Upload
lamnhan
View
228
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ANALISIS DIKSI PADA PENAMAAN PAPAN NAMA
USAHA DI KOTA MALANG
SKRIPSI
Oleh
LATIFATUL FITRIYAH
NIM 07340066
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA SASTRA INDONESIA DAN DAERAH
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
MALANG
2011
ANALISIS DIKSI PADA PENAMAAN PAPAN NAMA
USAHA DI KOTA MALANG
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana
Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Oleh
LATIFATUL FITRIYAH
NIM 07340066
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA SASTRA INDONESIA DAN DAERAH
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
MALANG
2011
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi yang berjudul “Analisis Diksi pada Penamaan Papan Nama Usaha
di Kota Malang” ini telah disetujui dosen Pembimbing pada tanggal
11 November 2011.
Dosen Pembimbing I, Dosen Pembimbing II,
Drs. Ajang Budiman, M.Hum. Dra. Hari Windu Asrini, M.Si
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Muhammadiyah Malang
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Tanggal 21 November 2011
Mengesahkan,
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Muhammadiyah Malang
Dekan,
Drs. H. Fauzan, M.Pd.
Dewan Penguji,
1. Dr. Sugiarti, M.Si. ………………………..
2. Dr. Arif Budi Wurianto, M.Si. ………………………..
3. Dra. Hari Windu Asrini, M.Si. ………………………..
4. Drs. Ajang Budiman, M.Hum. ………………………..
iv
SURAT PERNYATAAN
Yang bertandatangan di bawah ini:
Nama : Latifatul Fitriyah
Nim : 07340066
Jurusan : Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
Dengan ini menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa:
1. Tugas akhir dengan judul: ANALISIS DIKSI PADA PENAMAAN PAPAN
NAMA USAHA DI KOTA MALANG adalah hasil karya saya dan dalam
naskah tugas akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh
orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi dan
tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh
orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis
dikutip dalam naskah ini dan disebutkan dalam sumber kutipan dan daftar
pustaka.
2. Apabila ternyata di dalam naskah tugas akhir ini dapat dibuktikan terdapat
unsur PLAGIAT, saya bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN dan
GELAR AKADEMIK YANG SAYA PEROLEH DIBATALKAN, serta
diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku.
3. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK
BEBAS ROYALTI NON EKSLUSIF.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya untuk dipergunakan
sebagaimana mestinya.
Malang, 11 November 2011
Yang menyatakan,
Latifatul Fitriyah
v
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Dengan kecerdasan jiwalah, manusia menuju arah
kesejahteraan. (Ki Hajar Dewantara)
KEGAGALANKU yang diketahui banyak
orang adalah sebuah kesuksesan bagiku
sebab ku telah berhasil memulai.
*****
Melakukan yang terbaik dalam hidup sesuai
skenario Allah adalah ikhtiarku,
Kepasrahan jiwa akan ending cerita yang ditulis Allah
adalah tawakalku,
Bermanfaat bagi banyak orang adalah tujuanku.
*****
Karya ini aku persembahkan untuk orang-orang yang aku sayangi
“Bapak Samsul Anam dan Ibu Qomariyah (orang tuaku), Muhammad Alfin
Saichulloh (adikku), dan sahabat-sahabatku”
vi
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah segala puja dan puji syukur bagi Allah SWT, semoga
shalawat serta salam tetap terlimpahkan kepada junjungan Nabi Muhammad
SAW. Dengan segala ridho dan rahmat-Nya akhirnya peneliti dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Analisis Diksi pada Penamaan Papan Nama
Usaha di Kota Malang”.
