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CARTAZ PUBLICITÁRIO Nelson José Ponte Rodrigues Albufeira, 30.09.2009

Análise_Cartaz- Nelson_R

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"Análise de um cartaz" was made to show how important is the development of critical analysis in our society. Before you assume that something is real or extremely reliable, you better ask yourself twice...Sometimes, there is a message underneath the obvious! That's a poster! It can reveal many things, if you look closely!

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Page 1: Análise_Cartaz- Nelson_R

CARTAZ PUBLICITÁRIO

Nelson José Ponte Rodrigues

Albufeira, 30.09.2009

Page 2: Análise_Cartaz- Nelson_R

• Ser capaz de reconhecer um

determinado tipo de cartaz publicitário

(a abordagem presente);

• Desenvolver um olhar crítico

(reconhecer o objectivo do cartaz, NÂO

CHEGA! Ex: Vender ou dar a conhecer

um determinado produto ou serviço).

Objectivo

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• O que é um cartaz e a sua função?

• Os cartazes Vários tipos de

linguagem utilizada Objectivo;

• Características:

a) Alguns aspectos susceptíveis de

análise (Cores, letras etc.);

b) Mensagem (Conotação versus

Denotação);

• Análise de um cartaz (Pequeno

debate de ideias)

• Conclusão.

Índice

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O que é um Cartaz ?

• Meio de Comunicação (Noção

Geral) – Impacto visual;

• Pode conter imagens e/ou

texto;

• Transmite uma mensagem.

Um cartaz pretende despertar

a atenção, em breves

instantes.

Definição

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• Apelativo & Original;

• Slogan simples e criativo;

• A mensagem deve ser curta e

directa – fácil compreensão;

• Adequado à realidade;

• Conteúdo redundante ( Texto

+ Imagem = Memorização)

• Critério: Tamanho mínimo –

A3.

Características

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• Objectivo: Promover algo Localização

(Estudo do local & Afixação) e Visibilidade

(Iluminação).

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Page 7: Análise_Cartaz- Nelson_R

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• Qual é o OBJECTIVO deste cartaz?

• O que SENTIU quando o viu?

• A MENSAGEM é directa ou indirecta?

• É possível fazer alguma ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS?

Cartaz :

Estímulo

Objectivo:

Provocar Uma

Reacção

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Forte papel na sociedade – Consumismo;

• Funções da Linguagem:

a) Função Apelativa - despertar o interesse ;

b) Função Persuasiva - convencer o receptor;

c) Função Poética - Emotiva - sensibilizar

(Publicidade Institucional);

d) Função Informativa - divulgar dados

concretos.

Geralmente, um cartaz possuí uma ou duas

destas funções.

Linguagem

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• Conotação Versus Denotação :

a) Conotação - Significado ambíguo / várias

interpretações e pode possuir uma

mensagem indirecta;

Ex. “Na noite passada, o vermelho triunfou sobre

o azul”.

“A Isabel Soares é laranjinha”.

a) Denotação – interpretação literal – mensagem

directa – Função Informativa;

EX. Vote! Exerça o seu direito.

Linguagem

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Page 10: Análise_Cartaz- Nelson_R

Um olhar crítico – ir para além do óbvio!

• As linhas e as cores transmitem sensações?

EX. Linhas Horizontais - transmitem a ideia de

equilíbrio / Linhas Quebradas – confusão,

instabilidade.

A Cor verde – está interligada à natureza, à

tranquilidade, à esperança, etc.

• Contraste de formas e cores (Ser criativo);

• As letras devem ser GORDAS e

perceptíveis.

Um olhar atento!

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• Pouco texto

(complementa a

imagem) – Dados

essenciais;

• A imagem deve

suscitar a

curiosidade.

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Atenção:

•Alguns cartazes cuja

função é informativa

possuem muito texto.

• Porquê? Objectivo –

Mostrar a programação

(Actividades).

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Análise de um cartaz

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1. Qual é o tipo de linguagem

utilizado neste cartaz (Funções

da linguagem)?

a) Linguagem Apelativa;

b) Linguagem Informativa;

c) Linguagem Emotiva - Poética;

d) Todas as anteriores excepto

a 2ª hipótese.

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Análise de um

cartaz

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2. Escolha a hipótese que

melhor reflicta a mensagem

deste cartaz.

a) Doar sangue;

b) A importância da nossa

contribuição/ do nosso

gesto;

c) Podemos dar sangue, caso

o desejemos;

d) Os hospitais precisam de

sangue.

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Análise de um

cartaz

Page 15: Análise_Cartaz- Nelson_R

3. Neste cartaz, a cor das letras

do slogan está associada…

a) À esperança;

b) Ao voluntariado;

c) Ao poder;

d) À cor do sangue.

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Análise de um

cartaz

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4. Onde está a maior

redundância deste cartaz?

a) No slogan e na imagem de

fundo;

b) No slogan;

c) Na imagem de fundo;

d) Não existe nenhuma

redundância.

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Análise de um

cartaz

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Conclusão

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• Um cartaz é concebido para causar um

determinado impacto no receptor (Objectivo) –

Várias funções da linguagem;

• A sua mensagem deve ser directa;

• O perigo da ambiguidade (Conotação);

• A imagem e o texto complementam-se

(reforçam a mensagem);

• Um “Bom Cartaz” - Criatividade + Local/

Iluminação. Atingiu-se o resultado esperado?

Sim = Sucesso Não = Reavaliação

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Texto:• Moreira, Sandra Cristina Cortês; Comunicação & Difusão –

Curso tecnológico de Comunicação -12º ano; 2000

(Apontamentos).

Imagens:•http://www.occam.pt/xmedia/occam_imagens/formacao_inter

na.jpg;

•http://www.artivisive.info/public/image/rodolfo_cartaz_vote_an

estesia.jpg;

•http://www.barbot.pt/arq/img/Anti-Insectos_Cartaz.jpg;

•http://2.bp.blogspot.com/_c_qfeucqn88/SXDc87Ro39I/AAAAA

AAAABY/ttlsCIJi_90/s320/Jovens-GrandeSite2.jpg;

•http://imagens.kboing.com.br/papeldeparede/9139campo1.jp;

•http://biorege.weblog.com.pt/arquivo/Cartaz-Encontro-de-

Primaver.jpg.

Fontes

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