7/25/2019 Ambang Absolut

1/1

Ambang Absolut (The Absolute Threshold)

Sensasi dipengaruhi ambang absolut (the absolute threshold) dan perbedaan

ambang (diferential threshold). Ambang absolute adalah jumlah minimum

intensitas atau energi stimulus yang diperlukan oleh seorang konsumen agara ia

merasakan sensasi. Titik dimana seorang konsumen merasakan perbedaan

ada dan tidak ada dari suatu stimulus, itulah yang disebut ambang absolutestimulus bagi konsumen tersebut. Seorang konsumen akan melihat beragam

iklan luar ruang dalam bentuk billboard di sepanjang jalan yang dilaluinya. Ada

seorang konsumen yang baru bisa melihat dan membaca merek suatu produk di

billboard ukuran tulisan ! cm mungkin dari jarak "!! meter. Sedangkan

konsumen lainnya mungkin dari jarak #!! meter. Angka #!! meter atau "!!

meter itulah yang disebut sebagai ambang absolute bagi konsumen.

$emahaman ini memba%a implikasi penting bagi para pemasar dan perancang

iklan. &ereka harus memutuskan berapa besar ukuran huru', besarnya suara

atau %arna apa yang cocok sehingga menarik perhatian konsumen.

. Ambang erbeda (The iferential Threshold)

*aktor kedua yang mempengaruhi sensasi adalah ambang berbeda. atasperbedaan terkecil yang dapat dirasakan antara dua stimulus yang mirip disebut

sebagai ambang berbeda (Schifman dan +anuk, "!#!). +onsep ambang berbeda

ini dikenal juga dengan nama The ust -oticeble iference Threshold (-), yang

didenisikan sebagai the minimum amount o' diference in the intensity o' a

stimulus that can be detected /!0 o' the time (&o%en and &inor, #11234!).

enisi lain dikemukakan oleh lack%ell, 5ngel, dan &iniard (#11/3 64/) the

smallest change in stimulus intensity that %ill be noticed. +onsep - dapat

dijelaskan dalam penetapan harga suatu produk , jika harga jus jeruk per

bungkusnya 7p. "!!!. +alau produsen ingin menurunkan harganya, maka

pertanyaannya berapa harga harus diturunkan sehingga konsumen dapat

merasakan adanya penurunan harga8 &isalnya diturunkan sebesar 7p. "!!,maka 7p. "!! inilah yang disebut sebagai -, atau jumlah minimal perbedaan

harga yang dapat dirasakan oleh konsumen.

+onsep - dijelaskan oleh ilmu%an erman abad #1 yang bernama 5rnst 9eber,

yang mengemukakan bah%a - antara dua stimulus bukan jumlah absolute,

tetapi jumlah relati' terhadap intensitas stimulus pertama. :lmu%an 9eber

merumuskan &odel 9eber yang sangat terkenal untuk menjelaskan konsep -

ini sebagai berikut 3

;: < : = +

;: < -, perbedaan terkecil dari intensitas stimulus yang diperlukan untuk

menghasilkan -

: < :ntensitas stimulus a%al sebelum ada perubahan.+ < +onstanta yang menggambarkan proporsi jumlah perubahan dalam stimulus

yang diperlukan agar bisa dirasakan. -ilai + akan berbeda>beda antara

pancaindera