Dalam proses penyelesaian penelitian ini dari awal sampai akhir, banyak
pihak yang telah membantu, baik secara langsung maupun tidak langsung, moral
maupun spiritual, materil maupun non materil. Untuk itu peneliti mengucapkan
terima kasih dan hormat yang sebesar-besarnya kepada:
1. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, M.A.P. selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Malang;
2. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd. selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang;
3. Ibu Dr. Ekarini Saraswati, M.Pd. selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa,
Sastra, Indonesia dan Daerah Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Muhammadiyah Malang;
4. Bapak Drs. Ajang Budiman, M.Hum. selaku Dosen Pembimbing I yang telah
mengarahkan peneliti dengan sifat penuh kesabaran;
5. Ibu Dra. Hari Windu Asrini, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang selalu
sabar membimbing dan mengarahkan peneliti, serta menjadi idola penelit i
karena sifat ketelatenannya dalam membimbing;
6. Bapak dan ibu dosen di program studi pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia
dan daerah yang telah memberikan ilmu selama peneliti berada di bangku
kuliah;
7. Bapak tercinta Samsul Anam dan Ibu Qomariyah yang selalu menjadi
memberi semangat, ketegaran, motivasi, nasihat, senyum terindah dan untaian
doa-doa dengan penuh kasih sayang;
8. Adik tercinta M. Alfin Saichulloh, terima kasih untuk dukungannya;
vii
9. Semua anggota keluarga Wisma Kartika, khususnya Ami, Mega, Evy, Ayusa,
Ita, Nisa, Biah, Mbak Vivi yang telah memberi peneliti semangat dalam
penyusunan skripsi ini;
10. Teman-teman angkatan 2007 kelas A dan B yang selalu memberikan warna
dan semangat dalam hidupku, kekompakan, kejahilan dan tingkah lucu kalian
tidak akan pernah terlupakan selamanya;
11. Sahabat-sahabatku di kelas B (Erika Yuriana, Nurul Hidayati, Arinda) yang
selalu memberikan semangat kepada peneliti dalam mengerjakan skripsi;
12. Serta semua pihak yang membatu terselesainya skripsi ini;
Peneliti berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis
khususnya dan bagi para pembaca pada umumnya. Peneliti menyadari bahwa
tidak ada yang sempurna di dunia ini. Oleh karena itu peneliti merasa tidak pernah
lepas dari kekurangan, dan apa yang sudah tertulis dalam skripsi ini masih ada
kekurangan, sehingga peneliti sangat mengharapakan adanya kritik dan saran
membangun dari semua pihak.
Malang, 11 November 2011
Peneliti
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..............................................................................................i
LEMBAR PERSETUJUAN .................................................................................ii
LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................................iii
SURAT PERNYATAAN ......................................................................................iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ........................................................................v
KATA PENGANTAR ..........................................................................................vi
DAFTAR ISI .......................................................................................................viii
DAFTAR BAGAN .................................................................................................x
ABSTRAK .............................................................................................................xi
DAFTAR SINGKATAN ....................................................................................xiii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang .......................................................................................1
1.2 Masalah Penelitian .................................................................................6
1.3 Tujuan Penelitian....................................................................................7
1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................7
1.5 Penegasan Istilah ............................................................................... 8
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Konsep Diksi .......................................................................................10
2.2 Hakikat Nama ......................................................................................12
2.3 Papan Nama Usaha ..............................................................................14
2.4 Memahami Makna ...............................................................................16
2.4.1 Makna Asosiatif ........................................................................18
2.4.2 Makna Konotatif .......................................................................19
2.4.3 Makna Refleksi .........................................................................20
2.5 Periklanan (Advertising) ......................................................................20
2.5.1 Jenis Iklan .................................................................................23
2.5.2 Fungsi Iklan ...............................................................................24
ix
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ..........................................................27
3.2 Data dan Sumber Data ........................................................................28
3.3 Teknik Penelitian .................................................................................28
3.3.1 Teknik Pengumpulan Data ........................................................29
3.3.2 Teknik Pengolahan Data............................................................29
3.3.3 Pengecekan Keabsahan Data .....................................................30
3.4 Prosedur Penelitian...............................................................................31
3.4.1 Tahap Persiapan .........................................................................31
3.4.2 Tahap Pelaksanaan.....................................................................31
3.4.3 Tahap Penyelesaian....................................................................32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Analisis Bentuk Diksi yang Digunakan pada
Penamaan Papan Nama Usaha di Wilayah Kota Malang....................33
4.2 Analisis Makna Diksi yang Digunakan
dalam Penamaan Papan Nama Usaha di Kota Malang........................43
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan...........................................................................................60
5.2 Saran.....................................................................................................61
HASIL TEMUAN
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR BAGAN
Bagan 4.1 Pemakaian Bentuk Diksi pada Penamaan Papan Nama Usaha .................43
Bagan 4.2 Makna Diksi pada Penamaan Papan Nama Usaha .....................................59
xi
ABSTRAK
Latifatul Fitriyah, 2011. 07340066. Analisis Diksi pada Penamaan Papan
Nama Usaha di Kota Malang. Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra
Indonesia dan Daerah FKIP Universitas Muhammadiyah Malang. Dosen
Pembimbing I: Drs. Ajang Budiman, M.Hum; Pembimbing II: Dra. Hari Windu
Asrini, MSi.
