Upload
bogdan-anghelina
View
9
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
La începutul anului 2013, Nike lansa campania „I’m the bullet in the chamber”, în care era implicat și sportivul dublu amputat, Oscar Pistorius. Compania a fost obligată să retragă spoturile publicitare de pe site-ul sportivului, respectiv de pe TV după ce acesta din urmă a fost suspectat că și-ar fi ucis soția.
Citation preview
Reclama Nike „I’m the bullet in the chamber”
Bogdan Anghelina
Nike, ca alte multe firme de încălțăminte și îmbrăcăminte sport, practică des asocierea
cu persoane publice din domeniul sportului pentru aportul de imagine adus brand-ului și
pentru potențialul de conversie.
La începutul anului 2013, Nike lansa campania „I’m the bullet in the chamber”, în care
era implicat și sportivul dublu amputat, Oscar Pistorius. Compania a fost obligată să retragă
spoturile publicitare de pe site-ul sportivului, respectiv de pe TV după ce acesta din urmă a
fost suspectat că și-ar fi ucis soția, Reeva Steenkamp, împușcând-o de patru ori, în piept și în
cap.
Oscar Pistorius a fost găsit vinovat și acuzat pentru ucidere. După asta, Nike au fost blamați
pentru asocierea cu sportivul acuzat.
Purtătorul de cuvânt al Nike Africa a declarat:
“We’re not commenting on our sponsorship or relationship.”
și a continuat:
"At this moment, it’s a matter that’s being investigated. We’re not speaking about the
sponsorship, there's an issue at hand here which is much bigger than a sponsorship.”
Ironia face ca sportivul care și-a omorât nevasta prin împușcare să fie implicat într-o
campanie a companiei Nike, a cărui slogan era „I’m the bullet in the chamber”. Deși în
campanie au fost implicați mai mulți sportivi și aceasta a reprezentat o investiție destul de
mare, compania a fost forțată de regulile nescrise ale eticii să retragă reclama și să-și asume
pierderea.
Spun „reguli nescrise” ale eticii deoarece în literatura de specialitate studiată
clasificările eticii în publicitate se împărțeau între: Exagerare, Descriere incompletă,
Demonstrații false, Distorsionări vizuale, Testimoniale false și Publicitate mascată. În etică, în
ceea ce privește publicitatea, există norme de respectat doar pentru procesul de crearea și
publicare a unei campanii / unui material, însă prea puține pentru ceea ce se poate întâmpla
după. În PR există o nișă bine definită pentru astfel de situații, numit „PR-ul de criză”, care se
ocupă cu gestionarea și aplanarea situațiilor de criză a brandurilor.
Decizia de a retrage campania de pe piață a fost una bună dacă luăm în considerare
pierderile (socotite în capital de imagine și nu material) pe care le-ar fi putut suferii compania
dacă nu ar fi acționat în acest fel.
Atunci când o companie angajează o persoană care să reprezinte brand-ul acesteia
(direct sau indirect, printr-o agenție de publicitate / un mediator), compania trebuie să își
asume, ba chiar sa aibă un plan de criză pentru cazul în care persoana angajată contravine
valorilor brand-ului sau a normelor stabilite de comun acord. Așa cum, desigur, trebuie să își
asume și persoana angajată că prin contractul încheiat acțiunile sale nu îi mai afectează doar
imaginea proprie ci, ca niște unde, se propagă și ating și imaginea brand-ului implicat.
Fiind o companie mare, cu filiale în toată lumea, brandul creat de Nike e unul cu
„puteri” de formare / educare și de aceea acțiunile sale publice trebuie atent judecate. În cazul
de față, chiar dacă nu aveau nici o legătură cu sportivul care și-a ucis nevasta, Nike ar fi dat
un exemplu prost – ar fi contravenit unor reguli morale și chiar și religioase – dacă nu ar fi
adoptat poziția doptată respectiv dacă nu ar fi retras campania de pe piață.
Bibliografie:
Sursa imaginii: http://deadspin.com/5984225/nike-oscar-pistorius-ad-i-am-the-bullet-in-the-
chamber
http://www.paginademedia.ro/2013/02/video-reclama-nike-im-the-bullet-in-the-chamber-cu-
oscar-pistorius-retrasa-de-pe-site-ul-sportivului/
https://prezi.com/zmwcrwemhajk/etica-si-publicitatea/