerte
personalizzate
Criterio 3: conflitti di marca rilevanti
Un’offerta deve essere separata dalla
marca principale se l’utilizzo della
marca Alpiq comporta uno dei se-
guenti rischi:
• perdite rilevanti dovute a conflitti
distributivi (>10 % del fatturato)
• l’accesso dei clienti e le opportuni-
tà di crescita complessive sono
ridotte nel lungo periodo (a causa
di cambiamenti di un nome molto
conosciuto o tradizionale, perdita
della fedeltà dei clienti, effetti di
cannibalizzazione, ecc.)
Criterio 4: necessità di un nome
indipendente
Può essere necessario l’utilizzo di
un nome indipendente per ragioni
legali o in casi in cui non è consi-
gliabile che Alpiq compaia in prima
linea. Esempi:
• comunicazione di impianti gestiti
• comunicazione di impianti proget-
tati con un’esposizione ad alto
rischio
Criterio 5: necessità di un’estensione
• E’ possibile ricorrere all’estensione
se la comunicazione con i clienti
o altri gruppi target esterni richie-
de la segnalazione di un attributo
di marca supplementare. Tra i
principali motivi di un’estensione
vi sono:
• segnalazione di impegno locale (p.
es. centrali elettriche come quelle di
Ruppoldingen o Csepel)
• segnalazione di una specifica com-
petenza per rafforzare la credibilità
di Alpiq
Criterio 6: transfer d’immagine
positivo
Le attività che cadono al di fuori
del settore di attività principale o
le offerte non coerenti con il posizio-
namento di marca possono ancora
contribuire positivamente all’imma-
gine del marchio e alla presenza
di Alpiq:
• transfer d’immagine positivo (p. es.
fondazione per la protezione della
foresta pluviale)
• transfer di consapevolezza di marca
(p. es. consumer brand con un alto
livello di consapevolezza, focalizza-
zione del consumer brand sulle
energie rinnovabili)
4.0 Architettura di marca Criteri
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 57
Illustrazioni
Le illustrazioni non sono in scala.
unità di misura
Se non diversamente indicato, tutte
le misure in questo documento sono
espresse in millimetri.
Numeri
All’interno del testo vengono usati
numeri maiuscoletti (1234567890),
mentre nelle tabelle e per informa-
zioni di carattere numerico o tecnico
vengono usati numeri maiuscoli
(1234567890).
Abbreviazioni
OTCE = OpenType con supporto
per le lingue dell’Europa centrale
C = coated (patinato)
U = uncoated (non patinato)
5.0 Precisazioni
Alpiq Linea guida elementi di base, settembre 2012 58
6.0 Panoramica delle linee guida Alpiq
Elementi di base
Tono di voce
Carta intestata
PowerPoint
Opuscoli a stampa
Internet
Segnaletica
Corporate Fashion
Decorazione di veicoli
Fiere ed eventi
Pubblicità
Employer Branding
regali Promozionali
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