Kata Kunci: diksi, makna, penamaan, dan papan nama usaha
Ragam bahasa yang digunakan dalam penamaan papan usaha memiliki
karakteristik khusus yang membedakannya dengan ragam bahasa yang lain.
Kekhususan tersebut terlihat dari beragamnya corak dan bentuk yang ditampilkan
sebagaimana terlihat pada papan nama usaha yang terdapat di depan tempat-
tempat usaha. Penyusunan dan penulisan nama pada papan nama usaha tersebut
dimaksudkan untuk menarik perhatian khalayak. Dengan demikian, sebuah nama
memang sangat penting keberadaanya dalam interaksi antar manusia.
Nama sebagai pengenal sangatlah penting, karena itu penelitian ini
difokuskan pada upaya mengkaji kekhasan cara penulisan nama pada papan nama
usaha di kota Malang. Kota Malang yang dimaksud adalah area jalan Raya
Sengkaling sampai jalan Soekarno Hatta Malang. Di area jalan tersebut, peneliti
melihat banyak papan nama usaha yang unik dan menarik. Keunikan dan
kemenarikan nama usaha tersebut, terlihat dari gaya/style pemberian nama pada
papan nama usaha tersebut. Oleh karena itulah dalam penelitian ini peneliti
mengangkat dua persoalan yang terkait dengan analisis diksi, yaitu: 1) bentuk
diksi yang digunakan pada papan nama usaha di wilayah kota Malang, dan 2)
makna penggunaan diksi tersebut.
Metode yang digunakan di dalam penelitian ini adalah metode kualitatif.
Dalam hal ini data yang akan dideskripsikan adalah data tentang bentuk dan
makna diksi yang digunakan pada penamaan papan nama usaha di kota Malang.
Data penelitian ini berupa nama-nama usaha yang dikumpulkan oleh peneliti
melalui teknik observasi secara langsung pada nama-nama yang terdapat pada
papan nama usaha di sepanjang jalan Raya Sengkaling sampai jalan Soekarno-
Hatta Malang.
Hasil penelitian menunjukkan adanya: 1) bentuk diksi yang digunakan
dalam penamaan papan nama usaha adalah berupa frasa nomina. Frasa nomina
tersebut terdiri dari unsur pembentuk yang berbeda, yaitu nomina diikuti nomina
(N+N), nomina diikuti adjektiva (N+Adj), nomina diikuti verba (N+V), dan
nomina diikuti numeral (N+Num). 2) Penggunaan diksi pada penamaan papan
nama usaha mengandung beberapa makna, yaitu makna diksi yang menunjukkan
tempat/lokasi usaha, mengenalkan jenis barang yang dijual atau jasa yang
ditawarkan, mengenalkan identitas pemiliknya, menunjukkan bahwa jenis
usahanya termasuk kategori waralaba (franchise), kualitas barang/jasa yang
ditawarkan, dan merefleksikan harapan/doa akan keberlangsungan/keberhasilan
usahanya.
xii
ABSTRACT
Latifatul Fitriyah, 2011. 07340056. Analysis of Diction in Naming Names
Board of Business in Malang. Indonesia and Regional Language Literature
Study Program. Faculty of Education and Teacher Training. University of
Muhammadiyah Malang. Advisor I: Drs. Ajang Budiman, M.Hum; Advisor II:
Dra. Hari Windu Asrini, MSi.
Key words: diction, meaning, naming, and signage business
Variety of language used in naming the board business has special
characteristics that distinguish it from other kinds of language. Specificity can be
seen from the variety of shades and shapes are displayed as shown on the
nameplate located on the front of the business places of business. The preparation
and writing of the name on the sign business is intended to attract the attention of
audiences. Thus, a name is very important in the interaction between human
existence.
Name as an identifier is important, therefore, this study raised about the
analysis of the diction of the sign business in the city of Malang. Malang city in
question is the area of roadway Sengkaling until the road Soekarno Hatta Malang.
In the area of the road, researchers looked at a lot of signs are unique and exciting
venture. Uniqueness and attractiveness of business name, the look of style
nameplate giving the name of the business. Therefore in this study researchers
raised two issues related to the analysis of diction, namely: 1) how the form of
diction that is used in the sign business in the city of Malang, and 2) how the
meaning of diction.
The method used in this study is a qualitative method. In this case the data
will be described is the data about the shape and meaning of diction that is used in
naming the sign business in the city of Malang. This research data in the form of
business names collected by the researcher through direct observation techniques
in the names contained in the board's name venture along the roadway Sengkaling
until Soekarno-Hatta road to Malang.
The results showed: 1) the form of diction that is used in naming the sign
business is a noun phrase. Noun phrase consists of blocks of different, namely
noun followed by a noun (N + N), adjectives follow nouns (N + Adj), verbs
followed by nouns (N + V), and nouns followed by numerals (N + Num). 2) The
use of diction in the naming business nameplate contains several meanings, the
meaning of diction that shows the place/location of the business, introducing the
type of goods sold or services offered, introducing the identity of the owner,
showed that the type of franchise business including category (franchise), quality
of goods/services offered, and reflect the hopes/prayers will survival/success of
his business.
xiii
Daftar Singkatan yang Digunakan
1. N : Nomina
2. V : Verba
3. Adj : Adjektiva
4. Num : Numerial
5. UP : Unsur Pusat
6. Atr : Atribut
DAFTAR PUSTAKA
Afgani, Muhammad Win. 2010. “Pentingnya Sebuah Nama”, (online), (http://muhammad-
win-afgani.blogspot.com/2010/02/pentingnya-sebuah-nama.html), diakses 28 Mei
2011.
Alwasilah, A. Chaedar. 1986. Sosiologi Bahasa. Bandung: Angkasa.
Aminuddin. 2003. Semantik Pengantar Studi tentang Makna. Bandung: Sinar Baru
Algesindo.
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Nusa
Indah.
Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan Dalam Perspektif komunikasi Pemasaran.
Malang: UMM Press.
Chaer, Abdul. 2009. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.
Christina, Santa. 2010. “Iklan Blackberry dan Minat Beli (Studi Korelasional Hubungan
Tayangan Iklan Blackberry di Televisi terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)”,
(online), (http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/18226/4/Chapter%20II.
pdf), diakses 24 Mei 2011.
Christomy, Tommy & Untung Yuwono (Eds.). 2004. Semiotika Budaya. Depok: Pusat
Penelitian Kemasyarakatan dan Budaya Direktorat Riset dan Pengabdian Masyarakat
Universitas Indnesia.
Effendi, Onong Uchjana. 1992. Spektrum Komunikasi. Bandung: Mandar Maju.
Kasali, Rhenald. 1993. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.
Jakarta: Grafiti.
Keraf, Gorys. 1997. Komposisi. Jakarta: Nusa Indah.
. 2008. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Lee, Monle & Carla Johnson. 2007. Prinsi-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif
Global. Jakarta: Kencana
Moleong, Lexy J. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Mujianto, Gigit, dkk. 2010. Bahasa Indonesia untuk Karangan Ilmiah. Malang: UMM Press.
Papyrus, Cyan. 2010. “Arti Sebuah Papan Nama”, (online), (http://cyanpapyrus.
wordpress.com/2010/04/23/apalah-arti-sebuah-papannama/) diakses 28 Mei 2011.
Pateda, Mansoer. 1988. Linguistik (Sebuah Pengantar). Bandung: Angkasa.
Pratama, Dedi. 2010. “Teori Labeling”, (online), (http://pratamadedi.blogspot.com/2010/06/
teori-labeling.html), 28 Mei 2011.
Pulat. 2011. “Promosi Produk Melalui Papan Reklame”, (online), (http://warungpulat.
blogspot.com/), 28 Mei 2011.
Ramlan. 1996. Ilmu Bahasa Indonesia Sintaksis. Yogyakarta: CV Karyono.
Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sudjiman, Panuti dan Aart van Zoest (Eds.). 1992. Serba Serbi Semiotika. Jakarta:
PT Gramedia Pustaka Utama.
Sulistyawati, Enik. 2007. “Jenis Iklan dan Contohnya”, (online), (http://enikkirei.multiply
.com/journal/item/12/Jenis_Iklan_dan_Contohnya), diakses 24 Mei 2011.
Zuke. 2009. “Jenis dan Bentuk Periklanan”, (online), (http://basic-advertising.blogspot.com
/2009/06/jenis-dan-bentuk-periklanan.html), diakses tanggal 24 Mei 2011.